本篇文章信途科技給大家談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，以及網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢是對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢有哪些

個人看來，網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢：1、費用低廉，2、多媒體動態(tài)，視覺效果。3、傳播速度快，影響力強。4、巨大的信息承載量，播放視頻時間可以很長同時可以不斷重復(fù)。5互動性，可以及時的進(jìn)行溝通和交流。

網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢：1、受眾的人群必須要擁有電腦。2、效果評估困難。3廣告彈出的方式處理不好，讓大使用者反感。4、創(chuàng)意的局限性。

網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢是什么？

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢

1、迅速的推廣品牌

網(wǎng)絡(luò)推廣的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，知名企業(yè)的網(wǎng)下品牌可以在網(wǎng)上得以延伸，網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達(dá)到顧客和公眾對企業(yè)的認(rèn)知和認(rèn)可。在一定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。隨著網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)推廣品牌的速度更是驚人！

2、節(jié)省各項費用

網(wǎng)絡(luò)推廣節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)推廣沒有傳統(tǒng)推廣模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網(wǎng)絡(luò)廣告這種軟營銷模式來達(dá)到促銷效果。這種做法對于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財力支出。通過網(wǎng)絡(luò)廣告的效應(yīng)可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網(wǎng)絡(luò)的豐富資源與非競爭對手達(dá)到合作的聯(lián)盟，以此拓寬產(chǎn)品的消費層面，達(dá)到更好的推廣效果。

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網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是什么

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點和缺點是：

一、優(yōu)點

1．強烈的交互性與感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費者提供了與廣告直接互動的機會。對商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性能幫商家做到這一點。因為互動性可以帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強受眾對產(chǎn)品的好感。

2．傳播范圍的廣泛性

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個地區(qū)、一個時間段。尤其是未來的社會，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，人口的流動性越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費者維持穩(wěn)定而長久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅實的平臺。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。

3．靈活的時效性

在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能得到實施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個性化的信息時，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時間段限制，即可以在大量的消費者中激發(fā)品牌知名度，又可以對特定的目標(biāo)銷給著實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。

4．目標(biāo)明確性

通過IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個人不同的差別將受眾分類，以細(xì)分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶，以求得最佳效果，同時避免廣告費的浪費。

5．非強迫性傳送咨詢

眾所周知，報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強迫性，都是要千方百計吸引你的視覺和聽覺，強行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢，將要找的資訊集中呈現(xiàn)，這樣就節(jié)省了時間，避免了無效的被動的注意力集中。

6．效果的可測性

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時監(jiān)測特定品牌進(jìn)行傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路，使品牌投資收益最大化。

二、缺點

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標(biāo)廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由于缺乏即懂廣告設(shè)計又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。

1．受硬件環(huán)境的限制

首先，性能優(yōu)越的計算機是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。其次，網(wǎng)絡(luò)自身的基礎(chǔ)建設(shè)目前還存在穩(wěn)定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數(shù)據(jù)傳輸過度等問題，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。最后電腦操作人員的文化水平相對要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語水平和基本的網(wǎng)絡(luò)常識，這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。

2．被動性

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電波媒體不同。它需要消費者主動進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動點擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強的效果，主動權(quán)掌握在消費者手中。廣告主孤傲廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。

3．效果測評標(biāo)準(zhǔn)尚未確立

網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評一般是通過點擊率來體現(xiàn)的，但一般網(wǎng)頁上的各種圖標(biāo)、鏈接都產(chǎn)生點擊，一個網(wǎng)頁常常會因有幾個圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點擊，服務(wù)器接到的每一次請求都生成點擊次數(shù)，但點擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪問人數(shù)之間的差別是巨大的。其次，對于廣告主來說，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點擊率，也不是點透率，而應(yīng)該是訪問者點擊廣告之后對目的頁面所表現(xiàn)出來的興趣和受到的影響。

4．上網(wǎng)費用高

目前，我國個人上網(wǎng)大多以撥號寬帶方式，雖然Internet網(wǎng)上大部分信息資源是免費的，但是一撥號寬帶方式訪問Internet的用戶還是要支付一定的費用。特別是撥號用戶上網(wǎng)時不僅需要交付電話費，還要交付上網(wǎng)費。即使是礦帶用戶每月的月租費也相對昂貴。盡管上網(wǎng)費以大幅度下調(diào)，或采用包月、包年計算以吸引更多的中低收入者上網(wǎng)的收費方式相繼推出，但與傳統(tǒng)媒體相比，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告還是要付出相當(dāng)?shù)馁M用。

5．網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未完善

由于網(wǎng)絡(luò)本身有無限制的發(fā)展空間，使得目前對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理不想對傳統(tǒng)廣告的管理那樣有嚴(yán)密的法規(guī)可遵循。不如由于目前尚無網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)督和限制，使得在傳統(tǒng)媒體上手嚴(yán)格控制的廣告在網(wǎng)絡(luò)中的以自由發(fā)展。

相比傳統(tǒng)廣告投放，網(wǎng)絡(luò)廣告具有哪些優(yōu)勢

第一、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率廣，精準(zhǔn)度高。相對于傳統(tǒng)廣告，要實現(xiàn)一個地區(qū)的大規(guī)模宣傳覆蓋來說，難度是相當(dāng)大的，但是對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說，便是相對輕松的事情了。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)廣告可以借助于技術(shù)手段來實現(xiàn)智能化精準(zhǔn)營銷，通過對網(wǎng)民數(shù)據(jù)的追蹤、挖掘、分析，可以對受眾群體進(jìn)行時間、地域、頻次、興趣、人口特征等方面的精準(zhǔn)定向。

第二、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ娜藬?shù)。根據(jù)調(diào)研公司Forrester Research發(fā)布的報告顯示，2013年全球網(wǎng)民數(shù)量將達(dá)到22億，其中17%來自中國。面對這樣驚人的數(shù)據(jù)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的受眾人群是廣泛的，對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說便又是一個很大的優(yōu)勢。

第三、網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)行傳播上的成本優(yōu)勢。相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告在其傳播過程中不需要任何其他材料等造成的成本問題，而且制作也相對方便快捷。同時相比較于電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告費用將會優(yōu)惠很多，同時效果也很突出。

第四、網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式可以通過網(wǎng)幅廣告，文本鏈接，電子郵件廣告，按鈕廣告，贊助式廣告，插播式廣高，主頁型廣告，關(guān)鍵字廣告，富媒體廣告，視頻廣告等多種多樣的形式來傳播。

為什么網(wǎng)絡(luò)廣告有如此快速的發(fā)展,相對于三大傳統(tǒng)媒體廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告有什么優(yōu)勢,網(wǎng)絡(luò)廣告有什么不足?

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便于網(wǎng)民對比~

網(wǎng)民越來越多，網(wǎng)絡(luò)和購買行為緊密相連~·

網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，有最廣闊的傳播范圍。

2、不受時間限制，廣告效果持久。

3、方式靈活，互動性強。

4、可以分類檢索，廣告針對性強。

5、制作簡捷，廣告費用低。

6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計受眾數(shù)量。

（1）品牌推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對企業(yè)品牌價值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會在一定時期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡(luò)營銷方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。

（2）網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)廣告對于網(wǎng)站推廣的作用非常明顯，通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的“點擊這里”按鈕就是對網(wǎng)站推廣最好的支持，網(wǎng)絡(luò)廣告（如網(wǎng)頁上的各種BANNER廣告、文字廣告等）通常會鏈接到相關(guān)的產(chǎn)品頁面或網(wǎng)站首頁，用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點擊，都意味著為網(wǎng)站帶來了訪問量的增加。因此，常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對于網(wǎng)站推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。

（3）銷售促進(jìn)。用戶由于受到各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，已成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營銷手段相結(jié)合時，這種產(chǎn)品促銷活動的效果更為顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告對于銷售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線銷售，也表現(xiàn)在 通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對網(wǎng)下銷售的促進(jìn)。

（4）在線調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)廣告對于在線調(diào)研的價值可以表現(xiàn)在多個方面，如對消費者行為的研究、對于在線調(diào)查問卷的推廣、對于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測試、用戶對于新產(chǎn)品的看法等。通過專業(yè)服務(wù)商的郵件列表開展在線調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場調(diào)查的效率。

（5）顧客關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成部分，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠度的提高。

（6）信息發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的網(wǎng)站上，也可以發(fā)布在用戶數(shù)量更多、用戶定位程度更高的網(wǎng)站，或者直接通過電子郵件發(fā)送給目標(biāo)用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強了網(wǎng)絡(luò)營銷的信息發(fā)布功能。

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