信途科技今天給各位分享雜志發(fā)行推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)雜志的營(yíng)銷推廣方案進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

怎樣推廣雜志

消費(fèi)者廣告，是指針對(duì)讀者的廣告，而這里所要重點(diǎn)闡述的，是一本雜志需要做的業(yè)界廣告——也就是向廣告商和發(fā)行商推廣你的雜志。

為什么要在宣傳推廣方面投資？

——使品牌效應(yīng)最大化。宣傳推廣有助于使雜志獨(dú)樹一幟，向讀者、廣告商和發(fā)行商說(shuō)明雜志定位，得到讀者、廣告商和發(fā)行商的關(guān)注。對(duì)于一本新發(fā)行的雜志更為重要，能夠宣傳雜志的獨(dú)特賣點(diǎn)——它的特征。

——使銷售額最大化。在讀者中創(chuàng)造需求，激勵(lì)廣告商投入更多，使發(fā)行商在銷售點(diǎn)（所謂銷售點(diǎn)，是指在消費(fèi)者購(gòu)買雜志的地點(diǎn)所進(jìn)行的廣告活動(dòng)，比如說(shuō)在書報(bào)亭、火車站、超市等地方。在銷售點(diǎn)的宣傳推廣可以采用張貼海報(bào)，設(shè)立特殊展示臺(tái)等形式）更愿意支持該雜志，確保他們購(gòu)買足夠的雜志以便保證滿足讀者需求。

在制定宣傳計(jì)劃或簽署支票前所要解決的5個(gè)問(wèn)題

1、我們的發(fā)行目標(biāo)是什么？

2、廣告目標(biāo)是什么？

3、在推廣方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么？他們打算以后如何發(fā)展？

4、一年中是否存在投資的黃金階段？比如說(shuō)，在每年的3月和9月新一季時(shí)裝進(jìn)入各種商場(chǎng)，舉辦各種國(guó)際品牌時(shí)裝展時(shí)，這兩個(gè)階段就是《時(shí)尚》廣告宣傳的黃金期。

5、選擇哪種合作伙伴？這里伙伴是指除了你的正式員工之外，你所需要接觸的創(chuàng)意公司、各種媒體以及共關(guān)公司等。

此外，你還需要考慮實(shí)現(xiàn)發(fā)行目標(biāo)、占領(lǐng)報(bào)刊市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)訂購(gòu)目標(biāo)所需要的成本，如何將預(yù)算成本進(jìn)行分配，用于廣告宣傳、銷售點(diǎn)的投入、禮品及副刊的發(fā)行、各種活動(dòng)費(fèi)用以及其他市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

宣傳推廣的成本不必非常大。如果你在考慮做廣告宣傳，首先要與你所選擇的媒體代理機(jī)構(gòu)共同評(píng)估，制定成本，而有關(guān)銷售點(diǎn)和訂閱營(yíng)銷方面的成本則需要和發(fā)行總監(jiān)商定。通常來(lái)說(shuō)，這幾個(gè)方面成本最高。

在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略之前，需要考慮一下宣傳途徑及其成本因素，如：向消費(fèi)者和業(yè)界進(jìn)行廣告宣傳、廣告推介書、封面裝幀、禮品發(fā)放、組織各種活動(dòng)、聚會(huì)、銷售網(wǎng)點(diǎn)的展示、促進(jìn)訂閱的宣傳頁(yè)、進(jìn)行公共活動(dòng)，建立網(wǎng)站等等。

如何選擇廣告代理機(jī)構(gòu)

1、無(wú)論你與創(chuàng)意公司還是媒體機(jī)構(gòu)合作，你都有必要審核他們的相關(guān)業(yè)績(jī)。你需要了解的問(wèn)題有：它們所服務(wù)的客戶類型、擅長(zhǎng)的領(lǐng)域、是以足以得獎(jiǎng)的創(chuàng)造力還是努力工作的精神而聞名呢？

2、他們是否曾經(jīng)或者目前正在為你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手工作？你是否喜歡、信任你所見到的該機(jī)構(gòu)的工作人員？

3、合作的條件和費(fèi)用是什么？該機(jī)構(gòu)提供什么樣的研究設(shè)施，設(shè)施費(fèi)用需要單獨(dú)支付嗎？在他們著手工作前，你一定要拿到他們提供的書面成本預(yù)算材料。一切落實(shí)在書面。

你需要為你們將來(lái)的合作關(guān)系制定出規(guī)則

為廣告代理機(jī)構(gòu)寫一份工作提綱。提綱內(nèi)容包括：你的目標(biāo)市場(chǎng)和整體推廣目標(biāo)的大概描述，向要達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)。比如說(shuō)，你希望一本雜志的創(chuàng)刊號(hào)銷售量超過(guò)100萬(wàn)，要讓價(jià)值第一年就成為該領(lǐng)域的第二大暢銷雜志。

你需要在提綱中詳細(xì)地列出宣傳推廣的時(shí)間以及支出預(yù)算，即實(shí)際上你想要在媒體上花費(fèi)的錢數(shù)，這不應(yīng)該包括支付給廣告代理機(jī)構(gòu)的費(fèi)用。提綱通常包括考慮中的媒介手段、形式。關(guān)鍵還要提供一些背景信息——競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)、雜志的定位和標(biāo)價(jià)等方面的情況。

提綱的語(yǔ)言要清晰明確，不會(huì)產(chǎn)生任何誤解。

為什么投資做業(yè)界廣告？

業(yè)界廣告時(shí)與廣告商和發(fā)行商進(jìn)行溝通的直接渠道。通過(guò)業(yè)界廣告，你可以告訴廣告商和發(fā)行商你正在計(jì)劃做什么以及為什么要這樣做。定期、個(gè)性化的溝通有助于建立和維持你們之間的關(guān)系?？梢栽跇I(yè)界雜志或報(bào)刊上進(jìn)行廣告宣傳，通過(guò)務(wù)實(shí)的信息實(shí)現(xiàn)廣告宣傳目標(biāo)。

業(yè)界宣傳表明業(yè)界和你息息相關(guān)，這有助于建立團(tuán)隊(duì)意識(shí)和共同的成就感。

你的雜志如何擺放

銷售點(diǎn)是指在消費(fèi)者購(gòu)買雜志的地點(diǎn)附近所進(jìn)行的推廣活動(dòng)。在花錢做銷售點(diǎn)展示宣傳活動(dòng)之前，要考慮零售商是否知道應(yīng)該把你的雜志放在哪個(gè)位置，你一定要通過(guò)溝通，讓他清楚的知道雜志擺放的位置。

你一定要和發(fā)行商保持良好的關(guān)系，幫助他們做到最大的銷售量。

如何擴(kuò)大發(fā)行量

封面是雜志最大的優(yōu)勢(shì)所在，封面是雜志最有力的宣傳工具。問(wèn)自己：封面是否無(wú)可挑剔？封面標(biāo)題突出賣點(diǎn)了嗎？在封面上附加免費(fèi)的禮品是否有助于提高雜志的銷量？

贈(zèng)品能夠使某一期的雜志的銷量增長(zhǎng)100%，但是依賴贈(zèng)品是很危險(xiǎn)的，如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在利用贈(zèng)品，你至少要考慮這樣做是否對(duì)你也會(huì)有潛在的好處?？梢钥紤]的最佳贈(zèng)品是什么？贈(zèng)品是否能夠提高雜志的價(jià)值？何時(shí)是最佳的時(shí)間？

訂閱者是雜志忠實(shí)的購(gòu)買者，他們是理想的消費(fèi)者，因?yàn)樗麄儽Ｕ狭穗s志的部分銷售量。我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，除了質(zhì)量上乘的文章作品以外，最有效的促進(jìn)定購(gòu)的措施有：降價(jià)，比如說(shuō)，如果定閱一年的雜志，就可以得到定價(jià)25%的優(yōu)惠。高價(jià)值的禮品，如優(yōu)質(zhì)高價(jià)的美容產(chǎn)品在女性中很有市場(chǎng)；如果你能夠?yàn)橛嗛喺咛峁ｉT的讀者活動(dòng)或特殊的晚間購(gòu)物活動(dòng)他們會(huì)把這看成是一種特殊的獎(jiǎng)賞。

網(wǎng)絡(luò)是促進(jìn)訂閱量增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。在英國(guó)，每年網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)增長(zhǎng)率達(dá)到1000%。面向廣告商和發(fā)行上，如何有效推廣雜志？

提高定購(gòu)量的最佳辦法是：雜志內(nèi)附帶廣告的形式；通過(guò)預(yù)付郵資的回執(zhí)卡片使現(xiàn)有的零散讀者轉(zhuǎn)變成固定訂閱讀者。直投的宣傳廣告也有使?jié)撛谧x者變成固定讀者的作用。

公關(guān)是推廣活動(dòng)中一種非常經(jīng)濟(jì)有效的方法。如果你有良好的公關(guān)隊(duì)伍進(jìn)行廣泛的宣傳，就會(huì)取得遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于你的實(shí)際投入的宣傳效果。在電視和報(bào)紙中對(duì)雜志進(jìn)行，能夠在讀者、廣告商心目中樹立該雜志的品牌形象，讓人們覺得該雜志的報(bào)道有新聞價(jià)值，具有權(quán)威性。

哪一部分工作能夠通過(guò)公關(guān)得到推廣，或在同類產(chǎn)品中占有主導(dǎo)地位？

雜志發(fā)行過(guò)程中的細(xì)節(jié)很有新聞價(jià)值。封面和特寫，特別是有關(guān)某一名人的專訪或其他的獨(dú)家新聞，能夠得到媒體的關(guān)注。

雜志的編輯人員也有新聞價(jià)值，作為各自特定領(lǐng)域（如家居、時(shí)尚和健身等）的專家，他們能夠成為雜志的代言人。

雜志舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)，特別是各種頒獎(jiǎng)儀式，也有很高的新聞價(jià)值。

下面是推銷雜志的9個(gè)原則：

選擇業(yè)界口碑好并值得信任的媒體顧問(wèn)機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)要具創(chuàng)造性和創(chuàng)新精神，了解你的雜志品牌；

寫出明確的宣傳提綱；

信息溝通順暢；

了解目標(biāo)市場(chǎng)及其所喜愛的媒體；

如果不在銷售點(diǎn)及發(fā)行環(huán)節(jié)投資，只靠廣告不能高雜志銷量；

了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，做到以質(zhì)取勝；

時(shí)間的選擇是關(guān)鍵；

跟上媒體更新步伐；

宣傳自己的市場(chǎng)推廣情況；

宣傳自己的成就，因?yàn)槿巳硕枷矚g贏。

自己做的雜志，如何推廣？？

個(gè)人覺得，自己做的雜志首先得有一個(gè)定位，就像某一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后，他應(yīng)該是滿足別人的需求的，所以你可以首先依據(jù)你雜志的定位，將它進(jìn)行上訪最好的是，如果不帶有過(guò)多的廣告性質(zhì)的，可以讓你的朋友，幫你去分享，比方說(shuō)可以通過(guò)微信公眾號(hào)之類的，然后你可以推薦給你的朋友，讓他在朋友圈里面幫你去發(fā)一發(fā)，當(dāng)然，圈子的選擇很重要，這里面千萬(wàn)不能用于工作有關(guān)的圈子，這樣很讓人覺得不舒服的。

如何做電子雜志的推廣

電子雜志有兩個(gè)主要的推廣渠道，一個(gè)是下載類網(wǎng)站的推廣；一個(gè)是專門的電子雜志發(fā)行平臺(tái)的推廣。對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，也基本是通過(guò)這兩個(gè)渠道來(lái)獲取電子雜志的。

而電子雜志發(fā)行平臺(tái)剛好建立起讀者與雜志制作商溝通的一個(gè)平臺(tái)，喜歡看雜志的人自然而然就會(huì)到發(fā)行平臺(tái)上下載雜志。

現(xiàn)在很多廣告商都看好電子雜志，有人說(shuō)，電子雜志正在搶食傳統(tǒng)媒體的廣告，你是怎么看的？從廣告的整體分布趨勢(shì)來(lái)看，確實(shí)是越來(lái)越多的廠商在投放比例上在逐步增加網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例。

而電子雜志的廣告投放屬于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的一部分，它的表現(xiàn)形式很特別，有精確的用戶定位，可以根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和點(diǎn)擊量返回給廣告商的數(shù)據(jù)，所以電子雜志受到不少?gòu)S家的追捧。特別是那些定位比較時(shí)尚的產(chǎn)品，用電子雜志里的廣告來(lái)表現(xiàn)是非常吸引人的。

雜志推廣法

要有明確的

推廣方案

推廣背景

推廣意義

推廣優(yōu)勢(shì)

推廣內(nèi)容

就像做企劃方案一樣,周密考慮.

在如今的形勢(shì)下,最好參考一些網(wǎng)站或是網(wǎng)絡(luò)電子雜志的推廣方案,可能會(huì)有許多創(chuàng)新的點(diǎn)子..雖然推廣媒介不一樣,但重要的是創(chuàng)意.

針對(duì)一個(gè)高端定位的雜志如何尋找潛在的廣告客戶并進(jìn)行營(yíng)銷？寫一份關(guān)于此工作如何開展的計(jì)劃書

呵呵~~~藍(lán)野“首席運(yùn)營(yíng)官”的思路也不大對(duì)……

高端客戶/駐外使節(jié)是該本雜志的讀者，換個(gè)角度說(shuō)，也就是廣告的受眾群體，而非是雜志的廣告客戶。真正的廣告客戶，應(yīng)該是瞄準(zhǔn)這群高素質(zhì)精英群體來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷的產(chǎn)品或服務(wù)提供商，如奢侈品、高檔消費(fèi)品、旅游、文化、餐飲、娛樂、房屋中介等品類，他們才是你廣告銷售的直接對(duì)象！

針對(duì)你的問(wèn)題，我覺得合理的思路和流程如下：

1、目標(biāo)人群調(diào)查：首先了解你的目標(biāo)讀者狀況（總體、分區(qū)域），最好是定性、定量的都有一定的了解：定量的了解一下他們的數(shù)量、分布、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特性（年齡、婚姻狀況、家庭構(gòu)成）等大致情況，定性的了解他們的消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為特點(diǎn)和日常消費(fèi)鏈構(gòu)成；

2、市場(chǎng)探查：根據(jù)你掌握的目標(biāo)讀者狀況，了解一下按他們的消費(fèi)鏈特點(diǎn)，與其相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)類別有哪些？除我上面所舉的一些品類之外，應(yīng)該也還有一些。接下來(lái)了解這些品類中間，市場(chǎng)狀況如何，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如何，市場(chǎng)潛力（飽和度）如何，行業(yè)/品類領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)、潛力企業(yè)都有那些？

3、雜志內(nèi)容計(jì)劃了解：盡可能詳細(xì)的了解雜志的編輯計(jì)劃，看是否有什么連續(xù)專題、特別專題的準(zhǔn)備，了解每期可能偏重的產(chǎn)品行業(yè)或品類，同時(shí)也了解雜志編輯的內(nèi)容靈活程度，了解軟宣的配合可能性。

4、整理商業(yè)計(jì)劃書：將你前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，結(jié)合你的銷售目標(biāo)、了解到的編輯計(jì)劃，并針對(duì)實(shí)際狀況，定出幾個(gè)重點(diǎn)品類，每個(gè)品類中再按可能性排出幾個(gè)關(guān)鍵客戶，根據(jù)強(qiáng)勢(shì)客戶、潛力客戶、短線客戶的不同特點(diǎn)和需求，定出差異化的銷售策略，并分解出銷售計(jì)劃；

5、先將銷售計(jì)劃整理成商業(yè)計(jì)劃書，向總公司或上級(jí)主管提交，爭(zhēng)取盡快獲得市場(chǎng)推廣計(jì)劃的批準(zhǔn)，并申請(qǐng)一定的推廣預(yù)算；

6、根據(jù)重點(diǎn)品類中的不同客戶群體，除制訂相應(yīng)的廣告套裝之外，要積極發(fā)展一些專題計(jì)劃、主題活動(dòng)、配套軟文等增值內(nèi)容，以廣告營(yíng)銷結(jié)合線下推廣的可延展性來(lái)增加廣告客戶的興趣，并留下一些合作的潛力信號(hào)以吸引其進(jìn)一步談判。

7、針對(duì)一些潛力客戶（增長(zhǎng)率高但市場(chǎng)占有率小）可準(zhǔn)備一些整合的廣告打包方案，將以往一些閑置的廣告資源充分利用起來(lái)，低價(jià)整合進(jìn)廣告套裝中，讓客戶理解到，這樣可以在廣告費(fèi)不大幅提升的前提下顯著增強(qiáng)廣告主的知名度！

8、發(fā)行渠道拓展: 除了常規(guī)的定點(diǎn)入戶直投渠道外，可以考慮將雜志的發(fā)行渠道增加進(jìn)一些高端精英人群、高級(jí)商旅人群常接觸的點(diǎn)，如高檔酒店、會(huì)所、健身房、酒廊、餐廳等等，以拓寬雜志的高端人群覆蓋面，提升雜志的廣告價(jià)值；

9、體驗(yàn)創(chuàng)新：利用雜志創(chuàng)造一些可供潛在用戶試用廣告客戶產(chǎn)品和體驗(yàn)服務(wù)的機(jī)會(huì)，將廣告客戶的產(chǎn)品與服務(wù)試用作為廣告套裝中的增值服務(wù)，并利用一些反饋吸引機(jī)制，搜集目標(biāo)讀者給出試用感受和建議，并整理反饋給廣告客戶，以更好的改進(jìn)他們的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)雜志與廣告客戶間的合作深度，提升雜志在同類媒體中的服務(wù)差異化價(jià)值。

粗略的談了談我的看法，你自己再整理整理，按這樣步驟做下去，基本應(yīng)該可以了，當(dāng)然你也可以根據(jù)實(shí)際狀況作調(diào)整，如果有問(wèn)題，歡迎繼續(xù)討論。

雜志發(fā)行推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于雜志的營(yíng)銷推廣方案、雜志發(fā)行推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。