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「西湖品牌推廣方案策劃」杭州西湖營銷方案

時間:2023-11-16 信途科技SEO資訊

信途科技今天給各位分享西湖品牌推廣方案策劃的知識,其中也會對杭州西湖營銷方案進行解釋,如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題,別忘了關注和分享本站。

本文導讀目錄:

提供一個景區(qū)宣傳策劃方案范文

杭州雷峰塔景區(qū)營銷宣傳策劃全案

五千年前,她開始了磨難,

一千年前,我在佛前默默祈禱……

佛說:彼岸在前,塵緣未了。

一百年前,出了一位圣人,

圣曰:她解放了!

千年的守望,佛為之感動,

終使有緣人對面相逢……

從此,愛情之花,

在美麗的天堂盛開。

雷峰塔,見證千年情緣。

佛說:一切皆有定數(shù)。

○序 篇

根植千年歷史文化沃土

打造雷峰塔愛情品牌

文化是根,是因。

傳奇是樹,是緣。

愛情是果,是結(jié)。

無論是從當下還是從長遠看,雷峰塔景區(qū)都必須立即著手市場調(diào)研和編制景區(qū)旅游經(jīng)營發(fā)展的近、中期和長期規(guī)劃,建樹品牌,確定目標,辟設通道,實化方案,細化措施,按照市場規(guī)律和經(jīng)營規(guī)劃進行實際運作。

品牌“質(zhì)地”——情景交融

在進行雷峰塔景區(qū)旅游規(guī)劃調(diào)整時,將資源優(yōu)勢整合和轉(zhuǎn)化成品牌優(yōu)勢,可著重在情——景交融上作文章。

雷峰塔景區(qū)的資源優(yōu)勢,突出表現(xiàn)在它的景觀風貌獨特和文化內(nèi)涵豐厚上,尤其是其中的“情緣”內(nèi)涵,大可利用。

首先,雷峰塔在五代吳越國末年始建時,就是一座“規(guī)模宏麗,極所未聞,極所未見”的佛塔建筑,加上南宋重建后完整的佛塔和明朝中葉火焚后“老衲”般的殘塔(磚塔身),再到如今建造的雷峰新塔,雷峰塔的形象,可謂是形象鮮明,由來長遠,深入人心,歷久彌新無論是杭州市本地居民還是外省甚至于海外華人,對這座千年古塔都是很有認同感和歷史感的。

其次,雷峰塔地處西湖南岸夕照山巔,據(jù)有全湖賞看山水風光的最佳位置,“雷峰夕照”不但在西湖十景中獨標一格,而且連乾隆皇帝也在詩作中稱贊其“最擅名”。無論是看雷峰塔還是從塔上看西湖山水(包括十景中的其他九景和十景以外的大量景物)以及杭州市區(qū),都可以說是無與倫比的。

其三,雷峰塔一千年多年來的變遷和遭遇,積淀下極其豐厚的歷史文化內(nèi)涵,特別是其中的“情緣”內(nèi)涵(主要是《白蛇傳》神話傳說,但不僅僅是《白蛇傳》),不但西湖眾多景點、景區(qū)所無法比擬,而且與當代旅游日益注重文化內(nèi)涵和品位的潮流相一致,與杭州旅游主打“愛情之都”城市品牌的策略高度融合,為雷峰塔景區(qū)資源優(yōu)勢的整合和游覽價值取向的引導提供了情、景交融的堅實基礎。

所謂“情景交融”,就是既要強化雷峰塔景區(qū)的觀光性,又要突出景區(qū)觸景生情、情深誼長、以“情”為重、難以忘情、懷念之情綿綿不絕的獨特魅力,通過為游人提供獨特的“情緣”文化享受來實現(xiàn)盈利。就本景區(qū)而言,可先圍繞著以《白蛇傳》神話為基礎的“情愛”做好、做足文章,以求繼景區(qū)在開放的頭一年因為新奇、轟動和“先睹為快”心理的作用而有較理想客流量的階段性高潮過去后,掀起新一輪游覽高潮,再就廣義的“情緣”兩字不斷做好后續(xù)文章,使之成為“千年愛情第一塔”。

○方案提要

著眼于未來,服務于現(xiàn)實。

本案以廣泛的市場背景分析為基礎,以定量市場調(diào)查研究為重要依據(jù),以品牌戰(zhàn)略為核心內(nèi)容,對雷峰塔景區(qū)的市場價值進行深入挖掘,提煉出以“愛情——情緣”為主題的市場定位。本案策劃“著眼于未來,服務于現(xiàn)實”,以長期營銷戰(zhàn)略為先導,著重年度市場策劃,圍繞實現(xiàn)2004年景區(qū)經(jīng)濟目標為中心,提出整合營銷策略和市場推廣,以促銷推廣和活動推廣為重點展開;確定市場宣傳重心,歸納出“西湖天下景,雷峰千年情”的主題宣傳口號;在市場銷售方面提出“移動?雷峰塔旅游情緣卡”以期對客流量起大幅提升作用,直接推動景區(qū)經(jīng)濟增長。

由于策劃時間倉促,很多詳細執(zhí)行內(nèi)容僅在方案中概要性闡述,具體疑問解釋將通過講標程序陳述,執(zhí)行細案在中標成功后另行提交。

品牌的推廣策劃方案怎么做

首先做好品牌形象的定位,并圍繞這一定位做出品牌推廣的策略規(guī)劃,制訂推廣目標與計劃,之后按照既定的計劃目標實施,期間不斷檢驗計劃的合理性,并根據(jù)檢驗結(jié)果適時調(diào)整推廣戰(zhàn)術,直至達成推廣策略的目標。

一般都是有專業(yè)的做,業(yè)內(nèi)知名的比如百帝網(wǎng)絡,以前公司跟他們合作,他們經(jīng)驗豐富,獨聚慧眼,分析全面。

品牌推廣方案如何策劃?

一、明確好目標

首先要做的是把做出優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品或服務,同時注入旺盛的生命力使其具備可持續(xù)性。這是做SEO品牌營銷的基石,建立品牌誠信的基礎,接著就要以產(chǎn)品為中心,明確目標所在的行業(yè)、關鍵詞以及品牌詞的定位。

二、明確目標用戶

結(jié)合線下行業(yè)環(huán)境從搜索引擎上的競爭對手開始進行整理分析,弄清他們在消費者的目標用戶分別是哪些,以及他們的優(yōu)勢和弱點,結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)劣勢,取長補短,對目標用戶進行準確定位,判斷的主要依據(jù)是用戶的實際需求。

三、明確目標用戶的特征

正所謂:知己知彼,百戰(zhàn)百勝,對目標用戶進行準確定位只是第一步,還需要對他們有一定的了解認識,這是我們就需要對目標用戶的行為習慣、訪客屬性、地域分布、系統(tǒng)環(huán)境等多方面數(shù)據(jù)進行整理分析,總結(jié)出目標用戶的特征。

四、針對用戶特征展示產(chǎn)品亮點

正常的品牌營銷不可避免會有許多競爭對手,尤其是熱門行業(yè)或熱門關鍵詞,想要超越競爭對手,成功打造品牌營銷,沒有產(chǎn)品亮點將舉步維艱,但往往大部分產(chǎn)品很難有亮點,這時就可以利用之前的整合的用戶特征進行亮點打造,具體方法因目標用戶而異。

五、確定策略和方法

當前期準備工作都確定網(wǎng)站,接著需要的就是確定策略和方法,策略包括品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理等,具體方法包括打造生動化的視覺形象、人性化的品牌故事、差異化的專屬元素等。

六、將方案執(zhí)行到底

方案如果沒有被執(zhí)行,那終究只是方案,但僅僅執(zhí)行是遠遠不夠的,需要做到的是排除萬難,將方案執(zhí)行到底,沒有付出就沒有回報,品牌營銷是一個漫長枯燥艱澀的過程,但一旦成功,回報相當可觀。

杭州品牌推廣策劃該怎么做?

一、戰(zhàn)略整體規(guī)劃:市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運營步驟規(guī)劃、投入和預期設定。

二、營銷型網(wǎng)站:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設計與開發(fā)。

三、傳播內(nèi)容規(guī)劃:品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

四、 整合傳播推廣:SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關活動等病毒傳播方式。

五、 數(shù)據(jù)監(jiān)控運營:網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計分析、熱門關鍵字訪問統(tǒng)計分析。

品牌推廣策劃方案

公關資源網(wǎng)很榮幸為您解答:

1. SEO優(yōu)化

SEO是指利用搜索引擎規(guī)則,提高網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名,從而獲得更多免費流量。SEO優(yōu)化這種方式引流較為準確,成本低,缺點是時效慢,需要一定的優(yōu)化技巧,或者投入一定的費用。

2. SEM

SEM搜索引擎營銷,即競價排名,一種付費推廣方式。在百度或其他搜索引擎的搜索結(jié)果信息中,我們會發(fā)現(xiàn)有些信息末尾標有“廣告”字樣,就是客戶在百度等平臺開戶的信息。這種方式是技術門檻低,可以實現(xiàn)快速排名和很不錯的曝光效果,缺點是需要投入大量資金!

3. B2B推廣

比如阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、環(huán)球機械網(wǎng)等,我們只需要在各個B2B平臺注冊一個會員賬號,發(fā)布產(chǎn)品信息,優(yōu)點是B2B平臺多,權(quán)重好,發(fā)布效果好。

4.博客和微博推廣

主要是利用新浪微博這個博客,將要發(fā)布的信息以博文形式發(fā)布到平臺上,發(fā)布限制少,見效快,可自由更改的推廣方式。

5. 社交平臺推廣

比如微信、QQ群推廣,這種推廣方式成本低,但需要有很多群,頻繁操作容易封號,注意節(jié)奏。

6.自媒體推廣

比如百家號、熊掌、今日頭條、大魚、抖音、快手、火山視頻等而各種直播平臺都屬于自媒體的形式。

包括圖文+視頻形式,多種多樣。

7.問答推廣

比如知乎、百度知道、360問答等。這種方法非常適合口碑推廣。搜索引擎收錄好,投放成本低。

8.社區(qū)推廣

比如百度貼吧、天涯論壇、貓撲等等。這種推廣方式成本低,但容易被系統(tǒng)刪帖,現(xiàn)在的論壇網(wǎng)站都有自動識別廣告的功能,投放這些平臺需要在文章上下點功夫,一定要足夠軟,保證存活。

9. 軟文推廣

這個基本是企業(yè)必做的項目,主要是把公司的軟文、經(jīng)營信息通過媒體傳遞出去,優(yōu)點是權(quán)威度高、成本低、曝光高、存活時間長、收錄好。缺點是不能與讀者實時互動,轉(zhuǎn)化很難監(jiān)控。

10. 視頻營銷

包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、土豆等長視頻和抖音、快手等短視頻推廣方式,靈活方便,容易在上面積累客戶,但不容易吸粉,需要有一定的創(chuàng)意和視頻編輯能力。

西湖品牌推廣方案策劃的介紹就聊到這里吧,感謝你花時間閱讀本站內(nèi)容,更多關于杭州西湖營銷方案、西湖品牌推廣方案策劃的信息別忘了在本站信途科技進行查找。

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