本篇文章信途科技給大家談?wù)勎乃囄陌竿茝V方案，以及文藝廣告文案對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，有幾種推廣方法？

可以在萊媒網(wǎng)上發(fā)稿推廣，像網(wǎng)易新聞、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、今日頭條、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等這些都有，還有很多自媒體渠道

新媒體文案如何推廣？

怎么做軟文推廣是很多人想知道的事情，但是軟文推廣說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但想要做好軟文推廣其實(shí)還是比較難的，所以隨著時(shí)間長(zhǎng)了關(guān)于怎么做好軟文推廣這個(gè)問(wèn)題在網(wǎng)上也是越來(lái)越多的人問(wèn)，不會(huì)沒(méi)有關(guān)系，今天錦隨推帶大家一起來(lái)了解一下。

怎么做軟文推廣？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)一篇軟文發(fā)布到各個(gè)渠道，堅(jiān)持去做，時(shí)間長(zhǎng)了自然會(huì)帶來(lái)客戶(hù)?？赡苡行┤艘宦?tīng)既然這么簡(jiǎn)單，應(yīng)該也不會(huì)太難，其實(shí)難度系數(shù)是不大的，因?yàn)檐浳耐茝V本身適合所有人去做。只是說(shuō)該怎樣做才能達(dá)到最好的效果？或者該如何去分析你所面對(duì)的那個(gè)行業(yè)該如何去做軟文推廣，錦隨推覺(jué)得只有知道了這些做軟文推廣才更容易效果更好。

第一步：軟文寫(xiě)作能力

首先自己必須要有軟文寫(xiě)作能力。如果自己不會(huì)寫(xiě)軟文，那做軟文推廣就比較困難，當(dāng)然如果愿意花錢(qián)請(qǐng)人代寫(xiě)軟文那另當(dāng)別論。但這邊還是建議自己會(huì)寫(xiě)更好點(diǎn)，因?yàn)橛行┸浳膶?xiě)出來(lái)面對(duì)不同的平臺(tái)去發(fā)布，可能存在廣告性質(zhì)或者敏感詞等，錦隨推表示只有你自己親自去寫(xiě)，親自去體會(huì)，對(duì)于這方面你才更有感覺(jué)的去做。

第二步：需要會(huì)測(cè)試平臺(tái)

光會(huì)寫(xiě)作還是不夠的。之后就需要學(xué)會(huì)測(cè)試平臺(tái)，如果你不懂得如何去測(cè)試平臺(tái)，那這時(shí)候軟文推廣你根本就沒(méi)辦法繼續(xù)往后做。因?yàn)閷?xiě)出來(lái)的文章最終是給誰(shuí)看呢？答案肯定是用戶(hù)！那用戶(hù)在哪里呢？錦隨推認(rèn)為肯定在不同的平臺(tái)上！所以說(shuō)只有去測(cè)試這些平臺(tái)是否能發(fā)布出去你的廣告，才有可能引流到客戶(hù)。

第三步：學(xué)會(huì)分析對(duì)手

有句話(huà)說(shuō)得好，同行是自己最好的老師。所以想要自己軟文推廣做得好，同時(shí)做的快，就需要去分析我們的同行和對(duì)手，看一下他們?cè)谑裁雌脚_(tái)去做，如果業(yè)務(wù)相同他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)去做，那我們肯定可以直接去做，都不需要做其他的測(cè)試?yán)速M(fèi)時(shí)間了。

所以怎么做軟文推廣這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單，只需要做好以上三個(gè)步驟，軟文推廣你就可以做到很好。流程會(huì)走了之后，后面就是軟文寫(xiě)作的質(zhì)量和推廣的渠道，在累積持續(xù)的發(fā)文，最終肯定會(huì)引流來(lái)客戶(hù)的。

軟文推廣方案怎么寫(xiě)？

一、尋找軟文的新聞?dòng)深^

所謂新聞?dòng)深^，指客觀(guān)事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī)，是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些，就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫(xiě)得像新聞，首先就要為你寫(xiě)的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如，你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展，這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因，你也就有了新聞?dòng)深^。

二、寫(xiě)具有時(shí)效性的軟文

新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性，要想將軟文寫(xiě)得像新聞，就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性，不僅會(huì)像新聞，而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力，增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹，怎樣才能將其具有時(shí)效性？一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化，設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事，通過(guò)人物描寫(xiě)、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中，將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去，就可以到達(dá)想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或編寫(xiě)故事，讓軟文更像新聞。比如你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件，讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事，要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件的）起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素，使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人，可以從兩個(gè)方面下功夫，一個(gè)是事件的新奇性和曲折性，平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的；二是故事要感染人，要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意，盡管你的故事是編的，但一定要合理而善意，不要胡說(shuō)八道，更不能說(shuō)一些昧良心的話(huà)。

四、注重軟文的文章架構(gòu)

運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)，即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫(xiě)。這樣的寫(xiě)法不僅新聞編輯愿意接受，而且也容易被讀者接受。如果你的寫(xiě)作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě)，即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫(xiě)，其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中，這樣寫(xiě)的好處是，不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣，你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

除了為獲取鏈接而寫(xiě)的軟文，大部分軟文都要做商業(yè)宣傳，那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中，不露聲色地進(jìn)行宣傳呢？這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中，只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ)，切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念，吸引讀者往下讀。

二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中，因?yàn)槟闼鶎?xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的，而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字，把關(guān)鍵詞放在這里，讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶(hù)的利益簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)在主題和結(jié)語(yǔ)中，這一部分也很重要。

四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面，所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的，但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫(xiě)，編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫(xiě)科普文章的口吻客觀(guān)而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處，為了方便讀者閱讀和理解，編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。

文案策劃

我就是個(gè)做文案的。。。

其實(shí)文案的分類(lèi)也很多，我按我的工作經(jīng)驗(yàn)告訴你吧：

1、市場(chǎng)/企劃文案：我之前在一個(gè)企業(yè)（生產(chǎn)泡面）里面做文案，主要負(fù)責(zé)新品軟文、新品推廣方案（比如怎么促銷(xiāo)的具體執(zhí)行方案）、還有就是如果他們有廣告意向就得配合寫(xiě)腳本（或者跟合作的廣告公司配合）、企業(yè)內(nèi)刊的責(zé)編和文章負(fù)責(zé)、我當(dāng)時(shí)還需要幫我們市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)寫(xiě)年度總結(jié)和來(lái)年計(jì)劃……

2、在廣告公司做雜志采編/文案：那就是找些與雜志風(fēng)格符合的文訊來(lái)修改；去拉贊助并按照客戶(hù)的需求寫(xiě)文案（或者他們自己的文案直接提供）；根據(jù)雜志和領(lǐng)導(dǎo)需要，做些原創(chuàng)的文案……

3、企劃文案/文秘：我在正大體育呆過(guò)，當(dāng)時(shí)是要做企劃的，可是我趕上正大經(jīng)濟(jì)最危機(jī)的時(shí)候，他們沒(méi)錢(qián)做廣告，所以我失去了很好的鍛煉和施展機(jī)會(huì)（其實(shí)運(yùn)動(dòng)和其他鞋服品牌的企劃是最厲害的，可以學(xué)很多東西）。后來(lái)做了老總的秘書(shū)（很討厭那工作），同時(shí)兼管企業(yè)的內(nèi)刊（我創(chuàng)刊的哦：）；但是因?yàn)槲也幌矚g那工作有跟老板娘說(shuō)過(guò)，如果還等不到調(diào)到企劃部就辭職，再后來(lái)剛好公司也需要裁員，我就輕松地與公司達(dá)成“雙辭記”（我不喜歡那工作，想走，所以也不像從前那么盡心做；他們經(jīng)濟(jì)危機(jī)需要裁員，又見(jiàn)我心不在那個(gè)職位，所以就同意了）。

4、企劃/助理：這個(gè)職位和上一個(gè)差不多，只是我當(dāng)?shù)氖抢习宓闹?，而且公司的企劃部等于零，所以由我接管了他們的設(shè)計(jì)和企業(yè)文化啊之類(lèi)的東西，包括他們想自己創(chuàng)立一個(gè)品牌，我負(fù)責(zé)為他們寫(xiě)品牌故事等等……后來(lái)我出來(lái)自己創(chuàng)業(yè)了，就走了，沒(méi)等到公司品牌花開(kāi)的時(shí)候。

5、民營(yíng)醫(yī)院的文案：你在街上可曾接道過(guò)民營(yíng)醫(yī)院的雜志？那就是我們這些文案做的……你看到電視上那些千篇一律、枯燥的醫(yī)院廣告？那就是我們做的……你看到四處貼的民營(yíng)醫(yī)院的廣告和海報(bào)？那就是我們文案做的……還有網(wǎng)站上的經(jīng)典文案啊、廣告啊，王婆賣(mài)瓜自問(wèn)自答的“哪家醫(yī)院最好啊”等等，還有醫(yī)院的屁大的手術(shù)都要去采訪(fǎng)和放大的文章等等，那就是我們文案做的……

另外，我還凄慘地接過(guò)衛(wèi)生局的文件，比如安全生產(chǎn)、平安醫(yī)院等等政府臨時(shí)為顯政績(jī)而搞出來(lái)的名堂，我一下子要補(bǔ)充三四年的資料的，兄弟，我不容易啊……最后還是給我混過(guò)去了，秘訣是：造假。（人家領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)都明說(shuō)資料能造假）

6、其他：我去廣告公司面試過(guò)，他們有意邀請(qǐng)我，咱嫌工資低不去。那里就是接CASE算錢(qián)錢(qián)的，接觸的客戶(hù)很多?？赡芩麄円銕兔ψ瞿臧福ㄈ甑钠放仆茝V策劃方案和具體的各種文案）、可能要做一個(gè)盛大活動(dòng)的方案（比如一次晚會(huì)、一次海峽兩岸的棋牌大賽等，這些就馬虎不得了，文案甚至要求細(xì)化到每個(gè)歡迎牌、橫幅的詞句，細(xì)化到什么地方要掛花還是氣球……），可能是接地產(chǎn)或紅酒等等的畫(huà)外廣告的經(jīng)典廣告語(yǔ)（這是精華的東西哦），簡(jiǎn)單而繁瑣的甚至是網(wǎng)站上抄來(lái)抄去的文章復(fù)制修改，淘寶或團(tuán)購(gòu)的產(chǎn)品說(shuō)明，等等……

7、再其他：一些我沒(méi)做過(guò)的，如一些電子設(shè)備廠(chǎng)或其他加工廠(chǎng)生產(chǎn)東西的產(chǎn)品說(shuō)明、使用說(shuō)明……人事行政中也有不少文案……老板和領(lǐng)導(dǎo)重要場(chǎng)合的演講稿、公司的匯報(bào)等等，自由想象，只要是文字。

8、還漏了一個(gè)：我上大學(xué)那會(huì)兒，就在廣告公司兼職影視文案了。應(yīng)聘時(shí)老板給我了他拍的4個(gè)片子，要求我寫(xiě)配音文案，我就因?yàn)榈谝痪湓?huà)就通過(guò)了——“這里是山的心臟……”。咱寫(xiě)了四天，他只看第一句話(huà)，您說(shuō)該喜還是當(dāng)憂(yōu)？

然后經(jīng)常半夜跟他們下鄉(xiāng)，拍所謂的鄉(xiāng)村故事；經(jīng)?？此牡囊淮蠖褋y七八糟的片子，一邊幫他修改編輯（順便說(shuō)下，姐曾經(jīng)還是個(gè)不錯(cuò)的影視后期編輯），一邊配一些枯燥的文案（如紀(jì)實(shí)片、歷史片、公司產(chǎn)品簡(jiǎn)介說(shuō)明，甚至是幼兒園的錄制片——當(dāng)時(shí)挺想直接配幾首兒歌得了，等等）……

以上原創(chuàng)，復(fù)制的童鞋小心姐姐我倒你一頭狗血！嘻嘻……

PS：姐姐我的工資也卻是不高，保吃住還不到3000元。所以，我考慮趁年輕去混個(gè)老總助理當(dāng)當(dāng)，咱有文筆基礎(chǔ)、腦子靈活，適合在領(lǐng)導(dǎo)手下干事……秘書(shū)需要身高，助理就不要啦（俺身高非常不高，你自己想象，別太過(guò)分就行），長(zhǎng)得過(guò)得去就行。男孩子身高有點(diǎn)行頭，就更靠譜了。。。

至于做文案累不累，我覺(jué)得心態(tài)很重要。都是工作，每個(gè)工作都一樣。一如和文案配合最多的設(shè)計(jì)工作（我設(shè)計(jì)功底也馬虎），一如第一責(zé)任人總監(jiān)霍總經(jīng)理，甚至當(dāng)老板也累……所以抱怨沒(méi)用的（我也曾失敗過(guò)，可是還是要做的，呵呵）。文案被否決，是因?yàn)闇贤ú粔?，或者領(lǐng)悟不夠，克制了自身的挫敗感，好好重頭再來(lái)就不要緊。面對(duì)老板和客戶(hù)時(shí)，不卑不亢，鎮(zhèn)定地問(wèn)：“沒(méi)關(guān)系，您把您最想表達(dá)內(nèi)容和最理想的感覺(jué)告訴我，我會(huì)努力為您表達(dá)出來(lái)。溝通到位，文字的誤差也會(huì)減到最小……”

呵呵，加油哈！

生活、工作、情感、幸福都是一樣，痛并快樂(lè)著。

軟文推廣的方案有哪些？

軟文寫(xiě)作現(xiàn)今已經(jīng)成為站長(zhǎng)必須掌握的技能之一，一篇優(yōu)秀的軟文可以獲得更多的效益。

寫(xiě)好文章首先就要是自己有過(guò)親身體驗(yàn)，這樣的文章寫(xiě)出來(lái)才算的上是“干貨”，有內(nèi)容才容易引發(fā)他人的共鳴，寫(xiě)自己知道的、經(jīng)歷過(guò)的、平時(shí)工作過(guò)程中的一些發(fā)現(xiàn)、心得和經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)也要站在消費(fèi)者的角度出發(fā)，去發(fā)現(xiàn)，理解他們所想的，所需要的，才能真正的吸引住客戶(hù)。

多看他人文章

自己的經(jīng)歷總有被寫(xiě)完的一天，當(dāng)黔驢技窮時(shí)不妨換個(gè)角度，多看他人的文章，分析文章中提出的一些觀(guān)點(diǎn)或者方法，以及文章中提出的一些思路，不能只顧自己寫(xiě)，同時(shí)應(yīng)當(dāng)多看，在吸收經(jīng)驗(yàn)之余給自己寫(xiě)作找到靈感的源泉?？此说奈恼聲r(shí)也可以借鑒他人的文筆、寫(xiě)作思路，納百家之長(zhǎng)補(bǔ)己之短。

多看行業(yè)新聞

欲知天下事就必須多聽(tīng)多看，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)資訊發(fā)達(dá)的社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)又是社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)，每天都有日新月異的變化或者各種讓人矚目的事件，這一切都是寫(xiě)軟文、寫(xiě)心得的好來(lái)源，通過(guò)關(guān)注行業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)新聞、事件，寫(xiě)出自己的感受和評(píng)論。

軟文目的決定標(biāo)題寫(xiě)法：擁有一些軟文營(yíng)銷(xiāo)期間，才能發(fā)現(xiàn)軟文內(nèi)容的奇跡，尤其標(biāo)題的寫(xiě)法是完全不同的，永遠(yuǎn)不要低估了網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的心理，傳播目的是什么？對(duì)于不同目的的軟文，其標(biāo)題的寫(xiě)法也是完全不同的。

軟文的第一段要寫(xiě)好：最終軟文是需要永遠(yuǎn)尋找答案的，軟文只是為了讓用戶(hù)繼續(xù)游覽段落，精準(zhǔn)用戶(hù)是什么？因?yàn)樗钱a(chǎn)生消費(fèi)的欲望，軟文從頭到尾看完，有一種顛倒感覺(jué)，不過(guò)卻又好像看到了想看的內(nèi)容。

軟文要簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)潔、再簡(jiǎn)潔！讓網(wǎng)友只看一眼就能看到自己關(guān)心的、想要的內(nèi)容。在這個(gè)信息爆炸的社會(huì)，簡(jiǎn)潔明了才能吸引到網(wǎng)友。

軟文要寫(xiě)的有吸引力，能把你的受眾深深地打動(dòng)或者是感動(dòng)，讓他們知道這篇軟文是在幫助他們，而不是在做營(yíng)銷(xiāo)。

軟文推廣的文案策劃或者計(jì)劃該如何準(zhǔn)備？

軟文營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)：從呈現(xiàn)形態(tài)上進(jìn)行分類(lèi)、推廣類(lèi)軟文，主要形式。

1、從呈現(xiàn)形態(tài)上進(jìn)行分類(lèi)：廣告版面上、專(zhuān)刊專(zhuān)版上、新聞版面上的宣傳，任何標(biāo)注為新聞報(bào)道，實(shí)在廣告宣傳。

2、從軟文營(yíng)銷(xiāo)作用的角度來(lái)進(jìn)行分類(lèi)

第一類(lèi)：推廣類(lèi)軟文，主要形式：

第1，站長(zhǎng)在軟文中推薦店址：

第2，網(wǎng)店店主在文章中推薦店址

第3，從搜索引擎優(yōu)化的角度出發(fā)，所設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)文本

第4，網(wǎng)頁(yè)信函，大多數(shù)是一個(gè)域名只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的模式

第5，以E-mail方式投放銷(xiāo)售信函或者海報(bào)的形式

第6，在報(bào)紙雜志上直接介紹或者是相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)的介紹

第二類(lèi)，品牌力軟文，為品牌量身訂造全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案

詳細(xì)介紹

軟文推廣是指以文字的形式對(duì)自己所要營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

1．狹義的：指企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。

2．廣義的：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。在大部分報(bào)刊、雜志都會(huì)提供登一塊廣告，付送一大塊軟文的地方。有的電視節(jié)目會(huì)以訪(fǎng)談、座談方式進(jìn)行宣傳，這也歸軟文。

把自己的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、文化、事跡等等通過(guò)傳統(tǒng)的四大媒體（報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）廣告讓更多的人和組織機(jī)構(gòu)等了解、接受，從而達(dá)到宣傳、普及的目的。

軟文推廣具體要怎么做

舉例：一款減肥產(chǎn)品，如果用直接明了的方法告訴客戶(hù)，這款產(chǎn)品可以包1個(gè)月減掉20斤，可能客戶(hù)會(huì)讓客戶(hù)產(chǎn)生疑問(wèn)，便覺(jué)得不夠真實(shí)。如果是利用以客拉客的方式，找一名身材中等肥瘦的女孩去裝購(gòu)買(mǎi)者，然后在真客戶(hù)面前談起自己使用該產(chǎn)品后的效果，那結(jié)果就截然不同。

軟文也是如此的道理，但光是了解這些還不夠，因?yàn)榫W(wǎng)站與現(xiàn)實(shí)有一定區(qū)別，而且不是每一個(gè)行業(yè)都是利用這樣的方式。每一個(gè)行業(yè)的軟文都在一定意義上存在著造假信息的行為。軟文就是這樣，軟文不是新聞，不必具備真實(shí)有效性，所以軟文廣告就是要夠軟，抓住用戶(hù)的心理，向人最脆弱的地方攻擊。

總結(jié)經(jīng)驗(yàn)找關(guān)鍵

一般情況下，終端銷(xiāo)售廣告要有三個(gè)月一個(gè)周期的密集性廣告軟文投入才能保證上市產(chǎn)品的正常發(fā)展。即使是腦白金開(kāi)始在無(wú)錫市場(chǎng)啟動(dòng)也是采用了這種戰(zhàn)略。而現(xiàn)在是一篇廣告軟文要拯救一個(gè)產(chǎn)品的厄運(yùn)。

以前通常都會(huì)按“高屋建瓴——深度挖掘——瘋狂炒作——臨門(mén)一腳”的模式來(lái)創(chuàng)作一個(gè)上市產(chǎn)品的系列廣告。這次按這種思路明顯行不通。這次要在這有限版面內(nèi)完成這所有的流程。就是說(shuō)，這次廣告邦邦推需要完成以下任務(wù)：

1、要把這個(gè)產(chǎn)品的來(lái)龍去脈、研發(fā)背景、功能方法、使用效果等都要表述清楚。要讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品感興趣。

2、要想辦法讓消費(fèi)者自覺(jué)寫(xiě)信或打電話(huà)過(guò)來(lái)并愿意留下自己的真實(shí)信息。

3、要給消費(fèi)者來(lái)公司或活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的理由。而且這一切都必須讓消費(fèi)者很便捷的完成，不能太復(fù)雜。

對(duì)于第一個(gè)問(wèn)題比較簡(jiǎn)單，只要高度概括敘述產(chǎn)品的特性和賣(mài)點(diǎn)就能解決了。下面的兩個(gè)問(wèn)題就不容易了，市面上的糖尿病產(chǎn)品這么多，會(huì)銷(xiāo)公司騷擾也很多，消費(fèi)者怎么可能隨便把自己的信息就給你。更重要的是廣告標(biāo)題，一個(gè)廣告標(biāo)題寥寥數(shù)字，可它的分量能夠占到整個(gè)廣告的70%到80%的分量。如果標(biāo)題不吸引人，這個(gè)廣告基本上也就白做了。接下來(lái)的幾天里，邦邦推首先確定這個(gè)廣告必須搞一個(gè)活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)要符合上海消費(fèi)者的特性。

一個(gè)地域的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣往往同這個(gè)地域的文化特征有直接的關(guān)聯(lián)。上海人的地域文化特征是什么呢？泛泛的講海派文化似乎有點(diǎn)遠(yuǎn)了。根據(jù)我對(duì)全國(guó)部分地域的總結(jié)，我認(rèn)為：東北人山東人義氣但容易感情用事，粗糙但大氣，勇猛但不夠熱辣；中原人天生憨厚中帶有小農(nóng)式的狡邪，敬畏權(quán)威更愛(ài)中庸；沿海地區(qū)心態(tài)平和視野開(kāi)闊，能退而享天倫，亦能出而闖風(fēng)浪；兩湖人熱辣有激情，狡猾善變，能深藏不露也能速動(dòng)快戰(zhàn)。

江南人溫吞但有韌性，精于算計(jì)但以求自保；四川人居則怡情山水坐看日月，出則顧盼四周立防有攻；北京人看是胸懷世事，實(shí)則自求溫飽，雖左右逢源但固守城池；上海人正面對(duì)外側(cè)面對(duì)內(nèi)，精明有余狡猾不足，身處國(guó)護(hù)民愛(ài)，眼放全球卻少更世事，思想先進(jìn)講究細(xì)節(jié)但又有市儈瑣碎。（以上只是一人之言，以偏概全，決無(wú)對(duì)任何人不敬之意，請(qǐng)觀(guān)者大度。）又想到有一個(gè)食品在上海上市的成功策劃案例是，該食品企業(yè)在供應(yīng)上海的包裝上寫(xiě)內(nèi)有10塊，但實(shí)際放了11塊。上海人以為該企業(yè)這批產(chǎn)品包裝疏忽，結(jié)果發(fā)生搶購(gòu)，使這個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有花大力氣就在上海成功上市。通過(guò)一番分析，我把上海的消費(fèi)心態(tài)總結(jié)為：精于計(jì)算，對(duì)促銷(xiāo)敏感，樂(lè)于接受新事物，有較強(qiáng)的知識(shí)鑒別力。對(duì)于這次廣告，我一定要做到：

1、產(chǎn)品背景、科技含量要表達(dá)充分。

2、產(chǎn)品的獨(dú)特性和國(guó)際化要充分表達(dá)。

3、活動(dòng)要強(qiáng)調(diào)給消費(fèi)者的直接利益，越直接越好。

4、消費(fèi)者反饋信息的方式要簡(jiǎn)單易行，越簡(jiǎn)單越好。

新媒體文案如何推廣?

微信、微博、論壇、今日頭條、大魚(yú)計(jì)劃、抖音、百家號(hào)、搜狐、小紅書(shū)、百科這些平臺(tái)搜可以用來(lái)推廣新媒體文案,這是一些常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)方式。但這些都是主流新媒體平臺(tái)，比較常見(jiàn)的。不同的平臺(tái)有不同的營(yíng)銷(xiāo)方式，和推廣方案。

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