本篇文章信途科技給大家談?wù)勎幕a(chǎn)業(yè)推廣方案，以及文化產(chǎn)業(yè)營銷方案對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

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網(wǎng)絡(luò)推廣方案

一、河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

基本情況

目前，我們有20個(gè)頻道，1個(gè)商城，1個(gè)試驗(yàn)區(qū)，1個(gè)論壇，其中20個(gè)頻道都是資訊內(nèi)容，雖說每天都在更新。但基本上都從別的網(wǎng)站采集過的，其價(jià)值不大，宣傳推廣的獨(dú)立點(diǎn)沒有，我們有的，別的網(wǎng)站也有，我們沒有的，別的網(wǎng)站也有，所以說資訊只是充實(shí)網(wǎng)站的內(nèi)容，但不是網(wǎng)站主要推廣的方法，推廣的方法還是要放在論壇上，因?yàn)檎搲幸粋€(gè)互動(dòng)的環(huán)境，另外可以打造一些特色的頻道，如視頻。專題，企業(yè)展示。

重新定位

對(duì)于文產(chǎn)網(wǎng)，我們要有一個(gè)新認(rèn)識(shí)，它們不是商品，而是“資訊”，對(duì)于河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)來說至少有以下幾方面的價(jià)值：

第一，針對(duì)這些河南省所有的文化產(chǎn)業(yè)資源，我們進(jìn)行聚集、梳理，可以打造一個(gè)河南特色的文化產(chǎn)業(yè)宣傳平臺(tái)。（推廣價(jià)值）

第二，文化產(chǎn)業(yè)信息本身不具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，通過我們網(wǎng)站的宣傳，縮短文化產(chǎn)業(yè)商家與消費(fèi)者距離。并促成交易。（商業(yè)價(jià)值）

第三，文化產(chǎn)業(yè)信息展示是網(wǎng)站的核心，凝結(jié)了網(wǎng)站要大力挖掘、傳播的多方面信息，這些信息是原生態(tài)、有特色的，可以吸引大量人的關(guān)注。（信息載體）

第四，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合了“資訊”“傳播”和“服務(wù)”幾個(gè)基本要素，有地域特色、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是網(wǎng)站真正的“活水之源”，是網(wǎng)站的核心。只有充分挖掘它們的價(jià)值，迎合消費(fèi)者習(xí)慣，網(wǎng)站才能更好地和各商家對(duì)接，更好的服務(wù)于商家信息推廣，努力與消費(fèi)者對(duì)接，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。（目前網(wǎng)站核心是信息）

二、推廣手段

如果說目標(biāo)定了，下面就是推廣，提升網(wǎng)站的影響力和人氣。其主要手段包括：

1.論壇網(wǎng)站推廣法。多注冊一些論壇的帳號(hào)，把簽名設(shè)為河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)并加上網(wǎng)址，也可以是精彩圖片或動(dòng)畫，利用簽名誘使網(wǎng)友到河南文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。發(fā)表熱門話題，維護(hù)好自己的帖子。注意換馬甲，發(fā)布有爭議性的標(biāo)題內(nèi)容。好的標(biāo)題是論壇推廣成敗的100%。發(fā)貼不要只發(fā)水貼，最好發(fā)主題貼，多發(fā)些能夠吸引大家的貼?；刭N也不要三兩個(gè)字就完事，首先要認(rèn)真看貼的內(nèi)容，有針對(duì)性地發(fā)表一下自己的意見、看法，爭取使自己的回貼給人留下印象，而且要找新貼回。這里說的論壇是指泛論壇，包含留言本、論壇、貼吧等等一切網(wǎng)民可能聚集的地方。針對(duì)各種文化信息，應(yīng)著重選擇本省網(wǎng)站的論壇或是如網(wǎng)易等大論壇河南版塊。

2.搜索引擎營銷法。和引擎友好的網(wǎng)站才能獲得搜索引擎的青睞，這類網(wǎng)站注重每個(gè)細(xì)節(jié)問題的專業(yè)性，重視真實(shí)的信息和有效的表達(dá)方式。包括：

第一，網(wǎng)頁所有圖片或者Flash等Rich Media形式，都要加上可以檢索的文本信息；

第二，所有網(wǎng)頁有標(biāo)題，并包含有效的關(guān)鍵詞（以名詞為），尤其大量動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁和導(dǎo)航系統(tǒng)要讓搜索引擎“看懂”；

第三，結(jié)合熱點(diǎn)，網(wǎng)頁正文中多設(shè)有效關(guān)鍵詞；

第四，杜絕欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁”、顏色與背景色相同的文字等；

第五，增設(shè)已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接，杜絕錯(cuò)誤的鏈接；

第六，常常用產(chǎn)品信息登陸搜索引擎；

3.利用交流軟件。注冊一些交流軟件的賬號(hào)，如qq聊天工具、阿里旺旺、電子郵箱，利用其交流功能進(jìn)行產(chǎn)品推廣。qq聊天工具、阿里旺旺上的簽名和狀態(tài)信息，都是不易引起反感的推廣渠道；它們和網(wǎng)易等的電子信箱的自動(dòng)回復(fù)功能，最好設(shè)置成打開狀態(tài)，這可以幫助我們安撫并且留住買家。此外，針對(duì)各消費(fèi)人群用戶，通過qq群和新浪圈子等找到其網(wǎng)上群圈集散地，加入他們并常常發(fā)貼交流，甚至創(chuàng)建群或圈子，都可以進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

4.策劃網(wǎng)上活動(dòng)。聯(lián)合其他網(wǎng)站，尤其是媒體網(wǎng)站或大的綜合性門戶網(wǎng)站開展一些活動(dòng)，吸引傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)注報(bào)道。比如在端午，適當(dāng)?shù)睾痛蠛泳W(wǎng)聯(lián)手開展一些活動(dòng)，可以用較小的成本擴(kuò)大網(wǎng)站的社會(huì)聲譽(yù)。

5.網(wǎng)摘網(wǎng)站推廣法。提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)頁、圖片、帖子到網(wǎng)摘站和聚合類網(wǎng)站。如果被推薦，也能有不少流量。注意提供的材料要精美，質(zhì)量有保證。

***縣+農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目名稱+管理方案論文

1、摘要中應(yīng)排除本學(xué)科領(lǐng)域已成為常識(shí)的內(nèi)容；切忌把應(yīng)在引言中出現(xiàn)的內(nèi)容寫入摘要；一般也不要對(duì)論文內(nèi)容作詮釋和評(píng)論(尤其是自我評(píng)價(jià))。

2、不得簡單重復(fù)題名中已有的信息。比如一篇文章的題名是《幾種中國蘭種子試管培養(yǎng)根狀莖發(fā)生的研究》，摘要的開頭就不要再寫：“為了……，對(duì)幾種中國蘭種子試管培養(yǎng)根狀莖的發(fā)生進(jìn)行了研究”。

3、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，表達(dá)簡明，語義確切。摘要先寫什么，后寫什么，要按邏輯順序來安排。句子之間要上下連貫，互相呼應(yīng)。摘要慎用長句，句型應(yīng)力求簡單。每句話要表意明白，無空泛、籠統(tǒng)、含混之詞，但摘要畢竟是一篇完整的短文，電報(bào)式的寫法亦不足取。摘要不分段。

4、用第三人稱。建議采用“對(duì)……進(jìn)行了研究”、“報(bào)告了……現(xiàn)狀”、“進(jìn)行了……調(diào)查”等記述方法標(biāo)明一次文獻(xiàn)的性質(zhì)和文獻(xiàn)主題，不必使用“本文”、“作者”等作為主語。

5、要使用規(guī)范化的名詞術(shù)語，不用非公知公用的符號(hào)和術(shù)語。新術(shù)語或尚無合適漢文術(shù)語的，可用原文或譯出后加括號(hào)注明原文。

6、除了實(shí)在無法變通以外，一般不用數(shù)學(xué)公式和化學(xué)結(jié)構(gòu)式，不出現(xiàn)插圖、表格。

7、不用引文，除非該文獻(xiàn)證實(shí)或否定了他人已出版的著作。

8、縮略語、略稱、代號(hào)，除了相鄰專業(yè)的讀者也能清楚理解的以外，在首次出現(xiàn)時(shí)必須加以說明?？萍颊撐膶懽鲿r(shí)應(yīng)注意的其他事項(xiàng)，如采用法定計(jì)量單位、正確使用語言文字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等，也同樣適用于摘要的編寫。摘要編寫中的主要問題有：要素不全，或缺目的，或缺方法；出現(xiàn)引文，無獨(dú)立性與自明性；繁簡失當(dāng)。

9.論文結(jié)構(gòu)要清晰，重點(diǎn)突出自己的思想和內(nèi)容，不要把別人的工作和自己的工作混淆在一起，一定要有自己的東西在里面。

10.嚴(yán)格按照碩士論文書寫規(guī)范進(jìn)行論文撰寫。論文的整體風(fēng)格，編排要整潔清爽。

論文常被用來進(jìn)行科學(xué)研究和描述科研成果的文章。它既是探討問題進(jìn)行科學(xué)研究的一種手段，又是描述科研成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。

論文格式封面論文常指用來進(jìn)行科學(xué)研究和描述科研成果的文章。它既是探討問題進(jìn)行科學(xué)研究的一種手段，又是描述科研成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。它包括學(xué)年論文、畢業(yè)論文、學(xué)位論文、科技論文、成果論文等，總稱為論文[1]。論文格式就是指進(jìn)行論文寫作時(shí)的樣式要求，以及寫作標(biāo)準(zhǔn)。直觀的說，論文格式就是論文達(dá)到可公之于眾的標(biāo)準(zhǔn)樣式和內(nèi)容要求。

結(jié)構(gòu)

論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成，其中部分組成(例如附錄)可有可無。論文各組成的排序?yàn)椋侯}名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、英文題名、英文摘要、英文關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)、附錄和致謝[2]。

題目

1.題名規(guī)范

題名應(yīng)簡明、具體、確切，能概括論文的特定內(nèi)容，有助于選定關(guān)鍵詞，符合編制題錄、索引和檢索的有關(guān)原則。

2.命題方式

簡明扼要，提綱挈領(lǐng)。

3.英文題名方法

①英文題名以短語為主要形式，尤以名詞短語最常見，即題名基本上由一個(gè)或幾個(gè)名詞加上其前置和(或)后置定語構(gòu)成;短語型題名要確定好中心詞，再進(jìn)行前后修飾。各個(gè)詞的順序很重要，詞序不當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致表達(dá)不準(zhǔn)。

②一般不要用陳述句，因?yàn)轭}名主要起標(biāo)示作用，而陳述句容易使題名具有判斷式的語義，且不夠精煉和醒目。少數(shù)情況(評(píng)述性、綜述性和駁斥性)下可以用疑問句做題名，因?yàn)橐蓡柧溆刑接懶哉Z氣，易引起讀者興趣。

③同一篇論文的英文題名與中文題名內(nèi)容上應(yīng)一致，但不等于說詞語要一一對(duì)應(yīng)。在許多情況下，個(gè)別非實(shí)質(zhì)性的詞可以省略或變動(dòng)。

④國外科技期刊一般對(duì)題名字?jǐn)?shù)有所限制，有的規(guī)定題名不超過2行，每行不超過42個(gè)印刷符號(hào)和空格;有的要求題名不超過14個(gè)詞。這些規(guī)定可供我們參考。

⑤在論文的英文題名中。凡可用可不用的冠詞均不用。

摘要

摘要是文章主要內(nèi)容的摘錄，要求短、精、完整。字?jǐn)?shù)少可幾十字，多不超過三百字為宜[3]。

摘要的規(guī)范

摘要是對(duì)論文的內(nèi)容不加注釋和評(píng)論的簡短陳述，要求扼要地說明研究工作的目的、研究方法和最終結(jié)論等，重點(diǎn)是結(jié)論，是一篇具有獨(dú)立性和完整性的短文，可以引用、推廣。

關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是從論文的題名、提要和正文中選取出來的，是對(duì)表述論文的中心內(nèi)容有實(shí)質(zhì)意義的詞匯。關(guān)鍵詞是用作計(jì)算機(jī)系統(tǒng)標(biāo)引論文內(nèi)容特征的詞語，便于信息系統(tǒng)匯集，以供讀者檢索。每篇論文一般選取3-8個(gè)詞匯作為關(guān)鍵詞，另起一行，排在“提要”的左下方。

主題詞是經(jīng)過規(guī)范化的詞，在確定主題詞時(shí)，要對(duì)論文進(jìn)行主題分析，依照標(biāo)引和組配規(guī)則轉(zhuǎn)換成主題詞表中的規(guī)范詞語。(參見《漢語主題詞表》和《世界漢語主題詞表》)。

1.關(guān)鍵詞規(guī)范

關(guān)鍵詞是反映論文主題概念的詞或詞組，通常以與正文不同的字體字號(hào)編排在摘要下方。一般每篇可選3~8個(gè)，多個(gè)關(guān)鍵詞之間用分號(hào)分隔，按詞條的外延(概念范圍)層次從大到小排列。

關(guān)鍵詞一般是名詞性的詞或詞組，個(gè)別情況下也有動(dòng)詞性的詞或詞組。

應(yīng)標(biāo)注與中文關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的英文關(guān)鍵詞。編排上中文在前，外文在后。中文關(guān)鍵詞前以“關(guān)鍵詞：”或“[關(guān)鍵詞]”作為標(biāo)識(shí);英文關(guān)鍵詞前以“Key words：”作為標(biāo)識(shí)。

關(guān)鍵詞應(yīng)盡量從國家標(biāo)準(zhǔn)《漢語主題詞表》中選用;未被詞表收錄的新學(xué)科、新技術(shù)中的重要術(shù)語和地區(qū)、人物、文獻(xiàn)等名稱，也可作為關(guān)鍵詞標(biāo)注。關(guān)鍵詞應(yīng)采用能覆蓋論文主要內(nèi)容的通用技術(shù)詞條。

2.選擇關(guān)鍵詞的方法

關(guān)鍵詞的一般選擇方法是：由作者在完成論文寫作后，從其題名、層次標(biāo)題和正文(出現(xiàn)頻率較高且比較關(guān)鍵的詞)中選出來。

論文正文

要點(diǎn)

⑴引言：引言又稱前言、序言和導(dǎo)言，用在論文的開頭。引言一般要概括地寫出作者意圖，說明選題的目的和意義，并指出論文寫作的范圍。引言要短小精悍、緊扣主題。

〈2)論文正文：正文是論文的主體，正文應(yīng)包括論點(diǎn)、論據(jù)、論證過程和結(jié)論。主體部分包括以下內(nèi)容：

a.提出問題-論點(diǎn);

b.分析問題-論據(jù)和論證;

c.解決問題-論證方法與步驟;

d.結(jié)論。

為了做到層次分明、脈絡(luò)清晰，常常將正文部分分成幾個(gè)大的段落。這些段落即所謂邏輯段，一個(gè)邏輯段可包含幾個(gè)小邏輯段，一個(gè)小邏輯段可包含一個(gè)或幾個(gè)自然段，使正文形成若干層次。論文的層次不宜過多，一般不超過五級(jí)。

怎樣發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中共十七屆六中全會(huì)指出，要把我國建設(shè)成為社會(huì)主義文化強(qiáng)國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化建設(shè)中不可缺少的一部分，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展就顯的尤為重要了。

一、重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的建設(shè)與培養(yǎng)

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，人才是第一位的。新思想的產(chǎn)生，完全靠人。沒有人才，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就無從談起。目前，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才總量、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)還遠(yuǎn)不能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，急需大力引進(jìn)和培養(yǎng)。要加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復(fù)合型數(shù)字藝術(shù)人才、營銷人才的引進(jìn)工作，不拘一格選用人才；加快對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，并納入國家人才培養(yǎng)計(jì)劃，有條件的高?？梢栽O(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)院系；認(rèn)真做好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)員工隊(duì)伍的培訓(xùn)工作，大力提高員工的整體素質(zhì)；注意借用文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目吸引創(chuàng)意人才的柔性流動(dòng)，使更多的優(yōu)秀人才為我所用。

二、建立發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的載體

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開文化、科技、企業(yè)這些重要載體。文化是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化創(chuàng)意源于文化并高于文化，是對(duì)文化資源創(chuàng)造性的開發(fā)和利用，是文化對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?jié)B透力、影響力的拓展和挖掘。我們發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要依托中華民族優(yōu)秀文化把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。科技是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是技術(shù)文明的產(chǎn)物，現(xiàn)代科技催生了這一產(chǎn)業(yè)。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須緊緊依靠科技。企業(yè)是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要靠企業(yè)。要以“三個(gè)有利于”為根本標(biāo)準(zhǔn)，放開手腳大力培育創(chuàng)意企業(yè)，尤其是股份制企業(yè)和民營企業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)意企業(yè)由少到多、由小到大、由低到高、由弱到強(qiáng)、由內(nèi)到外的轉(zhuǎn)變。

三、營造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境

要加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究和宣傳，引導(dǎo)全社會(huì)進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)，全面系統(tǒng)地把握這一新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展趨勢，培育新型的產(chǎn)業(yè)觀念、創(chuàng)意創(chuàng)新的意識(shí)和能力。打破思想枷鎖和陳規(guī)陋習(xí)，尊重群眾的首創(chuàng)精神，讓一切創(chuàng)造潛能和聰明才智競相迸發(fā)。切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)放到更加突出的位置上。學(xué)習(xí)和借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，研究制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，影響深遠(yuǎn)，關(guān)系重大。只要我們堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，立足我國豐富的文化資源，廣泛吸收和借鑒人類創(chuàng)造的一切先進(jìn)文化、先進(jìn)理念和科技成果，注重國際視野與中國特色的統(tǒng)一，傳統(tǒng)繼承和時(shí)代創(chuàng)新的統(tǒng)一，歷史文化與現(xiàn)代科技的統(tǒng)一，加大改革開放力度，加快體制、機(jī)制創(chuàng)新，我們就能走出一條有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

文化產(chǎn)業(yè)有哪些優(yōu)惠政策國家有哪些扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要戰(zhàn)略；是促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮、提高文化軟實(shí)力的重要推動(dòng)力量。

稅收是調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的杠桿和手段。為貫徹黨的十八大精神，支持文化事業(yè)繁榮發(fā)展，方便廣大文化企業(yè)更好地知曉、理解和運(yùn)用稅收優(yōu)惠政策，我們將文化產(chǎn)業(yè)涉及的稅種相關(guān)優(yōu)惠政策整理刊登，方便納稅人查閱使用。

企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策

一、從2009年1月1日至2013年12月31日，經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，自轉(zhuǎn)制注冊之日起免征企業(yè)所得稅。

經(jīng)營性文化事業(yè)單位是指從事新聞出版、廣播影視和文化藝術(shù)的事業(yè)單位；轉(zhuǎn)制包括文化事業(yè)單位整體轉(zhuǎn)為企業(yè)和文化事業(yè)單位中經(jīng)營部分剝離轉(zhuǎn)為企業(yè)。

從2009年1月1日起，需認(rèn)定享受財(cái)稅〔2009〕34號(hào)文件規(guī)定的相關(guān)稅收優(yōu)惠政策的轉(zhuǎn)制文化企業(yè)應(yīng)同時(shí)符合以下條件：

（一）根據(jù)相關(guān)部門的批復(fù)進(jìn)行轉(zhuǎn)制。中央各部門各單位出版社轉(zhuǎn)制方案，由中央各部門各單位出版社體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室批復(fù)；中央部委所屬的高校出版社和非時(shí)政類報(bào)刊社的轉(zhuǎn)制方案，由新聞出版總署批復(fù)；文化部、廣電總局、新聞出版總署所屬文化事業(yè)單位的轉(zhuǎn)制方案，由上述三個(gè)部門批復(fù)；地方所屬文化事業(yè)單位的轉(zhuǎn)制方案，按照登記管理權(quán)限由各級(jí)文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室批復(fù)；

（二）轉(zhuǎn)制文化企業(yè)已進(jìn)行企業(yè)工商注冊登記；

（三）整體轉(zhuǎn)制前已進(jìn)行事業(yè)單位法人登記的，轉(zhuǎn)制后已核銷事業(yè)編制、注銷事業(yè)單位法人；

（四）已同在職職工全部簽訂勞動(dòng)合同，按企業(yè)辦法參加社會(huì)保險(xiǎn)；

（五）文化企業(yè)具體范圍符合《財(cái)政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕31號(hào)）附件規(guī)定；

（六）轉(zhuǎn)制文化企業(yè)引入非公有資本和境外資本的，須符合國家法律法規(guī)和政策規(guī)定；變更資本結(jié)構(gòu)的，需經(jīng)行業(yè)主管部門和國有文化資產(chǎn)監(jiān)管部門批準(zhǔn)。

文件依據(jù)：《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的若干稅收優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2009〕34號(hào)）、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局 中共中央宣傳部關(guān)于轉(zhuǎn)制文化企業(yè)名單及認(rèn)定問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕105號(hào)）

二、在文化產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)等領(lǐng)域內(nèi)，依據(jù)《關(guān)于印發(fā)〈高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法〉的通知》（國科發(fā)火〔2008〕172號(hào)）和《關(guān)于印發(fā)〈高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作指引〉的通知》（國科發(fā)火〔2008〕362號(hào)）的規(guī)定認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅；文化企業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費(fèi)用，允許按國家稅法規(guī)定在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)加計(jì)扣除。文化產(chǎn)業(yè)支撐技術(shù)等領(lǐng)域的具體范圍由科技部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局和中宣部另行發(fā)文明確。

文件依據(jù)：《財(cái)政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕31號(hào)）

三、國家需要重點(diǎn)扶持的高新技術(shù)企業(yè)，減按15％的稅率征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》、《科技部 財(cái)政部國家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理辦法〉的通知》（國科發(fā)火〔2008〕172號(hào)）、《科技部 財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定管理工作指引〉的通知》(國科發(fā)火〔2008〕362號(hào))

四、研究開發(fā)費(fèi)用的加計(jì)扣除，是指企業(yè)為開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費(fèi)用，未形成無形資產(chǎn)計(jì)入當(dāng)期損益的，在按照規(guī)定據(jù)實(shí)扣除的基礎(chǔ)上，按照研究開發(fā)費(fèi)用的50%加計(jì)扣除；形成無形資產(chǎn)的，按照無形資產(chǎn)成本的150%攤銷。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》、《國家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈企業(yè)研究開發(fā)費(fèi)用稅前扣除管理辦法（試行）〉的通知》（國稅發(fā)〔2008〕116號(hào)）

五、出版、發(fā)行企業(yè)庫存呆滯出版物，紙質(zhì)圖書超過五年（包括出版當(dāng)年，下同），音像制品、電子出版物和投影片（含縮微制品）超過兩年，紙質(zhì)期刊和掛歷年畫等超過一年的，可以作為財(cái)產(chǎn)損失在稅前據(jù)實(shí)扣除。已作為財(cái)產(chǎn)損失稅前扣除的呆滯出版物，以后年度處置的，其處置收入應(yīng)納入處置當(dāng)年的應(yīng)稅收入。

文件依據(jù)：《財(cái)政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕31號(hào)）

六、軟件生產(chǎn)企業(yè)實(shí)行增值稅即征即退政策所退還的稅款，由企業(yè)用于研究開發(fā)軟件產(chǎn)品和擴(kuò)大再生產(chǎn)，不作為企業(yè)所得稅應(yīng)稅收入，不予征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2008〕1號(hào)）

七、我國境內(nèi)新辦軟件生產(chǎn)企業(yè)、集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)經(jīng)認(rèn)定后，自獲利年度起，第一年和第二年免征企業(yè)所得稅，第三年至第五年減半征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2008〕1號(hào)）

八、國家規(guī)劃布局內(nèi)的重點(diǎn)軟件生產(chǎn)企業(yè)，如當(dāng)年未享受免稅優(yōu)惠的，減按10%的稅率征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2008〕1號(hào)）

九、企事業(yè)單位購進(jìn)軟件，凡符合固定資產(chǎn)或無形資產(chǎn)確認(rèn)條件的，可以按照固定資產(chǎn)或無形資產(chǎn)進(jìn)行核算，經(jīng)主管稅務(wù)機(jī)關(guān)核準(zhǔn)，其折舊或攤銷年限可以適當(dāng)縮短，最短可為2年。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2008〕1號(hào)）

十、集成電路設(shè)計(jì)企業(yè)視同軟件企業(yè)，享受上述軟件企業(yè)的有關(guān)企業(yè)所得稅政策。

生產(chǎn)線寬小于0.8微米(含)集成電路產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)認(rèn)定后，自獲利年度起，第一年和第二年免征企業(yè)所得稅，第三年至第五年減半征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2008〕1號(hào)）

十一、投資額超過80億元人民幣或集成電路線寬小于0.25um的集成電路生產(chǎn)企業(yè)，可以減按15%的稅率繳納企業(yè)所得稅，其中，經(jīng)營期在15年以上的，從開始獲利的年度起，第一年至第五年免征企業(yè)所得稅，第六年至第十年減半征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅若干優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2008〕1號(hào)）

十二、經(jīng)認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品，可申請(qǐng)享受國家現(xiàn)行鼓勵(lì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所得稅優(yōu)惠政策。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕65號(hào)）、《文化部 財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于印發(fā)〈動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）〉的通知》(文市發(fā)〔2008〕51號(hào))、《文化部 財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于實(shí)施?〈動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法（試行）〉有關(guān)問題的通知》（文產(chǎn)發(fā)〔2009〕18號(hào)）

十三、對(duì)經(jīng)認(rèn)定的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局 商務(wù)部 科技部 國家發(fā)展改革委關(guān)于技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)有關(guān)企業(yè)所得稅政策問題的通知》（財(cái)稅〔2010〕65號(hào)）

十四、對(duì)經(jīng)認(rèn)定的技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)，其發(fā)生的職工教育經(jīng)費(fèi)按不超過企業(yè)工資總額8%的比例據(jù)實(shí)在企業(yè)所得稅稅前扣除；超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局 商務(wù)部 科技部 國家發(fā)展改革委關(guān)于技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)有關(guān)企業(yè)所得稅政策問題的通知》（財(cái)稅〔2010〕65號(hào)）

十五、一個(gè)納稅年度內(nèi)，居民企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)讓所得不超過500萬元的部分，免征企業(yè)所得稅；超過500萬元的部分，減半征收企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》、《國家稅務(wù)總局關(guān)于技術(shù)轉(zhuǎn)讓所得減免企業(yè)所得稅有關(guān)問題的通知》(國稅函〔2009〕212號(hào))、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于居民企業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)讓有關(guān)企業(yè)所得稅政策問題的通知》（財(cái)稅〔2010〕111號(hào)）

十六、企業(yè)擁有并用于生產(chǎn)經(jīng)營的主要或關(guān)鍵的固定資產(chǎn)，由于以下原因確需加速折舊的，可以縮短折舊年限或者采取加速折舊的方法：

（一）由于技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品更新?lián)Q代較快的；

（二）常年處于強(qiáng)震動(dòng)、高腐蝕狀態(tài)的。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》、《國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)固定資產(chǎn)加速折舊所得稅處理有關(guān)問題的通知》（國稅發(fā)〔2009〕81號(hào)）

十七、創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)采取股權(quán)投資方式投資于未上市的中小高新技術(shù)企業(yè)2年以上的，可以按照其投資額的70%在股權(quán)持有滿2年的當(dāng)年抵扣該創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)的應(yīng)納稅所得額；當(dāng)年不足抵扣的，可以在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)抵扣。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》、《國家稅務(wù)總局關(guān)于實(shí)施創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)所得稅優(yōu)惠問題的通知》（國稅發(fā)〔2009〕87號(hào)）

十八、小型微利企業(yè)

符合小型微利條件的企業(yè)，減按20%的稅率征收企業(yè)所得稅。符合條件的小型微利企業(yè)，是指從事國家非限制和禁止行業(yè)，并符合下列條件的企業(yè)：

1.工業(yè)企業(yè)，年度應(yīng)納稅所得額不超過30萬元，從業(yè)人數(shù)不超過100人，資產(chǎn)總額不超過3000萬元；

2.其他企業(yè)，年度應(yīng)納稅所得額不超過30萬元，從業(yè)人數(shù)不超過80人，資產(chǎn)總額不超過1000萬元。

自2012年1月1日至2015年12月31日，對(duì)年應(yīng)納稅所得額低于6萬元（含6萬元）的小型微利企業(yè)，其所得減按50%計(jì)入應(yīng)納稅所得額，按20%的稅率繳納企業(yè)所得稅。

文件依據(jù)：《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》、《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》、《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于小型微利企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策有關(guān)問題的通知》（財(cái)稅〔2011〕117號(hào)）

增值稅優(yōu)惠政策

一、黨報(bào)、黨刊將其發(fā)行、印刷業(yè)務(wù)及相應(yīng)的經(jīng)營性資產(chǎn)剝離組建的文化企業(yè)，自注冊之日起所取得的黨報(bào)、黨刊發(fā)行收入和印刷收入免征增值稅。

文件依據(jù)：《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的若干稅收優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2009〕34號(hào)）

二、出口圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、電影和電視完成片按規(guī)定享受增值稅出口退稅政策。

文件依據(jù)：《財(cái)政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕31號(hào)）

三、自2011年1月1日起至2012年12月31日，執(zhí)行下列增值稅先征后退政策：

(一)對(duì)下列出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策：

1．中國共產(chǎn)黨和各民主黨派的各級(jí)組織的機(jī)關(guān)報(bào)紙和機(jī)關(guān)期刊，各級(jí)人大、政協(xié)、政府、工會(huì)、共青團(tuán)、婦聯(lián)、科協(xié)的機(jī)關(guān)報(bào)紙和機(jī)關(guān)期刊，新華社的機(jī)關(guān)報(bào)紙和機(jī)關(guān)期刊，軍事部門的機(jī)關(guān)報(bào)紙和機(jī)關(guān)期刊。

上述各級(jí)組織的機(jī)關(guān)報(bào)紙和機(jī)關(guān)期刊，增值稅先征后退范圍掌握在一個(gè)單位一份報(bào)紙和一份期刊以內(nèi)。

2．專為少年兒童出版發(fā)行的報(bào)紙和期刊，中小學(xué)的學(xué)生課本。

3．專為老年人出版發(fā)行的報(bào)紙和期刊。

4．少數(shù)民族文字出版物。

5．盲文圖書和盲文期刊。

6．經(jīng)批準(zhǔn)在內(nèi)蒙古、廣西、西藏、寧夏、新疆五個(gè)自治區(qū)內(nèi)注冊的出版單位出版的出版物。

7.列入本通知附件1的圖書、報(bào)紙和期刊。

(二)對(duì)下列出版物在出版環(huán)節(jié)執(zhí)行增值稅先征后退50%的政策：

1．除本通知第一條第（一）項(xiàng)規(guī)定執(zhí)行增值稅100%先征后退的圖書和期刊以外的其他圖書和期刊、音像制品。

2．列入本通知附件2的報(bào)紙。

(三)對(duì)下列印刷、制作業(yè)務(wù)執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策：

1．對(duì)少數(shù)民族文字出版物的印刷或制作業(yè)務(wù)。

2．列入本通知附件3的新疆維吾爾自治區(qū)印刷企業(yè)的印刷業(yè)務(wù)。

文件依據(jù)：《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于繼續(xù)執(zhí)行宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》(財(cái)稅〔2011〕92號(hào))

四、自2011年1月1日起至2012年12月31日，對(duì)下列新華書店執(zhí)行增值稅免稅或先征后退政策：

(一)對(duì)全國縣(含縣級(jí)市、區(qū)、旗，下同)及縣以下新華書店和農(nóng)村供銷社在本地銷售的出版物免征增值稅。對(duì)新華書店組建的發(fā)行集團(tuán)或原新華書店改制而成的連鎖經(jīng)營企業(yè)，其縣及縣以下網(wǎng)點(diǎn)在本地銷售的出版物，免征增值稅。

縣(含縣級(jí)市、區(qū)、旗)及縣以下新華書店包括地、縣(含縣級(jí)市、區(qū)、旗)兩級(jí)合二為一的新華書店，不包括位于市（含直轄市、地級(jí)市）所轄的區(qū)中的新華書店。

(二)對(duì)新疆維吾爾自治區(qū)新華書店、烏魯木齊市新華書店和克拉瑪依市新華書店銷售的出版物執(zhí)行增值稅100%先征后退的政策。

文件依據(jù)：《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于繼續(xù)執(zhí)行宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》(財(cái)稅〔2011〕92號(hào))

五、對(duì)屬于增值稅一般納稅人的動(dòng)漫企業(yè)銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，按17%的稅率征收增值稅后，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。動(dòng)漫軟件出口免征增值稅。上述動(dòng)漫軟件，按照《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于軟件產(chǎn)品增值稅政策的通知》（財(cái)稅〔2011〕100號(hào)）中軟件產(chǎn)品相關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

文件依據(jù)：《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅 營業(yè)稅政策的通知》（財(cái)稅〔2011〕119號(hào)）

進(jìn)口關(guān)稅

和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅

一、為生產(chǎn)重點(diǎn)文化產(chǎn)品而進(jìn)口國內(nèi)不能生產(chǎn)的自用設(shè)備及配套件、備件等，按現(xiàn)行稅收政策有關(guān)規(guī)定，免征進(jìn)口關(guān)稅。

文件依據(jù)：《財(cái)政部 海關(guān)總署 國家稅務(wù)總局關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕31號(hào)）

二、經(jīng)國務(wù)院有關(guān)部門認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)、生產(chǎn)動(dòng)漫直接產(chǎn)品，確需進(jìn)口的商品可享受免征進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅的優(yōu)惠政策。具體免稅商品范圍及管理辦法由財(cái)政部會(huì)同有關(guān)部門另行制定。

文件依據(jù)：《財(cái)政部 國家稅務(wù)總局關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕65號(hào)）

營業(yè)稅優(yōu)惠政策

（一）支持文化企業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策

《關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕31號(hào)）規(guī)定，除另有明確期限規(guī)定外，文化企業(yè)自2009年1月1日至2013年12月31日可享受如下稅收優(yōu)惠政策：

1.廣播電影電視行政主管部門（包括中央、省、地市及縣級(jí)）按照各自職能權(quán)限批準(zhǔn)從事電影制片、發(fā)行、放映的電影集團(tuán)公司（含成員企業(yè)）、電影制片廠及其他電影企業(yè)取得的銷售電影拷貝收入、轉(zhuǎn)讓電影版權(quán)收入、電影發(fā)行收入以及在農(nóng)村取得的電影放映收入免征增值稅和營業(yè)稅。

2.2010年底前，廣播電視運(yùn)營服務(wù)企業(yè)按規(guī)定收取的有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)，經(jīng)省級(jí)人民政府同意并報(bào)財(cái)政部、國家稅務(wù)總局批準(zhǔn)，免征營業(yè)稅，期限不超過3年。

3.文化企業(yè)在境外演出從境外取得的收入免征營業(yè)稅。

（二）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策

1.《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕65號(hào)）規(guī)定，對(duì)動(dòng)漫企業(yè)為開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品提供的動(dòng)漫腳本編撰、形象設(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、分鏡、動(dòng)畫制作、攝制、描線、上色、畫面合成、配音、配樂、音效合成、剪輯、字幕制作、壓縮轉(zhuǎn)碼（面向網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫格式適配）勞務(wù)，自2009年1月1日至2010年12月31日，暫減按3％稅率征收營業(yè)稅。

2.《財(cái)政部國家稅務(wù)總局關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營業(yè)稅政策的通知》（財(cái)稅〔2011〕119號(hào)）規(guī)定：對(duì)動(dòng)漫企業(yè)為開發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品提供的動(dòng)漫腳本編撰、形象設(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、分鏡、動(dòng)畫制作、攝制、描線、上色、畫面合成、配音、配樂、音效合成、剪輯、字幕制作、壓縮轉(zhuǎn)碼（面向網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫格式適配）勞務(wù)，以及動(dòng)漫企業(yè)在境內(nèi)轉(zhuǎn)讓動(dòng)漫版權(quán)交易收入（包括動(dòng)漫品牌、形象或內(nèi)容的授權(quán)及再授權(quán)），減按3％稅率征收營業(yè)稅。政策執(zhí)行時(shí)間自2011年1月1日至2012年12月31日。

（三）文化企業(yè)其他營業(yè)稅稅收優(yōu)惠政策

1.《關(guān)于部分省市有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)免征營業(yè)稅的通知》（財(cái)稅〔2010〕122號(hào)）規(guī)定，對(duì)本通知所列企業(yè)根據(jù)省級(jí)物價(jià)部門有關(guān)文件規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)收取的有線數(shù)字電視基本收視維護(hù)費(fèi)，自2010年1月1日起，3年內(nèi)免征營業(yè)稅。

2.《關(guān)于繼續(xù)執(zhí)行宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》（財(cái)稅〔2011〕92號(hào)）規(guī)定，自2011年1月1日起至2012年12月31日，對(duì)科普單位的門票收入，以及縣（含縣級(jí)市、區(qū)、旗）及縣以上黨政部門和科協(xié)開展的科普活動(dòng)的門票收入免征營業(yè)稅。對(duì)境外單位向境內(nèi)科普單位轉(zhuǎn)讓科普影視作品播映權(quán)取得的收入免征營業(yè)稅。

3.《財(cái)政部國家稅務(wù)總局關(guān)于個(gè)人金融商品買賣等營業(yè)稅若干免稅政策的通知》（財(cái)稅〔2009〕111號(hào)）規(guī)定，對(duì)中華人民共和國境內(nèi)單位或者個(gè)人在中華人民共和國境外提供建筑業(yè)、文化體育業(yè)（除播映）勞務(wù)暫免征收營業(yè)稅。

房產(chǎn)稅優(yōu)惠政策

《關(guān)于文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的若干稅收政策問題的通知》（財(cái)稅〔2009〕34號(hào)）規(guī)定，自2009年1月1日至2013年12月31日，對(duì)經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制可享受以下稅收優(yōu)惠政策：由財(cái)政部門撥付事業(yè)經(jīng)費(fèi)的文化單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，自轉(zhuǎn)制注冊之日起對(duì)其自用房產(chǎn)免征房產(chǎn)稅。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何促進(jìn)文化旅游的發(fā)展？

聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。任何一種文化創(chuàng)意活動(dòng)，都要在一定的文化背景下進(jìn)行，但創(chuàng)意不是對(duì)傳統(tǒng)文化的簡單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想像力，借助科技對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，它主要具備以下特征：高知識(shí)性、高附加值、強(qiáng)融合性。我院認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是文化產(chǎn)業(yè)的子范疇，是文化產(chǎn)業(yè)中重視創(chuàng)新的部分，是文化產(chǎn)業(yè)的高級(jí)模式。我院認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從以下幾個(gè)方面促進(jìn)文化旅游的發(fā)展： 一、為文化旅游的跨越式發(fā)展提供依據(jù)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)部門。文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的品牌擴(kuò)張力。將創(chuàng)意性的旅游活動(dòng)與當(dāng)?shù)氐奈幕约俺鞘袪I銷活動(dòng)相結(jié)合，能有效地塑造和傳播旅游形象和城市形象。 二、我院認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)并引領(lǐng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的潮流，有利于刺激潛在的文化旅游市場需求，從而拓展新的市場空間。 三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的整合與優(yōu)化升級(jí)。借助依托于價(jià)值鏈高端的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，旅游產(chǎn)業(yè)也將融入新的知識(shí)密集型發(fā)展空間，有利于提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的影響力、帶動(dòng)力，增強(qiáng)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的豐富度和吸引力。 四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)文化旅游產(chǎn)品深度化、多元化的結(jié)構(gòu)調(diào)整。滿足多元需求的旅游要求，極大的豐富了文化旅游的內(nèi)涵，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型增效。文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)著力于產(chǎn)品的獨(dú)特性、創(chuàng)新性和藝術(shù)性等文化底蘊(yùn)，由此創(chuàng)造出來的文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵深厚、回味無窮，彌補(bǔ)傳統(tǒng)文化旅游乏于發(fā)展和創(chuàng)造的不足。 五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以提高國家文化的軟實(shí)力。有利于弘揚(yáng)中華文化，推薦文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展的活力。 六、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展可以創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究視角。旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性、發(fā)展性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，但是，目前學(xué)術(shù)界有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究基本都是就旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，研究視野仍顯狹隘。為此，從系統(tǒng)角度出發(fā)，拓寬我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究視角，成為當(dāng)務(wù)之急。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形式

當(dāng)最后一公里被突破，帶寬已不再是瓶頸，我們越來越清晰地感到，當(dāng)前推動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力不是技術(shù)而是內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容浩如煙海，但總的來說都屬于通信文化的范疇，深入研究其特點(diǎn)及發(fā)展趨勢對(duì)通信產(chǎn)業(yè)意義重大。天天在線是中國網(wǎng)通旗下專注于寬帶內(nèi)容服務(wù)的公司，本文作者長期從事通信文化的研究，獨(dú)辟蹊徑，從一個(gè)新的角度審視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的發(fā)展道路，似遠(yuǎn)實(shí)近，為我們提供了較好的借鑒。

20世紀(jì)70年代，美國哈佛大學(xué)的著名學(xué)者丹尼爾·貝爾在他的《后工業(yè)社會(huì)的來臨》一書中提出了文化產(chǎn)業(yè)的概念。20世紀(jì)90年代初，世界經(jīng)合組織在提出知識(shí)經(jīng)濟(jì)的概念與定義后，很快將文化產(chǎn)業(yè)納入知識(shí)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中。近年來，文化產(chǎn)業(yè)的作用越來越引人注目，其強(qiáng)大的生命力甚至被經(jīng)濟(jì)學(xué)家視為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主動(dòng)力。

當(dāng)代通信文化產(chǎn)業(yè)是建立在現(xiàn)代數(shù)字通信技術(shù)基礎(chǔ)上，對(duì)人類各種文化內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造性再生產(chǎn)、再分配的產(chǎn)業(yè)體系，業(yè)已成為當(dāng)今最活躍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。加快發(fā)展我國通信文化產(chǎn)業(yè)，緊緊跟上世界潮流，壯大我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力，意義十分重大。

一、應(yīng)充分認(rèn)識(shí)發(fā)展通信文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義

目前，世界主要發(fā)達(dá)國家正在將通信文化產(chǎn)業(yè)，特別是文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培育成國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。美國是世界最大的文化內(nèi)容強(qiáng)國，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是同軍事工業(yè)一起主導(dǎo)美國經(jīng)濟(jì)的兩大產(chǎn)業(yè)之一，約占美國總出口額的13%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1996年到2001年，美國媒體娛樂產(chǎn)業(yè)增長率高達(dá)6.5%，而同期美國經(jīng)濟(jì)增長率平均為3.6%。

日本已成為繼美國之后的世界第二大文化內(nèi)容強(qiáng)國，在游戲、動(dòng)畫、卡通、漫畫領(lǐng)域中擁有世界一流的競爭力。早在2001年1月，日本就制訂并實(shí)行了政府層面上的e-Japan戰(zhàn)略。

英國于2000年制訂并發(fā)表“數(shù)字內(nèi)容培育實(shí)踐計(jì)劃”并設(shè)立了政府層面上的全權(quán)機(jī)構(gòu)(創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)促進(jìn)辦、創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)出口振興咨詢團(tuán))，將該產(chǎn)業(yè)銷售目標(biāo)制訂為GDP的10%，占全體雇傭人數(shù)的5%(132萬名)。

韓國也在不遺余力地發(fā)展文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，2002年韓國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主要市場規(guī)模達(dá)到驚人的18兆8000億韓元。為了加速文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，韓國提出了“成為創(chuàng)意文化內(nèi)容五大強(qiáng)國，把文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成下一代國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”的宏偉藍(lán)圖。為此，韓國專門成立了韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院及其附屬10個(gè)促進(jìn)機(jī)構(gòu)，就產(chǎn)業(yè)政策、國際交流、人才培養(yǎng)和支援等方面扶植文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。目前，韓國已初步形成分布全國、功能明確的9大地方文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)群。

通信文化產(chǎn)業(yè)橫跨信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)，是兩大產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。大力發(fā)展通信文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于加速我國兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，迎接國際通信文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的競爭，乃至國民經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，都具有不可替代的重大意義。我國應(yīng)當(dāng)效法發(fā)達(dá)國家的普遍做法，迅速把發(fā)展通信文化產(chǎn)業(yè)提升到國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度，早日把通信文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成一個(gè)新的支柱型產(chǎn)業(yè)。

二、應(yīng)加大國家財(cái)政對(duì)通信文化產(chǎn)業(yè)的投入

西方國家的一位文化部長說過：“沒有政府就沒有文化?！币獙?shí)現(xiàn)我國通信文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，使我國通信文化產(chǎn)業(yè)在未來世界文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局中立于不敗之地，除了與市場競爭相關(guān)的體制、資金、資源、人力等一切因素必須具備之外，加大國家財(cái)政對(duì)文化的投入和制訂有關(guān)扶植政策，也是一條固本之策。

一些西方發(fā)達(dá)國家的通信文化產(chǎn)業(yè)之所以得到快速發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，除了雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和良好的消費(fèi)環(huán)境之外，與這些國家對(duì)文化強(qiáng)有力的財(cái)政投入和扶植政策也是分不開的。為建法國國家圖書館新館，法國政府投入80億法郎，建成后每年正常運(yùn)轉(zhuǎn)的經(jīng)費(fèi)為10億法郎，圖書館所有工作人員享受公務(wù)員待遇。再如悉尼歌劇院，作為一個(gè)單純的文化設(shè)施，當(dāng)?shù)匦履贤柺恐菡呢?cái)政撥款占到劇院總收入的近三分之一，并且劇院維修的費(fèi)用全部由州政府負(fù)擔(dān)，可見政府投入之巨。英國文化新聞部對(duì)于從事原創(chuàng)性文化生產(chǎn)的個(gè)人和團(tuán)體奉行“一臂之距”的投資政策，由英國藝術(shù)委員會(huì)這樣的專家機(jī)構(gòu)代表政府對(duì)原創(chuàng)者進(jìn)行直接資助。法國為抵制美國的“文化侵略”，規(guī)定電影院放映法國和歐盟國家的電影必須達(dá)到50%以上，超過70%者給予獎(jiǎng)勵(lì)。美國政府則通過立法鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)和個(gè)人對(duì)文化進(jìn)行捐贈(zèng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國的文化團(tuán)體和個(gè)人從社會(huì)各界得到的捐贈(zèng)，相當(dāng)于聯(lián)邦政府和州政府財(cái)政撥款的10倍，實(shí)際上這可以看作是另一種形式的政府投入。

各國政府不僅注重對(duì)原創(chuàng)性和公益性文化建設(shè)的投入，還出臺(tái)有關(guān)政策予以扶植，甚至作為國家戰(zhàn)略予以推進(jìn)。近20年來，日本政府一直把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)基本國策。1995年，日本制訂了《新文化立國：關(guān)于振興文化的幾個(gè)重要策略》，提出了21世紀(jì)“文化立國”的戰(zhàn)略方針，通過所謂“產(chǎn)、官、學(xué)”(即企業(yè)、政府與科研機(jī)構(gòu))相結(jié)合的道路大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使日本的卡通、游戲以及電影、電視、音樂、出版、主題公園等文化產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展，成為國民經(jīng)濟(jì)中僅次于制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。韓國于1997年設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，1999年國會(huì)通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興法》，2001年又成立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，政府不遺余力地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使“韓流”風(fēng)靡亞洲，韓國成為公認(rèn)的文化出口新興國家。

三、應(yīng)打破各種限制通信文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樊籬

應(yīng)研究和制訂有助于“三網(wǎng)融合”的管理新體制。技術(shù)進(jìn)步正在促進(jìn)語音、數(shù)據(jù)和圖像傳輸業(yè)務(wù)的融合，在管理體制上，必須對(duì)先行的將電話、數(shù)據(jù)、傳媒分開管理的體

制進(jìn)行重新研究。建議成立一個(gè)由國務(wù)院直接領(lǐng)導(dǎo)的機(jī)構(gòu)，專門研究、制訂和協(xié)調(diào)涉及業(yè)務(wù)融合的政策問題。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，要改革現(xiàn)行的信息網(wǎng)絡(luò)與媒體分開管制的體制，建立一個(gè)綜合管制機(jī)關(guān)。

應(yīng)加快改革步伐，盡快實(shí)現(xiàn)“政企分開”和“事企分開”。譬如，廣電總局既承擔(dān)著廣播電視行業(yè)的行政管理，又實(shí)際經(jīng)營著廣播電視事業(yè)。伴隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)化，廣播電視行政主管機(jī)關(guān)應(yīng)該與公司化運(yùn)作機(jī)構(gòu)分開。作為過渡，以事業(yè)發(fā)展的一部分廣播電視業(yè)務(wù)，可以繼續(xù)由廣電總局所屬單位運(yùn)營。但是，要實(shí)現(xiàn)事業(yè)與企業(yè)的分開。事業(yè)單位要嚴(yán)格按照非盈利目標(biāo)來管理。

提供網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和業(yè)務(wù)要采用統(tǒng)一開放的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。讓更多的設(shè)備供應(yīng)商、軟件供應(yīng)商和應(yīng)用開發(fā)商可以進(jìn)入這一市場，形成競爭格局，以提高這一市場的效率，并為運(yùn)營商和消費(fèi)者帶來可選擇的技術(shù)方案和業(yè)務(wù)。

要抓緊研究出臺(tái)數(shù)字業(yè)務(wù)的分類管理辦法。不能采取一刀切的辦法對(duì)所有擴(kuò)展業(yè)務(wù)進(jìn)行嚴(yán)格的限制。要對(duì)廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)等各類網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展業(yè)務(wù)進(jìn)行分類，鼓勵(lì)發(fā)展電子商務(wù)，鼓勵(lì)在規(guī)范基礎(chǔ)上發(fā)展付費(fèi)電視業(yè)務(wù)、專業(yè)電視頻道、交互電視業(yè)務(wù)等，對(duì)不同類型的業(yè)務(wù)分別采取不同的管理辦法，促進(jìn)通信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，繁榮社會(huì)主義信息服務(wù)市場。

應(yīng)加速立法，規(guī)范國內(nèi)外文化企業(yè)的經(jīng)營行為。對(duì)數(shù)字化信息的內(nèi)容，應(yīng)該從政策上給予嚴(yán)格的界定。凡不屬于政府專營的內(nèi)容，應(yīng)該允許各類公司在競爭性市場結(jié)構(gòu)下提供。當(dāng)然，屬于政府專營的內(nèi)容，仍然保留在政府嚴(yán)格控制之下。制播一體的新聞節(jié)目，涉及時(shí)事政治、方針政策等內(nèi)容，應(yīng)該由政府統(tǒng)一授權(quán)的廣播電視機(jī)構(gòu)來播出和管理。凡制、播可以分離或制、播本來就分離的電視節(jié)目，已經(jīng)經(jīng)過內(nèi)容審查的電影、電視劇等娛樂性節(jié)目，則可以由多家公司制作，并可由多家公司播出。制作和播出可以實(shí)行許可證管理。獲得電視節(jié)目傳輸經(jīng)營許可的公司，必須承擔(dān)政府信息的免費(fèi)傳輸或低成本傳輸?shù)牧x務(wù)，確保黨和國家方針政策宣傳播出的覆蓋率。

四、應(yīng)努力培育航母型文化企業(yè)集團(tuán)

我國通信文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是攤子多、規(guī)模小、力量分散、經(jīng)營單一、發(fā)展緩慢，尚未形成有較強(qiáng)影響力的大型集團(tuán)，這種狀況既不利于通信文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也不適應(yīng)面對(duì)國外強(qiáng)手的競爭。為了繁榮通信文化市場，將我國的文化服務(wù)產(chǎn)品打向國際市場，必須集中全國的優(yōu)秀力量。這必須要有實(shí)力雄厚、組織能力強(qiáng)的演出中介機(jī)構(gòu)運(yùn)作。這樣的大公司負(fù)責(zé)海外市場，而中小企業(yè)滿足國內(nèi)市場需求，從而形成以大企業(yè)為行業(yè)龍頭、數(shù)量上以中小企業(yè)為主的格局。在激烈的國際市場競爭中，我們后發(fā)制人，不能再走由小到大的老路，而要走一條由大到小的新路。

建立通信文化產(chǎn)業(yè)基地是目前一種較好的后發(fā)策略，值得推廣。成都被譽(yù)為“全國三大數(shù)字娛樂中心”之一，網(wǎng)絡(luò)游戲市場份額位居全國第三，家庭寬帶接入率居全國第三位，擁有互聯(lián)網(wǎng)用戶三百余萬戶，游戲玩家一百余萬人。數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被成都市政府列為重點(diǎn)發(fā)展的六大產(chǎn)業(yè)之一，并明確提出，將在成都建立數(shù)字娛樂基地，發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施和人才優(yōu)勢，大力發(fā)展數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)，并將以專業(yè)化、規(guī)范化和國際化的方式來引導(dǎo)。據(jù)悉，成都已經(jīng)建立了多層次、多結(jié)構(gòu)的專業(yè)人才培養(yǎng)體系。在這個(gè)基礎(chǔ)上，成都市提出的數(shù)字娛樂基地的整體布局是：以成立數(shù)字娛樂對(duì)外交流協(xié)會(huì)為突破口，發(fā)揮高校、科研院所眾多的優(yōu)勢，引進(jìn)資金與技術(shù)，重點(diǎn)建立發(fā)展培訓(xùn)考試、研發(fā)孵化、運(yùn)營代銷、批發(fā)交易、消費(fèi)運(yùn)用、咨詢服務(wù)等9個(gè)數(shù)字娛樂中心，建立起成都市數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地。該基地的建設(shè)目標(biāo)，是在3至5年內(nèi)初步完善數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，形成以成都高新區(qū)為數(shù)字娛樂核心的研發(fā)孵化區(qū)。此外還將打造“四個(gè)一百”工程：培養(yǎng)100名數(shù)字娛樂高級(jí)開發(fā)人才，孵化100家從事數(shù)字娛樂研發(fā)的企業(yè)，研制100個(gè)以中華文化為內(nèi)涵的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)字娛樂產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)100億元由數(shù)字娛樂產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)收入，在成都建立起“西部一流、全國領(lǐng)先”的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)基地。實(shí)踐證明，由政府主導(dǎo)建立產(chǎn)業(yè)基地是從根本上解決通信文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的有力方法。

如何做好品牌推廣?品牌推廣策略有哪些?

所謂品牌推廣,是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使廣大消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù),一是樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度;二是最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。

品牌推廣是品牌樹立、維護(hù)過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌創(chuàng)意再好，沒有強(qiáng)有力的推廣執(zhí)行作支撐也不能成為強(qiáng)勢品牌，而且品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性，在執(zhí)行過程中的各個(gè)細(xì)節(jié)都要統(tǒng)一，“魔鬼在細(xì)節(jié)中”。這方面做得最好的企業(yè)是“麥當(dāng)勞”，全世界麥當(dāng)勞快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格，無論在哪個(gè)國家、哪座城市，只要走進(jìn)麥當(dāng)勞快餐店，就會(huì)強(qiáng)烈地感受到品牌的親和力和感染力。

編輯本段品牌推廣策略各階段

品牌的先后不同時(shí)期劃分為導(dǎo)入期、成長期、全盛期和衰落期四個(gè)發(fā)展階段，這四個(gè)階段的提出將對(duì)企業(yè)的品牌推廣會(huì)有許多現(xiàn)實(shí)意義。

一、導(dǎo)入期的品牌推廣謀略

品牌的第一個(gè)發(fā)展階段是導(dǎo)入期，導(dǎo)入期就是企業(yè)的品牌第一次面對(duì)顧客或第一次參與競爭的階段。導(dǎo)入期也是企業(yè)剛剛引入品牌經(jīng)營理念，且是一個(gè)全新的起點(diǎn)。導(dǎo)入期最典型的特點(diǎn)是：目標(biāo)顧客出于對(duì)新品牌缺乏認(rèn)知而謹(jǐn)慎選擇；正因?yàn)槭切缕放?，顧客中?huì)有首次試用者敢于嘗試，這些試用者可能就是顧客群中的勇于接受新鮮事物者和意見領(lǐng)袖，也可能是品牌日后堅(jiān)實(shí)的擁躉者和榜樣者；競爭對(duì)手此時(shí)正在觀察和企圖獲取企業(yè)的市場意圖，且尚未建立阻擊計(jì)劃；媒體或其他利益相關(guān)者可能也在密切注視品牌的推廣過程和結(jié)果。概括和了解導(dǎo)入期的特點(diǎn)是為了企業(yè)制訂適合的推廣計(jì)劃和媒體投放策略，并能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)使之擁有一個(gè)較高的市場起點(diǎn)。

首先，針對(duì)一個(gè)新品牌的面市，目標(biāo)顧客的反應(yīng)肯定有很大的差異——漠視、關(guān)注、嘗試和充當(dāng)傳播者的都有。依筆者從前的市場實(shí)踐分析，顧客這四種行為狀態(tài)的比例依次是60、20、15、5，但這基于一個(gè)前提，即企業(yè)在一個(gè)有效期內(nèi)應(yīng)有各種有效和中等強(qiáng)度的媒體和推廣策略，否則這些數(shù)字將沒有意義。但考慮到市場的復(fù)雜性和產(chǎn)品千差萬別，企業(yè)在應(yīng)用時(shí)仍應(yīng)依照實(shí)際的市場調(diào)查結(jié)果來制訂相應(yīng)的推廣計(jì)劃。然而，顯而易見的是，它依然是有一定的指導(dǎo)意義的。因?yàn)檫@四種行為表現(xiàn)涵蓋了顧客對(duì)新品牌的態(tài)度，而且就是這些顯著的態(tài)度決定了企業(yè)的推廣策略。

因此，企業(yè)在品牌的推廣前必須制訂一套有連續(xù)性和針對(duì)性的推廣步驟，這些步驟著眼于長期并適用于目標(biāo)顧客的生活方式和習(xí)慣。在企業(yè)內(nèi)部導(dǎo)入品牌VI是前提，外部的宣傳則是強(qiáng)調(diào)品牌所宣揚(yáng)的內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)，總體來說，這只是一個(gè)綱領(lǐng)。眾所周知，企業(yè)進(jìn)行推廣的目的之一是引起大多數(shù)持“漠視”態(tài)度的顧客的關(guān)注和惠顧。他們之所以是漠視的，嚴(yán)格來說這是一種消費(fèi)慣性使然，企業(yè)的目的是打破這種慣性。那么如何打破呢？從產(chǎn)品或品牌層面上來解釋，顧客造成消費(fèi)慣性的原因不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性。顧客對(duì)某品牌的忠誠，企業(yè)一時(shí)難以撼動(dòng)。但購買和使用的便利性，企業(yè)則擁有很大的主導(dǎo)權(quán)。誠然如此，從根源上看，打動(dòng)持漠視態(tài)度的顧客群，第一要使品牌包含內(nèi)涵定位在內(nèi)的三定位準(zhǔn)確；第二廣告和宣傳要連續(xù)；第三要使產(chǎn)品具有差異性和功能的適應(yīng)性；第四渠道布局要合乎顧客的最高期望；第五營銷規(guī)劃要以品牌化為基準(zhǔn)。相信這五個(gè)步驟足以使“漠視”的顧客群轉(zhuǎn)變?yōu)椤瓣P(guān)注和惠顧”的顧客群。

其次，競爭者對(duì)于一個(gè)新品牌面市所表現(xiàn)出來的態(tài)度也會(huì)因企業(yè)的市場動(dòng)作而存在較大差別，但總會(huì)有個(gè)普遍性的態(tài)度，那就是密切關(guān)注和企圖探尋企業(yè)的市場圖謀。很顯然，企業(yè)在品牌推廣時(shí)，一些策略將完全暴露在競爭者面前而難有隱秘，這勢必成為競爭者制訂下一步阻擊計(jì)劃的依據(jù)。因此，企業(yè)有必要故意露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計(jì)劃的即時(shí)實(shí)現(xiàn)，讓企業(yè)爭取更多時(shí)間來獲得使競爭者深感意外的市場空間和品牌知名度。這種“明修棧道、暗渡陳倉”的做法可能需要企業(yè)有長遠(yuǎn)和提前的規(guī)劃，臨時(shí)抱佛腳將難有作為。具體可以有：利用媒體的傳播作用或企業(yè)宣傳向潛在競爭者傳遞虛假的方向性舉措，以迷惑對(duì)方；在傳播和推廣投入上故意示弱，以麻痹對(duì)方；先精心耕耘局部或區(qū)域市場以積蓄能量，給對(duì)方以措手不及；營銷注重游擊性，讓傳播成本始終低于對(duì)方；完善具有差別利益的服務(wù)體系，以備攻其軟肋?？偟膩碚f，這些步驟只是為品牌開辟出一條利于成長的道路。

最后，對(duì)于媒體而言，一個(gè)新品牌的面市也會(huì)抱有一定的興趣，他們一般視企業(yè)的市場作為給予不同程度的關(guān)注。媒體進(jìn)行報(bào)道的目的無非是為了吸引讀者，那么企業(yè)應(yīng)了解媒體的真實(shí)意圖，并滿足他們的需要，方能使其為我所用。很明顯，媒體報(bào)道一般遵循新聞性、時(shí)效性和公益性，企業(yè)進(jìn)行品牌推廣時(shí)應(yīng)努力做到這一點(diǎn)，否則也就使媒體失去興趣，進(jìn)而使企業(yè)的推廣工作事倍功半。因此，營造焦點(diǎn)或新聞效應(yīng)是企業(yè)品牌推廣的重頭戲。比如，構(gòu)建品牌初期在企業(yè)內(nèi)部導(dǎo)入品牌經(jīng)營理念時(shí)，采用一些諸如軍訓(xùn)、發(fā)布會(huì)、演示和推廣會(huì)等非常規(guī)的做法，以吸引媒體的注意；利用企業(yè)有關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等的創(chuàng)新舉措，邀請(qǐng)媒體給予報(bào)道；推廣和傳播時(shí)挖掘與品牌有關(guān)的社區(qū)、企業(yè)和員工的新聞?lì)}材，借媒體之力揚(yáng)品牌之名。

值得注意的是，品牌在導(dǎo)入期的推廣因不同產(chǎn)品及其不同的市場表現(xiàn)而沒有一成不變的推廣模式，這要求企業(yè)針對(duì)具體的產(chǎn)品、具體的目標(biāo)市場、具體的市場狀況來設(shè)定一些優(yōu)勢的、并適合自己的推廣模式，照搬上述方式很可能會(huì)弄巧成拙。

二、成長期的品牌推廣謀略

首先，品牌在導(dǎo)入期階段企業(yè)可能已經(jīng)收集到顧客反饋回來的有關(guān)產(chǎn)品、定位和推廣方式的信息，這些信息的及時(shí)收集十分有利于企業(yè)自我改進(jìn)，而如果沒有這些信息，或顧客不愿就自己的消費(fèi)感受如實(shí)地告訴企業(yè)，這說明品牌可能已經(jīng)進(jìn)入死胡同。因此，在這一階段，企業(yè)必須要對(duì)這些品牌要素進(jìn)行重新審視并調(diào)整，以適應(yīng)顧客或超越競爭者。

一般情形下，猶如進(jìn)入產(chǎn)品生命周期的成長期一樣，目標(biāo)顧客會(huì)對(duì)該品牌的產(chǎn)品加以評(píng)頭論足，產(chǎn)品現(xiàn)狀的好與不好都會(huì)有傳播的動(dòng)力和空間。從實(shí)際狀況來看，顧客這些反饋的信息具有一定的普遍性，因此企業(yè)應(yīng)就該品牌產(chǎn)品的技術(shù)、外觀、包裝、品質(zhì)和服務(wù)等產(chǎn)品成分，參考顧客反饋的信息和要求進(jìn)行適應(yīng)性或超前性調(diào)整。

目標(biāo)顧客不僅對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品加以評(píng)論，而且，對(duì)品牌的市場定位、競爭個(gè)性定位和內(nèi)涵定位也會(huì)有不同的反應(yīng)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場表現(xiàn)和顧客的反饋信息:

一要重新審視品牌的目標(biāo)市場定位，看是否定得過寬、過窄，抑或在某區(qū)域市場留有空白；

二要反思品牌的競爭個(gè)性是否與企業(yè)的經(jīng)營能力和技術(shù)現(xiàn)狀匹配，是否適應(yīng)于品牌的內(nèi)涵定位，是否獨(dú)特和具有差異性；

三要檢討品牌的內(nèi)涵定位中的屬性、價(jià)值、利益、個(gè)性、文化和使用者特征等要素的不足，看是否有針對(duì)性和準(zhǔn)確性。

品牌成長期所采用的推廣方式恰當(dāng)與否關(guān)系到品牌競爭力和影響力的提高，因而，企業(yè)同時(shí)還應(yīng)評(píng)價(jià)現(xiàn)有的推廣模式是否有利于品牌的成長。目標(biāo)顧客往往難以準(zhǔn)確說出企業(yè)推廣有何不對(duì)，即使有，也因主觀性太強(qiáng)而沒有參考價(jià)值，這勢必要求企業(yè)在推廣時(shí)，自行進(jìn)行認(rèn)真、客觀地分析現(xiàn)有的推廣模式中存在哪些不適應(yīng)?？赡苡忻襟w的選擇問題、媒體投放的頻率問題、企業(yè)的管理和控制能力問題、營銷能力問題、推廣人員的觀念和執(zhí)行問題等等?？傊?，成長期對(duì)于推廣的步驟、推廣的協(xié)同力和推廣的創(chuàng)新性要求很高。

其次，品牌的美譽(yù)度來自品牌的準(zhǔn)確訴求和產(chǎn)品質(zhì)量，顧客忠誠度來自產(chǎn)品功能和價(jià)格的組合及品牌的核心價(jià)值。而且，品牌是先有知名度，再有美譽(yù)度和忠誠度，那么，這就說明處在成長期的品牌已經(jīng)具有較高的知名度，為了使品牌的美譽(yù)度和忠誠度得到同步提升，企業(yè)必須進(jìn)行有效的顧客期望值管理。很顯然，顧客期望值管理的重點(diǎn)是顧客信息的及時(shí)處理；品牌定位和訴求的及時(shí)糾偏；提高和完善產(chǎn)品質(zhì)量；產(chǎn)品功能的適應(yīng)性調(diào)整；價(jià)格體系的設(shè)定和監(jiān)控；品牌核心價(jià)值的確立和體現(xiàn)等。只有這樣，品牌的美譽(yù)度和忠誠度才有可能得到同步提升，品牌價(jià)值也會(huì)逐漸體現(xiàn)出來。沒有美譽(yù)度和忠誠度的品牌最多像三株和秦池，經(jīng)不起市場的洗禮。

再次，如果此時(shí)競爭對(duì)手已經(jīng)在實(shí)施阻擊計(jì)劃，從根源上看，競爭者只是不希望自己的市場份額在縮小，也不希望自己的品牌影響力被一個(gè)新品牌所遮蓋住。

這意味著企業(yè)的推廣阻力會(huì)因競爭者的反擊而加大，并可能需要有額外的付出。盡管競爭者的目的十分單純，但是企業(yè)依然不可掉以輕心，而應(yīng)認(rèn)真分析競爭者的實(shí)力和阻擊舉措，而后制訂出迂回或是迎頭反擊的推廣方案。競爭者一般從產(chǎn)品、媒體投放力度和推廣模式等三方面設(shè)定阻擊計(jì)劃。

如果競爭者實(shí)力龐大且其品牌的市場定位趨于相同或相似，那么企業(yè)只有在營造產(chǎn)品的差異化、專注于相對(duì)狹小的市場和設(shè)立差別化服務(wù)等方面可能尚存勝出的機(jī)會(huì)，迎頭反擊極有可能使品牌遭受不可逆轉(zhuǎn)的打擊。如果競爭者實(shí)力相當(dāng)，迎頭反擊也決非是一種良策，兩敗俱傷是不愿見的，陷入低級(jí)別的價(jià)格戰(zhàn)更不可取。

因此，企業(yè)可以就技術(shù)、渠道、服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)方面與競爭者建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同分割現(xiàn)有市場或合力擴(kuò)展至其他市場。同時(shí)，在合作無望時(shí)，企業(yè)應(yīng)該花許多精力和時(shí)間去分析競爭者的技術(shù)缺陷、產(chǎn)品組合漏洞、服務(wù)方面的不足、定位和訴求的模糊點(diǎn)、傳播和推廣的脫節(jié)等方面，相信總會(huì)找到令對(duì)手措手不及的地方。如果競爭者的實(shí)力小于企業(yè)，那么就應(yīng)該是正面迎戰(zhàn)，但也必須講究投入與產(chǎn)出比。

最后，面對(duì)媒體，企業(yè)也應(yīng)好生伺候著，因?yàn)樽分鹦侣勑?yīng)的媒體，總是嫌“貧”愛“名”和落井下石的。當(dāng)品牌的知名度上升到一定的程度時(shí)，媒體如影相隨，如吉利品牌的任何一次推廣活動(dòng)，各媒體的大幅報(bào)道就可見一斑；如秦池的勾兌風(fēng)波，媒體始終扮演著痛打落水狗的角色。因此，借助媒體的力量揚(yáng)品牌威名也是考驗(yàn)企業(yè)能否安然度過成長期和使品牌上一個(gè)臺(tái)階的重要標(biāo)志之一。只要掌握媒體報(bào)道的原則，總會(huì)在企業(yè)的推廣過程中找到令媒體感興趣的東西：技術(shù)更新、渠道拓展、品牌訴求、核心價(jià)值構(gòu)建、企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公益活動(dòng)等都可能使相關(guān)媒體趨之若鶩。

三、全盛期的品牌推廣謀略

品牌成長期猶如人的少年時(shí)期，各種曲折和磨難接踵而至，作為“監(jiān)護(hù)人”的企業(yè)應(yīng)為其謀求市場地位、塑造品牌個(gè)性、確立核心利益、持續(xù)提高知名度、提升美譽(yù)度和忠誠度。這是為了將來給企業(yè)帶來長久收益的一種必需投入。

首先，處在全盛時(shí)期的該品牌產(chǎn)品，技術(shù)水平已經(jīng)顯得相當(dāng)成熟，如果在技術(shù)上不如人，品牌也不可能發(fā)展到這樣的高度。但這并不意味著產(chǎn)品技術(shù)會(huì)一直自動(dòng)改進(jìn)，尤其是當(dāng)競爭者在技術(shù)上加大研發(fā)投入，并有望在短期內(nèi)能超越企業(yè)的技術(shù)水平時(shí)，品牌將會(huì)以極快的速度變得不再受人歡迎。事實(shí)上，顧客忠誠是有條件的，它是建立在產(chǎn)品現(xiàn)狀、內(nèi)涵定位和品牌價(jià)值符合期望的基礎(chǔ)上的，企業(yè)永遠(yuǎn)不要認(rèn)為：顧客忠誠度一旦形成將不斷累積。已經(jīng)搶到盤中的奶酪仍然存在失去的可能性，基于這種認(rèn)識(shí)，企業(yè)應(yīng)就產(chǎn)品的技術(shù)、功能組合、包裝和產(chǎn)品線及服務(wù)或附加利益，進(jìn)行適應(yīng)性和適當(dāng)超前性的改進(jìn)，讓產(chǎn)品始終符合顧客期望。

關(guān)于內(nèi)涵定位和品牌價(jià)值，從目前的市場態(tài)勢來看，是最令筆者感到揪心的，想當(dāng)然的觀念彌漫在各個(gè)競爭領(lǐng)域。企業(yè)總認(rèn)為品牌的屬性、個(gè)性、利益、文化等一組價(jià)值是符合顧客的價(jià)值愿望的，以至在宣傳和推廣時(shí)總是無知地忽略競爭者的相關(guān)訴求，最終在某一次的競爭中落得慘敗的結(jié)局，還在自顧自地埋冤顧客的嬗變。只有認(rèn)真解讀顧客的價(jià)值愿望趨向，在品牌的價(jià)值組合和訴求上進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整才是永久獲得顧客忠誠的前提條件。麥當(dāng)勞的“我就喜歡！”，就是最好的明證。

其次，剛進(jìn)入全盛期的品牌在競爭者的密切關(guān)注下，是存在許多可以攻擊的軟肋。像品牌的核心優(yōu)勢、市場地位、渠道布局和顧客的忠誠度方面，甚至是橫向的配套生產(chǎn)企業(yè)都可能是競爭者在此時(shí)期的重點(diǎn)攻擊目標(biāo)和掠奪資源。品牌進(jìn)入全盛時(shí)期企業(yè)應(yīng)全方位地檢查自己存在的劣勢，應(yīng)深知就是這些劣勢可能會(huì)成為品牌的“滑鐵瀘”。因此，放大優(yōu)勢，修補(bǔ)劣勢，是企業(yè)此時(shí)的應(yīng)對(duì)良策。就像微軟的辦公系統(tǒng)不斷修補(bǔ)一樣，始終保持在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先和難以攻擊。

當(dāng)產(chǎn)品的原材料稍顯緊俏時(shí)，尤其應(yīng)警惕上游供應(yīng)商利用企業(yè)的急迫心態(tài)和競爭者可能的拉攏或囤積，而使企業(yè)從源頭喪失競爭優(yōu)勢，這是十分可怕的事情。如同邁克爾·波特教授所言，上游供應(yīng)商的議價(jià)能力有時(shí)候還真能決定企業(yè)的競爭力。因此，維持上游忠誠供應(yīng)和開辟第二供應(yīng)源是品牌全盛時(shí)期供應(yīng)鏈管理的重點(diǎn)。為上游供應(yīng)商提高生產(chǎn)和作業(yè)效率、改進(jìn)物流設(shè)施和程序、適當(dāng)提高供應(yīng)價(jià)格、描述并確立與供應(yīng)商的長遠(yuǎn)合作利益點(diǎn)等都是可行的忠誠供應(yīng)計(jì)劃；尋找替代品或?qū)で蠊?yīng)商的競爭者，甚至在可能的規(guī)模效應(yīng)基礎(chǔ)上考慮兼并供應(yīng)商，這些都是開辟第二供應(yīng)源的重點(diǎn)工作思路。

在一般的情形下，下游渠道往往會(huì)以能經(jīng)營知名品牌而沾沾自喜，并同時(shí)會(huì)開出許多優(yōu)厚的進(jìn)場條件，此時(shí)的企業(yè)切不可固步自封。因?yàn)樵诶娴尿?qū)動(dòng)下，任何渠道都會(huì)做出這樣的決策，而且這也不會(huì)必然促成品牌的任何優(yōu)勢增長。相反企業(yè)還應(yīng)在占用貨架、有形展示、宣傳和促銷等方面爭取更多的露臉機(jī)會(huì)，從影響力上徹底蓋過競爭者。然而也是在利益的天平下，渠道成員普遍都會(huì)有移情別戀的內(nèi)在傾向，同時(shí)也往往在不經(jīng)意間扮演著落井下石的角色。當(dāng)品牌遭受危機(jī)沖擊時(shí)，渠道成員可能在競爭者的“脅迫”下會(huì)理直氣壯地高舉撤柜、下柜等大旗來訛詐企業(yè)。因此，如同管理上游供應(yīng)商一樣來管理渠道是十分必要的。具體可以有渠道的泛企業(yè)化管理，即產(chǎn)銷雙方旨在搭建一個(gè)能充分展示強(qiáng)勢的舞臺(tái)；可以有渠道的捆綁式管理，即構(gòu)建雙方共同的利益目標(biāo)為基準(zhǔn)展開產(chǎn)銷的全方位合作；可以有渠道的絕對(duì)化管理，即建立以投資或股權(quán)形式可以絕對(duì)控制的渠道模式。

最后，處在全盛期的品牌，報(bào)喜與報(bào)憂對(duì)媒體來說同樣很有興趣。媒體只對(duì)它的顧客負(fù)責(zé)，它不承擔(dān)拯救企業(yè)于危難的義務(wù)，它只考慮它的關(guān)注率。因此，投其所好、揚(yáng)長避短和籠絡(luò)人心是品牌全盛期的三大媒體策略。投其所好的目的是進(jìn)一步讓媒體為品牌之火添柴，那么，挖掘所有媒體感興趣的有關(guān)品牌和企業(yè)的正面新聞?lì)}材或焦點(diǎn)效應(yīng)是企業(yè)媒體公關(guān)的基礎(chǔ)性工作；揚(yáng)長避短的目的是讓企業(yè)和品牌始終在正面的輿論引導(dǎo)下安然成長和規(guī)避危機(jī)引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，那么，針對(duì)正面的品牌信息要使媒體保持高度關(guān)注和報(bào)道，而針對(duì)那些不可避免的危機(jī)應(yīng)事先或及時(shí)與媒體溝通，取得諒解和力求使媒體留情，并盡量將危機(jī)消滅在萌芽狀態(tài)，不擴(kuò)散危機(jī)是企業(yè)媒體公關(guān)的原則性工作；籠絡(luò)人心的目的是與權(quán)威媒體建立一種長久的關(guān)系,讓企業(yè)和品牌在危機(jī)時(shí)得到一定程度的保護(hù)，那么，主動(dòng)供稿、邀請(qǐng)參加活動(dòng)、與關(guān)鍵人物建立私人關(guān)系、適當(dāng)支持媒體發(fā)展等是企業(yè)媒體公關(guān)的維護(hù)性工作。

值得強(qiáng)調(diào)的是，全盛期的品牌與前兩個(gè)時(shí)期的品牌表現(xiàn)有本質(zhì)的不同，因?yàn)槠放票旧硪呀?jīng)具有新聞特征，這勢必成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)，稍有不慎，尤其是產(chǎn)品或企業(yè)聲譽(yù)方面稍有不如人意之處，再經(jīng)過媒體的放大抄作，極有可能使品牌陷入萬劫不復(fù)的境地。誠然如此，運(yùn)營層面的安全和媒體公關(guān)等工作是企業(yè)品牌全盛時(shí)期的重中之重。

四、衰落期的品牌推廣謀略

首先，產(chǎn)品落伍問題不值得討論，因?yàn)榈搅怂ヂ淦谄髽I(yè)如果連產(chǎn)品存在的問題都發(fā)現(xiàn)不了，那么品牌很快消亡就非常正常。

品牌的競爭個(gè)性定位，在品牌的全盛期看來可能很合理，可是到了衰落期總會(huì)有它不合理的地方，這些不合理是導(dǎo)致品牌衰落的原因之一。筆者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，品牌的競爭個(gè)性在各個(gè)不同時(shí)期的定位應(yīng)是不同的。假設(shè)在導(dǎo)入期可能以一種挑戰(zhàn)者的姿態(tài)參與競爭；到了成長期應(yīng)回歸到相對(duì)理性的狀態(tài)，靠某些理性的品牌因素如價(jià)值先驅(qū)者等姿態(tài)來繼續(xù)推動(dòng)品牌的發(fā)展，而如依然延續(xù)著導(dǎo)入期的那種玩弄概念很可能使目標(biāo)顧客感到企業(yè)的招式有限而產(chǎn)生消費(fèi)麻木；到了全盛期單純依靠那種理性的競爭個(gè)性已不足打動(dòng)尚未開始關(guān)注的顧客，而應(yīng)以一種相對(duì)權(quán)威或先進(jìn)的競爭姿態(tài)參與競爭，如行業(yè)領(lǐng)先者或技術(shù)引領(lǐng)者等姿態(tài)可能對(duì)品牌提高跨行業(yè)穿透力不無益處。但是，到了衰落期是否意味著全盛期的那種定位不再適應(yīng)呢，答案相當(dāng)復(fù)雜。

如果是危機(jī)引發(fā)的衰落，那么應(yīng)當(dāng)在排除危機(jī)后繼續(xù)全盛期的定位；如果是競爭者因素，還要看競爭者是采取什么舉措才使品牌滑向衰落期；一般情形下，競爭者不外乎采用實(shí)力或相同定位的方式。如果是實(shí)力強(qiáng)于企業(yè)并使品牌衰落，企業(yè)這時(shí)應(yīng)保持高度的警惕，很可能會(huì)使品牌永遠(yuǎn)不再輝煌，那么應(yīng)適當(dāng)修正全盛期的定位以規(guī)避正面的惡性競爭。如果其采用相同定位方式，品牌的衰落很可能是一種假象，因?yàn)橛邢薜哪繕?biāo)市場暫時(shí)容不下兩家相同的企業(yè)，市場正在均衡打破下的重新調(diào)整，但最終的結(jié)果可能是目標(biāo)顧客在排除混淆后繼續(xù)原來的忠誠而在潛意識(shí)里排斥新來者，因此建議企業(yè)繼續(xù)保持全盛期的定位。如果其采用更加適應(yīng)的競爭個(gè)性定位，那么企業(yè)應(yīng)認(rèn)真檢討自己定位有何不當(dāng)之處，要么朝接近競爭者的定位方向修正，加大推廣投入，以期重登全盛期；要么主動(dòng)與競爭者定位錯(cuò)開，另辟蹊徑。

其次，企業(yè)的價(jià)值觀和資源狀況決定了品牌的競爭個(gè)性，品牌的競爭個(gè)性決定了內(nèi)涵和訴求的定位；品牌的目標(biāo)市場定位也決定著內(nèi)涵和訴求，而內(nèi)涵決定著訴求，這些復(fù)雜的關(guān)系企業(yè)應(yīng)當(dāng)搞清楚。依據(jù)這個(gè)邏輯鏈條，我們很容易地發(fā)現(xiàn)，內(nèi)涵與競爭個(gè)性和目標(biāo)市場定位高度關(guān)聯(lián)。品牌的內(nèi)涵就是品牌提供給目標(biāo)顧客的一組利益或價(jià)值。依據(jù)調(diào)整后的競爭個(gè)性定位設(shè)定適應(yīng)性的品牌內(nèi)涵顯得相對(duì)容易，鑒于競爭個(gè)性的多樣性，筆者難以一一敘述。然而，無論是品牌的導(dǎo)入期，還是成長期和全盛期，品牌的目標(biāo)市場定位往往不會(huì)輕易改變，只不過目標(biāo)市場在每個(gè)不同時(shí)期所表現(xiàn)出來的價(jià)值趨向或消費(fèi)傾向有所不同而已。正因?yàn)槠放苹蛩ヂ淦冢鞘瞧髽I(yè)忽略或沒有很好地適應(yīng)目標(biāo)顧客的這些變化所致。因此，準(zhǔn)確把握顧客的觀念和需求變化，依此對(duì)品牌內(nèi)涵作出適應(yīng)性調(diào)整，畢竟不同時(shí)期的相同顧客群，他們對(duì)品牌的要求和某些消費(fèi)觀念是趨于不同的，而品牌內(nèi)涵就是要準(zhǔn)確讀出他們的內(nèi)心價(jià)值體系。訴求就是品牌內(nèi)涵所劃定的一組利益在高度概括后的外化表現(xiàn)，因此訴求只要嚴(yán)格針對(duì)內(nèi)涵來設(shè)定就可以了。

最后，在競爭市場中我們不難發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)品牌走向衰落往往是由危機(jī)引起的，那么正確處理危機(jī)就成了挽救品牌頹勢的主要工作。在品牌的衰落期，在沒有很好地解決危機(jī)之前繼續(xù)推廣品牌，只會(huì)進(jìn)一步放大危機(jī)。從普遍情況來分析，危機(jī)具有突發(fā)性、擴(kuò)散性和相對(duì)可控性等特點(diǎn)，同時(shí)還具有機(jī)遇性，危險(xiǎn)中隱藏機(jī)會(huì)嗎。但是，機(jī)會(huì)必須等到企業(yè)完美地解決危機(jī)后才有可能隨之出現(xiàn)，否則，這種危險(xiǎn)背后的機(jī)會(huì)將會(huì)隨著危機(jī)的漸漸消亡而消亡。

編輯本段三元論

品牌“三元論”推廣方法正是以消費(fèi)者和產(chǎn)品的情感因素為根本，采取步步為營的策略，并各有側(cè)重，以圖長久而成功的塑造一個(gè)品牌，成功推廣一個(gè)品牌。

一、基本概念：

品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。

品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消費(fèi)者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度。

二、“品牌推廣三元論”基本內(nèi)容：

一個(gè)成功、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個(gè)層次，三個(gè)階段：第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推廣階段，這個(gè)階段主要是提升品牌美譽(yù)度，提高品牌忠誠度；第三階段即是品牌維護(hù)階段?！≡谄放仆茝V過程中，品牌寬度是基礎(chǔ)，是品牌的第一生命；品牌深度的推廣是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎(chǔ)之上的，主要是和消費(fèi)者進(jìn)行情感對(duì)話，提高品牌銷售力。

三、“品牌推廣三元論”基本操作模式：

1、品牌寬度推廣階段：

推廣目的：建立品牌知名度?！⊥茝V策略：強(qiáng)勢打造，強(qiáng)制灌輸式?！⊥茝V方法：廣告宣傳，活動(dòng)、事件傳播。

這個(gè)階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費(fèi)者的初級(jí)溝通。

2、品牌深度推廣階段：

宗旨：讓品牌深入人（消費(fèi)者）心?！⊥茝V目的：提升品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力?！⊥茝V策略：深度互動(dòng)，創(chuàng)新傳播。　創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗(yàn)、認(rèn)可、接受品牌，品牌文化，就必須獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。

推廣方法一：建立品牌文化吧，實(shí)行顧客互動(dòng)。　具體操作：　企業(yè)可在繁華地段自建，亦可和各個(gè)酒吧、咖啡屋等場所聯(lián)合，全面推廣品牌文化，讓消費(fèi)者深度了解和認(rèn)識(shí)品牌文化，感受品牌文化氛圍，并借助消費(fèi)者口碑進(jìn)行宣傳。

推廣方法二：完善員工管理，實(shí)行員工互動(dòng)?！【唧w操作：　每一個(gè)員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)活廣告，企業(yè)可以通過實(shí)行員工持股、員工進(jìn)行企業(yè)文化的學(xué)習(xí)等，首先從企業(yè)內(nèi)部達(dá)成一個(gè)“傳播源”，借助員工的這種對(duì)企業(yè)文化認(rèn)可在生活、工作中將品牌文化進(jìn)行傳播。

推廣方法三：豐富品牌文化，建立品牌和消費(fèi)者之間的情感因素。　具體操作：　以品牌文化為宗旨，塑造能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的、得到消費(fèi)者認(rèn)同和感動(dòng)的品牌故事等，讓品牌文化生動(dòng)、形象、豐滿起來，使之廣為流傳，以贏得人心，贏得市場。

3、品牌維護(hù)階段：

宗旨：維護(hù)品牌高度。　策略：寬度推廣+深度推廣

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國外推廣一個(gè)知名品牌的時(shí)間是至少需要3—5年，品牌達(dá)到一定知名度后的每年投入也至少需要1000萬美元來進(jìn)行維護(hù)。品牌在達(dá)到一定的一個(gè)高度之后，就需要進(jìn)行品牌的維護(hù)工作，品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。

總之，品牌推廣只有找“對(duì)”消費(fèi)者和品牌的情感切入（橙速科技）

促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的措施，意義，原因

黨的十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，深刻闡述了新形勢下深化文化體制改革的重要性和緊迫性，明確提出了當(dāng)前和今后文化改革發(fā)展的指導(dǎo)思想、重要方針、目標(biāo)任務(wù)和政策舉措，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮、奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利、開創(chuàng)中國特色社會(huì)主義事業(yè)新局面、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，具有重大而深遠(yuǎn)的意義。最近，中央辦公廳專門發(fā)出通知，對(duì)學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神作出了全面部署。為認(rèn)真落實(shí)中央辦公廳通知要求，深入學(xué)習(xí)貫徹好黨的十七屆六中全會(huì)精神，充分發(fā)揮工商行政管理職能作用，積極促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，提出如下意見。

一、充分認(rèn)識(shí)學(xué)習(xí)貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神的重大意義，切實(shí)增強(qiáng)促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的責(zé)任感和使命感

（一）切實(shí)把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神作為當(dāng)前的一項(xiàng)重大政治任務(wù)抓緊抓好。各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要從黨和國家事業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度出發(fā)，把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十七屆六中全會(huì)精神擺在重要位置，作出專題部署，在全系統(tǒng)迅速興起學(xué)習(xí)宣傳貫徹全會(huì)精神的熱潮。要制定學(xué)習(xí)計(jì)劃，保證學(xué)習(xí)時(shí)間，取得學(xué)習(xí)實(shí)效。要積極運(yùn)用集中學(xué)習(xí)、廣泛宣講、輪訓(xùn)培訓(xùn)、專題研討、理論研究、輔導(dǎo)講座、典型發(fā)言等多種形式，組織廣大黨員干部認(rèn)真學(xué)習(xí)全會(huì)文件，準(zhǔn)確把握全會(huì)精神，深入領(lǐng)會(huì)我國文化改革發(fā)展面臨的形勢任務(wù)，深入領(lǐng)會(huì)推進(jìn)文化改革發(fā)展的指導(dǎo)思想和重要方針，深入領(lǐng)會(huì)堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路的深刻內(nèi)涵和基本要求，深入領(lǐng)會(huì)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，深入領(lǐng)會(huì)新形勢下推進(jìn)文化改革的主要任務(wù)和重大舉措，切實(shí)把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到全會(huì)的部署和要求上來。要充分運(yùn)用報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等載體，及時(shí)宣傳報(bào)道本系統(tǒng)學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神的情況、經(jīng)驗(yàn)和典型事例，積極營造學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神的濃厚氛圍，不斷推動(dòng)學(xué)習(xí)貫徹活動(dòng)扎實(shí)深入開展。

（二）充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)文化改革發(fā)展的重要性和緊迫性。文化是民族的血脈和人民的精神家園，也是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉、綜合國力競爭的重要因素、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要支撐。加強(qiáng)文化建設(shè)，關(guān)系全面建設(shè)小康社會(huì)奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，關(guān)系中國特色社會(huì)主義事業(yè)的總體布局，關(guān)系中華民族的偉大復(fù)興。深化文化體制改革，破解文化發(fā)展難題，推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于充分發(fā)揮文化引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、推動(dòng)發(fā)展的功能作用，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要深刻認(rèn)識(shí)新形勢下深化文化體制改革的重要性和緊迫性，高度重視和自覺抓好中央促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮各項(xiàng)部署的落實(shí)。

（三）切實(shí)增強(qiáng)促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的責(zé)任感和使命感。工商行政管理部門是國家的市場監(jiān)管和行政執(zhí)法部門，在支持文化體制改革、支持構(gòu)建公共文化服務(wù)體系、支持發(fā)展公共文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目、支持國有文化單位和教育機(jī)構(gòu)開展公益文化活動(dòng)、支持國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建、支持文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和促進(jìn)廣告業(yè)繁榮發(fā)展、維護(hù)文化發(fā)展市場秩序等方面，承擔(dān)著重要職責(zé)，肩負(fù)著光榮使命。要真正把推動(dòng)文化改革發(fā)展擺在更加突出的位置，進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感和使命感，切實(shí)把中央推動(dòng)文化改革發(fā)展的部署和要求深化在認(rèn)識(shí)里、體現(xiàn)在措施上、落實(shí)到實(shí)踐中，努力提高工作積極性和主動(dòng)性，充分發(fā)揮工商行政管理職能作用，盡職盡責(zé)、盡心盡力為促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮作出積極貢獻(xiàn)。

二、積極支持發(fā)展公益性文化事業(yè)，促進(jìn)公共文化服務(wù)體系的建立和完善

（四）積極支持構(gòu)建公共文化服務(wù)體系。工商行政管理部門是市場主體的準(zhǔn)入機(jī)關(guān)，要按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，支持構(gòu)建公共文化服務(wù)體系。鼓勵(lì)各類文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)。鼓勵(lì)國家投資、資助或擁有版權(quán)的文化產(chǎn)品無償用于公共文化服務(wù)。鼓勵(lì)其他國有文化單位、教育機(jī)構(gòu)等開展公益性文化活動(dòng)。引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)力量通過興辦實(shí)體等形式參與公共文化服務(wù)。支持國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建。

（五）支持加快城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展。鼓勵(lì)文化單位面向農(nóng)村提供流動(dòng)服務(wù)、網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)。支持文化企業(yè)以連鎖方式加強(qiáng)基層和農(nóng)村文化網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。支持文藝團(tuán)體深入基層和農(nóng)村演出。

（六）支持建設(shè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系。大力推廣和規(guī)范使用國家通用語言文字，科學(xué)保護(hù)各民族語言文字。在商標(biāo)審查和評(píng)審中，對(duì)可能產(chǎn)生不良影響的商標(biāo)注冊申請(qǐng)嚴(yán)格把關(guān)、依法審查，對(duì)有悖于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或有其他不良影響的商標(biāo)一律不予注冊。加強(qiáng)對(duì)企業(yè)名稱的監(jiān)管，凡屬于不良文化的企業(yè)名稱申請(qǐng)，一律不予核準(zhǔn)注冊。

三、優(yōu)化市場準(zhǔn)入和發(fā)展環(huán)境，支持加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

（七）積極支持推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)。支持文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點(diǎn)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)，為推動(dòng)科學(xué)發(fā)展提供重要支撐。支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展，鼓勵(lì)文化企業(yè)與科技、旅游、體育等相鄰企業(yè)的對(duì)接和互動(dòng)，促進(jìn)市場主體融合發(fā)展。支持成長性好、競爭力強(qiáng)的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，鼓勵(lì)文化企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、組建集團(tuán)，以資本為紐帶，做大做強(qiáng)優(yōu)勢文化企業(yè)，為文化企業(yè)兼并重組、組建集團(tuán)提供制度支持。

（八）積極服務(wù)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。支持和鼓勵(lì)文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資，促進(jìn)文化科技成果轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力，大力培育新興文化產(chǎn)業(yè)市場主體。支持培育一批網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)骨干企業(yè)。

（九）積極支持外商投資文化領(lǐng)域鼓勵(lì)類項(xiàng)目。認(rèn)真執(zhí)行國家關(guān)于外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的有關(guān)規(guī)定，對(duì)外商投資文化領(lǐng)域鼓勵(lì)類項(xiàng)目及在華進(jìn)行文化科技研發(fā)、服務(wù)外包的外商投資企業(yè)，可以在企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍中使用能夠體現(xiàn)其功能特點(diǎn)的文字表述，其中使用外國（地區(qū)）出資企業(yè)字號(hào)的外商獨(dú)資企業(yè)、外方控股的外商投資企業(yè)，注冊資本達(dá)到3000萬元人民幣的，可以在名稱中間使用“（中國）”字樣。

（十）放寬文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍登記條件。鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)名稱和經(jīng)營范圍中體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)，允許使用體現(xiàn)文化企業(yè)特點(diǎn)的各類新興行業(yè)用語作為行業(yè)表述。文化事業(yè)單位改制為企業(yè)的，允許其使用原事業(yè)單位名稱（去掉原主管部門）或者符合企業(yè)名稱登記規(guī)定的其他名稱。

（十一）鼓勵(lì)和引導(dǎo)各種非公有制文化市場主體健康發(fā)展。營造公開、公平的市場準(zhǔn)入環(huán)境，鼓勵(lì)和支持非公有制經(jīng)濟(jì)以多種形式進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。適應(yīng)文化市場健康發(fā)展的需要，支持發(fā)展個(gè)體工商戶、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)等多種組織形式的文化市場主體。引導(dǎo)和鼓勵(lì)非公有制文化市場主體參與公共文化服務(wù)。在國家許可范圍內(nèi)，鼓勵(lì)民間資本以多種形式投資文化產(chǎn)業(yè)，參與國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制。支持中小文化企業(yè)發(fā)展。把促進(jìn)中小文化企業(yè)發(fā)展與引導(dǎo)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)結(jié)合起來，鼓勵(lì)、支持和服務(wù)高校畢業(yè)生創(chuàng)辦中小文化企業(yè)或到文化企業(yè)就業(yè)。積極引導(dǎo)有條件的非公有制文化企業(yè)規(guī)?；?、品牌化經(jīng)營，支持有實(shí)力的非公有制文化企業(yè)通過兼并、重組等方式，跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制發(fā)展。加強(qiáng)文化領(lǐng)域非公有制經(jīng)濟(jì)組織黨的組織建設(shè)。積極發(fā)揮各級(jí)個(gè)體勞動(dòng)者協(xié)會(huì)和私營企業(yè)協(xié)會(huì)的作用，服務(wù)和引導(dǎo)非公有制文化市場主體健康發(fā)展。

（十二）擴(kuò)大文化企業(yè)融資渠道。認(rèn)真辦理涉及文化企業(yè)的股權(quán)出質(zhì)登記，為以股權(quán)作為擔(dān)保進(jìn)行貸款融資提供保障，切實(shí)解決文化企業(yè)資金緊張、融資難問題。

（十三）推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。積極引導(dǎo)、支持廣告、出版發(fā)行、影視制作、印刷、演藝、娛樂、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展壯大。加大對(duì)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，大力培育著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)，打造知名品牌。大力支持國有或國有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略提高核心競爭力，更好地發(fā)揮其在發(fā)展產(chǎn)業(yè)和繁榮市場方面的主導(dǎo)作用。

（十四）積極支持文化走出去工程。積極支持、引導(dǎo)外向型文化企業(yè)、中介機(jī)構(gòu)、文化培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)商標(biāo)國際注冊，加大商標(biāo)海外維權(quán)力度，推進(jìn)實(shí)施文化走出去工程，推動(dòng)中華文化走向世界。

四、積極履行指導(dǎo)廣告業(yè)發(fā)展職能，大力促進(jìn)廣告業(yè)繁榮發(fā)展

（十五）支持廣告企業(yè)改革發(fā)展。支持符合條件的廣告經(jīng)營單位改制或成立企業(yè)集團(tuán)。選擇百家廣告企業(yè)加強(qiáng)重點(diǎn)聯(lián)系、指導(dǎo),培育大型廣告骨干企業(yè)。提升中小型廣告企業(yè)的專業(yè)化水平。打造廣告服務(wù)企業(yè)知名品牌。著力提升廣告企業(yè)競爭力，提高我國廣告業(yè)專業(yè)化、集約化、國際化水平。

（十六）支持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。加大對(duì)廣告示范區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）建設(shè)的支持和服務(wù)力度，推動(dòng)廣告資源優(yōu)化配置，培育廣告產(chǎn)業(yè)鏈和廣告產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。會(huì)同財(cái)政部做好中央財(cái)政重點(diǎn)支持廣告業(yè)發(fā)展試點(diǎn)工作。

（十七）支持廣告外向發(fā)展。堅(jiān)持“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合，提高引進(jìn)外資水平，積極融入國際廣告產(chǎn)業(yè)鏈，為“中國制造”和“中國創(chuàng)造”商品與“中國服務(wù)”品牌開拓國際市場提供國際化專業(yè)服務(wù)。

（十八）加大對(duì)廣告功能作用的宣傳力度。采取多種形式宣傳廣告在加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式中的積極作用，樹立廣告服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的正面形象，為廣告業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。

（十九）健全公益廣告發(fā)展機(jī)制。探索建立公益廣告發(fā)展基金，完善相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)公益廣告理論與實(shí)踐創(chuàng)新研究。大力發(fā)展公益廣告事業(yè)，充分發(fā)揮公益廣告在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值體系和構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的重要作用。

（二十）制定廣告人才培養(yǎng)規(guī)劃。完善廣告人才培養(yǎng)體系，建立廣告專業(yè)人才基礎(chǔ)教育和職業(yè)培訓(xùn)互補(bǔ)機(jī)制，健全廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)制度，加強(qiáng)廣告人才培育。

（二十一）加強(qiáng)廣告業(yè)公共服務(wù)體系建設(shè)。建立廣告行業(yè)服務(wù)體系與廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系，建立完善廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度，制定廣告業(yè)發(fā)展質(zhì)量考評(píng)體系，建立廣告業(yè)信息數(shù)據(jù)庫和信息發(fā)布制度，逐步建立廣告活動(dòng)信用管理體系。

五、支持深化文化體制改革，促進(jìn)健全現(xiàn)代文化市場體系

（二十二）支持創(chuàng)新文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制。支持加快推進(jìn)文化體制改革，建立健全黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、企事業(yè)單位依法運(yùn)營的文化管理體制和富有活力的文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用，為文化繁榮發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。

（二十三）積極服務(wù)經(jīng)營性文化單位改革。以建立現(xiàn)代企業(yè)制度為重點(diǎn)，支持經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，積極穩(wěn)妥做好文化市場主體登記注冊工作。重點(diǎn)支持中央各部門各單位非時(shí)政類報(bào)刊社、文藝院團(tuán)、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為轉(zhuǎn)企改制、資本投資、股權(quán)轉(zhuǎn)讓提供咨詢指導(dǎo)，提前介入、全程跟蹤，積極做好對(duì)企業(yè)的登記注冊輔導(dǎo)，方便企業(yè)順利辦理登記，盡快開展經(jīng)營活動(dòng)，積極參與市場競爭，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮。

（二十四）支持健全現(xiàn)代文化市場體系。支持發(fā)展連鎖經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通組織和流通形式，加快建設(shè)大型文化流通企業(yè)和文化產(chǎn)品物流基地，構(gòu)建以大城市為中心、中小城市相配套、貫通城鄉(xiāng)的文化產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)。

六、強(qiáng)化市場監(jiān)管，努力維護(hù)文化發(fā)展市場秩序

（二十五）大力營造市場誠信道德文化環(huán)境。在企業(yè)等市場主體中積極開展“守法經(jīng)營、誠信興商”、“守合同、重信用”、創(chuàng)建“誠信市場”和“文明集市”等主題活動(dòng)，推廣抵制侵權(quán)盜版承諾制，引導(dǎo)廣大經(jīng)營者依法規(guī)范經(jīng)營。提高經(jīng)營者和消費(fèi)者的信用風(fēng)險(xiǎn)防范和自我保護(hù)能力，及時(shí)對(duì)嚴(yán)重失信特別是仿冒制作動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品的市場主體予以曝光，提高全社會(huì)的自覺守信意識(shí)。堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為指導(dǎo)加強(qiáng)商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)和管理工作，不斷提高商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和打擊侵權(quán)假冒等市場監(jiān)管執(zhí)法水平。大力弘揚(yáng)以創(chuàng)新為榮、剽竊為恥，以誠實(shí)守信為榮、假冒欺騙為恥的道德觀念，形成尊重勞動(dòng)、尊重知識(shí)、崇尚創(chuàng)新、誠信守法的符合社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)特色的商標(biāo)文化。

（二十六）加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)信用分類監(jiān)管。建設(shè)“國家經(jīng)濟(jì)戶籍庫”，建立完善工商行政管理綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)和公眾服務(wù)平臺(tái)。結(jié)合落實(shí)總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)信用分類監(jiān)管的意見》，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)信用信息歸集、整理，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)信息內(nèi)聯(lián)應(yīng)用和部門共享，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)市場主體健康發(fā)展。

（二十七）努力營造和諧文化消費(fèi)環(huán)境。大力推進(jìn)12315行政執(zhí)法體系“四個(gè)平臺(tái)”建設(shè)，充分發(fā)揮“一會(huì)兩站”和12315“五進(jìn)”作用，深入開展消費(fèi)教育和消費(fèi)引導(dǎo)，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者樹立符合社會(huì)主義核心價(jià)值體系要求的科學(xué)、健康、文明消費(fèi)理念。積極配合有關(guān)部門，促進(jìn)擴(kuò)大文化消費(fèi)，提升群眾文化消費(fèi)水平，努力營造和諧文化消費(fèi)環(huán)境，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

（二十八）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商品交易法制建設(shè)。抓住“建設(shè)和管理”兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，調(diào)研起草《網(wǎng)絡(luò)商品及服務(wù)交易管理?xiàng)l例》，為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化市場大發(fā)展大繁榮提供良好法律環(huán)境，努力促進(jìn)加快形成法律規(guī)范、行政監(jiān)管、行業(yè)自律、技術(shù)保障、公眾監(jiān)督、社會(huì)教育相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)交易管理體系。

（二十九）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上文化產(chǎn)品交易的監(jiān)督管理。依法查處傳播虛假有害信息的行為。嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣、有毒有害文化產(chǎn)品以及侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)等違法行為。

（三十）依法維護(hù)藝術(shù)品拍賣市場秩序。積極為拍賣公司提供相關(guān)法律、法規(guī)咨詢服務(wù)，依法查處拍賣公司的違法行為，凈化藝術(shù)品拍賣市場。

（三十一）嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告。以直接關(guān)系人民群眾健康安全、擾亂社會(huì)公共秩序、影響社會(huì)穩(wěn)定的嚴(yán)重虛假違法廣告為重點(diǎn)，進(jìn)一步加大整治工作力度，努力凈化廣告市場環(huán)境。會(huì)同有關(guān)部門做好整治互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體傳播淫穢色情和低俗信息工作，清理網(wǎng)上非法“性藥品”廣告、性病治療廣告和低俗不良廣告。

（三十二）深入開展校園及周邊治安綜合治理。禁止在中小學(xué)校200米內(nèi)開辦網(wǎng)吧，禁止在學(xué)校周圍設(shè)立電子游藝室、歌舞廳等娛樂場所和成年人性用品商店。會(huì)同有關(guān)部門深入開展校園周邊經(jīng)營秩序治理，整治低俗玩具，堅(jiān)決查處取締黑網(wǎng)吧。

（三十三）深入開展“掃黃打非”工作。會(huì)同有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)出版物制作、生產(chǎn)、批發(fā)、零售、出租、放映單位的日常監(jiān)管，依法查處違法經(jīng)營行為。深入開展掃除淫穢色情出版物和有害信息專項(xiàng)行動(dòng)，加大力度掃除淫穢色情出版物和其他各類非法出版物。深入開展“掃黃打非”斗爭，完善文化市場管理，堅(jiān)決掃除毒害人們心靈的腐朽文化垃圾，切實(shí)營造確保國家文化安全的市場環(huán)境。

（三十四）依法查處文化市場各類不正當(dāng)競爭行為。繼續(xù)加強(qiáng)反不正當(dāng)競爭執(zhí)法工作，在鞏固“雙打”專項(xiàng)行動(dòng)成果的基礎(chǔ)上，加大力度保護(hù)文化企業(yè)的商標(biāo)權(quán)，企業(yè)名稱權(quán)，知名商品特有的名稱、包裝、裝潢等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，依法查處侵犯文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法行為。加大對(duì)文化企業(yè)商業(yè)秘密的保護(hù)力度，制定并實(shí)施商業(yè)秘密保護(hù)戰(zhàn)略，為文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造良好條件。繼續(xù)深入推進(jìn)治理商業(yè)賄賂專項(xiàng)工作，堅(jiān)持打擊與規(guī)范相結(jié)合，加強(qiáng)對(duì)文化市場的監(jiān)管，堅(jiān)決掃除文化市場中的商業(yè)賄賂行為，努力維護(hù)誠信公平的文化市場秩序。

七、以深化工商文化建設(shè)為抓手，切實(shí)提高工商行政管理干部隊(duì)伍的文明素質(zhì)

（三十五）進(jìn)一步豐富工商文化建設(shè)的內(nèi)涵。工商文化建設(shè)是中國特色社會(huì)主義文化建設(shè)的組成部分。要以黨的十七屆六中全會(huì)決定提出的新思路、新觀點(diǎn)、新要求為指引，充實(shí)豐富工商文化，創(chuàng)新發(fā)展工商文化。要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為統(tǒng)領(lǐng)，以工商行政管理理論創(chuàng)新成果為指導(dǎo)，以深化行風(fēng)建設(shè)、推進(jìn)政務(wù)誠信、加強(qiáng)道德培養(yǎng)等為重點(diǎn)，不斷提高工商干部的綜合素質(zhì)特別是文明素質(zhì)。要加強(qiáng)工商行政管理人員職業(yè)道德建設(shè)，認(rèn)真落實(shí)《工商行政管理職業(yè)道德規(guī)范》，教育、引導(dǎo)廣大工商干部不斷增強(qiáng)執(zhí)法為民的宗旨意識(shí)，始終把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為履職盡責(zé)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；牢固樹立依法行政的工作理念，切實(shí)做到嚴(yán)格執(zhí)法、規(guī)范執(zhí)法、公正執(zhí)法、文明執(zhí)法、廉潔執(zhí)法；大力弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，自覺做社會(huì)公德的倡導(dǎo)者、職業(yè)道德的實(shí)踐者、家庭美德的弘揚(yáng)者、個(gè)人品德的示范者。

（三十六）扎實(shí)推動(dòng)工商文化建設(shè)深入開展。要以貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)決定精神為契機(jī)，采取更加有力有效的舉措，推動(dòng)工商文化建設(shè)邁上新臺(tái)階。要把工商文化建設(shè)納入工商工作的全局，制定科學(xué)合理的建設(shè)規(guī)劃，努力做到總攬全局、協(xié)調(diào)各方、突出重點(diǎn)、整體推進(jìn)。要充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部的表率作用，深入挖掘身邊的先進(jìn)典型，建立健全教育激勵(lì)機(jī)制，積極營造工商文化建設(shè)的濃厚氛圍。要堅(jiān)持貼近工作實(shí)際，豐富群眾生活，尊重工商干部在工商文化建設(shè)中的主體地位，充分調(diào)動(dòng)廣大干部參與工商文化建設(shè)的積極性。要注重形式載體的豐富創(chuàng)新，以廣大工商干部喜聞樂見的形式，充分展示多姿多彩的工商文化建設(shè)成果。

八、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，確保貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)決定精神的各項(xiàng)工作取得實(shí)效

（三十七）切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要以高度的政治責(zé)任感，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)學(xué)習(xí)宣傳貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神的組織領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)干部要切實(shí)擔(dān)負(fù)起學(xué)習(xí)貫徹全會(huì)精神的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，明確工作著力點(diǎn)，采取有效措施，精心組織實(shí)施，加大工作力度，確保黨的十七屆六中全會(huì)決定精神在工商行政管理系統(tǒng)落實(shí)到位，取得實(shí)效。

（三十八）認(rèn)真完成分工任務(wù)。中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中央有關(guān)部門貫徹實(shí)施黨的十七屆六中全會(huì)決定重要舉措分工方案》，明確了國家工商總局參與承擔(dān)的12項(xiàng)任務(wù)。完成好這12項(xiàng)分工任務(wù)，是全國工商行政管理系統(tǒng)的共同責(zé)任。要細(xì)化措施，嚴(yán)格落實(shí)，確保各項(xiàng)工作有序推進(jìn)，圓滿完成。

（三十九）努力搞好協(xié)調(diào)配合。各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要在當(dāng)?shù)攸h委、政府的領(lǐng)導(dǎo)下，加強(qiáng)與宣傳、文化、出版、廣電等有關(guān)部門的協(xié)調(diào)配合，立足本職，依法監(jiān)管，改進(jìn)管理，高效服務(wù)，努力為促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮作出積極貢獻(xiàn)。

（四十）始終堅(jiān)持常抓不懈。社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)作為中國特色社會(huì)主義事業(yè)總體布局的重要組成部分，既是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，也是一項(xiàng)長期任務(wù)。各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)要高度重視，精心組織，立足當(dāng)前，著眼長遠(yuǎn)，穩(wěn)步推進(jìn)，常抓不懈，為促進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮充分發(fā)揮工商行政管理職能作用。

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