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怎樣為企業(yè)制定一件cis戰(zhàn)略策劃,詳細(xì)點(diǎn)
一:CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要概念(Corporate Identity System)
CIS的主要含義:將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念統(tǒng)一設(shè)計(jì),利用整體表達(dá)體系(尤其是企業(yè)的形象)最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。
CIS的意義:對(duì)內(nèi),企業(yè)可通過(guò)CIS設(shè)計(jì)對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)和統(tǒng)一管理,由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感,使各職能部門(mén)能各行其職、有效合作;對(duì)外,通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)形成企業(yè)的獨(dú)特形象,便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象,促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。
二:CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本構(gòu)成
1 、企業(yè)的理念識(shí)別(Mind Identity簡(jiǎn)稱(chēng)MI):
企業(yè)的理念識(shí)別(MI),是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心與原動(dòng)力,屬于思想文化的意識(shí)層面。經(jīng)營(yíng)理念是由內(nèi)向外擴(kuò)散貫徹,最后達(dá)成認(rèn)知識(shí)別的目的,塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。
MI是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略、生產(chǎn)、市場(chǎng)等環(huán)節(jié)的總的原則、方針、制度、規(guī)劃、法規(guī)的統(tǒng)一規(guī)范。
在設(shè)計(jì)層面上MI以企業(yè)文化為主,具體表現(xiàn)為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條、企業(yè)精神、座右銘、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略、員工的價(jià)值觀等等。
2 、企業(yè)行為識(shí)別(Behavior Identity簡(jiǎn)稱(chēng)BI):
企業(yè)的行為識(shí)別(BI),是以圍繞經(jīng)營(yíng)理念為核心所體現(xiàn)出來(lái)的行為標(biāo)準(zhǔn)。
BI顯現(xiàn)到企業(yè)內(nèi)部包括制度、管理、教育(如服務(wù)態(tài)度、接待技巧、服務(wù)水準(zhǔn))等等,對(duì)外的具體表現(xiàn)則是公共關(guān)系中的動(dòng)態(tài)識(shí)別形式。大到各類(lèi)公益、文化活動(dòng),小到比如固定統(tǒng)一的手勢(shì)、姿態(tài)、表情乃至問(wèn)候語(yǔ)等等。
3 、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity簡(jiǎn)稱(chēng)VI):
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI):是運(yùn)用系統(tǒng)、統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào),對(duì)外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與形象信息,是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素。
VI是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整視覺(jué)傳達(dá)體系。是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念,塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CIS系統(tǒng)中,視覺(jué)識(shí)別(VI)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。
VI系統(tǒng)分為基本要素與應(yīng)用要素兩方面?;疽刂饕ǎ浩髽I(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳語(yǔ)等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括:辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、旗幟、招牌、標(biāo)識(shí)牌、產(chǎn)品包裝、交通工具、服裝等等。
三:雷風(fēng)科技CIS識(shí)別系統(tǒng)初步涉及具體內(nèi)容
CIS系統(tǒng)的建立與導(dǎo)入,并非一朝一夕可以完成,需要在公司的成長(zhǎng)中,配合公司的發(fā)展戰(zhàn)略不斷改進(jìn)完善,最終形成符合實(shí)際的應(yīng)用體系。
1 、理念識(shí)別(MI):
⑴經(jīng)營(yíng)哲學(xué); ⑵經(jīng)營(yíng)宗旨; ⑶企業(yè)精神; ⑷價(jià)值觀;
⑸企業(yè)文化; ⑹企業(yè)信條; ⑺座右銘; ⑻經(jīng)營(yíng)目標(biāo);
⑼經(jīng)營(yíng)方針; ⑽發(fā)展戰(zhàn)略;
2 、行為識(shí)別(BI):
⑴對(duì)內(nèi)方面——
A/干部培訓(xùn); B/員工教育; C/服務(wù)態(tài)度; D/電話禮儀;
E/應(yīng)接技巧; F/服務(wù)標(biāo)準(zhǔn); G/工作環(huán)境; H/其他行為規(guī)范;
⑵對(duì)外方面——
A/市場(chǎng)調(diào)查; B/產(chǎn)品開(kāi)發(fā); C/公共關(guān)系; D/促銷(xiāo)活動(dòng); E/流通對(duì)策;
F/各類(lèi)關(guān)系處理(如服務(wù)商、政府關(guān)系等);G/公益、文化活動(dòng)。
3 、視覺(jué)識(shí)別(VI):
⑴公司基本要素——
A/企業(yè)名稱(chēng); B/企業(yè)標(biāo)志; C/標(biāo)準(zhǔn)字體; D/企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色;
E/卡通形象或圖案; F/廣告語(yǔ); G/各要素的規(guī)范組合;
⑵網(wǎng)站基本要素——
A/網(wǎng)站名稱(chēng); B/網(wǎng)站標(biāo)志; C/標(biāo)準(zhǔn)字體; D/標(biāo)準(zhǔn)色;
E/卡通形象或圖案; F/廣告語(yǔ); G/各要素的規(guī)范組合;
⑶應(yīng)用組合——(需考慮公司、網(wǎng)站、公司+網(wǎng)站三種應(yīng)用)
A/辦公用品類(lèi)(如便簽、筆記本、信封、名片、徽章、工作證等)
B/環(huán)境識(shí)別類(lèi)(如旗幟、廣告牌、銘牌、招牌、各類(lèi)指示牌等)
C/交通工具類(lèi)(公司車(chē)輛、對(duì)外車(chē)身廣告形式)
D/票證類(lèi)(如報(bào)賬單、收據(jù)、出門(mén)條等)
E/大眾傳播廣告方式(如報(bào)媒、雜志類(lèi)的幾種規(guī)格設(shè)定)
F/服裝類(lèi)(員工夏、冬服裝,促銷(xiāo)活動(dòng)服裝等)
G/印刷類(lèi)(各類(lèi)傳單、海報(bào)、企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等)
H/待客用品及贈(zèng)品類(lèi)(紙杯、煙缸等)
I/包裝類(lèi)(手提袋、背包等)
J/展示環(huán)境類(lèi)(各類(lèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)定)
K/其他類(lèi)(各種小禮品設(shè)計(jì)打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章等)
四、CIS系統(tǒng)簡(jiǎn)化建立程序
CIS系統(tǒng)建設(shè)是一項(xiàng)細(xì)致工作,需要企業(yè)全體職工和所有部門(mén)的共同參與。
1 、確認(rèn)企業(yè)cis導(dǎo)入的“目的”和“計(jì)劃”被批準(zhǔn),也即由企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過(guò)多方討論確定的目的和計(jì)劃,經(jīng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)實(shí)施。
2 、CIS導(dǎo)入的組織落實(shí):
(1)企業(yè)內(nèi)部成立專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu);
(2)聯(lián)系幫助實(shí)施CIS的公司;
(3)確定在實(shí)施過(guò)程中各有關(guān)部門(mén)的權(quán)利和義務(wù)。
3 、與CIS實(shí)施有關(guān)的所有部門(mén)和人員共同研究確定實(shí)施目的、目標(biāo)、實(shí)施方針及有關(guān)事宜。
4 、制定導(dǎo)入計(jì)劃,包括時(shí)間進(jìn)度計(jì)劃,及各個(gè)階段的詳細(xì)內(nèi)容。
5 、確認(rèn)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方針等。
6 、確定或再次確認(rèn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念的簡(jiǎn)要表達(dá)形式。
7 、把最后確定的“理念”簡(jiǎn)要表現(xiàn)形式,以報(bào)告的形式交付有關(guān)部門(mén)和職工進(jìn)行討論。
8 、與企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)確定用簡(jiǎn)要形式表現(xiàn)的企業(yè)理念。
9 、以理念為核心,系統(tǒng)討論行為識(shí)別(BI)和視覺(jué)識(shí)別(VI)的有關(guān)內(nèi)容。
10、由專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)單位和設(shè)計(jì)師進(jìn)行視覺(jué)和行為設(shè)計(jì)。
11、確定視覺(jué)識(shí)別(VI)要素(企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字等)部分。
12、總結(jié)討論和事前實(shí)驗(yàn)結(jié)果,對(duì)方案進(jìn)行確定、修改、或重新設(shè)計(jì)。
13、設(shè)計(jì)完成的企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)志到工商行政管理部門(mén)進(jìn)行法律確認(rèn)并注冊(cè)。
14、確定視覺(jué)識(shí)別(VI)“應(yīng)用設(shè)計(jì)”應(yīng)包括的內(nèi)容。
15、對(duì)行為識(shí)別(BI)設(shè)計(jì)者提供的設(shè)計(jì)和報(bào)告進(jìn)行討論、修改和確認(rèn)。
16、對(duì)完成的全部設(shè)計(jì)進(jìn)行審核和最后確定。
17、進(jìn)行《CIS手冊(cè)》的設(shè)計(jì)和印刷。(MI內(nèi)容+VI手冊(cè)+BI手冊(cè))
18、研究確定對(duì)企業(yè)內(nèi)外的CIS傳達(dá)、宣傳計(jì)劃。
19、根據(jù)最初實(shí)施情況,進(jìn)一步制定全面實(shí)施方案。
五、CIS系統(tǒng)的實(shí)施簡(jiǎn)述
1 、根據(jù)“識(shí)別原則”具體制定或修改完善企業(yè)各項(xiàng)規(guī)章制度,并嚴(yán)格執(zhí)行。
2 、通過(guò)培訓(xùn)和教育規(guī)范領(lǐng)導(dǎo)與職工的行為表現(xiàn)。
3 、根據(jù)《CIS手冊(cè)》完善內(nèi)部工作環(huán)境的。
4 、全面實(shí)施企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)方針和政策。
5 、全面重視企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平和部門(mén)職工的素質(zhì)的提高。
6 、規(guī)范企業(yè)與有關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)與人員交往的態(tài)度和行為準(zhǔn)則。
7 、根據(jù)《CIS手冊(cè)》完善服務(wù)內(nèi)容。
8 、保證日常的對(duì)外公共關(guān)系活動(dòng)和廣告活動(dòng)的一致性。
9 、加強(qiáng)對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的支持。
10、持續(xù)實(shí)施加強(qiáng)形象識(shí)別的重大公共關(guān)系、廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)等。
什么是cis策劃?
◎CIS、VIS、MI、BI到底所指何物?
CIS(Corporate Identity System)其實(shí)已經(jīng)是很普遍的名詞了,一般人都以為只是設(shè)計(jì)個(gè)Logo,至于VI、MI、BI所指何物,知道的人就比較少,更無(wú)論了解CIS的內(nèi)涵。
日本在CI領(lǐng)域上,已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒欤页煽?jī)斐然,所以大部分的CI名詞都來(lái)自于日本。臺(tái)灣地區(qū)在研究CI時(shí)參照日本文獻(xiàn)的比率也相當(dāng)?shù)母?。這些名詞中,最重要的就是“Identity”。
什么叫做Identity?在字典上,Identity的意義是:“同一、絕對(duì)相同、本體、身份、識(shí)別……?!逼鋵?shí)指的,就是能辨識(shí)出本體,就叫做Identity,就好像身份證代表一個(gè)人,擁有奔馳車(chē)的人就是事業(yè)有成的有錢(qián)人一樣。
品牌的識(shí)別叫做Brand Identity。例如伯朗咖啡的人物造型,企業(yè)的識(shí)別就叫做Corporate Identity,像麥當(dāng)勞的紅底黃色M字型的Logo,亦可用在Retail Store上,甚至是一個(gè)部門(mén)、一群人……。只要能反映出本體的特性者,都可以應(yīng)用。
◎Identity的結(jié)構(gòu)
Identity的主要結(jié)構(gòu)有3個(gè)層次,最重要的是:1?找出定位,依據(jù)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)、目標(biāo)對(duì)象等優(yōu)劣性定出自己的地位(Position),澄清自我存在的主體性;2?將其符號(hào)化,轉(zhuǎn)換成一套能代表定位,具有親和力、辨識(shí)力及延長(zhǎng)力的符號(hào)系統(tǒng);3?應(yīng)用上要不斷要求其一致性、標(biāo)準(zhǔn)性。如果在應(yīng)用時(shí)不加以管制,將會(huì)因人、因地、因時(shí)而異,而逐漸變形,失去其代表性。
1?主體化
“主體性”基本指的就是該本體主要存在的價(jià)值、特性、性格等,以企業(yè)體而言,包含下列項(xiàng)目的組合:
●企業(yè)遠(yuǎn)景
●事業(yè)領(lǐng)域定義
●經(jīng)營(yíng)理念
●價(jià)值系統(tǒng),價(jià)值觀
●競(jìng)爭(zhēng)力
●主要特點(diǎn),獨(dú)特點(diǎn)
2?符號(hào)化
符號(hào)化的過(guò)程則是將主體的特性,轉(zhuǎn)化成為具獨(dú)特性,能引起偏好度的造型、標(biāo)準(zhǔn)字及色彩。
3?標(biāo)準(zhǔn)化
標(biāo)準(zhǔn)化通常是透過(guò)一套標(biāo)準(zhǔn)化的范本來(lái)要求,使得Identity在任何人、時(shí)、地皆能以相同的面貌出現(xiàn)。
◎CIS是企業(yè)體的溝通策略
CIS溝通策略主要分成三大部分,首先必須依據(jù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略整理出理念系統(tǒng)(Mind System),理念系統(tǒng)是所有溝通行為的大方向,而實(shí)質(zhì)的溝通則以行為及視覺(jué)為主,行為系統(tǒng)(Behavior System)對(duì)內(nèi)以教育訓(xùn)練為主,對(duì)外以活動(dòng)傳播理念為目的,視覺(jué)系統(tǒng)(Visual System)則分為基本系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分。
這三大系統(tǒng),幾乎是CIS溝通策略中的主要部分,也就是說(shuō)在進(jìn)行CIS導(dǎo)入計(jì)劃時(shí),必須先明確地定出主體的理念系統(tǒng),再依據(jù)該理念系統(tǒng)的內(nèi)容去形成視覺(jué)及非視覺(jué)的推行及溝通計(jì)劃 ,所謂視覺(jué)系統(tǒng)的部分,就是指VI(Visual Identity):包括了基本系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。非視覺(jué)部份的推廣,則以內(nèi)部員工價(jià)值觀來(lái)改變,企業(yè)文化的形成,甚至技能的養(yǎng)成為主,對(duì)外則是通過(guò)活動(dòng)、公關(guān),將企業(yè)的精神、理念對(duì)外宣傳。
◎CIS能提高企業(yè)形象
通過(guò)CIS的操作,可以重新為企業(yè)體做全身的健康狀況診斷,并依據(jù)診斷的結(jié)果為企業(yè)重新尋找一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的定位,再以新的定位為追求目標(biāo),一方面改善經(jīng)營(yíng)體質(zhì),一方面對(duì)內(nèi)、對(duì)外溝通,強(qiáng)化形象并將整體新的表現(xiàn)反應(yīng)在產(chǎn)品上、服務(wù)上、企業(yè)環(huán)境外觀上、宣傳上 、行為規(guī)范上,逐步地改變目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)知,改變他們的想法,及對(duì)企業(yè)的態(tài)度,逐步地新的企業(yè)形象就形成了。
而最重要的,好的企業(yè)形象是具有信賴感的企業(yè)形象,而消費(fèi)大眾的信賴感正是企業(yè)成長(zhǎng)的根本。
◎CIS實(shí)例:Kenwood
Kenwood原名為T(mén)rio,曾經(jīng)是日本3個(gè)老牌音響之一,后來(lái)因?yàn)楦簧鲜袌?chǎng)發(fā)展腳步,業(yè)績(jī)一落千丈。Trio原與山水、先鋒并稱(chēng)為三大音響公司,其中只有先鋒一家順應(yīng)潮流采量產(chǎn)制,Trio與山水則繼續(xù)致力于音質(zhì)技術(shù)的開(kāi)發(fā),一直到音響市場(chǎng)進(jìn)入大眾化的時(shí)代,還是丟不開(kāi)偏執(zhí)的身段。音響普及之后,許多大廠紛紛加入開(kāi)發(fā)行列,整個(gè)市場(chǎng)變成先鋒與國(guó)際二分天下,Trio業(yè)績(jī)每況愈下。日銀理事石阪一義就是在這種情況下,被聘為總經(jīng)理,而石阪則大力主張引進(jìn)CI革新形象。
Trio是戰(zhàn)后不久由3人聯(lián)合組成的公司,后來(lái)為了進(jìn)軍美國(guó),因?yàn)闊o(wú)法登記Trio,才改名為Kenwood,而有些地區(qū)更以“Trio·Kenwood”雙重命名為標(biāo)志。
在內(nèi)部管理上,各部門(mén)本位主義重,基層人員不清楚指揮系統(tǒng),都不曉得要對(duì)誰(shuí)報(bào)告,但是盡管業(yè)績(jī)不振,每個(gè)員工皆事不關(guān)已。PAOS為了了解命名在消費(fèi)者的印象,乃做了形象調(diào)查,結(jié)果發(fā)現(xiàn)Trio雖具親切感,但失之庸俗,Kenwood給人的感覺(jué)較冷漠,卻比較精準(zhǔn)及感性,所以產(chǎn)品推廣期間采用Trio為宜,普及之后為了迎合音響需求最殷切的高中生需求,可改用給人知性印象的Kenwood。
當(dāng)時(shí)日本國(guó)內(nèi)幾乎還不太知道Kenwood的名稱(chēng),因此在CI推動(dòng)之后,人們并沒(méi)有察覺(jué)Trio的改變,而是通過(guò)國(guó)外的資訊接受了Kenwood,建立了Kenwood進(jìn)口品牌的印象。實(shí)際運(yùn)作CI之后,只要是Kenwood的產(chǎn)品,市場(chǎng)接受度皆不錯(cuò),3年后,Kenwood完全取代了Trio。
Kenwood音響品質(zhì)優(yōu)異,可是從文字的特性來(lái)看,卻很難設(shè)計(jì)CI。前半段的“KENW”,都是直線文字,后半段的“OOD”是曲線文字,前后段截然不同,加以W、O等是比較寬的的字母,使商標(biāo)變得很長(zhǎng)。因此,只好在W上做一個(gè)三角的黑點(diǎn),除了分散焦點(diǎn),也使得整行字看起來(lái)不那么長(zhǎng)。年輕人也開(kāi)始把它貼在車(chē)上,Kenwood的貼紙變成了頂尖的流行,而每部車(chē)子內(nèi)也都逐漸裝上了Kenwood音響。
引進(jìn)CI之后,Kenwood在5年后,業(yè)績(jī)成長(zhǎng)2倍,因?yàn)闃I(yè)績(jī)成長(zhǎng),也就不需要再依賴打折或過(guò)份招待經(jīng)銷(xiāo)商,因此更節(jié)省了促銷(xiāo)費(fèi)用。
原先的Trio時(shí)代所犯的最大錯(cuò)誤,就是過(guò)于重視生產(chǎn),而忽略了市場(chǎng)的變化,通過(guò)CIS的操作,乃重新檢視了其在市場(chǎng)上及經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題,以形象的整頓為核心,對(duì)內(nèi)強(qiáng)化企業(yè)向心力及經(jīng)營(yíng)效力,對(duì)外深入了解消費(fèi)者,提高商品力、形象力,追求“高品質(zhì)、先進(jìn)性、敏銳性”的形象定位,終于轉(zhuǎn)虧為盈,成為CIS的神話案例。
CIS簡(jiǎn)稱(chēng)CI,全稱(chēng)Corporate Identity System,譯稱(chēng)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),意譯為“企業(yè)形象統(tǒng)一戰(zhàn)略”。自二十世紀(jì)五十年代中美國(guó)IBM公司首開(kāi)先河,采用這一差異化戰(zhàn)略取勝市場(chǎng)開(kāi)始,半個(gè)世紀(jì)以來(lái)CIS風(fēng)靡世界,被歐美、日韓等國(guó)際企業(yè)所普遍采用,成為創(chuàng)立國(guó)際名牌的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)策略,國(guó)際行家們稱(chēng)為“贏的策略”,“長(zhǎng)期開(kāi)拓市場(chǎng)的利器”。
CIS八十年代傳入我國(guó),由廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司率先導(dǎo)入CIS為起點(diǎn),十幾年來(lái),已在國(guó)內(nèi)為廣大企業(yè)所接受并成為發(fā)展潮流,涌現(xiàn)出海爾、長(zhǎng)虹、康佳、格力、科龍、健力寶等眾多國(guó)內(nèi)著名品牌,成為振興民族經(jīng)濟(jì)的杰出代表。
伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化趨勢(shì)呈現(xiàn),我國(guó)加入WTO之后,企業(yè)品牌意識(shí)高漲,紛紛借助CIS這一戰(zhàn)略武器規(guī)劃企業(yè)發(fā)展,強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
CIS歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)而不衰,成為企業(yè)創(chuàng)立品牌,尋求可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略。按照世界不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)CIS的理解不同與結(jié)構(gòu)差異,有“歐美型CI”、“日本型CI”之分?!爸袊?guó)型CI”則正在探索與形成之中。中國(guó)的企業(yè)家們?cè)谔剿饔凶陨硖厣摹爸袊?guó)CIS之路”中,亦將為“中國(guó)型CI”的形成與發(fā)展作出有益的貢獻(xiàn)。
歐美型CI
歐美型CI自創(chuàng)立起,就一直把它定義為:“是以標(biāo)準(zhǔn)字體和商標(biāo)作為溝通企業(yè)理念與企業(yè)文化的工具?!睆膶?shí)際操作而言,歐美的CI設(shè)計(jì)側(cè)重于VI部分,強(qiáng)調(diào)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化,力求設(shè)計(jì)要素與傳達(dá)媒體的統(tǒng)一性,使得企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色能充分運(yùn)用在整個(gè)企業(yè)體中,使美的視覺(jué)形象傳達(dá)企業(yè)的整體信息。
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日本型CI
日本企業(yè)界和設(shè)計(jì)界共同對(duì)CI策劃的指導(dǎo)思想進(jìn)行了創(chuàng)造性的補(bǔ)充和完善,即把美國(guó)式的CI演變成日本式的CI策劃,創(chuàng)造出富有本民族文化特色的CIS理論。這一文化性的變革,完成了從CI到CIS的升華,即“CIS戰(zhàn)略”。
與歐美型CI相比,日本型CI是一種明確認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化的活動(dòng)。它側(cè)重于改革企業(yè)理念與經(jīng)營(yíng)方針,整個(gè)CI策劃是以企業(yè)理念為核心開(kāi)發(fā)的。在注重視覺(jué)美感的同時(shí),還著重于從企業(yè)理念、企業(yè)行為等方面對(duì)企業(yè)進(jìn)行綜合性的重新檢討、整理企業(yè)各項(xiàng)問(wèn)題,從整體的經(jīng)營(yíng)思想、企業(yè)定位、價(jià)值取向、企業(yè)道德入手來(lái)規(guī)范員工行為,帶動(dòng)生產(chǎn),創(chuàng)造利潤(rùn)。
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中國(guó)型CI
中國(guó)型CI是“歐美型CI”、“日本型CI”的延伸與發(fā)展。“中國(guó)型CI”的共同點(diǎn)在于:博大精深的中華民族與國(guó)際現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的融而為一。在對(duì)CI的認(rèn)識(shí)上,“中國(guó)型CI”強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化、企業(yè)理念的靈魂作用;在運(yùn)作方式上,比較認(rèn)同三大識(shí)別構(gòu)筑系統(tǒng)工程的CI觀;在外觀表征上,“中國(guó)型CI”更接近于“日本型CI”,這也許因?yàn)樗鼈儗儆跂|方民族文化體系有關(guān)。但“中國(guó)型CI”的中國(guó)色,民族味,是絕不同于日本型CI的?!爸袊?guó)型CI”由于它植根于上下五千年深厚的文化根基,由于博大的國(guó)度,更由于它正處于改革開(kāi)放,經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的旺盛時(shí)期,由林林總總各類(lèi)型中國(guó)企業(yè)所演生出來(lái)“中國(guó)型CI”運(yùn)動(dòng),應(yīng)該是更豐富、更完善、更具個(gè)性化特征的CI戰(zhàn)略體系。
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企業(yè)形象
企業(yè)形象是社會(huì)公眾和企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià),是企業(yè)的表現(xiàn)和特征在公眾心目中的反映。
企業(yè)形象的構(gòu)成要素為:產(chǎn)品形象、品牌形象、環(huán)境形象、經(jīng)營(yíng)者形象、公共關(guān)系形象、社會(huì)形象、總體形象等。
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中國(guó)CI推進(jìn)組織
“中國(guó)CI推進(jìn)組織”是由國(guó)家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)研究中心、廣州亞太CI戰(zhàn)略研究所、中國(guó)企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)組織委員會(huì)依照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的客觀要求,順應(yīng)我國(guó)企業(yè)推進(jìn)CI,強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略的要求,在一九九六年由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社主辦的第二屆中國(guó)企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)期間,由國(guó)航、海爾、長(zhǎng)虹、科龍、康佳、格力、邯鋼、茅臺(tái)、嘉陵、青啤、昆煙、金利來(lái)、健力寶、萬(wàn)家樂(lè)、深圳石化、瀘州老窖、天興儀表、紅塔集團(tuán)等十八家全國(guó)著名企業(yè)聯(lián)名發(fā)起成立《中國(guó)CI推進(jìn)組織》基礎(chǔ)上,聯(lián)絡(luò)自愿加入企業(yè),專(zhuān)業(yè)從事CIS(Corporate identity system)現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略學(xué)習(xí)與交流的組織機(jī)構(gòu)。
“中國(guó)CI推進(jìn)組織”的宗旨是:“推進(jìn)CI事業(yè),振興民族經(jīng)濟(jì)”。主要任務(wù)是創(chuàng)辦“中國(guó)CI研修院”,開(kāi)展對(duì)中國(guó)經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)的CI理論研修、培訓(xùn)、案例教學(xué),并且以“實(shí)戰(zhàn)型CI”培訓(xùn)為目標(biāo),針對(duì)企業(yè)實(shí)際情況與需求提出導(dǎo)入CI戰(zhàn)略實(shí)施方案;開(kāi)展對(duì)“中國(guó)型CI”戰(zhàn)略的系統(tǒng)理論研究;接受企業(yè)對(duì)導(dǎo)入CI、實(shí)施CI、推進(jìn)CI、管理CI的咨詢;編輯會(huì)刊《中國(guó)CI》雜志和“中國(guó)型CI叢書(shū)”等理論研究成果、經(jīng)典案例及專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)書(shū)刊,等等。
“中國(guó)CI推進(jìn)組織”采取團(tuán)體會(huì)員制。凡自愿申請(qǐng)加入,自覺(jué)履行會(huì)員義務(wù)的企業(yè),均可成為會(huì)員單位。
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中國(guó)CI研修院
中國(guó)CI研修院是由我國(guó)具專(zhuān)業(yè)權(quán)威性的CI策劃設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)廣州亞太CI戰(zhàn)略研究所,同國(guó)家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)研究中心以及國(guó)家經(jīng)貿(mào)委廣州經(jīng)理學(xué)院聯(lián)合創(chuàng)辦的我國(guó)第一所CIS專(zhuān)科學(xué)院。
學(xué)院以全國(guó)人大王光英副委員長(zhǎng)題詞“推進(jìn)CI事業(yè),振興民族經(jīng)濟(jì)”為辦校宗旨,以幫助中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)加入WTO之后的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn),培養(yǎng)CI專(zhuān)業(yè)人才為教育目標(biāo),奉行專(zhuān)業(yè)性、實(shí)戰(zhàn)性、指導(dǎo)性、權(quán)威性為辦校方針,采用理論與實(shí)踐、教學(xué)與咨詢高度結(jié)合的“案例教學(xué)”模式,讓企業(yè)帶著問(wèn)題來(lái),解決問(wèn)題回去,實(shí)實(shí)在在地幫助企業(yè)解決實(shí)施名牌戰(zhàn)略的船和橋的問(wèn)題,有效地提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
第一期中國(guó)CI研修院之“中國(guó)型CI名牌戰(zhàn)略特訓(xùn)營(yíng)”已于2002年12月下旬開(kāi)始招生,將于2003年2月下旬開(kāi)課。
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中國(guó)企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)
中國(guó)企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)由我國(guó)著名CI策劃設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)廣州亞太CI戰(zhàn)略研究所(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亞太”)與經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心等共同創(chuàng)辦。
首屆中國(guó)企業(yè)CI戰(zhàn)略推廣研討會(huì)1994年8月在深圳銀湖會(huì)議中心召開(kāi)。中國(guó)企業(yè)管理協(xié)會(huì)和中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)批準(zhǔn),由亞太與廣東省企協(xié)共同主辦,深圳石化集團(tuán)承辦。中企協(xié)向大會(huì)發(fā)來(lái)賀電,中企協(xié)會(huì)長(zhǎng)袁寶華為我國(guó)第一部大型CI專(zhuān)題片《中國(guó)CIS之路》題寫(xiě)片名。該片作為大會(huì)重要成果,受到與會(huì)專(zhuān)家、學(xué)者、企業(yè)界代表高度評(píng)價(jià)。
第二屆中國(guó)企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)于1996年11月在廣州從化溫泉召開(kāi)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、廣東省人民政府發(fā)展研究中心主辦,“亞太”承辦,中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)協(xié)辦。全國(guó)著名企業(yè)云集,會(huì)議盛況空前。大會(huì)播出第二部《中國(guó)CIS之路》專(zhuān)題片,開(kāi)設(shè)“中國(guó)CI論壇”,評(píng)定“中國(guó)CI戰(zhàn)略成果”。長(zhǎng)虹、海爾、科龍、邯鋼、康佳、格力、國(guó)航、茅臺(tái)、嘉陵、健力寶、金利來(lái)等全國(guó)18家著名企業(yè),聯(lián)名發(fā)布“中國(guó)CI宣言”,發(fā)起成立“中國(guó)CI推進(jìn)組織”。大會(huì)對(duì)推動(dòng)中國(guó)CI理論研究與實(shí)踐發(fā)展產(chǎn)生廣泛深遠(yuǎn)影響。
第三屆中國(guó)企業(yè)形象戰(zhàn)略(CIS)高級(jí)研討會(huì)于1999年1月在珠海召開(kāi)。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《名牌時(shí)報(bào)》社主辦,“亞太”承辦,中共珠海市委、珠海市政府作支持單位,科龍集團(tuán)協(xié)辦。大會(huì)播出第三部《中國(guó)CIS之路》專(zhuān)題片,評(píng)審“中國(guó)CI戰(zhàn)略成果”。本屆會(huì)推出又一重要研究成果:由我國(guó)著名CI專(zhuān)家、亞太CI戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)研究員梅雨先生編著出版的大十六開(kāi)精裝四卷本《“中國(guó)型CI”叢書(shū)》。
第四屆中國(guó)企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)于1999年12月在成都召開(kāi)。四川省經(jīng)貿(mào)委與亞太經(jīng)濟(jì)新聞中心、亞太CI戰(zhàn)略研究所主辦,國(guó)家經(jīng)貿(mào)委企業(yè)司作支持單位,四川省企協(xié)承辦,長(zhǎng)安汽車(chē)(集團(tuán))有限責(zé)任公司協(xié)辦。
第五屆中國(guó)(國(guó)際)企業(yè)CI與品牌戰(zhàn)略高層研討會(huì)于2002年6月17日—18日在廣州珠島賓館召開(kāi)。本屆研討會(huì)由國(guó)家經(jīng)貿(mào)委經(jīng)濟(jì)研究中心、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、亞太CI戰(zhàn)略研究所主辦。
中國(guó)企業(yè)CIS戰(zhàn)略推廣研討會(huì)組織委員會(huì)秘書(shū)處常設(shè)亞太。亞太CI戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)梅雨擔(dān)任組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)。
簡(jiǎn)述CIS(形象塑造)
CIS 企業(yè)形象設(shè)計(jì)
CIS的起源
我國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CIS在80年代中期,隨著開(kāi)放的浪潮傳入中國(guó)大陸,首先導(dǎo)入CI的是廣東太陽(yáng)神公司并取得了巨大的成功。此后,“健力寶”,“李寧牌”,“樂(lè)百氏”,“亞細(xì)亞”等先后導(dǎo)入CI也獲得成功。
CIS簡(jiǎn)介
CI或CIS是Corporate Identity System的簡(jiǎn)稱(chēng)。其中Corporate是指法人,團(tuán)體,企業(yè)。CIS一般譯為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),或稱(chēng)為企業(yè)形象戰(zhàn)略。它是在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中萌發(fā)的一種制勝的招法。CI研究的是第四種資源——無(wú)形資產(chǎn)。
企業(yè)形象定義
CI是一個(gè)社會(huì)組織為了塑造自己的形象,透過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì),運(yùn)用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng),將組織的經(jīng)營(yíng)理念,企業(yè)文化和企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)傳遞出去,以凸顯企業(yè)的個(gè)性和精神,與社會(huì)公眾建立雙向溝通的關(guān)系,從而使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價(jià)值觀的一種戰(zhàn)略性的活動(dòng)和職能。
CIS適用范圍
CI不僅適合于企業(yè)組織,而且也適合于個(gè)人。如果你在求職前進(jìn)行了個(gè)人策劃,你就有可能收到意想不到的效果。
形象的內(nèi)涵
什么是形象?它是能引起人們的思想或感情活動(dòng)的具體活動(dòng)和姿態(tài)。企業(yè)形象就是人們對(duì)企業(yè)的一種看法的認(rèn)識(shí)。
企業(yè)形象是決定企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一,企業(yè)形象的構(gòu)成,即它的內(nèi)涵,可分為以下三種表現(xiàn)形式:
物質(zhì)表現(xiàn)形式。包括辦公設(shè)施,設(shè)備,產(chǎn)品質(zhì)量,環(huán)境,團(tuán)體的標(biāo)志,裝飾,資金實(shí)力等。其中最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量,它是樹(shù)立企業(yè)形象的核心,是給人的第一印象。
社會(huì)表現(xiàn)形式。包括企業(yè)職工隊(duì)伍,人才陣容,技術(shù)力量,經(jīng)濟(jì)效益,工作效率,公眾關(guān)系,管理水平等其中最重要的是員工素質(zhì)。
精神表現(xiàn)形式。包括企業(yè)的信念,道德水準(zhǔn),口號(hào)精神,企業(yè)形象要素主要靠?jī)?nèi)在的精神素質(zhì),企業(yè)形象要素體現(xiàn)于產(chǎn)品形象,環(huán)境形象,員工形象,企業(yè)家形象,公共關(guān)系形象,社會(huì)形象,總體形象之中。
CIS的作用
CI被稱(chēng)之為贏得市場(chǎng)與顧客的戰(zhàn)術(shù)法寶,它給企業(yè)帶來(lái)了無(wú)形資產(chǎn)。CI可以幫助企業(yè)樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知程度,是企業(yè)牽著市場(chǎng)走的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。在日漸活躍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來(lái)越重要的角色。如今,企業(yè)形象與品牌形象的競(jìng)爭(zhēng)已成為了企業(yè)最寶貴的財(cái)富,如青島海爾集團(tuán)的CI系統(tǒng)的導(dǎo)入,使該集團(tuán)贏得了全國(guó)白色家電市場(chǎng)和良好的公眾形象。在企業(yè)中導(dǎo)入CI可以給企業(yè)帶來(lái)以下好處:
1.提高企業(yè)的知名度;
2.提高產(chǎn)品在市場(chǎng)中的知名度,增加競(jìng)爭(zhēng)能力,為企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益;
3.促進(jìn)企業(yè)的基礎(chǔ)工作,提高企業(yè)素質(zhì);
4.激勵(lì)員工士氣,增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力;
5.有利于企業(yè)廣招人才,增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展實(shí)力;
6.提高信譽(yù),增強(qiáng)銀行貸款和投資的信心;
7.有利于團(tuán)結(jié)關(guān)系企業(yè),建立相互信任,合作的關(guān)系;
8.有效地強(qiáng)化廣告宣傳效果。
中國(guó)CI現(xiàn)狀
我國(guó)自80年代引進(jìn)CI至今到目前為止,從中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CIS的情況看,遠(yuǎn)不象人們所想象的那么樂(lè)觀,而且出現(xiàn)了嚴(yán)重消而不化的現(xiàn)象,也可以說(shuō)是步履維艱。
中國(guó)CI現(xiàn)狀續(xù)
由于缺乏科學(xué)、全面、系統(tǒng)的CIS理論的正確指導(dǎo),一些形象設(shè)計(jì)策劃公司在專(zhuān)業(yè)人員嚴(yán)重匱乏的情況下承擔(dān)設(shè)計(jì)策劃任務(wù),加上一些企業(yè)對(duì)CIS的性質(zhì)、運(yùn)作和作用都缺乏全面的了解和掌握,直接導(dǎo)致了認(rèn)識(shí)和行為上的誤區(qū)
認(rèn)識(shí)和行為上的誤區(qū)
(1)重規(guī)劃,輕調(diào)查;
(2)重形式,輕內(nèi)容;
(3)重設(shè)計(jì),輕實(shí)施。
中國(guó)CIS模式的方向
企業(yè)理念直接貼近“心靈”或者哲學(xué),要從管理哲學(xué)的高度俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)狀并提出個(gè)性化的企業(yè)理念。BI、VI在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上,根據(jù)所在市場(chǎng)文化背景不同,可以有所差別 。
中國(guó)CI模式的“唯心”方向是正確的。未來(lái)的消費(fèi)者的趨向是尋求與自己共同“文化根源”的產(chǎn)品,或者說(shuō)擁護(hù)與自己有共同價(jià)值觀的企業(yè)。我們應(yīng)往這一方向努力探索。
CIS基礎(chǔ)知識(shí)
理念設(shè)計(jì)—Mind Identity
行為設(shè)計(jì)—Behavior Identity
視覺(jué)設(shè)計(jì)—Visual Identity
系統(tǒng)之間關(guān)系—System Nexus
CIS的特性和功能
理念系統(tǒng)—MI
理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。它不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針,還應(yīng)包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度,對(duì)內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。
企業(yè)理念識(shí)別是CIS開(kāi)發(fā)實(shí)施的關(guān)鍵,能否開(kāi)發(fā)成功一個(gè)完善的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng),主要依賴?yán)砟钭R(shí)別的建立與執(zhí)著。只有把這一思想體系擴(kuò)展到動(dòng)態(tài)的企業(yè)活動(dòng)與靜態(tài)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中,才能很完美地創(chuàng)造獨(dú)特的企業(yè)形象 。
理念識(shí)別系統(tǒng),是 CIS 最抽象、最深層的組成部分。其核心內(nèi)容是企業(yè)精神,即企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中長(zhǎng)期形成的、并為員工所認(rèn)同的價(jià)值觀念和群體意識(shí)。一個(gè)企業(yè)的理念識(shí)別系統(tǒng)包括:
企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為基準(zhǔn)和活動(dòng)領(lǐng)域等四項(xiàng)??梢哉f(shuō),企業(yè)文化是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力和基石。
在CIS中的三個(gè)因素分別處于不同的層次。如果以人來(lái)做比擬,
企業(yè)理念識(shí)別(MI)相當(dāng)于人的心;
行為識(shí)別(BI)相當(dāng)于人的表情、表達(dá),有的人稱(chēng)之為“臉”;
視覺(jué)識(shí)別(VI)相當(dāng)于人的五官、衣著。
實(shí)際上,企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的三個(gè)構(gòu)成要素也應(yīng)該相當(dāng)于人的心、手、臉三者之間協(xié)調(diào)一致的關(guān)系,應(yīng)該均衡發(fā)展,突出重點(diǎn),不可偏廢一方,以此構(gòu)筑一個(gè)完整、良好的企業(yè)形象。
企業(yè)使命
企業(yè)使命(Commitment)是構(gòu)成企業(yè)理念識(shí)別中的最基本的出發(fā)點(diǎn),也是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力,只有樹(shù)立明確的使命感,才能滿足企業(yè)成員自我實(shí)現(xiàn)的需要,持續(xù)地激發(fā)他們的創(chuàng)造熱情,才能贏得公眾更普遍更持久的支持、理解和信賴,否則,企業(yè)即使在營(yíng)運(yùn),也將是沒(méi)有生氣的或是將走向破產(chǎn)的邊緣。
經(jīng)營(yíng)哲學(xué)
經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是依據(jù)什么樣的思想來(lái)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)基本政策和價(jià)值觀?!霸鯓幼觥笔瞧髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)(Management Philosophy)是企業(yè)內(nèi)部的人際交往和企業(yè)對(duì)外的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所奉行的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和指導(dǎo)原則。
經(jīng)營(yíng)哲學(xué)是企業(yè)人格化的基礎(chǔ)、企業(yè)文化的靈魂和神經(jīng)中樞,是企業(yè)進(jìn)行總體設(shè)計(jì)、總體信息選擇的綜合方法,是企業(yè)一切行為的邏輯起點(diǎn)。它是在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中逐漸形成,并具有經(jīng)營(yíng)性、實(shí)用性的特征。美國(guó)IBM公司堅(jiān)信“原則是一個(gè)組織的唯一圣典”。
行為準(zhǔn)則
行為準(zhǔn)則是企業(yè)內(nèi)部員工涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一系列行為的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則,它體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)員工的具體要求。具體地講,它包括服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)范、操作規(guī)程、考勤制度。
活動(dòng)領(lǐng)域
活動(dòng)領(lǐng)域英文為Domain是指企業(yè)應(yīng)在何種技術(shù)范圍內(nèi)或者在何種商品領(lǐng)域中開(kāi)展活動(dòng)。企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則是屬于企業(yè)理念的理論范疇。而活動(dòng)領(lǐng)域?qū)儆谄髽I(yè)實(shí)踐應(yīng)用范疇,具體地實(shí)施、體現(xiàn)需要在一定的活動(dòng)領(lǐng)域里完成。
也就是說(shuō),為了達(dá)到理念識(shí)別的目的,企業(yè)必須以活動(dòng)領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ),在企業(yè)的活動(dòng)領(lǐng)域里打上企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為準(zhǔn)則的“烙印”,才能真正起到理念識(shí)別的作用。
企業(yè)理念的應(yīng)用形式
(1)標(biāo)語(yǔ)、口號(hào) ;
(2)廣告 ;
(3)企業(yè)歌曲 ;
(4)企業(yè)座右銘 ;
(5)條例、手冊(cè)
行為系統(tǒng)—BI
行為識(shí)別系統(tǒng)體現(xiàn)著在企業(yè)精神指導(dǎo)下的企業(yè)行為準(zhǔn)則,是企業(yè)CI系統(tǒng)中的“做法”,是企業(yè)理念訴諸實(shí)施的行為方式,在組織制度、管理培訓(xùn)、行為規(guī)范、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、公益事業(yè)表現(xiàn)出來(lái),
企業(yè)精神是抽象的,而企業(yè)行為是動(dòng)態(tài)的,通常通過(guò)廠容、廠貌、員工對(duì)內(nèi)、對(duì)外、的行為規(guī)范、企業(yè)內(nèi)部各種儀式等來(lái)體現(xiàn) 。
行為識(shí)別
行為識(shí)別,對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播組織無(wú)不以活動(dòng)體現(xiàn)或貫徹理念。在CIS中,行為識(shí)別是最寬泛的領(lǐng)域,也是迄今為止理論探討最缺乏系統(tǒng)性的范疇。
企業(yè)行為別應(yīng)具有的特點(diǎn)
一是行為(活動(dòng))識(shí)別的統(tǒng)一性。首先表現(xiàn)在企業(yè)一切行為(活動(dòng))要與企業(yè)的理念(MI)保持高度一致性,不能與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念相違背。其次企業(yè)的一切行為(活動(dòng))應(yīng)當(dāng)做到上下一致,即全體職工以及企業(yè)各部門(mén)所開(kāi)展的一切活動(dòng)都要圍繞一個(gè)中心,即為塑造企業(yè)良好形象服務(wù),任何與這一目的相違背,都會(huì)有損或者破壞企業(yè)形象的統(tǒng)一性。
二是企業(yè)行為(活動(dòng))識(shí)別的獨(dú)特性。企業(yè)要在對(duì)手如林的商戰(zhàn)中取勝,就應(yīng)當(dāng)在企業(yè)理念的指導(dǎo)下,是企業(yè)的行為(活動(dòng))識(shí)別體現(xiàn)出與其他企業(yè)不同的個(gè)性,而這種獨(dú)特的個(gè)性,正是社會(huì)公眾識(shí)別企業(yè)的基礎(chǔ),否則就容易陷入無(wú)差別的境界,企業(yè)就淹沒(méi)在商品的海洋之中。所以,企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意創(chuàng)立企業(yè)活動(dòng)的獨(dú)特性、差異性,因?yàn)閺V大消費(fèi)者正是通過(guò)這種獨(dú)具個(gè)性的活動(dòng)來(lái)認(rèn)識(shí)企業(yè)的。
行為識(shí)別可分為對(duì)內(nèi)對(duì)外兩個(gè)方面
1.對(duì)內(nèi)方面:
(1)干部教育:如專(zhuān)業(yè)知識(shí),管理能力,責(zé)任感,協(xié)調(diào)能力;
(2)員工教育:如服務(wù)態(tài)度,電話禮貌、應(yīng)接技巧,服務(wù)水準(zhǔn),作業(yè)精神;
(3)生產(chǎn)福利;
(4)工作環(huán)境;
(5)內(nèi)部營(yíng)繕;
(6)生產(chǎn)設(shè)備;
(7)廢棄物處理,公害對(duì)策;
(8)研究發(fā)展。
2.對(duì)外方面:
(1)市場(chǎng)調(diào)查;
(2)產(chǎn)品開(kāi)發(fā);
(3)公共關(guān)系;
(4)促銷(xiāo)活動(dòng);
(5)流通對(duì)策;
(6)代理商、金融業(yè)、股市對(duì)策;
(7)公益性、文化性活動(dòng)。
行為識(shí)別與一般行為的區(qū)別
行為識(shí)別涉及的許多問(wèn)題都是企業(yè)管理與公共關(guān)系理論中探討的問(wèn)題。然而又與二者有著范疇與角度上的區(qū)別。與企業(yè)管理中思考的員工行為不同,CI行為識(shí)別關(guān)注的是企業(yè)人員行為的傳播功能,與公共關(guān)系討論的員工行為不同,CI行為識(shí)別的意義在于建設(shè)行為識(shí)別的一致性與示差性。
一兩次成功的公關(guān)活動(dòng)并不一定具有行為識(shí)別的業(yè)績(jī),關(guān)鍵是看你是否具有識(shí)別的統(tǒng)一化效果,是否具有助于CI關(guān)系中情報(bào)一體化的建設(shè)。
從傳播角度來(lái)看,CI行為識(shí)別可以根據(jù)傳播性質(zhì)與渠道分為企業(yè)對(duì)內(nèi)與對(duì)外的行為識(shí)別。對(duì)內(nèi)行為識(shí)別是對(duì)外行為(活動(dòng))識(shí)別的基礎(chǔ);對(duì)外行為(活動(dòng))識(shí)別則是對(duì)內(nèi)行為識(shí)別的延伸和擴(kuò)展。
組織行為是行為識(shí)別的合理成分,組織行為的組織機(jī)構(gòu)本身也成為行為識(shí)別的有效符號(hào),它具有對(duì)內(nèi)與對(duì)外的識(shí)別功能。
視覺(jué)系統(tǒng)—VI
視覺(jué)識(shí)別是將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過(guò)靜態(tài)的具體化的視覺(jué)傳播形式,有組織有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì),樹(shù)立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)一般由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩部分構(gòu)成,企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、統(tǒng)一制服等。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),是CIS三個(gè)組成部分中最外在、最直觀的部分,也是具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式。它通過(guò)組織化、系統(tǒng)化的視覺(jué)方案,傳達(dá)企業(yè)的各種信息,主要包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和象征圖形、吉祥物等基本要素,企業(yè)公用品、車(chē)輛外觀、辦公室裝飾、戶外招牌、員工制服、產(chǎn)品包裝、各種廣告媒介等,都可以成為VI的延伸推廣的載體 。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本設(shè)計(jì)要素
企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)專(zhuān)用印刷書(shū)體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征造形和圖案、企業(yè)文書(shū)版面編排模式等。
1.企業(yè)證件類(lèi)
2.辦公用品類(lèi)
3.對(duì)外帳票類(lèi)
4.符號(hào)類(lèi)
5.交通工具類(lèi)
6.促銷(xiāo)(SP)廣告類(lèi)
7.大眾傳播廣告類(lèi)
8.商品及包裝類(lèi)
9.制服、服裝類(lèi)
10.其他出版物、印刷品類(lèi)
11.其他用品類(lèi)
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)
視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)是企業(yè)理念表達(dá)的重要載體,是企業(yè)個(gè)性的重要表現(xiàn),因此它就成為CI設(shè)計(jì)中的核心和重點(diǎn)。為了使企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能以最快的速度、最便捷的方法加以傳播,從而塑造企業(yè)的良好形象,為此,企業(yè)必須建立視覺(jué)識(shí)別的信息傳遞系統(tǒng) 。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)
CI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)作業(yè)中,以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的創(chuàng)造最為艱巨,是整個(gè)CI識(shí)別系統(tǒng)的核心,也最能表現(xiàn)設(shè)計(jì)能力。標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色三要素是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、尊嚴(yán)、理念等內(nèi)涵的外在集中表現(xiàn),是視覺(jué)形象設(shè)計(jì)(VI)中的核心并構(gòu)成了企業(yè)的第一特征及基本氣質(zhì),同時(shí)也是廣泛傳播并取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào),CI中視覺(jué)形象識(shí)別皆據(jù)此繁衍而成,因此這三者便成為CI設(shè)計(jì)中的核心與重點(diǎn) 。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)并非簡(jiǎn)單的視覺(jué)表現(xiàn)手段,它是建立在視覺(jué)傳播理論、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳播媒體控制管理的基礎(chǔ)上的一項(xiàng)系統(tǒng)的科學(xué)的而又復(fù)雜的傳播工程。將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象并順利轉(zhuǎn)換成企業(yè)視覺(jué)符號(hào),是整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。
企業(yè)形象概念具有與之相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)概念。設(shè)計(jì)概念是一個(gè)有機(jī)的結(jié)合體,它由各種具有共性的相關(guān)的要素組成,組成的結(jié)果帶有鮮明的和典型的個(gè)性特征。要達(dá)成企業(yè)識(shí)別,使視覺(jué)形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性,還在于選擇合適的設(shè)計(jì)題材和造型要素,形成統(tǒng)一的有機(jī)生命力的設(shè)計(jì)系統(tǒng),采用科學(xué)的媒體策略,做有效的長(zhǎng)期的傳播。
系統(tǒng)之間關(guān)系
一個(gè)完整的CIS系統(tǒng)必須涵括MI、BI與VI三個(gè)要素。其中MI主導(dǎo)要素,是企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的、具有獨(dú)特個(gè)性的價(jià)值觀體系,是企業(yè)寶貴的精神資產(chǎn)和不斷成長(zhǎng)的原動(dòng)力。MI的視覺(jué)化體現(xiàn)便是VI,而B(niǎo)I 則是MI的行為化延伸和展現(xiàn)。三者完善的融合和組織是塑造企業(yè)形象的有效手段。
若BI喪失MI,企業(yè)職工就會(huì)說(shuō)不清本企業(yè)怎樣發(fā)展,也道不明怎樣去做,企業(yè)行為很可能陷入不自覺(jué)狀態(tài)。若VI不能表達(dá)MI,則缺乏精神內(nèi)涵的視覺(jué)沖擊力,猶如無(wú)根之花草。反過(guò)來(lái),MI離開(kāi)了BI與VI,也就成了一句空頭口號(hào)或一張廢紙。
BI與VI之間的制約關(guān)系可以通過(guò)下列說(shuō)明,當(dāng)軍人或武警穿上軍裝或者警服,他的行為就必然受到有關(guān)條例的約束,而不同于穿便服時(shí)的表現(xiàn),VI對(duì)BI的作用,就如軍裝或警服對(duì)行為的約束。反過(guò)來(lái),一個(gè)只顧外表而不顧行為的人,當(dāng)然不可能贏得他人的認(rèn)可和好感,正如一個(gè)大商場(chǎng)里的售貨員,盡管身著統(tǒng)一制服,可出口污穢臟語(yǔ)、行為惡劣,顧客能有好感嗎?
CIS的特性和功能
A、統(tǒng)一性
MI、BI與VI三個(gè)基本要素在精神實(shí)質(zhì)上高度統(tǒng)一;VI系統(tǒng)內(nèi)部要素完全標(biāo)準(zhǔn)化,并統(tǒng)一應(yīng)用于各種推廣形式。因此,CIS對(duì)企業(yè),對(duì)實(shí)施統(tǒng)一化企業(yè)戰(zhàn)略,對(duì)內(nèi)對(duì)外統(tǒng)一形象、行為發(fā)揮著重要的作用。
B、獨(dú)特性
企業(yè)的CIS系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)獨(dú)特的企業(yè)文化建構(gòu),具有鮮明的個(gè)性,能夠有效地顯示本企業(yè)與其他企業(yè)的區(qū)別,因此,CIS又是企業(yè)實(shí)施企業(yè)的差別化戰(zhàn)略的根本依據(jù)。
C、傳播高效性
由于CIS完整、準(zhǔn)確、條理化、標(biāo)準(zhǔn)化地概括企業(yè)文化和企業(yè)形象最重要的內(nèi)容,因此,便于傳播、推廣,具有傳播上的高效性,能夠有效提高企業(yè)文化和企業(yè)形象的對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播,尤其是對(duì)企業(yè)外部的傳播效果,能夠幫助企業(yè)更好地建立知名度、美譽(yù)度、樹(shù)立企業(yè)形象和品牌形象。
CIS策劃與實(shí)施
A、CIS導(dǎo)入策劃
1.產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)導(dǎo)入
2.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)導(dǎo)入
3.商標(biāo)設(shè)計(jì)導(dǎo)入
4.產(chǎn)品宣傳導(dǎo)入
5.公司員工培訓(xùn)
B、CIS市場(chǎng)推廣策劃
1.產(chǎn)品招貼、樣本設(shè)計(jì)、制作
2.大型商務(wù)活動(dòng)設(shè)計(jì)、組織、實(shí)施
3.戶外廣告設(shè)計(jì)、制作
4.電視、廣播、報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)、制作
5.公司宣傳畫(huà)冊(cè)、專(zhuān)題片策劃、制作
6.廣告執(zhí)行規(guī)范的制定
C、CIS導(dǎo)入的程序
CIS導(dǎo)入的程序是指一個(gè)企業(yè)具有一定規(guī)模的一項(xiàng)正式的活動(dòng),從調(diào)查分析到執(zhí)行實(shí)施反饋評(píng)估全過(guò)程的先后次序和具體步驟,在CIS戰(zhàn)略導(dǎo)入中建立一套系統(tǒng)的科學(xué)程序,有助于提高CI導(dǎo)入的效率和質(zhì)量
CIS從立案導(dǎo)入到實(shí)施管理是一項(xiàng)復(fù)雜而又具體的系統(tǒng)工程。企業(yè)要想獲得良好的CIS成效,首先要制定良好CIS導(dǎo)入計(jì)劃。CIS的導(dǎo)入雖然回因各企業(yè)特點(diǎn)和問(wèn)題而有所不同,但總要遵循大致相同的導(dǎo)入程序和原則才能完成企業(yè)形象的塑造。
D、CIS系統(tǒng)工程主要作業(yè)階段
1.提案階段
(1)明確導(dǎo)入CI的動(dòng)機(jī)與目的;
(2)組建負(fù)責(zé)CI的機(jī)構(gòu)
(3)安排CI作業(yè)的日程
(4)預(yù)算導(dǎo)入CI的費(fèi)用
(5)完成CI提案書(shū)
2.調(diào)研階段
(1)確定調(diào)研總體計(jì)劃
(2)分析與評(píng)估企業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況
(3)企業(yè)總體形象調(diào)查與視覺(jué)項(xiàng)目審查
(4)調(diào)查資料的分析與研判
(5)完成調(diào)研報(bào)告書(shū)
3.開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)階段
(1)完成總概念書(shū)的企劃
(2)創(chuàng)立企業(yè)理念
(3)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)
(4)辦理有關(guān)法律行政管理手續(xù)
4.實(shí)施管理階段
(1)實(shí)施內(nèi)部傳播與員工教育
(2)推行理念與設(shè)計(jì)系統(tǒng)
(3)組織CI對(duì)外發(fā)布
(4)落實(shí)企業(yè)個(gè)部門(mén)的CI管理
(5)CI導(dǎo)入效果測(cè)試與評(píng)估
四個(gè)階段的規(guī)劃囊括了CI作業(yè)的主要內(nèi)容和程序,這四個(gè)階段是一個(gè)相互銜接的過(guò)程,每個(gè)階段都有其特定任務(wù)和工作重點(diǎn) 。
E、導(dǎo)入CIS必須遵循的原則
1.必須堅(jiān)持戰(zhàn)略性的原則;
2.必須堅(jiān)民族化的原則;
3.必須堅(jiān)持個(gè)性化;
4.必須堅(jiān)持同一性原則;
5.必須堅(jiān)持系統(tǒng)化原則;
6.必須堅(jiān)持創(chuàng)新性的原則;
7.必須堅(jiān)持可操作性原則;
8.必須堅(jiān)持傳播性的原則。
簡(jiǎn)述cis戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)原則
進(jìn)行CI策劃設(shè)計(jì)必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則。
一、同一性
為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性,應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播,用完美的視覺(jué)一體化設(shè)計(jì),將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一,創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象,這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。
對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素,從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化,采同一的規(guī)范設(shè)計(jì),對(duì)外傳播均采同一的模式,并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用,不輕易進(jìn)行變動(dòng)。
要達(dá)成同一性,實(shí)現(xiàn)CI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向,必須采用簡(jiǎn)化,統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。
簡(jiǎn)化:對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉,使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰,層次簡(jiǎn)明,優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中,構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn),有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。
統(tǒng)一:為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受,應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)應(yīng)盡可能地統(tǒng)一,給人以唯一的視聽(tīng)印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒,廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一,在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住,如把三者統(tǒng)一,信息單純集中,其傳播效果會(huì)大大提升。
系列:對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理,使其具有家族式的特征,鮮明的識(shí)別感。
組合:將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元,如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元,可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng),也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范,以保證傳播的同一性。
通用:即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差,線條之間的比例必須適度,如果太密縮小后就會(huì)并為一片,要保證大到戶外廣告,小到名片均有良好的識(shí)別效果。
同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí),不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙,增強(qiáng)了形象的傳播力。
二、差異性
企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同,必須是個(gè)性化的、與眾不同的,因此差異性的原則十分重要。
差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分,因?yàn)?,在社?huì)性大眾心目中,不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征,如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn),才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征,有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別,才能獨(dú)具風(fēng)采,脫穎而出。
日本享譽(yù)世界的五大名牌電器企業(yè):索尼、松下、東芝、三洋、日立,其企業(yè)形象均別具一格,十分個(gè)性化,有效地獲得了消費(fèi)大眾的認(rèn)同,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界家電市場(chǎng)上獨(dú)樹(shù)一幟。
三,民族性
企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化,美、日等許多企業(yè)的崛起和成功,民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)企業(yè)文化研究專(zhuān)家秋爾和肯尼迪指出:“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力?!瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象,展現(xiàn)的就是美國(guó)生活方式的快餐文化。
塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象,必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì),燦爛的中華民族文化,是我們?nèi)≈槐M,用之不竭的源泉,有許多我們值得吸收的精華,有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。
四、有效性
有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的CI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用,CI是解決問(wèn)題學(xué),不是企業(yè)的裝扮物,因此能夠操作和便于操作,其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。
企業(yè)CI計(jì)劃要具有效性,能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用,首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況,企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地位,在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位,然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入CI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé),一切必須從實(shí)際出發(fā),不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢(shì)但實(shí)力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入CI計(jì)劃時(shí),第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國(guó)100家企業(yè)前幾名等過(guò)于盲目樂(lè)觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài),來(lái)構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu),其有效性將要大打問(wèn)號(hào)。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營(yíng)銷(xiāo)上的失誤全面跌入了低谷。
企業(yè)在準(zhǔn)備導(dǎo)入CI計(jì)劃時(shí),能否選擇真正具有策劃設(shè)計(jì)實(shí)力的機(jī)構(gòu)或個(gè)人,對(duì)CI計(jì)劃的有效性也是十分關(guān)鍵的。CI策劃設(shè)計(jì)是企業(yè)發(fā)展一筆必要的軟投資,是一項(xiàng)十分復(fù)雜而耗時(shí)的系統(tǒng)工程,是需要花費(fèi)相當(dāng)經(jīng)費(fèi)的。筆者在與一家乳制品企業(yè)談及其CI戰(zhàn)略時(shí),得到企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同,涉及計(jì)劃費(fèi)用時(shí)因雙方差距太大未能合作,后來(lái)該企業(yè)花極低的費(fèi)用找了一家廣告公司,推出的標(biāo)志,吉祥物等企業(yè)形象要素水平十低劣,其有效性可想而知。
要保證CI計(jì)劃的有效性,一個(gè)十分重要的因素是企業(yè)主管有良好的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)意識(shí),對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略也有一定的了解,并能尊重專(zhuān)業(yè)CI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或?qū)<业囊庖?jiàn)和建議。因?yàn)闆](méi)有相當(dāng)?shù)耐度霟o(wú)法找到具有實(shí)力的高水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)與個(gè)人。而后期的CI戰(zhàn)略推廣更要投入巨大的費(fèi)用,如果企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在導(dǎo)入CI計(jì)劃的必要性上沒(méi)有十分清晰的認(rèn)識(shí),不能堅(jiān)持推行,那前期的策劃設(shè)計(jì)方案就會(huì)失去其有效性,變得毫無(wú)價(jià)值。
如何進(jìn)行企業(yè)形象策劃
CIS(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))包括: 理念識(shí)別系統(tǒng)(MI) 行為識(shí)別系統(tǒng)(BI) 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI) 在內(nèi)的整體企業(yè)識(shí)別系統(tǒng).CIS以創(chuàng)造良好的企業(yè)形象為目標(biāo),最終達(dá)到企業(yè)文化的傳播和促銷(xiāo)的目的.一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志需要把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和管理素質(zhì)通過(guò)視覺(jué)化的傳達(dá)形式明晰地表現(xiàn)出來(lái),就不能不考慮整個(gè)企業(yè)展開(kāi)運(yùn)用的識(shí)別要求,識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志第一要求,不要指望一個(gè)標(biāo)志包羅萬(wàn)象、寓意深遠(yuǎn).我們向客戶提供的CIS策劃服務(wù),有別于純粹的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng), 注重把CIS策劃與廣告宣傳戰(zhàn)略、商品和市場(chǎng)流通融為一體,從而實(shí)現(xiàn)綜合性的企業(yè)信息傳達(dá)戰(zhàn)略,為客戶提供具有建設(shè)性的CIS戰(zhàn)略方案.根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特征和發(fā)展階段的不同,CIS策劃的目的和內(nèi)容也有所不同.制定完善的CIS手冊(cè)及細(xì)致完整的推廣應(yīng)用, 對(duì)加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力,提高員工士氣,建立獨(dú)特的企業(yè)形象,以及企業(yè)的未來(lái)發(fā)展壯大有著至關(guān)重要的作用.VI(視覺(jué)識(shí)別)是Visual Identity的縮寫(xiě),是企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)(CI)的重要組成部分。企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)包括MI(理念識(shí)別)、BI(行為識(shí)別)、VI(視覺(jué)識(shí)別)三部分,其中VI是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的支配下,運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)方法,通過(guò)企業(yè)識(shí)別的符號(hào)來(lái)展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。因?yàn)閂I系統(tǒng)是企業(yè)形象最直觀的傳達(dá)系統(tǒng),故被稱(chēng)為“企業(yè)的臉”。VI的重要性無(wú)須贅言。2000年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的一個(gè)重要現(xiàn)象就是海信集團(tuán)、美的集團(tuán)、科龍集團(tuán)等一些大型企業(yè)都開(kāi)始導(dǎo)入或重新規(guī)劃CI系統(tǒng),人們通過(guò) "企業(yè)的新面孔"--新的VI系統(tǒng),看到的是面向國(guó)際化的全新的企業(yè)形象逐漸得以重塑。這也正是和君創(chuàng)業(yè)需要重新調(diào)整和規(guī)劃VI系統(tǒng)的根本原因所在。?在我看來(lái),打造一個(gè)企業(yè)的形象,首先要為企業(yè)先量身定做一個(gè)符合自己的VI系統(tǒng),然后根據(jù)企業(yè)的 理念識(shí)別系統(tǒng)(MI) 行為識(shí)別系統(tǒng)(BI)進(jìn)行合理且有目的市場(chǎng)推廣和宣傳,通俗的說(shuō)就是做廣告.企業(yè)的形象的建立不是一天兩天的,是需要日積月累的,更是需要合理的經(jīng)營(yíng)\推廣和維護(hù)的.但是一個(gè)企業(yè)的形象的基石是需要一開(kāi)始就要奠定的.
簡(jiǎn)述cis策劃的內(nèi)容和步驟
CIS是現(xiàn)代組織形象整體策劃和實(shí)施系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。其英文全稱(chēng)是Corporation Identity System。中文譯為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。CIS理論主張將企業(yè)理念,企業(yè)文化,企業(yè)行為及企業(yè)視覺(jué)標(biāo)志通過(guò)統(tǒng)一設(shè)計(jì)加以整合,強(qiáng)化其傳播效果,使組織迅速提升自己的知名度,美譽(yù)度和公眾的認(rèn)可度。
(一)CIS策劃的準(zhǔn)備
以公司經(jīng)營(yíng)者為中心的籌劃委員會(huì),先研究CIS計(jì)劃,慎重討論企業(yè)必須實(shí)施CIS的理由,了解實(shí)施CIS的意義和目的,然后,再?zèng)Q定CIS計(jì)劃的大概范圍:是只改良企業(yè)標(biāo)志、象征造形呢?還是要徹底、重新檢討整個(gè)企業(yè)理念?
CIS籌劃委員會(huì)的成員,一般而言都是從公司內(nèi)各部門(mén)的中級(jí)主管中選出,以5~10人為最適合。同時(shí),企業(yè)還可以請(qǐng)專(zhuān)家來(lái)公司演講,或派人到已經(jīng)實(shí)施CIS的企業(yè),聽(tīng)取他人的經(jīng)驗(yàn)和意見(jiàn)。一旦決定要實(shí)施CIS,就要組織CIS委員會(huì),以設(shè)計(jì)今后計(jì)劃的預(yù)定時(shí)間表,并同時(shí)決定由哪一家專(zhuān)業(yè)CIS設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)。一般CIS計(jì)劃的導(dǎo)入時(shí)間約需一年半左右,最短也須一年的時(shí)間。
(二)企業(yè)現(xiàn)狀分析
現(xiàn)狀分析包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。
關(guān)于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的分析,必須先進(jìn)行意識(shí)調(diào)查,企業(yè)最高負(fù)責(zé)人必須與各部門(mén)主管進(jìn)行會(huì)談,甚至和員工面談,再進(jìn)行企業(yè)形象調(diào)查、視覺(jué)審查…… 等活動(dòng),找出公司當(dāng)前面臨的課題,使CIS計(jì)劃中的主題明確化。
企業(yè)外部環(huán)境的分析,是指對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的分析,如當(dāng)前市場(chǎng)狀況的分析、其他企業(yè)的形象分析……等相關(guān)分析活動(dòng),以確實(shí)掌握本公司在行業(yè)中的地位,并探索、檢討公司今后的存在位置。
(三)理念和領(lǐng)域的確定
根據(jù)第二階段對(duì)現(xiàn)狀的把握,便可進(jìn)而重新審視企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域。
以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意志和社會(huì)、市場(chǎng)背景等為基礎(chǔ),預(yù)測(cè)十年后、二十年后的情況,以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。同時(shí),將現(xiàn)存的企業(yè)理念和現(xiàn)在、未來(lái)相對(duì)照,據(jù)此而規(guī)劃出企業(yè)的活動(dòng)范圍。
(四)企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整
根據(jù)企業(yè)理念、事業(yè)領(lǐng)域來(lái)審視企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)后,著手改善企業(yè)素質(zhì)的工作就必須緊接著展開(kāi)。在外界CIS專(zhuān)業(yè)公司或咨詢?nèi)藛T的協(xié)助下,設(shè)定企業(yè)內(nèi)的組織和體制,以及信息傳遞系統(tǒng),以塑造新的企業(yè)素質(zhì)。
(五)表現(xiàn)整合
“表現(xiàn)”包括行動(dòng)表現(xiàn)和視覺(jué)表現(xiàn)兩方面。
行動(dòng)表現(xiàn)是指透過(guò)企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整過(guò)程,必然會(huì)表現(xiàn)出來(lái)的新企業(yè)活動(dòng),關(guān)于員工行動(dòng)方面,可積極推行內(nèi)部促進(jìn)運(yùn)動(dòng),展開(kāi)全公司的企業(yè)理念浸透計(jì)劃,使企業(yè)整體的行動(dòng)統(tǒng)一化。
其次,企業(yè)在視覺(jué)媒體上的表現(xiàn),也必須加以統(tǒng)一。根據(jù)統(tǒng)計(jì),在人的生理性情報(bào)的攝取機(jī)能中,視覺(jué)情報(bào)約占80%,所以必須特別重視。
設(shè)計(jì)表現(xiàn)的綜合是傳遞企業(yè)形象的利器,和信息傳遞的效率化,媒體制作的效率化,也有密切關(guān)系。
什么是品牌CIS策劃?
我們的品牌CIS策劃就是以策劃品牌為核心,以企業(yè)現(xiàn)狀為基礎(chǔ),為企業(yè)導(dǎo)入CIS形象設(shè)計(jì),優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理、塑造企業(yè)文化、展示全新形象。 通過(guò)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理狀況進(jìn)行調(diào)查、分析和診斷,同企業(yè)一起找出企業(yè)存在的問(wèn)題以及制約公司發(fā)展的障礙,分析問(wèn)題和障礙產(chǎn)生的原因,提出切實(shí)可行的改善方案,并指導(dǎo)實(shí)施、追蹤完善。 采用具體問(wèn)題具體分析的對(duì)策,提出務(wù)實(shí)可行的方案為您的公司解決實(shí)際問(wèn)題,圍繞策劃企業(yè)品牌這個(gè)核心,結(jié)合企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)(Corporate Identity System 簡(jiǎn)稱(chēng)CIS)和品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)策劃(Brand strategy system簡(jiǎn)稱(chēng)BTS)的先進(jìn)方法和理念。我們不僅要照亮天空,同時(shí)必須命中目標(biāo),有強(qiáng)烈的震撼力和沖擊力,成為社會(huì)、市場(chǎng)的焦點(diǎn)…… 品牌CIS策劃能解決什么問(wèn)題? 國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,21世紀(jì)更是競(jìng)爭(zhēng)的世紀(jì),企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已從商品數(shù)量、質(zhì)量、服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),逐步進(jìn)入企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng);突出從全方位、廣角度、寬領(lǐng)域展開(kāi)高層次、體現(xiàn)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。CIS涵蓋了企業(yè)知名度、產(chǎn)品美譽(yù)度及企業(yè)形象力等諸多要素,企業(yè)積極導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略,通過(guò)理念識(shí)別系統(tǒng),在觀念上革故鼎新;通過(guò)行為識(shí)別系統(tǒng),展示企業(yè)風(fēng)采;通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),凸現(xiàn)企業(yè)形象,進(jìn)而讓企業(yè)成為永遠(yuǎn)的形象立于公眾心中,使企業(yè)永遠(yuǎn)立于不敗之地! 面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷,營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略將如何調(diào)整和規(guī)劃? 品牌整合傳播將如何演進(jìn)和提升?營(yíng)銷(xiāo)渠道將如何科學(xué)構(gòu)架? 網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)又將如何與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相融合,實(shí)現(xiàn)贏利? …… ??? 現(xiàn)在您所面臨的這些問(wèn)題,我們可以協(xié)同你一起解決! 我們的品牌CIS策劃做什么? 作為專(zhuān)業(yè)的品牌與營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu),我們的品牌CIS策劃主要做企業(yè)CIS策劃、品牌整合與營(yíng)銷(xiāo)策劃、企業(yè)文化建設(shè)、戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢四個(gè)方面的業(yè)務(wù)。 一、企業(yè)CIS策劃 企業(yè)CIS策劃(Corporate Identity System)即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),是企業(yè)規(guī)?;?jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn),由理念識(shí)別(Mind Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)MI)、行為規(guī)范(Behariour Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)BI)和視覺(jué)設(shè)計(jì)(Visual Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)VI)三方部分組成。 1.理念識(shí)別(MI) 它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念,是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定,屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。 主要內(nèi)容: 企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、組織體制、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。 2.行為規(guī)范(BI) 是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則,對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。 主要內(nèi)容: 它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn),對(duì)內(nèi)是建立完善的組織制度、管理規(guī)范、職員教育、行為規(guī)范和福利制度;對(duì)外則是開(kāi)拓市場(chǎng)調(diào)查、進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā),透過(guò)社會(huì)公益文化活動(dòng)、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念,以獲得社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)識(shí)別認(rèn)同的形式。 3.視覺(jué)設(shè)計(jì)(VI) 在CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)中,視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)(VI)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分,它包括基本要素設(shè)計(jì)和應(yīng)用要素設(shè)計(jì)。 基本要素設(shè)計(jì) 企業(yè)名稱(chēng) 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 象征圖案 組合應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào) 企業(yè)吉祥物 專(zhuān)用字體 應(yīng)用要素設(shè)計(jì) 辦公事務(wù)用品 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 企業(yè)外部建筑環(huán)境 建筑造型、旗幟、門(mén)面、招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔等。 企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境 業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、Pop廣告、貨架標(biāo)牌等。 交通工具 轎車(chē)、中巴、大巴、貨車(chē)、工具車(chē)等各類(lèi)交通工具所傳播的視覺(jué)形象和色彩。 服裝服飾經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化襯衫、領(lǐng)帶、工作冒、胸卡等。 廣告媒體 電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 產(chǎn)品包裝 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。 贈(zèng)送禮品 企業(yè)禮品同使也是一種行之有效的廣告形式,主要有T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。 陳列展示 櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。 印刷出版物 企業(yè)簡(jiǎn)介、宣傳手冊(cè)商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品(或業(yè)務(wù))簡(jiǎn)介、企業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、公司年歷等。 二、品牌整合與營(yíng)銷(xiāo)策劃 充分調(diào)研,整合資源優(yōu)勢(shì),借勢(shì)造勢(shì);從細(xì)節(jié)入手,注重實(shí)效,以品牌帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),以營(yíng)銷(xiāo)提升品牌?!?品牌調(diào)研△ 平面廣告表現(xiàn)策劃△ 媒體策劃△ 招商會(huì)全程策劃△ 節(jié)假日促銷(xiāo)活動(dòng)策劃△ 季節(jié)性產(chǎn)品上市促銷(xiāo)策劃△ 銷(xiāo)售管理工程導(dǎo)入△ 品牌文化傳播△ 終端管理建設(shè)維護(hù) 三、企業(yè)文化建設(shè) 最高層次的競(jìng)爭(zhēng)即文化的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)文化實(shí)質(zhì)就是企業(yè)適應(yīng)不斷變化的環(huán)境的能力和讓這種能力延續(xù)發(fā)展的能力,是一種適合于高度信息化與個(gè)性化的人性化管理方式,是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理論的人性的反映。△ 戰(zhàn)略環(huán)境分析△ 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃△ 戰(zhàn)略管理顧問(wèn)△ 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略顧問(wèn)△ 職能戰(zhàn)略顧問(wèn)△ 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略顧問(wèn)
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