中國商報(bào)/中國商網(wǎng)（記者 周子荑）10月14日，杏仁露行業(yè)龍頭企業(yè)河北承德露露股份有限公司（以下簡稱“承德露露”）發(fā)布公告稱，公司董事長、總經(jīng)理魯永明因個(gè)人原因辭職。業(yè)內(nèi)人士分析，魯永明上任僅一年多的時(shí)間，此次突然離職或?yàn)槌械侣堵稑I(yè)績不好而買單。實(shí)際上，承德露露近兩年出現(xiàn)了大量高管和基層員工離職，該公司為何陷入人事動(dòng)蕩？

圖片截選于承德露露官方網(wǎng)站

業(yè)績“好轉(zhuǎn)”背后 庫存積壓嚴(yán)重

10月14日，承德露露發(fā)布公告稱，董事會(huì)于2019年10月10日收到公司董事長、總經(jīng)理魯永明的辭職報(bào)告，魯永明因個(gè)人原因，申請(qǐng)辭去公司董事長、總經(jīng)理職務(wù)。接棒者為原萬向通達(dá)公司副總經(jīng)理梁啟朝。

公開資料顯示，魯永明于1991年9月進(jìn)入萬向集團(tuán)，歷任萬向集團(tuán)公司財(cái)務(wù)部綜合組組長、萬向創(chuàng)業(yè)投資有限公司副總經(jīng)理、萬向集團(tuán)公司財(cái)務(wù)部副總經(jīng)理、北京德農(nóng)種業(yè)有限公司總經(jīng)理、承德露露副董事長等職務(wù)。2018年4月19日，魯永明擔(dān)任承德露露董事長。

在魯永明掌舵承德露露的時(shí)間里，該公司的業(yè)績似乎有所好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，去年承德露露實(shí)現(xiàn)營收21.22億元，同比增長0.48%，實(shí)現(xiàn)凈利潤4.13億元，同比下滑0.13%。今年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)營收12.57億元，同比增加6.55%，凈利潤2.62億元，同比增長3.68%。

不過，中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，承德露露的業(yè)績或另有隱情。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，承德露露銷售商品、提供服務(wù)收到的現(xiàn)金為8.84億元，同比下滑20%?？梢姡械侣堵稜I收增長的同時(shí)，并沒有帶來相應(yīng)的現(xiàn)金流入?？煜袠I(yè)專家朱丹蓬對(duì)中國商報(bào)記者表示，“目前，承德露露的業(yè)績‘好轉(zhuǎn)’是由大量壓貨導(dǎo)致，實(shí)際的產(chǎn)品銷售情況并不理想?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，承德露露應(yīng)收賬款余額為60.8萬元，相比去年年末增加274%，其他應(yīng)收款余額為34萬元，相比去年年末增加38.2%。從現(xiàn)金流來看，今年上半年，承德露露經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額為-8804萬元，相比去年同期下滑209.74%。對(duì)此，財(cái)報(bào)稱，現(xiàn)金流減少是由于本期銷售商品收到的貨款減少所致。

此外，魯永明任職后，承德露露最為明顯的變化是大幅提高廣告費(fèi)用。數(shù)據(jù)顯示，2018年，承德露露銷售費(fèi)用為4.78億元，同比增長26.61%，其中，廣告宣傳費(fèi)為2.35億元，同比增加55.63%。今年上半年，承德露露銷售費(fèi)用高達(dá)2.64億元，同比增長8.2%。

朱丹蓬對(duì)中國商報(bào)記者坦言，承德露露激增的廣告費(fèi)僅僅提高了產(chǎn)品曝光率，但其產(chǎn)品沒有抓住年輕消費(fèi)群體的核心需求，銷售情況并不理想。而據(jù)朱丹蓬推測(cè)，實(shí)際情況是，承德露露庫存積壓嚴(yán)重，魯永明離職是為公司業(yè)績不佳買單。

深陷離職潮

實(shí)際上，魯永明離職早有征兆。中國商報(bào)記者查閱該公司今年半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，今年4月18日，魯永明辭去公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人職務(wù)，離職原因是調(diào)整個(gè)人工作重心，進(jìn)一步推動(dòng)公司治理結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化。而今年5月6日，該公司第一次臨時(shí)股東大會(huì)還審議通過了梁啟朝為第七屆董事會(huì)非獨(dú)立董事。

值得注意的是，魯永明離職只是該公司離職潮中的高潮部分，去年以來，承德露露深陷人事動(dòng)蕩漩渦。

去年3月15日，時(shí)任承德露露副總經(jīng)理的王旭昌因個(gè)人身體健康原因辭職，不再擔(dān)任公司任何職務(wù)；去年4月19日，時(shí)任承德露露董事長的管大源因工作原因辭職，但仍擔(dān)任公司第七屆董事會(huì)董事；去年5月4日，時(shí)任公司監(jiān)事的簡則成因工作原因辭職，當(dāng)天，另外一位公司高管周樹祥辭去公司監(jiān)事長職務(wù)；此外，管大源于今年進(jìn)而辭去公司董事職務(wù)，不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

在公司中層、公司基層方面，安信證券發(fā)布的報(bào)告顯示，去年，承德露露分管生產(chǎn)的副總離職，公司基層銷售人員為519人，同比減少8.5%。此外，今年上半年，承德露露應(yīng)付職工薪酬為3.54億元，較去年同期減少34.79%。

在朱丹蓬看來，承德露露目前已經(jīng)陷入惡性循環(huán)。連年不佳的業(yè)績導(dǎo)致大量高管離職，進(jìn)而導(dǎo)致中層領(lǐng)導(dǎo)、基層員工離職，使業(yè)績愈發(fā)惡化。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，承德露露的營收分別為25.21億元、21.12億元、21.22億元，同比增長率分別為-6.85%、-16.23%、0.48%；同期凈利潤分別為4.5億元、4.14億元、4.13億元，同比增長率分別為-2.78%、-8.16%、-0.13%。

作為“后起之秀”的養(yǎng)元飲品（六個(gè)核桃的生產(chǎn)方），無論在成立時(shí)間還是上市時(shí)間來看，都晚于承德露露約20年，但其發(fā)展卻領(lǐng)先于承德露露，這使承德露露面臨很大的同類競(jìng)爭(zhēng)壓力。數(shù)據(jù)顯示，2018年，養(yǎng)元飲品實(shí)現(xiàn)營收81.44億元，約是承德露露的營收的近四倍。

朱丹蓬坦言，承德露露未來發(fā)展面臨多方面的壓力。具體來看，該公司管理層與市場(chǎng)脫節(jié)，高管大量離職使得內(nèi)部經(jīng)營青黃不接，產(chǎn)品沒有滿足年輕消費(fèi)者的核心需求，渠道話語權(quán)較低等。因此，此時(shí)換帥實(shí)屬迫不得已。