本篇文章信途科技給大家談?wù)劜AЬW(wǎng)上推廣方案,以及玻璃網(wǎng)上推廣方案怎么寫對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn),希望對(duì)各位有所幫助,不要忘了收藏本站。
玻璃吸管水杯的營銷策劃方案
一般步驟:背景分析(消費(fèi)市場、消費(fèi)人群、市場優(yōu)劣勢(shì)、同行競品)、營銷策略與目的、營銷創(chuàng)意執(zhí)行(執(zhí)行方法、時(shí)間人員規(guī)劃)、項(xiàng)目預(yù)估(效果、費(fèi)用)。
玻璃水杯的營銷策劃方案
首先,希望你思考幾個(gè)問題,1.你的玻璃水杯和別人家的水杯有什么不同,就是市場營銷的重點(diǎn)之一,差異化。2.你的玻璃水杯打算在什么地方賣,如果是線下,你的針對(duì)點(diǎn)是針對(duì)經(jīng)銷商,那價(jià)格才是王道,如果是網(wǎng)店回歸問題1
定位:首先通過價(jià)格、材質(zhì)、目標(biāo)客戶,在心中確定一下哪些顧客會(huì)買你的產(chǎn)品,不要說玻璃杯大家都能買,如果是這樣的產(chǎn)品,那只能賣大眾價(jià)。
市場分析:通過定位,知道自己的競爭對(duì)手是誰,他們的價(jià)格、銷售渠道、銷售策略、銷售量有多少,這個(gè)可以通過淘寶自行分析,哪款多人買,哪款多差評(píng),在分析的時(shí)候都能做到預(yù)判
營銷策略:對(duì)手的情況了解后,分析自身的情況,有什么優(yōu)勢(shì),有什么劣勢(shì),如果一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)也沒有,那我建議你重新考慮可行性,如果有優(yōu)勢(shì),想辦法放大優(yōu)勢(shì),并且讓消費(fèi)者知道你的優(yōu)勢(shì),你的優(yōu)勢(shì)能擴(kuò)大多少,基本就決定了你之后發(fā)展的成敗,當(dāng)然,劣勢(shì)也要想辦法和對(duì)手持平
適當(dāng)?shù)姆治觯杀?,收益,利潤,如果是做給別人看的話,適當(dāng)放衛(wèi)星。如果是自己看的話,請(qǐng)理性一點(diǎn),現(xiàn)實(shí)沒這么簡單的
如果能幫到你,希望點(diǎn)一下采納
防火玻璃營銷方案?
防火玻璃主要有五種,其一是夾層復(fù)合防火玻璃,其二是夾絲防火玻璃,其三是特種防火玻璃,其四是中空防火玻璃,其五是高強(qiáng)度單層銫鉀防火玻璃。
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防火玻璃
近兩年,國內(nèi)發(fā)生了央視新址北配樓、上海靜安區(qū)高層住宅等幾起重大火災(zāi)事故,造成了嚴(yán)重的損失和危害。國家開展了大范圍的消防安全檢查工作,人民的防火意識(shí)得到逐步提升。防火玻璃具有阻緩火勢(shì)蔓延、隔熱、隔煙等優(yōu)點(diǎn),在火災(zāi)發(fā)生時(shí)能夠?yàn)槿藛T、財(cái)產(chǎn)、建筑物的救護(hù)創(chuàng)造有利條件,最大限度的減少損失,備受人民的青睞,防火玻璃市場潛力巨大。(2014年中國單片防火玻璃市場等級(jí)劃分)
防火玻璃是一種新型建筑防火材料,主要用于制作防火門、防火墻、防火隔斷等,歐洲將防火玻璃分為單片完整型、復(fù)合隔熱型防火玻璃兩種。從耐火性能等級(jí)劃分,防火玻璃可分為30分鐘、60分鐘和90分鐘三個(gè)等級(jí)。
單片完整型防火玻璃是由單層玻璃構(gòu)造的防火玻璃,主要用于大型公共建筑的隔斷、防火分區(qū)、室外幕墻等建筑部位。單片防火玻璃經(jīng)過長時(shí)間的高溫離子交換化學(xué)處理過程,具有低熱膨脹率的優(yōu)點(diǎn),在一段時(shí)間內(nèi)可以保持高溫下玻璃軟化而不破碎,通過保持玻璃的完整性阻擋迎火面的明火、有毒有害氣體等,但不能隔溫絕熱。
此外,除了防火玻璃,還應(yīng)重視玻璃框架的重要性。如果框架不防火,在發(fā)生火災(zāi)時(shí)就容易軟化、變形,再好的防火玻璃也起不到應(yīng)有的作用,因此配備相應(yīng)的防火框架安裝配件也很重要。
2014年以后我國將全面啟動(dòng)公共建筑,民用建筑的消防認(rèn)證新標(biāo)準(zhǔn),單片防火玻璃的應(yīng)用面積將出現(xiàn)井噴式需求。
按產(chǎn)品種類分
防火玻璃是一種在規(guī)定的耐火試驗(yàn)中能夠保持其完整性的特種玻璃,按產(chǎn)品種類分為三類:
A類
同時(shí)滿足耐火完整性、耐火隔熱性要求的防火玻璃。包括復(fù)合型防火玻璃和灌注型防火玻璃兩種。此類玻璃具有透光、防火(隔煙、隔火、遮擋熱輻射)、隔聲、抗沖擊性能,適用于建筑裝飾鋼木防火門、窗、上亮、隔斷墻、采光頂、擋煙垂壁、透視地板及其他需要既透明又防火的建筑組件中。
B類
同時(shí)滿足耐火完整性、熱輻射強(qiáng)度要求的防火玻璃。 此類防火玻璃多為復(fù)合防火玻璃具有透光、防火、隔煙特點(diǎn)。
C類
只滿足耐火完整性要求的單片防火玻璃。此類玻璃具有透光、防火、隔煙、強(qiáng)度高等特點(diǎn)。適用于無隔熱要求的防火玻璃隔斷墻、防火窗、室外幕墻等。
按結(jié)構(gòu)型式分
分為防火夾層玻璃、薄涂型防火玻璃、單片防火玻璃和防火夾絲玻璃。其中防火夾層玻璃按生產(chǎn)工藝特點(diǎn)又可分為復(fù)合防火玻璃和灌注防火玻璃。
超白玻璃怎么推廣,,,
首先像你說的超白玻璃的推廣,從廣義上說分為線下推廣和網(wǎng)絡(luò)(線上)推廣,但是在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么迅速的情況下,網(wǎng)絡(luò)推廣可以產(chǎn)生投入一分產(chǎn)出十分的效果,并且相類似這種產(chǎn)品,軟文營銷推廣的效果應(yīng)該是最棒的,因此先說一下網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法:
一、渠道方面 各大搜索引擎的快照 視頻等
二、方法和策略:
(一)、戰(zhàn)略整體規(guī)劃:市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。
(二)、營銷型網(wǎng)站:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開發(fā)。
(三)、傳播內(nèi)容規(guī)劃:品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。
(四)、 整合傳播推廣:SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識(shí)營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。
(五)、 數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營:網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計(jì)分析。
其次跟你說一下進(jìn)行推廣的日常工作:
網(wǎng)絡(luò)推廣是要發(fā)帖,發(fā)信息,但不是每天在發(fā),而是有計(jì)劃、有策略的去發(fā),不能只是盲目的去發(fā),否則的話,天天又累,對(duì)自己又沒有長進(jìn)。
一、需要選擇主題,選擇平臺(tái),設(shè)置好關(guān)鍵詞,了解潛在客戶的心理,關(guān)心的問題。如今免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣,效果不大,而且是一個(gè)每天累的要死,老板還不知道你每天坐在位子上,對(duì)著電腦在干嘛,因?yàn)槔习宀豢赡苋タ茨忝刻煸谀膫€(gè)平臺(tái)發(fā)了哪些信息,這些信息有什么效果。 二、如何去判斷成交是網(wǎng)絡(luò)推廣帶來的?這個(gè)很難??蛻粼诰W(wǎng)上看到你的信息,然后去店里購買,難道還會(huì)說在網(wǎng)上哪個(gè)平臺(tái)發(fā)的信息嗎?即使是網(wǎng)上看到你發(fā)的信息,他也不會(huì)去說的。這樣,在現(xiàn)在這個(gè)企業(yè)注重成交額,銷售額的今天,是很難判斷。所以,網(wǎng)絡(luò)推廣要確定你考核的標(biāo)準(zhǔn)是什么?
三、網(wǎng)絡(luò)推廣需要掌握搜索引擎的規(guī)則,會(huì)做優(yōu)化。
最后,只要你照著去做,可能剛開始很難見到效果,但是只要長期的堅(jiān)持下去,效果是很明顯的,推廣是個(gè)長期的活,要重在堅(jiān)持。
希望我的回答可以幫到你,看在純手工打字的份上,有什么不懂的可以繼續(xù)問我
如何推廣玻璃?
首先,要了解客戶
了解客戶就要了解買家的決策因素
1、精準(zhǔn): 我找的就是你賣的東西-可以利用閃投樣式櫥窗展示產(chǎn)品分類
2、專業(yè):產(chǎn)品介紹抓重點(diǎn),懂行;跟客戶溝通產(chǎn)品特性,產(chǎn)品賣點(diǎn)及廠家優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)意內(nèi)容體現(xiàn)質(zhì)量,質(zhì)量檢測(cè)等等
3、便利的取得聯(lián)系:打電話/在線/留線索是否方便-營銷線索通樣式,基木魚組件
4、綜合決策:跟單過程是否成交:
①報(bào)價(jià)及報(bào)價(jià)理由;
②是否可靠,廣告展示及落地頁綜合感受;
③物流、付款、實(shí)地考察等細(xì)節(jié)情況;就可以利用愛番番線索跟進(jìn)
那么我們想要去了解我們面對(duì)的客戶是什么樣的,怎么樣才能更好地去找到我們的精準(zhǔn)意向客戶,行業(yè),才是重中之重。
第二,了解產(chǎn)品賣點(diǎn)和產(chǎn)品特性
例如:
●產(chǎn)品賣點(diǎn):質(zhì)量/材質(zhì)/價(jià)格都可以體現(xiàn)在創(chuàng)意和落地頁里面。
●產(chǎn)品特性 :玻璃鋼格柵屬于玻璃鋼行業(yè)中的快銷品,成單周期短,行業(yè)利潤取決于量!
第三 內(nèi)容呈現(xiàn) (基木魚)
現(xiàn)階段90%以上客戶手機(jī)極端使用基木魚-建站頁面,在建站的時(shí)候核心位置主要產(chǎn)品重點(diǎn)體現(xiàn)。生產(chǎn)型企業(yè)重點(diǎn)突出廠家資質(zhì),證書等廠家實(shí)力銷售型企業(yè),重點(diǎn)突出產(chǎn)品 自身優(yōu)勢(shì),價(jià)格,售后等,以上信息滿足的情況下設(shè)置電話或表單等轉(zhuǎn)化組件,促進(jìn)咨詢轉(zhuǎn)化。
第四 賬戶運(yùn)營
精細(xì)化賬戶搭建,根據(jù)產(chǎn)品細(xì)分+人群特征或賣點(diǎn)精細(xì)化搭建賬戶,結(jié)合OCPC統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)建立智能投放模型。應(yīng)用閃投創(chuàng)意結(jié)合賣點(diǎn)和自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行展示。
第五 客戶運(yùn)營
愛番番的使用,全面助力線索獲取,針對(duì)性解決線索易丟的問題,在溝通過程中,深入了解訪客,提高溝通的效率,并進(jìn)行標(biāo)記管理,數(shù)據(jù)支撐咨詢工作的復(fù)盤可以總結(jié)優(yōu)化溝通過程中的問題,并可以進(jìn)行行業(yè)客戶畫像,定制挖掘高價(jià)值潛在客戶,通過顧問的優(yōu)化調(diào)整反哺回到搜索推廣中。整體的核心理念即為,深度服務(wù)廣告主,建立用戶服務(wù)閉環(huán),提升轉(zhuǎn)化效率。
怎么網(wǎng)上銷售玻璃瓶?
解讀“百事可樂”在中國的營銷策略
本土化策略
本土化管理與本土化生產(chǎn)是當(dāng)前全球跨國公司的趨勢(shì)。具體到某一種具體的產(chǎn)品、某一個(gè)公司的本土化,則是一個(gè)長期的過程。百事在中國的本土化進(jìn)展成績斐然。百事中國區(qū)的管理層70%已經(jīng)由中國人擔(dān)任,其中只有1個(gè)不是中國內(nèi)地土生土長的??梢钥隙?,百事與貴格的合并會(huì)加速百事在中國的本土化進(jìn)程。
目前,直接從事百事可樂飲料業(yè)務(wù)的中國員工近1萬人,同時(shí),擁有至少5倍于這個(gè)數(shù)字的間接雇員通過供應(yīng)商、批發(fā)商和零售商等渠道參與百事可樂的有關(guān)業(yè)務(wù)。由于百事可樂公司在引進(jìn)資金的同時(shí),大力推廣先進(jìn)的市場和管理經(jīng)驗(yàn),推行本土化,參與飲料國有企業(yè)的改造和人才培訓(xùn),使中國的飲料行業(yè)在短短的20年中,由工藝簡單、生產(chǎn)粗放的落后狀況,發(fā)展到今天成為世界上規(guī)模最大、競爭最激烈、專業(yè)化程度較高、充滿勃勃生機(jī)的飲料市場。
多元化的品牌策略
目前,百事可樂國際公司在中國市場的旗艦品牌是百事可樂、七喜、美年達(dá)和激浪。此外,還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。國際著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森(ACNIELSEN)公司在2000年的調(diào)查結(jié)果表明,百事可樂已成為中國年輕人最喜愛的軟飲料之一。
就產(chǎn)品組合的寬度而言,百事的產(chǎn)品組合遠(yuǎn)比可口可樂要豐富??煽诳蓸饭镜慕?jīng)營非常單純,僅僅從事飲料業(yè)。而百事公司除了軟飲料外,還涉足運(yùn)動(dòng)用品、快餐以及食品等。特別要指出的是,2001年8月百事公司宣布并購貴格公司。與貴格的聯(lián)姻使百事可樂得到了含金量頗高的Gatorade品牌,并大幅提高了百事公司在非碳酸飲料市場的份額。盡管就市場規(guī)模而言,非碳酸飲料與碳酸飲料相比不可同日而語,但其成長速度卻是后者的3倍。
百事并購貴格后,在中國的銷售戰(zhàn)略并沒有改變,但業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大了,品牌資源擴(kuò)大了。百事在原來碳酸飲料的基礎(chǔ)上將會(huì)很好地整合果汁和運(yùn)動(dòng)飲料,在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候,還會(huì)陸續(xù)推出其他消費(fèi)者喜愛的飲料,如茶飲料、純凈水等,讓中國的消費(fèi)者有更多的選擇。
傳播策略
整合營銷傳播(IMC)的中心思想是在與消費(fèi)者的溝通中,統(tǒng)一運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段,使不同的傳播工具在每一階段發(fā)揮出最佳的、統(tǒng)一的、集中的作用,其目的是協(xié)助品牌建立起與消費(fèi)者之間的長期關(guān)系。百事可樂的整合營銷傳播就是把公共關(guān)系、廣告宣傳、人員推銷、營業(yè)推廣等促銷策略集于一身,在整合營銷傳播中,各種宣傳媒介和信息載體相輔相成,相互配合,相得益彰。
名人廣告眾所周知,百事可樂的廣告策略往往別出心裁。在與老對(duì)手可口可樂的百年交鋒中,百事可樂廣告常有好戲出臺(tái),使可口可樂備感壓力。其中,百事可樂運(yùn)用的名人廣告,是它的一個(gè)重要傳播手段。
1983年,百事可樂與美國最紅火的流行音樂巨星邁克爾。杰克遜簽訂了一個(gè)合約,以500萬美元的驚人價(jià)格聘請(qǐng)這位明星為“百事巨星”,并連續(xù)制作了以邁克爾。杰克遜的流行歌曲為配曲的廣告片。 “百事可樂,新生代的選擇”這一宣傳計(jì)劃獲得了巨大的成功。
百事可樂從美國市場上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭,于是在世界各地如法炮制,尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?,拍制受?dāng)?shù)貧g迎的名人廣告。
在香港,百事可樂推出張國榮為香港的“百事巨星”,展開了一個(gè)中西合璧的音樂營銷攻勢(shì)。不久以后,百事可樂更是聘得美國的世界級(jí)走紅女歌星麥當(dāng)娜為世界“百事巨星”,轟動(dòng)全球。
“每一次選歌和出唱片,我都有自己的選擇。追風(fēng),那不是我的性格?!恳粋€(gè)人都有自己的選擇,我選擇百事。”中國大陸的不少消費(fèi)者,也許都聽過這段出自劉德華之口的廣告語。作為走紅于大陸和港臺(tái)的影、視、歌星,劉德華的號(hào)召力是巨大的。
這是百事可樂為開辟中國飲料市場而做的廣告。郭富城與百事的合作始于1998年,其“雨中飛奔為鄰家女孩買百事可樂”、“百事藍(lán)罐包裝上市”、“與國際巨星珍妮。杰克遜合作”、“與王菲合唱百事主題曲”、“為百事可樂中國足球聯(lián)賽主唱首支主題曲”、“森林中智取可愛猩猩”等版本廣告,成為百事廣告的扛鼎之作。在全國各地百事飲料的銷售點(diǎn)上,我們永遠(yuǎn)無法回避的是郭天王執(zhí)著、堅(jiān)定、熱情的渴望眼神。郭天王高人一籌的號(hào)召力和感染力獲得了百事的一致認(rèn)可,并升格成為亞洲區(qū)品牌形象代言人。
獨(dú)特的音樂推銷
1998年,百事可樂百年之際,百事推出了一系列的營銷舉措。1998年1月,郭富城成為百事國際巨星,他與百事合作的第一部廣告片,是音樂“唱這歌”的MTV情節(jié)的一部分。身著藍(lán)色禮服的郭富城以其活力無邊的外型和矯健的舞姿,把百事一貫的主題發(fā)揮得淋漓盡致。此片在亞洲地區(qū)推出后,引起了年輕一代的普遍歡迎。1998年9月,百事可樂在全球范圍推出其最新的藍(lán)色包裝。配合新包裝的亮相,郭富城拍攝了廣告片“一變傾城”,音樂“一變傾城”也是郭富城新專輯的同名主打歌曲。換了藍(lán)色“新酷裝”的百事可樂,借助郭富城“一變傾城”的廣告和大量的宣傳活動(dòng),以“ask for more”為主題,隨著珍妮。杰克遜、瑞奇。馬丁、王菲和郭富城的聯(lián)袂出擊,掀起了“渴望無限”的藍(lán)色風(fēng)暴。
由郭富城和珍妮。杰克遜聯(lián)袂演出的主題廣告片“渴望無限”投資巨大,場面恢弘,是百事近年力推的作品。歌曲“渴望無限”由珍妮。杰克遜作曲,音樂從慢節(jié)奏過渡到藍(lán)色節(jié)奏,最后變成20世紀(jì)60年代的House音樂,曲風(fēng)華麗。郭富城美倫美奐的表演和性感的造型,珍妮。杰克遜大氣的唱功,使整個(gè)廣告片充滿了浪漫色彩,尤其由來自不同地區(qū)、不同膚色的兩位巨星共同演繹,更加引人注目。
王菲的歌曲在亞洲樂壇獨(dú)樹一幟,她為百事拍的廣告片同樣以“渴望無限”為主題,由她創(chuàng)作的音樂《存在》表現(xiàn)了王菲對(duì)音樂的執(zhí)著追求和堅(jiān)定信念。 “渴望無限”的理念得到了很好的詮釋和體現(xiàn)。
2002年1月,樂壇天之嬌女——鄭秀文小姐正式加盟百事家族,成為新一代中國區(qū)百事巨星。2002年,F(xiàn)4的“百事可樂” 廣告成為備受中國消費(fèi)者歡迎的廣告。
音樂的傳播與流行得益于聽眾的傳唱,百事的音樂營銷成功正在于它感悟到了音樂的溝通魅力,這是一種互動(dòng)式的溝通。好聽的歌曲旋律,打動(dòng)人心的歌詞,都是與消費(fèi)者溝通的最好語言。有了這樣的訊息,品牌的理念也就自然而然深入人心了。
大手筆公關(guān)
長期以來,百事可樂始終致力于建立以“百事可樂基金”為切入點(diǎn)的良好公共關(guān)系體系,熱心贊助體育賽事以及其他公益事業(yè)。例如,贊助“八運(yùn)會(huì)”、贊助中國甲A足球聯(lián)賽、支持中國申奧成功等等。
百事可樂不惜巨資贊助“八運(yùn)會(huì)”,取得了八運(yùn)會(huì)飲料的指定產(chǎn)品的稱號(hào),大張旗鼓地掀起了一場溝通高潮,出盡了風(fēng)頭,造成了一個(gè)雖在總體上不及、但在特定時(shí)期和特定環(huán)境中氣勢(shì)大大超過可口可樂公司的局面,不但在當(dāng)時(shí)取得了明顯的效益,而且還為其在中國的進(jìn)一步發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
百事可樂為慶祝中國申奧成功,把申辦前的“渴望無限”和成功后的“終于解渴了”整合在一起,做成全屏廣告的形式,具有很大的沖擊力,與當(dāng)時(shí)的氣氛同頻共振,不如此難表激情萬丈,不如此不夠痛快淋漓。相信在那一時(shí)刻,每個(gè)看到此廣告的人都會(huì)心跳!短短四個(gè)小時(shí),全屏廣告點(diǎn)擊數(shù)高達(dá)67877人。百事可樂此時(shí)與他們共同支持申奧,心靈相映,情感相通,收到了良好的社會(huì)效果,品牌的社會(huì)形象得以大大提高。
2001年12月,由百事(中國)投資有限公司捐贈(zèng),中國婦女發(fā)展基金會(huì)設(shè)立的專項(xiàng)基金——“百事可樂基金”,向內(nèi)蒙古的準(zhǔn)格爾旗捐款。這筆資金將主要用于當(dāng)?shù)厝彼彝バ藿?母親水窖"及貧困失學(xué)兒童復(fù)學(xué)等項(xiàng)目。此類活動(dòng)大大增加了百事可樂的美譽(yù)度。
變化多端的營銷戰(zhàn)術(shù)
SP又稱為銷售促進(jìn)或營業(yè)推廣,它可分為針對(duì)消費(fèi)者的、針對(duì)經(jīng)銷商的和針對(duì)業(yè)務(wù)員的三種。百事可樂取得的成績與它變化多端、強(qiáng)有力的促銷是分不開的。
⒈促銷。20世紀(jì)90年代初期,為了迅速打開市場,搶占制高點(diǎn),初創(chuàng)的上海百事果斷采用直銷模式。當(dāng)時(shí)的飲料市場,計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的氣氛還相當(dāng)濃郁,銷售人員在辦公室里,朝南坐、聽電話、接訂單,商家要飲料必須到廠里來提貨。但是百事可樂一下子招聘了占公司員工相當(dāng)比例的銷售人員。于是,一支龐大的百事銷售隊(duì)伍開始出現(xiàn)在上海的大街小巷。接著,上海百事又花費(fèi)巨資買進(jìn)了20輛依維柯,送貨上門。從這一天起,客戶的皇帝感覺產(chǎn)生了。
1992~1993年間,上海出現(xiàn)了級(jí)差地租這個(gè)新感念。重要地段、繁華區(qū)域的地價(jià)與房價(jià)同時(shí)上揚(yáng),塵封已久的黃金地段重新顯示出黃金般的身價(jià)。但這些地方的零售點(diǎn)依然沿襲傳統(tǒng)的飲料銷售習(xí)慣,玻璃瓶裝飲料大行其道。玻璃瓶的抵押與周轉(zhuǎn)及瓶子的外包裝占地太多,這肯定不符合"級(jí)差地租"的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。上海百事貸款,陸續(xù)從國外以每臺(tái)數(shù)萬元的價(jià)格進(jìn)口了1500臺(tái)散裝飲料機(jī),這種集快捷、現(xiàn)場配置、冷凍、一次性飲用諸多優(yōu)點(diǎn)為一身的方式被上海市民所接受。也就是從那一年起,上海百事這一業(yè)務(wù)在同行業(yè)中始終居于領(lǐng)先地位。20世紀(jì)90年代末期,上海百事已經(jīng)有了可觀的市場份額和知名度,但對(duì)于先進(jìn)銷售理念的執(zhí)著追求始終沒有放棄。它推出了批發(fā)商協(xié)作這一模式,不惜貼補(bǔ)部分營運(yùn)費(fèi)用,幫助批發(fā)商服務(wù)于最終客戶。
1998~1999年期間,百事可樂在中國市場分別推出了世界杯足球賽的拉環(huán)、瓶蓋換領(lǐng)與換購足球明星獎(jiǎng)品活動(dòng),七喜浪漫小存折換領(lǐng)獎(jiǎng)品和澳門旅游活動(dòng)。這些活動(dòng)涉及面廣,影響力大,對(duì)終端促銷、提高銷售量起到了積極作用。
百事可樂曾特別為消費(fèi)者設(shè)計(jì)了一款馬年春節(jié)限量珍藏版,新包裝一反百事平素以藍(lán)色為主的風(fēng)格,此次不但顏色金光閃耀,而且還印有奔騰的駿馬,同時(shí)還把"祝你百事可樂"也印在了新包裝上。百事馬年金裝共有易拉罐355ML、600ML、⒈25L、2L膠瓶四種規(guī)格。除此之外,這款馬年百事金裝是限量發(fā)售,只在北京、天津、武漢、南京、廣州和深圳6個(gè)城市的大型超市銷售,具有收藏價(jià)值。
⒉管理。針對(duì)經(jīng)銷商,百事可樂主要采價(jià)格優(yōu)惠和折扣等政策。在1999年的碳酸飲料銷售中,百事可樂的批發(fā)價(jià)在各競爭品牌中最低,具有很強(qiáng)的競爭力。除直接價(jià)格低廉之外,百事可樂還對(duì)經(jīng)銷商提供了諸如一個(gè)月的賒銷支持、免費(fèi)旅游、季度抽獎(jiǎng)、VCD獎(jiǎng)勵(lì)等活動(dòng)。
百事可樂將廣州第一線的銷售人員分為WAT(批發(fā)協(xié)助員)和DSD(直銷員),其中DSD為主要力量,從事廣州市場的直銷工作。WAT和DSD的工作內(nèi)容主要包括客戶拜訪、線路管理、瓶箱管理、冰箱管理、貨架擺設(shè)、POP張貼、銷售與進(jìn)貨情況登記、競爭情況的了解等。
針對(duì)業(yè)務(wù)員,百事可樂采用類似保險(xiǎn)推銷小組的團(tuán)隊(duì)管理方式。業(yè)務(wù)人員的獎(jiǎng)勵(lì)直接與銷售業(yè)績掛鉤,在規(guī)定的基數(shù)前提下,超額完成部分獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金,并提供一定的福利獎(jiǎng)勵(lì)。
⒊重點(diǎn)突破的銷售策略。根據(jù)新生代市場監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)實(shí)施的、"中國市場與媒體研究(CMMS)"的連續(xù)監(jiān)測(cè),可口可樂憑借其"拉網(wǎng)式"的市場攻略,全國布網(wǎng),層層推進(jìn),市場滲透率(飲用某品牌可樂的消費(fèi)者人數(shù)與可樂消費(fèi)者總數(shù)之比)一直"遙遙領(lǐng)先"于百事可樂。1999年、2000年其全國20個(gè)城市的滲透率分別是83.9%和85%,而百事可樂則分別只有65.5%和67.9%.但仔細(xì)分析我們會(huì)發(fā)現(xiàn),百事可樂市場滲透率的增長略高于可口可樂,前者是3.7%,而后者只有1.3%.
百事可樂在各城市的市場表現(xiàn),兩極分化明顯,市場滲透率高者甚至超過可口可樂,而低者不足可口可樂的40%.這也恰恰是百事可樂近期所希望看到的結(jié)果,因?yàn)樗麄兊哪康木褪亲プ】煽诳蓸?滿天撒網(wǎng)"戰(zhàn)略的弱點(diǎn),集中優(yōu)勢(shì)兵力實(shí)施中心突破,并終于在上海、成都、重慶、武漢、深圳等城市的“兩樂”之爭中勝出。
針對(duì)可口可樂的大打廣告牌,百事可樂將人力、財(cái)力和物力集中在幾個(gè)重點(diǎn)城市,大肆進(jìn)行立體式廣告宣傳進(jìn)攻,所選擇的重點(diǎn)是這些大城市中的高校、名校。年輕人中消費(fèi)力較高的就是學(xué)生。因此,百事可樂在高校內(nèi)設(shè)立自動(dòng)售貨機(jī),出資建立公共設(shè)施等——抓住主要矛盾的主要方面,是百事可樂成功的秘密。
網(wǎng)絡(luò)營銷
百事可樂建立了與其公司形象和定位完全統(tǒng)一的中英文網(wǎng)站,以游戲、音樂、活動(dòng)為主題,其背景則依然是創(chuàng)新的標(biāo)志和年輕的藍(lán)色。
百事可樂的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,具體體現(xiàn)以下三個(gè)方面:
⒈媒介策略——與Yahoo攜手。2000年4月,百事可樂公司首先宣布與Yahoo進(jìn)行全面網(wǎng)絡(luò)推廣合作;在音樂站點(diǎn),如MTV.com的投放力度加大;同時(shí)還涉足于體育類網(wǎng)站,例如NBA.com、美國棒球聯(lián)盟等。
網(wǎng)絡(luò)廣告投放活動(dòng)是長期行為,從2000年1月至今從未間斷。每年3~4月份隨著氣溫的升高,伴隨飲料消費(fèi)高峰期的來臨,網(wǎng)絡(luò)廣告投放高峰期便告開始,通常會(huì)延續(xù)至當(dāng)年11月。
⒉創(chuàng)意策略——推崇激情。
比之余可口可樂的傳統(tǒng)廣告,百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告較為活潑,無論是畫面構(gòu)圖,還是動(dòng)畫運(yùn)用,都傳達(dá)著一種“酷”的感覺。在2000年這一年間,便有拉丁王子瑞奇。馬丁、"小甜甜"布萊妮和樂隊(duì)Weezer先后出現(xiàn)在百事可樂的廣告中。從NBA到棒球,從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影,百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。
2001年中國申奧成功,百事可樂的網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具匠心,氣勢(shì)非凡的畫面采用了有動(dòng)感的水珠,傳達(dá)出了百事可樂品牌的充沛活力。醒目的文字表達(dá)出百事可樂對(duì)北京申奧的支持。廣告方案利用“渴望無限”和“終于解渴了”的雙關(guān)語,將中國人對(duì)奧運(yùn)的企盼巧妙地與百事可樂產(chǎn)品聯(lián)系在一起,并與其他宣傳高度一致。
⒊競爭策略——針鋒相對(duì)。
(1)體育角逐??煽诳蓸纺玫搅硕瑠W會(huì)的指定飲料,可以拿冬奧會(huì)大做文章。而百事可樂則利用NBA和美國棒球聯(lián)盟尋找平衡點(diǎn)。在中文網(wǎng)站設(shè)有"百事足球世界"、"精彩足球", 包括"2001年百事可樂足球聯(lián)賽"、"百事全能挑戰(zhàn)足球賽"、"百事預(yù)祝十強(qiáng)賽中國足球超越夢(mèng)想"等等。
(2)音樂角逐。這是百事可樂最精彩的策略之一。包含有百事音樂的主題活動(dòng),巨星、新星、音樂卡片、音樂流行榜、竟投場等等。
(3)活動(dòng)角逐:這是為自己創(chuàng)造吸引品牌注意力的最好機(jī)會(huì)之一。例如,百事在網(wǎng)上發(fā)動(dòng)網(wǎng)民投票評(píng)選"百事可樂最佳電視廣告片"等等。
百事可樂的網(wǎng)絡(luò)營銷及策略啟迪我們:第一,日常消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告應(yīng)當(dāng)成為一種長期行為,同時(shí)在旺季還要抓住重點(diǎn)集中投放;第二,要設(shè)法利用網(wǎng)絡(luò)營銷廣告吸引目標(biāo)消費(fèi)群;第三,必須保持線上、線下營銷廣告的連續(xù)性和一致性;第四,注意媒介組合的多樣性;第五,注意各期營銷廣告活動(dòng)內(nèi)在的連續(xù)性,即營銷廣告主體的一致性;第六,自己的營銷廣告要有獨(dú)特性,必須與對(duì)手有所不同。
建筑類玻璃貼膜的營銷方案,請(qǐng)高手支招(不知道怎樣打開市場)
我本身就是做膜的~~但我在青島~告訴你一個(gè)我感覺比較實(shí)用的窗膜推銷方法~~你做膜肯定有廢料·~拿著工具和廢料到小區(qū)讓業(yè)務(wù)員推廣~~不是讓他們看·~而是免費(fèi)給他們貼一塊窗戶試下~ 當(dāng)然這只是針對(duì)業(yè)務(wù)員的方法·~你現(xiàn)在要做我的我覺得是發(fā)展下線·~當(dāng)然不是傳銷哪種~!價(jià)格不要太高·~反正看個(gè)人能力·我覺得這個(gè)市場還是可以輕松運(yùn)作的·!
我是做門窗的 怎樣推廣
你好,你指的是網(wǎng)絡(luò)推廣么?那就需要有自己的推廣方案,網(wǎng)絡(luò)推廣方案就是通過研究網(wǎng)絡(luò)推廣的方法,制定出一套適合宣傳和推廣商品、服務(wù)甚至人的方案,而其中的媒介就是通過網(wǎng)絡(luò)。被推廣對(duì)象可以是企業(yè)、產(chǎn)品、政府以及個(gè)人等,推廣方案可以是百度推廣,谷歌推廣,搜狗推廣等。廣義上講,企業(yè)從開始申請(qǐng)域名、租用空間、網(wǎng)站備案、建立網(wǎng)站、直到網(wǎng)站正式上線開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng),通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)的種種手段進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng),確切的說這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分,即是通過互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率的目的。目前門窗推廣有搜索引擎推廣,優(yōu)化口碑推廣以及付費(fèi)推廣三種方式。
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