本篇文章信途科技給大家談?wù)勌栫R推廣方案，以及太陽鏡活動方案對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

眼鏡店策劃的目的及意義

本人是從事學校營銷這塊，也給眼睛的商家做過策劃。

在做一個好的策劃之前，我覺得你應(yīng)該做一個相當全面的市場調(diào)查，只針對學生，畢竟學生的需求是多變的和多樣的。在后面附有一個調(diào)查問卷，可做參考。

一、店外營銷策略

1．追求與各品牌眼鏡供應(yīng)商的相互了解與信任，以求長期合作。建立起供求雙方的共同利益。引入定位適合學生的知名品牌，如“海昌”等，特現(xiàn)時尚、個性的元素。

2．定價策略：由于學生在配眼鏡上的開支不會很大（可根據(jù)做的學生調(diào)查得出一個合適的定價范圍），同時也要考慮到競爭的因素，可以考慮哪一些款作為學生專供款，其售價比其他店的同類商品價格低20％左右，并通過宣傳強調(diào)這是學生優(yōu)惠價，可憑學生證享受優(yōu)惠。

3．促銷策略：

（1）抓住幾個關(guān)鍵的時間點，打出影響了，拉動銷量。

★開學：開學時學生消費的高潮時期，這時候的學生是最有消費欲望也最有消費能力的。特別是針對新生，如可憑錄取通知書，享受優(yōu)惠。

★大的節(jié)日：節(jié)日期間可順勢推出優(yōu)惠

★學校重要的活動:這些活動一定是同學們比較關(guān)心的，如：運動會、大型的晚會等，像這些活動，商家可拿出一些錢來贊助這些活動，冠名也好，拉橫幅也好，這樣很有利于擴大影響和知名度。

（2）促銷手段：

★ 附加交易——如“買幾送幾”或買“雪亮隱型眼鏡”送“某某太陽鏡”等等。

★ 派送禮品——促銷期間，凡購買本店商品的顧客可以根據(jù)所購商品價格的多少來相應(yīng)地得到小禮品，如印有直通車超市名稱的公文包、提兜、掛歷、圓珠筆等等，這樣可以花很少的費用，而最大限度的擴大企業(yè)的知名度。

★ 會員制——所有的顧客，填寫完整的資料將自動成為會員。會員將享受很多的附加價值，比如購物積分換隱形眼鏡護理液等。會員制的推廣，有利于建立店的知名度及顧客忠誠度，有利于顧客細分，實行針對性比較強的個性化營銷活動。

二、店內(nèi)的營銷策略

1、服務(wù)流程：

（1）控制店內(nèi)工作人員的每一個細節(jié)動作，包括如何問候客戶、如何探詢顧客的背景、如何有效進行產(chǎn)品展示、如何有效處理客戶異議、如何推動客戶購買流程等等。

（2）眼鏡業(yè)的服務(wù)流程分為銷售前與銷售后。銷售前的服務(wù)流程約45分鐘，分成兩大部分驗光(約20到25分鐘)及銷售推薦(約15到20分鐘)。要把握好每一個驗光流程的環(huán)節(jié) 與顧客溝通建立互動感情，了解顧客的需求，使消費者對本店產(chǎn)生“專業(yè)”形象，進而贏得信賴。

（3）加強售后服務(wù)管理制度，登記消費者信息，過一個月后主動打電話詢問其配戴本店眼鏡是否舒適、滿意等。針對消費者所購買商品的種類，每月寄送相關(guān)眼鏡新款傳單和眼鏡時尚資訊（可通過郵箱發(fā)送），其目的一是獲得消費者對本店的評價，利于品牌的傳播；二是提高消費者的認購頻率。

如果員工培訓到位，服務(wù)流程所產(chǎn)生的結(jié)果將是滿意的顧客，也是最直接最重要的營銷。

2、 購物環(huán)境：

（1）眼鏡店的有形環(huán)境必須暗示出快速和有效的服務(wù)。企業(yè)的外部和內(nèi)部設(shè)計要做到整潔明快對店堂的裝飾、產(chǎn)品的擺設(shè)、宣傳品的布置以及人行通道等等應(yīng)進行認真設(shè)計規(guī)劃使整體趨于合理，營造一個美好的購物環(huán)境。

（2）在墻上張貼時尚新款眼鏡海報，制作宣傳小冊子（內(nèi)有如何正確配戴眼鏡及眼睛保健等的小常識）放在顯著的地方免費贈閱。宣傳小冊子應(yīng)做到印刷清晰層次分明圖片也應(yīng)經(jīng)過認真選擇。

（3）企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)應(yīng)體現(xiàn)在店鋪陳列的設(shè)計上，注重品牌經(jīng)營策略，以期長久發(fā)展。要讓消費者能感覺在直通車眼鏡消費時舒適、省心、滿意。

這里有個活動方案：

時間：周末

地點：在校內(nèi)繁華處與校門口各設(shè)兩點

主題：關(guān)愛莘莘學子眼睛為活動主題

活動內(nèi)容：1.與校方聯(lián)系，說明你店向大學免費助學計劃：為前100名（數(shù)量自己核算）家庭困難、學習優(yōu)良且眼睛近視的學生免費驗光、免費提供眼鏡。 （成本不大，可得到校方場地、政策等支持，拉橫幅，貼海報啥的這些學生本身就是學生學習的榜樣，因此，當他們戴上你們配的眼鏡后，能產(chǎn)生示范作用，既推銷了產(chǎn)品，同時又贏得良好的口碑?？陕?lián)系媒體報道。開展公益活動，記得要搜集潛在客戶資料，為進一步推銷奠定基礎(chǔ)。

—來自于網(wǎng)絡(luò)

高度近視，如何解決戶外太陽鏡問題？

高度近視可以選擇ZHONGGANG中港通用夾片59（中四方）

鏡片持點：

1.中港偏光套鏡采用美國國際偏光鏡片，極大效果地削減強光，消除反射光，散射光，視物更加柔和，清晰。

2.鏡片顏色采用綠色和灰色，這兩種顏色具有最有效消除UVA、UVB有害紫外線并減少刺眼的藍光透射，同時具有最少改變物

體本身色彩的優(yōu)點，看景物更加真實、自然。

3.鏡片的偏光角度及弧度經(jīng)過專業(yè)設(shè)計和加工，佩戴者不會有景物失真和眩暈的感覺。同時鏡片具有輕盈，不易變形，破碎的

優(yōu)點，佩戴輕松、舒適。

可得眼鏡網(wǎng)百科

請幫忙策劃以墨鏡為主題的廣告攝影作品。

要抓住墨鏡需要訴求的主題，廣告要表現(xiàn)出墨鏡的某種特性。

例如：

一，外形。將一個或幾個墨鏡擺成某種昆蟲或動物的運動姿態(tài)，如蝴蝶、蜻蜓等。使用金屬色或漸變色背景，凸現(xiàn)主體。表現(xiàn)產(chǎn)品的輕盈、流暢的線條、高科技含量等特性。針對追求運動科技的人群。

二，色彩。以大量濃重的色塊渲染某個舞蹈中的模特，很COOL的POSE，從非常規(guī)角度拍攝。使受眾相信自己就是那個PARTY中的主角，墨鏡的顏色就是吸引眼光的焦點，是今晚最I(lǐng)N的流行色。針對緊跟潮流的時尚人群。

三，功能。防紫外線！如電影“九品芝麻官“中星爺頭上的那顆曬出來的星星。若干張臉排列成一個LOGO，每張臉都有不同的墨鏡曬痕。心型眼鏡流著口水的猥瑣男？把BRA戴在眼睛上的色妹妹？針對要求實用性隨大流的人群。

僅供參考。

求太陽眼鏡促銷方案

促銷活動方案之一

一、活動目的

開展此次促銷活動的目的在于消化目前公司積壓庫存，幫助終端客戶快速銷售森馬太陽鏡，提高消費者對森馬太陽鏡品牌的認知度和對森馬品牌的好感忠誠度，為即將上市的新款森馬太陽鏡做好前期的準備工作。

二、活動對象

活動針對的是目標市場的每一個人，其中18至24歲森馬休閑服購買者是本次促銷的主要目標。

三、活動主題

反季大傾銷購貨送送送！

森馬時尚太陽鏡1元大放送！

辭舊迎新，正值2007年元旦來臨之即，森馬品牌特別推出精彩活動，回饋廣大消費者朋友。

森馬各專賣店全體員工熱忱歡迎你的光臨！

四、活動方式

消費者在森馬專賣店當日購買服裝消費金額滿99元及以上者，可憑購物小票到太陽鏡專柜前花一元錢任購一款森馬時尚太陽鏡。

具體事項每人每張小票，限購森馬時尚太陽鏡一副，具體設(shè)置：

金額99—148元僅花1元可購原價值39元森馬時尚太陽鏡一副

金額148—188元僅花1元可購原價值49元森馬時尚太陽鏡一副

金額189元及以上僅花1元可購原價值69元森馬時尚太陽鏡一副

五、活動時間和地點時間：2006年12月30號——2007年1月3號地點：森馬品牌全國各專賣店

六、廣告配合方式

A、字幕廣告

B、印發(fā)傳單

C、報刊

D、網(wǎng)絡(luò)

七、前期準備

1.人員安排“人人有事做，事事有人管”各專賣店負責人負責與政府及媒體溝通，店長搞好現(xiàn)場秩序維護及安排相關(guān)人員派發(fā)傳單，招攬顧客。收銀臺做好賬目登記管理，以備后期考評。

2.物資準備太陽鏡：各專賣店均須配置合理庫存(估計銷量基礎(chǔ)上，向總部訂購)展示架：分39元、49元、69元三個展架或展區(qū)中島車：搞好陳列，形成規(guī)模和氣勢音響設(shè)備各一套(聽覺系統(tǒng))宣傳條幅、活動細則條幅每店各一張(后附)張貼臨街櫥窗內(nèi)(要求：醒目、鮮艷、吸引人)

3.實行測試在2006年12月24、25號(平安夜、圣誕節(jié))森馬各專賣店

八、中期操作專賣店負責人負責現(xiàn)場控制和執(zhí)行。森馬公司人員實施現(xiàn)場監(jiān)督或抽查監(jiān)督。

九、后期延續(xù)通過報刊、網(wǎng)絡(luò)高度評價、熱炒，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查消費者的意見反饋。

十、費用預(yù)算沒有利益就沒有存在的意義，由財務(wù)人員負責費用預(yù)算，內(nèi)容包括媒體廣告發(fā)布費用、宣傳資料費用、折扣費用、差價費用等等其他費用。(衣服毛利率一般在200%左右，價值100元左右可得到50元毛利扣除4元差價費用，仍利潤可觀。并且通過此項活動，能夠吸引人氣，提高銷量，激發(fā)信心。俗話說“欲取之，先予之”寧可舍一小利益，卻能得到更大的好處。

十一、意外防范所有人員應(yīng)高度緊張，以防意外事件；如有意外，當場給予解決，不在權(quán)力范圍之內(nèi)或不能當場解決的，即時報知領(lǐng)導。尤其是缺貨問題，由于各地消費習慣不一樣，有可能出現(xiàn)39元、49元、69元等貨品參差不齊的缺貨現(xiàn)象，各地專賣店應(yīng)未雨綢繆，提早制定消費者協(xié)調(diào)解決預(yù)案。

十二、效果評估這次活動可以說是檢驗所有森馬人員專業(yè)知識、系統(tǒng)思維及實戰(zhàn)操作經(jīng)驗和執(zhí)行力的大好機會。本次促銷活動不僅能夠真正吸引人們的眼球，提高銷售量，有利于明年新款森馬太陽鏡上市，更為以后長遠的發(fā)展及森馬品牌的傳播起到促進作用

什么是近視太陽鏡呢，是什么意思??？？？

近視太陽鏡就是在自己的近視眼鏡上另附加外購的太陽鏡夾片，經(jīng)濟，切換也很方便，將加片翻上翻下就能直接切換，但是外配夾片的種類不是很多，很多時候會和原始鏡片尺寸符合度有一定的差異。目前還有專門為特定鏡框設(shè)計的近視套鏡，外面的墨鏡片采用吸鐵的方式，而外面的鏡片完全安裝鏡框的尺寸設(shè)計，這樣會很美觀，拆卸也是很方便的。

網(wǎng)上商城如何做推廣??？？

閑話不多說，切入正題。

這次的話題是“中小賣家如何使用直通車”。選擇這個話題，主要是因為看了很多淘友的回復(fù)，在提出一些問題的同時，紛紛表示“我是小賣家，適合不適合開車”，“準備開車，還在觀望”，“我已經(jīng)在開了，每天30元，沒效果，心疼?。?！”這類回復(fù)非常多，看了一下，都是“心級”的小賣家。一個一個回復(fù)實在太辛苦，因此專門開貼，寫寫我的看法和建議。因為不是駕校老師，水平有限，不足之處，請見諒！！覺得好，對你有用，沒有其他要求，請回復(fù)頂貼，助威即可，謝謝

直通車是不是適合中小賣家？本人以為，直通車是適合中小賣家的，而且相對來說還是很重要的。

現(xiàn)在淘寶越來越難做，這是普遍的反應(yīng)，我也如此感覺。以前我們家眼鏡不用直通車就賣得很不錯，但是現(xiàn)在不同了，基本離不開直通車了。怎樣才能在淘寶賣好產(chǎn)品？我以為總的來講，就兩點：高點擊量，高轉(zhuǎn)換率（就是成交量與點擊量只比）。中小賣家如何提高點擊量和轉(zhuǎn)換率呢？我以為直通車是個很好的選擇。

先說點擊量。

根據(jù)淘寶的規(guī)則，每個店鋪、每個產(chǎn)品都有被展示在搜索結(jié)果頁面前排位置的機會，應(yīng)該說還是比較公平的。但是，這個機會總是一晃而過。別的行業(yè)不熟悉，說說我們的眼鏡，我們家眼鏡在眼鏡賣家中算很多了，也只有400個左右寶貝鏈接（我們不做重復(fù)鋪貨），搜索一下“太陽鏡”，一分鐘以內(nèi)下架的寶貝有好多頁，假如說是5頁（現(xiàn)在淘寶不顯示剩余時間，所以之能大概估算了），那么每個寶貝可以被搜索到的有效時間是1/5分鐘，400個的話，就是80分鐘。，這80分鐘是什么？是一個星期（一個展示周期）店內(nèi)所有寶貝有效展示時間的總和??！就像你叫賣產(chǎn)品，每個星期你一共有4分鐘。一周有多少分鐘？以一天12小時算（起碼12小時在線吧？）60×12×7=5040分鐘，有效展示時間大約1.6%，這是怎樣的展示效率啊？對于中小賣家，這也許是全部了（大賣家有大量的老客做后盾，對展示時間的要求相對要低得多）。

再說轉(zhuǎn)換率。

轉(zhuǎn)換率跟幾個因素有關(guān)：產(chǎn)品性價比、寶貝描述包裝、寶貝銷售記錄、評價、銷售技巧等。一個特定的店，店內(nèi)產(chǎn)品性價比及寶貝描述包裝、評價、銷售技巧這些因素是相對很難提高的了（相信每個掌柜已經(jīng)拿出了渾身的解數(shù)來做了），那么這里，我們是不是可以想辦法提高寶貝銷售記錄（很多買家有從眾心理，賣得好的產(chǎn)品會越買越好），就是要盡量多地賣出同一款寶貝，不是所有寶貝都有這個能力，能讓大多數(shù)買家感興趣的產(chǎn)品僅占一小部分，比如我家那么多眼鏡，熱賣的也就1、20款，那么我們再做一下計算：剛才說的400個寶貝的有效展示時間約80分鐘，那么真正能熱賣的寶貝占多少呢？以20款眼鏡計算，僅為總寶貝的1/20，也就是4分鐘。那么店內(nèi)真正能贏得人氣的展示時間約占我們一周總時間的不到千分之一??！不算不知道，一算嚇一跳吧？？?。。ù筚u家有銷售量巨大的優(yōu)勢，我們中小賣家?guī)缀醯扔诹悖?/p>

現(xiàn)在說使用直通車的必要性。

直通車的概念不多說，不知道什么叫直通車的，先去萬堂書院掃盲。直通車的優(yōu)點有兩個：一是可以長時間占據(jù)有效展示位置，你要是愿意，可以是所有時間，可以使1.6%變成100%；二是可以選擇展示的寶貝，這個也很重要，可以將展示時間全部給有效的熱賣產(chǎn)品，更進一步是不到千分之一的展示時間變?yōu)?00%，這是個多大的進步?。?？！！可以說是天與地的差別。

再說如何使用直通車的風險性。

使用直通車也有風險，因為它有致命弱點——要花車票錢?；ㄥX與賺錢永遠是一對矛盾，個人以為不能因噎廢食，而應(yīng)該想辦法以較少的成本贏得較多的利潤。這里不說“花最少的成本贏得最多的利潤”，那是癡人說夢，天下沒有此等好事。萬事是相對的，只能說達到相對較好的效果。一味蠻干，很可能會翻車滴??！

如何才能做到控制風險，提高銷量——“花最少的成本贏得最多的利潤”？

1.規(guī)劃好方案，控制風險，堅持不懈，提高效率——這是個戰(zhàn)略問題

直通車有風險，就是開了車，沒得到實際銷量回報。本人在開車之初，也猶豫過（試開過幾次，都半途而廢，甚至長時間沒敢嘗試直通車），開車是也有過翻車的情況。

每個掌柜，尤其是中小賣家，在開車前，我想應(yīng)該考慮一下自身的抗風險能力。如果沒有正確認識自己的抗風險能力，還是先不要開車。這里所說抗風險能力，就是說自己能承受多大程度上的失敗。各自都不一樣，有些人是100元、有些是1000元、有些是1萬元，根據(jù)自身情況，來決定。我在最初決定開車時，選擇的是1萬元，因為這是我能承受的，對于中小賣家，尤其是小賣家，我建議可以把一個月的凈利潤拿出來做直通車的預(yù)算。在預(yù)算規(guī)劃好后，還要規(guī)劃一下需要推廣的產(chǎn)品，很重要。一定要推廣店內(nèi)最好賣的產(chǎn)品，盡可能提高轉(zhuǎn)換率，這樣可以盡快產(chǎn)生效益，增強繼續(xù)開車的信心。同時，推廣產(chǎn)品還應(yīng)該有代表性，最大程度地帶動店內(nèi)其他產(chǎn)品的銷售。比如我自己，開始的時候就選擇了兩個最好賣的眼鏡架產(chǎn)品和兩個太陽鏡產(chǎn)品作為組合，進行推廣。

剩下的就是堅持。

開車要見到效果，是需要時間的（因為買家有自己的購物習慣，見到即買的只占一小部分），不可能立竿見影。因此，要有個較長遠的計劃（很多人試三天，沒效果就放棄，我想會100%失敗），比如我，準備觀望20天左右，因此，我規(guī)劃每天都費用是500元。事實比想象的要樂觀，在10天以后，就見到了效果，收入已經(jīng)大于支出了。說實話，每天500元往外流是很心疼的，要不是開始做好20天花1萬元的計劃，很可能中途退出了，那么花掉的錢就是打了水漂了。

2.第一點做好后，就要盡快提高直通車設(shè)置技巧——這是個戰(zhàn)術(shù)問題

直通車想想概念很簡單，實際操作起來，要用好卻很困難。尤其是出價，經(jīng)常會陷入兩難的境地——出價過高，點次點擊費用很高不說，點擊量也激增，可能一小時就能花光一天的費用；出價過低，則恰恰相反，看著錢花不掉，也很犯愁。更為頭疼的是，有時候過高與過低之間僅一線之隔。比如我出價吹“太陽鏡”的類目出價，我出價2.8元，則點擊量過小，基本沒效果；如果出價2.88元，則點擊量激增，單次點擊費用也會暴漲。要達到平衡，應(yīng)該反復(fù)嘗試。對于中小賣家，因為預(yù)算較低，建議出價從低到高嘗試，因為直接從高處入手，會嚇死人的，而且中小賣家，尤其是小賣家，沒必要跟大賣家拼出價，拼不過的。

這里將三個技巧：

1）精選關(guān)鍵詞。

對于中小賣家，使用直通車的目的是增加點擊量，而不是使點擊量最大化，一口吃一個饅頭要噎死人的。不要選擇流量巨大但針對性小的關(guān)鍵詞，比如“太陽鏡”,這樣的關(guān)鍵詞出價高，流量大，可以眨眼間花完你全部預(yù)算，同時針對性卻不強，轉(zhuǎn)換率相對較低，并不是一個好的選擇。我們可以精選一些有針對性的關(guān)鍵詞，比如我們一款現(xiàn)在很流行的雷朋3025蛤蟆鏡，可以選擇這樣的關(guān)鍵詞：“雷朋 太陽鏡 蛤蟆鏡 3025”，這樣的關(guān)鍵詞因為競爭小，單次點擊費用低，卻還能有一定的點擊量，可多設(shè)關(guān)鍵詞，積少成多。

2）多設(shè)推廣寶貝。

對于中小賣家來說，我認為是個好辦法。因為針對一個關(guān)鍵詞，你的出價只要不是太低，多少都會有一定點擊量，這些點擊量的點擊費用相對排在首頁的那些是很低的，所以我們可以降低出價，而多推廣寶貝來彌補。比如，單個寶貝我出價“太陽鏡”，要每天得到100次的量，需要排到第一頁，出價在4元左右，就是400元點擊100次，如果我我出價僅為2元，則只能點擊10次左右，費用為20元（甚至出價8毛也有點擊，只是點擊更少而已），如果我的預(yù)算是100元，那么怎么辦？是出價4元點25次嗎？最好的辦法是我多推廣幾個寶貝，比如5個，出價2元，那么5個寶貝總的點擊量是50次，剛好是100元預(yù)算，而且這些點擊量在全天會比較均勻分配。

3）見縫插針。

在大賣家廣告間歇期間全力推廣，有點田忌賽馬的意思，因為大賣家的廣告也會休息的，應(yīng)該容易理解，不多闡述。

有了一定的技巧，就要勤勞了，每天都要看報表來調(diào)整關(guān)鍵詞及其出價，盡量讓點擊均與分布在一整天時間中，而且要盡量將預(yù)算花完。也不多說，不過很重要，我?guī)缀趺刻煸谧觥?/p>

本帖主要內(nèi)容以針對中小賣家是不是該使用淘寶直通車，以及使用要點，希望能對大家有用。要了解更多技巧，

一定得給最佳答案啊 ~呵呵呵

圓臉女性在夏季該如何選擇適合自己的太陽鏡呢？

個人的建議可以選擇，選擇深棕色的嚴重顏色是最為合適的，因為她比較適合這種圓臉的女生，會把臉遮的特別小。

關(guān)于太陽鏡推廣方案和太陽鏡活動方案的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。