信途科技今天給各位分享成功的直播推廣方案的知識，其中也會對成功的直播推廣方案怎么寫進行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

如何做好一場直播營銷？

一、直播營銷四要素：場景、人物、產(chǎn)品、創(chuàng)意

直播營銷是指在現(xiàn)場隨著事件的發(fā)生、發(fā)展進程同時制作和播出節(jié)目的營銷方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達(dá)到企業(yè)獲得品牌的提升或是銷量。直播營銷的主要優(yōu)勢是參與門檻低，內(nèi)容多樣化。

直播第一是場景，企業(yè)需要用直播搭建場景，讓觀眾仿佛置身其中。以我們剛剛策劃的保定眼科醫(yī)院為例，在院內(nèi)搭建25周年慶的相關(guān)背景，并關(guān)聯(lián)6月摘鏡季副主題，讓網(wǎng)民一進直播間就清晰地意識到整體的主題環(huán)境。

第二是人物，主播或嘉賓是直播的主角，他的定位需要與目標(biāo)受眾相匹配，并友好地引導(dǎo)觀眾互動、轉(zhuǎn)發(fā)或購買。主播一般建議找行業(yè)領(lǐng)域相關(guān)或者當(dāng)?shù)胤劢z資源較多，主持功底深厚的kol，嘉賓一般都是企業(yè)當(dāng)中的靈魂人物，能清晰地闡述自己的品牌和產(chǎn)品調(diào)性。

第三是產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品需要巧妙地植入主持人名詞、道具、互動等之中，從而達(dá)到將企業(yè)營銷軟性植入直播之中的目的；第四是創(chuàng)意，網(wǎng)民對新鮮的主題直播、互動提問、紅包抽獎等，都可以為直播營銷加分。

二、直播前的策劃

直播前要首先在心態(tài)上對齊這三點：做計劃，要演練，要復(fù)盤。

1、做計劃，凡事預(yù)則立。

確定完直播時間，就要從現(xiàn)在開始倒推工作進度表，一般包含：主題的確定，整場直播的時間，直播時間里又可以切割為哪些環(huán)節(jié)，嘉賓的確定，主播的確定，整體直播活動的獎品或者現(xiàn)金紅包的規(guī)則玩法。

其實尤為重要的是腳本的輸出，腳本確定后，無論是嘉賓還是主播整體就會按節(jié)奏跟著既定規(guī)劃一步步落下來。還有更重要的一點，直播物料的設(shè)計輸出，背景板、燈光、架子、提詞器、獎品牌，小助手的聯(lián)系方式還有麥克風(fēng)的準(zhǔn)備。

（幾場直播下來的最大經(jīng)驗，因為手機設(shè)備離現(xiàn)場嘉賓大概2米的距離，只有這樣才能框選主題和嘉賓，當(dāng)聲音傳遞的時候音量會大大降低，在手機端的網(wǎng)民最大的反饋就是聲音太小，這樣會直接影響到整場直播的效果。）

2、要演練，實踐出真知。

只有現(xiàn)場實踐預(yù)演一遍才會對角色設(shè)定和腳本里分工，環(huán)節(jié)的設(shè)置是否不當(dāng)。整體演練節(jié)奏大概分為3步驟，第一步，內(nèi)部寫完腳本規(guī)劃一切好事宜之后，分派2個人，主播+嘉賓分別飾演其角色，再微調(diào)腳本，對細(xì)節(jié)把控。

第二步，直播當(dāng)天到達(dá)客戶方之后，一定要提前安排主播和嘉賓再對一遍腳本。有時間條件的話，策劃一定要和主播先對一遍腳本流程。一般負(fù)責(zé)任的主播會提前2-3天拿到腳本自己就會熟悉客戶品牌和產(chǎn)品，提前做準(zhǔn)備。當(dāng)策劃和主播對的時候，一定要把自己的主意圖和整體環(huán)節(jié)講明白，讓主播快速的進入自己的角色。

最后一步，最后一定要見縫插針邀約嘉賓，也就是客戶的時間跟主播過腳本。真正的主角其實是這兩個人，他們能否在常規(guī)腳本流程外碰撞出更多的現(xiàn)場火花，或者隨機添加一些話題和環(huán)節(jié)都是在提前他兩碰撞腳本的過程中實現(xiàn)的。

3、要復(fù)盤，直播前的臨門一腳。

針對演練過程中出現(xiàn)的一些問題，尤其是企業(yè)方的一些對腳本里的話術(shù)要最終修改一遍，包括提詞器上的文件最好做成ppt版本可以一頁頁去翻而不是word版本去上下滑動。

三、直播中的策劃

提前預(yù)熱-直播前1個星期，前三天，前1天，前10分鐘，提前準(zhǔn)備好相關(guān)的文案和海報去發(fā)布，幾次經(jīng)驗下來，當(dāng)天提前幾個小時發(fā)布海報和提前10分鐘分享出賬號的分享鏈接，是最有效果的。尤其要提前10-20分鐘讓主播把鏈接給到，很多網(wǎng)民不會去下載直播平臺，因為多一步操作就會降低網(wǎng)民的觀看程度。因為審核太嚴(yán)格可能會出現(xiàn)臨時中斷的現(xiàn)象，也要預(yù)料到。

提前設(shè)備檢查調(diào)試-開播前至少2小時前，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提前試驗調(diào)試，包括最好直播手機下安排插線板一邊充電一邊直播，直播屏幕里是否影像反光等等細(xì)節(jié)一定再三確定。

隨時調(diào)整-在直播過程中，建議一定要放一個大黑板，策劃人員隨時提醒嘉賓和主播要做出的微調(diào)，例如聲音大一些，坐的靠近中心區(qū)域，兩人的互動等等。包括現(xiàn)場要記下截圖獲獎人的名單，因為一般準(zhǔn)備4-5輪的抽獎，最終兌獎再去翻截圖，不太現(xiàn)實。

預(yù)告下期-如果是系列直播，一定要在結(jié)尾處，給出更多彩蛋，并預(yù)告下一期的主題

四、直播后的策劃

第一：私域流量的維護，當(dāng)直播間里的粉絲加上企業(yè)小助理后，一定要第一時間回復(fù)粉絲的相關(guān)問題，進行好后期的社區(qū)運營和沉淀。

第二：獎品的領(lǐng)取，很多實物獎品需要引流到店領(lǐng)取，也是我們二次營銷的最好機會，首先認(rèn)識了企業(yè)的地址，其次對企業(yè)的形象有了直觀的好感和印象。

以上為執(zhí)行完相關(guān)直播活動后，作為策劃操盤者對直播營銷的環(huán)節(jié)總結(jié)和相關(guān)經(jīng)驗，總而言之，直播已經(jīng)成為深受年輕人喜歡，實現(xiàn)這一品牌快速曝光和效果訴求的最佳方式之一，讓我們順應(yīng)時代的變遷，利用好新的營銷方式賦能我們的廣告主，成功架起廣告主和消費者之間的紐帶。

網(wǎng)絡(luò)直播營銷方式有哪些

1、 直播+電商

這種方法現(xiàn)在在各種網(wǎng)絡(luò)店鋪中非常流行，店鋪通過直播的方式介紹店內(nèi)的產(chǎn)品，或者教授知識，分享經(jīng)驗等吸引用的關(guān)注進而增加店鋪的瀏覽量。

案例：淘寶女裝神店“小蟲”

小蟲是一家月銷售額千萬的淘寶店鋪，卻在這時“小蟲”選擇關(guān)店內(nèi)修，并宣布推出直播，并將直播劃分為兩部分：以新品介紹為主的直播形式；偏向于電視欄目的定位，側(cè)重于包裝策劃、情懷性的話題互動等，引起粉絲互動討論。通過不斷的調(diào)整直播方案，小蟲找到了適合自己的直播模式。利用淘寶直播的天然優(yōu)勢，小蟲一邊結(jié)合紅包雨和禮物，一邊提供部分912新品以邊看邊買。最終，這次直播共吸引10.3萬人次觀看，點贊數(shù)為280多萬。而在微博上，直播主題＃重新愛自己＃排行情感類話題榜首，閱讀量達(dá)2300多萬。直播結(jié)束兩小時后，9月12日零點，文怡線產(chǎn)品WENYI X CHONG系列23款服飾正式上線。據(jù)小蟲方面透露，5分鐘銷售破100萬元，半天破500萬元。而得益于搭配大件銷售的方式，客單價由此前的1000元提升至1500元。

2、 直播+深互動

通過直播平臺招募感興趣的用戶參與進來進行互動，不僅可以滿足用戶的好奇心，也極大地推廣了產(chǎn)品，讓用戶更加了解產(chǎn)品。

案例：2016年3月21日連續(xù)五天宜家英國和 Skype 合作的一個現(xiàn)場直播。

在 Skype 上會彈出活動廣告，邀請用戶參加宜家的“護照挑戰(zhàn)”。倒計時開始后，參與者有 30 秒的時間迅速找到護照，并回到攝像頭前拿著護照合影，在 30 秒內(nèi)找到護照的人——將獲得一次價值 450 英鎊的旅行機會。沒有在規(guī)定時間內(nèi)找到護照的人也不用沮喪——宜家會送你一個 Lekman 收納盒。這次直播是宜家與Skype的強強聯(lián)合，取得了成功。

3、 直播+廣告植入

在直播場景下，在觀看者的直觀感受下自然而然的進行產(chǎn)品或品牌的推薦，促進銷售。

案例：屈臣氏在全國各大店鋪進行聯(lián)動直播

屈臣氏邀請武漢地區(qū)的三位人氣主播進行其門店產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)直播，介紹屈臣氏的活動和推出的新品，觀看人數(shù)超過1.6萬人次。

直播營銷該怎么樣做好？

分享一些電商主播的干貨吧

1心態(tài)

播布斯來告訴你心態(tài)為什么放在第一位？因為，做任何事情，態(tài)度最重要。作為電商主播，心態(tài)的穩(wěn)重是慢慢積累的。主播本身就是個苦差事，初入主播行業(yè)，必然要經(jīng)歷學(xué)習(xí)，磨合，成熟，沉淀的階段性過度。新主播在擺在心態(tài)的同時，也要理性的分析，不要羨慕別人，禮物打賞也好，商品訂單也罷，你所看到的是人家多方準(zhǔn)備、努力的結(jié)果。我們更多的是向人家學(xué)習(xí)。

二、商品

除了要找適合傳播適合自己直播的商品，還有其他因素，例如：是否包郵、何時發(fā)貨等。

三、硬件

標(biāo)配就是手機+網(wǎng)絡(luò)。再高一層就是手機支架、聲卡、麥克風(fēng)等。

四、包裝

房間布置

不論做娛樂主播還是電商主播，一個好的播出環(huán)境，必然是加分項。這里說的是室內(nèi)直播，房間的布置，可以依據(jù)商品的屬性。比如商品偏商務(wù)、可愛，我們的環(huán)境布置也要簡約風(fēng)、可愛風(fēng)一點。當(dāng)然，也可以依據(jù)個人情感布置。

化妝

個人建議，不管賣什么，只要出鏡，簡單的畫一些淡妝，既給自己信心，又是對用戶的尊重。

服裝

如果你是銷售衣服的，那好，你穿百搭的，方便試穿演示給用戶看；如果你不是銷售衣服的，那您服飾選擇范圍就大了，結(jié)合自身氣質(zhì)，賞心悅目給用戶以代入感即可。

直播封面

如果平臺有要求或者經(jīng)紀(jì)公司有要求，必須嚴(yán)格按照規(guī)定來，那就按照規(guī)定來。如果沒有相關(guān)要求，那直播封面的設(shè)定就非常重要了，

它是給用戶第一印象用的，用戶在沒有進入直播間之前，是瀏覽每個主播的直播封面和商品來進行選擇的。封面的設(shè)定有2個點，一個是直播主題設(shè)計封面，一個是有吸引力的照片來做封面，照片一定要純綠色，不暴露。

視頻效果

一般平臺都具備美顏功能，如果自己手機像素不好可以買個好點的外置美顏鏡頭。

五、宣傳推廣

新款、爆款、活動商品，需要進行內(nèi)容的策劃以及宣傳推廣，宣傳渠道有公眾號、社群、海報、預(yù)告、平臺內(nèi)部輪播圖等等。

獲客途徑很多種，只有有預(yù)謀的宣傳才能獲得用戶流量進而變現(xiàn)。

活動直播該怎么做?

不管是商業(yè)活動直播，還是大型活動，直播最基本和最核心的價值就是把直播內(nèi)容傳遞出去，讓更多的人觀看，提升品牌價值，帶動流量變現(xiàn)。

一、直播策劃

1.策劃：一場成功的直播活動，需要一天完整的直播流程，包括前期宣傳推廣，還是現(xiàn)場KOL助陣，都需要前期做好活動直播策劃，這是直播服務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。

2.直播推廣：一場完美的活動直播，當(dāng)然需要直播推廣了，前期預(yù)熱，利用新媒體宣傳，還是社群營銷，這些都是不錯的推廣方式。

二、直播執(zhí)行

1.直播測試，一場活動需要強有力的直播執(zhí)行團隊，一場活動需要跟執(zhí)行團隊溝通流程細(xì)節(jié)，活動直播彩排。前期的踩點測試不可少。

2.直播設(shè)備：活動直播服務(wù)需要專業(yè)的直播設(shè)備，包括直播攝像機，通常一場直播活動至少要準(zhǔn)備至少2個機位以上的攝像機。就需要切換臺了，攝的畫面通過各級導(dǎo)播的實時切換，展現(xiàn)給觀眾的是一場完整、生動、詳實的足球比賽，大到覆蓋場地的全景，小到球員面部的特寫，一應(yīng)俱全。機位一般有全景，特寫，體育場側(cè)全景，游機，球門搖臂等。

3.直播技術(shù)人員：一場活動需要直播攝像老師，直播技術(shù)支持，導(dǎo)播老師等人員，經(jīng)驗豐富的直播技術(shù)人員，可以做好直播預(yù)案，避免直播是出現(xiàn)問題。

4，直播平臺：直播活動平臺很重要，需要穩(wěn)定流量保障。有的活動需要特殊功能，有的要發(fā)紅包，有的要購物等等，這些需要直播平臺支持。

三、直播環(huán)節(jié)

1.前期充足準(zhǔn)備好，那么正式直播的時候，就需要直播執(zhí)行人員的認(rèn)真工作了，包括拍攝導(dǎo)播，和直播推流，做好備份準(zhǔn)備，在直播的過程中引導(dǎo)好觀眾，做好互動，及時的回答問題，保障直播的效果的同時，提升吸引力。

2.線下直播或者說現(xiàn)場直播，與線上直播不同，具有更強的互動性以及渲染力，更好得獲得反饋。主準(zhǔn)備一些較暖場的互動形式，比如隨機拉取觀眾做分享、簡述感受、現(xiàn)場點名觀眾互動。

3.提前針對主題進行設(shè)計問答腳本。線下直播都帶有目的性。突出直播主題，讓直播間熱鬧起來。

四、直播總結(jié)

一場活動直播服務(wù)，直播總結(jié)是必不可少的，包括統(tǒng)計直播數(shù)據(jù)，問題的收集，直播訂單處理，獎品發(fā)放等讓觀眾體驗一場高品質(zhì)的直播服務(wù)。創(chuàng)享直播團隊提供一站式直播服務(wù)。

直播引流的最快方法是什么?

如今，商家、品牌、甚至個人創(chuàng)業(yè)者，都紛紛把目光投向抖音，都想借助短視頻風(fēng)口，或打造自己的品牌，或打造流量IP，或賣貨。但是不管你想在抖音上實現(xiàn)什么，關(guān)鍵是要有流量，運營好引流短視頻就成為大家關(guān)注的重點。

首先我們需要了解引流短視頻的特點，主要有三點分別如下：

一、垂直定位，內(nèi)容要垂直，不要頻繁更換賽道；

二、精準(zhǔn)引流，內(nèi)容符合定位才能引來精準(zhǔn)的流量；

三、模版化復(fù)制，可復(fù)制性強有助于幫助我們更好的保持更新頻率。我們在運營的時候要符合這些特點，才能達(dá)到我們引流的目的。

網(wǎng)絡(luò)直播策劃案怎么寫

公司近年來在新媒體直播方面大膽嘗試,積累了豐富的異地多會場媒體直播實戰(zhàn)經(jīng)驗。本文以一次重要活動的技術(shù)方案為例,闡述此類直播技術(shù)的設(shè)計和實現(xiàn)方法,該技術(shù)的運用能起到擴大賽事活動影響,營造主會場與分會場上下聯(lián)動的作用。

為擴大影響，營造熱烈氛圍，主辦方要求電視臺能夠?qū)Ω鲿龌顒舆M行大屏展示并進行實況互動直播，效果呈現(xiàn)為：主會場可以觀看收聽到其他分會場視音頻信號，分會場也可以收聽收看主會場視音頻信號。經(jīng)過前期與運營商、相關(guān)部門進行調(diào)研溝通，后期技術(shù)人員的系統(tǒng)調(diào)試和網(wǎng)絡(luò)搭建測試，初步選定了兩個方案。

一個方案是網(wǎng)絡(luò)推拉流直播。技術(shù)上需要在各分會場布置拍攝地點和網(wǎng)絡(luò)專線，通過切換設(shè)備輸出一路現(xiàn)場視音頻總信號進行編碼，然后以推流的方式將碼流輸出到云端服務(wù)器，由云端軟件管理界面完成信號畫面的發(fā)布和調(diào)度。該方案優(yōu)點是技術(shù)上部署快，架構(gòu)簡單，短期內(nèi)可以快速實現(xiàn)，所以是目前媒體公司多會場直播實現(xiàn)的主要方法，加上設(shè)備相對簡單，后臺由直播平臺管理，所以成本較低，多數(shù)直播平臺采用此方案直播，人員設(shè)備采用打包租賃的方式，活動案例很多。有如某公司由扎根華南，服務(wù)大灣區(qū)的電視轉(zhuǎn)播服務(wù)商。團隊承包全國多個重要賽事、節(jié)目的直播項目。公司與北京星拓視聯(lián)文化傳媒有限公司、四開花園網(wǎng)絡(luò)科技(廣州)有限公司、北京龍聚文化傳媒有限公司、河南衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視等企事業(yè)單位 有長期合作關(guān)系。曾制作過國外版權(quán)機構(gòu)ESPN播出的直播節(jié)目，擁有強大的制 作實力。直播案例包括：2019散打天下總決賽(廣西貴港)、EFP-恒大U15/U17足球冠軍賽(雙制作區(qū))、河南衛(wèi)視-武林風(fēng)橫琴之巔直播、Glory榮耀拳擊賽事、WCBA-中國女子籃球聯(lián)賽。缺點是由于直播碼率偏低，視頻質(zhì)量通常在6M以下，延時也比較嚴(yán)重，通常為6到10秒。

另一個方案是電視直播。在各分會場布置視音頻現(xiàn)場制作系統(tǒng)，三機位廣播級攝像機加現(xiàn)場切換臺輸出廣播級現(xiàn)場信號通過編碼器進行碼流轉(zhuǎn)換成IP視頻流，傳輸至視音頻光端機進行信號傳輸，經(jīng)過運營商內(nèi)部光纖網(wǎng)絡(luò)、STN專網(wǎng)或MSTP綜合業(yè)務(wù)平臺完成雙向數(shù)據(jù)交互。異地多會場視頻電視直播的切換的方式通常分為三級，一級切換負(fù)責(zé)總信號的制作，二級切換負(fù)責(zé)匯總各會場的信號供一級切換，三級切換負(fù)責(zé)各分會場現(xiàn)場信號的制作。整個系統(tǒng)涉及各個部門和人員協(xié)同參與（市縣兩級電視臺、通信運營商、設(shè)備廠商、網(wǎng)絡(luò)營運商）。該方案優(yōu)點：直播碼率較高，視音頻質(zhì)量和清晰度方面優(yōu)勢明顯，安全有保障。缺點：調(diào)試時間較長，投入人力設(shè)備多，成本高。

因電視直播方案涉及技術(shù)面廣，效果較好，本文選擇此方案作為重點闡述。

一直播技術(shù)方案

1. 前期準(zhǔn)備工作

公司在直播上需要多部門分工合作，共同進行系統(tǒng)測試和網(wǎng)絡(luò)搭建，在效果呈現(xiàn)上需滿足：

◆各會場視頻信號接入現(xiàn)場大屏顯示；

◆各分會場大屏均可以看到主會場視頻信號；

◆主會場大屏可根據(jù)節(jié)目流程切換顯示分會場視頻信號。

技術(shù)上實現(xiàn)：主會場通過視頻切換臺對主會場視頻信號以及分會場視頻信號進行特技切換，視頻信號和音頻信號輸出至直播編碼器，直播編碼器對視音頻信號進行采集并編碼，發(fā)布至電視廣播直播或流媒體服務(wù)器進行各平臺分發(fā)直播。用戶通過電視廣播收看收聽或移動客戶端訪問主站點，進行身份驗證后即能進行會議信息的接收以及會議實況錄像的選擇觀看。

前期準(zhǔn)備工作有：

◆協(xié)調(diào)營運商布點施工提供直播專線網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)專線；

◆協(xié)調(diào)營運商提供STN平臺傳輸，并完成各會場的布點、協(xié)同調(diào)試保障工作；

◆各分會場的視頻拍攝和切換輸出系統(tǒng)安裝調(diào)試；

◆主會場和各分會場編解碼和光收發(fā)設(shè)備的安裝調(diào)試；

◆系統(tǒng)聯(lián)調(diào)；

◆外包宣傳團隊進行前期宣傳

高效的團隊結(jié)構(gòu)，策略核心來自國際4A廣告李奧貝納；產(chǎn)品核心來自全球知名企業(yè)匯豐銀行；技術(shù)核心來自老牌行業(yè)巨頭微軟科技；地處南中國一線城市廣州，國內(nèi)電商互聯(lián)網(wǎng)巨頭云集的地區(qū)，與業(yè)界緊密接觸，掌握前沿信息與資源。作為越秀集團合作伙伴，為集團提供年度社會責(zé)任報告裝訂版及線上版的設(shè)計與制作；作為平安人壽APP內(nèi)容制作供應(yīng)商，為平安人壽提供多款游戲及互動應(yīng)用。

2.網(wǎng)絡(luò)直播流程細(xì)則

前期準(zhǔn)備：根據(jù)客戶提出的直播要求，預(yù)約準(zhǔn)確的直播時間，制定直播成熟的策劃，引入抽獎元素，吸引用戶；前期專業(yè)團隊制作宣推的推文、小程序等進行預(yù)熱，多渠道分發(fā)保證直播傳播效果；公司專業(yè)服化團隊，指導(dǎo)主播造型，全程負(fù)責(zé)直播主播的妝發(fā)；直播道具、器材齊全，可適用于室內(nèi)室外直播，直播設(shè)備包括但不限于腳架、話筒、攝像機、單反、燈光等。

直播現(xiàn)場：提前2小時到場布置場地，調(diào)整燈光，加防抖效果，以保證直播質(zhì)量達(dá)到最佳效果確認(rèn)最佳拍攝位置，技術(shù)人員檢測設(shè)備和網(wǎng)速。

直播期間：確保網(wǎng)絡(luò)暢通，手機直播若使用wifi則開啟飛行模式，拉流直播由導(dǎo)播密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)情況，同時制定全方位的應(yīng)急預(yù)案。直播助手留意現(xiàn)場直播情況，關(guān)注觀眾提出問題，及時互動。直播過程中進行抽獎互動，現(xiàn)場直播放置二維碼，讓用戶掃碼進群抽獎，送出禮品。掃碼進群保證直播觀看人數(shù)不下降，保持直播熱度。

直播后：及時生成直播視頻，反饋直播數(shù)據(jù)。

3.設(shè)備的選型

整個系統(tǒng)組成包括：主會場視音頻設(shè)備（廣播直播車、電視直播車、新媒體直播系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)直播萬能機、多路編解碼器）。制作設(shè)備具體為大型直播運營一臺8訊道(擴16訊)4K超高清轉(zhuǎn)播車、、一套12訊道高清EFP，

UHD-1轉(zhuǎn)播車車內(nèi)配置。車體(含車頭):單側(cè)拉12米，展開4米；攝像機:索尼HDC4300x8訊(各焦段佳能4K鏡頭)；切換臺:索尼XVS6000 2ME 28鍵直切；矩陣:ROSS ultrix 64X64(12G)帶凈切換倒換備份；同步:泰克 SPG700系列同步發(fā)生器及倒換；畫面分割:Ross UltrixScape；周邊模塊:Opengear系列 Ross及Cobalt 9904等；轉(zhuǎn)換器:索尼hdrc4000 HDR轉(zhuǎn)換器x2臺；通話系統(tǒng):RTS ZEUSIII +KP32/KP12面板 EVS:XT-VIA /XT4K(按需，最大4個LSM工位) 錄制:AJA kipro ultra plus音頻:YAMAHA CL3主臺、YAMAHA-DM1000備臺、dante音頻路由及臺口箱。）。同時也為各種小型直播，配備有針對性的全套直播設(shè)備包括電容麥克風(fēng)、外置聲卡、美顏攝像頭、監(jiān)聽耳麥、直播電腦（拉流）、補光燈、支架配件。

主會場是活動直播是否能夠取得成功的關(guān)鍵點，因此在系統(tǒng)搭建的時候我們除了考慮設(shè)備的安全穩(wěn)定性外，重點還對關(guān)鍵部位進行了備份；分會場視音設(shè)備；便攜式視頻切換臺；編解碼設(shè)備；光端收發(fā)設(shè)備；直播采集分發(fā)設(shè)備；光網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心（流媒體服務(wù)器、WEB服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器）；各會場終端設(shè)備；會場LED大屏顯示系統(tǒng)。

4. 網(wǎng)絡(luò)架設(shè)方案

由于普通光端機信號傳輸距離過大，需要加設(shè)中繼設(shè)備對光信號進行放大才能收發(fā)正常，安全性因此受到路由節(jié)點的不穩(wěn)定因素影響。因此，我們放棄了視音頻基帶信號進行遠(yuǎn)距離光傳輸?shù)姆椒?，采用了網(wǎng)絡(luò)運營商的專網(wǎng)和骨干傳輸網(wǎng)核心傳輸技術(shù)，此方案采用了電信STN(Smart Transport Network)智能傳送網(wǎng)，是采用IP RAN和PTN技術(shù)相結(jié)合發(fā)展起來的一種增強型分組組網(wǎng)技術(shù)，是可以承載視頻、音頻、數(shù)據(jù)的綜合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)，最大的優(yōu)點是可以靈活地調(diào)整帶寬，有著高可靠性做保障，通過網(wǎng)管可以實現(xiàn)端對端的管理，性能指標(biāo)好（吞吐量、時延、丟幀率）。視音頻信號運用編解碼壓縮，通過TS over IP面向?qū)I(yè)廣播電視信號傳輸實現(xiàn)流通進行傳輸，將TS包封裝成IP包，經(jīng)廣播電視編解碼設(shè)備上的IP輸入輸出接口進行配置，在發(fā)送端完成編碼和IP化，在接收端經(jīng)過適配、解復(fù)用、解碼的逆轉(zhuǎn)過程解碼后輸出現(xiàn)場信號，系統(tǒng)總延時在兩秒之內(nèi)，能夠較好地完成各地的視音頻信號實時傳輸，傳輸質(zhì)量穩(wěn)定可靠，更為靈活有效。此次直播技術(shù)系統(tǒng)包含“信號攝錄”“信號處理及調(diào)度”“信號傳輸”“信號呈現(xiàn)及發(fā)布”等四部分，依據(jù)傳輸手段和發(fā)布渠道的異同，分為：公網(wǎng)IP流直播、專網(wǎng)IP流直播、電視直播、廣播直播。所有現(xiàn)場信號通過編碼器，把視頻信號轉(zhuǎn)換成IP流，通過公網(wǎng)（4G網(wǎng)絡(luò)和光纖專網(wǎng)），把信號傳輸?shù)礁鱾€會場，在主會場通過解碼器把信號傳輸分發(fā)到各平臺進行直播。傳輸網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淙鐖D2。

5. 核心參數(shù)的設(shè)置

多會場異地直播不僅系統(tǒng)繁雜，投入的人員和裝備規(guī)模大，指揮調(diào)度協(xié)同難度高，為確保系統(tǒng)的穩(wěn)定安全和協(xié)同工作有序展開，技術(shù)人員對系統(tǒng)采用的主要編碼參數(shù)和傳輸網(wǎng)絡(luò)分別進行飽和壓力測試，從而確保廣播電視信號可以正常工作于電信運營商提供的專網(wǎng)，保障活動直播安全穩(wěn)定進行。

主會場電信專網(wǎng)采用上下行1000M帶寬，各分會場上下行100M帶寬，采用電信專網(wǎng)STN加內(nèi)部業(yè)務(wù)地址實現(xiàn)源到目的IP點對點編解碼組播形式進行multicast，另外運營商再提供上下行100M互聯(lián)網(wǎng)專線，并單獨提供公網(wǎng)IP以及開通以下端口：9000-9010、18255、10020、80、1935?，F(xiàn)場廣播電視信號以H.264進行編碼，編碼器主要參數(shù)設(shè)置有：視頻方面碼率為10Mbps,GOP Length:12,buffer mode:CBR,GOP Structure:IBBP,音頻方面PCR間隔：18，音頻編碼標(biāo)準(zhǔn)為:MPEG Layer2 bitrate256Kbps，音頻聲道：stereo，網(wǎng)絡(luò)協(xié)議采用：IP Encapsulation:UDP,IP包為TS Packets per IP Packet:7。特別需要注意的是，在編碼器中音頻的設(shè)置需要把AC3BYPASS設(shè)置為OFF，否則編碼器的SDI接口會出現(xiàn)只有畫面沒有聲音的情況。在配置編解碼器時還需要注意源IP是編碼器IP，目的IP是解碼器在NMS軟件里的TS over IP里設(shè)置的IP（與解碼器的液晶面板IP是不同的，液晶面板的IP設(shè)置對應(yīng)的是NMS軟件里的管理IP）。

二經(jīng)驗總結(jié)

◆主辦方牽頭成立直播工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各單位有效配合為活動直播提供技術(shù)支持、保障、服務(wù)，明確了責(zé)任分工;

◆確定活動整體方案，因電視臺本身沒有光纖網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺，所以主辦方需在明確各會場地點后協(xié)調(diào)運營商解決各直播點之間的視頻光纖專線布點和與主會場之間連接貫通，并提供STN平臺運用，同時提供會場數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)光纖專線和內(nèi)部高速網(wǎng)絡(luò)的布點、調(diào)試與貫通;

◆直播預(yù)備基本應(yīng)急措施。如直播信號有主備路、甚至多路信號保障，要求多路播出前進行技術(shù)測試，保證暢通、互不交織，以確保需要時相互轉(zhuǎn)換；直播節(jié)目進行相對延時播出，發(fā)現(xiàn)問題及時更改補救；直播出現(xiàn)如何問題，有準(zhǔn)備直播內(nèi)容相關(guān)的靜止畫面或短視頻，及時進行遮擋操作。

◆縣區(qū)臺支持會場的視頻導(dǎo)播切換、視頻拍攝;

◆設(shè)備系統(tǒng)廠家支持會場流媒體直播系統(tǒng)、編解碼的調(diào)試運行保障。正是由于指揮調(diào)度高效、前期準(zhǔn)備工作充分、專業(yè)技術(shù)人員調(diào)試到位，諸多直播工作才能圓滿順利完成。

三結(jié)束語

以上就是異地多會場直播的方案，這種方案已經(jīng)成功地運用多個重要活動直播當(dāng)中，如文明火炬?zhèn)鬟f、桃花節(jié)、馬拉松等活動。該方案的成功運用開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體直播和新媒體直播融合發(fā)展的先河，收到了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，在實際運用中，滿足了在重大活動直播中的新要求，突破了傳統(tǒng)多點異地直播中電視直播的時間空間限制，系統(tǒng)搭建更加靈活，實現(xiàn)更加快捷便利。未來我們將更加有效地組織開展新系統(tǒng)新技術(shù)的探索和運用，優(yōu)化流程，確保在直播中系統(tǒng)能夠更加安全，運行更加穩(wěn)定高效；充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)運用，發(fā)揮媒體融合技術(shù)先行的優(yōu)勢，促進媒體深度融合。

現(xiàn)在直播那么火，品牌怎么做好直播推廣？

品牌想要做好直播推廣，城外圈建議可以先從三大方面著手：一個是找準(zhǔn)產(chǎn)品定位、受眾定位，另一個是找到適合的主播，另外一個則是好的直播推廣方案。然后就是直播推廣中的細(xì)節(jié)技巧了，城外圈通過以往的推廣經(jīng)驗總結(jié)出以下3個技巧：

1.準(zhǔn)確捕捉用戶好奇心

直播推廣一定要抓準(zhǔn)用戶的好奇心，策劃好有吸引力的話題、活動，才能吸引流量進來。

2.實時互動性

做直播推廣的時候，一定要讓用戶全方位參與進來，這樣才能拉近用戶跟品牌的距離感。

3.用戶沉浸感

城外圈建議品牌做直播推廣時一定要非常注意這點，利用直播特有的信息實時共享性，具體直播推廣流程，為用戶打造出身臨其境的場景化體驗，從而可以制造用戶沉浸感，讓用戶共享這場感官盛宴，實現(xiàn)輻射范圍的最大化。

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