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如何策劃和編導城市臺的大型演藝活動

整合優(yōu)勢，打造品牌演藝活動

鹽城地處江蘇東部沿海地區(qū)，是新四軍重建軍部所在地，與革命圣地延安有著相似的紅色文化背景?！白粤Ω⑵D苦奮斗”的延安精神與“自力更生、艱苦奮斗、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、進位爭先”的鹽城精神基調一致，它是鹽城廣電人與延安廣電人在紅色文化熏陶下建設廣電事業(yè)的精神動力。思想基因相似，精神動力相同，面對當前洶涌而來的媒體競爭和多元多變的社會思潮，兩地廣電媒體所處的“內外夾擊”形態(tài)基本接近。兩個地處革命老區(qū)的廣電媒體結成了紅色文化聯(lián)盟，經過幾次互相往來、溝通與商談，決定先從聯(lián)辦晚會開始展開合作。

2013年12月31日，大型歌舞音畫迎新晚會《延河戀·黃海情》在鹽城文化藝術中心拉開了帷幕。晚會由延安臺、鹽城臺、江蘇廣電總臺各選派兩名主持人擔任主持。在充滿激情又相互融通的大型開場序幕歌舞之后，輪番上演了具有兩地地域文化特色的20個歌舞音畫劇目，彰顯了秦川大地的挺拔偉岸，圣地延安的款款深情，鹽城水鄉(xiāng)的水綠生機和年輕活力。整臺歌舞音畫時而豪邁奔放，時而柔情綿綿，強烈的地域反差、剛柔相濟，讓觀眾反響熱烈。

大型演藝活動的著力點

（一）創(chuàng)意性

創(chuàng)意性也可理解為獨創(chuàng)性、原創(chuàng)性。從電視的審美層面來說，模仿、復制其他節(jié)目形態(tài)，導致內容雷同、形式俗套，觀眾會產生審美疲勞，加上地方臺的實力不足，很容易畫虎類犬，觀眾棄你而去；從電視的產業(yè)層面來說，地方臺舉辦大型活動，是為了豐富熒屏、拓展創(chuàng)收渠道、提高影響力，如果創(chuàng)意不夠，就不會形成品牌影響力。前幾年，不少地方媒體熱衷于請明星辦“亞洲歌星巨獻”、“當代歌星巨獻”等演唱會，結果因明星出場費太高、推銷票務太難，媒體既蝕本又失名譽，一些企業(yè)單位見到拉冠名求贊助的媒體就躲。

鹽城廣播電視臺連續(xù)兩年舉辦了“感動鹽城十佳人物評選頒獎晚會”和“中國因你而精彩——鹽城杰出人士評選暨頒獎晚會”大型活動，并制作了兩部長專題文藝片。為了突出創(chuàng)意，活動沒有請明星和歌舞團隊湊熱鬧，而是圍繞評選出來的“感動鹽城十佳人物”和“鹽城杰出人士”的典型事跡，或由主持人及曲藝演員登臺真情講述；或根據(jù)他們的事跡編成當?shù)厝罕娤猜剺芬姷奈乃噭∧?，由當?shù)刂难輪T排練演出，既節(jié)約了節(jié)目成本，又體現(xiàn)了人文關懷。兩場晚會精彩紛呈，節(jié)目播出后在觀眾中留下了良好的口碑?？梢?，地方臺立足本土，以多種形式發(fā)掘電視文化創(chuàng)意的“富礦”，是走出模仿克隆誤區(qū)、促進文藝節(jié)目長足發(fā)展的重要保證。

（二）普惠性

黨中央十分強調愛民、利民、惠民，提出“讓人民群眾共享文化發(fā)展成果”。電視文藝節(jié)目的普惠性，就是面向不同的受眾群體，讓其感受到教育、啟迪、鼓舞、鞭策，享受到文化藝術的美感、愉悅和歡樂。這需要電視文藝工作者有高度的文化自覺，堅持先進文化的前進方向，以堅定的信念、強烈的精品意識、高度的責任感去精心策劃、采制每一檔節(jié)目。不求“文化快餐”，但求“精神大餐”，把促進廣大受眾“精神增收”作為節(jié)目的第一要務。

普惠性與分眾化并不矛盾。文藝節(jié)目應普惠到各個層面的受眾，既有“陽春白雪”，也有“下里巴人”，讓觀眾看了節(jié)目都能享受到文化發(fā)展的成果?！堆雍討佟S海情》大型歌舞音畫在兩地播出，都贏得了超常的收視率和市場份額，就是一個有力的佐證。

（三）人文性

文化化人，藝術養(yǎng)心。堅持人文性，在“貼近實際、貼近群眾、貼近生活”的基礎上，做到“貼近觀眾心理、貼近社會實際、貼近情感生活”，以精細嚴實的作風追求節(jié)目的思想性、藝術性和觀賞性的統(tǒng)一。感人心者，莫先乎情。《延河戀?黃海情》無論是主持人串聯(lián)詞、演唱演奏曲目選擇，還是演出中的鮮花、頒獎、各種感言，都充滿文藝工作者和人民群眾的愛國、愛黨、愛本土文化之情，心脈相通，情感相連，彰顯出獨特的人文性和地域性。

（四）當代性

積極順應電視文化發(fā)展潮流，把握觀眾審美變化，不斷提高文藝節(jié)目的創(chuàng)新水平和文藝活動的層次，是地方電視文藝工作者孜孜以求的。地方臺人力、物力、財力和策劃、組織水平相對有限，實際操作中常出現(xiàn)“摸舊路、走俗套、跟風追”的狀況?！堆雍討佟S海情》嚴格遵循中央“八項規(guī)定”，從文化自覺、文化自律、文化自信的高度，按照“厲行節(jié)約、反對浪費”的有關規(guī)定，在舞美、燈光、廣告宣傳方面，都力求簡約、大氣、節(jié)儉、實效，通過各種新興媒體宣傳、傳播，既節(jié)省了人力、財力、物力，又達到了預期的效果。

請問一般的演唱會是怎樣做宣傳推廣的?

主辦方通過報紙雜志、廣播電視、戶外廣告做傳統(tǒng)的宣傳推廣，現(xiàn)在還比較流行在微博上做宣傳，比較節(jié)約成本，票務公司也會幫忙宣傳。

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如何寫演藝策劃

第一行活動名稱

活動目的：

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活動背景：

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活動時間：

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活動地點：

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主辦單位：

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承辦單位：

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活動內容：

（寫下具體的活動計劃 步驟）。

署名：策劃單位

時間：........

演藝策劃書如何寫書面

方案中必須讓老板明白兩點：

一、我所思考的都是可以制作出來的，只是時間問題；

二、做出來的結果是怎么樣的，它的受眾人群是哪些

在做網站策劃時，就必須精細化，將欄目的定位，功能定位，甚至表現(xiàn)手法，或者細到用何種程序或代碼來體現(xiàn)出來都要寫清楚，事實上，在精通網站制作的老板面前，寫這些東西都得小心翼翼，作為策劃員，一般都是萬精油型，方方面面都懂一點，但卻未必精（真要精通程序的話我去當程序員了），所以，不要過多地在細節(jié)上描述，只需要表達清楚意思即可，重點放在網站運營后的營銷方面去，這方面又應重點放在地面營銷這塊，畢竟程序員出身的老板對網絡營銷也不會陌生。但營銷又必須要寫得來讓老板明白，這就是技巧了

這樣的策劃，我必須得制作兩份，一份是給程序美工看的，讓他們明白如何制作和設計，另一份，就是給老板看的，只有思路，沒有過多的名詞術語。說得太多了，老板生氣：你寫些什么啊，我都看不懂！！你只需要告訴我做出來是什么樣，為什么要這么做就行了！ 所以，只有一個思路，請清楚網站的定位，欄目的定位，至于如何實現(xiàn)，用什么方式來實現(xiàn)，這已經不是老板關心的問題了。

商業(yè)演出策劃書

獻出您的愛心 挽救他人生命 以我一份真情 換您一份安康

**中心血站：

慶?！吨腥A人民共和國獻血法》頒布六周年暨“10?1”國慶無償演出活動

前言

無償獻血這一公益性活動是精神文明建設的具體體現(xiàn)，也是宏揚中華民族“仁愛”精神的傳統(tǒng)美德。血液——生命之河，血液安全牽涉到千家萬戶的身體健康。只有從血液的源頭上把好關才能杜絕經血液傳播疾病的危險。血液質量與人民的生命息息相關。漳州中心血站始終嚴把質量關，待人民生命重于泰山，扎扎實實的做好每項工作。堅持社會效益第一，人民利益至上，全心全意為鮮血員服務，為患者服務，為用血單位服務。以采供血為中心，以血液質量為重點，以科技興站為先導，以優(yōu)質服務為目的，在積極搞好硬件建設的同時，狠抓內部建設。內部建有一套完整的工作制度，建立健全了各種管理組織，形成了有效的管理體系。強化全員質量意識，明確崗位質量職責，有效運行質量體系，確保血液質量要求，向社會提供優(yōu)質的血液和滿意的服務。全站實現(xiàn)微機網絡化管理，血液檢測實現(xiàn)了自動化，對獻血者和用血者事實承諾服務，受到社會各界的贊譽，事業(yè)呈現(xiàn)蒸蒸日上的發(fā)展勢頭。

《中華人民共和國無償獻血法》的頒布實施，標志著血液管理工作走商了依法管理的軌道，給我市的血液管理工作注入了生機與活力，無償獻血工作有了較大進展，是我過輸血事業(yè)的一個重要的里程碑。它標志著我國的輸血事業(yè)從此有法可依。為慶祝《中華人民共和國獻血法》頒布實施六周年，加強貫徹落實《獻血法》，加大無償獻血宣傳力度，我市將于“10?1”國慶之際在漳州市中山公園舉辦無償獻血演出活動。

去年10月1日在市中山公園舉辦的《我們心血相連》專題文藝晚會得到社會各界的好評及各大新聞媒體的關注，特別是“無償獻血走進校園”的宣傳演出，更是取得了轟動一時的效應，該形式貼近群眾、貼近生活，以群眾喜聞樂見的方式加深了廣大市民對無償獻血的認識，并使之積極、自愿地加入到無償獻血者隊伍中來，活動當天，晚會現(xiàn)場的采血車上人潮涌動，到處洋溢著愛的暖流，當晚共有近百名的志愿者參加無償獻血。

但由于漳州市各縣區(qū)人民群眾對無償獻血的認識還有待于進一步提高，為此，我們擬于今年10月1日再次舉辦無償獻血活動，并將該專題以“我們心血相連”文藝晚會的宣傳形式在漳州一市二區(qū)八縣進行巡回演出，通過文藝演出與其它宣傳形式相結合的形式，使無償獻血觀念深入人心。同時也以此活動來配合福建省無償獻血八閩行及加快我市實現(xiàn)血液管理“三統(tǒng)一”步伐，使漳州市無償獻血工作再上一個新的臺階。

為進一步貫徹落實《中華人民共和國獻血法》，保證我市臨床用血的需要和安全，保障獻學者和用血者身體健康，推動我市無償獻血事業(yè)的發(fā)展，特制定本活動方案。

目錄

一、 企劃主題

二、 主辦單位

三、 承辦單位

四、 贊助單位

五、 活動時間

六、 活動地點

七、 活動流程

八、 費用預算

九、 效果評估

一、 企劃主題

1、 以慶?！吨腥A人民共和國獻血法》頒布實施六周年為主線，表彰獻血先進典型，宣傳無償獻血的重大意義，進一步貫徹落實《中華人民共和國獻血法》，動員廣大群眾發(fā)揚人道主義精神，加入無償獻血隊伍行列。

2、 緊密聯(lián)系《中華人民共和國獻血法》，以“無償獻血，無尚光榮”為口號，通過文化娛樂活動等表演形式，向廣大群眾宣傳《中華人民共和國獻血法》的內容和普及獻血科學知識，讓人民踴躍參與到這一偉大的事業(yè)中來。

3、 本活動以慶?！吨腥A人民共和國獻血法》頒布六周年為中心思想，演出節(jié)目包括歌舞、小品、相聲等多種形式，另在演出過程中，參插一些游戲、抽獎等互動節(jié)目，以漳州的一些無償獻血的感人事跡，打動觀眾的心，力求與現(xiàn)場觀眾打成一片，共同為無償獻血這一偉大的事業(yè)挺身而出，從而達到舉辦此次活動的目的。

二、 主辦單位：漳州市中心獻血站

三、 承辦單位：漳州環(huán)藝演出公司

四、 贊助單位：（待定）

五、 活動時間：2004年10月1日（十月份）

六、 活動地點：漳州市中山公園

七、 活動流程：

（一） 活動安排：

1、 早上8：00 ：無償獻血活動開始，背景音樂響起，宣傳員（由中心血站安排）用擴音器開始宣傳；采血車和醫(yī)護人員開始采血工作。在現(xiàn)場設置醫(yī)師咨詢臺和志愿者簽名長幅。全體醫(yī)護工作人員和相關人員及設備用具必須準時到達各自崗位。在全市有選擇地設采血點，并分發(fā)宣傳單（由中心血站印制），鼓勵人們前往中山公園觀看演出和志愿報名，擴大活動宣傳效果。

2、 8：00——10：00 ：后勤人員必須把舞臺、燈光、音響、拱門、條幅、彩旗和相關布置完成。

3、 12：00之前 ：現(xiàn)場負責人必須確認所有工作是否完成，檢查有否紕漏。

4、 8：00——22：00 ：披掛綬帶，扮成各種人們喜愛形象的愛心大使（由中心血站護士擔任；建議提前強化培訓；服裝及化妝由中心血站負責）在現(xiàn)場分發(fā)傳單，講解獻血知識，親切和群眾交流，宣傳無償獻血活動，鼓勵人們踴躍獻血。

5、 19：30——21：30 ：演出時間。

（二） 節(jié)目流程：

1、 開場歌舞《共同的榮譽》（創(chuàng)作）

演唱：吳艷麗 吳宏寧

伴舞：福建漳州環(huán)藝藝術團

2、 主持人開場白，介紹領導和來賓

3、 表彰一年來獻血先進和典型

4、 舞蹈《夏威夷草裙舞》

表演：廈門歌舞劇團

5、 無償獻血有獎知識問答

6、 歌曲《報答》

演唱：吳艷麗 2003年閩南語電視大獎賽漳州賽區(qū)冠軍

7、 小品

表演：福建漳州環(huán)藝藝術團

8、 歌曲《燒肉粽》、《向前沖》

演唱：福建漳州環(huán)藝藝術團 吳宏寧

9、 川劇變臉

表演：四川省川劇院

10、 血液健康有獎知識問答

11、 街舞《Girl Player No.1》

表演：上海Sweet Girls 組合

12、 歌舞《愛在天地間》、《一個美麗神奇的地方》

演唱：吳文玲 2004年閩南語電視大獎賽漳州賽區(qū)冠軍

伴舞：福建漳州環(huán)藝藝術團

八、 費用預算

（一）、專業(yè)演出燈光 2500元

1、 追光燈：2臺

2、 電腦燈：2臺

3、 R64筒燈：20盞

4、 空中玫瑰：2盞

5、 雪花機：1臺

6、 泡沫機：1臺

另：干冰、煙幕效果

（二）、專業(yè)演出音響 2500元

1、 主音箱：2對

2、 反送音箱：1對

3、 交響樂音響：2對

4、 無線麥、耳麥

另：舞臺環(huán)繞效果

（三）、舞臺 2500元

1、平臺搭建

2、背景搭架

3、幕布噴繪

4、大紅地毯

（四）、其它材料 2000元

1、汽球

2、拱門

3、彩旗

4、宣傳條幅

（五）、演員酬金 5000元

合計： 14500元

場地費、租賃桌椅費用、知識問答禮品費用及新聞媒體費用另計

九、效果評估

1、 無償獻血是一項長期、重要而又艱巨的社會工作，同時也是政府行為。我市無償獻血遠遠不能滿足臨床的需要，各單位要加強重視和支持力度，狠抓落實，組織好這項活動，要切實加強對無償獻血工作的領導和宣傳，進一步貫徹執(zhí)行《獻血法》，以真實的行動促進我市無償獻血事業(yè)的發(fā)展。

2、 為促進我市無償獻血事業(yè)的發(fā)展，我們可以通過文藝演出這一行之有效的宣傳方式，進一步加大《獻血法》的宣傳力度，動員廣大群眾參與無償獻血活動，增加我市無償獻血量，保證我市臨床用血的需要和安全。

3、 把無償獻血活動現(xiàn)場的互動交流與文藝演出的熏陶相結合，充分體現(xiàn)漳州人民的拳拳赤子之心；通過演出現(xiàn)場的火暴氣氛，把現(xiàn)場觀眾的熱血激情調動起來，從而達到轟動的效應。

4、 血液是生命之源。把流淌在自己體內的少量血液獻給別人，不僅僅是給予他人一線生的希望，更是給予了他人一份愛的溫情。有愛的人，才會有希望；有希望的人，才會成為這世界上最美麗的風景。讓我們把愛心灑向社會，做一個受人尊敬的無償獻血者！因為我們共同擁有一個家，我們的心相連，我們的脈相通！

5、 此項活動涉及面廣，為確保活動順利完成，我市中心血站和相關單位領導要明確職責，充分發(fā)揮部門職能作用，各司其職，密切配合。各單位要指派專人負責，做到責任到人，任務到人。

我們是一家集專業(yè)編劇、策劃、媒體、模特、明星、歌手代理為一體的綜合性演出公司，具備活動策劃，企業(yè)形象VI、CI整體設計及推廣；企業(yè)各種禮儀活動的統(tǒng)籌和策劃實施；商品上市推廣方案及產品促銷活動的策劃與實施；大、中型歌舞晚會策劃；各類媒體宣傳投放計劃及主題宣傳推廣活動的策劃與實施。一年來我們成功的策劃和運作了《漳州電視臺十五周年慶典文藝晚會》、《工商聯(lián)五十周年大型文藝晚會》《漳州市首屆啤酒節(jié)》《漳州國稅局情系國稅大型文藝晚會》《漳州市紅十字會我們血脈相連文藝晚會》等大中型演出及產品推廣活動160多場。

我們真誠的希望，通過友好的合作，我們能與貴方建立長久的合作關系，為配合貴方的營銷戰(zhàn)略與宣傳策略提供優(yōu)質、高水準的演藝策劃和實施方案。以上方案為初稿，僅供參考方案，如有不妥之處，請與我們聯(lián)系，提出您的寶貴意見，我們將及時作出修改，以確保我們的合作圓滿成功。

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