本篇文章信途科技給大家談?wù)劽餍谴酝茝V活動(dòng)方案，以及明星代言推廣活動(dòng)方案怎么寫對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

借勢(shì)明星代言推廣有哪些營(yíng)銷玩法？？

不管是什么品牌，通過明星代言推廣都能夠快速的增加曝光量，城外圈在過往的營(yíng)銷案例中得出明星代言營(yíng)銷玩法包括：肖像照片、場(chǎng)景營(yíng)銷、形象代言、PR授權(quán)、開包記、商業(yè)授權(quán)、話題營(yíng)銷、整合營(yíng)銷等；

這幾類明星代言營(yíng)銷玩法，城外圈推薦美妝、時(shí)尚穿搭、美食、母嬰、旅行、居家、數(shù)碼等行業(yè)品牌試一下。比如，城外圈為AXS發(fā)酵品牌策劃的場(chǎng)景營(yíng)銷策略，就借勢(shì)張韶涵明星代言效應(yīng)，在其出差必帶品場(chǎng)景引入保健產(chǎn)品，促使品牌口碑和銷量迅速提升。

明星代言都有哪幾種形式？

常見的明星代言形式有：長(zhǎng)期代言、短期代言結(jié)合、連續(xù)性短期代言、主品牌代言、單系列代言等。無論是單一一種形式還是組合策略，都是根據(jù)品牌的自身情況而定，形式組合可以變化萬千。明星營(yíng)銷策略既可以選擇品牌代言這種單一形式，也可以選擇多種形式復(fù)合進(jìn)行。希望能幫到你，望采納，謝謝優(yōu)星庫(kù)！

明星代言、商演活動(dòng)等明星營(yíng)銷活動(dòng)，品牌要如何推廣才可以更好的影響消費(fèi)者？

我覺得更好的推廣方式應(yīng)該是宣傳產(chǎn)品的實(shí)用性，而且最好找明星，比如說口紅不要找得到男明星來代言。真正的消費(fèi)者是不會(huì)來選擇男明星代言的口紅的，沒有實(shí)質(zhì)效果。

想找明星代言，流程是什么樣的？

企業(yè)找明星代言的流程分“選”“簽”“用”三個(gè)階段

“選”：企業(yè)通常因?yàn)樘嵘放朴绊懥?、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，新產(chǎn)品發(fā)布，增強(qiáng)經(jīng)銷商代理商信心，改善線上商超競(jìng)爭(zhēng)力、提升銷量等原因需要明星代言，根據(jù)目的不同，會(huì)有不同的明星選擇方向和相匹配的預(yù)算。比如：企業(yè)處于行業(yè)前列，需要快速趕超對(duì)手，豎立地位，則需要選擇知名度影響力和帶貨力都強(qiáng)的一線明星，投入大預(yù)算。企業(yè)處于發(fā)展初期，需要快速擴(kuò)展渠道和經(jīng)銷商，則可選擇認(rèn)知度高的二線明星來打通渠道，增強(qiáng)經(jīng)銷商信心，預(yù)算也相對(duì)較低。如果企業(yè)為提升某電商節(jié)點(diǎn)的銷量，則可選擇帶貨力強(qiáng)的明星進(jìn)行短代言的合作。

? ? ? 所以選明星一定要明確自身需求，不要盲目參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或憑老板喜好和感覺。畢竟明星代言本質(zhì)是企業(yè)的投資行為，投資回報(bào)率才是最重要。

? ? 選明星還需要特別注意的是關(guān)注明星未來的動(dòng)態(tài)，如ta未來電影電視劇、綜藝、演唱會(huì)等，這些都可為企業(yè)所用，讓明星營(yíng)銷事半功倍。當(dāng)然，明星的潛在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估也尤為重要，避免造成巨大的損失。

“簽”：企業(yè)簽明星最擔(dān)心的是非一手，甚至被騙，網(wǎng)絡(luò)隨便一搜劉德華經(jīng)紀(jì)人一大把，電話微信隨便加，你信嗎？一般經(jīng)紀(jì)人是不會(huì)隨便留下電話或微信的，很多是留下工作室郵箱，凡是搜到看到某明星經(jīng)紀(jì)人電話13XXXX，都是假的。一般來說，企業(yè)需要委托有經(jīng)驗(yàn)靠譜的明星代言服務(wù)公司，完成明星排查、明星合作意愿、詢價(jià)、權(quán)益溝通、議價(jià)、經(jīng)紀(jì)人會(huì)面談判、簽約、付款、定檔期、定拍攝團(tuán)隊(duì)、廣告拍攝、活動(dòng)執(zhí)行等一系列工作。明星代言服務(wù)公司靠譜的標(biāo)準(zhǔn)，簡(jiǎn)單來說就兩點(diǎn)，1）企業(yè)是跟明星公司直簽合同的，明星所屬公司在百度或其他公司查詢app都可以輕易查到的，明星代言服務(wù)公司只收取服務(wù)費(fèi)；2）在代言合約期內(nèi)，明星代言服務(wù)公司是全程服務(wù)的，工作內(nèi)容包括所有的明星合約內(nèi)工作跟進(jìn)，以及為企業(yè)提供明星每季動(dòng)態(tài)的更新，便于企業(yè)結(jié)合做營(yíng)銷推廣。以上服務(wù)不再收取任何費(fèi)用（包括差旅）。

? 那么企業(yè)不通過代言服務(wù)公司直接聯(lián)系明星經(jīng)紀(jì)人或本人可以嗎？當(dāng)然可以，好處是直接，壞處也是直接，在價(jià)格和權(quán)益上都沒有太多爭(zhēng)取的空間，因?yàn)闆]有對(duì)標(biāo)物，在合同簽署后的執(zhí)行上，由于明星代言相關(guān)工作的專業(yè)性，一般企業(yè)是不了解流程和標(biāo)準(zhǔn)的，會(huì)非常吃力，與經(jīng)紀(jì)人的溝通效率會(huì)很低，甚至有些不厚道的明星團(tuán)隊(duì)，會(huì)在履行合同內(nèi)工作過程中，會(huì)出現(xiàn)臺(tái)下配合度低、差旅接待費(fèi)化妝費(fèi)巨高、審核廣告物料過于強(qiáng)勢(shì)等情況，所以如果貴司有多次明星合作的經(jīng)驗(yàn)且配備了專門的對(duì)接團(tuán)隊(duì)，可以直接與明星簽約公司談。如果貴司缺乏以上條件，可以找專業(yè)靠譜的明星代言服務(wù)公司，收費(fèi)其實(shí)相比代言費(fèi)還是性價(jià)比不錯(cuò)的，一般就是合同額的5%-10%.

“用”：企業(yè)請(qǐng)明星代言成功或失敗的關(guān)鍵。再大的明星，用的不好也是花錢打水漂。在順利地完成了“選”和“簽”之后，就要考慮幾個(gè)方面的“用”的問題；

? 1、廣告怎么拍；企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)是需要結(jié)合代言人的大眾標(biāo)簽共同呈現(xiàn)的，達(dá)到1+1大于2的效果，而不是把產(chǎn)品標(biāo)簽強(qiáng)加到明星身上，廣告創(chuàng)意很重要，很多企業(yè)請(qǐng)了明星就把產(chǎn)品和明星擺在一個(gè)場(chǎng)景里拍個(gè)pose，順便拍個(gè)視頻就算了，這種廣告無法感染到消費(fèi)者，除非你是無腦砸錢循環(huán)播放那種，否則無效。企業(yè)要留足腳本創(chuàng)作時(shí)間和拍攝預(yù)算，否則就是買了鮑魚回來做鹵煮，浪費(fèi)食材。

?2、投放預(yù)算怎么做：根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，廣告營(yíng)銷投放預(yù)算最好是明星代言費(fèi)的3-5倍甚至以上，否則就是買個(gè)大奔在家門口買菜，自嗨。

?3、投放組合和渠道怎么選：廣告投放現(xiàn)在都追求精準(zhǔn)有效，以及消費(fèi)者的互動(dòng)和裂變，要研究用戶接觸廣告的習(xí)慣，選擇可定制消費(fèi)者標(biāo)簽的投放平臺(tái)、能夠插入有趣的互動(dòng)方式、能對(duì)轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行數(shù)據(jù)反饋的渠道。還因?yàn)槭谴匀藦V告，研究代言人的粉絲畫像、消費(fèi)場(chǎng)景也是尤為重要，增強(qiáng)代言人與粉絲的互動(dòng)。企業(yè)應(yīng)該要通過廣告投放，達(dá)到鎖定原有目標(biāo)消費(fèi)者、并轉(zhuǎn)化明星代言人的粉絲成為新的消費(fèi)者的目的。

?以上為一些自己的經(jīng)驗(yàn)分享，一家之言而已，希望可以有幫助，有相關(guān)問題可私聊：）

品牌請(qǐng)明星代言，怎么推廣才能更加好？

首先請(qǐng)明星代言這個(gè)明星是比較出名的，流量比較大的，然后可以通過多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣可以更好。

明星代言產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)方案怎么做？

基本上分為3個(gè)流程吧

活動(dòng)策劃新聞發(fā)布會(huì)前

李嘉欣的故事

制造事件

活動(dòng)策劃新聞發(fā)布會(huì)中

發(fā)布會(huì)的呈現(xiàn)

實(shí)施事件

新聞發(fā)布會(huì)后

后續(xù)的報(bào)道

影響事件

http://xintu.a-yes.cn/listdetail.asp?ID=192

在這里看到的你可以去看看詳細(xì)的

明星代言中，常見的合作形式有哪些？還能有哪些有趣的玩法嗎？

明星代言是非標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)型產(chǎn)品，根據(jù)個(gè)人從業(yè)經(jīng)驗(yàn)做了以下3種分類方法：

1、按明星工作量的有無可分為：標(biāo)準(zhǔn)代言vs照片授權(quán)代言

2、按代言時(shí)間的長(zhǎng)短可分為：長(zhǎng)代言vs短代言

3、按品類合作深度分為：排他性代言vs非排他性代言

標(biāo)準(zhǔn)代言通常為1-3年的合約期，所以屬于長(zhǎng)代言，明星在合約期內(nèi)是要履行幾項(xiàng)工作的，最常見的工作是TVC（視頻廣告片）的拍攝、平面廣告片的拍攝，另外就是線下活動(dòng)的出席，如果合約內(nèi)這3個(gè)工作每一項(xiàng)1次的話，就是行業(yè)內(nèi)的通用說法“三個(gè)一”工作量，當(dāng)然也會(huì)根據(jù)客戶的具體需要增加或減少其中某項(xiàng)的次數(shù)，當(dāng)然費(fèi)用就會(huì)相應(yīng)變化。標(biāo)準(zhǔn)代言99%是屬于排他性，也就是說當(dāng)一個(gè)明星代言了一個(gè)產(chǎn)品品類，在代言合約期內(nèi)，不允許參與該品類其他品牌企業(yè)的任何商演合作，甚至是在公開場(chǎng)合使用該品類其他品牌的產(chǎn)品。

照片授權(quán)代言通常是企業(yè)因?yàn)轭A(yù)算較少，但又特別需要明星為品牌賦能，給品牌背書的一種代言合作方式，能接受照片代言的明星藝人通常也是二線往下的才會(huì)接受，這種代言只需要明星提供過往拍攝留存但未過多曝光的照片授權(quán)到企業(yè)使用，企業(yè)可用于產(chǎn)品包裝和廣告中，明星與產(chǎn)品之間并沒有專門的定制拍攝，所以結(jié)合度較低，也就是大家說的廣告靠P，這種代言通常也為長(zhǎng)代言，且為非排他性代言，一個(gè)明星可以在一個(gè)品類上接多個(gè)品牌企業(yè)的代言。

短代言最常見的是3個(gè)月-6個(gè)月，甚至有1-2個(gè)月，他的考量維度主要是代言時(shí)間，工作量可有可無，排他性也是可有可無，依品牌需求而定。

明星標(biāo)準(zhǔn)代言的常規(guī)權(quán)益：

1-2年的明星肖像授權(quán)廣告投放

1-2次平面廣告拍攝

1-2次電視廣告（TVC）拍攝

1-2次活動(dòng)出席

1-2條明星微博（不包含粉絲頭條）

3-5條30秒小視頻（ID）：主要用于節(jié)日祝福、電商日促銷、企業(yè)周年慶等。

國(guó)內(nèi)明星標(biāo)準(zhǔn)代言價(jià)格參考范圍（含稅）：

一線明星：800-1500萬/年 二線明星：500-800萬/年 三線明星：200-500萬/年

照片授權(quán)代言和短代言價(jià)格還是得看項(xiàng)目的具體需求。

以上為個(gè)人拙見，歡迎指正，有明星代言相關(guān)的其他問題可以私信我：）

明星代言推廣活動(dòng)方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于明星代言推廣活動(dòng)方案怎么寫、明星代言推廣活動(dòng)方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。