本篇文章信途科技給大家談?wù)剆em優(yōu)化推廣方案，以及sem優(yōu)化方案怎么寫(xiě)對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

SEM優(yōu)化策略都有哪些要點(diǎn)

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，包含：

（1）關(guān)鍵詞優(yōu)化，URL參數(shù)優(yōu)化，詞性互否，低質(zhì)量詞性優(yōu)化

（2）賬戶計(jì)劃單元優(yōu)化，同一詞性關(guān)鍵詞細(xì)分

（3）賬戶創(chuàng)意優(yōu)化，刪除低展現(xiàn)創(chuàng)意，不斷增加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，每個(gè)單元保證3-5條有效創(chuàng)意

百度推廣后臺(tái)展示組建創(chuàng)建，百度新出了很多適合各行各業(yè)的展現(xiàn)組件，可以增加網(wǎng)民體驗(yàn)度，對(duì)你的轉(zhuǎn)化也有一定幫助，建議空閑時(shí)候多研究下百度后臺(tái)新出的功能

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

雖然做SEM對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要求不大，但是為了更好的客戶體驗(yàn)，建議網(wǎng)站結(jié)構(gòu)搭建也得符合百度蜘蛛爬行規(guī)律，符合大部分網(wǎng)民的使用習(xí)慣

推廣落地頁(yè)優(yōu)化

文章或者專(zhuān)題頁(yè)，不同行業(yè)優(yōu)化方向不一樣，最主要的是抓住網(wǎng)民的關(guān)注重點(diǎn)，突出顯示，體現(xiàn)自己公司的優(yōu)勢(shì)并且結(jié)合訪客的點(diǎn)擊習(xí)慣，調(diào)整不同的頁(yè)面排版

其它。。。（sem不是這一個(gè)問(wèn)題就能概括完的，需要不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步）

如何才能做好SEM優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)推廣

①選取“差異化”數(shù)據(jù)

卡位SEM 優(yōu)化系統(tǒng)能夠智能的記錄關(guān)鍵詞日志，分析差異化數(shù)據(jù)。差異化數(shù)據(jù)是賬戶內(nèi)所有數(shù)據(jù)中那些異常的數(shù)據(jù)，也可以說(shuō)是那些“極端”的數(shù)據(jù)。例如，展現(xiàn)量大，展現(xiàn)量少，消費(fèi)高，消費(fèi)低，點(diǎn)擊量高，點(diǎn)擊量低等詞。

大家都知道“二八定律”，也就是說(shuō)完成企業(yè)制定的業(yè)績(jī)指標(biāo)，是由賬戶內(nèi)的20%的關(guān)鍵詞來(lái)決定的，分析這些關(guān)鍵詞，進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化。同時(shí)也可以通過(guò)這些好的關(guān)鍵詞進(jìn)行不斷的拓詞，用卡位SEM優(yōu)化系統(tǒng)，讓企業(yè)的搜索達(dá)到預(yù)期的效果。

②單一優(yōu)化過(guò)程

上面已經(jīng)找出了需要優(yōu)化的對(duì)象，經(jīng)過(guò)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)需要很多優(yōu)化的方法。例如，關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)，調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式，創(chuàng)意撰寫(xiě)等等，那么這時(shí)候需要做的分別進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整而不是我把這些調(diào)整方式同時(shí)進(jìn)行，如果這樣進(jìn)行優(yōu)化，就不能很好的知道是哪些調(diào)整讓效果有了明顯的變化，也就不能在此刻的基礎(chǔ)上繼續(xù)做調(diào)優(yōu)工作，所以在賬戶優(yōu)化需要單一優(yōu)化。就相當(dāng)于一個(gè)控制變量的實(shí)驗(yàn)方法。

③創(chuàng)新優(yōu)化

“微創(chuàng)新”現(xiàn)在炒得很火，所以可以在賬戶優(yōu)化的時(shí)候進(jìn)行微創(chuàng)新，達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，比如說(shuō)，258業(yè)務(wù)范圍很廣，分布到不同的省市，這些城市會(huì)有一、二、三線城市，現(xiàn)在需要在原來(lái)的預(yù)算和投放地域的條件進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，為企業(yè)代開(kāi)更多的注冊(cè)量或訂單量。

END

注意事項(xiàng)

首先明確預(yù)算沒(méi)有增長(zhǎng)，投放地域沒(méi)有減少，那么要是降低CPC(平均點(diǎn)擊價(jià)格)，如果把賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞降價(jià)，關(guān)鍵詞的排名會(huì)大幅度的下降，這時(shí)KPI考核指標(biāo)肯定會(huì)達(dá)不到，所以說(shuō)賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞整體降價(jià)是不可行的。

這時(shí)候可以考慮，企業(yè)的投放地域是一、二、三線城市，可以按照每個(gè)城市進(jìn)行推廣單元?jiǎng)澐?，這時(shí)候每個(gè)不同城市的權(quán)重不同，也就是一線城市的預(yù)算高，關(guān)鍵詞排名會(huì)下降(合理的位置)，二、三線城市關(guān)鍵詞由于檢索量低，會(huì)將排名控制在前三和其他的調(diào)整?？ㄎ粌?yōu)化系統(tǒng)這樣雖然限制因素沒(méi)有發(fā)生變化，但是實(shí)際上企業(yè)作了創(chuàng)新優(yōu)化，注冊(cè)量，訂單量等等都會(huì)變化。

做SEM優(yōu)化用什么投放策略比較好

針對(duì)一些中小型賬戶普遍出現(xiàn)的現(xiàn)象，談?wù)凷EM（百度競(jìng)價(jià)）的如何做好差異化投放策略，其實(shí)策略得當(dāng)不僅是省錢(qián)這么簡(jiǎn)單哦

現(xiàn)象一 敵眾我寡面對(duì)眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而且每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能都是多賬戶在推。面對(duì)越來(lái)越少的展現(xiàn)機(jī)會(huì)看似只能意味著不斷的提高出價(jià)。但是一味的提高出價(jià)就會(huì)降低點(diǎn)擊。就像傳統(tǒng)銷(xiāo)售一樣首先要有客流量，沒(méi)有客流量意味著就沒(méi)有生意。

比 如這個(gè)賬戶，1395塊錢(qián)換來(lái)了8次點(diǎn)擊。平均點(diǎn)擊價(jià)格達(dá)到174塊錢(qián)。 這是典型的關(guān)鍵詞投放策略出現(xiàn)了問(wèn)題。把一些通用詞出價(jià)提的很高。一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理：如果你有1000份禮物，你會(huì)怎么挑選？是不是會(huì)選其中價(jià)值最高的？ 百度也是一樣，賬戶中有出價(jià)100的。也有出價(jià)10塊的？ 你覺(jué)得出低價(jià)的有多少展現(xiàn)機(jī)會(huì)？

所 以這個(gè)賬戶第一要解決的是降低均價(jià)。而降低均價(jià)有幾種優(yōu)化手法。像上面這種賬戶可以直接“破釜沉舟”。比如所有關(guān)鍵詞全部設(shè)置成10塊錢(qián)。然后用廣泛跑流 量。因?yàn)橘~戶本身就沒(méi)什么流量。而且轉(zhuǎn)化也較差。也就是說(shuō)賬戶的推廣效果已經(jīng)差到不能再差了，就算全部推翻重做也不會(huì)有太多影響。這么操作可能有兩種結(jié)果：1.有大量的不相關(guān)流量進(jìn)來(lái)；2.還是沒(méi)有流量。如果是第一種情況就要進(jìn)行否詞和加詞操作，如果是第二種情況就要進(jìn)行加詞.加價(jià)操作。畢竟做競(jìng)價(jià)首先 要有流量。

還有“小試牛刀”和“細(xì)水長(zhǎng)流”的優(yōu)化方法。都是根據(jù)賬戶的實(shí)際情況而定。比如賬戶現(xiàn)在有一定的轉(zhuǎn)化量如果“破釜沉舟”那必然導(dǎo)致賬戶不穩(wěn)定，所以可以嘗試“小試牛刀”?？梢酝ㄟ^(guò)出價(jià)和匹配對(duì)現(xiàn)有轉(zhuǎn)化詞進(jìn)行放量。

現(xiàn)象二 敵強(qiáng)我弱一個(gè)消費(fèi)2000的醫(yī)療賬戶按理說(shuō)已經(jīng)不算小了。但是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每天2W的消費(fèi)實(shí)在是捉襟見(jiàn)肘。除了上面說(shuō)的關(guān)鍵詞投放策略以外，還可以通過(guò)投放地區(qū)、時(shí)段等進(jìn)行控制來(lái)避其鋒芒。

關(guān)鍵詞匯——差異。

SEM有其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略，在此稱(chēng)其為u-SEM（Unique Search Engine Marketing）。u-SEM旨在強(qiáng)調(diào)推廣策略的差異化。以下幾點(diǎn)較為常用的u-SEM。

1 關(guān)鍵詞差異化選擇同行不會(huì)選擇或比較少同行選擇的詞作為推廣詞，例如很多長(zhǎng)尾詞就很優(yōu)質(zhì)。

2 推廣創(chuàng)意差異化根據(jù)同行的創(chuàng)意水平來(lái)寫(xiě)。人無(wú)我有，人有我優(yōu)。他們沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)我們有的話要突出，大家都有的我們要突出更優(yōu)秀。

3 推廣時(shí)間段差異化選擇同行投入比較少的時(shí)段來(lái)加大推廣力度，例如夜間，周末，節(jié)假日等“閑”時(shí)推廣，給出制定更為精細(xì)化的推廣策略。

4 推廣地域差異化推廣地對(duì)于在多個(gè)地區(qū)推廣的賬戶，可以根據(jù)同行的投放情況來(lái)做差異化的調(diào)整，例如分地域推廣，考慮到不同地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)情況不一樣，按照地域錯(cuò)開(kāi)設(shè)置投放計(jì)劃。

5 推廣設(shè)備差異化 2015無(wú)線市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，廣告投放在無(wú)線端和PC端可以區(qū)分開(kāi)，進(jìn)行更為精細(xì)化的管理。

6 展現(xiàn)位置差異化展現(xiàn) 在左側(cè)和右側(cè)其實(shí)是有區(qū)別的，我們可以看到的區(qū)別是點(diǎn)擊量多與少的區(qū)別和點(diǎn)擊率高和低的區(qū)別。其實(shí)另外隱藏的原因是：左側(cè)注目率高，被大眾網(wǎng)民誤點(diǎn)的概率高，被同行光顧的概率也高；右側(cè)注目率低，被浪費(fèi)的概率低，一般注意到右側(cè)廣告信息的網(wǎng)民多少是帶著購(gòu)買(mǎi)意向的。數(shù)據(jù)顯示，廣告在右側(cè)展現(xiàn)被點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化 率整體上是較高的，同時(shí)在右側(cè)展現(xiàn)被同行關(guān)顧的概率也較低。這邊決定展現(xiàn)位置的主要是看關(guān)鍵詞的出價(jià)。其實(shí)低價(jià)廣泛策略有時(shí)候比高價(jià)精確策略的轉(zhuǎn)化成本低就是這個(gè)原因。

7 產(chǎn)品服務(wù)差異化產(chǎn)品本身就是最好的廣告。根據(jù)競(jìng)品情況，從產(chǎn)品本身出發(fā)，策劃出更有競(jìng)爭(zhēng)力的銷(xiāo)售方案，策劃有特色的活動(dòng)，可能獲得不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化。

8 多策略差異化靈活運(yùn)用以上7條差異化組合。靈活運(yùn)用差異化策略，可以在搜索營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

sem如何制作推廣策略？

目標(biāo)（Target）：營(yíng)銷(xiāo)目的和策略的確定 受到行業(yè)差異、市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素的影響，營(yíng)銷(xiāo)目的和策略差異很大，但又對(duì)后續(xù)工作有著深遠(yuǎn)影響。所以在推廣流程的開(kāi)始，需要明確營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。

分析（Analysis）：關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析 根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞范圍，分類(lèi)整理，并估算不同類(lèi)型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。通過(guò)歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費(fèi)、效果和趨勢(shì)。

計(jì)劃（Plan）：制定合理的關(guān)鍵指標(biāo)并設(shè)計(jì)詞表與網(wǎng)站 通過(guò)數(shù)據(jù)分析和效果預(yù)估，配合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動(dòng)設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo)基準(zhǔn)點(diǎn)，即推廣目標(biāo)，例如：總體訪問(wèn)量，平均點(diǎn)擊費(fèi)用，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，平均訪問(wèn)停留時(shí)間等。

確定費(fèi)用、時(shí)間、資源等限定因素，基于營(yíng)銷(xiāo)目的和策略，選定最佳推廣組合方案，確定投放使用的關(guān)鍵詞表。

根據(jù)之前對(duì)目標(biāo)受眾搜索興趣點(diǎn)完成網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和制作。

撰寫(xiě)相關(guān)創(chuàng)意。

設(shè)定并測(cè)試效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

執(zhí)行（Launch）：實(shí)施及監(jiān)測(cè)

協(xié)調(diào)各方及時(shí)在營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上開(kāi)通賬戶、上傳方案并按時(shí)開(kāi)通上線。

實(shí)施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測(cè)和細(xì)微調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動(dòng)。

優(yōu)化（Optimization）：數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

新接手SEM賬戶，怎么優(yōu)化

原則：循序漸進(jìn)，逐步過(guò)渡。

數(shù)據(jù)是賬戶優(yōu)化的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

一：行業(yè)現(xiàn)狀分析

按照搭建一個(gè)新賬戶的思路，做好行業(yè)分析、產(chǎn)品分析、需求分析、人群畫(huà)像分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，根據(jù)上面的分析整理出賬戶搭設(shè)的思路。

二、對(duì)現(xiàn)有賬戶的推廣效果進(jìn)行分析

分析老賬戶的結(jié)構(gòu)是否有問(wèn)題，分析流量的質(zhì)量和數(shù)量，分析搜索詞報(bào)告，分析消費(fèi)，查看是否合理。

分析老賬戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，查看轉(zhuǎn)化詞和消費(fèi)詞是否匹配

分析著陸頁(yè)的承載能力，分析咨詢?nèi)肟凇?/p>

根據(jù)現(xiàn)在的推廣效果來(lái)制定優(yōu)化方案，如果效果很滿意就不要輕易動(dòng)結(jié)構(gòu)，如果效果一般就在原有賬戶的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化，如果推廣效果很差，就按照自己的思路重新搭建賬戶，新老賬戶交替要有一個(gè)過(guò)渡期。

SEM優(yōu)化方案該如何去寫(xiě)

其實(shí)關(guān)于SEM優(yōu)化方案主要有以下幾點(diǎn)

1.賬戶架構(gòu)及優(yōu)化

分類(lèi)分別設(shè)置推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃都是一個(gè)類(lèi)型的，這樣方式的賬戶結(jié)構(gòu)有利于推廣的維護(hù)，更是有利于賬戶的優(yōu)化。

2.關(guān)鍵詞的添加

（1）使用百度關(guān)鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關(guān)鍵詞對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)充，從眾多關(guān)鍵詞中篩選出適合投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。

（2）添加關(guān)鍵詞之前要對(duì)篩選出的關(guān)鍵詞按之前的奧慧網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃和推廣單元進(jìn)行分類(lèi)，使得關(guān)鍵詞所屬范圍與推廣計(jì)劃和推廣單元充分匹配，使得關(guān)鍵詞與賬戶結(jié)構(gòu)的相關(guān)度有很大的提高。

3.關(guān)鍵詞匹配

使用不同的匹配方式將幫助我們通過(guò)不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會(huì)影響關(guān)鍵詞在百度展示頁(yè)面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會(huì)幫助我們吸引精確的潛在受眾。

4.創(chuàng)意編寫(xiě)

創(chuàng)意編寫(xiě)也就是廣告語(yǔ)的編寫(xiě)，創(chuàng)意要體現(xiàn)出我們的優(yōu)勢(shì)和一些特點(diǎn)等，創(chuàng)意的編寫(xiě)直接影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而影響關(guān)鍵詞的出價(jià)和賬戶消費(fèi)。

要怎樣去策劃一個(gè)SEM優(yōu)化方案

1、行業(yè)方向

① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等；

② 營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告；

③ 當(dāng)前的主要營(yíng)銷(xiāo)方式，如：搜索營(yíng)銷(xiāo)，信息流廣告，DSP廣告等；

④ 結(jié)論：目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例，移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)。

2、目標(biāo)受眾

受眾人群畫(huà)像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等；

② 上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時(shí)間、設(shè)備（PC、移動(dòng)）等；

③ 會(huì)搜索的詞有哪些，不同購(gòu)買(mǎi)階段的人群搜索什么類(lèi)型詞等。

3、競(jìng)品方向

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶提交競(jìng)品詞時(shí)更精準(zhǔn)。

① 目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品；

② 核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)（主要提醒不同點(diǎn)）；

③ 核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式（需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定）；

④ 結(jié)論：我們選擇和競(jìng)品同樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例：移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)。

4、媒體選擇

① 目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道（舉例：移動(dòng)搜索+信息流）；

② 目前各個(gè)媒體（PC+移動(dòng)）的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比；

③ 結(jié)論：確定百度，還是其它展示廣告。

5、預(yù)算分配

① 搜索營(yíng)銷(xiāo)PC和移動(dòng)預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配（如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算）；

② 營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)媒體的預(yù)算分配（可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算）；

③ 每天預(yù)算多少錢(qián)（可以咨詢媒體的對(duì)接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算，如果無(wú)法了解到可以自行決定一個(gè)預(yù)算，比如：日預(yù)算1000/500，先測(cè)試然后再調(diào)整）；

④ 評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)；

⑤ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配。

6、賬戶搭建

搜索營(yíng)銷(xiāo)的賬戶搭建（逆序式搭建）

① 關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類(lèi)；

② 單元確定：按照分類(lèi)的詞劃分到各個(gè)單元；

③ 把單元按照同類(lèi)型單元，放入屬于同一類(lèi)的計(jì)劃內(nèi)；

④ 創(chuàng)意：標(biāo)題和描述必須有通配符（競(jìng)品詞除外），至少撰寫(xiě)兩條以上創(chuàng)意；

⑤ 樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類(lèi)樣式；公司考核PV，那就選擇子鏈樣式；

⑥ 結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

7、總結(jié)

① 目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式：舉例，SEM（搜索營(yíng)銷(xiāo)）；

② 目標(biāo)受眾分析，這是最關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營(yíng)銷(xiāo)的方向；

③ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣的分享，給出選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式；

④ 各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式選擇哪些媒體；

⑤ 各個(gè)媒體如何做推廣，大概的方向；

⑥ 最終的預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果。

sem優(yōu)化都有什么手段呢？

SEM是Search Engine Marketing的縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問(wèn)量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

一、SEM的重心之一，就是關(guān)鍵詞的選擇，而SEM選詞最重要的原則就是要精準(zhǔn)。這里說(shuō)的精準(zhǔn)，不僅僅是像SEO選詞那樣，只要選的詞與網(wǎng)站業(yè)務(wù)有關(guān)，然后有一定搜索量，就OK。因?yàn)閷?duì)于SEM來(lái)說(shuō)，最終目的是要讓用戶掏銀子，特別是競(jìng)價(jià)排名這塊，點(diǎn)擊一次就要付一次錢(qián)。所以SEM選詞的精準(zhǔn)要比SEO更深入和具體，簡(jiǎn)單的說(shuō)，在SEO選詞標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上還要再增加兩個(gè)條件：

1、搜索該詞的人，有明確的消費(fèi)需求與實(shí)力。

2、搜索該詞的人，容易被轉(zhuǎn)化成我們的用戶。

二、SEM中引導(dǎo)頁(yè)的設(shè)計(jì)

其實(shí)他們選的詞中，一小部分詞也是比較精準(zhǔn)的。但是轉(zhuǎn)換率也非常差，這是為什么呢？答案就是在引導(dǎo)頁(yè)上下的功夫不足。首先和大家解釋一下什么是引導(dǎo)頁(yè)，引導(dǎo)頁(yè)就是用戶搜索一個(gè)詞后，點(diǎn)擊進(jìn)去所看到的頁(yè)面(也叫落地頁(yè))。在SEM中，將用戶吸引到頁(yè)面中，只是完成了第一步。而能不能讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)，則要看引導(dǎo)頁(yè)能不能打動(dòng)用戶。這就好像傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式中的會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)，把用戶拉到會(huì)場(chǎng)，只是第一步。具體能讓多少用戶簽單，則要看講師的功力了。一個(gè)成功的引導(dǎo)頁(yè)，應(yīng)該圍繞用戶行為及特點(diǎn)設(shè)計(jì)，至少應(yīng)該符合四個(gè)要求：

1、能夠給用戶足夠的信任感。

2、提供的內(nèi)容是對(duì)用戶有幫助的。

3、能夠解答用戶心中潛在的問(wèn)題。

4、能夠促使用戶留下信息或與我們?nèi)〉寐?lián)系。

三、SEM中的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化

實(shí)際上，該公司的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，也不是一點(diǎn)效果沒(méi)有。因?yàn)橥ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，每個(gè)月都會(huì)有報(bào)名的學(xué)員，只是效果不理想，并且成交量在不斷下降。但是效果從何而來(lái)，他們說(shuō)不清楚，只是大概猜測(cè)在門(mén)戶發(fā)布的新聞稿起了作用。至于為什么成交量下降，就更說(shuō)不明白了。

其實(shí)對(duì)于SEM來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與優(yōu)化工作，才是最重要的一步。沒(méi)有科學(xué)而完善的監(jiān)測(cè)體系，那就好像盲人摸象，或者是閉著眼睛上戰(zhàn)場(chǎng)。而像流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，也只能算做初級(jí)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。SEM工作想做好，還需要建立更細(xì)致、更科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系才行。比如說(shuō)競(jìng)價(jià)排名這塊，我們就要對(duì)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)、總消費(fèi)數(shù)、注冊(cè)數(shù)、單筆訂單額、訂單數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率、注冊(cè)CPA、ROI等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。引導(dǎo)頁(yè)這塊，除了進(jìn)行常規(guī)的流量監(jiān)測(cè)外，還需要增加對(duì)咨詢量與轉(zhuǎn)換率方面的監(jiān)測(cè)。

一旦這套體系建立起來(lái)，那就很容易發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題。比如說(shuō)如果某關(guān)鍵詞效果不理想，我們很容易就能從數(shù)據(jù)中分析出是因?yàn)樵~選的不靠譜，還是創(chuàng)意寫(xiě)的不吸引人，或者是引導(dǎo)頁(yè)上下的功夫不足。

而且在有了數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們才可以進(jìn)一步的進(jìn)行渠道優(yōu)化，使我們的推廣工作達(dá)到事半功倍的效果。比如說(shuō)對(duì)于競(jìng)價(jià)排名來(lái)說(shuō)，我們就可以通過(guò)改進(jìn)廣告創(chuàng)意的方式，來(lái)監(jiān)測(cè)不同創(chuàng)意之間的效果變化，繼而找到最佳的創(chuàng)意組合。也可以通過(guò)改進(jìn)引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)的方式，觀察不同引導(dǎo)頁(yè)之間的差異，找到最符合用戶需求和心理的引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)等。

關(guān)于sem優(yōu)化推廣方案和sem優(yōu)化方案怎么寫(xiě)的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。