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修麗可屬于什么檔次（修麗可為什么這么貴）

;?????北鼻們，我是你們的小咔呀，這兩年出來的化妝品牌其實(shí)不在少數(shù)，但是無一例外沒有太火的，之前花了大價(jià)錢投入營銷的WIS跟其他balabala的品牌其實(shí)算不上“太涼”但是也沒有巔峰時(shí)期的那么火罷了， 要是看長久發(fā)展其實(shí)還得看全球三大化妝品集團(tuán)里的。

??????【歐萊雅】【雅詩蘭黛】【資生堂】

??????其中其實(shí)雅詩蘭黛的布局最強(qiáng)，資生堂集團(tuán)旗下更多的是專研某種，以及自己的特點(diǎn)，歐萊雅則是堆起來全功能

??????平價(jià)貴婦專業(yè)這三個(gè)線都非常的全，歐萊雅在那一年來著做到了全球第一化妝品集團(tuán)的位置，離不開它強(qiáng)大的營銷以及管理手段。

??????三大護(hù)膚線里面

??????蘭蔻，HR赫蓮娜，屬于高端護(hù)膚線

??????歐萊雅等屬于平價(jià)線

??????而修麗可、理膚泉、薇姿這樣的專業(yè)線

??????其中修麗可被當(dāng)成業(yè)界公認(rèn)的專業(yè)指標(biāo)，也能夠稱得上目前業(yè)內(nèi)頂端品牌，贏在它的口碑且由于現(xiàn)在成分黨們的崛起讓越來越多的人認(rèn)識(shí)了“成分”的好處，不再盲目的追求品牌價(jià)值，這個(gè)時(shí)候其實(shí)就是修麗可的紅利期，因?yàn)樾摞惪纱蟛糠侄际瞧谛”姷某煞窒盗?以前)現(xiàn)在的話有些迎合用戶了(沒有說不好的意思哈)

??????哪修麗可憑什么站在業(yè)界頂端?

??????今天咱們就好好嘮嘮

??????配方

??????配方問題小咔講了無數(shù)遍了，之前總是拿TO( The Ordinary 縮寫)跟OLAY去做對(duì)比，就再來說一次，配方協(xié)調(diào)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單純用成分“堆”起來的配方，因?yàn)橄袷荗LAY其實(shí)從安全性、效果、使用感上來說都考慮的比較周全，5%的煙酰胺濃度剛剛好，但是煙酰胺本身的褪黑以及其他美白通路其實(shí)說不上多好

??????就協(xié)調(diào)搭配糖海帶提取物與酰苯胺，讓本身美白通路少且效果沒有特別好的煙酰胺一下子打通，而TO單純用10%濃度的煙酰胺堆起來的精華在刺激性上是OLAY的150倍，純度上更是達(dá)不到目前一線原料，效果怎么說呢......有人歡喜有人愁。

??????而修麗可考慮的其實(shí)就是“配方問題”

??????不會(huì)像一些品牌純堆濃度，修麗可是做到了在高濃度的同時(shí)還能夠做好成分協(xié)調(diào)，打造出一個(gè)好配方出來，這個(gè)配方研發(fā)也是一筆不小的費(fèi)用，所以說有個(gè)自己的實(shí)驗(yàn)室是成為頂端的基礎(chǔ)之一，配方問題不多說，修麗可值得。

??????濃度

??????相信很多人選擇修麗可除了配方較好外就是成分濃度了，還有一個(gè)就是它的玻色因與蘭蔻高端系列菁純以及黑金系列andHR赫蓮娜黑白繃帶都是親媽級(jí)別，但價(jià)格嘛，就很便宜了，配方協(xié)調(diào)好，濃度高，價(jià)格還便宜，在使用感上其實(shí)真的也沒差多少，自然選擇的人會(huì)多。

??????也不得不佩服歐萊雅的決策，這一步走的很對(duì)很對(duì)!

??????感官

??????說實(shí)話，修麗可給我的第一印象就是之前我們研發(fā)室里面的瓶瓶罐罐，全方面都非常的像，給人一種感官就是非常的專業(yè)，雖然事實(shí)確實(shí)非常的專業(yè)，但給人的感官帶來的感受就真的很不一樣，確實(shí)感覺很嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，非常的有我們教授的氣質(zhì)

??????霸氣!

??????那么其實(shí)修麗可站在業(yè)內(nèi)頂端的位置無外乎總結(jié)起來就2點(diǎn):

??????(1)專業(yè)

??????(2)迎合用戶

??????在做到專業(yè)的地步上盡量考慮到用戶的感受其實(shí)是非常好的，活的長久是沒什么問題，只不過修麗可每年的騷操作不少，尤其是雙11、12，618這樣的大型購物節(jié)騷操作可多可多了，小咔現(xiàn)在還記得去年雙十一修麗可直播間一套頁面一套的騷操作。

??????不過，who cares?

??????那么以上就是今天的內(nèi)容咯

??????如果你是，你會(huì)選擇修麗可，還是更平價(jià)的藥妝品牌呢?評(píng)論區(qū)記得留言哦~

??????byebye~

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olay適合什么年齡段用？

olay適合18-40歲的年齡段用

每個(gè)階段的肌膚都會(huì)呈現(xiàn)不同的問題，一般適用于18歲-40歲的人使用，只是必須要選對(duì)自己肌膚的才有更好的效果。Olay玉蘭油有不同系列產(chǎn)品針對(duì)不同人群，一般分為美白 、保濕、抗老等。18-25歲，一般建議使用OLAY基礎(chǔ)系列，適合白里透紅系列產(chǎn)品。這個(gè)年齡段的人群皮脂分泌加強(qiáng)，惱人的痘痘等，用抗菌的潔面乳，使用滋潤的護(hù)膚品，基礎(chǔ)護(hù)理系列適合這樣的年齡段。

玉蘭油這個(gè)品牌是如何建立的？？

OLAY的誕生源于意外。二戰(zhàn)時(shí)，一位軍醫(yī)精制了一種治療灼傷的藥，軍醫(yī)太太誤當(dāng)作乳液使用，沒想到幾個(gè)月后皮膚竟然變得有彈性，皺紋也減少了，OLAY保養(yǎng)品便誕生了。 這位杰出的化學(xué)家就是GrahamWulff，一直致力于護(hù)膚方面的研究。終于他調(diào)配出一種可以恢復(fù)滋潤、保濕、保護(hù)皮膚，而且在使用后十分鐘內(nèi)就會(huì)讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光的產(chǎn)品，這就是第一款OLAY的產(chǎn)品——OLAY滋潤霜，從此開啟了這個(gè)品牌超過半世紀(jì)的美麗傳奇。 在之后的產(chǎn)品研發(fā)過程中，Wulff的妻子Dinah一直在旁邊協(xié)助他，提供讓配方更完美的建議，她不斷試用他所發(fā)明的產(chǎn)品，直到達(dá)到最佳的功效為止。他們不但一起修改產(chǎn)品的特性，例如吸收性與油脂，也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對(duì)配方感到滿意，才開始制造首批產(chǎn)品。 GrahamWulff為了宣傳他的創(chuàng)新產(chǎn)品，與杰克羅爾共組公司。杰克羅爾的營銷能力與廣告策劃相當(dāng)出色，他發(fā)明了玉蘭油（OilofOlay）這一名稱，并撰寫外包裝文案并設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。他也撰寫廣告文案，以美容專欄的形式刊登在報(bào)章雜志上，建議讀者該使用何種產(chǎn)品。 玉蘭油的成就驚人，很快就遍及整個(gè)南非?！皩凇鳖愋偷膹V告經(jīng)證明十分有效，不斷為產(chǎn)品創(chuàng)造相當(dāng)高的需求量。 1959年，GrahamWulff開始在英國展開活動(dòng)。兩年內(nèi)，OilofOlay就賺到了足以讓公司自行設(shè)立制造及經(jīng)銷設(shè)備的資金。1963年在美國最初推廣玉蘭油時(shí)也是采取類似的方式，獲得同樣出色的成果，并于1964年在當(dāng)?shù)亟ㄔ焐a(chǎn)線。其他早期開發(fā)市場(chǎng)的國家還包括澳洲與荷蘭。雖然起步維艱，但也同樣獲得了杰出的成果。 60年代末期，數(shù)間大型的美國公司在尋找未來有發(fā)展?jié)摿Φ某晒ψo(hù)膚品牌，他們清楚地看到玉蘭油的未來一片光明，而且GrahamWulff在1970年9月與RichardsonMerrill（之后于1985年由寶潔ProcterGamble收購，更名為Richardson-Vicks）簽定了出售協(xié)議。 自出售之后，玉蘭油的業(yè)務(wù)蒸蒸日上。如今，玉蘭油全球銷售額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護(hù)膚品牌之一。 卓越的護(hù)膚功效獲得世界愛美女性肯定，迅速暢銷150多個(gè)國家。1989年，OLAY正式進(jìn)入中國，為中國女性消費(fèi)者帶來了美麗的福音。作為最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際著名護(hù)膚品牌之一，十幾年來，OLAY一直致力于為中國女性提供專業(yè)全面的高品質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品，憑借領(lǐng)先的美膚科技、專業(yè)的護(hù)膚理念，幫助了中國千百萬女性全面呵護(hù)自己的肌膚，成為她們心目中的美膚專家。 1950年代早期，化學(xué)家葛拉漢伍爾夫(Graham Wulff)任職于南非的工業(yè)開發(fā)公司(Industrial Development Corporation)。他是一位發(fā)明家， 并且在自家設(shè)了一間小型的實(shí)驗(yàn)室，以便在閑暇時(shí)間開發(fā)產(chǎn)品。他專研護(hù)膚方面，決定要調(diào)配出一種全新且合適人類的產(chǎn)品。如他本人所述：“我決定要努力調(diào)配出一種盡可能與皮膚相近的護(hù)膚產(chǎn)品—可以快速滲透、在皮膚中保持穩(wěn)定，且適合膚質(zhì)的產(chǎn)品。它可以恢復(fù)滋潤、保濕、保護(hù)皮膚，而且在使用后十分鐘內(nèi)就會(huì)讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光?！? 他非常了解產(chǎn)品功效的重要：“盡管通過廣告可以銷售產(chǎn)品，但長遠(yuǎn)來說，除非這項(xiàng)產(chǎn)品比同類型產(chǎn)品優(yōu)異，并真正達(dá)到所有宣稱的功效，否則是無法長久銷售的。” 他的妻子黛娜(Dinah)從旁提供了讓配方更完美的建議，她不斷試用他所發(fā)明的產(chǎn)品，直到達(dá)到最佳的獨(dú)特功效為止。他們不但一起修改產(chǎn)品的特性，例如吸收性與油脂，也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對(duì)配方感到滿意，便開始制造首批產(chǎn)品。 葛拉漢伍爾夫?yàn)榱藦V為宣傳他的創(chuàng)新產(chǎn)品，與杰克羅爾共組公司。杰克羅爾的營銷能力與廣告策劃相當(dāng)出色，他發(fā)明了玉蘭油(Oil of Olay) 這一名稱、撰寫外包裝文案并設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。他也撰寫廣告文案，以美容專欄的形式刊登在報(bào)章雜志上，建議讀者該使用何種產(chǎn)品。玉蘭油的成就驚人，很快就遍及整個(gè)南非?！皩凇鳖愋偷膹V告經(jīng)證明十分有效，不斷為產(chǎn)品創(chuàng)造相當(dāng)高的需求量。1959年，葛拉漢開始在英國展開活動(dòng)。兩年之內(nèi)，Oil of Ulay(這是在英國使用的名稱)就賺到了足以讓公司自行設(shè)立制造及經(jīng)銷設(shè)備的資金。1963年在美國最初推廣玉蘭油時(shí)也是采取類似的方式，獲得同樣出色的成果，并于1964年在當(dāng)?shù)亟ㄔ焐a(chǎn)線。其他早期開發(fā)市場(chǎng)的國家還包括澳洲與荷蘭。雖然起步維艱，但也同樣獲得了杰出的成果。 1960年代末期，有數(shù)間大型的美國公司在尋找未來有發(fā)展?jié)摿Φ某晒ψo(hù)膚品牌，他們清楚地看到玉蘭油的未來一片光明，而且葛拉漢在 1970 年9月與RichardsonMerrill(之后于1985年由寶潔Procter Gamble收購，更名為Richardson-Vicks)簽定了出售協(xié)議。自出售之后，玉蘭油的業(yè)務(wù)蒸蒸日上。

olay下一站無懼年齡視頻在那里推廣

各大國內(nèi)外電視臺(tái)，媒體。

除了邀請(qǐng)各界精英女性講故事，OLAY還放出了明星“超燃大片”。值得注意的是，這不是一般的明星故事，而是明星親身挖掘素人的故事，并邀請(qǐng)素人與明星同框分享。這一做法，顯然比一般的明星出境廣告高出一個(gè)“段位”。

產(chǎn)品經(jīng)理怎樣做好一份高價(jià)值的競(jìng)品分析

競(jìng)品分析報(bào)告結(jié)構(gòu)（結(jié)構(gòu)并不固定，供參考）：

體驗(yàn)環(huán)境

市場(chǎng)狀況（市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)占有率分布）

行業(yè)分析（歷史變化、發(fā)展趨勢(shì)）

需求分析（扮演用戶、選擇研究對(duì)象）

確定競(jìng)品（產(chǎn)品咨詢收集、選擇服務(wù)/目標(biāo)用戶相同或類似的產(chǎn)品）

競(jìng)品對(duì)比（多種分析方法）

商業(yè)模式異同

業(yè)務(wù)/產(chǎn)品模式異同

運(yùn)營及推廣策略

歸納和結(jié)論

三、常用分析方法：

1、用戶體驗(yàn)五要素法

戰(zhàn)略層

（企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位、需求把控、用戶習(xí)慣、商業(yè)模式）

范圍層

（主要功能、核心功能、次級(jí)功能、功能架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)）

結(jié)構(gòu)層

（信息架構(gòu)、常規(guī)功能、特色功能、實(shí)現(xiàn)情況、用戶流程分析）

框架層

（操作情況、刷新、頁面跳轉(zhuǎn)、查詢、交互框架、界面設(shè)計(jì)、導(dǎo)航設(shè)計(jì)、標(biāo)簽設(shè)計(jì)、細(xì)節(jié)點(diǎn)）

表現(xiàn)層

（視覺表現(xiàn)、布局、配色、排版）

2、Yes/No法：

主要適用于功能層面，簡(jiǎn)單來說就是將功能點(diǎn)全盤羅列出，具有該功能點(diǎn)的產(chǎn)品A便標(biāo)記為“Yes”，沒有該功能點(diǎn)的B產(chǎn)品標(biāo)記為“No”，通過比對(duì)可以清晰地了解功能點(diǎn)上產(chǎn)品間的異同。

3、評(píng)分法：

這個(gè)方法在用戶研究工作中常會(huì)用到，通常適用于定量研究的問卷調(diào)研中，即給出1-5分的區(qū)間，根據(jù)產(chǎn)品中的某一方面或某點(diǎn)進(jìn)行打分。

4、分析描述法：

指將不同產(chǎn)品特性以比較的形式描述出來。

5、SWOT分析法：

針對(duì)所要分析的競(jìng)品，從“優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅”四個(gè)維度進(jìn)行比較和梳理。

6、Base+Solution分析法：

Base:目標(biāo)用戶是什么？目標(biāo)用戶的核心需求是什么？通過什么解決方案能夠滿足？同其他產(chǎn)品相比，解決方案有什么差異化和賣點(diǎn)？如何推廣營銷？市場(chǎng)效果如何？

Solution:解決方案如何實(shí)現(xiàn)？還有多少空間？陌生用戶進(jìn)來如何使用？信息組織、交互如何？為什么要這么做？是否符合用戶預(yù)期？配色、UI是否符合用戶審美？用戶會(huì)在哪里困惑？用戶打開產(chǎn)品的頻率如何？用戶是否會(huì)向他人推薦產(chǎn)品？

7、Kano模型（卡諾模型）：

Kano模型

8、四象限分析法：

多在問題點(diǎn)羅列或安排下步計(jì)劃時(shí)使用，可將自身產(chǎn)品的要素、特點(diǎn)、功能點(diǎn)、問題點(diǎn)根據(jù)實(shí)際情況和對(duì)比分析劃歸為四個(gè)象限區(qū)域，如急需改進(jìn)區(qū)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)區(qū)、次要改進(jìn)區(qū)、繼續(xù)保持區(qū)。

9、比較研究法：

設(shè)定分析目標(biāo)，將同類功能模塊或外觀細(xì)節(jié)編組作表，根據(jù)比較結(jié)果作進(jìn)一步分析。

10、不同維度下的比較方法：

根據(jù)具體需求可選擇就某一問題點(diǎn)來比較、某一功能點(diǎn)來比較、某一核心點(diǎn)（焦點(diǎn)）來比較等。

四、報(bào)告輔助方面：

1．?dāng)?shù)據(jù)的引用

報(bào)告中針對(duì)用戶體驗(yàn)方面的要素很容易夾雜過多的主觀因素，譬如我們?nèi)菀紫逻@種結(jié)論“這種設(shè)計(jì)我不喜歡，所以它是不好的！”這類主觀的評(píng)斷。在一份競(jìng)聘報(bào)告中，如果為了說明某一條，那量化的數(shù)據(jù)必然是重要參考依據(jù)之一。所以，數(shù)據(jù)變得比較富有說服力。

數(shù)據(jù)從何而來？月活排名可以來自Appannie、Usage Intelligence，網(wǎng)站排名來自Alexa。其他數(shù)據(jù)包括百度指數(shù)、淘寶指數(shù)、易觀智庫、CNNIC、艾瑞咨詢、新浪微博、微信、上市公司財(cái)報(bào)等都是比較主流的平臺(tái)和渠道可以作為數(shù)據(jù)來源。

2．對(duì)比時(shí)有截圖作參照

這方便讀者了解，也在一定程度上有利于保證整份報(bào)告保證清晰可讀、重點(diǎn)凸顯、結(jié)論突出。

3．必要時(shí)可加任務(wù)或案例

任務(wù)和案例起到的作用一是佐證，二是便于讀者清晰地能夠在相應(yīng)的場(chǎng)景下理解。比如當(dāng)比較A產(chǎn)品的某項(xiàng)功能或業(yè)務(wù)邏輯上的問題時(shí)，如果引入一個(gè)貼切的典型案例或一個(gè)模擬的任務(wù)會(huì)讓讀者更加有代入感，更便于說明。

另外，在這里也可以適當(dāng)?shù)囊胝鎸?shí)的用戶評(píng)論。

玉蘭油的廣告語是什么?

1、驚喜從肌膚開始 OLAY,新自然我主張 主動(dòng)保濕肌發(fā)源源不斷水動(dòng)力 OLAY,肌膚與你，越變?cè)矫?，肌膚與你，無盡可能 你也值得擁有

2、你的細(xì)胞“嘭”起來，12小時(shí)持續(xù)“嘭嘭”全新的“主動(dòng)抓水”科技，提取自嚴(yán)寒干燥處生長的高山植物根莖精化，能幫你主動(dòng)抓取水分;同時(shí)保留原有多重維他命植物礦物配方，強(qiáng)大的補(bǔ)水和鎖水能力讓肌膚從源頭獲得水分，水潤一整季。三重保濕定律與你一起來一場(chǎng)看得見的補(bǔ)水革命吧!我動(dòng)，水動(dòng);我停，水潤不停!

3、肌膚與你越變?cè)矫肋@是一場(chǎng) 與四億中國女人談的戀愛，愛上他們每一次的開心，每一次的挫折，每一次的轉(zhuǎn)變，和每一個(gè)被愛的樣子，女人因?yàn)楸粣鄱利?。Olay 從外在到內(nèi)在，了解中國女人，同事寵愛她們，講她們完美的一面從皮膚的底層帶到陽光下面來。相信每一個(gè)女人都會(huì)更美麗。最更美麗的你，是你的希望，也是我們的。

4、男人競(jìng)賽，幾秒定輸贏。急速登場(chǎng)，專為男士設(shè)計(jì)，清爽不油膩。幾秒間擺脫油光、粗糙、倦容三個(gè)問題，時(shí)刻神采飛揚(yáng)。 贏得爽快，贏在巔峰狀態(tài)。

5、悶熱的夏天，油膩、暗淡，都不要。給你暢快活力，全新夏日凈透1+1，微米級(jí)潔凈，深入清潔毛孔。微米級(jí)補(bǔ)水，清新水潤。潔凈補(bǔ)水1+1，凈透水潤有活力

6、想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通趕走。多加美白精華和維他命E。美白同時(shí)，解決多種肌膚問題。給肌膚完完整整的嫩、透、白。完整的白才是成功的白。Give me five!

OLAY-全球美肌品牌,致力于女性肌膚內(nèi)在健康與外在美麗,運(yùn)用前沿細(xì)胞科技,打造更卓越美肌產(chǎn)品.Olay新生塑顏系列煥活年輕肌膚.多效修護(hù)系列一瓶對(duì)抗7大肌膚問題.Pro-X By Olay媲美皮膚學(xué)煥膚方案.

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