本篇文章信途科技給大家談?wù)剤?bào)紙的營(yíng)銷推廣方案，以及報(bào)紙的營(yíng)銷推廣方案有哪些對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

報(bào)紙營(yíng)銷計(jì)劃

報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)必須堅(jiān)持輿論正確導(dǎo)向原則，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向。

2.報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。

3.我國(guó)報(bào)業(yè)管理實(shí)行的是黨委領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)控適度、運(yùn)行有序、促進(jìn)發(fā)展的宏觀體制。

4.報(bào)紙由國(guó)家主辦經(jīng)營(yíng)，我國(guó)的報(bào)社均為全民所有制單位，在堅(jiān)持黨管輿論、黨管干部、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向等前提下，將逐步允許國(guó)有企業(yè)資金以某種方式進(jìn)入傳媒經(jīng)營(yíng)部分，參與傳媒經(jīng)營(yíng)。

5.在以黨報(bào)為核心建立報(bào)業(yè)集團(tuán)、以省級(jí)廣播電視臺(tái)為核心建立廣電集團(tuán)的基礎(chǔ)上，用三年左右的時(shí)間組建一批具有活力、實(shí)力的綜合性、多功能的新聞集團(tuán)。

6.加入世貿(mào)組織后將逐步放開(kāi)外資在書(shū)報(bào)刊分銷服務(wù)方面的限制，在3至4年內(nèi)將逐步取消廣告領(lǐng)域的部分限制，造紙業(yè)關(guān)稅將由目前的12%—18%逐步下降到5%—7.5%。

2.1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)報(bào)紙營(yíng)銷的影響是明顯的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快，居民購(gòu)買力提高，對(duì)報(bào)紙等精神文化產(chǎn)品的需求就多，報(bào)業(yè)市場(chǎng)也就繁榮；同時(shí)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的廣告投放也會(huì)增加，從而促進(jìn)廣告市場(chǎng)的發(fā)展，有利于報(bào)紙獲得更多的廣告收入。我國(guó)報(bào)業(yè)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是：

1.我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從1978年的3,624億元增加到2001年的95,933 億元，城鄉(xiāng)居民收入水平也不斷提高，2001年，我國(guó)農(nóng)民居民人均純收入已達(dá)2,366元，城市居民人均可支配收入達(dá)6,860元。國(guó)家十五規(guī)劃期間，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度預(yù)期年均7%左右，到2005年按2000年價(jià)格計(jì)算的GDP達(dá)到12.5萬(wàn)億元左右。

2.城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量穩(wěn)步提高，恩格爾系數(shù)逐年下降，人們精神需求日益豐富和多元化，對(duì)報(bào)紙的需要不再單純體現(xiàn)在量上，更多體現(xiàn)在對(duì)報(bào)紙傳播內(nèi)容、品位和傳播方式的要求上。

3.廣告市場(chǎng)將呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，對(duì)報(bào)紙的投放將持續(xù)增加，但是向其他媒介，尤其是網(wǎng)絡(luò)等新興媒介的分流的趨勢(shì)將有所加強(qiáng)。

4.居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將向住房、汽車、教育、健康、保險(xiǎn)等高層次發(fā)展，讀者對(duì)報(bào)紙所提供的這些內(nèi)容將表現(xiàn)出更大關(guān)注，同時(shí)以上內(nèi)容的廣告發(fā)布也將增多。

2.1.3 社會(huì)環(huán)境分析

社會(huì)環(huán)境主要包括兩個(gè)方面：一是人口因素，它對(duì)報(bào)紙營(yíng)銷的影響體現(xiàn)在人口中各種要素的變化會(huì)造成報(bào)紙讀者結(jié)構(gòu)的變化；一是文化因素，即社會(huì)的價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)思潮、道德觀念、行為方式等，報(bào)紙既反映文化現(xiàn)實(shí)也影響人們現(xiàn)有的思想觀念，因此，在營(yíng)銷過(guò)程中與社會(huì)文化的交互性是非常大的。

我國(guó)報(bào)紙面臨的社會(huì)環(huán)境可歸納如下：

1.我國(guó)人口增長(zhǎng)速度將得到有效控制并呈下降趨勢(shì)，今后5年內(nèi)我國(guó)人口自然增長(zhǎng)率將保持在9‰以內(nèi)，2005年全國(guó)總?cè)丝诳刂圃?3.3億人以內(nèi)，同時(shí)我國(guó)將進(jìn)入一個(gè)老齡化時(shí)代。

2.城市化進(jìn)程穩(wěn)中趨快，適齡人口受教育的機(jī)會(huì)增加，文化程度將呈總體性上升。

求助：怎樣寫(xiě)報(bào)紙的營(yíng)銷策劃書(shū)

這是我們的一次作業(yè)，也是給報(bào)紙的CI策劃，你可以借鑒一下，我們的老師是貴州奇克策劃公司的老總，我們這個(gè)策劃是得了95分的哦，希望對(duì)你有幫助

《都市星期五》總概念報(bào)告書(shū)

一 調(diào)查報(bào)告

我公司在針對(duì)《都市星期五》的此次調(diào)查分析中，得出以下結(jié)論：

（1）《都市星期五》此份報(bào)紙?jiān)诎最I(lǐng)階層中影響相對(duì)較大，白領(lǐng)階層知道此份報(bào)紙的有近百分八十五，看過(guò)這份報(bào)紙的有百分之七十，覺(jué)得此份報(bào)紙受用的只有百分之三十。

（2）購(gòu)買《都市星期五》這份報(bào)紙的多以女性為主。

（3）認(rèn)為《都市星期五》受用或者愛(ài)看這份報(bào)紙的人多在22歲至此38歲之間。

（4）百分之八十的讀者對(duì)此份報(bào)紙的內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)都不太滿意，認(rèn)為有待改善。

二 調(diào)查分析

在我們的此次調(diào)查報(bào)告與實(shí)地考察中，不難看出《都市星期五》這份報(bào)紙?jiān)谀承┓矫孢€存在著不足：

（1） 報(bào)紙無(wú)論從色彩還是圖片的渲染上都太過(guò)于女性化，內(nèi)容上也多側(cè)重于女性，對(duì)男性讀者有所忽略。

（2） 互動(dòng)不足，《都市星期五》以?shī)蕵?lè)與消費(fèi)為主導(dǎo)，娛樂(lè)方面版塊雖然較多，例如A版的主題周末，B版的時(shí)尚休閑等等，但都不能勾起讀者強(qiáng)有力的閱讀欲望。

（3） 《都市星期五》雖然明確鎖定了以都市白領(lǐng)為主導(dǎo)的讀者對(duì)象，但對(duì)所有小資白領(lǐng)讀者的具體劃分不夠明確，沒(méi)有強(qiáng)有力的吸引到更多的人群。

（4） 《都市星期五》品牌影響力不強(qiáng)，宣傳力度不夠大，讀者群相對(duì)狹隘，發(fā)行量也相對(duì)較低。

三 戰(zhàn)略規(guī)劃

一份報(bào)紙成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅是看他的發(fā)行量，更得看它對(duì)讀者的影響力和它的廣告效益?！抖际行瞧谖濉穬A力做貴州報(bào)媒精發(fā)行的先行者，傾力服務(wù)并影響都市消費(fèi)主流人群，傾力打造貴州報(bào)媒版面最多、信息量最大、服務(wù)性最強(qiáng)的分類資訊平臺(tái)。但要真正做到針對(duì)性強(qiáng)，讀者覆蓋面廣，卻還有待改善?！抖际行瞧谖濉啡绾卧谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，我們公司給出了如下戰(zhàn)略規(guī)劃：

（1） 版面改革，對(duì)以前的版面內(nèi)容等去粗取精增加新意與亮點(diǎn)，讓更多的人知道《都市星期五》，并愿意閱讀《都市星期五》。首先改革的是此份的報(bào)紙的背景色彩與圖片資料。色彩不應(yīng)女性化，而應(yīng)多樣化，大眾化。做到炫麗多彩給人以青春活力。

（2） 內(nèi)容的改革，《都市星期五》分為A、B兩個(gè)版面，涉及內(nèi)容相對(duì)廣泛，但卻沒(méi)有更好的定位讀者。《都市星期五》以都市白領(lǐng)階層為主要受眾，但卻沒(méi)有具體的劃為白領(lǐng)階層的性別以及年齡這兩大版塊。首先，現(xiàn)在的《都市星期五》而言，無(wú)論是此報(bào)紙的色彩還是內(nèi)容，都則重于女性消費(fèi)群體。這也使得報(bào)紙?zhí)^(guò)女性化，從而淡化了男性群體的胃口。其次，太過(guò)青春活力，耍忽略了中年白領(lǐng)人群的需要，沒(méi)有做到溫馨的氛圍。再者，都市白領(lǐng)還分為已婚未婚兩類，已婚人群對(duì)自己小孩生活的考慮往往要大于自己，而《都市星期五》只一味的考慮到年青的未婚的一族，在這方面做得不夠完善。

（3） 增加互動(dòng)，娛樂(lè)的方式有很多種，《都市星期五》雖以?shī)蕵?lè)時(shí)尚為主導(dǎo)，但所謂時(shí)尚娛樂(lè)卻過(guò)于單一，卻少互動(dòng)性。時(shí)下流行的年青單身貴族是《都市》報(bào)主要受眾的一部一份，他們對(duì)娛樂(lè)時(shí)尚情有獨(dú)鐘，只有做到了讀者與讀者之間，讀者與報(bào)刊之間等多種互動(dòng)娛樂(lè)，才能更好吸引他們的眼球。

（4） 做好品牌宣傳，讓《都市星期五》飛入尋常百姓家。都市星期五品牌宣傳力度不夠大，貴陽(yáng)很多人都還不知道有這份報(bào)紙。在我們的調(diào)查中，大學(xué)生知道這份報(bào)刊的只有百分之二十，看過(guò)的有百分之十五，但愛(ài)看這份報(bào)刊的有百分之十，也就是說(shuō)，在大學(xué)生這個(gè)人群中，只要看過(guò)《都市》這份報(bào)刊的就有近百分之七十的人愛(ài)看這份報(bào)刊?？梢哉f(shuō)大學(xué)生就是未來(lái)的白領(lǐng)，也就是潛在的，未來(lái)的白領(lǐng)消費(fèi)群體。報(bào)紙的內(nèi)容應(yīng)滲入一些這些未來(lái)的白領(lǐng)階層所喜歡的，關(guān)注的，對(duì)他們將過(guò)度到白領(lǐng)階層用幫助的內(nèi)容。所以，除了主流人群——都市白領(lǐng)階層以外，《都市星期五》還有著巨大的潛在市場(chǎng)。做好宣傳，樹(shù)立品牌，還有待完善。

四 具體開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)要領(lǐng)

（1）報(bào)紙以白色為標(biāo)準(zhǔn)色，正文字體以小四號(hào)黑色為主方便讀者閱讀。圖片多以生活，風(fēng)景等為主，而不宜出現(xiàn)太多女性圖片。

（2）適當(dāng)增加A版百姓理財(cái)和城市周報(bào)的內(nèi)容，那是與白領(lǐng)階層、貴陽(yáng)都市人息息相關(guān)的版面，會(huì)更加吸引讀者，對(duì)B面時(shí)尚休閑和妝容兩個(gè)版板可以適當(dāng)減少或者調(diào)整內(nèi)容，因?yàn)榇藘砂姘鍍?nèi)容過(guò)重的偏于女性，而忽略決大多數(shù)讀者。

（3）在都市家園這一版塊中，內(nèi)容也包括與小孩子與老人有關(guān)的內(nèi)容，方便那些有小孩子的或者老人的都市白領(lǐng)們了解信息。

（4）在A版的互動(dòng)吧或者B版式的圈子生活這兩個(gè)版面中，應(yīng)增加讀者的互動(dòng)性，互動(dòng)是一種娛樂(lè)方式，更是一種交流方式。比如讓讀者貼上自己的相片提供交友平臺(tái)，或者讓讀者向讀者推薦書(shū)籍之類的文化交流，從而吸引年青E族的視野。

（5）《都市星期五》作為由貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)訪訪集團(tuán)主辦的《西部開(kāi)發(fā)報(bào)》，完全可以合理利用貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)下的的媒介資源做好宣傳，擴(kuò)大影響力，讓更多的人知道這份報(bào)紙，從而增加自己的銷售量，提高自己的影響力。

五 企業(yè)開(kāi)發(fā)

一份報(bào)紙只有有了影響力，才能有廣告效益，才能有更多的廣告商和你合作。

《都市星期五》作為一份引領(lǐng)貴陽(yáng)人時(shí)尚娛樂(lè)消費(fèi)為一體的報(bào)刊，可以充分利用自己的資源拉到更多的廣告，收獲更多的利益。

《都市星期五》在B版的妝容這個(gè)版面上做得很好，不僅向讀者傳達(dá)了時(shí)尚理念，更為商家打好了廣告。

重視潛在的，未來(lái)的消費(fèi)群體，如大學(xué)生等未來(lái)的白領(lǐng)階層。做好宣傳，滲透一些對(duì)他們有幫助的內(nèi)容，讓他們知道和了解這份報(bào)紙對(duì)他們將來(lái)的幫助。

報(bào)紙?jiān)鯓舆M(jìn)行整合營(yíng)銷傳播

整合訂奶或者送水這塊的 協(xié)同營(yíng)銷 或者整合一些利潤(rùn)高些的企業(yè)作為贈(zèng)品 比如空氣凈化器的 保健品 凈水器公司等

電子報(bào)紙采用什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法來(lái)擴(kuò)展產(chǎn)品知名度

營(yíng)銷實(shí)施是對(duì)營(yíng)銷策劃的動(dòng)態(tài)詮釋，必須根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)的完成情況、不同時(shí)期，進(jìn)行不同營(yíng)銷渠道側(cè)重的調(diào)整。比如營(yíng)銷初期提升知名度、擴(kuò)大影響力就要選擇具有影響力的門(mén)戶網(wǎng)站；而隨之進(jìn)行的口碑宣傳、美譽(yù)度的提升則應(yīng)該依賴于博客或者論壇的營(yíng)銷。

結(jié)合自身的特點(diǎn)以及預(yù)期目標(biāo)，在綜合考慮效果和成本的基礎(chǔ)上，可以選擇了較多的渠道進(jìn)行廣告投放，網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎廣告、電子郵件營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、網(wǎng)站銷售聯(lián)盟、包括雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)平面媒體都有涉及。當(dāng)然不同的渠道廣告具有不同的效果。

綜合性門(mén)戶網(wǎng)站，比如新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等。這類網(wǎng)站信息五花八門(mén)、衣食住行、休閑娛樂(lè)一應(yīng)俱全，而其用戶群更是面向所有年齡段、所有知識(shí)階層、所有地域的上網(wǎng)用戶，因此，這類網(wǎng)站投放廣告的優(yōu)點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的。

高曝光率：門(mén)戶網(wǎng)站用戶群眾多，因此對(duì)于一個(gè)新生企業(yè)來(lái)說(shuō)，高曝光率可以讓網(wǎng)民迅速認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，而并非以銷售為最終目的，只要讓大家知道這個(gè)品牌是做做什么的，讓大家一提到這個(gè)東西，就會(huì)想到這個(gè)品牌。

公信度：門(mén)戶網(wǎng)站由于其權(quán)威性，在很大程度上決定了用戶對(duì)廣告所宣傳產(chǎn)品的信任程度，而信任程度直接關(guān)聯(lián)的就是用戶的購(gòu)買決心，有了購(gòu)買欲望，再有了相當(dāng)?shù)男湃危敲促?gòu)買自然也就水到渠成了。

垂直網(wǎng)站一般可以簡(jiǎn)單理解為專業(yè)性的網(wǎng)站，比如一些影視、財(cái)經(jīng)、汽車、時(shí)尚等等之類的網(wǎng)站，比較典型的有酷6、迅雷、點(diǎn)睛、汽車之家等，這類網(wǎng)站的優(yōu)缺點(diǎn)同樣清晰鮮明。

由于這類網(wǎng)站的專業(yè)性較強(qiáng)，因此所針對(duì)的用戶群體比較單一，這就可以保證VANCL在選擇廣告投放的時(shí)候盡可能的找尋那些與自己服飾定位的消費(fèi)群吻合的網(wǎng)站，以保證廣告定向投放的精準(zhǔn)性，也有效降低了盲目投放的資源浪費(fèi)，節(jié)約了成本。

組合型的廣告投放能最大程度的覆蓋各種用戶關(guān)注的不同焦點(diǎn)，利用大尺寸的、首頁(yè)的圖片廣告、flash廣告、文字報(bào)道型廣告等，對(duì)以視頻、汽車、點(diǎn)睛等精準(zhǔn)媒體定向投放，鎖定精準(zhǔn)受眾，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行直銷營(yíng)銷，進(jìn)而為銷售帶來(lái)即得收益。

（Cot Per Sales）是一種廣告的收費(fèi)模式，即以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告刊登金額。而CPS聯(lián)盟模式則是廣告聯(lián)盟將投放在廣告平臺(tái)上的廣告，通過(guò)自身宣傳和影響讓聯(lián)盟網(wǎng)站的站長(zhǎng)投放廣告代碼，通過(guò)各個(gè)站長(zhǎng)網(wǎng)站的用戶點(diǎn)擊并完成購(gòu)買算做一次計(jì)費(fèi)。雖然其中財(cái)務(wù)的計(jì)算相當(dāng)復(fù)雜，但是對(duì)于控制企業(yè)的投入成本確實(shí)具有很好的作用。可見(jiàn)CPS是一種適用于推廣新產(chǎn)品、降低成本、拉動(dòng)銷售為目的營(yíng)銷最合適的廣告模式。

論壇營(yíng)銷的顯著特點(diǎn)就是效果明顯，費(fèi)用低廉。論壇營(yíng)銷主要是借助在論壇發(fā)布一些營(yíng)銷公司、職業(yè)撰稿、或者自己撰寫(xiě)的一些產(chǎn)品購(gòu)銷相關(guān)的文章，通過(guò)積極有效地控制和引導(dǎo)，吸引廣大的用戶參與討論，通過(guò)產(chǎn)品體現(xiàn)的功能、精神性質(zhì)以及事件點(diǎn)的娛樂(lè)炒作來(lái)推動(dòng)品牌的知名度，擴(kuò)大影響力。論壇營(yíng)銷所針對(duì)的用戶群就是喜歡上網(wǎng)并對(duì)新聞娛樂(lè)有關(guān)注的網(wǎng)友群體，愛(ài)在網(wǎng)上沖浪的年輕群。

圖片展示型：這類炒作一般運(yùn)用精美的圖片設(shè)計(jì)，拍攝產(chǎn)品各款式的模特著裝照片進(jìn)行組合，一般需要擬定一個(gè)誘惑性的題目，吸引用戶進(jìn)入查看，從而對(duì)用戶造成視覺(jué)的沖擊，進(jìn)而受到震撼而愿意了解、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，并誘發(fā)購(gòu)買欲望。

文字報(bào)道型：以充滿誘惑性的文章題目吸引用戶進(jìn)入閱讀文章內(nèi)容，而文章內(nèi)容一般又分成兩類，一種就是傳統(tǒng)報(bào)道類的，包括對(duì)企業(yè)、對(duì)產(chǎn)品的介紹。當(dāng)然一般情況下都是盡可能的突出與眾不同之處，夸張的手法也是很常用的；另一種就是隱形宣傳，這類文章僅僅從文字表面或許看不出對(duì)于產(chǎn)品的宣傳，但是一般都是通過(guò)新概念的提煉，將產(chǎn)品中的關(guān)鍵字巧妙地運(yùn)用于文章的題目中。這就需要對(duì)文筆的要求比較高，沒(méi)有老練的寫(xiě)手精心策劃是很難達(dá)到預(yù)期的效果的。比如，一則“快來(lái)看看女人最想要的男人”這樣的一篇帖子就吸引了眾多的網(wǎng)友去點(diǎn)擊、閱讀、回復(fù)，但是并沒(méi)有廣告的嫌疑。那么炒作在哪里呢，我們只要仔細(xì)閱讀第一段，并且對(duì)某一品牌有一定的了解，其中的機(jī)關(guān)奧妙就一目了然了。

推廣方案如何全面寫(xiě)？

首先可以在網(wǎng)上多查詢一些類似的資料

其次對(duì)其進(jìn)行總結(jié)分析

最后做出自己的方案

如何營(yíng)銷郵政報(bào)紙

只能在統(tǒng)一個(gè)圈子內(nèi)營(yíng)銷，對(duì)外報(bào)紙比較多，沒(méi)有新鮮的內(nèi)容大家不一定感興趣了

報(bào)紙的營(yíng)銷推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于報(bào)紙的營(yíng)銷推廣方案有哪些、報(bào)紙的營(yíng)銷推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。