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什么是"垂直媒體"

權(quán)威門戶媒體如CCTV、SINA、SOHU大家都能知道。

垂直媒體就是權(quán)威門戶分出來的某個領(lǐng)域?qū)I(yè)媒體。

我這里要說的是我一不小心接觸到的IT媒體，營銷咨詢媒體。

這源于我投了一篇亂七八糟的《一個銷售流氓的故事》系列文章，有幸被我認(rèn)為非常權(quán)威的IT，營銷咨詢媒體刊登。一時虛榮膨脹就評彈起垂直媒體的發(fā)展壯大的主題來：

第一：內(nèi)容。

講IT的叫IT媒體，講營銷的叫營銷媒體，講旅游的叫旅游媒體，講交友的叫交友媒體。傻帽也能理解這個。關(guān)鍵在于看媒體的大伙理解的垂直媒體的全部概念就是內(nèi)容，你搞媒體老哥也認(rèn)為內(nèi)容就是你的全部，那就完了。內(nèi)容是極快轉(zhuǎn)載，抄襲，盜版的，替代性強(qiáng)的工作往往酬勞低，比如當(dāng)保安，搞清潔。

第二：贊助。

很難想象沒有廣告，沒有贏利經(jīng)營，媒體還有沒有供存活的血液。關(guān)鍵是贊助商憑什么丟銀子給你？知名度？訪問量？受眾面？

第三：造星頒獎。

不知道從什么時候開始我們越來越缺失社會認(rèn)同感。大概這可以理解越來越泛濫的“全國XX十大人物”“中國XX十大人物”關(guān)鍵是獲獎的張三李四前面XX牛B公司，大家認(rèn)為太正常了。因為沒幾個人能進(jìn)XX牛B公司，太高了，夠不著。在XX牛B公司干的好，很正常；干不好，太無能了。你選幾個XX不NB的公司為“中國XX十大人物”阿貓阿狗哥試試，那鄰家的妹妹一夜之間成了星姐姐的轟動煽動勁全國人民都從“超XX”選秀活動領(lǐng)教過了。造星運動是回報巨大且是多贏的。除了急速增加用戶關(guān)注參與度之外，往往垂直媒體一手造出來的明星人物更能感恩回報并帶動自身媒體的宣傳效應(yīng)。相比之下，大家可以公用的大眾明星在垂直領(lǐng)域影響就不可能會很大。

第四：交流實驗田。

媒體某個角度可以理解成產(chǎn)銷鏈中的橋梁作用。農(nóng)村鎮(zhèn)上的技術(shù)科為了指導(dǎo)和農(nóng)民溝通，都會有一小塊實驗田。實驗田的最大的貢獻(xiàn)在溝通的多方有真實體會感。比方說IT媒體要設(shè)置一個實驗田性質(zhì)的IT產(chǎn)品代理銷售部門。營銷咨詢公司更應(yīng)該有這么一塊交流實驗田，設(shè)立個銷售部門，賣產(chǎn)品的，不管你賣什么。而不是招一堆寫過幾篇轟動性文章一躍成為專家的人，很多人幾年前也許真的銷售業(yè)績不錯，但這世界變化快，很多人憑著當(dāng)年勇吃老本，越來越不受歡迎肯定是必然的。紙上談兵越來越?jīng)]市場，天天上戰(zhàn)場也沒時間和你交流。別忘了要出出早操就行了。

第五：最迫切需要宣傳的其實是媒體本身。

應(yīng)該有宣傳自己的銷售推廣部門。

很難想象，如果不是張朝陽的勇敢獻(xiàn)身做秀宣傳，搜狐能有今天顯赫的門戶地位？這里除了老張可貴的勇氣外，最難得的也許還是他對媒體“宣傳”的深刻解讀的理解意識。媒體機(jī)構(gòu)有幾個是銷售宣傳高手呢？當(dāng)然現(xiàn)在聽說有很多推廣自己的流氓工具手段，涉及到有爭議的我就不說了。但我知道，科學(xué)本身也是爭論進(jìn)化而來，銷售宣傳高手應(yīng)該也會由敢于試錯業(yè)務(wù)員里脫穎而出

第六：建立用戶的體驗互動有生體制將是垂直媒體搶奪垂直用戶群的關(guān)鍵。

這里強(qiáng)調(diào)的是有生體制，就是要有源源不斷的方法去刺激和吸引垂直用戶的互動參與。上面提到的有豐富的專業(yè)內(nèi)容，或是娛樂內(nèi)容，或是巡展活動，或是造星運動等等都是常見的。聽說《臥虎藏龍》一舉成名的電影編曲譚盾為了哄好他夫人，能整出豐富早餐100多種的吃雞蛋方法出來。用在這里很恰當(dāng)：只要用心，我們可以做的更多更多。

第七：垂直媒體應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展和完善。有些起步很早的垂直平面媒體，越來越會感到影響力的下降。這也是種必然。由于60，70年代的閱讀習(xí)慣問題，平面媒體現(xiàn)在也許還能和網(wǎng)絡(luò)媒體平分秋色。

等90或更小的長大后，可以預(yù)見，平面媒體雖然不至于象恐龍滅跡，但越來越斷氣是必然的。因特網(wǎng)是最容易被低估和最容易高估的。因為它是一個非常厲害的工具。

第八：垂直媒體或者不僅垂直媒體擁有天才寫手就等于擁有了媒體“核武器”。

要注冊公司想個名字，但是公司行業(yè)定位不清？公司是運營一個網(wǎng)站社區(qū)，并作該行業(yè)的垂直媒體，如何定位？

你這個不是單純的技術(shù)開發(fā)型公司

網(wǎng)絡(luò)科技 信息技術(shù)并不能突顯你的特長

科技傳媒、科技發(fā)展、或者直接科技有限公司會好很多

范圍就寫：技術(shù)開發(fā)、技術(shù)推廣、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)；組織文化交流活動（棋牌、演出除外）；承辦展覽展示；圖文設(shè)計、制作；企業(yè)形象設(shè)計；會議服務(wù)；設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告；市場調(diào)查；市場營銷策劃；教育咨詢（不含中介服務(wù)）；公關(guān)策劃；經(jīng)濟(jì)貿(mào)易咨詢；銷售玩具、五金交電、日用品、針紡織品、化妝品、工藝品、服裝、鞋帽、計算機(jī)、軟件及輔助設(shè)備、電子產(chǎn)品、通訊設(shè)備、文化用品。

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