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網(wǎng)上那些網(wǎng)紅明星公關(guān)策劃都是怎么做的？

都是找專業(yè)對(duì)宣傳團(tuán)隊(duì)幫忙策劃的，或者自己公司專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃的。

怎樣才能寫好一篇優(yōu)秀的公關(guān)傳播方案呢？

維科家紡公關(guān)傳播策劃案

根據(jù)維科提供的資料，運(yùn)用市場營銷及公共關(guān)系的理論和方法，結(jié)合我們對(duì)家紡產(chǎn)品市場的了解，就維科產(chǎn)品的公關(guān)宣傳及品牌推廣做出如下傳播建議，愿對(duì)維科有所幫助。

一、背景分析

家用紡織品作為一個(gè)整體的消費(fèi)品門類,還沒有被廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí),在消費(fèi)者眼中：床上用品、餐桌織物、布藝、毛巾、睡衣、浴巾、手帕,其實(shí)是一個(gè)整體。隨著人們?cè)絹碓阶⒅鼐蛹曳諊鸂I造，消費(fèi)者對(duì)家紡品的面料、款式、花型、質(zhì)量方面都有了更高的要求。我國家用紡織品行業(yè)近幾年蓬勃發(fā)展起來，成為紡織工業(yè)增長最快的產(chǎn)業(yè)之一。但在消費(fèi)習(xí)慣上，消費(fèi)者還把家用紡織品看作耐用消費(fèi)品。其實(shí)家紡產(chǎn)品如同服飾文化一樣,也有內(nèi)在的文化、藝術(shù)、色彩和流行趨勢。

我國家用紡織業(yè)的市場潛力是巨大的，未來五年內(nèi)，我國新建、改造的賓館飯店、公共建筑、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及住宅，預(yù)計(jì)年裝飾工程總量可達(dá)500億元，其中紡織品裝飾工程量占25%以上。隨著人們對(duì)西方流行時(shí)尚的逐漸認(rèn)同,人們開始追求簡約方便、實(shí)用的生活方式,中國家用紡織品將開始步入時(shí)裝化之路,一人擁有幾套或多套家紡產(chǎn)品將成為普遍,屆時(shí)家用紡織品市場容量將在目前的基礎(chǔ)上翻出幾番。

另外，根據(jù)社會(huì)學(xué)者研究提供的資料，每年中國結(jié)婚人數(shù)近一千萬對(duì)，近幾年不會(huì)有大的改變，以每對(duì)新人消費(fèi)2000元計(jì),婚慶市場就有200億之大,此外還有禮品、日常等消費(fèi)空間。

從圖中可以看出我國家紡要達(dá)到歐美國家水平尚有現(xiàn)在3—4倍銷售空間，屬于中國的朝陽行業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，21世紀(jì)家用紡織品將成為中國紡織經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動(dòng)力。

二、競爭環(huán)境分析

與歐美國家相比較，國內(nèi)家紡業(yè)目前正處于起步階段，產(chǎn)品附加值高，發(fā)展?jié)摿薮?。近幾年家紡業(yè)的高速增長，也吸引了眾多國外廠商的關(guān)注，但由于國外品牌價(jià)格定位較高，產(chǎn)品在款式、花型上與國內(nèi)審美觀存有較大差異，市場導(dǎo)入較國內(nèi)品牌要艱難許多。目前一些國外品牌也只是停留在品牌形象塑造階段，何時(shí)進(jìn)入市場獲利有待市場考察。

家紡業(yè)的巨大發(fā)展空間，同樣也引起了國內(nèi)一些投資商的涉足，越來越多的投資商正通過各種合作渠道進(jìn)入家紡業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)家紡企業(yè)有近4000家，主要分布在長江三角洲一帶。但很大一部分企業(yè)沒有自己的生產(chǎn)車間，產(chǎn)品缺乏質(zhì)量保障，涉足家紡主要是緣于家紡業(yè)較大的利潤空間，帶有一種明顯的投機(jī)心理，還有一部分企業(yè)，有生產(chǎn)車間，但缺乏產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)，一般是市場上什么款式銷量好，便稍加改良后模仿上市，但抄襲產(chǎn)品往往存在滯后于市場的現(xiàn)象，當(dāng)知道某類產(chǎn)品暢銷時(shí)，再經(jīng)過下單生產(chǎn)，往往是產(chǎn)品一上市，便面臨購買已飽和或已過銷售季節(jié)，從而錯(cuò)過了最佳的銷售時(shí)機(jī)。

三、維科家紡SWOT分析

基與以上分析，我們得出以下結(jié)論：

從消費(fèi)者溝通角度來說：目前國內(nèi)消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，品牌取向不明顯。消費(fèi)者普遍缺乏對(duì)產(chǎn)品專業(yè)上的認(rèn)知和感受。隨著家居概念的深化，消費(fèi)者將由現(xiàn)在的不注重品牌消費(fèi)，過渡為選擇適合自己個(gè)性和品味的消費(fèi)理念。倡導(dǎo)家紡文化，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚成為消費(fèi)者溝通的突破口。

從品牌建設(shè)角度來說： 家紡產(chǎn)品在品牌忠誠和品牌聯(lián)想等溢價(jià)潛力更大的資產(chǎn)要素方面略顯不足。針對(duì)維科家紡產(chǎn)品，應(yīng)樹立明確的品牌形象，通過更有效的信息溝通、更鮮明的定位傳播，在前期消費(fèi)者消費(fèi)觀念的訴求為主的傳播基礎(chǔ)上，跟進(jìn)消費(fèi)者個(gè)性化的感性訴求（如生活小資一些等），以此來真正確立或增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠度，以及以簡約、實(shí)用乃至品位為內(nèi)核的正面聯(lián)想。

從家紡產(chǎn)品角度來看：家紡產(chǎn)品正朝著時(shí)裝化趨勢發(fā)展，消費(fèi)者將會(huì)選購多套床上用品，依據(jù)環(huán)境及心情的不同來進(jìn)行搭配。開發(fā)符合消費(fèi)者消費(fèi)理念的產(chǎn)品是在競爭中取勝的法寶。家紡產(chǎn)品正處于市場的高速發(fā)展期，應(yīng)加大市場滲透，以搶占更多的市場份額。

從家紡行業(yè)分析：家紡業(yè)將由目前的產(chǎn)品競爭過渡到品牌及服務(wù)競爭。并且中高檔品牌將成為市場主流，符合中國國情的中高檔品牌產(chǎn)品將會(huì)為市場青睞。一些超高檔進(jìn)口品牌受制于高昂的價(jià)格壁壘將不會(huì)出現(xiàn)太大的增長。未來5年，國內(nèi)大、中城市市場品牌格局已初步形成，各品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向消費(fèi)意識(shí)逐步增強(qiáng)的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

四、具體傳播思路

我們結(jié)合以上分析提出維科家紡產(chǎn)品的傳播主題以生活更小資，提倡簡約方便、實(shí)用的生活方式為主，把維科家紡樹立成室內(nèi)軟裝飾文化的提倡者的企業(yè)形象。確立維科品牌：時(shí)尚、小資、有親和力的品牌形象。以不同的文章體裁對(duì)行業(yè)用戶、家庭用戶、個(gè)人用戶、媒體及業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行宣傳。

總傳播主題和傳播點(diǎn)：

具體傳播主線：

活動(dòng)策劃：

一、維科家紡紡織專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金成立新聞發(fā)布會(huì)

策劃緣由：

1． 家紡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品營銷過渡到品牌營銷上來，傳統(tǒng)的家紡產(chǎn)品宣傳過于技術(shù)化，缺乏溝通元素。

2． 制造新聞傳播的啟動(dòng)點(diǎn)，引起媒體廣泛關(guān)注。

3． 大專院校的學(xué)生是未來潛在的消費(fèi)群，同時(shí)也可為維科儲(chǔ)備人才。

策劃要點(diǎn)：

1． 活動(dòng)主題：維科家紡設(shè)立家紡專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金新聞發(fā)布會(huì)

2． 聯(lián)合中國棉紡織協(xié)會(huì)，中國紡織教育學(xué)會(huì)在全國紡織院校設(shè)立優(yōu)秀學(xué)生獎(jiǎng)學(xué)金

3． 會(huì)后大量新聞稿、深度稿跟進(jìn)。

五、稿件主題規(guī)劃

第一階段（4月中）消費(fèi)習(xí)慣引導(dǎo)、消費(fèi)理念倡導(dǎo)

標(biāo)題：維科打造家紡行業(yè)新趨勢，簡約生活理念受青睞

主要內(nèi)容：

目的：

標(biāo)題：

主要內(nèi)容：

目的：

標(biāo)題：

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目的：

明星通常會(huì)怎么做公關(guān)策劃？

針對(duì)市場上開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為稱之為營銷

從這個(gè)角度看，經(jīng)濟(jì)公司在某種程度上，也是將旗下藝人定位為商品進(jìn)行營銷。

所以瑞津文化認(rèn)為明星公關(guān)策劃與普通策劃流程并無太大差別，注意一些關(guān)鍵點(diǎn)即可

明星危機(jī)公關(guān)實(shí)施策略是什么？

明星的危機(jī)公關(guān)都是希望能夠解決問題，然后不讓他們有過多的負(fù)面新聞，影響未來的發(fā)展

公關(guān)公司如何做好推廣文案策劃？

軟文推廣是一個(gè)持續(xù)不斷的宣傳過程,所謂持續(xù),不僅是接連不斷的發(fā)布稿件,更是需要稿件之間彼此關(guān)聯(lián)相互影響,形成一個(gè)龐大的宣傳體系。

比如,同一個(gè)活動(dòng)分不同稿件,可以延長活動(dòng)熱點(diǎn)時(shí)間,又比如通過前一篇稿件發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與劣勢,可以提高后期稿件效果等等。

在信息量龐大的今天,單打獨(dú)斗的力量微乎其微,發(fā)完稿就當(dāng)甩手掌柜自然當(dāng)然不行,即使是同一個(gè)企業(yè)的軟文推廣,也需要彼此配合,相互扶持,才能發(fā)揮出更大的力量。說白了,前文得為后文做鋪路。

接下來,小編就來分享一下如何通過前期的軟文宣傳,提高整體軟文的推廣效果。

一、總結(jié)收錄情況

在軟文推廣中,新聞稿類型占大多數(shù),因此,一般軟文推廣都對(duì)收錄情況十分重視。

收錄情況的跟進(jìn)分為兩步,第一步直接查找收錄網(wǎng)站數(shù)量,若是收錄量過低,分析是文章質(zhì)量問題還是網(wǎng)站選擇問題,為以后的發(fā)布積累經(jīng)驗(yàn),同時(shí)補(bǔ)發(fā)易收錄的媒體,保證本輪推廣的效果。第二步標(biāo)記易收錄的的媒體,遇到收錄要求較高的發(fā)布方案時(shí),方便媒體的選擇。

二、從評(píng)論分析用戶喜好

每做完一輪軟文推廣之后,要多瀏覽讀者的評(píng)論,根據(jù)評(píng)論的內(nèi)容收集用戶對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)建議,分析受歡迎的文章類型以及消費(fèi)者愛探討的話題等等,為后期軟文推廣的內(nèi)容選擇提供方向。了解用戶的話題點(diǎn),就像根據(jù)用戶喜好對(duì)癥下藥,可加強(qiáng)軟文互動(dòng),提高軟文的宣傳效果與影響力度。

三、各平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比

除了記錄各媒體的收錄情況與評(píng)論內(nèi)容外,在軟文發(fā)布之后,還需要對(duì)比不同媒體間的審稿速度、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、收藏?cái)?shù)、評(píng)論數(shù),了解各個(gè)媒體的優(yōu)勢所在,方便日后不同需求的推廣方案選擇。

軟文推廣從來都不是一篇文章的事兒,想要提升軟文推廣效果,就要不斷總結(jié)之前的經(jīng)驗(yàn)與弊端,取其精華去其糟粕,使推廣效果日勝一日。

如果覺得我說得有點(diǎn)道理,記得關(guān)注我哈

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一、營銷策劃書的格式一份完整較的營銷策劃書的構(gòu)造分為三大部分：一是產(chǎn)品的市場狀況分析，二是策劃書正文內(nèi)容。三是效果預(yù)測即方案的可行性與操作性。

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