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音樂劇推廣節(jié)目《愛樂之都》的口碑很高，音樂劇最大的魅力是什么？

音樂劇最大的魅力就是能夠讓人身臨其境，讓人感受到繁忙生活中的寧靜，身心得到最好的放松，而且能夠讓思緒飄蕩在音樂當(dāng)中，有一個非常不錯的想象力和心態(tài)，調(diào)整人的情緒，陶冶情操。

中國音樂劇發(fā)展從哪些方面入手?

發(fā)展中國音樂劇“三步走”的思考英文原版音樂劇《獅子王》自2006年7月18日起在上海大劇院舉行亞洲首演，至10月8日共一百零一場，幾乎場場爆滿。前來觀看的觀眾都為《獅子王》中神奇絢麗的舞美、獨(dú)特動人的音樂、簡單而富有內(nèi)涵的故事所打動，《獅子王》又一次在上海掀起了一陣音樂劇熱。算起來，《獅子王》已經(jīng)是上海大劇院引進(jìn)的第五部音樂劇了，從2002年21場的《悲慘世界》，到2003年53場的《貓》，到2004年35場的《音樂之聲》，到2005年100場的《劇院魅影》，再到《獅子王》101場創(chuàng)造了一個新的大劇院演出記錄，我們欣喜的看到，隨著一部部經(jīng)典音樂劇的引進(jìn)，音樂劇在上海從一個人們并不熟悉的藝術(shù)門類，變成了大家喜聞樂見的娛樂品種，可以說，上海大劇院這些年來在音樂劇上的投入和努力，已結(jié)出了碩果。同時，如果我們將視野放到全國，我們看到音樂劇的受歡迎程度也在不斷高漲，除了引進(jìn)國外劇目外，許多城市紛紛推出了原創(chuàng)的音樂劇，這一切都有力促進(jìn)了中國音樂劇事業(yè)的發(fā)展，也再次表明，音樂劇在中國將會大有可為。音樂劇“三步走”戰(zhàn)略兩年前在上海大劇院決定引進(jìn)《劇院魅影》時，我們就開始思考中國音樂劇的發(fā)展道路到底應(yīng)該如何去走，當(dāng)時曾提出了“三步走”的戰(zhàn)略：第一步，是引進(jìn)國外經(jīng)典的音樂劇。第二步，制作“中文版”的國外經(jīng)典劇目。第三步，創(chuàng)作原創(chuàng)的本土音樂劇。這“三步走”戰(zhàn)略，是結(jié)合了中國的音樂劇發(fā)展?fàn)顩r提出的，也是我們多年來思考的結(jié)果。第一步：引進(jìn)經(jīng)典劇目、培育音樂劇市場要發(fā)展音樂劇事業(yè)，最重要的即是必須化大力氣培育完善的“音樂劇市場”，而引進(jìn)國外經(jīng)典的音樂劇，就是為了讓人們認(rèn)識音樂劇，喜歡上音樂劇，進(jìn)而形成一個不斷有人愿意掏錢買票觀看音樂劇的巨大市場。這是我們走了四年，并將一直走下去的一條路?；叵?002年，當(dāng)我們決定引進(jìn)《悲慘世界》的時候，絕大多數(shù)人還不知道音樂劇是什么？許多人會把音樂劇同歌劇混在一起，不了解兩者既有聯(lián)系，又有極大的區(qū)別，也有少數(shù)人認(rèn)為音樂劇是資本主義腐朽的產(chǎn)物，是色情表演，不應(yīng)引進(jìn)社會主義的中國。而這一切都與音樂劇的真實狀況差之千里。對我們來說，最迫切的任務(wù)就是把當(dāng)今最經(jīng)典的音樂劇帶到上海，讓大家接近音樂劇。 經(jīng)過全面的考慮，我們認(rèn)為《悲慘世界》是最好的選擇，這不僅是因為這個劇目的卓越的藝術(shù)品質(zhì)，而且從內(nèi)容、風(fēng)格和體裁上，我們也認(rèn)為這是最合適第一部引進(jìn)上海的大戲。盡管如此，我們心里依然沒有十足把握，21場的演出雖然在國外不算什么，但在當(dāng)時大劇院的歷史上卻是破了記錄的，有些悲觀的人甚至說，上海大劇院要演《悲慘世界》，那可真要“悲慘”了。而結(jié)果眾所周知，《悲慘世界》場場售空，最后一場謝幕演出一票難求，連劇院臺階上也坐滿了觀眾?！侗瘧K世界》的成功堅定了我們在音樂劇道路上不斷前行的決心。但我們也非常清楚，盡管引進(jìn)音樂劇在上海首戰(zhàn)告捷，要培育成熟的音樂劇市場也絕非是一蹴而就的事，這需要長時間的努力，正如美國百老匯和英國倫敦西區(qū)的繁榮，也是經(jīng)過上百年的發(fā)展而造就的。因為市場始終是音樂劇能否做大做強(qiáng)的基本因素，很難想像在一個音樂劇還不深入人心的地方，能夠建立起音樂劇的繁榮景象。所以第一步要不斷走下去，一步步培育音樂劇的市場，讓音樂劇真正深入人心?！敦垺贰ⅰ兑魳分暋?、《劇院魅影》、《獅子王》以及去年已經(jīng)引進(jìn)的《媽媽咪呀》，和今年準(zhǔn)備在七月份引進(jìn)的《發(fā)膠》，可以說是連續(xù)七年來每年引進(jìn)的一部大戲，這都是為了實踐音樂劇“三步走”戰(zhàn)略的第一步――引進(jìn)經(jīng)典劇目，培育音樂劇市場。讓更多的觀眾走進(jìn)劇場看音樂劇?；仡櫰吣陙淼臍v程，我們通過每年持續(xù)不斷地引進(jìn)有影響的西方音樂劇，除了培育了一大批喜歡音樂劇的觀眾外，至少還產(chǎn)生了兩大成果，這就是促成上海音樂學(xué)院建立了音樂劇系，也促成了上海市政府決定在原來文化廣場的舊址上投資建造一個專業(yè)的音樂劇劇場。第二步：制作“中文版”、培養(yǎng)音樂劇隊伍制作“中文版”的西方經(jīng)典音樂劇，或稱經(jīng)典音樂劇“本土化”，是我們從兩年前就開始的思考。因為我們清楚，未來的音樂劇產(chǎn)業(yè)，不是僅僅依靠劇目引進(jìn)就可以成功的。劇目引進(jìn)畢竟不同于劇目制作，在藝術(shù)表演和劇團(tuán)運(yùn)營這兩個核心內(nèi)容上，還不是由我們自己把握。換句話說，劇目引進(jìn)能提升音樂劇的市場影響力，但卻難以直接駕馭音樂劇的藝術(shù)制作和劇團(tuán)運(yùn)營，在這兩個方面，我們還有很多欠缺。毫無疑問，自己創(chuàng)作、制作、演出和運(yùn)營劇目，最終走上“原創(chuàng)”的成功道路，是所有人的企盼。而“本土化”則是由本國人來制作、表演和運(yùn)營國外的經(jīng)典劇目，雖還不能算創(chuàng)作，但通過這一過程，就能夠培養(yǎng)起我們自己的音樂劇隊伍，為“原創(chuàng)”打下堅實的運(yùn)作基礎(chǔ)。這也是一個在許多國家曾經(jīng)操作過并證明行之有效的方式。日本四季劇團(tuán)可以說是這方面的典范。再作深層次的分析，我們感到，一個文化產(chǎn)業(yè)的形成，劇目只是浮在水面的花朵，在它的背后還需要許許多多因素的支撐，比如創(chuàng)作環(huán)境、制作規(guī)范、人才配備、市場狀況、文化積墊，等等，每一個環(huán)節(jié)的缺失，都會是音樂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。而我們仔細(xì)研究在中國這些環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀，會發(fā)現(xiàn)與國外成熟的音樂劇環(huán)境還相距甚遠(yuǎn)。這一狀況還很難在短時間內(nèi)改變，這樣的情況下，原創(chuàng)劇目要獲得成功非常不易。因此，經(jīng)典劇目“本土化”的重要性便凸顯了出來。日本四季劇團(tuán)的創(chuàng)始人淺利慶太說過一句話：“是否要“本土化”，事實上是對自己“自主創(chuàng)新”能力的一個博弈?！碑?dāng)年由淺利慶太領(lǐng)導(dǎo)的這個戲劇團(tuán)體，正是依靠“本土化”道路走上了成功的康莊大道。雖然如今四季也制作一些自己的音樂劇與話劇，但令其長年發(fā)展的核心業(yè)務(wù)，依然是經(jīng)典音樂劇的“本土化”。幾十年來，許許多多經(jīng)典西方音樂劇都用日文搬上了四季的舞臺，創(chuàng)造了一個又一個票房奇跡，這不能不歸功于四季劇團(tuán)“借他山之石”的經(jīng)營方式。上海大劇院雖然運(yùn)營了這么多年，也作出了很大的成績與表率，但對于劇目創(chuàng)作和制作，我們卻是涉足不深也不多的，相比較而言，“本土化”的道路對我們更為合適，更容易獲得成功。此外“本土化”還有許多優(yōu)勢，比如極大的降低了劇目的制作成本和創(chuàng)作的機(jī)會成本，有助于培育中國的專業(yè)制作團(tuán)隊，有助于建立與國際接軌的音樂劇制作規(guī)范，等等，這都是我們需要考慮的重要因素。經(jīng)過深入的研究，我們先后與英國的卡麥隆·麥金托什公司，小星星公司，美國的尼德倫公司，亞洲百老匯公司進(jìn)行了許多次的談判，終于在諸如大劇院選哪一部音樂劇作為“本土化”嘗試的“第一部”以及英文歌詞的翻譯，道具服裝的制作，演出檔期的安排，市場推廣的步驟等多方面達(dá)成了初步的共識，期望2010年前會有結(jié)果。 第三步：創(chuàng)作本土劇目，打造音樂劇產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)作，始終是中國音樂劇發(fā)展的最大弱項，這些年來，伴隨外來經(jīng)典名劇的引進(jìn)，我們自己創(chuàng)作的劇目也多了起來。隨便列舉，便有《電影之歌》、《金沙》、《我為歌狂》、《日出》、《五姑娘》、《天使不夜城》、《冰山上的來客》、《赤道雨》等等。在兩三年時間冒出這么多本土的原創(chuàng)音樂劇，是以前所不可比擬的。然而，我們看到的現(xiàn)象卻是，原創(chuàng)劇目大多雷聲大，雨點(diǎn)小，能收回成本的是鳳毛麟角，大多數(shù)則是做得越多，虧得越多。我們認(rèn)為某種程度上，這既是創(chuàng)作力量薄弱的體現(xiàn)，也多少反映了音樂劇市場與環(huán)境的不成熟。確實，這些年來音樂劇的原創(chuàng)在有些國家發(fā)展勢頭很好。比如在法國和德國，這些年創(chuàng)作了許多音樂劇，無論在藝術(shù)風(fēng)格還是運(yùn)營方式上，都走出了完全不同于英美的道路，取得不俗的成績，像《巴黎圣母院》、《羅密歐與朱麗葉》、《飄》、《伊麗莎白》、《莫扎特》等著名作品，有些還翻譯成英語，打入了英美市場。但畢竟，中國的創(chuàng)作環(huán)境與法國和德國還是完全不同的，各方面環(huán)節(jié)的缺乏都是制約原創(chuàng)音樂劇發(fā)展的重要因素。事實上，既便是在美國百老匯和英國倫敦西區(qū)這樣音樂劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常成熟的地方，原創(chuàng)劇目成功的比例依然很低，大約五部中只有一部能夠盈利，藝術(shù)創(chuàng)作的特性就決定了這是一個高風(fēng)險、高回報的行業(yè)。但是，盡管有著如此大的不確定性，世界上仍有那么多的藝術(shù)家在孜孜不倦、百折不撓地創(chuàng)制各種風(fēng)格和內(nèi)容的音樂劇，這一方面故然說明音樂劇的巨大魅力，另一方面就更說明，創(chuàng)作成功的原創(chuàng)音樂劇始終是大家最終的目標(biāo)和愿望。在與麥金托什公司，真正好公司和亞洲百老匯公司的會談中，我們也談到了原創(chuàng)音樂劇的問題，他們也為我們出了一些好點(diǎn)子，并表示愿意將來為我們提供幫助。經(jīng)過這幾年的研究和實踐我們也逐漸在原創(chuàng)問題上大致形成了這樣的看法，即“原創(chuàng)劇目”不同于“引進(jìn)劇目”和“中文版”制作，是不應(yīng)該去刻意計劃安排的，更不能拔苗助長，國外成功的劇目往往不是安排和計劃下的結(jié)果，而是在合適的土壤下，由靈感和機(jī)遇自然澆灌而成的。只要不斷培育音樂劇的土壤，好劇目自然會生長出來。就在《獅子王》演出了三十場之時，我們上海大劇院組織了一場關(guān)于音樂劇發(fā)展的座談會，請來了專業(yè)與非專業(yè)的各行各業(yè)的人士，大家暢談了自己的看法。一個大家比較認(rèn)同的看法是，中國藝術(shù)創(chuàng)作最缺乏的是好的想法和創(chuàng)意，但這恰恰應(yīng)是屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的音樂劇的核心。而另外我們也看到，與創(chuàng)作相關(guān)的人才、市場、資金、政策等等也都是重要的影響因素，這也在無時無刻影響或決定著創(chuàng)意生長的可能。我們感到，要在整個產(chǎn)業(yè)中尋找突破口，帶動整體的發(fā)展，還是在于制作與創(chuàng)作優(yōu)秀劇目。目前，我們已經(jīng)在有意識的收集各類型的音樂戲劇劇本或故事，發(fā)掘音樂劇的創(chuàng)作人才，希望將來能從中找到靈感和創(chuàng)意的源泉。音樂劇的三步走，雖有先后的分別，卻是可以同時進(jìn)行的。在上海大劇院未來的發(fā)展藍(lán)圖中，引進(jìn)經(jīng)典名劇、制作“中文版”音樂劇、創(chuàng)作原創(chuàng)音樂劇，將會成為并行不悖的三大組成部分，共同促進(jìn)音樂劇這一現(xiàn)代的戲劇藝術(shù)樣式在上海乃至在全國的發(fā)展

上海大劇院在推廣音樂劇《獅子王》中采取了哪些營銷手段？

1稀缺及差異，全球影響力

2本土化，價格+編排

3新鮮感，首演

如何在國內(nèi)推廣音樂劇

【渠道為王，內(nèi)容為后】

這句話不是我的原創(chuàng)，而是剛?cè)胄械臅r候在一次文化產(chǎn)業(yè)論壇上，貝塔斯曼的龍宇女士說的，但是聽到真的有醍醐灌頂?shù)母杏X。曾經(jīng)一度在營銷界很多人追捧“內(nèi)容為王”的說法，聽上去看上去也是很有道理，但真的實操起來你就會知道，內(nèi)容再好，沒有渠道、或者渠道選擇的不對，那也是“并無卵用”…

怎樣把話劇歌劇音樂劇引進(jìn)大學(xué)校園及培養(yǎng)就業(yè)策劃方案

引進(jìn)的話，你找機(jī)會做幾次音樂劇歌劇講座，然后看有沒有有興趣參與實踐的，組織一個小團(tuán)隊自己排演或者參與正規(guī)演出就行了。不過目測歌劇這么做難度較高，畢竟美聲唱法能唱到位還能帶表演的民間人士不多，更別說歌劇的交響樂伴奏制作難度更高了。但是“培養(yǎng)就業(yè)策劃方案”是個什么東西？

兒童劇和音樂劇的演出如何做推廣？

東西足夠好的話全世界人民都巴不得給你推廣，無論是嫌演員唱得好還是不好，胖了還是瘦了，電影版選誰不選誰，都是話題……

音樂劇無非是音樂+劇，也就是歌曲要好和故事要好。推廣的話，要么推歌曲歌手，要么推故事推內(nèi)涵，看哪項更有看點(diǎn)了。

ps:兒童劇沒概念音樂劇《電影之歌》 這個東西當(dāng)年也算不遺余力地推廣過，不過怕是早已被遺忘了把

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