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網(wǎng)絡直播策劃案怎么寫

公司近年來在新媒體直播方面大膽嘗試,積累了豐富的異地多會場媒體直播實戰(zhàn)經(jīng)驗。本文以一次重要活動的技術方案為例,闡述此類直播技術的設計和實現(xiàn)方法,該技術的運用能起到擴大賽事活動影響,營造主會場與分會場上下聯(lián)動的作用。

為擴大影響，營造熱烈氛圍，主辦方要求電視臺能夠?qū)Ω鲿龌顒舆M行大屏展示并進行實況互動直播，效果呈現(xiàn)為：主會場可以觀看收聽到其他分會場視音頻信號，分會場也可以收聽收看主會場視音頻信號。經(jīng)過前期與運營商、相關部門進行調(diào)研溝通，后期技術人員的系統(tǒng)調(diào)試和網(wǎng)絡搭建測試，初步選定了兩個方案。

一個方案是網(wǎng)絡推拉流直播。技術上需要在各分會場布置拍攝地點和網(wǎng)絡專線，通過切換設備輸出一路現(xiàn)場視音頻總信號進行編碼，然后以推流的方式將碼流輸出到云端服務器，由云端軟件管理界面完成信號畫面的發(fā)布和調(diào)度。該方案優(yōu)點是技術上部署快，架構簡單，短期內(nèi)可以快速實現(xiàn)，所以是目前媒體公司多會場直播實現(xiàn)的主要方法，加上設備相對簡單，后臺由直播平臺管理，所以成本較低，多數(shù)直播平臺采用此方案直播，人員設備采用打包租賃的方式，活動案例很多。有如某公司由扎根華南，服務大灣區(qū)的電視轉(zhuǎn)播服務商。團隊承包全國多個重要賽事、節(jié)目的直播項目。公司與北京星拓視聯(lián)文化傳媒有限公司、四開花園網(wǎng)絡科技(廣州)有限公司、北京龍聚文化傳媒有限公司、河南衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視等企事業(yè)單位 有長期合作關系。曾制作過國外版權機構ESPN播出的直播節(jié)目，擁有強大的制 作實力。直播案例包括：2019散打天下總決賽(廣西貴港)、EFP-恒大U15/U17足球冠軍賽(雙制作區(qū))、河南衛(wèi)視-武林風橫琴之巔直播、Glory榮耀拳擊賽事、WCBA-中國女子籃球聯(lián)賽。缺點是由于直播碼率偏低，視頻質(zhì)量通常在6M以下，延時也比較嚴重，通常為6到10秒。

另一個方案是電視直播。在各分會場布置視音頻現(xiàn)場制作系統(tǒng)，三機位廣播級攝像機加現(xiàn)場切換臺輸出廣播級現(xiàn)場信號通過編碼器進行碼流轉(zhuǎn)換成IP視頻流，傳輸至視音頻光端機進行信號傳輸，經(jīng)過運營商內(nèi)部光纖網(wǎng)絡、STN專網(wǎng)或MSTP綜合業(yè)務平臺完成雙向數(shù)據(jù)交互。異地多會場視頻電視直播的切換的方式通常分為三級，一級切換負責總信號的制作，二級切換負責匯總各會場的信號供一級切換，三級切換負責各分會場現(xiàn)場信號的制作。整個系統(tǒng)涉及各個部門和人員協(xié)同參與（市縣兩級電視臺、通信運營商、設備廠商、網(wǎng)絡營運商）。該方案優(yōu)點：直播碼率較高，視音頻質(zhì)量和清晰度方面優(yōu)勢明顯，安全有保障。缺點：調(diào)試時間較長，投入人力設備多，成本高。

因電視直播方案涉及技術面廣，效果較好，本文選擇此方案作為重點闡述。

一直播技術方案

1. 前期準備工作

公司在直播上需要多部門分工合作，共同進行系統(tǒng)測試和網(wǎng)絡搭建，在效果呈現(xiàn)上需滿足：

◆各會場視頻信號接入現(xiàn)場大屏顯示；

◆各分會場大屏均可以看到主會場視頻信號；

◆主會場大屏可根據(jù)節(jié)目流程切換顯示分會場視頻信號。

技術上實現(xiàn)：主會場通過視頻切換臺對主會場視頻信號以及分會場視頻信號進行特技切換，視頻信號和音頻信號輸出至直播編碼器，直播編碼器對視音頻信號進行采集并編碼，發(fā)布至電視廣播直播或流媒體服務器進行各平臺分發(fā)直播。用戶通過電視廣播收看收聽或移動客戶端訪問主站點，進行身份驗證后即能進行會議信息的接收以及會議實況錄像的選擇觀看。

前期準備工作有：

◆協(xié)調(diào)營運商布點施工提供直播專線網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)專線；

◆協(xié)調(diào)營運商提供STN平臺傳輸，并完成各會場的布點、協(xié)同調(diào)試保障工作；

◆各分會場的視頻拍攝和切換輸出系統(tǒng)安裝調(diào)試；

◆主會場和各分會場編解碼和光收發(fā)設備的安裝調(diào)試；

◆系統(tǒng)聯(lián)調(diào)；

◆外包宣傳團隊進行前期宣傳

高效的團隊結(jié)構，策略核心來自國際4A廣告李奧貝納；產(chǎn)品核心來自全球知名企業(yè)匯豐銀行；技術核心來自老牌行業(yè)巨頭微軟科技；地處南中國一線城市廣州，國內(nèi)電商互聯(lián)網(wǎng)巨頭云集的地區(qū)，與業(yè)界緊密接觸，掌握前沿信息與資源。作為越秀集團合作伙伴，為集團提供年度社會責任報告裝訂版及線上版的設計與制作；作為平安人壽APP內(nèi)容制作供應商，為平安人壽提供多款游戲及互動應用。

2.網(wǎng)絡直播流程細則

前期準備：根據(jù)客戶提出的直播要求，預約準確的直播時間，制定直播成熟的策劃，引入抽獎元素，吸引用戶；前期專業(yè)團隊制作宣推的推文、小程序等進行預熱，多渠道分發(fā)保證直播傳播效果；公司專業(yè)服化團隊，指導主播造型，全程負責直播主播的妝發(fā)；直播道具、器材齊全，可適用于室內(nèi)室外直播，直播設備包括但不限于腳架、話筒、攝像機、單反、燈光等。

直播現(xiàn)場：提前2小時到場布置場地，調(diào)整燈光，加防抖效果，以保證直播質(zhì)量達到最佳效果確認最佳拍攝位置，技術人員檢測設備和網(wǎng)速。

直播期間：確保網(wǎng)絡暢通，手機直播若使用wifi則開啟飛行模式，拉流直播由導播密切關注網(wǎng)絡情況，同時制定全方位的應急預案。直播助手留意現(xiàn)場直播情況，關注觀眾提出問題，及時互動。直播過程中進行抽獎互動，現(xiàn)場直播放置二維碼，讓用戶掃碼進群抽獎，送出禮品。掃碼進群保證直播觀看人數(shù)不下降，保持直播熱度。

直播后：及時生成直播視頻，反饋直播數(shù)據(jù)。

3.設備的選型

整個系統(tǒng)組成包括：主會場視音頻設備（廣播直播車、電視直播車、新媒體直播系統(tǒng)、網(wǎng)絡直播萬能機、多路編解碼器）。制作設備具體為大型直播運營一臺8訊道(擴16訊)4K超高清轉(zhuǎn)播車、、一套12訊道高清EFP，

UHD-1轉(zhuǎn)播車車內(nèi)配置。車體(含車頭):單側(cè)拉12米，展開4米；攝像機:索尼HDC4300x8訊(各焦段佳能4K鏡頭)；切換臺:索尼XVS6000 2ME 28鍵直切；矩陣:ROSS ultrix 64X64(12G)帶凈切換倒換備份；同步:泰克 SPG700系列同步發(fā)生器及倒換；畫面分割:Ross UltrixScape；周邊模塊:Opengear系列 Ross及Cobalt 9904等；轉(zhuǎn)換器:索尼hdrc4000 HDR轉(zhuǎn)換器x2臺；通話系統(tǒng):RTS ZEUSIII +KP32/KP12面板 EVS:XT-VIA /XT4K(按需，最大4個LSM工位) 錄制:AJA kipro ultra plus音頻:YAMAHA CL3主臺、YAMAHA-DM1000備臺、dante音頻路由及臺口箱。）。同時也為各種小型直播，配備有針對性的全套直播設備包括電容麥克風、外置聲卡、美顏攝像頭、監(jiān)聽耳麥、直播電腦（拉流）、補光燈、支架配件。

主會場是活動直播是否能夠取得成功的關鍵點，因此在系統(tǒng)搭建的時候我們除了考慮設備的安全穩(wěn)定性外，重點還對關鍵部位進行了備份；分會場視音設備；便攜式視頻切換臺；編解碼設備；光端收發(fā)設備；直播采集分發(fā)設備；光網(wǎng)絡內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)；網(wǎng)絡服務中心（流媒體服務器、WEB服務器、數(shù)據(jù)庫服務器）；各會場終端設備；會場LED大屏顯示系統(tǒng)。

4. 網(wǎng)絡架設方案

由于普通光端機信號傳輸距離過大，需要加設中繼設備對光信號進行放大才能收發(fā)正常，安全性因此受到路由節(jié)點的不穩(wěn)定因素影響。因此，我們放棄了視音頻基帶信號進行遠距離光傳輸?shù)姆椒?，采用了網(wǎng)絡運營商的專網(wǎng)和骨干傳輸網(wǎng)核心傳輸技術，此方案采用了電信STN(Smart Transport Network)智能傳送網(wǎng)，是采用IP RAN和PTN技術相結(jié)合發(fā)展起來的一種增強型分組組網(wǎng)技術，是可以承載視頻、音頻、數(shù)據(jù)的綜合應用網(wǎng)絡，最大的優(yōu)點是可以靈活地調(diào)整帶寬，有著高可靠性做保障，通過網(wǎng)管可以實現(xiàn)端對端的管理，性能指標好（吞吐量、時延、丟幀率）。視音頻信號運用編解碼壓縮，通過TS over IP面向?qū)I(yè)廣播電視信號傳輸實現(xiàn)流通進行傳輸，將TS包封裝成IP包，經(jīng)廣播電視編解碼設備上的IP輸入輸出接口進行配置，在發(fā)送端完成編碼和IP化，在接收端經(jīng)過適配、解復用、解碼的逆轉(zhuǎn)過程解碼后輸出現(xiàn)場信號，系統(tǒng)總延時在兩秒之內(nèi)，能夠較好地完成各地的視音頻信號實時傳輸，傳輸質(zhì)量穩(wěn)定可靠，更為靈活有效。此次直播技術系統(tǒng)包含“信號攝錄”“信號處理及調(diào)度”“信號傳輸”“信號呈現(xiàn)及發(fā)布”等四部分，依據(jù)傳輸手段和發(fā)布渠道的異同，分為：公網(wǎng)IP流直播、專網(wǎng)IP流直播、電視直播、廣播直播。所有現(xiàn)場信號通過編碼器，把視頻信號轉(zhuǎn)換成IP流，通過公網(wǎng)（4G網(wǎng)絡和光纖專網(wǎng)），把信號傳輸?shù)礁鱾€會場，在主會場通過解碼器把信號傳輸分發(fā)到各平臺進行直播。傳輸網(wǎng)絡拓撲如圖2。

5. 核心參數(shù)的設置

多會場異地直播不僅系統(tǒng)繁雜，投入的人員和裝備規(guī)模大，指揮調(diào)度協(xié)同難度高，為確保系統(tǒng)的穩(wěn)定安全和協(xié)同工作有序展開，技術人員對系統(tǒng)采用的主要編碼參數(shù)和傳輸網(wǎng)絡分別進行飽和壓力測試，從而確保廣播電視信號可以正常工作于電信運營商提供的專網(wǎng)，保障活動直播安全穩(wěn)定進行。

主會場電信專網(wǎng)采用上下行1000M帶寬，各分會場上下行100M帶寬，采用電信專網(wǎng)STN加內(nèi)部業(yè)務地址實現(xiàn)源到目的IP點對點編解碼組播形式進行multicast，另外運營商再提供上下行100M互聯(lián)網(wǎng)專線，并單獨提供公網(wǎng)IP以及開通以下端口：9000-9010、18255、10020、80、1935?，F(xiàn)場廣播電視信號以H.264進行編碼，編碼器主要參數(shù)設置有：視頻方面碼率為10Mbps,GOP Length:12,buffer mode:CBR,GOP Structure:IBBP,音頻方面PCR間隔：18，音頻編碼標準為:MPEG Layer2 bitrate256Kbps，音頻聲道：stereo，網(wǎng)絡協(xié)議采用：IP Encapsulation:UDP,IP包為TS Packets per IP Packet:7。特別需要注意的是，在編碼器中音頻的設置需要把AC3BYPASS設置為OFF，否則編碼器的SDI接口會出現(xiàn)只有畫面沒有聲音的情況。在配置編解碼器時還需要注意源IP是編碼器IP，目的IP是解碼器在NMS軟件里的TS over IP里設置的IP（與解碼器的液晶面板IP是不同的，液晶面板的IP設置對應的是NMS軟件里的管理IP）。

二經(jīng)驗總結(jié)

◆主辦方牽頭成立直播工作領導小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各單位有效配合為活動直播提供技術支持、保障、服務，明確了責任分工;

◆確定活動整體方案，因電視臺本身沒有光纖網(wǎng)絡傳輸平臺，所以主辦方需在明確各會場地點后協(xié)調(diào)運營商解決各直播點之間的視頻光纖專線布點和與主會場之間連接貫通，并提供STN平臺運用，同時提供會場數(shù)據(jù)網(wǎng)絡光纖專線和內(nèi)部高速網(wǎng)絡的布點、調(diào)試與貫通;

◆直播預備基本應急措施。如直播信號有主備路、甚至多路信號保障，要求多路播出前進行技術測試，保證暢通、互不交織，以確保需要時相互轉(zhuǎn)換；直播節(jié)目進行相對延時播出，發(fā)現(xiàn)問題及時更改補救；直播出現(xiàn)如何問題，有準備直播內(nèi)容相關的靜止畫面或短視頻，及時進行遮擋操作。

◆縣區(qū)臺支持會場的視頻導播切換、視頻拍攝;

◆設備系統(tǒng)廠家支持會場流媒體直播系統(tǒng)、編解碼的調(diào)試運行保障。正是由于指揮調(diào)度高效、前期準備工作充分、專業(yè)技術人員調(diào)試到位，諸多直播工作才能圓滿順利完成。

三結(jié)束語

以上就是異地多會場直播的方案，這種方案已經(jīng)成功地運用多個重要活動直播當中，如文明火炬?zhèn)鬟f、桃花節(jié)、馬拉松等活動。該方案的成功運用開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體直播和新媒體直播融合發(fā)展的先河，收到了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，在實際運用中，滿足了在重大活動直播中的新要求，突破了傳統(tǒng)多點異地直播中電視直播的時間空間限制，系統(tǒng)搭建更加靈活，實現(xiàn)更加快捷便利。未來我們將更加有效地組織開展新系統(tǒng)新技術的探索和運用，優(yōu)化流程，確保在直播中系統(tǒng)能夠更加安全，運行更加穩(wěn)定高效；充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術運用，發(fā)揮媒體融合技術先行的優(yōu)勢，促進媒體深度融合。

網(wǎng)絡直播室應該怎樣最有效推廣

一、讓你的直播具有專業(yè)性

普通的人的直播就是隨便直播，娛樂而已，談不上營銷二字。企業(yè)區(qū)別于普通人的直播就是營銷二字，而營銷二字的精髓就在專業(yè)二字。所以企業(yè)做直播營銷，一定要講究專業(yè)二字。專業(yè)的營銷會給用戶留下專業(yè)的印象，會讓用戶更相信企業(yè)的產(chǎn)品。良好的專業(yè)性會讓我們在直播營銷過程之中總是不缺賣點，尤其對于許多專業(yè)性比較強的產(chǎn)品類包裝，我們可以選擇利用專業(yè)型強的產(chǎn)品進行營銷，在用戶的潛意識中形成有問題，就找這家企業(yè)的反應。

二、讓你的直播具有合適的場景

場景在直播營銷中也是非常重要的。新媒體時代，用戶更愿意接收視覺信息，合適的場景能給直播營銷加分很多。直播營銷中的著裝、語言、包括飲食習慣都會成為我們關注的重點，在私下討論也離不開這種話題，會停留在我們身邊的社交群體。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將這些現(xiàn)象從線上到了線上，傳播范圍更廣。

三、讓你的直播個性化

現(xiàn)在大部分的直播平臺的內(nèi)容都是千篇一律，大部分都是賣萌、賣腐、賣顏值，這甚至已經(jīng)成為我們對于網(wǎng)絡直播平臺的一個典型印象，這時候我們?nèi)绻肀脔鑿酵鶗盏揭庀氩坏降男ЧＲ恍┢嫠济钕敕炊苁斋@收獲大量粉絲的關注。所以我們在選擇直播之前一定要想好自己要去直播什么，有沒有也在做，沒有被挖掘的市場往往充滿著更多的機會;但是此類直播一定要把握自己的下限?，F(xiàn)在許多直播平臺為了吸引流量，直播內(nèi)容也是良莠不齊，在直播市場逐漸規(guī)范化的今天，我們一定要選擇合乎規(guī)范的特殊性直播。

四、讓你的直播有亮點

企業(yè)在做大部分直播的時候都還只是常規(guī)性直播，畢竟時間和精力有限，不可能隨時有特別的創(chuàng)意和場景秀，但是企業(yè)在直播策劃過程中，還是一定要保證有自己獨特的亮點能夠吸引到用戶。紅包、情懷、色彩、故事情節(jié)等都可以。小小的亮點往往都會收到意想不到的直播效果。

現(xiàn)在直播那么火，品牌怎么做好直播推廣？

品牌想要做好直播推廣，城外圈建議可以先從三大方面著手：一個是找準產(chǎn)品定位、受眾定位，另一個是找到適合的主播，另外一個則是好的直播推廣方案。然后就是直播推廣中的細節(jié)技巧了，城外圈通過以往的推廣經(jīng)驗總結(jié)出以下3個技巧：

1.準確捕捉用戶好奇心

直播推廣一定要抓準用戶的好奇心，策劃好有吸引力的話題、活動，才能吸引流量進來。

2.實時互動性

做直播推廣的時候，一定要讓用戶全方位參與進來，這樣才能拉近用戶跟品牌的距離感。

3.用戶沉浸感

城外圈建議品牌做直播推廣時一定要非常注意這點，利用直播特有的信息實時共享性，具體直播推廣流程，為用戶打造出身臨其境的場景化體驗，從而可以制造用戶沉浸感，讓用戶共享這場感官盛宴，實現(xiàn)輻射范圍的最大化。

如何做直播平臺的推廣

您好，體育直播現(xiàn)在可以在搜狗跟360開戶的哦，推廣效果還是不錯的，當天下戶，有IP跟頁面就可以安排，預存5000的廣告金

會議直播推廣方案怎么寫

1．會議的名稱。會議名稱的確定一般采用揭示會議主題、主辦者、功能、與會者、范圍、時間和屆次、地點、方式等特征的方法。 2．會議的目標和指導思想。 3．會議的主題、議題和議程。 4．會議的對象、規(guī)格和規(guī)模。會議對象要分清正式成員、列席成員、特邀成員、旁聽成員。 5．會議的時間。包括會議時機的選擇，會議的起訖時間，會期和日程安排。 6．會議的地點。一是選擇合適的舉辦地，如國際性會議要考慮選擇在什么國家或地區(qū)以及什么城市舉行；二是選擇合適的場館（包括會場、賓館的規(guī)格及布置要求等）。 7．主辦、協(xié)辦單位以及擬設立的會議組織機構，如主席團、組織委員會、指導委員會、執(zhí)行委員會、學術委員會、秘書處、籌備組的構成等。 8．會議的舉行方式、配套活動以及輔助活動的日程安排，如參觀、游覽、娛樂、聚餐等。 9．會議的接待、后勤保障措施和技術手段。 10．會議的宣傳方式，如召開新聞發(fā)布會、編寫會議簡報、邀請記者采訪、發(fā)送新聞稿件等。 11．會議經(jīng)費的預算以及籌集經(jīng)費的渠道和方式。 12．其他應當說明的事項。

直播推廣是怎么推廣的

就是找直播的公司，和主播合作，讓他們幫你們直播帶貨，費用會有傭金和坑位費等。也可以用短信群發(fā)去發(fā)送直播帶貨的廣告通知，讓更多的人知道有這個直播時間和直播平臺。

公司要推廣新產(chǎn)品，直播營銷策劃方案要怎么寫？

新產(chǎn)品直播營銷是讓消費者了解并購買的重要方式，想要寫好新產(chǎn)品直播營銷策劃方案一定要根據(jù)新產(chǎn)品的市場定位來寫。比如你的新產(chǎn)品是350元的粉底液，城外圈建議一定要思考你的目標用戶分布在哪些直播營銷渠道，建立目標用戶畫像等等。

用直播形式推廣東北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品預估宣傳花費有哪些

主要花費就是取景拍攝。用直播的形式推廣東北地區(qū)的產(chǎn)品，最難和最花預算的就是取景進行拍攝，因為都是屬于宣傳的，所以取景就要更能吸引人。

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