本篇文章信途科技給大家談?wù)勂放仆茝V方案論文，以及品牌推廣文案范例對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

三星品牌網(wǎng)絡(luò)推廣方案的論文大綱

（1）聯(lián)系工作實(shí)際

選題要結(jié)合我國行政管理實(shí)踐（特別是自身工作實(shí)際），提倡選擇應(yīng)用性較強(qiáng)的課題，特別鼓勵(lì)結(jié)合當(dāng)前社會(huì)實(shí)踐亟待解決的實(shí)際問題進(jìn)行研究。建議立足于本地甚至是本單位的工作進(jìn)行選題。選題時(shí)可以考慮選些與自己工作有關(guān)的論題，將理論與實(shí)踐緊密結(jié)合起來，使自己的實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)上升為理論，或者以自己通過大學(xué)學(xué)習(xí)所掌握到的理論去分析和解決一些引起實(shí)際工作問題。

（2）選題適當(dāng)

所謂選題要適當(dāng)，就是指如何掌握好論題的廣度與深度。選題要適當(dāng)包括有兩層意思：

一是題目的大小要適當(dāng)。題目的大小，也就是論題涉及內(nèi)容的廣度。確定題目的大小，要根據(jù)自己的寫作能力而定。如果題目過大，為了論證好選題，需要組織的內(nèi)容多，重點(diǎn)不易把握，論述難以深入，加上寫作時(shí)間有限，最后會(huì)因力不勝任，難以完成，導(dǎo)致中途流產(chǎn)或者失敗。相反，題目太小了，輕而易舉，不費(fèi)功夫，這樣又往往反映不出學(xué)員通過幾年大學(xué)階段學(xué)習(xí)所掌握的知識(shí)水平，也失去從中鍛煉和提高寫作能力的機(jī)會(huì)，同時(shí)由于題目較小，難以展開論述，在字?jǐn)?shù)上很難達(dá)到規(guī)定字?jǐn)?shù)要求。此外，論文題目過小也不利于論文寫作，結(jié)果為了湊字?jǐn)?shù)，結(jié)尾部分東拼西湊，結(jié)構(gòu)十分混亂。

二題目的難易程度要適當(dāng)。題目的難易程度，也就是論題涉及的深度。確定題目的難易，也要根據(jù)自己的寫作能力而定，量力而為。題目難度過大，學(xué)員除了知識(shí)結(jié)構(gòu)、時(shí)間和精力的限制外，資料搜集方面也有局限。這樣，就會(huì)帶來一些意想不到的困難，致使論文寫了一半就寫不下去了，中途要求另選題目。所以，在這個(gè)問題上的正確態(tài)度應(yīng)該是：既不要脫離實(shí)際，好高騖遠(yuǎn)，去選一些自己不可能寫好的論題；又不能貪圖輕便，降低要求，去寫一些隨手可得的論題。

（3）選題要新意

所謂要有新意，就是要從自己已經(jīng)掌握的理論知識(shí)出發(fā)，在研究前人研究成果的基礎(chǔ)上，善于發(fā)現(xiàn)新問題，敢于提出前人沒有提出過的，或者雖已提出來，但尚未得到定論或者未完全解決的問題。只要自己的論文觀點(diǎn)正確鮮明，材料真實(shí)充分，論證深刻有力，也可能填補(bǔ)我國理論界對(duì)某些方面研究的空白，或者對(duì)以前有關(guān)學(xué)說的不足進(jìn)行補(bǔ)充、深化和修正。這樣，也就使論文具有新意，具有獨(dú)創(chuàng)性。

品牌推廣策劃方案

公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答：

1，SEM競價(jià)排名。

很燒錢，關(guān)鍵詞出價(jià)，按點(diǎn)擊付費(fèi)？包括百度競價(jià)，360競價(jià)和搜狗。

2，網(wǎng)盟廣告。

網(wǎng)站聯(lián)盟，和sem合稱大搜。

3，門戶廣告。

主要指騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門戶。

4，微信，私域流量。

微信廣告整合了朋友圈、公眾號(hào)、小程序等多重資源，用戶數(shù)量龐大，目前還有了視頻號(hào)。

5，信息流廣告。

比如新聞客戶端，App上，以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁。

6，視頻貼片。

主要是優(yōu)酷愛奇藝騰訊等長視頻平臺(tái)，正片播放前、暫停時(shí)等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。

7，軟文廣告。

以圖文形式，發(fā)布在央媒，商業(yè)媒體或門戶媒體上，宣傳企業(yè)經(jīng)營信息，軟性植入。

8，電商廣告。

指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺(tái)內(nèi)部投放的廣告，以獲得大量的商品曝光。

9，問答廣告。

在貼吧、知道、360問答等平臺(tái)發(fā)布的簡短軟文，優(yōu)勢(shì)是搜索引擎收錄好。

10，論壇推廣。

比如貼吧，天涯，貓撲。

11，自媒體推廣。

主要是App客戶端，百家號(hào)，搜狐號(hào)，今日頭條和簡書等等。

12，直播帶貨。

包括淘寶直播，抖音直播帶貨。

13，小紅書種草。

在小紅書平臺(tái)一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進(jìn)行，素人鋪量＋達(dá)人種草配合搜索曝光。

14，微博推廣。

超級(jí)粉絲通、聚寶盆、開屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。

聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進(jìn)行擴(kuò)散，可以理解為微博信息流廣告。

15，SEO優(yōu)化。

優(yōu)化官網(wǎng)排名，靠自然流量獲客，缺點(diǎn)是周期長，不維護(hù)容易掉，這樣算下來成本也不低。

16，口碑營銷。

主要指百度旗下的百科，文庫，經(jīng)驗(yàn)，貼吧，知道等平臺(tái)，關(guān)鍵詞收錄好。

17，社交廣告。

主要利用微信群，qq群，豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告，獲客。

18，百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。

19，B2B網(wǎng)站推廣。

如阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，八方資源網(wǎng)，中國供應(yīng)商等，在上面發(fā)布供應(yīng)商品。

20，短視頻推廣。

錄制推廣創(chuàng)意視頻，發(fā)布到抖音快手，進(jìn)行引流。

21，郵件群發(fā)。

優(yōu)點(diǎn)是便宜，缺點(diǎn)是垃圾廣告易屏蔽，打開率低。

22，短信群發(fā)。

和郵件群發(fā)類似。

23，kol/koc營銷。

主要是找一些粉絲大號(hào)，安利自家產(chǎn)品。如公眾號(hào)，微博大號(hào)，B站up主，小紅書達(dá)人等，這個(gè)比較綜合。

24，官網(wǎng)建設(shè)。

建立企業(yè)官網(wǎng)，方便客戶聯(lián)系。等于開通了綠色通道。

25，分類信息推廣。

58網(wǎng)，趕集網(wǎng)，百姓網(wǎng)等分類信息平臺(tái)，用戶量也非常大。

品牌推廣策劃方案怎么寫？

1、明確分析企業(yè)現(xiàn)狀和任務(wù)目標(biāo) 做什么事情之前都要知道自己會(huì)什么?自己在行業(yè)中的位 置?同理就要對(duì)企業(yè)目前所處在市場有大致的了解。比如：在 整個(gè)市場中的銷量排名第幾?還是市場占有率的排名前三?企業(yè) 的業(yè)務(wù)是需要發(fā)展?還是保持現(xiàn)有狀態(tài)?這都需要對(duì)企業(yè)的走向 有大致的判斷。 最后針對(duì)所做出的判斷對(duì)企業(yè)合理的定下一個(gè)目標(biāo)。有了 目標(biāo)才不會(huì)說走走看，只有這樣定的目標(biāo)才會(huì)容易被實(shí)現(xiàn)。

2、市場基本情況的了解 首先從行業(yè)開始了解。了解行業(yè)的政策優(yōu)惠、行業(yè)產(chǎn)品和 服務(wù)的最新技術(shù)科技、以及行業(yè)在將來的產(chǎn)能產(chǎn)量的變化、市 場的飽和度。其中市場的容量和飽和度最為重要。最后對(duì)市場 行業(yè)的了解情況做出一個(gè)總結(jié)。

3、競爭者的基本情況 在做之前就要對(duì)你產(chǎn)品的競爭者進(jìn)行分析，行業(yè)中有多少 這樣的競爭者、實(shí)力如何、銷售方式是什么樣的，等等一些因 素做好考慮。 做品牌推廣的目的就在于躲避競爭者的所帶來打擊、強(qiáng)化 品牌推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。競爭對(duì)手的品牌建設(shè)和定位目標(biāo)都需要 了解。其中的銷售目標(biāo)就代表了品牌的推廣力度、強(qiáng)度。找一 找他們的優(yōu)勢(shì)在什么地方，不足點(diǎn)有哪些?并結(jié)合之前的目標(biāo) 做好調(diào)整，做好戰(zhàn)略上的部署和調(diào)整。

4、品牌策劃對(duì)之前做的分析進(jìn)行研究總結(jié)，并明確市場的定位、品牌 的定位。比如“打造西部第一乳業(yè)”有了定位但必須要有品牌 的規(guī)劃，比如“今年是西部第一乳業(yè)”那明年呢?后年呢?定位 不僅是一句口號(hào)，更是一個(gè)目標(biāo)、是一個(gè)方向。

品牌推廣策略方案

1、確定企業(yè)品牌推廣的階段目標(biāo)。

如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對(duì)排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊(cè)用戶數(shù)量等。

2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。

如果可能，最好詳細(xì)列出各個(gè)階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。

3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評(píng)價(jià)。

如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評(píng)價(jià)指標(biāo)等。對(duì)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的控制和評(píng)價(jià)是為了及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的順利進(jìn)行。

案例：某網(wǎng)站的推廣計(jì)劃(簡化版) 這里將一個(gè)網(wǎng)站第一個(gè)推廣年度分為4個(gè)階段，每個(gè)階段3個(gè)月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個(gè)網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。 該網(wǎng)站制定的推廣計(jì)劃主要包括下列內(nèi)容：

1網(wǎng)站推廣目標(biāo)：計(jì)劃在網(wǎng)站發(fā)布1年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶2000人，注冊(cè)用戶10000人;

2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對(duì)google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì);

3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個(gè)主要搜索引擎和分類目錄(列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買2-3個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動(dòng)，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。

4、網(wǎng)站增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計(jì)劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換;

5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評(píng)比等活動(dòng)，以期獲得新聞價(jià)值,郵件群發(fā)軟件;在條件成熟的情況下，建設(shè)一個(gè)中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。

6、推廣效果的評(píng)價(jià)：對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析,營銷軟件，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重

做方案還是要量身定做的，否則你拿過來也沒有用，不能給到你們真正的幫助。

我是幫助企業(yè)做品牌整合推廣的。我可以給到你格式上的建議。

1、確定好你們推廣的目的，要達(dá)到什么目的；

2、定位好自己的品牌，你們要推什么內(nèi)容？

3、了解好你們的預(yù)算和時(shí)間點(diǎn)；

4、明確你們的目標(biāo)人群和推廣的對(duì)像；

5、制定推廣的方式方法，組合策略應(yīng)用；

6、資源分配、人員分配、資源準(zhǔn)備，執(zhí)行；

7、效果評(píng)估，更新方式，總結(jié)

泉諾企業(yè)品牌推廣

其公司，

形成了包括策劃、文案、建站、編輯、推廣、客服、數(shù)據(jù)等一系列完善的營銷推廣團(tuán)隊(duì)

幫助企業(yè)完成從建立創(chuàng)新的品牌營銷網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站，到企業(yè)網(wǎng)站的搜索營銷

口碑營銷，新聞營銷等一整套全方位、立體化的網(wǎng)絡(luò)營銷整體解決方案

求論文:論企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)推廣途徑

二、網(wǎng)絡(luò)推廣品牌的策略探討 (一)通過網(wǎng)站推廣品牌 網(wǎng)站推廣品牌的方法如果運(yùn)用恰當(dāng)，對(duì)品牌的推廣是十分有效的。一個(gè)有高點(diǎn)擊量的網(wǎng)站，是企業(yè)品牌推廣的有效途徑。因此，有一個(gè)易記、討人喜歡的域名是相當(dāng)重要的。傳統(tǒng)企業(yè)可以直接借用原有的品牌名稱或標(biāo)識(shí)，例如惠普公司的hp．COITI，簡單明了容易被消費(fèi)者記住。又如，2003年才出現(xiàn)的淘寶網(wǎng)，其域名就是“淘寶”的拼音(taobao)，取其中文意思就是“淘寶——沒有淘不到的寶貝，沒有賣不出寶貝?！敝袊硕枷矚g吉利、好聽的詞語?！疤詫殹边@個(gè)名稱正符合中國人的喜好?？梢姡髽I(yè)盡可iltt選與企業(yè)名稱、品牌等標(biāo)識(shí)相符的域名，有利于提高企業(yè)品牌的知名度，確保品牌在網(wǎng)絡(luò)上給消費(fèi)者留下深刻的良好印象。建立自己品牌的網(wǎng)站后，企業(yè)還應(yīng)豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，給消費(fèi)者提供有價(jià)值的信息，如企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的全面信息，類似產(chǎn)品的比較，所在行業(yè)的相關(guān)情況等等，增加顧客在網(wǎng)站的停留時(shí)間和再次訪問的機(jī)會(huì)，并通過各種手段如優(yōu)惠促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)站，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，提高網(wǎng)站知名度，加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣。例如，福特公司在它的網(wǎng)站上細(xì)致地描述了生產(chǎn)流程，對(duì)每種車型進(jìn)行詳細(xì)的說明，消費(fèi)者還可以通過不同角度欣賞不同車型并直接在網(wǎng)上定購。此外，由于域名的國際化特點(diǎn)，一旦注冊(cè)全球有效且通用，因此有一個(gè)好的域名，企業(yè)還應(yīng)及時(shí)向域名注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)注冊(cè)，保護(hù)域名的同時(shí)也就很好地維護(hù)了網(wǎng)絡(luò)品牌。 (二)通過搜索引擎推廣品牌 針對(duì)由于品牌文字和文化上的差異，傳統(tǒng)企業(yè)品牌難以通過網(wǎng)絡(luò)推廣，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)對(duì)原有品牌資源利用的問題，企業(yè)可以采用搜索引擎來解決。因?yàn)樗阉饕婵梢圆挥糜涀「鞣N復(fù)雜的符號(hào)或者英文，消費(fèi)者無論用中文或英文輸人都可以搜索到自己需要的網(wǎng)址，也可以很容易找到企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。有調(diào)查表明企業(yè)在利用搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌宣傳和提升品牌形象¨ ，其次是在線銷售產(chǎn)品和服務(wù)以及為其他渠道銷售提供支持，可見搜索引擎在企業(yè)推廣品牌中的重要作用。當(dāng)然，企業(yè)還可以通過搜索引擎提高自己的渠道銷售，搜集相關(guān)信息，減少自己網(wǎng)站的推廣時(shí)間或新產(chǎn)品的推廣時(shí)間等。 對(duì)消費(fèi)者來說，利用搜索引擎可迅速找到自己所需要的企業(yè)網(wǎng)站及其相關(guān)信息，大大降低了時(shí)間成本。消費(fèi)行為調(diào)查顯示，一般用戶會(huì)點(diǎn)擊搜索結(jié)果前50名的鏈接。實(shí)踐證明，排名位置的不同對(duì)搜索營銷效果的影響還是很大的。iResearch(艾瑞市場咨詢)根據(jù)harvest digital的數(shù)據(jù)整理顯示，有43％的英國搜索引擎用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果的原因是該搜索結(jié)果出現(xiàn)在第一頁，描述上與需求比較接近的原因比例為32％ 。因此從搜索引擎推廣角度講，企業(yè)應(yīng)重視在這方面的投入，例如買更高的競價(jià)排名等，爭取網(wǎng)站的排名在搜索引擎的搜索結(jié)果中盡量靠前，以保證企業(yè)及其產(chǎn)品的信息更容易被消費(fèi)者搜索到，提高企業(yè)品牌的知名度。 (三)通過網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行品牌推廣 所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站擺放商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，由于網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、覆蓋面大、信息發(fā)布及時(shí)，具有可重復(fù)性和可檢索性等等，使得這一新廣告媒體備受企業(yè)追捧。近年我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場上升較快，2004年中國不含搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)從2003年的l0．8億元增長到l9億元，市場增長率達(dá)75．9％。艾瑞市場咨詢機(jī)構(gòu)最近的報(bào)告顯示，2005年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已達(dá)到31．3億元，超過雜志廣告市場，接近廣播廣告市場；2006年網(wǎng)絡(luò)廣告46．6億元，增長48．9％。奧格威曾說過，每一則廣告，都是為建立品牌個(gè)性所做的長期投資。企業(yè)品牌離不開廣告的支持。因此，對(duì)企業(yè)來說，要充分利用各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式，如旗幟(Banner)廣告、贊助式廣告、分類廣告、推薦式廣告、插播式廣告、Email廣告、Rich Media(富媒體)等等；精心設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告，在運(yùn)用常規(guī)媒體中的文案、色彩、插畫、標(biāo)志等視覺元素的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告特有的元素，如動(dòng)態(tài)按鈕、背景音樂、視頻播放、旗幟、小窗口等，務(wù)求給顧客留下深刻的明確的良好的品牌印象。 （四)充分利用虛擬社區(qū)的正面作用，促進(jìn)品牌在網(wǎng)絡(luò)世界的推廣 品牌的推廣需要高度的品牌忠誠和口碑效應(yīng)，一個(gè)要充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)打造品牌的企業(yè)，必須十分注重企業(yè)在網(wǎng)上的品牌形象。而充分發(fā)揮虛擬社區(qū)的正面作用，無疑將有利于品牌在網(wǎng)絡(luò)世界的推廣。虛擬社區(qū)是由有共同興趣、目的的單位或個(gè)體，以虛擬世界為載體所組成的一種團(tuán)體。在虛擬社區(qū)里面的單位或個(gè)體經(jīng)常在一起交流經(jīng)驗(yàn)、互相幫助、互惠互利，同時(shí)也由于聚在這里的單位或個(gè)體有著共同的愛好，社區(qū)會(huì)很快地形成一種自有的、社區(qū)成員都認(rèn)同的社區(qū)文化。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷發(fā)展，網(wǎng)上形成的各種群體正逐漸從開始的偶然組合變成基本群體，獨(dú)立、個(gè)性化和主動(dòng)性消費(fèi)突出的網(wǎng)絡(luò)市場上，消費(fèi)者對(duì)虛擬社區(qū)中的網(wǎng)上論壇和網(wǎng)友提供的經(jīng)驗(yàn)和意見存在一定程度的依賴和信任。 因此，企業(yè)應(yīng)積極利用虛擬社區(qū)的正面作用，為網(wǎng)上論壇等提供真實(shí)可靠的商品信息，及時(shí)杜絕有關(guān)負(fù)面信息，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生積極的影響作用，有效維護(hù)品牌形象。比如哈里一戴維森公司的網(wǎng)站，它不僅可以賣東西、提供咨詢、回答顧客疑問，而且還是熱心的顧客們聯(lián)系和交流的地方，是哈里熱衷者的大本營?？梢?，提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)，營造有良好氛圍的虛擬社區(qū)，使其成為企業(yè)傳播活動(dòng)的中心，將有利于提高顧客對(duì)品牌的忠誠度，從而也有利于推廣企業(yè)的品牌形象。 （五)通過網(wǎng)絡(luò)提供個(gè)性化服務(wù)，提升品牌形象 面對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營成本增加的問題，一方面，企業(yè)要努力降低成本，以薄利低價(jià)與網(wǎng)上、網(wǎng)下的競爭者開展競爭，但成本的降低是有限度的，一旦競爭對(duì)手實(shí)施更有效降低價(jià)格的措施時(shí)，企業(yè)就會(huì)處于劣勢(shì)。另一方面，更重要的是企業(yè)要尋找一種更有效的方式來展示產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，體現(xiàn)自身的個(gè)性化和差異化。獨(dú)特、難以模仿的品牌可使企業(yè)從眾多競爭者中脫穎而出，使得消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度降低，提升品牌形象。 例如，美國西南航空公司通過開展網(wǎng)上的“搜索購買”業(yè)務(wù)，旅客只需一個(gè)步驟就可以查詢到時(shí)間表及價(jià)格，此后只需點(diǎn)擊四次就可以完成一次訂購，使得該公司著名的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)線路安排，低廉的費(fèi)用及友善的客戶服務(wù)等得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。事實(shí)上，旅客只要花不到兩分鐘的時(shí)間就可以在西南航空公司的網(wǎng)站上購買到一張機(jī)票，高效快捷。這個(gè)時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，有研究者對(duì)當(dāng)今的電子傳播媒介從它投入商用到達(dá)到5 000萬用戶所耗費(fèi)的時(shí)間作了一番對(duì)比研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在美國廣播花了38年，電視花了13年，而英特網(wǎng)僅僅花了5年，可見網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者的影響之大。網(wǎng)絡(luò)為企業(yè)品牌經(jīng)營提供了很好的平臺(tái)，更密切了企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的關(guān)系，傳統(tǒng)企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)推廣品牌，有利于使消費(fèi)者形成一個(gè)總體、綜合的良好印象和情感認(rèn)同，樹立企業(yè)整體品牌良好形象，提高企業(yè)競爭力。 參考文獻(xiàn) [1] 北美地區(qū)搜索引擎應(yīng)用狀況研究[EB／OL]．[2O05—04—25]．http：／／xintu．jingzhengli．cn／report／F2005／0418．htm． [2] 英國搜索引擎用戶選擇點(diǎn)擊搜索結(jié)果的原因[EB／OL]．[2007—08—13]．http：／／xintu．iresearchgroup．cn／html／search— ． engine／detail— —views— ．id— ．31028．htm1．

求一篇有關(guān)品牌推廣的5000字論文

1、存儲(chǔ)功能。品牌可以幫助企業(yè)存儲(chǔ)商譽(yù)、形象。“品牌就是一個(gè)創(chuàng)造、存儲(chǔ)、再創(chuàng)造、再存儲(chǔ)的經(jīng)營過程?！?/p>

2、維權(quán)功能。通過注冊(cè)專利和商標(biāo)，品牌可以受到法律的保護(hù)，防止他人損害品牌的聲譽(yù)或非法盜用品牌。

3、增值功能。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價(jià)值、個(gè)性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價(jià)值。即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標(biāo)識(shí)，也會(huì)產(chǎn)生懸殊的價(jià)格。

4、形象塑造功能。品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽(yù)度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等許多特殊的意義。

5、降低成本功能。平均而言，贏得一個(gè)新客戶所花的成本是保持一個(gè)既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

品牌建設(shè)分兩步走：

1、樹立企業(yè)品牌管理意識(shí)

沒有品牌就沒有競爭力。面對(duì)殘酷的市場競爭，沒有哪個(gè)企業(yè)能夠完全依靠產(chǎn)品而不依靠品牌成長起來并持續(xù)發(fā)展，品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎(chǔ)，并且是市場創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。沒有品牌競爭力的企業(yè)

或者現(xiàn)有的品牌經(jīng)營策略不適應(yīng)市場要求的企業(yè)，將很快在市場競爭中被淘汰出局。

2、確定戰(zhàn)略企業(yè)品牌管理

以往營銷及廣告策略太過于強(qiáng)調(diào)商品本身的特點(diǎn)，而今天企業(yè)為了贏得穩(wěn)定的市場份額，更注重企業(yè)品牌的市場定位。從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定特色，樹立企業(yè)市場形象，以求在顧客心目中以求在顧客心目中形成一種特殊的偏愛，贏得顧客的品牌忠誠，品牌形象能為產(chǎn)品加入一些凌駕于實(shí)用價(jià)值之上的獨(dú)特價(jià)值，而贏得顧客品牌忠誠的關(guān)鍵是品牌的市場定位。

選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌。商業(yè)企業(yè)通常經(jīng)營的商品種類，少則成百上千，多則成千上萬。實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒有必要、也不可能去發(fā)展這么多的品牌商品。而是經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，開發(fā)一、二個(gè)品牌。關(guān)鍵是開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性。唯其這異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的成功之處，關(guān)鍵所在。這一異質(zhì)性是要根據(jù)市場的消費(fèi)需求來開發(fā)的。

品牌定位是經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳的那部分品牌識(shí)別，目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，在消費(fèi)者心智中占住一個(gè)與眾不同的位置。在產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位已是舉足輕重。

認(rèn)為品牌定位是技術(shù)性較強(qiáng)的策略，離不開科學(xué)嚴(yán)密的思維，必須講究策略和方法。

談工業(yè)品牌的建設(shè)

中小型企業(yè)為何需要進(jìn)行品牌形象管理

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