信途科技今天給各位分享城市形象推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)做城市形象宣傳的方案進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題，別忘了關(guān)注和分享本站。

旅游目的地形象策劃包含哪些內(nèi)容

城市旅游形象策劃的操作模式是城市旅游形象開發(fā)規(guī)劃實(shí)踐所要解決的核心問題之一。 旅游形象策劃包括旅游企業(yè)形象策劃和旅游目的地形象策劃。這里給出旅游目的地形象策劃含義，不同的人給出的旅游形象策劃的含義不同，然而大多是大同小異。旅游目的地形象策劃是指策劃主體為實(shí)現(xiàn)旅游目的地目標(biāo)，尤其是以樹立良好的旅游目的地形象為目的，在充分調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)旅游目的地形象戰(zhàn)略和具體塑造旅游目的地形象的活動(dòng)進(jìn)行謀略、計(jì)劃和設(shè)計(jì)的運(yùn)作。區(qū)域旅游形象策劃是受企業(yè)CI策劃的啟發(fā)和廣告業(yè)的影響帶動(dòng)，以及國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的迅猛發(fā)展等綜合因素的作用下，在對(duì)旅游地和旅游景點(diǎn)的傳統(tǒng)意義的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上形成的一種全新的形象識(shí)別和營(yíng)銷系統(tǒng)。國(guó)際旅游發(fā)達(dá)的地區(qū)斥巨資研究、設(shè)計(jì)、推廣國(guó)家、?。ㄖ荩┗虺鞘械穆糜涡蜗蟮膶?shí)例不在少數(shù)。通過旅游形象的定位、主題口號(hào)的提出、視覺形象的設(shè)計(jì)與推廣等基本形象戰(zhàn)略可以極大地促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。 旅游形象定位要遵循基本原則有： 1、優(yōu)勢(shì)集中原則。就是說，當(dāng)區(qū)域或城市，具有多種優(yōu)勢(shì)時(shí)，優(yōu)勢(shì)一定要集中，聚焦到某一點(diǎn)上凸顯，讓其他優(yōu)勢(shì)圍繞它擴(kuò)散出光環(huán)，而不能抵消和削弱它。 2、觀念領(lǐng)先原則。觀念領(lǐng)先是指思想超前，而不是實(shí)態(tài)的領(lǐng)先，實(shí)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)首先是觀念的競(jìng)爭(zhēng)，也即在設(shè)計(jì)定位時(shí)，要有“第一”的思想和創(chuàng)新觀念。大連的濱?；▓@城就是全國(guó)第一，先入為主，別地即使后來比它更美更好，也很難競(jìng)爭(zhēng)于它。因?yàn)樗言谌藗兊男哪恐卸藙?shì)。美國(guó)金門大橋６０年來仍保持世界第一的原因也在于此。 3、個(gè)性專有原則。在同一區(qū)域的兩地不能擁有同一個(gè)定位點(diǎn)，否則會(huì)失去個(gè)性，即提此及彼，說彼想此，不是幸事。 4、多重定位原則。這是指主定位下的不同層面的定位。如海南定位旅游基地，則定三亞為風(fēng)光旅游城、文昌為文化旅游城、五指山市為風(fēng)情旅游城、?？跒樯藤Q(mào)旅游城等等。 完整的城市旅游形象策劃實(shí)踐，一般應(yīng)包括7個(gè)步驟：形象調(diào)查分析與診斷、形象定位模式與競(jìng)爭(zhēng)分析、主題形象策劃、微觀形象策劃、形象要素空間配置與協(xié)調(diào)、形象塑造推廣與傳播、形象評(píng)價(jià)與管理。

長(zhǎng)春的城市品牌建設(shè)

案由：關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)長(zhǎng)春市城市品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議

編號(hào)：036

提案者：民盟長(zhǎng)春市委員會(huì)

提案內(nèi)容：

隨著國(guó)內(nèi)城市間的競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇，以提高城市競(jìng)爭(zhēng)力為根本目的的"城市營(yíng)銷"愈演愈烈，塑造城市形象，打造"城市品牌"成為最有效手段。效果最明顯的是大連，通過十余年的經(jīng)營(yíng)，樹立了嶄新的城市形象，使這座原本并不發(fā)達(dá)的城市一躍成為"名牌"城市，其競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)位居前列。近年來，廣州、重慶、杭州、長(zhǎng)沙等城市相繼以各種形式，對(duì)城市形象重新進(jìn)行科學(xué)地研究、準(zhǔn)確地定位，通過城市形象的塑造，實(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略。長(zhǎng)春作為東北重鎮(zhèn)，其自然環(huán)境、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)、文化都有著自己的特色。代表著長(zhǎng)春產(chǎn)業(yè)、自然和文化形象的"汽車城"、"森林城"、"電影城""大學(xué)城"等稱謂，曾經(jīng)蜚聲海內(nèi)外。國(guó)家優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家環(huán)保模范城市、國(guó)家園林城市等金字招牌燦然生輝。但是，目前我市尚缺乏一個(gè)能夠綜合地體現(xiàn)我市現(xiàn)代化發(fā)展和獨(dú)特城市文化的形象，這些可圈可點(diǎn)的城市閃光點(diǎn)遠(yuǎn)沒有有機(jī)地整合起來，形成一種強(qiáng)勢(shì)的"城市產(chǎn)品"。我市要在振興東北老工業(yè)基地的新一輪競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，有效提高城市競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)現(xiàn)有城市資源進(jìn)行科學(xué)研究、規(guī)劃、整合，創(chuàng)立富有時(shí)代氣息、最能體現(xiàn)長(zhǎng)春特色、富有感染力、競(jìng)爭(zhēng)力的新的"城市品牌"，迫在眉睫，而這項(xiàng)工作的核心與靈魂就是對(duì)城市形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

"城市形象"是人們對(duì)城市的綜合印象和觀感，是人們對(duì)城市價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)中各類要素如自然、人文、經(jīng)濟(jì)等形成的綜合性的特定共識(shí)。通俗地講，城市形象就是個(gè)城市"包裝"問題。不同點(diǎn)在于，這種"包裝"要求比較高，它的形象不僅表現(xiàn)在外表，而且要具有內(nèi)在的精神。城市形象是一種外部性極強(qiáng)的城市公共產(chǎn)品，對(duì)外具有展示作用、對(duì)內(nèi)具有凝聚作用，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值是各種廣告媒體所無法比擬的。良好的城市形象能夠轉(zhuǎn)化為無法估量的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。

城市形象定位是一個(gè)在城市現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，通過自我的深刻反思和研究，確立形象目標(biāo)的過程。定位工作通過對(duì)城市形象現(xiàn)狀分析和對(duì)城市形象資源調(diào)查，達(dá)到城市形象的設(shè)計(jì)與確立。

我市開展城市品牌建設(shè)工作存在的一些問題

長(zhǎng)春市近年來在城市定位、形象設(shè)計(jì)等品牌建設(shè)上做了許多工作，并產(chǎn)生了一定的影響，但步子進(jìn)行的比較緩慢，作用還不是十分明顯。通過對(duì)有關(guān)部門的走訪得知，我市在城市形象定位方面思考和醞釀得比較早，有些工作在2001年左右就列入了計(jì)劃，但由于種種原因一直沒有得以實(shí)施。直到2004年初，市委外宣辦和有關(guān)媒體籌劃了向長(zhǎng)春市全體市民征集城市形象設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)，許多市民踴躍參與，征集稿件和方案幾十件。這項(xiàng)活動(dòng)從一定程度上喚起了廣大市民對(duì)城市形象和城市發(fā)展的關(guān)注，取得的社會(huì)效益是明顯的。但是，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，遠(yuǎn)達(dá)不到現(xiàn)代城市發(fā)展的需求。我市在開展城市形象定位工作上還存在著一些具體問題。

一、重視不夠，投入不大

我市對(duì)城市形象在打造城市品牌、增強(qiáng)環(huán)境建設(shè)、旅游開發(fā)等方面的作用持肯定態(tài)度，但對(duì)具體的形象定位工作還不夠重視，投入的人力和財(cái)力十分有限。據(jù)了解，這方面工作一直由市委外宣辦負(fù)責(zé)，這個(gè)部門只有幾名工作人員，而城市形象定位這樣的工作量十分巨大，他們的力量顯得比較薄弱。

二、城市形象意識(shí)不明確

一是有關(guān)部門對(duì)城市形象定位、功能定位和城市品牌的認(rèn)識(shí)模糊、混淆，或是認(rèn)為三者并無實(shí)質(zhì)性差別。二是許多人對(duì)城市形象的認(rèn)知割裂開來，停留在城市環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，忽視社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等其他方面的因素，或是簡(jiǎn)單地認(rèn)為城市形象的定位只是一兩句漂亮的口號(hào)。三是對(duì)城市形象的默守陳規(guī)，認(rèn)為幾十年的發(fā)展樹立的長(zhǎng)春城市形象沒有必要趕潮流去刻意更新它。

三、城市品牌研究工作滯后

我市的城市形象定位研究工作目前依然停留在單純地為宣傳服務(wù)的層面上，缺乏系統(tǒng)、深入、權(quán)威的研究。同時(shí)，在對(duì)外宣傳上口徑不一，眾多政府部門、企業(yè)和有關(guān)組織在對(duì)外宣傳長(zhǎng)春時(shí)沒有統(tǒng)一形式和內(nèi)容，宣傳材料和標(biāo)識(shí)的版本很多，比較混亂。

四、城市文化思路不清晰

城市與文化如影隨形，它反映著城市的精神風(fēng)貌，一個(gè)杰出城市的誕生，必然反映了一種杰出的文化。北京、上海、廣州、深圳等城市有著非常鮮明的城市文化特色，而我們長(zhǎng)春的城市文化相對(duì)中庸，特色的東西太少。不是我們的城市沒有深度，而是這方面的嘗試、挖掘和探索太少。

關(guān)于加強(qiáng)長(zhǎng)春城市品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議

一、充分重視，加大投入，力爭(zhēng)在短時(shí)期內(nèi)使我市的城市形象定位工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展

城市形象建設(shè)是"軟"、"硬"都要抓的工作，環(huán)境建設(shè)、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、會(huì)展等工作是"硬件"，城市形象定位、設(shè)計(jì)就是"軟件"。我市"硬件"建設(shè)比較快，而"軟件"工作則較為滯后。重慶、昆明、長(zhǎng)沙等地動(dòng)作比較快，與我們毗鄰的沈陽和哈爾濱也在進(jìn)行相關(guān)的研究。建議市委市政府領(lǐng)導(dǎo)要高度重視這項(xiàng)工作，落實(shí)主管部門，積極投入，正確引導(dǎo)，通過科學(xué)、準(zhǔn)確地定位，塑造新的城市形象，進(jìn)一步提高我市的城市競(jìng)爭(zhēng)力。

二、城市形象定位工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要科學(xué)的研究、周密地部署。建議市里相關(guān)部門聘請(qǐng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)學(xué)專家在科技局立項(xiàng)進(jìn)行軟科學(xué)項(xiàng)目研究，在堅(jiān)持高起點(diǎn)性與可操作性結(jié)合原則的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握我市發(fā)展的脈搏，并在短時(shí)期內(nèi)完成研究工作。在研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)意見，確立長(zhǎng)春市獨(dú)特的宣傳語、代表建筑、城市標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物。

三、在我市城市形象定位工作完成后，要通過人大立法等形式確立它的權(quán)威性，充分體現(xiàn)它的對(duì)外宣傳、對(duì)內(nèi)凝聚的積極作用。在對(duì)外宣傳上，要確保市內(nèi)各企業(yè)、組織在對(duì)外招商、聯(lián)絡(luò)、宣傳時(shí)，統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一形式，不能各行其是，以達(dá)到最佳宣傳效果。同時(shí)，對(duì)我市的窗口行業(yè)、標(biāo)志性建筑、政府機(jī)關(guān)等作出相應(yīng)的規(guī)定，達(dá)到一個(gè)整體的效果。

四、喚醒全體市民的形象意識(shí)，文明意識(shí)

應(yīng)當(dāng)繼續(xù)開展市民廣泛參與的城市形象征集活動(dòng)，并把活動(dòng)細(xì)分化，并結(jié)合汽車展、亞冬會(huì)等契機(jī)加強(qiáng)對(duì)市民的形象教育。在我市的形象定位確立后，應(yīng)當(dāng)考慮出臺(tái)新的市民守則，強(qiáng)調(diào)維護(hù)城市形象的意識(shí)，強(qiáng)調(diào)融入城市文明的意識(shí)，培養(yǎng)市民作為長(zhǎng)春人的自豪感。塑造、維護(hù)城市形象是一個(gè)需要多年才能達(dá)成的目標(biāo)，必須堅(jiān)持不懈，毫不動(dòng)搖。

五、充分利用城市形象定位提升長(zhǎng)春的城市文化水平

黑土地文化是長(zhǎng)春城市的靈魂和個(gè)性所在，東北人熱情、奔放、豪爽的特性在我們身上表現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，在現(xiàn)代科技、現(xiàn)代教育、現(xiàn)代工業(yè)和環(huán)保、會(huì)展、旅游等方面的長(zhǎng)足進(jìn)步使我市發(fā)展呈現(xiàn)"陽光"之勢(shì)，這是長(zhǎng)春不同于大多數(shù)城市的特性，完全可以大做文章。市委外宣辦曾以"陽光都市"為長(zhǎng)春冠名，并有多重寓意，這個(gè)立意非常好，具有較為濃厚的文化氣息。我市應(yīng)當(dāng)在結(jié)合城市的歷史文化脈絡(luò)基礎(chǔ)上，刻畫都市個(gè)性，弘揚(yáng)我市的優(yōu)秀文化精神。在繼承的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)前時(shí)代特點(diǎn)，創(chuàng)造我市的新文化內(nèi)涵，塑造富有個(gè)性的城市形象。

六、多方位著手，加強(qiáng)城市形象的宣傳、推廣

除了在報(bào)紙、廣播、電視、戶外廣告等常規(guī)的媒體加強(qiáng)我市形象推廣外，我們也不能忽視其他媒介的推廣作用。長(zhǎng)春市的出租車在全國(guó)小有名氣，不能小視這個(gè)環(huán)節(jié)。目前我市的出租車顏色、樣式并不統(tǒng)一，紅白綠藍(lán)各色都有，標(biāo)識(shí)五花八門，發(fā)票也不是打印的。其實(shí)只要統(tǒng)一規(guī)劃，長(zhǎng)春的出租車可以成為宣傳城市形象的有力工具。關(guān)于城市廣告，一定要打，但要注意不能草率行事，要在所有的相關(guān)工作完成以后，按照整體形象定位的要求，完成這項(xiàng)工作。

城市形象怎么推廣？城市品牌如何傳播?

先說說我自己的經(jīng)驗(yàn)吧。這兩年參與了普洱市（思茅）的城市宣傳推廣工作，之前一直在市里的宣傳部，說實(shí)話對(duì)城市宣傳的了解僅限于最初級(jí)的階段。但在近一年了，見證了普洱市從不知名的思茅轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕泵盥斩?，養(yǎng)生天堂”，感觸良多。

1.首先作為縣級(jí)市，想在全國(guó)打開旅游市場(chǎng)，肯定要有國(guó)家級(jí)的旅游資源，就是說，欲練外功，先練內(nèi)功。要推出可以引起轟動(dòng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

2.城市形象上的轉(zhuǎn)變，這一點(diǎn)“大同，攀枝花”做的比較不錯(cuò)，而普洱市也是借助“普洱茶”的知名度，將本市的茶馬古道文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。這一創(chuàng)意首先要感謝下北京領(lǐng)航優(yōu)視的創(chuàng)意專家們，這點(diǎn)他們給了普洱很好的創(chuàng)意。

3.關(guān)于全國(guó)范圍內(nèi)的宣傳推廣，如果要在全國(guó)打開市場(chǎng)，必須要借助具有全國(guó)影響力的媒體資源，

這點(diǎn)上我也可以簡(jiǎn)單介紹下普洱的經(jīng)驗(yàn)，普洱市在做全國(guó)推廣之前，曾在旅交會(huì)上與在國(guó)內(nèi)做城市品牌推廣非常權(quán)威的北京領(lǐng)航優(yōu)視公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，在媒體策略這塊基本是這家公司做的全國(guó)媒體推廣方案，我們基本參與的很少，以央視、機(jī)場(chǎng)戶外、網(wǎng)絡(luò)新聞、軟文，平面媒體做多維引爆，可以說在短短的幾個(gè)月間，在全國(guó)市場(chǎng)打響了“妙曼普洱，養(yǎng)生天堂”的口號(hào)，而媒體費(fèi)用投入這塊的資金投入合廣告效果都非常理想（具體費(fèi)用不便透露），可以說花小錢辦了大事。他們公司這種“整合式城市推廣營(yíng)銷”的方式非常讓我們滿意，對(duì)您也應(yīng)該有很多的借鑒意義，您可以多參考參考。

城市品牌形象推廣方案怎么寫

親身經(jīng)歷，個(gè)人覺得有些做品牌推廣的為了賺錢啥都敢承諾，不說了，過去的事情，現(xiàn)在就打算跟錦隨推長(zhǎng)期合作，其他的不熟悉的不會(huì)在考慮。

城市宣傳片策劃方案，怎么做最好？

把握城市特色，展現(xiàn)有代表性的城市元素！

傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，民俗與時(shí)代互通，著力表現(xiàn)城市功能定位與發(fā)展脈絡(luò)！

關(guān)于城市形象推廣方案和做城市形象宣傳的方案的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。