李子柒斷更事件，再一次讓人們關(guān)注到網(wǎng)紅博主們與MCN公司之間斬不斷的“愛(ài)恨情仇”。

|作者：珀茜卡

|編輯：阿曄

|編審：勞靈格

“李子柒怎么了？”

無(wú)數(shù)關(guān)注她的粉絲都在問(wèn)這個(gè)問(wèn)題。

今年7月14日，李子柒在微博上發(fā)布了驅(qū)車(chē)去四川自貢煉制井鹽的視頻，此后再未更新原創(chuàng)作品。至今，其各大社交媒體賬號(hào)的視頻已經(jīng)斷更了三個(gè)多月。

·李子柒最近一次在微博上發(fā)布視頻還是在三個(gè)多月前。

不少網(wǎng)友和媒體將矛頭指向了MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）——杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)微念），猜測(cè)李子柒與其產(chǎn)生了分歧，才導(dǎo)致視頻斷更的局面。

10月22日，CCTV4官方微博發(fā)布了專(zhuān)訪李子柒的視頻，迅速?zèng)_上熱搜。李子柒在節(jié)目中談了許多對(duì)傳統(tǒng)文化、內(nèi)容創(chuàng)作的看法，對(duì)于備受關(guān)注的斷更風(fēng)波卻并未給出回應(yīng)。

·李子柒近期在央視《魯健訪談》中現(xiàn)身。

而3天后，李子柒公司起訴了微念。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司新增立案信息，一審被告為杭州微念品牌管理有限公司，劉同明。

藉由李子柒這次事件，網(wǎng)紅博主們與MCN公司背后的利益爭(zhēng)端，又一次受到人們的關(guān)注。

撲朔迷離的斷更風(fēng)波

李子柒斷更之初，大家并沒(méi)有放在心上。

她的視頻拍攝時(shí)間跨度很長(zhǎng)，尤其是“一生系列”——“土豆的一生”“蘿卜的一生”“黃瓜的一生”“玫瑰花的一生”……從播種到收獲再到做成美食，需要跨越兩季甚至三季。因此，她發(fā)布視頻的頻率并不是特別高，8月份沒(méi)更新視頻也并不顯得扎眼。

·李子柒更新視頻的頻率并不是很高。

而且，7月14日更新視頻后，她也沒(méi)有真正消匿于網(wǎng)絡(luò)，依然隔三差五在綠洲APP上貼出花草、美食的圖片。

讓人們察覺(jué)到“不對(duì)勁”的，是她8月30日凌晨發(fā)文“半夜被惡心到了”，并回復(fù)網(wǎng)友“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段”，隨后又將其刪除。到了當(dāng)天早上，李子柒干脆發(fā)出一張自己在派出所的照片，并配文“大清早報(bào)個(gè)警”。

·8月30日，李子柒發(fā)布自己去派出所報(bào)警的圖片。

一時(shí)間，外界猜測(cè)紛紛。9月中旬，甚至有“李亞鵬把李子柒團(tuán)隊(duì)挖走”的傳聞在網(wǎng)絡(luò)上流傳，逼得李亞鵬本人發(fā)聲否認(rèn)。9月13日，李子柒的助理也發(fā)微博否認(rèn)“團(tuán)隊(duì)被挖”，并稱(chēng)“只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問(wèn)題”。

·李子柒助理微博截圖。

其實(shí)早在8月26日，李子柒的助理就曾發(fā)布微博回應(yīng)關(guān)于斷更的問(wèn)題：“七姐這幾年埋頭做內(nèi)容忽略了很多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的東西，現(xiàn)在需要整理清楚。也相信都會(huì)好好整理清楚。”

“與第三方公司的問(wèn)題”“現(xiàn)實(shí)問(wèn)題”，這些表述都讓網(wǎng)友迅速聯(lián)想到了一家MCN公司——微念。

李子柒與“李子柒”IP

李子柒與微念的故事，還要追溯到2016年。

在簽約MCN公司之前，李子柒是個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)者。她的短視頻風(fēng)格鮮明，充滿(mǎn)了傳統(tǒng)文化的氣息以及對(duì)詩(shī)意田園生活的熱愛(ài)，發(fā)布到社交平臺(tái)上后，逐漸積累了一定的粉絲量。

這引起了微念創(chuàng)始人劉同明的注意。劉同明不斷給李子柒發(fā)私信，向她講述微念能夠幫她把視頻推廣給更多人，制造更高的熱度。起初，李子柒以為遇上了騙子，但劉同明鍥而不舍，從杭州前往李子柒所在的四川與她當(dāng)面詳談。

2016年9月，雙方達(dá)成了合作協(xié)定：李子柒專(zhuān)注于內(nèi)容的生產(chǎn)，而微念負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。11月，第一個(gè)“李子柒爆款”誕生了——短視頻《蘭州牛肉面》在全網(wǎng)播放量超過(guò)5000萬(wàn)，點(diǎn)贊超過(guò)60萬(wàn)。

·李子柒在制作蘭州牛肉面。

這個(gè)時(shí)期，大多數(shù)MCN公司的變現(xiàn)方式還以直播帶貨、廣告植入為主，微念和李子柒卻直接將“李子柒”本身打造成了一個(gè)新IP。

2017年7月，李子柒與微念更換合作模式，從合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式，共同成立了四川子柒文化傳播有限公司。2018年8月，李子柒天貓旗艦店正式開(kāi)業(yè)。

“李子柒”這個(gè)IP的吸金能力十分不俗?！吨袊?guó)新聞周刊》援引海豚智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)道稱(chēng)，李子柒品牌2020年銷(xiāo)售額達(dá)到16億元，光是李子柒螺螄粉一年就賣(mài)出了5個(gè)億的銷(xiāo)售額。

然而，不管是以李子柒為名的旗艦店的企業(yè)主體，還是“爆款”螺螄粉生產(chǎn)工廠的最大股東，都是微念，李子柒并不持有任何股份。

·李子柒天貓旗艦店的企業(yè)主體是微念，法人是微念創(chuàng)始人劉同明。

微念在杭州有三座辦公大樓，其中有一座樓專(zhuān)屬于李子柒事業(yè)部。不過(guò)，據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，李子柒事業(yè)部負(fù)責(zé)的是“李子柒”這個(gè)IP下的電商渠道的產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷(xiāo)，這些工作和遠(yuǎn)在四川的李子柒及其視頻拍攝團(tuán)隊(duì)幾乎沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

至于雙方共同成立的四川子柒文化傳播有限公司，雖然微念持股51%、李子柒持股49%，但企查查顯示該公司的參保人數(shù)為0，而微念的參保人數(shù)為504。有人指出，這意味著實(shí)際運(yùn)營(yíng)李子柒品牌的人員基本上都?xì)w屬于杭州微念，李子柒握有股權(quán)的公司更像一個(gè)空殼子。

有自稱(chēng)考察過(guò)微念的投資人在接受《財(cái)經(jīng)》雜志采訪時(shí)說(shuō)，“微念旗下最大的博主居然沒(méi)有MCN公司股份，這早就為矛盾埋下了禍根?！崩钭悠獾闹黼S后在微博中對(duì)該報(bào)道中的受訪者身份提出質(zhì)疑，但依舊未對(duì)李子柒與微念之間是否存在糾紛作出回應(yīng)。

網(wǎng)紅和MCN的江湖糾葛

不只是李子柒，如今很多有影響力的博主，都與MCN公司有著深度的聯(lián)系。

MCN公司運(yùn)營(yíng)網(wǎng)紅博主的方式一般有兩種：一種是公司自主孵化，投入資源、從無(wú)到有打造出網(wǎng)紅，這種賬號(hào)和收益都?xì)w公司所有，網(wǎng)紅只是“打工人”；另一種則是MCN找已經(jīng)積累了一定人氣的博主合作，承諾為其提供包裝、推廣和變現(xiàn)，雙方會(huì)對(duì)收益達(dá)成一定的分成比例。

對(duì)網(wǎng)紅博主來(lái)說(shuō)，簽約MCN公司就是把“雙刃劍”。

MCN公司往往積累了大量業(yè)內(nèi)資源，對(duì)于運(yùn)營(yíng)和制造網(wǎng)絡(luò)“爆款”比單打獨(dú)斗的博主更具經(jīng)驗(yàn)，一定程度上可以幫助博主更快“出圈”。

但當(dāng)賬號(hào)的影響力擴(kuò)大后，對(duì)原有收入分成比例，或是對(duì)廣告植入、營(yíng)銷(xiāo)方向產(chǎn)生分歧的MCN和網(wǎng)紅博主不在少數(shù)，最終雙方很可能會(huì)產(chǎn)生和IP相關(guān)的商標(biāo)、網(wǎng)店、社交媒體賬號(hào)的歸屬糾紛。據(jù)一位曾接洽過(guò)MCN公司的博主透露，MCN公司當(dāng)時(shí)給他開(kāi)出的合同里就有一條“違約后凍結(jié)賬號(hào)”的條款。

李子柒擁有微博粉絲2763萬(wàn)、抖音粉絲5507萬(wàn)、快手粉絲1031萬(wàn)，但目前她只在綠洲APP上向粉絲分享自己的日常，不知這背后是否是因?yàn)樗谫~號(hào)的歸屬權(quán)上也有需要協(xié)調(diào)的“現(xiàn)實(shí)問(wèn)題”。

作為頂流網(wǎng)紅的李子柒尚且面臨困局，更不用提其他博主。勢(shì)單力薄的個(gè)人創(chuàng)作者在與MCN公司的博弈中，往往無(wú)法與MCN成熟的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)抗衡，在無(wú)法調(diào)和的矛盾之下，基本都以放棄賬號(hào)作結(jié)。

B站UP主“林晨同學(xué)”就是其中一位。去年疫情期間，身在武漢的“林晨同學(xué)”將封城以后的武漢街景拍成了Vlog發(fā)到了B站上，播放量破千萬(wàn)，賬號(hào)迅速積累了十幾萬(wàn)粉絲。一家MCN公司找到了他，向他遞上了一份合作協(xié)議，承諾公司將會(huì)給他提供充足的資源支持，并有一定的分成。

但在“林晨同學(xué)”簽約之后，MCN公司并未如承諾給予拍攝支持，反而要求他不斷拍攝疫情視頻博取流量，并插入一定量的廣告?！傲殖客瑢W(xué)”稱(chēng)，他不愿意自己的視頻過(guò)分呈現(xiàn)這些主題，隨后就被公司要求賠償300萬(wàn)元，最終不得已訴諸法律?？捎捎谫~號(hào)歸屬權(quán)已歸MCN公司所有，賬號(hào)陷入停更，“林晨同學(xué)”黯然退出B站。

·“林晨同學(xué)”的賬號(hào)更新停留在去年7月。

另一位有類(lèi)似遭遇的B站UP主“翔翔大作戰(zhàn)”則選擇另起爐灶。

“翔翔大作戰(zhàn)”是B站的美食UP主，在積累了一定的粉絲后接到了MCN公司的邀約。簽約后，對(duì)方并沒(méi)有像承諾的那樣給予充分的資源支持，反而利用合同漏洞以公司名義注冊(cè)商標(biāo)。“翔翔大作戰(zhàn)”提出解約，被公司拒絕，而根據(jù)合同規(guī)定，其賬號(hào)歸公司所有，抖音和微博賬號(hào)也被凍結(jié)。

“翔翔大作戰(zhàn)”在這個(gè)賬號(hào)上發(fā)布了最后一條視頻和觀眾告別后，在B站開(kāi)設(shè)了“拜托了小翔哥”的新賬號(hào)。目前新賬號(hào)已經(jīng)積累了400多萬(wàn)粉絲，但對(duì)他來(lái)說(shuō)，想要回到當(dāng)初B站、抖音等全網(wǎng)2000萬(wàn)的粉絲量還有很長(zhǎng)一段路要走。

·B站UP主“翔翔大作戰(zhàn)”宣布停用賬號(hào)。

在內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)口上，大量MCN公司進(jìn)入行業(yè)賽道。有的MCN公司為簽約的博主包裝出更專(zhuān)業(yè)、更受大眾歡迎的產(chǎn)品，達(dá)成雙贏；但也有一些公司渾水摸魚(yú)，只追逐更多流量和更快變現(xiàn)，和博主兩敗俱傷。

目前，被推上風(fēng)口浪尖的李子柒和微念，雙方都未對(duì)斷更事件給出正面回應(yīng)，事情的全貌如何尚未可知。但作為觀眾，只希望無(wú)論如何，那些能帶人領(lǐng)略中國(guó)風(fēng)光、食物之美的的視頻，別成為利益博弈之中的犧牲品。