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新媒體營銷推廣方案，如何全面來做

此文章轉載至：錢振森

新媒體運營是什么？

新媒體運營就是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺進行品牌推廣、產品營銷的運營方式。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

根據運營級別劃分：初級運營，中級運營，高級運營。

根據運營流程劃分：拉新（找到用戶在哪，低成本獲取用戶），留存（讓用戶持續(xù)用你的產品），促活（喚醒不用產品用戶）。

根據運營內容劃分：用戶運營，內容運營，社區(qū)運營，商務運營，活動運營等。

2.定目標

一般來說，制定目標參考幾個原則：

1、如果能直接從第三方平臺上獲取數據作為目標，就直接以后臺目標數據值為參考，比如微信，微博。

2、第三方平臺無法給你呈現數據做為目標引導，可以交付給技術部門去做統(tǒng)計報表系統(tǒng)來做監(jiān)控?？上葟娜罩笜讼率郑傺由斓街?，月，季，年去做統(tǒng)計。

3、團隊需要有一個終極目標。

比如對于O2O的項目來講，團隊的終極目標就是日訂單量。

比如對于一個工具型APP，團隊的終極目標是日活躍率。

4、各部門對目標進行分解：

事務目標：每周X篇內容，其中X篇做原創(chuàng)。

結果目標：微博曝光量、粉絲較上月的增長比例。

5、目標設置不能太范范，要有具體數字。

比如：當月目標為日均新增激活從8000到12000，注冊轉化率40%。

3.做預算

根據推廣方案做預算，每個推廣周期涉及到的推廣細項做預算，預算最好越精細越好，可控性更強，執(zhí)行效果更明顯。

新媒體運營是為達到目標/目的所做的高效、系統(tǒng)的協(xié)調工作，所以建議需要關注、學習、鉆研與之相關的體系，來建設自己的系統(tǒng)性；而不是只把關注點放在預算、刊例、性價比這些公司、老板關心的問題上。

4.寫方案

1、推廣整體策略（方法+執(zhí)行力）

測試最有效推廣方法，集中優(yōu)勢資源在一個可能爆發(fā)的點上，不斷放大，不斷分析，直到引爆。

目標消費者集中出現在哪里，我們的市場推廣就集中在哪里出現。

2、種子用戶期

1000名種子粉絲，為期一個月，區(qū)域內，可控。

種子用戶特征：經?；?，幫你主動推廣公眾號，經常對你的公眾號提供有效意見和建議。

推廣方法：行業(yè)朋友和同事，合作伙伴，邀請機制、供應商導入，商圈，小區(qū)，學校，寫字樓發(fā)廣告；行業(yè)朋友和同事，合作伙伴，發(fā)動身邊同事，朋友，合作伙伴加入體驗。

微信群管理：建立2個500個人微信群，管理種子用戶，收集產品用戶意見。

3、初始用戶期

初始推廣期要去嘗試各種推廣渠道，找到你最擅長的渠道，讓粉絲自然每天增長，最終完成你的目標。

擁有渠道的好處就是，每一天你都能獲得穩(wěn)定的粉絲，而不是一天進500粉絲，再過3天就沒有粉絲關注。

方法：微博引流；加群引流；小號引流；自建官方微信群；活動策劃；本地公眾號，微博，社區(qū)，網站等渠道投放。

4、品牌推廣期

A、繼續(xù)”初始用戶期”推廣方法穩(wěn)定獲取每天流量。

B、本地O2O服務號或APP合作，經過初期推廣后，已經積累了一定粉絲量，可以與本地O2O一起合作推廣。

C、地面推廣，可以針對性與商場，學校，社區(qū)等商圈合作，進行線下活動策劃推廣。

D、參加行業(yè)性會議展覽，可以通過參加一些行業(yè)性會議展覽，帶上二維碼，做好微信營銷方案。

E、加入本地行業(yè)聯盟，進行產品推送，推廣服務號在本地品牌知名度。

五、 推廣策劃方案的目的是什么

我們做任何一件事情之前都是懷有一定的目的的，做方案也是這樣。所以我們知道了什么是產品推廣策劃方案之后，我們就要來明確一下推廣策劃方案的核心目的是什么，了解核心目的可以幫助我們在思考如何寫推廣策劃方案時不會跑偏。

1、在產品初創(chuàng)期：目的是要解決的運營目標和運營戰(zhàn)略的方向問題，以及配合目標及戰(zhàn)略方向，所需要進行的系統(tǒng)準備、人員準備以及商業(yè)模式

和運營階段討論。

2、在產品的發(fā)展期：目的是在一個較短時間內的運營目標定位和所需要進行的運營準備，同時需要去回顧之前的商業(yè)模式以及驗證結果，后續(xù)建議如何調整。

3、在產品成熟期：目的是去分解各個時間節(jié)點上的運營設計和預案，安排競品運營策略的研究和市場動態(tài)的管理。

4、在產品衰退期：目的是要制定運營退出步驟、時間點和后續(xù)的安置工作。

六、如何寫一份好的推廣策劃方案

我們現在知道了什么是推廣策劃方案，也知道我們寫推廣策劃方案的目的是什么，那么我們就該動手寫一份推廣策劃方案啦。做是最好的學，我們用知乎內容營銷推廣舉例。

3.1 目標

所有的工作都需要從目標開始，營銷工作自然也是一樣。如果沒有一個清晰明確的目標，我們就無法知道這一項工作結束以后，我們到底是把這一件事情做好了呢？還是搞砸了呢？所以，在營銷推廣過程的第一步就是確定一個清晰合理的目標。

那什么是清晰合理呢？我們以在知乎做內容營銷文來舉例，先從「清晰」開始說起，再說說「合理」的部分。

清晰：清晰簡單來說就是可量化，那么對于知乎的內容營銷文來說，在知乎獲得穩(wěn)定流量不是一個清晰的目標，30天內提升一篇內容營銷文的排名到前 3 名則是。

合理：其次就是合理，合理就是綜合所有現有資源和行業(yè)水平，所提出的目標是可以實現但是又有一些挑戰(zhàn)的。比如，你選擇的文章第一名的贊數是 1000 多個贊，你要在一周內就超過他，那是不合理的，除非去淘寶；如果你提出的目標是 一周內排名達到前 30 ， 而這個問題的回答總數只有 31 個，這顯然也是不合理的。具體到我們的內容營銷文，我們將目標定為30天內文章的綜合排名達到前三名，根據以往的數據，我們曾經在一個月內達到了前四名，那么如果通過合理的選題和渠道，這個目標是可以實現且略具有挑戰(zhàn)性的，所以這個目標是合理的。

3.2 策略

現在你已經清楚了我們的目標，但是在做推廣營銷方案時，我們僅僅提出目標還是不夠的，我們還需要一個可以執(zhí)行的策略，通過制定合理的策略來實現我們的目標。

那什么樣的策略才算是合理的呢？這就需要我們對我的用戶、渠道、內容選題進行分析，我們先說用戶、再說渠道，最后再說內容選題。

用戶：我們在確定用戶群里時，往往先要對產品進行分析，要推廣的產品的用戶群里和我們內容營銷文面對的群體是一樣的。通過對我們自身要推

廣的產品進行分析，我們產品的用戶主要集中在 0-3 年的新媒體從業(yè)者，因此，在內容營銷文這部分我們也需要將我們的用戶定位為 0-3 年的新

媒體從業(yè)者；渠道：說完了用戶，接下來我們再來說說渠道，我們做知乎的內容營銷，那么我們的主要渠道就是知乎，剩下的各個渠道就是為了往知乎引導，給知乎的內容營銷文點贊；

選題的時候要注意三點：

一個是被瀏覽數和關注問題人數，另一個就是已經回答問題的人的贊數。在選擇的時候，首先要選擇被瀏覽人數比較多的問題回答，瀏覽人數要在 50000 人以上，關注問題的人數要在 1000 人以上，同時在確認選題以后要不斷的監(jiān)視每日瀏覽人數，選擇每日瀏覽人數變化量最大的做本次

選題；在關注已經回答問題的贊數的時候，可以拋開前兩名，直接看 3 - 5 名的贊數，如果他們的贊數并不多，100 贊一下，那么就可以用來做選題。

3.3 執(zhí)行

策略只是我們一個大概的方向，當我們知道了我們大概的方向以后，我們就要確定更加細節(jié)的部分，來方便我們執(zhí)行我們的策劃，而這個部分就叫做執(zhí)行。執(zhí)行這個部分具體到內容營銷，我們就從選題、內容創(chuàng)作、渠道發(fā)布、優(yōu)化四個方面來講。

如果你覺得這個新媒體營銷太復雜了，別擔心，找全網天下，我們是專業(yè)的，幫您輕松搞定互聯網整合營銷。

如何進行新媒體營銷策劃？

新媒體的營銷方式多種多樣，比如說通過：門戶網站、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機、移動設備、APP等根據產品定位和消費群體的特點進行選擇和實施。當然如果公司沒有足夠的精力來做這個，最好還是找專業(yè)的公司，比如說Chinapex創(chuàng)略中國，他們側重于數字營銷，網絡營銷和移動營銷方面，登陸他們官網就能找到聯系方式。

新媒體運營新人如何學習寫推廣策劃方案？

如果想要很正式很官方的；

需要網上多學習一下，或者去報個班學習；

如果要實用性強的，最好是自己做，然后分析思考如何做好。

請問一下新媒體營銷的推廣方式都有哪些？

軟文推廣營銷，由企業(yè)的企劃人員或廣告公司的文案專員，根據自身品牌或產品的特性，結合社會熱點或者故事場景編寫的“內容圖文廣告”，它可能是一篇優(yōu)美的敘事散文，也可能是一次時事新聞，甚至可能是一篇心靈雞湯等等，和傳統(tǒng)硬廣告相比，軟文當中植入了品牌或產品信息，卻不會出現王婆賣瓜自賣自夸的廣告行為，受眾看完后大多會明白這是一篇廣告，卻不會有排斥心理，大多會愉快接受軟文當中傳遞的廣告信息，之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似春風化雨、潤物無聲，收而不露，克敵于無形，這是軟文推廣營銷的第一階段；軟文推廣營銷的第二階段就是發(fā)布，畢竟你寫了一篇驚天地泣鬼神的軟文，要是只保存在自家電腦里也是廢物，只有讓更多的受眾看到它才能起到作用，發(fā)布到各大媒體就是最簡單最有效的辦法，除了媒體本身的讀者閱讀，由于媒體本身的地位，在百 度、360等搜索引擎具有很高的權重，這種軟文會很容易被收錄，只要標題設置得當，可以長期被意向用戶搜索展現，這個效果是任何硬廣告無法實現的。有的人會說，我不認識媒體呀，怎么讓人家發(fā)布呢？現在有專門的媒體發(fā)稿平臺，選擇適合自己行業(yè)的媒體發(fā)布就行了，萊媒網就是，得益于社會分工細致，成本越低。

新媒體推廣方案

怎么做軟文推廣是很多人想知道的事情，但是軟文推廣說起來很簡單，但想要做好軟文推廣其實還是比較難的，所以隨著時間長了關于怎么做好軟文推廣這個問題在網上也是越來越多的人問，不會沒有關系，今天錦隨推帶大家一起來了解一下。

怎么做軟文推廣？簡單來說就是通過一篇軟文發(fā)布到各個渠道，堅持去做，時間長了自然會帶來客戶?？赡苡行┤艘宦牸热贿@么簡單，應該也不會太難，其實難度系數是不大的，因為軟文推廣本身適合所有人去做。只是說該怎樣做才能達到最好的效果？或者該如何去分析你所面對的那個行業(yè)該如何去做軟文推廣，錦隨推覺得只有知道了這些做軟文推廣才更容易效果更好。

第一步：軟文寫作能力

首先自己必須要有軟文寫作能力。如果自己不會寫軟文，那做軟文推廣就比較困難，當然如果愿意花錢請人代寫軟文那另當別論。但這邊還是建議自己會寫更好點，因為有些軟文寫出來面對不同的平臺去發(fā)布，可能存在廣告性質或者敏感詞等，錦隨推表示只有你自己親自去寫，親自去體會，對于這方面你才更有感覺的去做。

第二步：需要會測試平臺

光會寫作還是不夠的。之后就需要學會測試平臺，如果你不懂得如何去測試平臺，那這時候軟文推廣你根本就沒辦法繼續(xù)往后做。因為寫出來的文章最終是給誰看呢？答案肯定是用戶！那用戶在哪里呢？錦隨推認為肯定在不同的平臺上！所以說只有去測試這些平臺是否能發(fā)布出去你的廣告，才有可能引流到客戶。

第三步：學會分析對手

有句話說得好，同行是自己最好的老師。所以想要自己軟文推廣做得好，同時做的快，就需要去分析我們的同行和對手，看一下他們在什么平臺去做，如果業(yè)務相同他們在這個平臺去做，那我們肯定可以直接去做，都不需要做其他的測試浪費時間了。

所以怎么做軟文推廣這個問題很簡單，只需要做好以上三個步驟，軟文推廣你就可以做到很好。流程會走了之后，后面就是軟文寫作的質量和推廣的渠道，在累積持續(xù)的發(fā)文，最終肯定會引流來客戶的。

如何利用新媒體進行推廣？

現在的新媒體是指微博 ，微信，直播 ，短視頻之類的網絡媒體 。 因此構 建于這些渠道的廣告推廣就是新媒體廣告推廣 。

一、定位明確我是誰，我的核心產品是什么，核心賣點是什么，有何資源。據此鎖定用戶群體，確定內容標簽策劃針對性的傳播內容。

二、明確渠道(平臺)做飯不光要有米還得有口鍋，唱戲不但要有演員也得有戲臺，搞新媒體當然缺不了渠道。

三、搭建新媒體團隊在任何一個組織的自媒體運營部門，以下幾個角色較為重要

?新媒體運營官主要負責策劃和戰(zhàn)略角度思考企業(yè)的自媒體運營。

?小編大家知道在互聯網的傳播尤其是自媒體的傳播，無外乎是文字、圖片和視頻。

?最后建議設立一個帶有PR和BD職能的崗位，媒介經理。就是公共關系和商務合作，這個角色也相當重要。

四、確定輸出內容

1， 選介質文字、視頻，音頻文字自不必說，需要強調的是視頻這一傳播介質對很多行業(yè)(如VR)有獨特的效用，使用得當可以獲得引爆效果。

2，定格調專業(yè)極客范、文藝小清新、逗比、嚴謹、細致……根據具體傳播情景因地制宜

3，確立內容生產方式主要手段：原創(chuàng)，轉載，改編，翻譯。初期做內容鋪墊必原創(chuàng)，翻譯也是一種原創(chuàng)，搜索引擎無法識別不同語言之間的文字含義，改編在人手有限的情況下也是常用手段，賬號初期單純轉載不建議(否則你憑什么拿原創(chuàng))。

新媒體文案如何推廣？

怎么做軟文推廣是很多人想知道的事情，但是軟文推廣說起來很簡單，但想要做好軟文推廣其實還是比較難的，所以隨著時間長了關于怎么做好軟文推廣這個問題在網上也是越來越多的人問，不會沒有關系，今天錦隨推帶大家一起來了解一下。

怎么做軟文推廣？簡單來說就是通過一篇軟文發(fā)布到各個渠道，堅持去做，時間長了自然會帶來客戶。可能有些人一聽既然這么簡單，應該也不會太難，其實難度系數是不大的，因為軟文推廣本身適合所有人去做。只是說該怎樣做才能達到最好的效果？或者該如何去分析你所面對的那個行業(yè)該如何去做軟文推廣，錦隨推覺得只有知道了這些做軟文推廣才更容易效果更好。

第一步：軟文寫作能力

首先自己必須要有軟文寫作能力。如果自己不會寫軟文，那做軟文推廣就比較困難，當然如果愿意花錢請人代寫軟文那另當別論。但這邊還是建議自己會寫更好點，因為有些軟文寫出來面對不同的平臺去發(fā)布，可能存在廣告性質或者敏感詞等，錦隨推表示只有你自己親自去寫，親自去體會，對于這方面你才更有感覺的去做。

第二步：需要會測試平臺

光會寫作還是不夠的。之后就需要學會測試平臺，如果你不懂得如何去測試平臺，那這時候軟文推廣你根本就沒辦法繼續(xù)往后做。因為寫出來的文章最終是給誰看呢？答案肯定是用戶！那用戶在哪里呢？錦隨推認為肯定在不同的平臺上！所以說只有去測試這些平臺是否能發(fā)布出去你的廣告，才有可能引流到客戶。

第三步：學會分析對手

有句話說得好，同行是自己最好的老師。所以想要自己軟文推廣做得好，同時做的快，就需要去分析我們的同行和對手，看一下他們在什么平臺去做，如果業(yè)務相同他們在這個平臺去做，那我們肯定可以直接去做，都不需要做其他的測試浪費時間了。

所以怎么做軟文推廣這個問題很簡單，只需要做好以上三個步驟，軟文推廣你就可以做到很好。流程會走了之后，后面就是軟文寫作的質量和推廣的渠道，在累積持續(xù)的發(fā)文，最終肯定會引流來客戶的。

新媒體活動推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時間閱讀本站內容，更多關于新媒體推廣方案、新媒體活動推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進行查找。