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「深圳品牌建設推廣方案」深圳品牌策劃

時間:2023-11-21 信途科技SEO資訊

本篇文章信途科技給大家談談深圳品牌建設推廣方案,以及深圳品牌策劃對應的知識點,希望對各位有所幫助,不要忘了收藏本站。

本文導讀目錄:

品牌推廣方式有哪些

1、微博營銷:這是最近一段時間較為流行的營銷方法,微博營銷的關鍵點是如何組織和策劃,同時,也關系到產品或服務的營銷效果和用戶群體。例如帶相關話題發(fā)微博,或者在熱門微博下面發(fā)表評論等。

2、口碑營銷:例如百度知道,搜搜問問,新浪問答等,按分類進入自己擅長的頻道進行解答互助,通過問答帶相關品牌和聯(lián)系方式等,提升企業(yè)在相關行業(yè)的曝光率和口碑,使其吸引客戶,讓客戶對你有好印象。

3、視頻營銷:視頻營銷的重點是要結合企業(yè),對企業(yè)的事件或活動進行推廣。類似“新聞類營銷”,主要是視頻的內容要能打動到用戶,這樣視頻才會得到很高的關注度。

4、貼吧營銷:貼吧類似論壇,有很強的互動性,搜索關鍵詞權重占比較高。好好利用百度貼吧,能迅速

5、博客營銷:在博客發(fā)表企業(yè)產品的相關文章,最大的優(yōu)點就是發(fā)表文章可隨意帶廣告,且不易被刪除,存活率高,收錄和排名也還不錯。

6、論壇營銷:關于稿件的策劃和最終質量,要想得到很好的推廣效果,你的帖子就必須有特點,有可讀性,否則只能湮沒在眾多帖子的海洋之中。首先要有好的創(chuàng)意和策劃,其次用不同的馬甲和ID的自我炒作,讓帖子熱起來。是不是好貼接下來就由用戶組去審核了。瀏覽量越高,證明可讀性越強,展現(xiàn)的內容的曝光率就越大。

7、搜索引擎營銷:搜索引擎營銷有兩種,一種就是通過如百度競價的方式,來把排名做上去。這種方式需要企業(yè)大量的砸錢。另一種就是自己做搜索引擎優(yōu)化。

怎么做品牌推廣方案?新品牌推廣方案?

很多企業(yè)需要服務的時候,總是喜歡對方給自己出一個方案,但是基本上不是大合同的話,一般是沒有公司給你出很仔細的方案的,因為出一個好的方案需要花費時間和精力,下面是做企業(yè)網絡推廣的方案,希望給有需要的朋友一個參考:

①企業(yè)是做什么的

連企業(yè)做什么的都不知道,我相信方案是很難出的,了解企業(yè)所在的行業(yè),企業(yè)是提供服務,還是做產品等等。

②企業(yè)定位的人群

企業(yè)服務的人群是哪一類,是學生,還是上班族還是白領,是多大年紀,是男性居多還是女性居多,一般是什么行業(yè)等等。

③企業(yè)客戶搜索習慣

企業(yè)客戶一般會搜索什么找到企業(yè),比如:祥奔科技是做建站和全網營銷的,那么客戶一般會搜索營銷型網站建設,全網營銷公司,全網營銷外包等詞,所以我們需要了解自己的客戶搜索習慣,不清楚的話,可以使用相關的工具或者做調查。

二、企業(yè)能夠提供哪些資源

①企業(yè)相關資料和素材

企業(yè)簡介和企業(yè)榮譽和企業(yè)服務和相關的圖片和證件等等。

②企業(yè)能夠配合的人員

企業(yè)可以安排多少人參與公司的全網營銷,企業(yè)有人員或者外招都可以

③企業(yè)資金投入

企業(yè)準備投入多少預算

三、定制企業(yè)全網營銷方案

如果以上的信息我們都得到了答案,那么做企業(yè)全網營銷方案徐國祥就感覺很簡單了。根據(jù)企業(yè)的預算,選擇合適的頻道,然后安排對應的人去執(zhí)行。一般包含下面這些要素:

①官網建設

②網站優(yōu)化

③品牌地標建設

企業(yè)百科,企業(yè)地圖,網站logo

④品牌信息推廣

問答,博客,論壇,貼吧,文庫,經驗,新聞源,自媒體,b2b,視頻營銷

當然肯定還有其他的平臺,比如競價,廣告投放,微信等等。

總結:一個好的企業(yè)全網營銷方案基本上是由上面三個方面組成的,希望每個企業(yè)找到適合自己企業(yè)的全網營銷方案。

品牌宣傳推廣怎么做,如何進行品牌宣傳推廣?

公司怎樣開展知名品牌的基本建設與營銷推廣,關乎公司的存活發(fā)展趨勢與發(fā)展壯大;殊不知,一些公司針對品牌的概念了解不夠,不高度重視知名品牌的基本建設和營銷推廣,或覺得知名品牌便是掏錢投放廣告,是大型企業(yè)、大企業(yè)干的事。事實上,它是非常大的誤會?,F(xiàn)在是市場經濟社會發(fā)展,并不是古時候的“美酒不害怕酒香不怕巷”,現(xiàn)如今的公司要存活務必把自己的知名品牌打出來,做品牌營銷便是要大量的人掌握公司,公司才可以有發(fā)展趨勢,有魅力,才可以站穩(wěn)腳跟。

許多公司寧可資金投入很多的資產做竟價,覺得這一錢來的快,可是許多情況下轉換率太低,一般的老總都不愿意去資金投入短期內看不見獲得的事兒上邊去,如同做一個營銷網站,舍不得做,如同做全網推廣,舍不得做,去做百度競價推廣,會做,沒有想過,那樣去做,會轉換率多低,會奢侈浪費要多少錢。

二、高度重視商品和服務項目

一個公司沒有好的商品和服務項目,就算品牌營銷做的非常好,也走的不長期;品牌營銷能夠合理地提升公司的名氣,讓顧客了解有那么個公司,并且干了品牌營銷能夠讓顧客了解公司的商品是啥,有什么作用,因此,顧客更為掌握這一公司和這一公司的商品。只能在大家有好的商品和服務項目的前提條件下,大家才可以吸引顧客,一個公司的聲譽度和名氣擁有,那麼這一公司才能夠在市場需求中制勝。

徐國祥遇到過許多的公司老總的確很高度重視品牌營銷,可是沒有高度重視商品和服務項目,那樣來的顧客多,可是點評不高,因此熟客少,那樣長期性下來,實際效果也不會太好,要是在商品和服務項目OK的狀況下,堅持不懈做品牌營銷才算是長遠打算。

三、公司品牌營銷方式

企業(yè)品牌推廣宣傳方式許多,一般分成線上和線下,就算是網上也分許多,徐國祥這里重中之重和大伙兒解讀下互聯(lián)網技術普遍的幾類公司品牌營銷方式

①、問答推廣

這一實際上非常容易想通,例如徐國祥是出示品牌營銷服務項目,就要做公司品牌營銷哪個好,公司品牌營銷哪個企業(yè)好這些有關的詞,針對實體企業(yè)而言更為好了解,xxx地區(qū)哪些廠好,xxx地區(qū)xxx商品哪個好這些;普遍的問答網站,百度問答,天涯問答,知乎。

②、百度新聞源營銷推廣

便是寫好相匹配的宣傳策劃文章內容,隨后公布到自身相匹配的制造行業(yè)的大網站和門戶網,例如,新浪網,網易游戲,騰迅,IT新聞媒體,培訓教育,母嬰用品這些,挑選合適自身商品和服務項目的網絡媒體就可以,這一能用用于加重名氣提高和做長尾詞排行。

③、自媒體推廣

17年是自媒體平臺暴發(fā)的一年,大部分所有人都會使用微信,看頭條這些,自媒體推廣也十分合理,比較好的自媒體平臺有微信公眾平臺,搜狐自媒體,百度百家,頭條;有標準的公司應當自媒體平臺這方面必須全力高度重視。

④、外鏈推廣

blog,社區(qū)論壇,分類信息網,B2B,我將這種放一起,便是這種能夠很多的公布,使用量來遮蓋大家很多的長尾詞,一個是能夠帶連接宣傳策劃我們自己的網址或是宣傳策劃大家的二維碼和聯(lián)系電話,還一個分類信息網和B2B能夠立即產生目標客戶。

⑤百度搜索商品

這一十分關鍵,百度搜索本身商品排行很好,因此大家能多做百度商品的情況下就盡可能多去做,百度百科,文庫百度,簡單,貼吧百度;百度百科一般吧公司公司名字做上來,重中之重大家主要是放到百度文庫和百度貼吧上邊,這兩個能夠很多的去做,簡單,能夠適度做一些,通過率并不是很高。

⑥、照片和自媒體推廣

照片和自媒體推廣,并不一定公司都合適,許多公司也沒有視頻,這種營銷推廣依據(jù)公司的精準定位來挑選,挑選合適自身的好多個營銷推廣認真落實下來就OK。

自然,互聯(lián)網技術宣傳策劃的方式,過多,也有豆瓣電影,電子郵件營銷,QQ營銷推廣這些,有標準的公司能夠都去試著做個,沒有標準的公司挑選2到3種合適自身的去實行下來,實際效果也會十分的好,大家做企業(yè)品牌宣傳推廣,不僅僅僅宣傳策劃公司的名字,還能夠宣傳策劃商品,宣傳策劃服務項目,宣傳策劃價錢,宣傳策劃精準定位,宣傳策劃公司本人和權威專家這些。

對公司來講,知名品牌競爭能力的高矮決策著企業(yè)利潤的尺寸,也決策著商品或服務項目的成功與失敗,更決策著公司的強勁與懦弱?,F(xiàn)如今公司的市場競爭早已由產品品質和服務項目的市場競爭轉為高些環(huán)節(jié)的知名品牌中間的市場競爭??偠灾?,企業(yè)品牌創(chuàng)建并不是一朝一夕能可以進行的,只是一條悠長的路,企業(yè)品牌必須針對性、合理化的宣傳策劃才可以創(chuàng)建起優(yōu)良的公司企業(yè)形象。而祥奔高新科技著眼于協(xié)助公司合理快速、立即提高廣告效應和銷售業(yè)績、提高顧客信任度、提高品牌影響力。

品牌推廣策劃方案

公關資源網很榮幸為您解答:

1,SEM競價排名。

很燒錢,關鍵詞出價,按點擊付費?包括百度競價,360競價和搜狗。

2,網盟廣告。

網站聯(lián)盟,和sem合稱大搜。

3,門戶廣告。

主要指騰訊、網易、新浪、搜狐四大門戶。

4,微信,私域流量。

微信廣告整合了朋友圈、公眾號、小程序等多重資源,用戶數(shù)量龐大,目前還有了視頻號。

5,信息流廣告。

比如新聞客戶端,App上,以內容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表,點擊可跳轉廣告落地頁。

6,視頻貼片。

主要是優(yōu)酷愛奇藝騰訊等長視頻平臺,正片播放前、暫停時等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。

7,軟文廣告。

以圖文形式,發(fā)布在央媒,商業(yè)媒體或門戶媒體上,宣傳企業(yè)經營信息,軟性植入。

8,電商廣告。

指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺內部投放的廣告,以獲得大量的商品曝光。

9,問答廣告。

在貼吧、知道、360問答等平臺發(fā)布的簡短軟文,優(yōu)勢是搜索引擎收錄好。

10,論壇推廣。

比如貼吧,天涯,貓撲。

11,自媒體推廣。

主要是App客戶端,百家號,搜狐號,今日頭條和簡書等等。

12,直播帶貨。

包括淘寶直播,抖音直播帶貨。

13,小紅書種草。

在小紅書平臺一般是關鍵詞搜索和信息流投放相結合進行,素人鋪量+達人種草配合搜索曝光。

14,微博推廣。

超級粉絲通、聚寶盆、開屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。

聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進行擴散,可以理解為微博信息流廣告。

15,SEO優(yōu)化。

優(yōu)化官網排名,靠自然流量獲客,缺點是周期長,不維護容易掉,這樣算下來成本也不低。

16,口碑營銷。

主要指百度旗下的百科,文庫,經驗,貼吧,知道等平臺,關鍵詞收錄好。

17,社交廣告。

主要利用微信群,qq群,豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告,獲客。

18,百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。

19,B2B網站推廣。

如阿里巴巴,慧聰網,八方資源網,中國供應商等,在上面發(fā)布供應商品。

20,短視頻推廣。

錄制推廣創(chuàng)意視頻,發(fā)布到抖音快手,進行引流。

21,郵件群發(fā)。

優(yōu)點是便宜,缺點是垃圾廣告易屏蔽,打開率低。

22,短信群發(fā)。

和郵件群發(fā)類似。

23,kol/koc營銷。

主要是找一些粉絲大號,安利自家產品。如公眾號,微博大號,B站up主,小紅書達人等,這個比較綜合。

24,官網建設。

建立企業(yè)官網,方便客戶聯(lián)系。等于開通了綠色通道。

25,分類信息推廣。

58網,趕集網,百姓網等分類信息平臺,用戶量也非常大。

企業(yè)品牌推廣方案

網絡品牌推廣方案與策劃是建立在無策劃不推廣,無品牌不營銷,品牌推廣前第一件事就是制定可行的網絡推廣方案,一分好的品牌網絡推廣方案應該先分析自身與競爭對手,制定品牌推廣目的,清楚你的推廣目標人群是誰,然后制定網絡推廣的整體策略和方法,現(xiàn)制定分階段的目標,根據(jù)分階段目標定工作進度表和人員安排,并且要制定整體預算,以及將來如何評估效果,做到這些你以成功了第一步,再有不解的可以去泉諾企業(yè)品牌推廣公司看看,專注網絡品牌推廣多余年了。

品牌推廣就必須要以品牌核心價值統(tǒng)帥企業(yè)的所有營銷(行)傳播(言)活動,即任何一次營銷廣告活動如產品研發(fā)、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機會,都要去演繹出品牌的核心價值。這樣,消費者任何一次接觸品牌時都能感受到品牌統(tǒng)一的形象,就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者對品牌的記憶。

泉諾品牌推廣之 品牌推廣切入點

產品推廣

產品推廣,其實就是新產品推廣,新品上市時是企業(yè)推廣品牌的大好時機,新產品結合企業(yè)品牌一起推廣,在提升品牌知名度的同時拉動產品銷售,一舉兩得。有一點,企業(yè)往往在推廣之時重廣告輕公關,這是造成有銷售沒品牌的一個原因。品牌更多的時候需要的是公關傳播,而銷售更需要精準廣告來拉動。

促銷推廣

五一國際勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、中秋節(jié)、元旦、情人節(jié)、七夕節(jié)、圣誕節(jié)、企業(yè)周年慶等,都是企業(yè)推出促銷活動的好時機。促銷活動直接針對銷售,但是不做推廣,鮮為人知,效果肯定不理想。在這個時候,企業(yè)一般會投入大筆的預算做促銷推廣,這種推廣是非常有價值的,拉升銷售業(yè)績是一方面,也帶動了品牌。

企業(yè)領軍人物

企業(yè)領軍人物的企業(yè)家形象塑造,這個是一個企業(yè)品牌的重要方面,也是被企業(yè)忽視的一個方面。領軍人物是活生生的人,相對企業(yè)品牌來講,更容易被人們接受。企業(yè)領軍人物的觀點、事跡、創(chuàng)業(yè)史都是很好的素材,對于企業(yè)品牌形象的提升不無裨益。

企業(yè)榮譽

企業(yè)榮譽,這個很好理解吧。傳統(tǒng)行業(yè)的中國名牌、中國馳名商標、國家免檢產品等等。

品牌推廣策略

網絡策略

網絡營銷的重要任務之一就是在互聯(lián)網上建立并推廣企業(yè)的品牌,知名企業(yè)的網下品牌可以在網上得以延伸,一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網快速樹立品牌形象,并提升企業(yè)整體形象。網絡品牌建設是以企業(yè)網站建設為基礎,通過一系列的推廣措施,達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。在一定程度上說,網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。

網頁策略

中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網站,建立后應有專人進行維護,并注意宣傳,這一點上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用,而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率,一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。網站作為企業(yè)品牌營銷的重要平臺,并不僅僅只是企業(yè)產品和服務展示的‘櫥窗’,更應該是企業(yè)獲得用戶反饋和建議的窗口。

產品策略

中小企業(yè)要使用網絡營銷方法必須明確自己的產品或者服務項目,明確哪些是網絡消費者選擇的產品。定為目標群體,因為產品網絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用,因此中小企業(yè)如果產品選擇得當可以通過網絡營銷獲得更大的利潤。

價格策略

價格策略也是較為復雜的問題之一。網絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話,由于信息的開放性,消費者很容易掌握同行業(yè)各個競爭者的價格,如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業(yè)者如果想在價格上網絡營銷成功應注重強調自己產 品的性能價格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產品的特點。除此之外,由于競爭者的沖擊,網絡營銷的價格策略應該適時調整,中小企業(yè)營銷的目的不同,可根據(jù)時間不同制定價格。例如,在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者,在計算成本基礎上,減少利潤而占有市場。品牌積累到一定階段后,制定自動價格調整系統(tǒng),降低成本,根據(jù)變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調整。

促銷策略

銷售促進。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助,網絡營銷也不例外,大部分網絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關,但促進銷售并不限于促進網上銷售,事實上,網絡營銷在很多情況下對于促進網下銷售十分有價值。 以網絡廣告為代表。網上促銷沒有傳統(tǒng)營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷,取而代之的使用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財力支出。通過網絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者,可以通過網絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯(lián)盟,以此拓寬產品的消費層面。網絡促銷還可以避免現(xiàn)實中促銷的千篇一律,可以根據(jù)本企業(yè)的文化,以及幫助宣傳的網站的企業(yè)文化相結合來達到較佳的促銷效果。

渠道策略

網絡營銷的渠道應該是本著讓消費者方便的原則攝制。為了在網絡中吸引消費者關注本公司的產品,可以根據(jù)本公司的產品聯(lián)合其他中小企業(yè)的相關產品為自己企業(yè)的產品外延,相關產品的同時出現(xiàn)會更加吸引消費者的關注。為了促進消費者購買,應該及時在網站發(fā)布促銷信息、新產品信息、公司動態(tài),為了方便購買還要提供多種支付模式,讓消費者有更加多種地選擇,在公司網站建設時候應該設立網絡店鋪,加大銷售的可能。

服務策略

網絡營銷與傳統(tǒng)營銷模式不同還在于它特有的互動方式,傳統(tǒng)營銷模式人與人之間的交流十分重要,營銷手法比較單一,網絡營銷則可以根據(jù)自身公司產品的特性,根據(jù)特定的目標客戶群,特有的企業(yè)文化來加強互動,節(jié)約開支,形式新穎多樣,避免了原有營銷模式的老套單一化。

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企業(yè)的品牌推廣和宣傳怎么做

品牌推廣和宣傳方法

網絡策略

網絡營銷的重要任務之一就是在互聯(lián)網上建立并推廣企業(yè)的品牌,知名企業(yè)的網下品牌可以在網上得以延伸,一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網快速樹立品牌形象,并提升企業(yè)整體形象。網絡品牌建設是以企業(yè)網站建設為基礎,通過一系列的推廣措施,達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。在一定程度上說,網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。

網頁策略

中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢的地址建立自己的網站,建立后應有專人進行維護,并注意宣傳,這一點上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用,而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率,一定程度上對于中小企業(yè)者來說比廣告效果要好。網站作為企業(yè)品牌營銷的重要平臺,并不僅僅只是企業(yè)產品和服務展示的‘櫥窗’,更應該是企業(yè)獲得用戶反饋和建議的窗口。

產品策略

中小企業(yè)要使用網絡營銷方法必須明確自己的產品或者服務項目,明確哪些是網絡消費者選擇的產品。定為目標群體,因為產品網絡銷售的費用遠低于其他銷售渠道的銷售得費用,因此中小企業(yè)如果產品選擇得當可以通過網絡營銷獲得更大的利潤。

價格策略

價格策略也是較為復雜的問題之一。網絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話,由于信息的開放性,消費者很容易掌握同行業(yè)各個競爭者的價格,如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業(yè)者如果想在價格上網絡營銷成功應注重強調自己產 品的性能價格比以及與同行業(yè)競爭者相比之下自身產品的特點。

除此之外,由于競爭者的沖擊,網絡營銷的價格策略應該適時調整,中小企業(yè)營銷的目的不同,可根據(jù)時間不同制定價格。例如,在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者,在計算成本基礎上,減少利潤而占有市場。品牌積累到一定階段后,制定自動價格調整系統(tǒng),降低成本,根據(jù)變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調整。

促銷策略

銷售促進。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助,網絡營銷也不例外,大部分網絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關,但促進銷售并不限于促進網上銷售,事實上,網絡營銷在很多情況下對于促進網下銷售十分有價值。 以網絡廣告為代表。

網上促銷沒有傳統(tǒng)營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷,取而代之的使用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對于中小企業(yè)來說可以節(jié)省大量人力支出、財力支出。

通過網絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者,可以通過網絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯(lián)盟,以此拓寬產品的消費層面。網絡促銷還可以避免現(xiàn)實中促銷的千篇一律,可以根據(jù)本企業(yè)的文化,以及幫助宣傳的網站的企業(yè)文化相結合來達到較佳的促銷效果。

渠道策略

網絡營銷的渠道應該是本著讓消費者方便的原則攝制。為了在網絡中吸引消費者關注本公司的產品,可以根據(jù)本公司的產品聯(lián)合其他中小企業(yè)的相關產品為自己企業(yè)的產品外延,相關產品的同時出現(xiàn)會更加吸引消費者的關注。為了促進消費者購買,應該及時在網站發(fā)布促銷信息、新產品信息、公司動態(tài),為了方便購買還要提供多種支付模式,讓消費者有更加多種地選擇,在公司網站建設時候應該設立網絡店鋪,加大銷售的可能。

服務策略

網絡營銷與傳統(tǒng)營銷模式不同還在于它特有的互動方式,傳統(tǒng)營銷模式人與人之間的交流十分重要,營銷手法比較單一,網絡營銷則可以根據(jù)自身公司產品的特性,根據(jù)特定的目標客戶群,特有的企業(yè)文化來加強互動,節(jié)約開支,形式新穎多樣,避免了原有營銷模式的老套單一化。

品牌推廣三元論

品牌“三元論”推廣方法正是以消費者和產品的情感因素為根本,采取步步為營的策略,并各有側重,以圖長久而成功的塑造一個品牌,成功推廣一個品牌。

概念

品牌寬度(Brand-width):就是品牌在市場上的影響程度,主要是指品牌知名度。

品牌深度(Brand Depth):是指品牌在消費者心目中的影響程度,主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。

內容

一個成功、完整的品牌推廣應該包括三個層次,三個階段:第一,品牌寬度推廣階段,即建立品牌知名度;第二:品牌深度推廣階段,這個階段主要是提升品牌美譽度,提高品牌忠誠度;第三階段即是品牌維護階段。

在品牌推廣過程中,品牌寬度是基礎,是品牌的第一生命;品牌深度的推廣是根本,是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎之上的,主要是和消費者進行情感對話,提高品牌銷售力。

操作

1、品牌寬度推廣階段:

推廣目的:建立品牌知名度。

推廣策略:強勢打造,強制灌輸式。

推廣方法:廣告宣傳,活動、事件傳播。

這個階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法,通過宣傳、傳播品牌,讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵:產品、品牌文化等,是屬于和消費者的初級溝通。

2、品牌深度推廣階段:

宗旨:讓品牌深入人(消費者)心。

推廣目的:提升品牌美譽度,品牌忠誠度,提高品牌銷售力。

推廣策略:深度互動,創(chuàng)新傳播。

創(chuàng)新是策劃的生命,尤其是在品牌的深度推廣階段,要和消費者達成深度互動,讓消費者從內心深處體驗、認可、接受品牌,品牌文化,就必須獨辟蹊徑,大膽創(chuàng)新,從而提高品牌銷售力。

推廣方法一:建立品牌文化,實行顧客互動。

具體操作: 企業(yè)可在繁華地段自建,亦可和各個酒吧、咖啡屋等場所聯(lián)合,全面推廣品牌文化,讓消費者深度了解和認識品牌文化,感受品牌文化氛圍,并借助消費者口碑進行宣傳。

推廣方法二:完善員工管理,實行員工互動。

具體操作: 每一個員工都是企業(yè)品牌宣傳的一個活廣告,企業(yè)可以通過實行員工持股、員工進行企業(yè)文化的學習等,首先從企業(yè)內部達成一個“傳播源”,借助員工的這種對企業(yè)文化認可在生活、工作中將品牌文化進行傳播。

推廣方法三:豐富品牌文化,建立品牌和消費者之間的情感因素。

具體操作:以品牌文化為宗旨,塑造能打動目標消費者的、得到消費者認同和感動的品牌故事等,讓品牌文化生動、形象、豐滿起來,使之廣為流傳,以贏得人心,贏得市場。

3、品牌維護階段:

宗旨:維護品牌高度。

策略:寬度推廣+深度推廣

據(jù)統(tǒng)計,在國外推廣一個知名品牌的時間是至少需要3—5年,品牌達到一定知名度后的每年投入也至少需要1000萬美元來進行維護。品牌在達到一定的高度之后,就需要進行品牌的維護工作,品牌也才能永葆青春活力和市場競爭力。

總之,品牌推廣只有找“對”消費者和品牌的情感切入點與燃點,和消費者進行心靈對話,達成共鳴,才能大大提高品牌推廣的效果,降低推廣費用。從需要與動機、感覺和知覺、消費者的態(tài)度來講,迅速捕捉和尋找、定位、剖析客戶的情感因素,品牌推廣就不難找到一個更好的方法,達到提高品牌銷售力和解決問題的目的。

品牌推廣策略方案

1、確定企業(yè)品牌推廣的階段目標。

如在發(fā)布后1年內實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

2、在網站發(fā)布運營的不同階段所采取的網站推廣方法。

如果可能,最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法,如登錄搜索引擎的名稱、網絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。

3、網站推廣策略的控制和效果評價。

如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網絡營銷過程中的問題,保證網絡營銷活動的順利進行。

案例:某網站的推廣計劃(簡化版) 這里將一個網站第一個推廣年度分為4個階段,每個階段3個月左右:網站策劃建設階段、網站發(fā)布初期、網站增長期、網站穩(wěn)定期。某公司生產和銷售旅游紀念品,為此建立一個網站來宣傳公司產品,并且具備了網上下訂單的功能。 該網站制定的推廣計劃主要包括下列內容:

1網站推廣目標:計劃在網站發(fā)布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人,注冊用戶10000人;

2、網站策劃建設階段的推廣:也就是從網站正式發(fā)布前就開始了推廣的準備,在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優(yōu)化設計;

3、網站發(fā)布初期的基本推廣手段:登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網站的名單)、購買2-3個網絡實名/通用網址、與部分合作伙伴建立網站鏈接。另外,配合公司其他營銷活動,在部分媒體和行業(yè)網站發(fā)布企業(yè)新聞。

4、網站增長期的推廣:當網站有一定訪問量之后,為繼續(xù)保持網站訪問量的增長和品牌提升,在相關行業(yè)網站投放網絡廣告(包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等),在若干相關專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換;

5、網站穩(wěn)定期的推廣:結合公司新產品促銷,不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內的排行評比等活動,以期獲得新聞價值,郵件群發(fā)軟件;在條件成熟的情況下,建設一個中立的與企業(yè)核心產品相關的行業(yè)信息類網站來進行輔助推廣。

6、推廣效果的評價:對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤,定期進行網站流量統(tǒng)計分析,營銷軟件,必要時與專業(yè)網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷,改進或者取消效果不佳的推廣手段,在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重

做方案還是要量身定做的,否則你拿過來也沒有用,不能給到你們真正的幫助。

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1、確定好你們推廣的目的,要達到什么目的;

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