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武漢有哪些比較好的廣告公司？

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一、電視媒體

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2、地市電視媒體

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二、報(bào)紙媒體

1、武漢地區(qū)報(bào)紙媒體

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2、地市報(bào)紙媒體

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黃石：《黃石日?qǐng)?bào)》、《東楚晚報(bào)》

鄂州：《鄂州日?qǐng)?bào)》

荊門(mén)：《荊門(mén)日?qǐng)?bào)》、《荊門(mén)晚報(bào)》

天門(mén)：《天門(mén)日?qǐng)?bào)》

黃岡：《黃岡日?qǐng)?bào)》、《鄂東晚報(bào)》

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隨州：《隨州日?qǐng)?bào)》

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宜昌：《三峽晚報(bào)》

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咸寧：《咸寧日?qǐng)?bào)》、《南鄂晚報(bào)》

孝感：《孝感日?qǐng)?bào)》、《孝感晚報(bào)》

十堰：《十堰日?qǐng)?bào)》、《十堰晚報(bào)》

襄樊：《襄樊日?qǐng)?bào)》、《襄樊晚報(bào)》

荊州：《荊州晚報(bào)》、《荊州日?qǐng)?bào)》

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天門(mén)瀟湘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司怎么樣？

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天門(mén)市佰煜文化傳媒有限公司怎么樣？

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高分求一個(gè) 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的案例。。。

■X

提 要 針對(duì)中國(guó)主產(chǎn)棉區(qū)在病蟲(chóng)害防治中大量施用化學(xué)農(nóng)藥加重農(nóng)業(yè)污染，以及害蟲(chóng)產(chǎn)生抗藥性導(dǎo)致防治失靈等問(wèn)題，由亞洲開(kāi)發(fā)銀行 (ADB) 資助，英聯(lián)邦國(guó)際生物防治研究所（CABI）負(fù)責(zé)實(shí)施，于 1993～1996 年在中國(guó)湖北省天門(mén)市建立害蟲(chóng)綜合防治 (IPM) 項(xiàng)目試點(diǎn)，旨在研究和開(kāi)發(fā)控制病蟲(chóng)危害和改善生態(tài)環(huán)境的適用于中國(guó)主產(chǎn)棉區(qū)的 IPM 技術(shù)體系。IPM 項(xiàng)目有兩個(gè)特點(diǎn)：①與以往因土地、人口壓力而引致的技術(shù)變革不同，IPM 項(xiàng)目是一項(xiàng)因環(huán)境壓力而引致的技術(shù)變革；②以往的技術(shù)變革的阻力大多來(lái)自于鄉(xiāng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)尤其是農(nóng)民對(duì)新技術(shù)的不接受，而 IPM 項(xiàng)目在運(yùn)作層面首先遇到了高度集中的防治體系的阻礙，即受到制度因素的影響。本文著重分析高度集中的防治體系形成的過(guò)程和原因，以及制度因素影響 IPM 項(xiàng)目實(shí)施的作用機(jī)制，并提出解決問(wèn)題的政策建議。

關(guān)鍵詞 農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣 制度因素

分 類(lèi) 中圖法 S43

農(nóng)業(yè)病蟲(chóng)害防治是確保農(nóng)業(yè)穩(wěn)產(chǎn)高產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。然而，在防治過(guò)程中由于大量使用化學(xué)農(nóng)藥，造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞，直接危害人類(lèi)健康。因而研究和采用兼顧經(jīng)濟(jì)和環(huán)境效益的防治技術(shù)措施顯得尤為重要。1993～1996 年，由亞洲開(kāi)發(fā)銀行 (ADB) 提供援助，在湖北省天門(mén)市建立棉花害蟲(chóng)綜合防治 (IPM) 項(xiàng)目試點(diǎn)，研究對(duì)環(huán)境安全的非化學(xué)防治性高效防治措施，并開(kāi)發(fā)適應(yīng)中國(guó)主產(chǎn)棉區(qū)的棉花 IPM 技術(shù)體系。本報(bào)告通過(guò) IPM 項(xiàng)目及其技術(shù)推廣過(guò)程的描述，探討因環(huán)境壓力引致技術(shù)變革的可行性，以及制度因素影響技術(shù)變革的有關(guān)問(wèn)題，并提出解決問(wèn)題的政策建議。

1 背景

湖北省天門(mén)市總面積 2260km2，人口 167 萬(wàn)人。該市位于中國(guó)長(zhǎng)江中游主產(chǎn)棉區(qū)，目前棉花總產(chǎn)量以縣市為單位在全國(guó)排名第一，棉花生產(chǎn)以及以棉花為原料的紡織業(yè)在該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位。

天門(mén)市對(duì)棉花病蟲(chóng)害的防治從五六十年代逐漸使用農(nóng)藥。80 年代以來(lái)，棉花病蟲(chóng)危害不斷加重，化學(xué)農(nóng)藥的使用量不斷增加，品種也不斷更新。化學(xué)防治方法帶來(lái)三個(gè)問(wèn)題，一是由于害蟲(chóng)自身產(chǎn)生抗藥性往往導(dǎo)致防治失靈，陷入了“害蟲(chóng)危害—化學(xué)防治—害蟲(chóng)危害加劇”的惡性循環(huán)之中；二是防治費(fèi)用增加使生產(chǎn)成本不斷上升；三是農(nóng)藥污染程度不斷加重。在該市植棉歷史上，也曾不斷研究減輕農(nóng)藥污染的防治技術(shù)。70 年代，由于農(nóng)藥（主要是有機(jī)磷、有機(jī)氯）施用過(guò)多，該市居民普遍患肝病、眼病，1975 年征兵時(shí)全市竟然招不到一名身體合格的飛行員。1976 年天門(mén)市痛下決心，大搞生物防治，發(fā)明、生產(chǎn)和大規(guī)模使用生物農(nóng)藥“7216”天門(mén)桿菌（類(lèi)似于 Bt 生物農(nóng)藥），甚至禁止使用化學(xué)農(nóng)藥，從而導(dǎo)致 1978 年棉花大減產(chǎn)。1978 年底天門(mén)市又徹底推翻生物防治技術(shù)，仍改為化學(xué)防治。到 80 年代，中國(guó)的植保系統(tǒng)提出了“預(yù)防為主，綜合防治”的指導(dǎo)思想，天門(mén)市于 1985 年起又調(diào)整防治思路，探索綜合防治技術(shù)，逐步摸索出農(nóng)業(yè)防治、生物防治和物理防治等一系列非化學(xué)防治手段。

IPM 項(xiàng)目在天門(mén)市的實(shí)施對(duì)綜合防治技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)起到了重要的推動(dòng)作用。IPM 全稱(chēng)為 integrated pest management，中譯為害蟲(chóng)（或有害生物）綜合防治，綜合防治技術(shù)的目標(biāo)是要兼顧經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)環(huán)境效益，一是控制和減輕病蟲(chóng)危害，二是降低防治成本，三是保護(hù)生態(tài)環(huán)境。由此可見(jiàn)，與以往因土地、人口壓力引致的技術(shù)變革不同，IPM 項(xiàng)目是一項(xiàng)因環(huán)境壓力而引致的技術(shù)變革。

項(xiàng)目實(shí)施內(nèi)容是：①建立田間應(yīng)用研究基點(diǎn)，開(kāi)展基礎(chǔ)性調(diào)查；②在基點(diǎn)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)示范及棉農(nóng)培訓(xùn)。天門(mén)市成立了農(nóng)民田間培訓(xùn)學(xué)校，開(kāi)設(shè)了農(nóng)民教師班 (TOT) 和農(nóng)民培訓(xùn)班（FFS）；③開(kāi)展棉花 IPM 技術(shù)信息交流，建立計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)，匯總調(diào)查結(jié)果，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，為設(shè)計(jì) IPM 對(duì)策提供依據(jù)，為大面積推廣棉花 IPM 技術(shù)奠定基礎(chǔ)。

2 IPM項(xiàng)目效果評(píng)價(jià)及存在的問(wèn)題

在項(xiàng)目執(zhí)行期內(nèi)（1993～1996 年）天門(mén)市政府和農(nóng)業(yè)部門(mén)對(duì) IPM 項(xiàng)目工作非常重視，成立了由一名副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的項(xiàng)目協(xié)調(diào)小組，直接領(lǐng)導(dǎo)項(xiàng)目工作實(shí)施。建立農(nóng)民田間培訓(xùn)學(xué)校，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求設(shè)立試驗(yàn)區(qū)，開(kāi)展田間調(diào)查和培訓(xùn)活動(dòng)，按計(jì)劃完成了項(xiàng)目的各項(xiàng)工作任務(wù)。

IPM 項(xiàng)目不僅要研究開(kāi)發(fā)棉花綜合防治技術(shù)體系，而且著眼于該技術(shù)的大面積普及推廣，因此，項(xiàng)目的實(shí)施就包括技術(shù)和運(yùn)作兩個(gè)層面：與中國(guó)植保系統(tǒng)綜合防治的思路和做法相比，IPM 項(xiàng)目在技術(shù)上和運(yùn)作上都有明顯的特點(diǎn)，一是具有較強(qiáng)的環(huán)境保護(hù)導(dǎo)向，在技術(shù)上強(qiáng)調(diào)以促進(jìn)棉田生態(tài)平衡為前提，減少化學(xué)農(nóng)藥使用量，充分利用害蟲(chóng)的自然天敵來(lái)抑制和減輕害蟲(chóng)危害；二是具有分散決策（或農(nóng)戶(hù)決策）導(dǎo)向。在大田種植中，各田塊的微觀生態(tài)系統(tǒng)具有差異性，田間的蟲(chóng)害程度和益（蟲(chóng)）害（蟲(chóng)）比有所不同，因此，防治措施就要視具體情況而定，不能搞“一刀切”?？紤]到農(nóng)戶(hù)是農(nóng)村微觀經(jīng)濟(jì)主體，農(nóng)民直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，整天與土地打交道，最了解自己所耕種田塊的情況，因此在防治操作上否定天門(mén)市植保系統(tǒng)現(xiàn)有的統(tǒng)一防治的指導(dǎo)思想，強(qiáng)調(diào)農(nóng)戶(hù)層次的決策。上述兩個(gè)特點(diǎn)之間具有因果聯(lián)系。要想充分掌握具體田塊的益害比，促進(jìn)棉田生態(tài)平衡，就要堅(jiān)持“農(nóng)戶(hù)為主，分散決策”的指導(dǎo)思想。如果不實(shí)行分散決策，仍堅(jiān)持統(tǒng)防統(tǒng)治，就難以做到因地制宜?！耙坏肚小笔降淖鞣ㄍ鶗?huì)破壞棉田生態(tài)平衡。

2.1 關(guān)于技術(shù)層面的效果評(píng)價(jià)

①在病蟲(chóng)害防治中樹(shù)立了環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡的觀念，使農(nóng)業(yè)部門(mén)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民充分認(rèn)識(shí)到綜合防治的必要性和可行性；②通過(guò)研究和培訓(xùn)，農(nóng)業(yè)部門(mén)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的技術(shù)知識(shí)和防治水平顯著提高；③建立了一整套適合湖北棉區(qū)的棉花主要病蟲(chóng)害防治技術(shù)體系，主要內(nèi)容是以棉花為中心，以促進(jìn)棉田生態(tài)平衡為前提，根據(jù)棉花生育期分階段實(shí)施各項(xiàng)技術(shù)措施；④建立農(nóng)民田間培訓(xùn)學(xué)校。與國(guó)內(nèi)農(nóng)技部門(mén)以往的培訓(xùn)方式有所不同，IPM 項(xiàng)目有自己獨(dú)特的培訓(xùn)方法，注重田間培訓(xùn)，通過(guò)在田間調(diào)查、試驗(yàn)的方法讓學(xué)員掌握棉花 IPM 知識(shí)。注重學(xué)員的參與，培訓(xùn)的形式更加活潑有效。農(nóng)民教師班的學(xué)員每次受訓(xùn)后都組織一次對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的培訓(xùn)。通過(guò)培訓(xùn)學(xué)校的建立和培訓(xùn)活動(dòng)的開(kāi)展，使農(nóng)技部門(mén)掌握了培訓(xùn)農(nóng)民的有效方法，使這項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)在當(dāng)?shù)匦纬啥嘀胤种?，循環(huán)繼續(xù)。

IPM 項(xiàng)目的實(shí)施在技術(shù)層面取得了較好的效果，通過(guò)調(diào)查、試驗(yàn)和示范推廣，研究開(kāi)發(fā)出適合江漢平原主產(chǎn)棉區(qū)的一系列 IPM 的技術(shù)措施，使“預(yù)防為主，綜合防治”在內(nèi)容和具體措施上得以充實(shí)和完善。

2.2 關(guān)于運(yùn)作層面的效果評(píng)價(jià)

與技術(shù)層面取得的良好效果相比，運(yùn)作層面并未取得預(yù)期效果，雖然在大面積防治中采用了 IPM 項(xiàng)目的一些技術(shù)措施，但并未做到因地制宜、分散決策，防治中仍采用“一刀切”式的作法。經(jīng)過(guò)培訓(xùn)后的學(xué)員雖然提高了在防治中的技術(shù)和技能，但是，在把 IPM 知識(shí)和技術(shù)措施應(yīng)用于自己的棉田時(shí)，受到了“統(tǒng)一防治”技術(shù)措施的限制。可以說(shuō)，IPM 項(xiàng)目的實(shí)施并未說(shuō)服地方官員和農(nóng)業(yè)部門(mén)改變“統(tǒng)一防治”的方法。

由于 IPM 項(xiàng)目在技術(shù)上和運(yùn)作上是緊密相聯(lián)的，如果在運(yùn)作上不采用分散決策就會(huì)降低技術(shù)上的效果。因此，問(wèn)題的癥結(jié)在于現(xiàn)行防治體系與 IPM 技術(shù)體系的矛盾。在現(xiàn)行防治體系中不能有效地推行 IPM 技術(shù)，新技術(shù)的引進(jìn)和推廣受到制度因素的影響。

3 農(nóng)業(yè)防治決策者與防治體系：?jiǎn)栴}的癥結(jié)及其分析

IPM 項(xiàng)目實(shí)施之前，CABI 對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)防治現(xiàn)狀的判斷是，在中國(guó)目前家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制下，土地是分戶(hù)經(jīng)營(yíng)的，因此農(nóng)戶(hù)在農(nóng)業(yè)防治中具有決定性作用，即具有土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)的分散農(nóng)戶(hù)是農(nóng)業(yè)防治的決策者。而綜合防治技術(shù)體系正是建立在分散決策的基礎(chǔ)之上。在此前提下對(duì)那些具有防治決策權(quán)的農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使其掌握綜合防治技術(shù)以期減少農(nóng)業(yè)污染和保持生態(tài)平衡是可行的和必要的。

然而，目前天門(mén)市在分散經(jīng)營(yíng)的農(nóng)戶(hù)之上，建立了高度集中的農(nóng)業(yè)防治體系，一切防治措施都是統(tǒng)一進(jìn)行的。如果這個(gè)集中的防治體系不加以改進(jìn)，IPM 項(xiàng)目就難以有效地運(yùn)作，綜合防治的技術(shù)措施也難以達(dá)到良好的效果，同時(shí)也難以實(shí)現(xiàn) IPM 項(xiàng)目的目標(biāo)——降低農(nóng)業(yè)污染，改善生態(tài)環(huán)境。

調(diào)查表明，集中防治體系的建立主要有兩方面的因素，一是由于農(nóng)戶(hù)的小規(guī)模分散特性，二是由于害蟲(chóng)的特性。

天門(mén)市和中國(guó)大部分地區(qū)一樣，農(nóng)戶(hù)的規(guī)模較小，平均耕地面積不足 0.5hm2（7.5 畝），而且分散在 3～4 個(gè)地塊（一個(gè)地塊的大小不等，幾十畝甚至上百畝），每個(gè)農(nóng)戶(hù)不是獨(dú)立地耕種一個(gè)地塊，而是占有地塊中的一部分，在一個(gè)地塊中，有幾個(gè)甚至十幾個(gè)農(nóng)戶(hù)共同耕作，這使得以地塊為單位的防治決策要在幾戶(hù)甚至十幾戶(hù)之間進(jìn)行協(xié)商，大大增加了決策的難度和復(fù)雜性。農(nóng)戶(hù)的這種小規(guī)模分散性特征使得農(nóng)業(yè)防治的決策權(quán)上移至地方干部手中。 促使集中防治決策的另一因素是害蟲(chóng)的特性。目前天門(mén)市棉花產(chǎn)區(qū)主要害蟲(chóng)之一是棉鈴蟲(chóng)，棉鈴蟲(chóng)具有爆發(fā)性、暴食性和遷飛性。如果不在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行高強(qiáng)度大面積的統(tǒng)一防治，則無(wú)法控制害蟲(chóng)對(duì)棉花作物的危害。

上述兩個(gè)因素決定了在天門(mén)市（以及中國(guó)一部分地區(qū)）必然要建立具有高度動(dòng)員能力的集中防治體系。同時(shí)，中國(guó)現(xiàn)行的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理體制是地方行政領(lǐng)導(dǎo)，尤其是縣、市一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)本地的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)負(fù)有高度的責(zé)任，上級(jí)政府規(guī)定了定量的任務(wù)并制定了嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲措施。因此，防治體系主要是以縣、市為單位建立的，即縣、市的農(nóng)業(yè)行政官員是農(nóng)業(yè)防治的決策者。以主管農(nóng)業(yè)的副市長(zhǎng)為中心形成了一套行之有效的防治系統(tǒng)，包括組織動(dòng)員系統(tǒng)，技術(shù)指導(dǎo)、蟲(chóng)情測(cè)報(bào)、咨詢(xún)系統(tǒng)和物資供應(yīng)系統(tǒng)。組織動(dòng)員系統(tǒng)是指市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩級(jí)政府官員和村干部，負(fù)責(zé)動(dòng)員本區(qū)域內(nèi)的人力、物力投入防治，也負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)、指揮本級(jí)的技術(shù)指導(dǎo)和物資供應(yīng)部門(mén)；技術(shù)系統(tǒng)主要是農(nóng)業(yè)部門(mén)及其所屬的植保系統(tǒng)，在縣、市一級(jí)設(shè)有農(nóng)業(yè)局，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)有農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站，村一級(jí)有農(nóng)業(yè)技術(shù)員；物資供應(yīng)系統(tǒng)指供銷(xiāo)社系統(tǒng)，在市一級(jí)設(shè)有供銷(xiāo)社，下屬生產(chǎn)資料公司，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)設(shè)有供銷(xiāo)社營(yíng)業(yè)部，該系統(tǒng)負(fù)責(zé)防治物資的供應(yīng)。

上述集中統(tǒng)一的防治系統(tǒng)是在追求產(chǎn)量的壓力下建立起來(lái)的。自上而下的對(duì)產(chǎn)量的壓力對(duì)于提高農(nóng)產(chǎn)品供給、解決人口壓力起到了很大的作用，但它往往追求短期效益，難以顧及農(nóng)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展以及社會(huì)效益。

由于追求產(chǎn)量，因而在任何一項(xiàng)綜合防治措施的推行上都采取了較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。天門(mén)市在 1976～1978 年曾一度以生物防治手段為主，但后來(lái)否定生物防治的原因是由于難以有效控制病蟲(chóng)害而導(dǎo)致減產(chǎn)，每年使用哪個(gè)品種的農(nóng)藥都要由政府的主要官員來(lái)確定。生物農(nóng)藥 Bt 制劑之所以難以大面積推廣也是由于防治系統(tǒng)擔(dān)心其抑制害蟲(chóng)的有效性。

化學(xué)農(nóng)藥銷(xiāo)售方面的利益團(tuán)體也是一個(gè)值得考慮的因素。化學(xué)農(nóng)藥屬專(zhuān)營(yíng)性農(nóng)用生產(chǎn)資料，技術(shù)指導(dǎo)和服務(wù)系統(tǒng)（農(nóng)業(yè)部門(mén)）負(fù)責(zé)新型農(nóng)藥的推廣、銷(xiāo)售，物資供應(yīng)系統(tǒng)負(fù)責(zé)常規(guī)農(nóng)藥的銷(xiāo)售，兩個(gè)系統(tǒng)的額度比例（由政府文件規(guī)定）分別為 15% 和 85%。目前還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)系統(tǒng)對(duì) IPM 技術(shù)推廣的不滿意見(jiàn)，但如果 IPM 技術(shù)大面積推廣導(dǎo)致化學(xué)農(nóng)藥銷(xiāo)售額大幅度下降而使兩個(gè)系統(tǒng)的利益受損，必然會(huì)引起強(qiáng)烈的反應(yīng)。

調(diào)查表明，地方政府官員對(duì)本地區(qū)的環(huán)境狀況也較為關(guān)注，對(duì)病蟲(chóng)害防治過(guò)程造成的環(huán)境污染也有一定的了解。但其主要的注意力還是放在產(chǎn)量上。原因有兩點(diǎn)，一方面是很難確切掌握農(nóng)藥施用在多大程度上導(dǎo)致農(nóng)業(yè)污染，農(nóng)業(yè)污染在整個(gè)環(huán)境污染中所占的比例和份額，以及農(nóng)業(yè)污染通過(guò)什么途徑影響和破壞生態(tài)系統(tǒng)并最終威肋人類(lèi)生存；另一方面負(fù)責(zé)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的政府官員在工作中的主要壓力來(lái)自于農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，降低農(nóng)業(yè)污染和保護(hù)環(huán)境并沒(méi)有納入這些官員的崗位責(zé)任和政績(jī)?cè)u(píng)價(jià)之中。

農(nóng)業(yè)防治的決策者是各級(jí)政府官員，決策過(guò)程是高度集中的，防治措施也是統(tǒng)一實(shí)施的，因此 ,IPM 項(xiàng)目分散決策的運(yùn)作方式難以在天門(mén)市推行。由此可見(jiàn)，制度因素是影響技術(shù)變革的主要因素之一。

4 解決問(wèn)題的對(duì)策及政策建議

IPM 項(xiàng)目在湖北省天門(mén)市 4 年的試點(diǎn)工作已告一段落，項(xiàng)目工作也取得了很大進(jìn)展?？紤]到該項(xiàng)目的目的是向全國(guó)的主產(chǎn)棉區(qū)推廣和應(yīng)用棉花 IPM 技術(shù)體系，因此對(duì)項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的成功經(jīng)驗(yàn)應(yīng)加以總結(jié)，對(duì)有關(guān)的問(wèn)題也應(yīng)提出改進(jìn)的政策建議。

天門(mén)市 IPM 項(xiàng)目的實(shí)施表明：①由環(huán)境壓力而引致的技術(shù)變革在兼顧經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的前提下是可行的；②值得重視的問(wèn)題是，IPM 技術(shù)體系的運(yùn)作方式帶來(lái)了防治體系的制度選擇問(wèn)題。問(wèn)題主要表現(xiàn)在分散決策導(dǎo)向與統(tǒng)一防治體系的矛盾。這關(guān)系到與分散決策運(yùn)作方式相聯(lián)系的 IPM 技術(shù)措施能否發(fā)揮出最佳的防治效果。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，簡(jiǎn)單地用一個(gè)方面來(lái)否定另一個(gè)方面并非是唯一的選擇方案。制度演進(jìn)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，新技術(shù)在推廣應(yīng)用過(guò)程中可能在某一時(shí)間以適宜的方式在一定程度上推進(jìn)制度變革。需要作出改變和調(diào)整的不僅是原有的制度安排，新技術(shù)本身在推行過(guò)程中也必然作出一定程度的改進(jìn)和調(diào)整。

IPM 項(xiàng)目在推行過(guò)程中不僅要研究和開(kāi)發(fā)適合當(dāng)?shù)貤l件的技術(shù)體系，也應(yīng)探索適宜的運(yùn)作方式：

(1) 考慮到天門(mén)市（以及中國(guó)大部分主產(chǎn)棉區(qū)）農(nóng)業(yè)防治的決策者主要不是在農(nóng)戶(hù)一級(jí)，而是地方官員和農(nóng)業(yè)部門(mén)，因此，技術(shù)培訓(xùn)的重點(diǎn)也應(yīng)放在各級(jí)政府主管農(nóng)業(yè)的官員和農(nóng)業(yè)部門(mén)的技術(shù)人員。

(2) 有關(guān)技術(shù)措施往往是在某一級(jí)政府的組織動(dòng)員下在該行政區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一實(shí)施的，因此技術(shù)也應(yīng)作相應(yīng)調(diào)整，研究制定適宜大面積實(shí)施的技術(shù)措施。

(3) 由于農(nóng)業(yè)部門(mén)及其所屬的植保體系負(fù)責(zé)向本級(jí)政府提供病蟲(chóng)發(fā)生情況和趨勢(shì)，并提出防治方案，因此，項(xiàng)目的物力和財(cái)力投入應(yīng)更多地加強(qiáng)植保體系的技術(shù)裝備和人員培訓(xùn)。

為了更有效地發(fā)揮 IPM 技術(shù)體系的防治效果，國(guó)內(nèi)的農(nóng)業(yè)管理體制和農(nóng)業(yè)防治體系可以在以下幾個(gè)方面作出相應(yīng)的改進(jìn)和調(diào)整：

(1) 應(yīng)將保護(hù)環(huán)境和改善生態(tài)環(huán)境目標(biāo)納入到地方政府官員和農(nóng)業(yè)部門(mén)的崗位責(zé)任和政績(jī)考核之中。創(chuàng)造一個(gè)有利于 IPM 技術(shù)體系及其它可持續(xù)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和應(yīng)用的外部環(huán)境。例如提倡生態(tài)農(nóng)業(yè)、可持續(xù)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式；地方環(huán)境保護(hù)部門(mén)關(guān)注農(nóng)業(yè)污染問(wèn)題并定期公布生態(tài)環(huán)境監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)；鼓勵(lì)社會(huì)公眾參與環(huán)境問(wèn)題的討論并表達(dá)對(duì)改善生態(tài)環(huán)境的愿望和要求。

(2) 將高度集中統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)防治體系相對(duì)分散化。例如在縣市一級(jí)集中統(tǒng)一防治與農(nóng)戶(hù)分散決策之間選擇中間層次，把集中于縣市一級(jí)的農(nóng)業(yè)防治決策權(quán)分散到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，有條件的可以下放到村一級(jí)。縣市一級(jí)主要是進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)和防治工作的督導(dǎo)、檢查，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村一級(jí)則根據(jù)本區(qū)域的病蟲(chóng)發(fā)生情況和趨勢(shì)，確定防治措施，形成更為靈活有效的決策過(guò)程。

(3) 目前農(nóng)民雖然難以成為農(nóng)業(yè)防治的決策者，但可以首先成為積極的參與者。應(yīng)建立有農(nóng)民參與的病蟲(chóng)測(cè)報(bào)體系，全面掌握病蟲(chóng)害發(fā)生狀況，準(zhǔn)確地反映出大面積棉田中不同區(qū)域的微觀生態(tài)系統(tǒng)的差異。通過(guò)鼓勵(lì)農(nóng)民對(duì)病蟲(chóng)測(cè)報(bào)體系的參與，提高農(nóng)民的綜合防治意識(shí)和技術(shù)水平，并建立起有效的渠道以表達(dá)農(nóng)民對(duì)病蟲(chóng)害防治措施的意見(jiàn)和建議。

景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)呢？

隨著大眾化旅游和國(guó)民休閑時(shí)代的到來(lái)，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時(shí)，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費(fèi)多元化和體驗(yàn)生活化等方面的新需求。與之相應(yīng)，景區(qū)景點(diǎn)規(guī)模日益擴(kuò)大（截至2016年，我國(guó)的景區(qū)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了26000多家，其中A級(jí)景區(qū)達(dá)到了7000多家，其中高星景區(qū)達(dá)到了1500多家，其中包括5A級(jí)景區(qū)213家。）。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，旅游營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯。那么，景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)呢？

擅用“事件營(yíng)銷(xiāo)”

景區(qū)事件營(yíng)銷(xiāo)是指有計(jì)劃地策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價(jià)值的景區(qū)外部發(fā)生和景區(qū)內(nèi)部策劃型事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合，運(yùn)用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳，吸引現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游消費(fèi)者的注意和興趣，以達(dá)到豐富景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售、增加景區(qū)收入和提升景區(qū)知名度與美譽(yù)度的一種現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)手段。

旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的目的是為了向現(xiàn)實(shí)的或潛在的旅游消費(fèi)者提供景區(qū)產(chǎn)品信息，引導(dǎo)消費(fèi)行為，滿足旅游者的需求，反饋顧客的意見(jiàn)。事件營(yíng)銷(xiāo)的效果正在于塑造旅游目的地的整體形象，提高目的地知名度以及增強(qiáng)旅游綜合能力等方面，它已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的有效途徑之一。旅游景區(qū)可以借助社會(huì)生活中的良性事件作為載體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，策劃相關(guān)旅游項(xiàng)目和活動(dòng)吸引旅游者的眼球。例如湖南張家界“飛越天門(mén)山”的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓張家界景區(qū)成為全國(guó)甚至是全世界的焦點(diǎn)。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，景區(qū)若擅用事件營(yíng)銷(xiāo)，“一夜爆紅”的奇跡隨時(shí)可以發(fā)生。

緊跟“泛娛樂(lè)”營(yíng)銷(xiāo)

景區(qū)跨界綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)成趨勢(shì)。近年來(lái)，電視真人秀節(jié)目的熱播讓不少旅游景區(qū)從默默無(wú)聞到遠(yuǎn)近聞名。僅在2015年，就有超過(guò)200檔綜藝節(jié)目在全國(guó)的衛(wèi)視頻道中播出，《爸爸去哪兒》讓地處大西北的沙坡頭紅透半邊天，《奇妙的朋友》讓觀眾記住了長(zhǎng)隆??品牌營(yíng)銷(xiāo)紛紛鎖定綜藝節(jié)目。

不過(guò)，這種合作大部分是淺層次的，合作形式單一，比如簡(jiǎn)單的節(jié)目取景拍攝、場(chǎng)景和品牌植入等。如何在后期傳播中將節(jié)目IP資產(chǎn)放大，借助節(jié)目之勢(shì)，長(zhǎng)品牌“威風(fēng)”，才是最考驗(yàn)功夫的環(huán)節(jié)。長(zhǎng)隆景區(qū)跨界營(yíng)銷(xiāo)方式可算作成功的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)范本，對(duì)各大景區(qū)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)有著重要的借鑒意義。

2012年至2015年，長(zhǎng)隆景區(qū)深入?yún)⑴c過(guò)《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》、《奇妙的朋友》和《奔跑吧，兄弟》等5檔國(guó)內(nèi)火爆的綜藝節(jié)目的拍攝。

值得注意的是，長(zhǎng)隆不僅在前期拍攝上積極配合，在后期節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)上也充分調(diào)動(dòng)積極性，將節(jié)目中的眾多明星、節(jié)目打包成為一個(gè)整體，向外界傳遞出國(guó)內(nèi)眾多明星和綜藝節(jié)目都來(lái)玩的信息，將營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程進(jìn)一步演唱，從而強(qiáng)化品牌形象。如長(zhǎng)隆利用新奇好玩的H5，以虛擬的明星朋友圈作場(chǎng)景，利用明星發(fā)微信記錄個(gè)人在長(zhǎng)隆錄綜藝節(jié)目時(shí)的所見(jiàn)所感，讓長(zhǎng)隆的游玩體驗(yàn)在一個(gè)虛擬的明星朋友圈擴(kuò)散傳播，短短一周時(shí)間，該H5的分享轉(zhuǎn)載量便高達(dá)15萬(wàn)次，效果非常明顯。

借“直播”的網(wǎng)紅之風(fēng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億元，2020年將達(dá)到600億元，有機(jī)構(gòu)甚至認(rèn)為到2020年，直播將成為價(jià)值千億的行業(yè)。

在網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)的熱潮之下，“旅游+直播”成為旅游行業(yè)的熱議話題，旅游遇上了直播，遇上了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)了旅游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新玩法。

早在今年5月份，去哪兒網(wǎng)已經(jīng)聯(lián)合“斗魚(yú)直播”對(duì)外宣布推出一系列“旅游直播”節(jié)目。當(dāng)時(shí)，10余名網(wǎng)紅主播趕赴廣州長(zhǎng)隆、四川九寨溝、云南大理、香港迪士尼及泰國(guó)普吉島、韓國(guó)濟(jì)州島等八大熱門(mén)景區(qū)景點(diǎn)直播。

截至目前，已有很多傳統(tǒng)景區(qū)試水了網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。如位于西安的華清宮景區(qū)在七夕節(jié)時(shí)召集77對(duì)情侶體驗(yàn)傳統(tǒng)的大唐婚典儀式，儀式全程被擁有超高人氣的美女主播在兩大直播平臺(tái)同時(shí)直播，又通過(guò)新浪微博話題討論等功能引發(fā)線上數(shù)百萬(wàn)人的關(guān)注和討論；再比如，梅州客天下景區(qū)在十一舉辦了為期兩天的“直播客天下，聲動(dòng)梅州城”活動(dòng)，邀請(qǐng)明星通過(guò)一直播、火星、美拍、唱吧、全聚星五大平臺(tái)同步直播景區(qū)，并以小型音樂(lè)會(huì)形式為景區(qū)吸引了大批音樂(lè)粉絲，活動(dòng)期間，直播累計(jì)曝光量突破千萬(wàn)。

影視IP植入更容易被接受。據(jù)了解，近年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)的植入式廣告異軍突起，特別是在影視作品中，越來(lái)越多的景區(qū)和旅游產(chǎn)品隨之深入人心。從《非誠(chéng)勿擾》中的北海道、長(zhǎng)城、三亞，到《阿凡達(dá)》中的張家界景區(qū)，景區(qū)通過(guò)冠名電視劇場(chǎng)、精彩劇情、設(shè)置電影場(chǎng)景等特殊形式，通過(guò)電影快速提升了當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。由此可以看出，植入式廣告對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)具有很明顯的推動(dòng)作用。

據(jù)攜程旅行網(wǎng)的調(diào)查顯示，83%的游客會(huì)因?yàn)橐徊肯矚g的影視作品而去其拍攝地旅游；91%的游客認(rèn)為，相比一些商品在影視劇種的植入廣告以及單純的旅游宣傳片，旅游目的地通過(guò)作為拍攝外景地在影視作品中做宣傳更能讓人接受。

整合“一體化”營(yíng)銷(xiāo)

大眾旅游時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)早已不是一個(gè)景點(diǎn)，一個(gè)景區(qū)單獨(dú)的事情，更多的是全村、全鎮(zhèn)、全縣，乃至全省的統(tǒng)一旅游營(yíng)銷(xiāo)。一體化營(yíng)銷(xiāo)的核心思想應(yīng)該是對(duì)旅游者的客戶(hù)關(guān)系管理，強(qiáng)調(diào)以“旅游者想要什么”為中心，要求旅游目的地不同部門(mén)、不同人員從各自不同角度與顧客溝通時(shí)有統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一的品牌個(gè)性、統(tǒng)一的顧客利益點(diǎn)和統(tǒng)一的銷(xiāo)售創(chuàng)意，形成集中的品牌沖擊力，及時(shí)通過(guò)不同的渠道進(jìn)行系統(tǒng)的旅游者信息反饋，進(jìn)而動(dòng)態(tài)性調(diào)整促銷(xiāo)策略。未來(lái)景區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)單靠自身的力量發(fā)力應(yīng)該受限很大，除非資源本身具有獨(dú)一無(wú)二性和不可復(fù)制性的特點(diǎn)，從目前OTA的“酒店+”、“景區(qū)+”產(chǎn)品整合后帶來(lái)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升就可以得出結(jié)論，景區(qū)整合周邊相關(guān)資源、跨界營(yíng)銷(xiāo)是非常有必要的營(yíng)銷(xiāo)模式。

總結(jié)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，構(gòu)建廣播、電視、報(bào)紙、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)體系；注重以體驗(yàn)為核心的營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)以及有效利用好新媒體資源。

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