信途科技今天給各位分享麥富迪推廣方案的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)麥富迪分銷進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

長(zhǎng)安汽車音樂(lè)到期？

2022第14周營(yíng)銷周報(bào)

本文閱讀預(yù)計(jì)需要8分鐘

天貓帶來(lái)寵物圈當(dāng)紅情報(bào)

近日，天貓正當(dāng)紅旗下欄目「當(dāng)紅情報(bào)局」，攜手麥富迪的弗列加特貓糧系列以一支短片揭示寵物圈的當(dāng)紅趨勢(shì)，講述了隨著養(yǎng)寵觀念的改變、寵物陪伴屬性的增強(qiáng)以及國(guó)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，給予愛(ài)寵別致的安居置物、營(yíng)養(yǎng)均衡的寵糧、專屬的寵物跑步機(jī)等的「精細(xì)化養(yǎng)寵」行為成為了年輕一代的養(yǎng)寵新風(fēng)尚。

片中說(shuō)到，高端寵物食品是「精細(xì)化養(yǎng)寵」熱潮中最為突出的一個(gè)賽道，順勢(shì)提出了弗列加特凍干貓糧高含肉量及動(dòng)物蛋白含量的特點(diǎn)，為其「高質(zhì)量易吸收」的產(chǎn)品價(jià)值背書(shū)。此外，短片也邀請(qǐng)了擁有 8 年臨床經(jīng)驗(yàn)的國(guó)家執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師周昱分享養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)，給予「鏟屎官們」包括選擇經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的正規(guī)寵物品牌、注重對(duì)寵物的日常陪伴在內(nèi)的建議，倡導(dǎo)正確且成熟的「精細(xì)化養(yǎng)寵」理念。

麥當(dāng)勞把“外賣袋”投放在大街小巷

雖然幾乎所有的連鎖餐廳都有外賣包裝，但很少有品牌會(huì)將外賣包裝大張旗鼓地展示在廣告中，這一次麥當(dāng)勞將它們的外賣包裝袋投放在奧斯陸的大街小巷。這項(xiàng)營(yíng)銷戰(zhàn)役由創(chuàng)意代理商DDB Nord牽頭，除了打造了一支活動(dòng)宣傳片外還邀請(qǐng)了攝影師Jói Kjartans以藝術(shù)的方式拍攝那些被遺棄的麥當(dāng)勞包裝照片，并制作成海報(bào)投放到戶外廣告牌以及用于餐廳物料等。

蒙牛Slogan升級(jí)為“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”

4月2日，新乳業(yè)注意到，蒙牛Slogan升級(jí)為“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，以全面煥新的品牌形象面向世界消費(fèi)者，大步邁向“再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！钡哪繕?biāo)。

據(jù)悉，在未來(lái)十年內(nèi)，蒙牛還將與FIFA世界杯在內(nèi)的國(guó)際頂級(jí)賽事開(kāi)展廣泛合作。

杭州推出荷花“盆景”咖啡

最近，杭州一款“西湖荷花咖啡”，在網(wǎng)上熱別火。頂部是田田的荷葉和粉嫩的荷花，下面是“泥土色”的咖啡，底部還有蓮子泥，將西湖的景致濃縮在一杯咖啡里，杯套上還寫(xiě)著“干了，西湖水”。這款咖啡名字叫“曲院風(fēng)荷”，曲院風(fēng)荷是杭州西湖十景之一，它出自杭州一家咖啡館“J小調(diào)咖啡集社”。

雪碧變樣了

今年雪碧全新視覺(jué)系統(tǒng)在中國(guó)首發(fā)上市，雪碧在可口可樂(lè)公司全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的指引下，顛覆傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新推出了全新的品牌形象。同時(shí)，在保留經(jīng)典原味的同時(shí)，雪碧還推出了兩款無(wú)糖新品，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的酷爽選擇。

雪碧新包裝不僅重新設(shè)計(jì)了商標(biāo)，同時(shí)對(duì)標(biāo)簽、瓶蓋和二次包裝也進(jìn)行了調(diào)整，通過(guò)凸顯標(biāo)志性的品牌元素，讓雪碧更具有品牌辨識(shí)度。

一直以來(lái)，雪碧致力于為消費(fèi)者帶來(lái)酷爽體驗(yàn)，此次雪碧全新視覺(jué)系統(tǒng)通過(guò)與年輕消費(fèi)者建立起獨(dú)特的聯(lián)結(jié)，將品牌目標(biāo)鎖定為 Z 世代的年輕人，而中國(guó)作為雪碧新視覺(jué)體系上線的首發(fā)市場(chǎng)，也代表著品牌對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)者的重視。未來(lái)，全面升級(jí)后的雪碧將為新一代中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更酷爽的體驗(yàn)。

長(zhǎng)安福特?cái)y徐崢帶來(lái)微電影三部曲

長(zhǎng)安福特新一代蒙迪歐上市之際，上映《百分百更出彩》微電影三部曲，由徐崢監(jiān)制。目前第一支影片《被治愈的音樂(lè)家》已經(jīng)發(fā)布，以展現(xiàn)新款汽車設(shè)計(jì)、車內(nèi)音樂(lè)功能等賣點(diǎn)。

影片主要講述出彩合唱團(tuán)麥大宇在寫(xiě)新作品中遇到了瓶頸，從而引發(fā)了一系列的囧事。好在提新車后靈感乍現(xiàn)，他最終完成了新作品，帶來(lái)一場(chǎng)精彩演出，結(jié)尾處的這首音樂(lè)為彩虹合唱團(tuán)改編版的《想要的一定實(shí)現(xiàn)》。

巴黎歐萊雅攜手朱一龍上演態(tài)度音樂(lè)劇

近日，巴黎歐萊雅全新上市第二代紫熨斗，攜手品牌代言人朱一龍帶來(lái)《新一代 更厲害》態(tài)度音樂(lè)劇，解鎖全新身份。短片中，朱一龍變身音樂(lè)劇制作人監(jiān)督表演，舞臺(tái)上的演員們通過(guò)歌詞唱出「新一代」年輕人們不愿合群的態(tài)度，以此輸出第二代紫熨斗「新一代 更厲害」的產(chǎn)品賣點(diǎn)。同時(shí)，巴黎歐萊雅于 4 月 1 日在天貓小黑盒開(kāi)啟全店預(yù)售，邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)店預(yù)訂第二代紫熨斗，和細(xì)紋說(shuō)再見(jiàn)。

餓了么春日公交站限時(shí)營(yíng)業(yè)

春日之際，餓了么在廈門環(huán)島路等多個(gè)地點(diǎn)設(shè)立了 4 個(gè)限定公交站裝置，為人們送上春日浪漫驚喜。公交站櫥窗內(nèi)飾有餓了么限定新品的藍(lán)寶箱，以及其他多個(gè)品牌的春日新品，同時(shí)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)商家可斯貝莉打造甜甜圈樣式的扶手，以向用戶呈現(xiàn)鷺島獨(dú)有的春色。其中，櫥窗中預(yù)置了人體感應(yīng)識(shí)別花叢，為線下裝置帶來(lái)了可玩性與互動(dòng)性。本次餓了么基于春日情感需求的洞察，將常規(guī)的線下媒介進(jìn)行改造，以趣味生動(dòng)的方式，傳遞品牌活動(dòng)主題，拉近了和用戶之間的距離。

虛擬偶像 A-SOUL 入駐 Keep

虛擬偶像女團(tuán) A-SOUL 正式入駐 Keep，成為會(huì)員活力星推官，開(kāi)啟專屬運(yùn)動(dòng)星球。據(jù)悉，旗下成員將陸續(xù)上線專屬定制課程，首先開(kāi)課的是團(tuán)隊(duì)中人氣成員嘉然，用戶在成為 Keep 會(huì)員后，就能夠獲得 A-SOUL 的語(yǔ)音包和皮膚，完成相關(guān)線上挑戰(zhàn)賽后，還能夠享折扣購(gòu)買「嘉心糖」專屬甜蜜獎(jiǎng)牌和「嘉心糖」專屬限量甜蜜背包。

百度 × 時(shí)尚COSMO發(fā)布首個(gè)女性系列數(shù)字藏品

百度超級(jí)鏈近日聯(lián)合時(shí)尚 COSMO 發(fā)布首個(gè)女性系列數(shù)字藏品，攜手獨(dú)立插畫(huà)師叁木、拼貼藝術(shù)家郭航、獨(dú)立插畫(huà)師雪宜等 7 位藝術(shù)家以「女性無(wú)價(jià)」（SHE IS PRICELESS）為主題，通過(guò)繪畫(huà)、攝影、拼貼、CG 等不同的藝術(shù)形式進(jìn)行創(chuàng)作，用尊重與愛(ài)為女性發(fā)聲。3 月 27 日-4 月 2 日期間，用戶可上百度 APP 搜索「數(shù)字藏品」、「女性無(wú)價(jià)」等關(guān)鍵詞快速進(jìn)入相關(guān)小程序領(lǐng)取限量數(shù)字藏品，了解每個(gè)作品背后的創(chuàng)作意圖，一同為女性發(fā)聲。

茶顏悅色官宣將在重慶開(kāi)店，或?qū)⒂?月開(kāi)業(yè)

2022年4月2日，茶顏悅色發(fā)布推文稱，將在重慶開(kāi)設(shè)新的門店。這也是茶顏悅色在武漢之后進(jìn)駐的第二個(gè)大城市。

據(jù)了解，近期茶顏悅色要在重慶開(kāi)店的消息在網(wǎng)上小范圍被傳播開(kāi)來(lái)，也有不少粉絲向官方求證。茶顏悅色在推文中證實(shí)已經(jīng)與重慶來(lái)福士、龍湖時(shí)代天街、龍湖北城天街、萬(wàn)象城四個(gè)購(gòu)物中心彼此達(dá)成意向。

茅臺(tái)官方電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”App

將于31日上線試運(yùn)行

據(jù)貴州茅臺(tái)官微消息，“i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷App”將于3月31日上線試運(yùn)行。在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在“i茅臺(tái)”預(yù)約申購(gòu)最新發(fā)布的4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺(tái)酒（壬寅虎年）、53度500ml茅臺(tái)1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml貴州茅臺(tái)酒（珍品）?！癷茅臺(tái)”支持消費(fèi)者在線注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等，申購(gòu)成功的消費(fèi)者需要攜帶本人身份證到指定的社會(huì)渠道商及茅臺(tái)自營(yíng)公司提貨。

豆瓣私密小組將停用

豆瓣發(fā)布公告稱，因業(yè)務(wù)調(diào)整，4月18日私密小組將全部停用，6月30日私密小組功能正式停止服務(wù)。在此之前，小組組長(zhǎng)可提交申請(qǐng)將私密小組轉(zhuǎn)為公開(kāi)小組。

豆瓣起訴微博不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，稱 “長(zhǎng)期縱容用戶非法搬運(yùn)內(nèi)容”，要求賠償 1 元

昨日晚間，豆瓣官方在微博發(fā)布了多張圖片，北京豆網(wǎng)科技有限公司（ 豆瓣 ）起訴北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（微博 ）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。豆瓣官方發(fā)布的民事起訴狀顯示，豆瓣起訴微博長(zhǎng)期縱容平臺(tái)用戶（ 其中大量為依靠流量獲利的營(yíng)銷號(hào)用戶 ）非法搬運(yùn)內(nèi)容，擅自使用豆瓣的商標(biāo)。豆瓣在起訴書(shū)中要求微博：1.立即停止侵權(quán)行為，包括但不限于刪除侵權(quán)鏈接、停止 “ 超話新星計(jì)劃 ” 的招募行為。2.公開(kāi)賠禮道歉。3.賠償原告（豆瓣 ）人民幣 1 元。4.被告（ 微博 ）承擔(dān)本案全部訴訟費(fèi)。

微信打擊數(shù)字藏品交易，大批公眾號(hào)被封禁

騰訊微信回應(yīng)，根據(jù)國(guó)家相關(guān)法規(guī)，為防范虛擬貨幣交易炒作風(fēng)險(xiǎn)，微信公眾平臺(tái)近日對(duì)炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號(hào)及小程序進(jìn)行規(guī)范化整治。具體措施包括：公眾號(hào)對(duì)于僅提供數(shù)字藏品展示和一級(jí)交易的公眾號(hào)，要求提供和國(guó)家網(wǎng)信辦已備案認(rèn)可的區(qū)塊鏈公司的合作證明作為資質(zhì)證明等。小程序目前則只支持?jǐn)?shù)字藏品展示和一級(jí)贈(zèng)送，數(shù)字藏品交易和多級(jí)流轉(zhuǎn)屬于未開(kāi)放范圍，如有發(fā)現(xiàn)繞過(guò)等對(duì)抗行為，會(huì)根據(jù)違規(guī)程度封禁能力或下架處理。

字節(jié)跳動(dòng)辟謠

“2021年收入2800億，超全國(guó)電視臺(tái)總和”

針對(duì)網(wǎng)傳“字節(jié)跳動(dòng)2021年廣告收入2800億，超全國(guó)電視臺(tái)總和”的消息，字節(jié)跳動(dòng)方面表示，經(jīng)查證，該消息系謠言。字節(jié)跳動(dòng)稱：“該謠言稱‘2800億系路透社報(bào)道’。實(shí)際上，路透社從未發(fā)布字節(jié)跳動(dòng)廣告收入超2800億新聞?！?/p>

名創(chuàng)優(yōu)品向香港聯(lián)交所遞交IPO申請(qǐng)

港交所文件顯示，名創(chuàng)優(yōu)品向香港聯(lián)交所遞交IPO申請(qǐng)，尋求在港交所主板進(jìn)行雙重主要上市，美銀、海通國(guó)際、瑞銀為聯(lián)席保薦人。招股書(shū)顯示，截至2021年12月31日止六個(gè)月，名創(chuàng)優(yōu)品收入增長(zhǎng)24.2%至54.269億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)增長(zhǎng)114.2%至人民幣3.986億元。

原字節(jié)高管柳甄因個(gè)人原因離職元?dú)馍?，公司回?yīng)“表示理解和尊重”

據(jù)報(bào)道，原字節(jié)跳動(dòng)副總裁柳甄近期已從元?dú)馍蛛x職。元?dú)馍止俜交貞?yīng)稱，柳甄女士自加入元?dú)馍忠詠?lái)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)拓全球海外市場(chǎng)，取得了超出預(yù)期的成績(jī)。對(duì)于她因個(gè)人原因作出離開(kāi)公司的選擇，我們表示理解和尊重。公開(kāi)資料顯示，2016年10月，柳甄正式加入今日頭條，任高級(jí)副總裁。2020年5月29日，柳甄從字節(jié)跳動(dòng)離職。同年12月加入元?dú)馍?，共在?年3個(gè)月。

蔣凡卸任淘寶天貓法定代表人及董事長(zhǎng)

天眼查App顯示，4月1日，淘寶、天貓發(fā)生工商變更，蔣凡退出兩家公司的法定代表人、董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理職位。此外，蔣凡還于3月31日卸任阿里巴巴迅犀（杭州）數(shù)字科技有限公司法定代表人、董事長(zhǎng)職務(wù)。2021年12月6日，阿里巴巴進(jìn)行新一輪組織架構(gòu)大調(diào)整，蔣凡被調(diào)任“海外數(shù)字商業(yè)”負(fù)責(zé)人。

蘋果推出新付費(fèi)訂閱產(chǎn)品，幫企業(yè)管理軟件

蘋果推出新付費(fèi)訂閱產(chǎn)品Business Essentials，面向企業(yè)用戶，幫助企業(yè)設(shè)置、管理、安裝iPhone、iPad、Mac軟件。該產(chǎn)品將向每位員工每月收費(fèi)2.99美元至24.99美元。

漢威士集團(tuán)收購(gòu)獨(dú)立廣告公司前線網(wǎng)絡(luò)

漢威士集團(tuán)3月29日宣布，收購(gòu)專注于社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷的獨(dú)立廣告公司“前線網(wǎng)絡(luò)” (FRONT Networks)，并納入漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國(guó)。擁有200多人的團(tuán)隊(duì)，目前設(shè)有北京、上海兩個(gè)辦公室，提供全方位的數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，贏得200多個(gè)國(guó)際客戶，包括寶馬、勞斯萊斯、VIVO、微軟、哥倫比亞、卡薩帝、中國(guó)銀行、雀巢等。前線網(wǎng)絡(luò)將保留公司名稱，納入漢威士創(chuàng)意集團(tuán)中國(guó)，同時(shí)深度融入漢威士村。

尼爾森接受160億美元的私有化收購(gòu)

電視收視率評(píng)級(jí)公司尼爾森控股（Nielsen Holdings）同意以160億美元的價(jià)格進(jìn)行私有化，與Elliott Management和Brookfield Asset Management為首的私募股權(quán)公司達(dá)成了價(jià)格更優(yōu)的交易。幾天前，尼爾森曾拒絕私募股權(quán)公司的收購(gòu)要約。根據(jù)交易協(xié)議，私募股權(quán)公司以每股28美元的價(jià)格收購(gòu)尼爾森，較3月初交易談判首次被報(bào)道時(shí)高出60%。包括債務(wù)在內(nèi)，這筆交易總價(jià)值為160億美元。該交易預(yù)計(jì)將于2022年下半年完成，且以現(xiàn)金交易。

New Balance宣布新品牌代言人

New Balance日前宣布，與現(xiàn)正效力Chicago Bulls的球星Zach LaVine達(dá)成長(zhǎng)期代言協(xié)議，Zach LaVine將與Kawhi Leonard、Jamal Murray等人一同為品牌代言，并發(fā)布相關(guān)簽名球鞋。

五芳影業(yè)首位 AI 虛擬藝人出道

五芳齋正式推出虛擬藝人五糯糯，據(jù)五芳齋公開(kāi)介紹，五糯糯不僅是五芳影業(yè)的首位 AI 虛擬藝人，她還將以五芳食坊主理人的身份與 Z 時(shí)代的年輕消費(fèi)者一起分享好吃、好喝、好玩的五芳齋節(jié)令美食。為慶祝五糯糯今日出道，今天在五芳齋線上商場(chǎng)購(gòu)買青團(tuán)產(chǎn)品的消費(fèi)者，就可以免費(fèi)獲得一份五糯糯數(shù)字藏品。五糯糯希望在未來(lái)的日子里，與消費(fèi)者一起打破次元，共同探索中華節(jié)令文化的魅力。

CLINIQUE倩碧官宣

首位虛擬形象全球代言人高圓圓

近日，知名護(hù)膚彩妝品牌CLINIQUE倩碧官宣演員高圓圓為全球代言人。繼2021推出NFT數(shù)字藏品Meta Optimist之后，CLINIQUE借由「Clinique Laboratories倩碧實(shí)驗(yàn)室」科研護(hù)膚概念，全面布局“META元宇宙”數(shù)字化虛擬世界，首創(chuàng)發(fā)布代言人虛擬形象，為消費(fèi)者帶來(lái)“元宇宙”新體驗(yàn)。

楊洋出任美士Nutro品牌代言人

3月30日，全球?qū)櫸锾烊患Z開(kāi)創(chuàng)者美士正式宣布演員楊洋成為品牌代言人。楊洋出道多年，以專注求專業(yè)，用心演繹塑造每一個(gè)角色，對(duì)表演堅(jiān)持本真又突破自我，與美士對(duì)天然品質(zhì)的追求不謀而合，使得雙方達(dá)成默契合作。

肖戰(zhàn)成為百事可樂(lè)全新代言人

百事可樂(lè)太汽系列最新推出白柚青竹味，同時(shí)官宣肖戰(zhàn)成為百事可樂(lè)代言人，帶來(lái)新品國(guó)風(fēng)短片，在青翠竹林之間帶領(lǐng)消費(fèi)者感受竹清香、柚清新、可樂(lè)爽。此外，百事可樂(lè)將于 4 月 12 日開(kāi)啟天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)，目前已開(kāi)啟新品預(yù)售，參與即可獲得肖戰(zhàn)明星片、等身海報(bào)等周邊好禮。

谷愛(ài)凌成為淘淘氧棉品牌代言人

3 月 30 日，淘淘氧棉官宣谷愛(ài)凌成為全新品牌代言人，未來(lái)二者將攜手共同守護(hù)每一位女性，與消費(fèi)者一同開(kāi)啟純凈舒適的經(jīng)期之旅。

孫一文成為奧倫納素品牌大使

3 月 31 日，美國(guó)高端護(hù)膚奢侈品牌奧倫納素官宣擊劍世界冠軍孫一文為其品牌大使。在官宣短片中，賽場(chǎng)上的她專研一擊制勝之法，賽場(chǎng)下，全新上市的奧倫納素冰瑩煥亮精華蜜以「微囊精萃」直擊肌膚暗沉、毛孔粗大兩大肌膚問(wèn)題，成為了她漂亮獲勝的秘訣。未來(lái)奧倫納素將與孫一文一起，時(shí)刻專注，步步專研，一同綻放專業(yè)之姿。

網(wǎng)信辦等三部門：加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播銷售產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，不得通過(guò)自我打賞等方式吸引流量

據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局官網(wǎng)，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局等三部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》的通知，其中提到，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播銷售產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)嚴(yán)禁利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)銷售假冒偽劣產(chǎn)品；不得在知道或者應(yīng)當(dāng)知道直播帶貨委托方或其他第三方存在違法違規(guī)或高風(fēng)險(xiǎn)行為的情況下，仍為其推廣、引流等。

市場(chǎng)監(jiān)管總局：圍繞平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重大問(wèn)題，著力加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和政策供給

全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管工作會(huì)議召開(kāi)。會(huì)議要求，2022年網(wǎng)監(jiān)系統(tǒng)要重點(diǎn)做好“七個(gè)著力”：著力營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境；圍繞平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重大問(wèn)題，著力加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和政策供給；圍繞創(chuàng)新強(qiáng)化預(yù)防性舉措，著力加強(qiáng)平臺(tái)合規(guī)管理；圍繞群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題，著力加強(qiáng)平臺(tái)綜合治理；圍繞線上綜合監(jiān)管智慧化，著力加強(qiáng)國(guó)家網(wǎng)監(jiān)平臺(tái)建設(shè)；圍繞發(fā)展活力與秩序并重，著力加強(qiáng)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管與服務(wù)示范區(qū)創(chuàng)建；圍繞市場(chǎng)規(guī)范和社會(huì)公平，著力強(qiáng)化商品交易市場(chǎng)和合同行政監(jiān)管。

文旅部：

劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)建立內(nèi)容自審制度

文化和旅游部等研究起草《關(guān)于規(guī)范劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知（征求意見(jiàn)稿）》，提出嚴(yán)格內(nèi)容管理。劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，建立內(nèi)容自審制度，對(duì)劇本腳本以及表演、場(chǎng)景、道具、服飾等進(jìn)行內(nèi)容自審，確保內(nèi)容合法。劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不得含有《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》《娛樂(lè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例》《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)禁止的內(nèi)容。鼓勵(lì)創(chuàng)作內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本。

廣東：大力發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)

廣東省人民政府辦公廳印發(fā)的《廣東省促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)行動(dòng)方案》提出，鼓勵(lì)各市通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等形式開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)主題活動(dòng)，推動(dòng)新能源汽車、智能家電等相關(guān)行業(yè)工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)。開(kāi)展汽車以舊換新活動(dòng)。逐步放寬部分城市汽車上牌指標(biāo)限制，完善汽車銷售網(wǎng)點(diǎn)布局。健全家電回收處理體系，鼓勵(lì)有條件的地市推出新一輪以舊換新行動(dòng)，推廣智能終端和4K/8K超高清電視。大力發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)。

貝瑞甜心因廣告出現(xiàn)飲酒動(dòng)作被罰

天眼查App顯示，近日，果酒品牌“MissBerry貝瑞甜心”關(guān)聯(lián)公司格英（上海）品牌管理有限公司，因違反廣告法規(guī)定發(fā)布酒類廣告，被上海市普陀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款2萬(wàn)元。具體處罰事由為，當(dāng)事人在網(wǎng)店銷售一款酒類商品時(shí)，其視頻廣告中展現(xiàn)了2次飲酒動(dòng)作。

古茗回應(yīng)因偷漏稅被罰1161萬(wàn)：稅款已補(bǔ)繳，加盟、店鋪均不受影響

近期，古茗奶茶關(guān)聯(lián)公司浙江古茗科技有限公司被臺(tái)州市稅務(wù)局罰款1161萬(wàn)余元。具體事由為，該公司不進(jìn)行納稅申報(bào)，不繳或者少繳應(yīng)納稅款，在賬簿上不列或少列收入，稅務(wù)局對(duì)該公司處以少繳的增值稅、企業(yè)所得稅、城市維護(hù)建設(shè)稅2322萬(wàn)余元的50%罰款計(jì)1161萬(wàn)余元，對(duì)該公司少繳的印花稅6360.30元處以50%罰款計(jì)3180.15元。對(duì)于古茗因偷逃稅被罰1161萬(wàn)一事，古茗官方客服表示，稅款已經(jīng)補(bǔ)繳完成，古茗奶茶的加盟、店鋪均不受影響。

必勝客門店因操作間食材過(guò)期被罰：罰款5萬(wàn)，沒(méi)收違法所得337.01元

天眼查App顯示，近日，北京必勝客比薩餅有限公司和諧廣場(chǎng)餐廳，因操作間的食品原料（“散葉羅馬綠繽紛蔬菜”半袋、“京蔥長(zhǎng)段”半袋）已超過(guò)保質(zhì)期，被北京市豐臺(tái)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款5萬(wàn)、沒(méi)收違法所得337.01元。

泡泡瑪特未公示獲獎(jiǎng)概率被罰5萬(wàn)：未公示獎(jiǎng)品獲得概率和數(shù)量

天眼查App顯示，近日，天津泡泡瑪特文化傳播有限公司，因在銷售過(guò)程中沒(méi)有公示獎(jiǎng)品的獲得概率和獎(jiǎng)品數(shù)量，違反《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，被天津市濱海新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款5萬(wàn)元。股東信息顯示，該公司由北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司全資持股。

飛利浦因在幼兒園發(fā)布廣告被罰79萬(wàn)

據(jù)天眼查App顯示，近日，飛利浦（中國(guó)）投資有限公司因在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，違反廣告法規(guī)定，被上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款79.5萬(wàn)元。具體處罰事由顯示，當(dāng)事人為推銷飛利浦口罩產(chǎn)品，自行設(shè)計(jì)廣告畫(huà)面、委托制作并在幼兒園內(nèi)發(fā)布燈箱廣告和執(zhí)行主題課堂活動(dòng)。

攜程：清明假期旅游出行呈現(xiàn)不同區(qū)域特征，西部旅游市場(chǎng)成亮點(diǎn)

攜程發(fā)布的《2022清明假期旅行趨勢(shì)洞察》顯示，今年清明假期旅游出行呈現(xiàn)不同的區(qū)域特征，撒歡游、反彈游、花式本地游、云旅游成為四大游玩趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，由于受本輪疫情影響較小，國(guó)內(nèi)西部旅游市場(chǎng)成為一大亮點(diǎn)，2022年清明小長(zhǎng)假，西部旅游訂單總量占到東部旅游的67%，而2021年這個(gè)數(shù)字只有33%；從整體訂單量的同比恢復(fù)情況來(lái)看，西部旅游的恢復(fù)也領(lǐng)先東部旅游近20%。

Lululemon發(fā)布2021財(cái)報(bào)

Lululemon近日發(fā)布了2021財(cái)年的業(yè)績(jī)報(bào)告，在2021財(cái)年內(nèi)，lululemon凈營(yíng)收增長(zhǎng)42%，達(dá)63億美元，DTC渠道凈營(yíng)收在恒定美元匯率基礎(chǔ)上增長(zhǎng)20%。北美市場(chǎng)的全年凈營(yíng)收增長(zhǎng)40%，國(guó)際市場(chǎng)的凈營(yíng)收增長(zhǎng)53%。lululemon預(yù)計(jì)2022財(cái)年的凈營(yíng)收將達(dá)74.9億至76.15億美元區(qū)間。至此，lululemon已提前實(shí)現(xiàn)了在“Power of Three”增長(zhǎng)計(jì)劃中設(shè)定的2023年目標(biāo)，而這些成績(jī)也表明lululemon具備持續(xù)增長(zhǎng)的潛力與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

截至2021財(cái)年，lululemon在中國(guó)大陸地區(qū)的門店總數(shù)已達(dá)71家，包括去年在南寧、寧波、濟(jì)南、合肥、蘭州、三亞等地開(kāi)設(shè)的“城市首店”。與此同時(shí)，lululemon還積極開(kāi)拓全新品類，并于近期發(fā)布了首個(gè)女士鞋履系列，實(shí)現(xiàn)了從服飾、配飾到鞋履的產(chǎn)品覆蓋。

彎弓Digital發(fā)布 《2021中國(guó)營(yíng)銷數(shù)字化MarTech發(fā)展報(bào)告3.0》

《2021中國(guó)營(yíng)銷數(shù)字化MarTech發(fā)展報(bào)告3.0》，由彎弓 Digital、私域流量觀察、烯牛數(shù)據(jù)聯(lián)合出品，是對(duì)《中國(guó)營(yíng)銷技術(shù)生態(tài)圖譜6.0》（以下簡(jiǎn)稱“圖譜”）收錄的2000+MarTech服務(wù)商的投融資數(shù)據(jù)、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并綜合評(píng)估數(shù)字技術(shù)對(duì)未來(lái)商業(yè)環(huán)境的影響。

報(bào)告指出，MarTech的主要功能是：管理運(yùn)營(yíng)和追蹤評(píng)估數(shù)字，營(yíng)銷活動(dòng)和轉(zhuǎn)化效果，通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能，建立一套用戶數(shù)據(jù)智能解決方案。

埃森哲報(bào)告：重啟客戶體驗(yàn)

埃森哲發(fā)布了新報(bào)告“重啟客戶體驗(yàn)”。汽車制造商必須加強(qiáng)與經(jīng)銷商的關(guān)系，以改善客戶體驗(yàn)、促進(jìn)銷售并提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

埃森哲建議汽車制造商應(yīng)采取四項(xiàng)行動(dòng)來(lái)重建和鞏固與經(jīng)銷商的關(guān)系：

①重新獲得經(jīng)銷商的信任。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，經(jīng)銷商很可能仍然是汽車銷售和售后的支柱，汽車制造商應(yīng)采取更有條理的方法來(lái)轉(zhuǎn)變與經(jīng)銷商的關(guān)系，通過(guò)更加協(xié)作和透明的溝通和合作來(lái)獲得他們的理解和支持。

②定義經(jīng)銷商的未來(lái)角色。汽車制造商應(yīng)與經(jīng)銷商合作，根據(jù)經(jīng)銷商的優(yōu)勢(shì)找到首選的銷售模式并構(gòu)建新模式。

③建立1+1大于2的雙贏關(guān)系。OEM和經(jīng)銷商應(yīng)承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)并開(kāi)發(fā)獨(dú)立的解決方案。一旦關(guān)系得到鞏固，他們應(yīng)該專注于預(yù)算、范圍、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)集成，共同努力建立一個(gè)數(shù)據(jù)池。

④在實(shí)施中創(chuàng)造靈活性。汽車制造商應(yīng)避免將流程和標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)加給經(jīng)銷商，或用同樣低效的新工藝取代過(guò)時(shí)的工藝。

文化和旅游部等研究起草《關(guān)于規(guī)范劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知（征求意見(jiàn)稿）》，提出嚴(yán)格內(nèi)容管理。劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確導(dǎo)向，建立內(nèi)容自審制度，對(duì)劇本腳本以及表演、場(chǎng)景、道具、服飾等進(jìn)行內(nèi)容自審，確保內(nèi)容合法。劇本娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不得含有《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》《娛樂(lè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例》《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)禁止的內(nèi)容。鼓勵(lì)創(chuàng)作內(nèi)容健康、積極向上的劇本腳本。

很多人明顯感知到，今年愚人節(jié)沒(méi)那么熱鬧了。

經(jīng)歷了諸多品牌營(yíng)銷翻車事故后，今年品牌們不那么愿意“抖機(jī)靈”了。類似寶馬中國(guó)，也只是在微博發(fā)了“抓馬”。

整個(gè)媒體行業(yè)的廣告銷售商們都在忙著為廣告主展示其數(shù)據(jù)能力，通過(guò)數(shù)據(jù)產(chǎn)品在數(shù)字視頻領(lǐng)域鎖定受眾。

例如，?？怂棺罱瞥隽薃tlas平臺(tái)，以幫助品牌在其數(shù)字新聞內(nèi)容上進(jìn)行上下文廣告宣傳；NBCU也為其Peacock平臺(tái)發(fā)布了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的廣告格式；而迪士尼也將允許Horizon Media進(jìn)入其數(shù)據(jù)凈室，以幫助品牌測(cè)量廣告。

據(jù)彭博社消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月29日，電視收視率評(píng)級(jí)公司尼爾森控股（Nielsen Holdings）同意以160億美元的價(jià)格進(jìn)行私有化，與Elliott Management和Brookfield Asset Management為首的私募股權(quán)公司達(dá)成了價(jià)格更優(yōu)的交易。幾天前，尼爾森曾拒絕私募股權(quán)公司的收購(gòu)要約。

近期，古茗奶茶關(guān)聯(lián)公司浙江古茗科技有限公司被臺(tái)州市稅務(wù)局罰款1161萬(wàn)余元。

據(jù)天眼查APP，古茗被處罰的具體事由為該公司不進(jìn)行納稅申報(bào)，不繳或者少繳應(yīng)納稅款，在賬簿上不列或少列收入，稅務(wù)局對(duì)該公司處以少繳的增值稅、企業(yè)所得稅、城市維護(hù)建設(shè)稅2322萬(wàn)余元的50%罰款計(jì)1161萬(wàn)余元，對(duì)該公司少繳的印花稅6360.30元處以50%罰款計(jì)3180.15元。

北京時(shí)間3月28日，第94屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮重返好萊塢，在洛杉磯杜比劇院舉行。去年，第93屆奧斯卡頒獎(jiǎng)儀式被移出了洛杉磯好萊塢，在8英里外的洛杉磯市中心的聯(lián)合車站舉行，僅有不到200人參加了這個(gè)小規(guī)?；顒?dòng)。

EN

佩蒂和中寵，如何突圍國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)？

文/六便士

微信公號(hào)：投資人六便士

寵物三篇里我講過(guò)，未來(lái)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的寵物食品企業(yè)將成為霸主。

那么，本土企業(yè)如何突圍呢？

其實(shí)，核心打法無(wú)外乎 品類創(chuàng)新 、 渠道發(fā)力 和 精準(zhǔn)營(yíng)銷 三板斧。

一.

品類創(chuàng)新

未來(lái)中國(guó)絕大多數(shù)消費(fèi)品，都是買方市場(chǎng)。而買方市場(chǎng)，由于主動(dòng)權(quán)在消費(fèi)者手里，那么企業(yè)要想發(fā)展，在產(chǎn)品上要講求先尋找消費(fèi)者痛點(diǎn)，然后根據(jù)痛點(diǎn)做好產(chǎn)品定位在研發(fā)的邏輯。

因此，產(chǎn)品的核心在于不斷圍繞消費(fèi)者的新的痛點(diǎn)挖掘需求，并做品類創(chuàng)新。

那么，寵物食品的消費(fèi)者當(dāng)下的一個(gè)核心痛點(diǎn)在哪里呢？

挖掘痛點(diǎn)前，首先要了解消費(fèi)者是誰(shuí)。

國(guó)內(nèi)寵物主，以80后90后和00后為核心，且以中高學(xué)歷女性居多，而具體到購(gòu)買食品上，女性的占比則更高，女性購(gòu)買者約占7成。

了解了這一點(diǎn)，在結(jié)合目前各行各業(yè)近幾年發(fā)生的一些變化，我們大概就能明白痛點(diǎn)在哪里了。

對(duì)于寵物食品來(lái)說(shuō)，未來(lái)的痛點(diǎn)是不僅滿足于“吃得飽”，而是“吃得好”，因此需求必定是越來(lái)越多元化。

這里說(shuō)個(gè)大方向，大家對(duì)愛(ài)寵的營(yíng)養(yǎng)、健康（肥胖）、毛色等的關(guān)注度未來(lái)是不斷提升的。因此，滿足這些需求的產(chǎn)品配方將會(huì)成為未來(lái)品類創(chuàng)新最核心的方向。

而根據(jù)這些需求的產(chǎn)品定位和核心賣點(diǎn)，也會(huì)著落在天然糧、處方糧、低敏糧等方向上。

這樣的企業(yè)，將會(huì)在未來(lái)脫穎而出。美國(guó)有很好的案例就證明了這一點(diǎn)，比如藍(lán)爵。

我們知道，美國(guó)的寵物行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)非常成熟的市場(chǎng)，而在瑪氏、雀巢等大品牌已經(jīng)統(tǒng)治市場(chǎng)的情況下，還是殺出了藍(lán)爵這樣的品牌。

原因何在？

核心在于藍(lán)爵差異化的產(chǎn)品定位，主打天然健康糧，走高端化路線。產(chǎn)品定位獨(dú)特，再加上公司有厲害的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，最終塑造了其高端健康糧的形象。

從2006-2017年，藍(lán)爵年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%以上。2017 年其營(yíng)業(yè)收入高達(dá)83.28億美元，過(guò)去5 年CAGR 高達(dá)20.43%。

依靠品類創(chuàng)新的殺手锏，藍(lán)爵成為這個(gè)時(shí)期美國(guó)增長(zhǎng)最快的寵物食品公司之一。

而國(guó)內(nèi)的佩蒂股份和中寵股份，目前能看到的也是不斷地進(jìn)行品類創(chuàng)新。從目前的格局看，中寵的進(jìn)度快于佩蒂。

比如2012年中寵就針對(duì)寵物的心臟、腸道、皮膚、泌尿道等問(wèn)題而推出了高端處方糧品牌“Dr.hao”，突出“處方糧”的定位，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具有高易消化蛋白、含有益生元可調(diào)節(jié)腸道菌群、膳食纖維可有助于清腸健胃等特點(diǎn)。

而在2018年，中寵更是推出了頑皮無(wú)谷低敏糧，號(hào)稱0谷物添加，能夠降低寵物過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)具備更高含量的易消化蛋白，促進(jìn)寵物腸道消化，強(qiáng)調(diào)讓寵物吃的更健康的概念，而且賣的很不錯(cuò)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，佩蒂則主要是在咬膠上做創(chuàng)新（比如現(xiàn)在重點(diǎn)推的植物咬膠），產(chǎn)品品類單一化的風(fēng)險(xiǎn)較高。

不過(guò)，佩蒂也在加緊布局。佩蒂收購(gòu)的新西蘭品牌BOP Industries Limited有望在年底進(jìn)入國(guó)內(nèi)，滿足國(guó)內(nèi)高端寵物食品需求。

另外，除了基于產(chǎn)品定位、配方、工藝等方面的創(chuàng)新外，寵物食品企業(yè)在產(chǎn)品上制勝還有一個(gè)關(guān)鍵原因，那就是：顏值。

寵物食品的女性購(gòu)買者約占7成這個(gè)特點(diǎn)，決定了產(chǎn)品要高顏值。包括產(chǎn)品內(nèi)外包裝的設(shè)計(jì)要高顏值、產(chǎn)品銷售的渠道展示要高顏值（官方旗艦店、網(wǎng)站、活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)圖等），就是你展示出來(lái)的視覺(jué)呈現(xiàn)，要打動(dòng)這部分女性用戶。

近幾年迅速躥紅的寵物食品國(guó)產(chǎn)品牌瘋狂的小狗，就沾了這個(gè)光。

很多人可能會(huì)質(zhì)疑，顏值有那么重要么？我認(rèn)為很重要。而且未來(lái)它的重要性只增不減，特別是面對(duì)女性的消費(fèi)品牌。

以上，是關(guān)于品類創(chuàng)新的觀點(diǎn)。

二.

渠道發(fā)力

產(chǎn)品足夠好足夠有噱頭還不行，俗話說(shuō)好酒也怕巷子深，產(chǎn)品再好賣不出去也是白搭。

這時(shí)候，就凸顯渠道的作用了。

研究過(guò)中國(guó)乳業(yè)企業(yè)發(fā)展的同學(xué)，相必都知道伊利和蒙牛是如何把原本的老大光明乳業(yè)大的滿地找牙的。

拿常溫酸奶來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)光明乳業(yè)在沉寂多年后率先推出了“莫里斯安”新產(chǎn)品，立即獲得了市場(chǎng)的熱捧，光明也希望靠此產(chǎn)品重振昨日雄風(fēng)。

然而然并卵。

伊利和蒙牛發(fā)現(xiàn)常溫酸奶的機(jī)會(huì)后，立即開(kāi)發(fā)出類似產(chǎn)品，然后依靠強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)迅速搶占市場(chǎng)，把光明擠了出去。

在比如說(shuō)最近幾年非?；鸬慕“祝藗円詾樗某晒χ饕菭I(yíng)銷概念好，各種潮流語(yǔ)錄什么的，但卻忘了江小白渠道的厲害之處。

渠道很重要。

說(shuō)了這么多，那寵物食品企業(yè)呢，它們?nèi)绾卧谇郎现苿伲?/p>

綜合來(lái)看，我覺(jué)得核心就一句話：占領(lǐng)電商平臺(tái)和專業(yè)寵物店的將勝出。

根據(jù)《2017寵物白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，寵物主購(gòu)買寵物商品時(shí)主要購(gòu)買渠道為線上，占比73.6%，其次是專業(yè)寵物店（包括連鎖店、社區(qū)店等）和寵物醫(yī)院。

至于說(shuō)商超等渠道，目前相對(duì)來(lái)說(shuō)購(gòu)買需求較小，暫時(shí)不是核心渠道。

在國(guó)內(nèi)渠道布局上，中寵已經(jīng)較為完善。

電商渠道方面，天貓、京東、亞馬遜、波奇網(wǎng)等均已經(jīng)介入；線下專業(yè)渠道上，據(jù)公司官網(wǎng)顯示已經(jīng)在110個(gè)城市建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，在中國(guó)寵物醫(yī)院和專業(yè)寵物店鋪貨率已經(jīng)達(dá)到80%；商超方面已經(jīng)介入沃爾瑪、錢錢錢等大型連鎖超市。

從數(shù)據(jù)上看，2014年-2016年中寵的線上增速比較明顯，其營(yíng)收從1035.25萬(wàn)增長(zhǎng)到3666.55元，復(fù)合增速達(dá)到88.91%，但是基數(shù)較小。而佩蒂目前暫無(wú)布局。

從目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額來(lái)看，寵物食品的集中度很低，這里插播下國(guó)內(nèi)各品牌的銷售數(shù)據(jù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，一看便知。

根據(jù)馳銳傳媒數(shù)據(jù)顯示，2017年狗主糧CR10（前十品牌）市場(chǎng)占有率僅為23.48%，其中瑪氏旗下的皇家牢牢占據(jù)第一，市占率為4.42%（雖是第一但也很低），第二名是國(guó)產(chǎn)品牌瘋狂的小狗，市占率3.94%，前十名中還有“鼎鑫”、“牧康樂(lè)和好主人等國(guó)產(chǎn)品牌。

與狗主糧不同的是，貓主糧則主要是進(jìn)口品牌主導(dǎo)，皇家一家獨(dú)大，2017年市占率高達(dá)12.17%。相比于狗主糧，貓主糧進(jìn)口品牌優(yōu)勢(shì)較為明顯，前10 大品牌中僅有“美滋元”、“優(yōu)趣”2 個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌以及“比瑞吉”1 個(gè)合資品牌。這主要是由于貓的食量普遍小于狗，因此貓主人對(duì)于主糧價(jià)格高低的敏感度也小于狗主人。

而與主糧品牌相比，寵物零食的市場(chǎng)集中度則更低，霸主是麥富迪。

根據(jù)2017 年天貓/淘寶渠道銷售額統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)品牌“麥富迪”異軍突起，攬獲狗零食、貓零食市場(chǎng)雙料冠軍。

而從前10 大品牌增速來(lái)看，普遍快于寵物零食行業(yè)整體增速，意味著行業(yè)集中度呈提升趨勢(shì)。這主要是由于寵物零食進(jìn)入門檻較高，對(duì)于企業(yè)技術(shù)、資金實(shí)力要求頗高，相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也較為平和。

在寵物零食上，中寵依靠“頑皮”成為2017年天貓/淘寶狗零食品牌市占率第五名，份額為2.23%，貓零食市占率第四名，份額為3.22%，進(jìn)步還是挺快。

總之，從國(guó)內(nèi)渠道銷量上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌麥富迪、瘋狂的小狗表現(xiàn)是非常優(yōu)秀的，走在了前列。中寵進(jìn)步很快，但基數(shù)還很小，至于佩蒂，目前還沒(méi)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。佩蒂和中寵在國(guó)內(nèi)的情況，由于沒(méi)有佩蒂的數(shù)據(jù)做比較，目前還看不出來(lái)誰(shuí)更厲害，需要繼續(xù)跟蹤。

三.

精準(zhǔn)營(yíng)銷

寵物食品的購(gòu)買人群，相對(duì)其他消費(fèi)品來(lái)說(shuō)比較小眾，因此相對(duì)于其他消費(fèi)品品牌的全方位的打廣告、做活動(dòng)等，精準(zhǔn)營(yíng)銷的效果更好，性價(jià)比更高。

在精準(zhǔn)營(yíng)銷上，其實(shí)可想的創(chuàng)意很多，比如貓狗天然自然自帶流量，適合做IP，寵物漫畫(huà)、小視頻、表情包等衍生品均可通過(guò)在各類寵物社區(qū)、興趣圈、寵物博主大V等來(lái)做精準(zhǔn)傳播，這樣可快速抵達(dá)消費(fèi)者，提高營(yíng)銷效率。

寵物食品營(yíng)銷天然有一個(gè)好處，那就是寵物主愛(ài)社交，比如說(shuō)養(yǎng)狗的寵物主線下活躍度高，寵物主容易聚集成圈子，那么一旦產(chǎn)品獲得這個(gè)圈子的意見(jiàn)領(lǐng)袖的認(rèn)可，那在這個(gè)圈子推廣開(kāi)來(lái)也就自然而然。

同理，養(yǎng)貓的寵物主更愛(ài)線上社交，群聊、社區(qū)、抖音等都有對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷點(diǎn)。

當(dāng)然，大眾化的宣傳形式也不是不可以，比如麥富迪就贊助了《向往的生活2》等頭部節(jié)目。

?總結(jié)：

本土寵物食品企業(yè)想要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)突圍，核心打法無(wú)外乎品類創(chuàng)新、渠道發(fā)力和精準(zhǔn)營(yíng)銷三板斧。從目前的結(jié)果看，麥富迪和瘋狂的小狗表現(xiàn)突出，然而都是未上市企業(yè)。上市的中寵和佩蒂，前者表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，后者還為證明其能力。

對(duì)于佩蒂和中寵來(lái)說(shuō)，雖然它們是上市公司，在資金、研發(fā)、技術(shù)、渠道等各方面相對(duì)瘋狂的小狗、麥迪福等近幾年崛起的國(guó)產(chǎn)寵物食品品牌有優(yōu)勢(shì)，但最終能不能走出來(lái)，其實(shí)還不好說(shuō)。

從投資的角度講，對(duì)于風(fēng)偏較高的人來(lái)說(shuō)，選擇此時(shí)業(yè)績(jī)更好的標(biāo)的佩蒂是毫無(wú)問(wèn)題的，但對(duì)于風(fēng)偏較低的人來(lái)說(shuō)，那么誰(shuí)也不投，可能更適合做的事情是等待，等待其經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)廝殺成為龍頭后在投資，可能是更好的選擇。

當(dāng)然，也有逆向思維的可能會(huì)選擇目前財(cái)務(wù)表現(xiàn)并不好的佩蒂，等待業(yè)績(jī)反轉(zhuǎn)。

具體如何決策，朋友們自行決定哦。

Ps.

寵物行業(yè)系列文章：

一.行業(yè)空間篇：現(xiàn)在千億未來(lái)萬(wàn)億規(guī)模的寵物行業(yè)，即將跑出長(zhǎng)牛股？

二.行業(yè)潛力篇：從最大的蛋糕里找投資標(biāo)的：寵物食品和寵物醫(yī)療

三.企業(yè)分析篇：佩蒂股份PK中寵股份，誰(shuí)更值得投資？

買過(guò)好幾個(gè)品牌的貓糧了，總感覺(jué)有一股爛魚(yú)爛蝦的味道，實(shí)在不敢給貓貓吃？

相信大部分養(yǎng)貓的朋友在給貓選貓糧bai時(shí)，通常都會(huì)選擇進(jìn)口貓糧，主要原因就是對(duì)進(jìn)口貓糧品質(zhì)比較放心，尤其是國(guó)外貓糧行業(yè)發(fā)展歷程比較久，生產(chǎn)加工技術(shù)經(jīng)驗(yàn)都會(huì)有保障，自然品質(zhì)很放心。其實(shí)近年來(lái)，國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)貓糧發(fā)展也很好，各種不同品牌都很值得信賴，下面就來(lái)為大家推薦國(guó)產(chǎn)放心的貓糧品牌，可以讓你放心購(gòu)買國(guó)產(chǎn)糧。

1.許愿仔貓糧

貓糧的原材料對(duì)貓的健康有很大的影響。當(dāng)然，貓糧的選擇有必要好好考慮這個(gè)安全性。考慮到貓咪的健康，最推薦的是許愿仔貓糧吧。許愿仔貓糧不使用垃圾的魚(yú)類和肉類作為貓糧的原材料來(lái)源。而是使用了和人類吃的一樣的肉類原材料，可以放心的給貓咪吃。例如現(xiàn)在市場(chǎng)很多貓糧用疾病死去的動(dòng)物或藥腌肉的作為貓糧原材料，甚至有的用花生殼和玉米芯為物制作使用。另外，為了不讓貓糧永遠(yuǎn)腐爛，使用了毒性很強(qiáng)的防腐劑來(lái)控制其變質(zhì)。

2.麥富迪貓糧

麥富迪有多年的貓糧制造經(jīng)驗(yàn)，屬于國(guó)內(nèi)大品牌，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)推廣，目前市場(chǎng)上的保有量還是不錯(cuò)的，有換貓糧的主子，可以好好考慮一下。

3.里兜貓糧

里兜貓糧是位于廣州的一家寵物用品公司生產(chǎn)的，在國(guó)內(nèi)屬于佼佼者，市場(chǎng)占有率挺不錯(cuò)，貓糧中包含一些植物纖維及微量元素。總的來(lái)說(shuō)在國(guó)產(chǎn)糧里還算不錯(cuò)的。

說(shuō)到國(guó)產(chǎn)貓糧，想必很多養(yǎng)貓主人都會(huì)皺眉頭。在之前幾年中，國(guó)產(chǎn)貓糧發(fā)展并不順利，越來(lái)越多養(yǎng)貓者，都很傾向于選擇國(guó)外進(jìn)口貓糧。在品質(zhì)等各方面都特別讓人放心，然而價(jià)格確實(shí)很昂貴，讓不少養(yǎng)貓一族非常糾結(jié)和頭疼，確實(shí)超出自己能力范圍。隨著近年來(lái)，國(guó)內(nèi)養(yǎng)貓人越來(lái)越多，對(duì)科學(xué)養(yǎng)貓認(rèn)識(shí)程度逐漸增加，貓糧市場(chǎng)發(fā)展得到強(qiáng)大推動(dòng)力，國(guó)產(chǎn)貓糧生產(chǎn)技術(shù)和配方品質(zhì)都得到保障。

想要選擇國(guó)產(chǎn)放心的貓糧品牌，不要認(rèn)為國(guó)產(chǎn)貓糧品質(zhì)就不好，其實(shí)現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)品牌貓糧都非常值得信賴，對(duì)比國(guó)外昂貴價(jià)格進(jìn)口貓糧來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)貓糧性價(jià)比還很高，對(duì)很多經(jīng)濟(jì)能力不是很好的養(yǎng)貓者來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)很好選擇。

很多沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的新手小白在養(yǎng)貓時(shí)通常都很極端，認(rèn)為只有價(jià)格貴的貓糧品質(zhì)才好，才放心給自己的小寶貝吃，其實(shí)殊不知不同類型貓糧在價(jià)格定位上受很多因素影響，尤其是在品質(zhì)和成分配方等各方面，都需要合理考量。不要單純認(rèn)為價(jià)格貴的才好，其實(shí)價(jià)格便宜的未必質(zhì)量就不好，而是要選擇性價(jià)比比較高，在品質(zhì)和配方成分方面滿足貓咪需求的貓糧，自然就能保證安全和健康，同時(shí)還能有助于提高貓咪身體體質(zhì)。

購(gòu)買國(guó)產(chǎn)放心貓糧，對(duì)自己貓的身體健康也具有很好保障，所以大家不用擔(dān)心國(guó)產(chǎn)貓糧品質(zhì)。只要你能具備鑒別貓糧品牌好壞的能力，并且能學(xué)會(huì)分析配方以及營(yíng)養(yǎng)成分的能力，在選擇貓糧時(shí)就會(huì)非常輕松，知道該如何鑒別和對(duì)比，再給自己貓購(gòu)買貓糧時(shí)，就會(huì)更加放心。

國(guó)產(chǎn)放心的貓糧品牌有推薦的嗎？

我家貓咪從小就吃醇粹，從奶糕糧吃到了成貓糧，一直都沒(méi)吃膩，所以到現(xiàn)在我都沒(méi)給它換，吃了之后沒(méi)啥問(wèn)題，每天吃喝拉撒都好滴很！

全世界狗糧品牌位居前10的，介紹下，分別旗下有什么頂尖狗糧

Truline臻躍

給英國(guó)本土狗糧品牌，以后會(huì)在中國(guó)賣，據(jù)說(shuō)是 75%的動(dòng)物原料，25%的果蔬，是由英國(guó)著名的寵物營(yíng)養(yǎng)學(xué)家，用英國(guó)原料，

康多樂(lè)

美國(guó)雀巢普瑞納旗下的狗糧品牌，據(jù)說(shuō)在美國(guó)很受歡迎，普及下，普瑞納是世界全球最大寵物食品制造商。這款康多樂(lè)的狗糧就是在1920年，發(fā)明世界上第一種商業(yè)寵物食品Purina Dog Chow Checkers，顆粒性干犬糧。

2001年，擁有80多年歷史的寵物食品專業(yè)品牌“寵優(yōu)”（曾用名：普瑞納PURINA），正式加入雀巢集團(tuán)。寵優(yōu)在世界各個(gè)主要國(guó)家都設(shè)有專業(yè)工廠與研究中心，其中有許多獸醫(yī)師、動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、食品研究專家專責(zé)寵物飼養(yǎng)的開(kāi)發(fā)工作。致力提供更營(yíng)養(yǎng)更豐富的寵物食品，適合任何成長(zhǎng)階段的寵物。

普瑞納現(xiàn)在在中國(guó)有統(tǒng)一和全世界都生產(chǎn)鏈，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)都是全世界范圍內(nèi)統(tǒng)一的，在中國(guó)的寵物店或者是電商都有銷售。給狗狗喂康多樂(lè)的汪主人，大都是以朋友對(duì)待狗狗的。

Gentle Do

在英國(guó)生產(chǎn)的。這款狗糧還未在中國(guó)市場(chǎng)銷售，這是一款冷壓狗糧，據(jù)說(shuō)是營(yíng)養(yǎng)流失比較少，不用添加額外的化學(xué)礦物質(zhì)和維生素。

AATU

這款之前在國(guó)內(nèi)有銷售，據(jù)說(shuō)原材料是以80%肉，后來(lái)因?yàn)槭裁丛虿辉诖箨懯袌?chǎng)銷售，這款狗糧號(hào)稱是世界上第一款單一蛋白狗糧。這款糧特別之處是用了八種水果，八種草藥，八種植物材料，

海洋之星

市場(chǎng)上場(chǎng)上很少有的專門以魚(yú)肉為主的狗糧，海洋之星的生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)出了一些列以新鮮魚(yú)肉為頂級(jí)食材的狗糧。該狗糧現(xiàn)已覆蓋全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。但是最近好多對(duì)狗糧的評(píng)分都不是很高，特別是被爆出重金屬超標(biāo)等負(fù)面消息。，

編輯于 2018-05-04?著作權(quán)歸作者所有

我們采訪了游戲內(nèi)的“百事通”，看他在《放置奇兵》中如何評(píng)價(jià)英雄！

立即下載

00:31

放置奇兵 的廣告

評(píng)論

除了麥富迪還有比較好的平價(jià)狗糧嗎？

1、冠能小型犬狗糧冠能狗糧上榜的理由就是蛋白質(zhì)的含量是真的很高的，而且營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)是非常的全面和均衡的，而且含有牛初乳的成分，所以營(yíng)養(yǎng)性更強(qiáng)，性價(jià)比也是比較高的。

2、優(yōu)卡小型犬狗糧

在眾多的狗糧品牌中，優(yōu)卡狗糧也是比較具有代表性的，尤其是適合著小型犬種的食用，因?yàn)闊o(wú)論是從蛋白質(zhì)，維生素，還是礦物質(zhì)的成分來(lái)看，都是比較優(yōu)質(zhì)的，可以促進(jìn)心臟發(fā)育，提供能量，促進(jìn)骨骼和牙齒的快速生長(zhǎng)。

3、比瑞吉小型犬狗糧

比瑞吉小型犬狗糧的蛋白質(zhì)的含量是在百分之二十八左右，所以能夠滿足小型犬種的蛋白質(zhì)的需求，另外，總共含有9種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，在營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的均衡性方面，與冠能和優(yōu)卡相比較，是不夠全面和均衡的。

4、皇家小型犬狗糧

皇家小型犬狗糧的蛋白質(zhì)的含量占比也是百分之二十八左右，但是價(jià)格比冠能狗糧和比瑞吉狗糧貴一些。

5、渴望小型犬狗糧

其實(shí)，蛋白質(zhì)的含量并不是越高越好，也是有著一定的限度的，所以一般小型犬種的每日攝入的蛋白質(zhì)應(yīng)該在30-40克左右，而渴望小型犬狗糧的蛋白質(zhì)的含量已經(jīng)達(dá)到了百分之五十，所以這個(gè)含量就略微的有些超標(biāo)了。

其實(shí)，在給小型犬挑選狗糧的時(shí)候，需要考慮的因素還是比較多的，蛋白質(zhì)，維生素，脂肪，氨基酸等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)在狗糧中的占比是多少，還有狗糧不應(yīng)該過(guò)于干硬，這樣的話狗狗不僅不利于咀嚼，還不利于消化，所以說(shuō)給小型犬挑選狗糧還是比較有講究的。

以上就是小編簡(jiǎn)單向朋友們推薦的幾款適合小型犬種食用的狗糧，除了狗糧的選擇需要注意以外，在喂養(yǎng)過(guò)程中，還是有很多注意問(wèn)題的，比如，定時(shí)定量定點(diǎn)喂食，養(yǎng)成狗狗良好的飲食習(xí)慣等等，這都是在喂養(yǎng)小型犬種的過(guò)程中，家長(zhǎng)需要注意的問(wèn)題。

麥富迪推廣方案的介紹就聊到這里吧，感謝你花時(shí)間閱讀本站內(nèi)容，更多關(guān)于麥富迪分銷、麥富迪推廣方案的信息別忘了在本站信途科技進(jìn)行查找。