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請(qǐng)問(wèn)浙江紹興市是怎么樣打造城市品牌的？

雖然是紹興人,但對(duì)自己城市的品牌戰(zhàn)略也很難說(shuō)出個(gè)一二三來(lái),摘些資料給你,希望有所幫助,如還有不妥,爭(zhēng)取改進(jìn)

一學(xué)習(xí)紹興經(jīng)驗(yàn) 打造自我城市品牌

作者：[李智科]

今年8月，我有幸參加了由益陽(yáng)市委組織部組織的赴紹興學(xué)習(xí)考察活動(dòng)，通過(guò)為期一周的學(xué)習(xí)，我對(duì)紹興的城市品牌有了一定的思考，深感學(xué)習(xí)紹興經(jīng)驗(yàn)對(duì)益陽(yáng)的城市發(fā)展，尤其是對(duì)打造益陽(yáng)城市品牌，提高益陽(yáng)的城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，有著重要的啟示作用。

一、紹興的城市品牌策略

在《中國(guó)城市品牌經(jīng)濟(jì)狀況報(bào)告》中，對(duì)紹興有一個(gè)精彩的點(diǎn)評(píng)：“紹興最大的妙處在于其城市自身就是一個(gè)品牌，透出深厚的文化底蘊(yùn)，有著別樣的水鄉(xiāng)風(fēng)情。”走進(jìn)古城紹興的人，無(wú)不被這個(gè)沒(méi)有圍墻的大博物館所吸引。紹興在營(yíng)造城市品牌上有著自己獨(dú)特的策略，主要打好了三張牌：

第一張是文化牌。紹興有經(jīng)過(guò)城市歲月積淀而形成的歷史文化底蘊(yùn)，有以“詩(shī)、酒、士”組成的文化品格，有江南水鄉(xiāng)特色的民俗風(fēng)情。近年，紹興市從挖掘歷史文化資源和底蘊(yùn)入手，堅(jiān)持“文化名城”的打造。

首先，注重古城保護(hù)。按照“水為城之源、文為城之魂、綠為城之美、人為城之本”的城市發(fā)展理念，堅(jiān)持“有效保護(hù)、合理利用、加強(qiáng)管理”的原則，加強(qiáng)對(duì)文化遺址、文物古跡、名人故居、民俗風(fēng)情、自然景觀等方面的保護(hù)、整合、開(kāi)發(fā)和利用。重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)和整修了魯迅故里、沈園和倉(cāng)橋直街、書(shū)圣故里、八字橋等歷史街區(qū)，并且對(duì)城市建筑進(jìn)行富有紹興特色的立面改造和景觀建設(shè)，從而形成了“江南文化看紹興、江南風(fēng)情看紹興、江南古城看紹興”的獨(dú)特城市魅力。

其次，注重弘揚(yáng)城市精神。他們將歷史文化中的精髓與時(shí)代發(fā)展的要求結(jié)合起來(lái)，認(rèn)真總結(jié)紹興現(xiàn)代化建設(shè)中的人文精神亮點(diǎn)，概括、提煉出“臥薪嘗膽、奮發(fā)圖強(qiáng)、敢作敢為、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”的新時(shí)期“膽劍精神”。并以此來(lái)教育人、激勵(lì)人、鼓舞人、塑造人，使之成為代表紹興城市人文的主流精神，切實(shí)起到了內(nèi)聚力量、外樹(shù)形象的作用。

再次，注重培養(yǎng)文化載體。他們把歷史的變成現(xiàn)代的、把無(wú)形的變成有形的，挖掘歷史文化中的亮點(diǎn)，打造“書(shū)法之鄉(xiāng)”、“魯迅故里”，連續(xù)舉辦中國(guó)蘭亭書(shū)法節(jié)和魯迅文化藝術(shù)節(jié)，有效地?cái)U(kuò)大城市影響、樹(shù)立了城市形象。

第二張是亮化牌。紹興既是文化名城，又是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。在城市建設(shè)上，紹興人既注重文化遺址的保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用，又注重根據(jù)組團(tuán)式城市產(chǎn)業(yè)布局的基本框架來(lái)合理規(guī)劃城市整體布局。首先，注重在點(diǎn)、線、面保護(hù)的基礎(chǔ)上保護(hù)古城基本格局和傳統(tǒng)風(fēng)貌。所謂“點(diǎn)”，就是與名城相連的城東紹興經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)和城南綜合區(qū)；所謂“線”，就是水陸兩線，水線采取引水治污和截流排污辦法，稀釋養(yǎng)護(hù)河道水體，保護(hù)水鄉(xiāng)特色，陸線形成“內(nèi)井外環(huán)”的路網(wǎng)格局；所謂“面”，就是劃定保護(hù)范圍，加強(qiáng)規(guī)劃管理，嚴(yán)格控制新建筑物的高度，注意其體量、形式、色彩與周?chē)h(huán)境協(xié)調(diào)，保護(hù)古城體形環(huán)境和空間景觀視廊。其次，以產(chǎn)業(yè)布局為基本框架，形成越城組團(tuán)、柯橋組團(tuán)、江濱組團(tuán)、鏡湖新區(qū)的格局。每個(gè)組團(tuán)都有自己明確的發(fā)展方向，如越城組團(tuán)是旅游商務(wù)中心、柯橋是輕紡工業(yè)中心、江濱是工業(yè)新城、鏡湖新區(qū)是生態(tài)功能調(diào)節(jié)區(qū)等。

第三張是經(jīng)濟(jì)牌。紹興市有紡織、印染、襪業(yè)、襯衫、珍珠、領(lǐng)帶、絹絲服裝等36個(gè)較大的特色產(chǎn)業(yè)區(qū)塊。有相當(dāng)一部分特色產(chǎn)業(yè)區(qū)塊的主導(dǎo)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上占有比較高的份額，形成品牌優(yōu)勢(shì)。特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)塊的形成，不僅有效地提升和優(yōu)化了當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)的產(chǎn)業(yè)層次和布局，而且極大地帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力地推動(dòng)了城鎮(zhèn)化建設(shè)。紹興市逐步形成了以經(jīng)濟(jì)發(fā)展促城市品牌，以城市品牌促經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性發(fā)展格局。塊狀經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)

二紹興怎樣提升城市品牌？

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http://xintu.ctclc.cn [2007-03-23] 紹興網(wǎng)

核心提示：在《中國(guó)城市品牌經(jīng)濟(jì)狀況報(bào)告》中，對(duì)紹興有一個(gè)精彩的點(diǎn)評(píng)：“紹興的品牌經(jīng)濟(jì)可圈可點(diǎn)，步森、咸亨、古越龍山等都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放?。但她最大的妙處不在于此，而是其城市自身就是一個(gè)品牌，透出深厚的文化底蘊(yùn)，有著別樣的水鄉(xiāng)風(fēng)情?！倍M(jìn)一步提高紹興城市知名度，加快市外資源向市區(qū)聚集力度，提高紹興中心城市的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，擴(kuò)大紹興城市在國(guó)內(nèi)、國(guó)際的知名度，將成為紹興經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的有效載體。

現(xiàn)狀 紹興本身就是一個(gè)品牌

走進(jìn)古城紹興，猶如進(jìn)入一個(gè)沒(méi)有圍墻的大博物館。城市自身就是一個(gè)品牌，用這句話形容紹興尤為貼切。

作為“名士之鄉(xiāng)”，近年來(lái)在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，紹興又在古城建設(shè)、保護(hù)、規(guī)劃上取得了驕人成績(jī)。

紹興人舍得在營(yíng)造城市品牌上花大力氣，因?yàn)槠放埔彩且环N生產(chǎn)力。

現(xiàn)在，紹興的城市改造、城市品牌塑造過(guò)程，不僅是政府行為，吸引了眾多游客和投資者紛至沓來(lái)，也成為紹興老百姓的民心工程。當(dāng)紹興獲得“最具幸福感城市”美譽(yù)的那一刻，紹興人的驕傲溢予言表。

一個(gè)城市如何充分展示個(gè)性和特色？在城市風(fēng)格“同質(zhì)化”時(shí)代，開(kāi)發(fā)和運(yùn)用城市文化資源已成為城市從差異化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

營(yíng)造品牌城市，彰顯城市魅力，以此促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，如今紹興正走著這樣一條路。

訪談 城市品牌還需清晰定位

紹興文理學(xué)院的嚴(yán)家明博士說(shuō)，自己當(dāng)初從復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)后，選擇來(lái)紹興工作的主要原因就是被紹興的魅力所吸引。來(lái)紹興好幾年，研究方向也是品牌建設(shè)和管理，嚴(yán)博士對(duì)于紹興城市品牌和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展之間的密切聯(lián)系有了更多的認(rèn)識(shí)和感受。

在他看來(lái)，城市品牌雖然體現(xiàn)的是人文、歷史、經(jīng)濟(jì)等綜合實(shí)力，但在今天可能更多關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，紹興取得的一系列“桂冠”，都和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展有一定的關(guān)系，同樣，城市品牌反過(guò)來(lái)又推動(dòng)著紹興經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

“紹興的城市品牌建設(shè)，還有很長(zhǎng)的道路需要走，還需要進(jìn)一步挖掘和整理。紹興的城市品牌到底是什么？需要一個(gè)清晰的定位。由于城市品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)是相輔相成的，紹興應(yīng)該更有針對(duì)性地培養(yǎng)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)和行業(yè)主導(dǎo)品牌，一些馳名商標(biāo)、龍頭企業(yè)的培育也需要更加深入，這樣才能使紹興的城市品牌發(fā)揮更大的作用?！?/p>

民俗展現(xiàn)城市個(gè)性色彩

市委黨校一位從事城市文化研究的教師說(shuō)：“城市品牌戰(zhàn)略，是為推進(jìn)和加快城市的發(fā)展，在對(duì)城市的資源和潛力進(jìn)行評(píng)估和挖掘的基礎(chǔ)上，對(duì)城市形象的重塑和提升做出的具有全局意義的構(gòu)想與決策?！?/p>

“市民是城市的主人，一個(gè)城市的風(fēng)氣和習(xí)俗是歷經(jīng)多年形成的，流傳下來(lái)的風(fēng)俗正是一個(gè)城市區(qū)別于其他城市的地方。所謂‘千里不同風(fēng)，百里不同俗’，正由于有不同的風(fēng)氣、風(fēng)格和風(fēng)俗習(xí)慣，才形成了千姿百態(tài)的城市格局。一個(gè)城市的風(fēng)俗也正體現(xiàn)了城市的個(gè)性色彩。紹興應(yīng)該在這方面多下工夫，現(xiàn)在的歷史街區(qū)保護(hù)和居民生活對(duì)接就是個(gè)很好的典范?！?/p>

文化品位決定城市檔次

市經(jīng)貿(mào)委有關(guān)人員說(shuō)：“城市產(chǎn)業(yè)和企業(yè)構(gòu)成城市品牌的經(jīng)濟(jì)支撐，是城市品牌活力元素的重要來(lái)源。每個(gè)城市都應(yīng)有自己的有特色的支柱產(chǎn)業(yè)和名牌產(chǎn)品。地方特產(chǎn)能讓人們把某種產(chǎn)品同某個(gè)城市聯(lián)系起來(lái)，歷時(shí)久遠(yuǎn)，口耳相傳。”

“提升城市形象是一個(gè)復(fù)合系統(tǒng)。特有的產(chǎn)業(yè)品牌與文化是城市的‘名片’，進(jìn)一步提升它們，才能進(jìn)一步提升城市形象。歸根到底，還是文化的品位和特質(zhì)決定著城市的檔次和風(fēng)度。”

舉措

打造城市品牌是個(gè)綜合性的工程，文化、旅游、民俗、經(jīng)濟(jì)……都是構(gòu)成城市品牌的要素。從下面一些舉措中也許你能感受到，未來(lái)幾年紹興在打響城市品牌上的決心。

古城保護(hù)：?jiǎn)?dòng)魯迅故里二三期建設(shè)、黃酒城內(nèi)部布展、越王城建設(shè)和八字橋外圍保護(hù)等。其中越王城建設(shè)將完成一期268戶民居、11個(gè)單位的拆遷，完成蓬萊閣等一部分景點(diǎn)建設(shè)；北海橋直街沿河民居要進(jìn)行保護(hù)修繕；八字橋街區(qū)完成10多萬(wàn)平方米的改造，拆遷、修繕、立面改造各三分之一。這些古城保護(hù)工程計(jì)劃總投資3億元左右。

旅游促銷(xiāo)：在中國(guó)優(yōu)秀旅游城市的基礎(chǔ)上，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)最佳歷史文化旅游城市。加快市區(qū)旅游景點(diǎn)建設(shè)，如會(huì)稽山旅游度假區(qū)休閑中心、鏡湖城市濕地公園等，魯迅故里要爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，鏡湖濕地公園要爭(zhēng)取成為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。今后，每年要對(duì)外舉行一兩次重大宣傳推介活動(dòng)，開(kāi)展旅游產(chǎn)品促銷(xiāo)。

改善環(huán)境：今年，我市將啟動(dòng)“國(guó)家生態(tài)園林城市”和“聯(lián)合國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”創(chuàng)建。這也是繼去年11月成功創(chuàng)建“中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”后，我市在改善人居環(huán)境方面作出的又一重大舉措。這兩項(xiàng)創(chuàng)建工作的啟動(dòng)，對(duì)紹興經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、和諧社會(huì)的建設(shè)以及城市品位的提升，都將產(chǎn)生積極的影響，有著深遠(yuǎn)的意義。

三以下是兩則則打造商業(yè)品牌的資料

紹興：城市競(jìng)爭(zhēng)助推器—紹興品牌現(xiàn)象的路徑解析

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發(fā)布單位:省經(jīng)貿(mào)委 發(fā)布日期:2006年10月25日 來(lái)源:紹興日?qǐng)?bào)

“她最大的妙處不僅在企業(yè)品牌的眾多，更在于其城市自身就是一個(gè)品牌。”2005年11月6日，中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市頒獎(jiǎng)會(huì)上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源如是詮釋紹興的獲獎(jiǎng)。

解析紹興品牌現(xiàn)象，城市因素是繞不過(guò)去的話題。15件“中國(guó)馳名商標(biāo)”、26個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、5個(gè)“中國(guó)行業(yè)性標(biāo)志性品牌”，紹興品牌譜系的背后，不僅是柯橋紡織、大唐襪業(yè)、嵊州領(lǐng)帶、諸暨珍珠、紹興黃酒等產(chǎn)業(yè)集群的身影，更有那無(wú)處不顯的深厚的城市文化底蘊(yùn)。

“創(chuàng)品牌需要與城市內(nèi)涵相結(jié)合，才能獲得差異化帶來(lái)的核心價(jià)值。在這方面，紹興顯然具備得天獨(dú)厚的資源稟賦?！敝袊?guó)紹興黃酒集團(tuán)董事長(zhǎng)傅建偉說(shuō)，紹興品牌資源的充分發(fā)掘，始終在政府確立的品牌戰(zhàn)略軌跡上運(yùn)行。

品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家李光斗認(rèn)同這種看法，“一個(gè)城市擁有多少全國(guó)品牌，不是一兩家企業(yè)所能完成的，政府制訂有序的規(guī)劃，逐步、有計(jì)劃地培育名牌企業(yè)群，其作用不可小覷?！彼J(rèn)為，紹興將品牌建樹(shù)上升到城市競(jìng)爭(zhēng)力層面，把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為打造經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的重要利器，又以城市品牌文化反饋企業(yè)品牌建設(shè)的做法，顯然是成功的。

跳出企業(yè)層面看，紹興品牌現(xiàn)象的確突出體現(xiàn)了一座城市的智慧和膽識(shí)，尤其是決策者的眼光。

在1994年，紹興就展開(kāi)了著名商標(biāo)的認(rèn)定工作；1997年，名牌戰(zhàn)略開(kāi)始實(shí)施，名牌產(chǎn)品認(rèn)定制度出臺(tái)；1999年，出臺(tái)“質(zhì)量振興”計(jì)劃；2003年以來(lái)，一年一度的名牌產(chǎn)品表彰大會(huì)成為市委、市政府的“例會(huì)”。政府之手強(qiáng)有力的助推，使全市的品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)驚人的跨越，走在了全國(guó)和全省前列。

今年6月28日，市政府品牌建設(shè)工作會(huì)議再次出臺(tái)政策：每年設(shè)立2000萬(wàn)元專(zhuān)項(xiàng)資金，專(zhuān)門(mén)用于對(duì)品牌建設(shè)的獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)助和貼息，對(duì)新創(chuàng)品牌的獎(jiǎng)勵(lì)最高達(dá)50萬(wàn)元，對(duì)品牌價(jià)值，經(jīng)合法評(píng)估后可作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)對(duì)外投資，最高可達(dá)投資總額的70％。

的確，當(dāng)品牌與城市“聯(lián)姻”，品牌就不只是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的外在表現(xiàn)，是企業(yè)綜合實(shí)力的象征，更是一座城市的發(fā)展靈魂，關(guān)乎整個(gè)城市的發(fā)展命運(yùn)。

更讓人驚奇的是這座城市贏得的品牌：首批中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)環(huán)境保護(hù)模范城市、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家園林城市、最佳中國(guó)魅力城市……我們不難發(fā)現(xiàn)，今天的紹興，品牌的創(chuàng)建已經(jīng)由工業(yè)領(lǐng)域逐步向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)乃至機(jī)關(guān)的政務(wù)品牌，這樣一個(gè)更加寬泛的范圍拓展，使得品牌的帶動(dòng)作用不單單局限在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。

“實(shí)際上，紹興的品牌戰(zhàn)略歸根到底是為了提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。品牌只是一個(gè)載體，助推競(jìng)爭(zhēng)力才是核心?！笔泄ど叹钟嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，紹興人的品牌戰(zhàn)略，已開(kāi)始超越單個(gè)企業(yè)品牌，更形象直接，更具廣泛、持續(xù)的品牌效應(yīng)的“區(qū)域品牌”，開(kāi)始提上議事日程。

6月21日，市質(zhì)監(jiān)局出臺(tái)創(chuàng)建區(qū)域名牌實(shí)施方案，決定從今年開(kāi)始試點(diǎn)，通過(guò)三年的努力，將大唐襪業(yè)、山下湖珍珠、嵊州領(lǐng)帶等2～3個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建成具有國(guó)際影響力的區(qū)域名牌，將新昌軸承、上虞傘業(yè)等3～5個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建成具有國(guó)內(nèi)影響力的區(qū)域名牌。

“在嵊州領(lǐng)帶城和諸暨大唐襪業(yè)兩個(gè)省級(jí)專(zhuān)業(yè)品牌基地基礎(chǔ)上，我市將開(kāi)展紹興市品牌基地認(rèn)定工作。”市工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，今年要爭(zhēng)取建立1～2個(gè)省級(jí)品牌基地和10個(gè)左右的市級(jí)品牌基地，像柯橋的輕紡、上虞的傘業(yè)、諸暨的珍珠等都已具備充分的培育條件。

在打造產(chǎn)業(yè)集團(tuán)品牌的舉措背后，隱藏著紹興人培育“品牌群”的雄心壯志，最新的《紹興市“十一五”品牌發(fā)展規(guī)劃》提出：到2010年，中國(guó)馳名商標(biāo)總數(shù)達(dá)20個(gè)，中國(guó)名牌達(dá)40個(gè)，省著名商標(biāo)達(dá)350個(gè)，浙江名牌達(dá)250個(gè)，紹興名牌達(dá)500個(gè)，紹興知名商品1000件。

“將品牌戰(zhàn)略延伸到城市競(jìng)爭(zhēng)力層面，對(duì)一個(gè)區(qū)域最大的促進(jìn)或許在于，政府和企業(yè)都會(huì)將企業(yè)的自主創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略整合上升為城市戰(zhàn)略?！敝袊?guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)馮并接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，哪個(gè)地區(qū)這種品牌整合戰(zhàn)略做得好，哪個(gè)城市就能贏得發(fā)展先機(jī)。

紹興：名城孕育新品牌（觀察）

本報(bào)記者 顧春

2006年01月05日 【字號(hào) 大 中 小】【留言】【論壇】【打印】【關(guān)閉】

●去年底，古城浙江紹興又添桂冠：在“2005中國(guó)自主創(chuàng)新·品牌高層論壇”上，紹興等12個(gè)地級(jí)城市獲得“中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)城市”稱(chēng)號(hào)

●目前，紹興市共有“中國(guó)名牌”26個(gè)、“中國(guó)馳名商標(biāo)”10個(gè)，均占浙江省總量的1:5。此外，還有一批產(chǎn)品獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)著名品牌稱(chēng)號(hào)，品牌培育走在全國(guó)前列

城市自身就是一個(gè)品牌

在《中國(guó)城市品牌經(jīng)濟(jì)狀況報(bào)告》中，對(duì)紹興市有一個(gè)富有文學(xué)色彩的點(diǎn)評(píng)：“紹興的品牌經(jīng)濟(jì)可圈可點(diǎn)，步森、咸亨、古越龍山等都是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤５畲蟮拿钐幉辉谟诖?，而是其城市自身就是一個(gè)品牌，透出深厚的文化底蘊(yùn)，有著別樣的水鄉(xiāng)風(fēng)情?！?/p>

“城市自身就是一個(gè)品牌”，道出了紹興城市的魅力。擁有魯迅、蔡元培、秋瑾等眾多名人的紹興城，近年來(lái)在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，又在古城的建設(shè)、保護(hù)、規(guī)劃上取得了驕人業(yè)績(jī)。圍繞“名人故里、碧水繞城、粉墻黛瓦、古橋連綿”的古城風(fēng)貌，紹興投入10多億元，建設(shè)和整修了魯迅故里、沈園、倉(cāng)橋直街、書(shū)圣故里、八字橋等歷史景區(qū)，原汁原味地再現(xiàn)了歷史風(fēng)貌。走進(jìn)紹興古城，猶如進(jìn)入一個(gè)沒(méi)有圍墻的大博物館，濃郁的文化內(nèi)涵讓人流連忘返。

紹興市市長(zhǎng)張金如說(shuō)：“打造紹興城市品牌，提高城市知名度，對(duì)紹興吸引人氣至關(guān)重要。一個(gè)有活力的城市，首先應(yīng)該是一個(gè)有人氣的城市?！?/p>

紹興的城市改造、城市品牌塑造過(guò)程，不僅是政府行為，吸引了眾多游客和投資者紛至沓來(lái)，也成為紹興老百姓的民心工程。去年紹興當(dāng)選為“最具幸福感城市”，這背后，折射出的是紹興人對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、環(huán)境優(yōu)美城市的驕傲。

當(dāng)整個(gè)城市都如此重視和珍惜打造自身的品牌時(shí)，品牌城市的稱(chēng)號(hào)就呼之欲出了。

品牌戰(zhàn)略助企業(yè)騰飛

紹興企業(yè)2005年的品牌戰(zhàn)略可謂大獲豐收：新增中國(guó)名牌14個(gè)、馳名商標(biāo)5個(gè)，一年的碩果超過(guò)往年的總和。觀其創(chuàng)牌過(guò)程，可謂是水滴石穿、集腋成裘。

作為黃酒之鄉(xiāng)，紹興的“女兒紅”、“古越龍山”、“會(huì)稽山”紛紛躋身中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)行列。黃酒界的創(chuàng)牌史，背后是近年來(lái)紹興企業(yè)轉(zhuǎn)換眼光走出本地、力求以創(chuàng)牌爭(zhēng)取更大市場(chǎng)、參與國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和雄心。

“古越龍山”1999年就獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的稱(chēng)號(hào)。先走一步的品牌戰(zhàn)略決策，促成了古越龍山的快速發(fā)展。如今，古越龍山擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)兩項(xiàng)榮譽(yù)，被評(píng)為行業(yè)內(nèi)最具成長(zhǎng)自主品牌企業(yè)，是目前紹興規(guī)模最大的黃酒生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)30多個(gè)國(guó)家。董事長(zhǎng)傅建偉介紹，在全世界擁有3500家零售商店的法國(guó)卡漠葡萄酒廠到中國(guó)選擇合作伙伴，最終選定了古越龍山黃酒和茅臺(tái)酒。品牌，成為進(jìn)軍世界競(jìng)爭(zhēng)的敲門(mén)磚。

有古越龍山在前，紹興的“會(huì)稽山”等曾經(jīng)盤(pán)踞古城一角、信奉“酒香不怕巷子深”的百年黃酒老企業(yè)紛紛加入創(chuàng)牌行列，欲打造全國(guó)知名的黃酒品牌。

紹興企業(yè)已經(jīng)主動(dòng)把實(shí)施品牌戰(zhàn)略作為做大做強(qiáng)的重要途徑，通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。每年全市新增品牌超過(guò)千件，90％以上的名牌產(chǎn)品企業(yè)通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

企業(yè)看重的是實(shí)效。優(yōu)勢(shì)名牌企業(yè)利用品牌擴(kuò)張擴(kuò)大市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)明顯，如潔麗雅集團(tuán)獲得中國(guó)名牌和馳名商標(biāo)后，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行低成本擴(kuò)張，一舉成為國(guó)內(nèi)最大的毛巾生產(chǎn)企業(yè)。企業(yè)集體創(chuàng)牌，提升的是整個(gè)紹興經(jīng)濟(jì)。

品牌背后的創(chuàng)新之路

去年年終盤(pán)點(diǎn)，紹興拿出了一份滿意的成績(jī)單：全市生產(chǎn)總值突破1500億元，增長(zhǎng)13.5％；工業(yè)總產(chǎn)值突破4000億元，其中規(guī)模以上突破3200億元，增長(zhǎng)20％；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入突破1.7萬(wàn)元，增11％，農(nóng)民人均純收入突破7500元，增9.5％。

2005年，是紹興經(jīng)濟(jì)發(fā)展不尋常的一年。自年初以來(lái)，受貿(mào)易摩擦、原材料價(jià)格上漲等不利因素影響，紹興的支柱產(chǎn)業(yè)紡織業(yè)受很大影響，有關(guān)紹興經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的猜測(cè)一時(shí)眾說(shuō)紛紜。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的絕對(duì)主力地位，塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)等紹興特色，都決定了新形勢(shì)下，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、提升產(chǎn)業(yè)，成為紹興必須跨越的一道坎。

如何跨出這一步？張金如說(shuō)得實(shí)在：“關(guān)鍵是增強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。紹興產(chǎn)業(yè)應(yīng)該兩手抓，一手抓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，一手抓高新產(chǎn)業(yè)培育。”

從粗放經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向自主創(chuàng)新提高科技含量、從生產(chǎn)中間產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)向終端產(chǎn)品、從薄利多銷(xiāo)轉(zhuǎn)向提高利潤(rùn)率，這一切都離不開(kāi)品牌打造。對(duì)于企業(yè)，最好的效益就來(lái)自于品牌產(chǎn)品。一向最重視工業(yè)生產(chǎn)的紹興，轉(zhuǎn)變了觀念，提升了對(duì)品牌的重視。采訪中，從政府到企業(yè)都不斷談到“僅憑一個(gè)品牌贏利”的例子，如美國(guó)的NIKE，只有一個(gè)品牌，本土連工廠都沒(méi)有，沒(méi)有任何資源占有和工廠污染，就創(chuàng)造了大量利潤(rùn)。

在紹興，品牌戰(zhàn)略已深入人心，“品牌城市”、“品牌經(jīng)濟(jì)”已成為廣泛共識(shí)。從紹興市到所屬縣市再到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，各級(jí)政府紛紛出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)牌。紹興市對(duì)創(chuàng)一個(gè)中國(guó)名牌或馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)50萬(wàn)元，所屬各縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)也各有50萬(wàn)到100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)措施。在政策配套上，紹興編制名牌發(fā)展規(guī)劃，主動(dòng)幫助企業(yè)制定品牌培育發(fā)展計(jì)劃，提供信息與業(yè)務(wù)咨詢，并實(shí)施跟蹤管理制度，建立名牌產(chǎn)品發(fā)展情況檔案，打擊侵權(quán)行為，形成良好的市場(chǎng)環(huán)境。

2004年，紹興的255家市級(jí)以上名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，數(shù)量?jī)H占規(guī)模以上企業(yè)的7.8％，但實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1324億元，利潤(rùn)100億元，稅收57億元，分別占規(guī)模以上企業(yè)的53.1％、71.1％、74.2％?？梢哉f(shuō)，全市的工業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)總量的增加和效益增長(zhǎng)主要得益于此。

2005年，紹興又撥款5000萬(wàn)元，扶持企業(yè)提升產(chǎn)品科技含量和自主創(chuàng)新能力，成為企業(yè)創(chuàng)牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

紹興百度關(guān)鍵詞優(yōu)化?網(wǎng)站優(yōu)化排名的必備要素有哪些?

首先我們從網(wǎng)站發(fā)展的三個(gè)階段來(lái)分析關(guān)鍵詞：

一，首先我們的網(wǎng)站在建設(shè)之初需要選取一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)建設(shè)。

二，當(dāng)我們的網(wǎng)站關(guān)鍵詞出現(xiàn)排名之后，為什么別人的站點(diǎn)比我們的排名要高。高質(zhì)量站點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有一些什么關(guān)鍵詞。

三，當(dāng)我們多個(gè)關(guān)鍵詞有了排名之后，做站的目的就出現(xiàn)了，哪個(gè)關(guān)鍵詞可以給我們帶來(lái)更多的流量，更多的轉(zhuǎn)化率，這些好的，轉(zhuǎn)化率高關(guān)鍵詞自然需要我們的更多關(guān)注。畢竟站長(zhǎng)做站是以賺錢(qián)為目的的。

如果還需要細(xì)分的話，大致可以分為十一點(diǎn)：

1、網(wǎng)站還開(kāi)始建設(shè)前，需要先選取關(guān)鍵詞，并以此擴(kuò)展。常用的方法就是在百度搜索框中輸入擴(kuò)展關(guān)鍵詞，查看相關(guān)頁(yè)面，以判斷關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度。

2、做了關(guān)鍵詞以后，分析對(duì)手關(guān)鍵詞。

3、目標(biāo)關(guān)鍵詞應(yīng)該建設(shè)在首頁(yè)。

4、2級(jí)目標(biāo)關(guān)鍵詞，在2級(jí)域名或2級(jí)欄目做2級(jí)目標(biāo)關(guān)鍵詞。

5、內(nèi)容頁(yè)里面做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞勝在一個(gè)做量，以量來(lái)帶動(dòng)目標(biāo)關(guān)鍵詞。就像金字塔一樣，慢慢的從下而上的堆積，把目標(biāo)關(guān)鍵詞堆到頂端。

6、目標(biāo)關(guān)鍵詞圍繞主關(guān)鍵詞來(lái)做。

7、自己網(wǎng)站關(guān)鍵詞，選擇上需要花非常大的心思。

8、如果要做關(guān)鍵詞，先百度看關(guān)鍵詞有多少篇頁(yè)面。

9、分析權(quán)重容量可以做多少關(guān)鍵詞。

10、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：前面3名的需要去分析它的規(guī)模、收錄量、內(nèi)容頁(yè)。一般長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞都是存在于內(nèi)容頁(yè)中，而且我們需要看這些文章為原創(chuàng)還是為原創(chuàng)，甚至是轉(zhuǎn)載。如果是后兩者那么這些個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的權(quán)重不會(huì)太高。

11、收集好對(duì)手?jǐn)?shù)據(jù)之后，建立對(duì)手分析的情況表。

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網(wǎng)站優(yōu)化我們就應(yīng)該學(xué)會(huì)如何吸引蜘蛛來(lái)多多光臨我們的網(wǎng)站進(jìn)行頁(yè)面的抓取。 一、先發(fā)制人 相信搜索引擎蜘蛛對(duì)于新站都不是太感冒，既然很多新手站長(zhǎng)前期建站就是需要蜘蛛的抓取才能最終收錄增加，如果蜘蛛幾天或者是幾周都不來(lái)你的網(wǎng)站爬行那么我們就可以先發(fā)制人去引導(dǎo)蜘蛛來(lái)我們網(wǎng)站，我們可以去一些比較火爆權(quán)重比較高的站點(diǎn)論壇進(jìn)行一些關(guān)鍵字和鏈接的留言，這樣有效的進(jìn)行了外鏈的發(fā)布，一般高權(quán)重的站點(diǎn)蜘蛛來(lái)的是非常頻繁的基本上你一發(fā)就可以看到蜘蛛順著你留下的網(wǎng)址自然而然就爬進(jìn)你的站點(diǎn)進(jìn)行抓取。 二、每日準(zhǔn)備新鮮的“食物” 搜索引擎蜘蛛是比較青睞于一個(gè)網(wǎng)站有它自己的獨(dú)特風(fēng)格和特色還有網(wǎng)站自己的原創(chuàng)內(nèi)容，蜘蛛只要第一次在你的網(wǎng)站里抓取到了它想要的內(nèi)容那么以后的許多天里它會(huì)非常頻繁的在你的網(wǎng)站進(jìn)行反復(fù)的爬行和抓取新的內(nèi)容，所以我們站長(zhǎng)必須每天都更新原創(chuàng)內(nèi)容以便喂飽蜘蛛，只有這樣蜘蛛養(yǎng)成習(xí)慣了就會(huì)自然而然的每天在你的網(wǎng)站進(jìn)行多次瀏覽與爬行，久而久之網(wǎng)站的權(quán)重和收錄的數(shù)量還有快照更新的時(shí)間全部都會(huì)提升。 三、外鏈為皇 很多站長(zhǎng)都知道網(wǎng)站的外鏈對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展是多么重要的，一個(gè)網(wǎng)站的排名好壞有很大一部分都在于外鏈的問(wèn)題上而且一個(gè)高效的外鏈也是非常重要的，比較出名而且權(quán)重比較高的站長(zhǎng)論壇去發(fā)布自己的網(wǎng)站外鏈，這樣蜘蛛就可以很好的有效的進(jìn)行引導(dǎo)。 四、友情鏈接的重要性 相信很多站長(zhǎng)都不太注重友情鏈接的交換，現(xiàn)在有不少的站長(zhǎng)利用購(gòu)買(mǎi)高權(quán)重鏈接來(lái)帶動(dòng)整體網(wǎng)站的權(quán)重和蜘蛛的抓取，我們既然選擇交換友情鏈接那么就要選擇收錄比較多、快照不超過(guò)七天、站長(zhǎng)能夠每日更新的站點(diǎn)進(jìn)行友情鏈接的交換。 五、給蜘蛛一條通順的道路 我相信對(duì)于很多新手站長(zhǎng)而言都不太知道網(wǎng)站地圖這個(gè)系統(tǒng)，網(wǎng)站地圖主要就是給搜索引擎蜘蛛來(lái)使用的創(chuàng)建一個(gè)站點(diǎn)地圖，包含站內(nèi)所有的頁(yè)面連接。保持更新。它幫助蜘蛛進(jìn)入每個(gè)頁(yè)面。在主頁(yè)面放一個(gè)指向站點(diǎn)地圖的文字連接。 既然我們站長(zhǎng)想做好網(wǎng)站優(yōu)化那么一定就要把握好蜘蛛來(lái)訪的時(shí)間和規(guī)律，我們站長(zhǎng)要做的就是把自己整體網(wǎng)站給做的最完美等到蜘蛛的來(lái)訪

網(wǎng)站的seo排名優(yōu)化推廣怎么做？

想要做好SEO優(yōu)化推廣，開(kāi)銘網(wǎng)絡(luò)小編建議，一定需要對(duì)搜索引擎的排名原理有一個(gè)大概的了解。在了解排名原理的基礎(chǔ)上，還需要掌握以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

一、掌握基本建站操作

如果連最基本的連網(wǎng)站空間，服務(wù)器等設(shè)置都不清楚，怎樣去做網(wǎng)站速度優(yōu)化呢？再比如連最基本的Html網(wǎng)站代碼都看不懂，怎樣做代碼優(yōu)化呢？對(duì)于類(lèi)似的SEO優(yōu)化技術(shù)還有很多，做推廣前先有一個(gè)大概的了解。

二、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

要做好優(yōu)化推廣還需要對(duì)數(shù)據(jù)有一定的統(tǒng)計(jì)能力。比如哪些數(shù)據(jù)有利于用戶搜索，哪些有利于搜索引擎排名等，甚至包括一些關(guān)鍵詞的指數(shù)，流量入口頁(yè)面分析，在分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，有的放矢，做推廣的效果會(huì)更好。

三、嘗試多種推廣方式

優(yōu)化推廣的最終目的就是將產(chǎn)品信息更好更多的展示，因此，將網(wǎng)站整體的優(yōu)化細(xì)節(jié)做好，不斷嘗試新的優(yōu)化推廣技術(shù)與方式，也有利于推廣工作更好地展開(kāi)。

四、了解產(chǎn)品

只有深入了解自己要推廣的產(chǎn)品，才能通過(guò)最適合的切入點(diǎn)，挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇產(chǎn)品面向人群，進(jìn)行最大限度的推廣工作。

五、了解行業(yè)情況

做推廣不但要了解自己的產(chǎn)品，還要了解同行業(yè)同類(lèi)型的其他產(chǎn)品。通過(guò)比較相同點(diǎn)與差異，知己知彼，明確自己的特長(zhǎng)，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，順利進(jìn)行推廣。

開(kāi)銘網(wǎng)絡(luò)提醒大家，seo是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是短時(shí)間可以完成，一定有方法有耐心才有效果。

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