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企業(yè)如何給產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)推廣？

本文從渠道有哪些、如何玩轉(zhuǎn)渠道、渠道的紅利，三個(gè)方面給大家講講渠道在全網(wǎng)營(yíng)銷推廣中的重要性，enjoy~

現(xiàn)在關(guān)于產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的方法五花八門，感覺(jué)說(shuō)的都挺有道理，但自己去操作時(shí)效果又不盡人意。我也看過(guò)很多營(yíng)銷推廣的分享，教大家如何做私域，如何寫(xiě)文案，如何搞直播等等，每一塊都有海量的知識(shí)需要學(xué)習(xí)，但是這些重要嗎？有的人可能會(huì)說(shuō)了，怎么不重要，這些做好了，產(chǎn)品銷量就起來(lái)了，企業(yè)就賺錢了，就能發(fā)展壯大了。

單獨(dú)看某個(gè)模塊，的確很重要，比如直播帶貨，要做嗎？

當(dāng)然是要做的，但是要分時(shí)候，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)講，階段不同，盲目去做直播帶貨，不僅效果達(dá)不到，甚至可能由于產(chǎn)能跟不上，而拖垮公司。老羅首場(chǎng)直播帶貨時(shí)，有家企業(yè)是有機(jī)會(huì)上去露臉的，不過(guò)最后決定不上，因?yàn)楫a(chǎn)品才出來(lái)一年，還沒(méi)有到大范圍推廣的階段，懂得取舍很重要。

話說(shuō)回來(lái)，公司在運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品中，需要搞定四個(gè)模塊，用戶、媒介、內(nèi)容和渠道。那些營(yíng)銷推廣的分享，大部分是圍繞前三個(gè)模塊來(lái)講的，私域是用戶，抖音是媒介，視頻是內(nèi)容，唯獨(dú)決定企業(yè)生死的渠道，沒(méi)人提起過(guò)，要知道渠道做好了，企業(yè)絕對(duì)不會(huì)垮，而前面三塊做好了，起到的不過(guò)是如虎添翼的作用。

這篇專門把渠道拎出來(lái)，從以下三個(gè)方面給大家講講渠道在全網(wǎng)營(yíng)銷推廣中的重要性，可一定要重視起來(lái)。

渠道有哪些

如何玩轉(zhuǎn)渠道

渠道的紅利

一、渠道有哪些

首先我們要明確什么是渠道，我的定義是所有能帶來(lái)用戶的地方都叫渠道。比如線上的淘寶、京東、拼多多、社群團(tuán)購(gòu)、微商、應(yīng)用商店、蘋(píng)果商城等等，線下的商超、地推、便利店、無(wú)人店等等。

能帶來(lái)用戶的地方有很多，正規(guī)的、偏門的雜七雜八。我之前做的一款產(chǎn)品在推廣時(shí)，第一批用戶來(lái)自百度貼吧，對(duì)我來(lái)講，百度貼吧就是一個(gè)渠道，要不要作為重點(diǎn)去運(yùn)營(yíng)，就看投入產(chǎn)出比了。

我們要有個(gè)認(rèn)知，渠道的數(shù)量絕對(duì)超出我們的想象，拿電商產(chǎn)品來(lái)講，有的公司以為上了淘寶、京東就完事了，你看看別人做的好的公司，像完美日記，光是品宣中曝光的重點(diǎn)維護(hù)渠道就有12個(gè)，更不要說(shuō)那些排不上號(hào)，但也有在運(yùn)營(yíng)的海量小渠道。量這東西，多多益善，沒(méi)有哪個(gè)公司會(huì)嫌用戶多，怎么獲得大量的用戶呢？多鋪渠道。

二、如何玩轉(zhuǎn)渠道

玩轉(zhuǎn)渠道這塊我還是蠻有心得的，畢竟之前做游戲運(yùn)營(yíng)時(shí)，天天和渠道打交道，對(duì)渠道的理解會(huì)比較深刻?，F(xiàn)在做toc產(chǎn)品的推廣，核心思路是一樣的，不管是線上渠道還是線下渠道，他們都看中一點(diǎn)：產(chǎn)品的吸金能力。

玩轉(zhuǎn)渠道原則一：一個(gè)不漏，全覆蓋

覆蓋渠道的過(guò)程是挺辛苦的，這個(gè)過(guò)程就像種樹(shù)。前期的確很辛苦，一旦樹(shù)木長(zhǎng)起來(lái)，后期的維護(hù)就省心多了。企業(yè)往往只看到了前面的辛苦，不曾嘗到后面的甜頭，所以一直不敢嘗試全渠道覆蓋，這是極其錯(cuò)誤的看法。

還是拿電商來(lái)說(shuō)，如果產(chǎn)品出來(lái)了，要上哪些渠道呢？淘寶、天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、1號(hào)店、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、拼多多、網(wǎng)易嚴(yán)選，上完這些渠道就齊活了嗎？還差的遠(yuǎn)，因?yàn)橛洃浐推邢蓿@里簡(jiǎn)單給大家羅列了11個(gè)渠道，仔細(xì)去找至少可以找到100個(gè)以上渠道。

玩轉(zhuǎn)渠道原則二：適合自己的才是最好的

為什么要覆蓋到所有渠道，因?yàn)槟憧瓷系那?，別人不一定看得上你。相反，你瞧不起的小渠道，很有可能給你帶來(lái)驚喜。做渠道就是這樣，每個(gè)商家都盯著天貓，那天貓的價(jià)格自然水漲船高，小渠道呢，量級(jí)少，關(guān)注的企業(yè)也少，競(jìng)爭(zhēng)反而沒(méi)那么激烈。

我們做運(yùn)營(yíng)推廣，講究的是結(jié)果，過(guò)程什么不重要。老板讓你每個(gè)月帶來(lái)20萬(wàn)付費(fèi)用戶，心里盤算了一下，天貓不待見(jiàn)咱吶，2萬(wàn)付費(fèi)用戶都難搞。但是，大家要清楚，沒(méi)人關(guān)心你這用戶是從哪個(gè)渠道來(lái)的，哪怕是在廁所貼二維碼獲得的20萬(wàn)用戶，老板也覺(jué)得很香。

在企業(yè)還沒(méi)有實(shí)力時(shí)，不如多關(guān)注中小渠道。有個(gè)麥片產(chǎn)品，上線了一個(gè)三線分銷渠道，當(dāng)天銷售額200萬(wàn)，對(duì)小企業(yè)來(lái)講，是很鼓舞士氣的。假若不擺正自己的位置，上來(lái)就要一步到位，可能會(huì)跌的很慘。

玩轉(zhuǎn)渠道原則三：合理的組織架構(gòu)，讓渠道價(jià)值最大化

全渠道覆蓋，需要有全渠道推廣的思維，更要有靠譜的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)支撐。有的公司單單一個(gè)天貓渠道，就需要好幾個(gè)人來(lái)維護(hù)，如果上百個(gè)渠道，那公司豈不是要幾百號(hào)人了，人力成本會(huì)很高。

這就需要合理的組織架構(gòu)了，渠道運(yùn)營(yíng)可以把里面相通的內(nèi)容劃出來(lái)，不同的內(nèi)容獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。比如素材、活動(dòng)，這些相通的，可以由一兩個(gè)人單獨(dú)輸出，然后分發(fā)給其他人，一齊上線。不同的內(nèi)容，指的是每個(gè)平臺(tái)不同的資源位和商務(wù)關(guān)系，一人負(fù)責(zé)10個(gè)渠道，問(wèn)題不大。忙不過(guò)來(lái)怎么辦？加班，能用加班解決的問(wèn)題，都不是問(wèn)題。

三、渠道的紅利

在我的理解里，渠道分兩種，老渠道和新渠道。老渠道的好處是流量和玩法穩(wěn)定，缺點(diǎn)是獲客成本高。新渠道的好處是獲客成本低，缺點(diǎn)是玩法不透明，流量能不能起來(lái)還是未知。

從可控的角度來(lái)看，老渠道是首選。從機(jī)會(huì)角度來(lái)看，新渠道是首選。尤其對(duì)于中小企業(yè)，沒(méi)有多少錢去砸廣告，天天想著0成本獲取1000萬(wàn)用戶，有可能嗎？當(dāng)然沒(méi)可能了。刷1000萬(wàn)僵尸粉還需要幾千塊錢呢，更何況要真實(shí)的用戶。

1000萬(wàn)用戶沒(méi)有，一兩千的用戶新平臺(tái)還是有的，運(yùn)氣好點(diǎn)，實(shí)力強(qiáng)點(diǎn)，從新平臺(tái)搞到一兩萬(wàn)用戶，成本做到成熟平臺(tái)的十分之一。如果運(yùn)氣更好點(diǎn)，比如踩中了小紅書(shū)崛起紅利的完美日記，一不小心締造出100億的大企業(yè)都有可能。

所以，千萬(wàn)不要瞧不上新渠道。我每天也在關(guān)注著新的渠道，因?yàn)槲抑肋@里面是有機(jī)會(huì)的，有可能誕生出類似小米這樣的全民品牌。三只松鼠也說(shuō)過(guò)，如果給同樣的錢，再造一個(gè)三只松鼠會(huì)很難，錯(cuò)過(guò)了，就沒(méi)有機(jī)會(huì)了。

現(xiàn)在有紅利的渠道是抖音和快手，這個(gè)紅利指的是品牌誕生的紅利，不是內(nèi)容的紅利。做內(nèi)容，短視頻平臺(tái)已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)了，當(dāng)然也不絕對(duì)，如果有超乎常人的水平也是可以的。現(xiàn)在短視頻平臺(tái)內(nèi)容基本上穩(wěn)定了，接下來(lái)就是如何把流量轉(zhuǎn)化為價(jià)值，直播帶貨是一種方式，但一定不是最終方式，這需要我們多關(guān)注平臺(tái)的走向和新玩法，抓住一波紅利，也許下一個(gè)百億企業(yè)就是你們了。

綜上

如果展開(kāi)來(lái)講，渠道的運(yùn)營(yíng)推廣兩天兩夜也講不完，這里簡(jiǎn)單拋磚引玉，大家只要知道渠道很重要，能決定著企業(yè)存活，是需要花心思和時(shí)間去維護(hù)的，這篇文章的目的就達(dá)到了。多關(guān)注渠道，從你我做起。

線上推廣和線下推廣都有哪些方式？

-----線上推廣

首先是定位，任何事情永遠(yuǎn)不能缺少定位，確定了目標(biāo)群體，也就確定了我們是在為哪些人群服務(wù)，也就找好了我們自己的定位。找到我們自己的定位，分析目前市場(chǎng)存在現(xiàn)狀，確定我們目前是處于哪個(gè)階段，生長(zhǎng)期、發(fā)展期、成熟期等，建立不同時(shí)期的市場(chǎng)策略，速進(jìn)或者緩行，之后狠狠的去做，即執(zhí)行。

目前，電商網(wǎng)絡(luò)推廣渠道可以分為如下類型：數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)客戶端、分銷平臺(tái)、搜索引擎營(yíng)銷、資源合作營(yíng)銷、分類信息等。模式總是千變?nèi)f化，但萬(wàn)變不離其宗，不管那些推廣渠道都只是為了一個(gè)共同的目標(biāo)：銷售額。

1）數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷

數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷可包括IM推廣、EDM郵件發(fā)送、SMS短信發(fā)送都屬于線上電商推廣常用方式，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷通常對(duì)于銷售額貢獻(xiàn)度不大，轉(zhuǎn)化率較低，但對(duì)于挖掘潛在人群，品牌發(fā)力等方面作用卻相對(duì)不錯(cuò)，這里的不錯(cuò)是從投資回報(bào)率來(lái)說(shuō)。

2）社會(huì)化媒體營(yíng)銷

社會(huì)化媒體營(yíng)銷，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，已經(jīng)越來(lái)越發(fā)展成為人與人的關(guān)系，以人為本，用戶為本成為web2.0時(shí)代最顯著的標(biāo)志，用戶創(chuàng)造內(nèi)容UGC社區(qū)也占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)上絕大部分的網(wǎng)民。因此筆者自以為，做好社會(huì)化營(yíng)銷，通過(guò)用戶傳遞價(jià)值已成為電子商務(wù)網(wǎng)站傳播的重要渠道。另外從數(shù)據(jù)分析上也可以觀察到這點(diǎn)。很大一部分的流量來(lái)源于直接輸入，這部分流量通常都來(lái)自于這樣的口口相傳，IM傳播啊，輕博客，收藏夾等。

社會(huì)化媒體營(yíng)銷包括的范圍較廣，博客、論壇、SNS、微博、輕博客、RSS分享都屬于范疇，微博和輕博客可以說(shuō)是新媒體營(yíng)銷，這樣的媒體都包含眾多類型人群，例如新浪微博的目標(biāo)人群主要是20-40歲的精英人群，這部分人群同樣也是網(wǎng)購(gòu)的目標(biāo)人群，另外微博上還會(huì)有微群等以同樣目標(biāo)聚集在一起的用戶。通過(guò)促銷、活動(dòng)帶動(dòng)特定人群，制造裂變式營(yíng)銷，口口相傳，只要有耐心，用發(fā)展的眼光看待新媒體營(yíng)銷，必將牢牢抓住用戶。社會(huì)化媒體營(yíng)銷的例子還有像豆瓣一樣的文青聚集地，針對(duì)小清新服裝品牌初刻等電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，正是合適的目標(biāo)人群。

3）網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告，只能說(shuō)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)在是越來(lái)越貴了。究竟是電商發(fā)展帶動(dòng)起來(lái)的，還是門戶網(wǎng)越來(lái)越大牌，總之硬廣不是一般電商公司可以投的起的了，轉(zhuǎn)化率不好說(shuō)具體有多少，品牌展示收到了多少效果也不好計(jì)算。燒錢的事建議電商還是少做，控制成本是網(wǎng)站長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。但同時(shí)隨著淘寶聯(lián)盟的興起，CPS廣告還是較為靠譜的，至少?zèng)]有銷售額，就沒(méi)人能從我口袋里拿出廣告費(fèi)。CPA廣告做的比較多，不管是哪種注冊(cè)要求，作弊數(shù)據(jù)都是不能避免的。但是同聯(lián)盟搞好關(guān)系，找好媒體，也能收到相當(dāng)不錯(cuò)的效果，從直接銷售額來(lái)看，還是可以達(dá)到一個(gè)比較好的投資回報(bào)率的。

4）手機(jī)客戶端

3G時(shí)代，碎片化時(shí)間越來(lái)越多，手機(jī)客戶端占據(jù)了我們空余時(shí)間，君不見(jiàn)地鐵上到處都是手機(jī)控，手機(jī)看書(shū)、手機(jī)微博、手機(jī)人人網(wǎng)、手機(jī)LBS、手機(jī)淘寶中。手機(jī)客戶端廣告也賺了不少點(diǎn)擊率，手機(jī)之前APP開(kāi)發(fā)就已經(jīng)風(fēng)生水起，手機(jī)客戶端自然也好風(fēng)憑借力。隨著智能手機(jī)的市場(chǎng)逐漸主流，手機(jī)客戶端自然也是一塊金字招牌。有決心，其他的事情做就好了，哪怕是外包技術(shù)開(kāi)發(fā)，做電商最重要的永遠(yuǎn)是思路，讓技術(shù)為我所用。

我建了個(gè)交流群，里面有很多和你一樣的萌新小白，也有大咖不定時(shí)分享經(jīng)驗(yàn)，可以進(jìn)來(lái)一起互相交流，有不懂的也可以進(jìn)來(lái)問(wèn)一下：首先是八六o，中間是五六五，最后是oo8

5）分銷平臺(tái)

分銷平臺(tái)，筆者一直從事在B2C電商中，對(duì)分銷平臺(tái)的概念理解不深，在10年團(tuán)購(gòu)初具雛形，11年千團(tuán)大戰(zhàn)的時(shí)候，筆者同團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行了幾次合作，對(duì)我來(lái)說(shuō)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站就可以看做是電商的一種分銷平臺(tái)，重要的是要做好前期策劃和預(yù)期，后期要做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析等。

6）搜索引擎營(yíng)銷

搜索引擎營(yíng)銷。筆者本身是做站長(zhǎng)起家，對(duì)搜索引擎一塊本身就較為有興趣。目前網(wǎng)上的垃圾信息（SPAM）越來(lái)越充斥網(wǎng)絡(luò)，如何最快最準(zhǔn)確的找到目標(biāo)網(wǎng)站，這是搜索引擎使用率越來(lái)越高的原因。從數(shù)據(jù)分析上來(lái)看，至少有10%-30%的流量是通過(guò)搜索引擎達(dá)到的，從搜索引擎流量的轉(zhuǎn)化率來(lái)看，由于定向精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率也相對(duì)較高。搜索引擎營(yíng)銷還是要分作兩種，一種是SEM，另一種是SEO。SEM來(lái)說(shuō)對(duì)于建站初期的企業(yè)，沒(méi)有關(guān)鍵詞排名的情況下，SEM可以解決這個(gè)問(wèn)題，但見(jiàn)效快的同時(shí)SEM成本也較高。SEO來(lái)說(shuō)呢，見(jiàn)效慢，周期長(zhǎng)，但是花費(fèi)少，見(jiàn)效持久。當(dāng)然建議在網(wǎng)站建設(shè)初期就將SEO的元素融入進(jìn)去，代碼精簡(jiǎn)，URL地址盡量不要超過(guò)四層，做好網(wǎng)站地圖，設(shè)置好關(guān)鍵詞，SEO必然是營(yíng)銷中越來(lái)越重要的一環(huán)。

7）資源合作

資源合作。比較多了，垂直論壇合作；提供商品作為積分禮品兌換；試用品網(wǎng)站合作等。方式多種多樣。靈活掌握為宜，不多說(shuō)了。

8）分類信息網(wǎng)站

分類信息網(wǎng)站，這塊在我還做教育培訓(xùn)的時(shí)候涉及到過(guò)，分類信息網(wǎng)站發(fā)帖置頂，右側(cè)圖片廣告價(jià)格當(dāng)時(shí)也不高，做過(guò)一個(gè)季度，當(dāng)時(shí)轉(zhuǎn)化率不是很高，就停了，當(dāng)然現(xiàn)在分類網(wǎng)站的比當(dāng)年發(fā)展壯大多了。針對(duì)不同行業(yè)也有不同的效果，涉獵比較少，還請(qǐng)大家多指點(diǎn)。

不管是哪種營(yíng)銷推廣方式，都需要全員的配合，前期的策劃、著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)、推廣人員監(jiān)控、物流人員、數(shù)據(jù)分析人員。因此作為網(wǎng)絡(luò)推廣人員，要培養(yǎng)良好的溝通和全局思路。

-----線下推廣

首先對(duì)于我們來(lái)講，最準(zhǔn)確的目標(biāo)消費(fèi)群體，是線上推廣和線下活動(dòng)都看重的群體，包括今天被中國(guó)電商重視的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，也是線下活動(dòng)的重要數(shù)據(jù)。

其次你的產(chǎn)品群體是否細(xì)分，是男性還是女性，是20-30，還是30-40歲，他或她的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)頻率，工作職業(yè)。

審美意識(shí)等等個(gè)性化的設(shè)計(jì)都十分重要。如果我們重視這些數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)，我們就會(huì)去建立數(shù)據(jù)庫(kù)。

線下如何布局，我認(rèn)為有一下幾種方式：

1)你的消費(fèi)群體經(jīng)常去的場(chǎng)所，是你重點(diǎn)研究的對(duì)象，你需要把握的是群體，而不是單一個(gè)體，因?yàn)閳?chǎng)所是團(tuán)隊(duì)的活動(dòng)聚集地。

你不要考慮我這樣是否需要投入更多的人力來(lái)推廣，你需要做的是找出場(chǎng)所的利益所在，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，也就是你們合作的開(kāi)始。中間需要紐帶，這個(gè)紐帶是什么，需要根據(jù)行業(yè)來(lái)研究開(kāi)拓。

2)、公益活動(dòng)的力量：

對(duì)于新電商來(lái)講，公益意味著參與，國(guó)內(nèi)各類各行業(yè)的公益活動(dòng)非常之多，你是否能將自己不僅變成一個(gè)參與者，而是做一個(gè)自己領(lǐng)域電商的組織者，是個(gè)很大的學(xué)問(wèn)。這是我在思考線下推廣中策劃的重點(diǎn)之一，因?yàn)樗麜?huì)引起你的目標(biāo)消費(fèi)群體的關(guān)注，拉攏的是消費(fèi)者對(duì)你的第一感情，你想如果消費(fèi)者帶有感情色彩來(lái)到你的網(wǎng)站會(huì)是什么樣子。比如數(shù)碼攝影設(shè)備，完全可以根據(jù)環(huán)保題材，聯(lián)合攝影協(xié)會(huì)、環(huán)保部門、環(huán)保企業(yè)等等公益性活動(dòng)來(lái)推廣你的知名度。以表格的形式來(lái)注冊(cè)你的線下會(huì)員，以促銷的方式，諸如“你買一個(gè)價(jià)值980元的數(shù)碼照相機(jī)，就有18元錢捐給環(huán)保基金，讓我們的家園更美好”（以上數(shù)字僅為假設(shè)）。

3)、社區(qū)的力量：

我們看分眾的戰(zhàn)略，實(shí)在讓人佩服江南春的架構(gòu)，今天在望京商業(yè)中心D座電梯口，我一直在琢磨一個(gè)問(wèn)題，江南春的商業(yè)樓宇傳媒手段，不是精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體的出入口問(wèn)題，而是很好的把握了社區(qū)這個(gè)關(guān)鍵詞。他收購(gòu)合眾，控制的是樓宇電梯外的焦點(diǎn)，而電梯內(nèi)的那一瞬間更加重要，無(wú)聊的電梯內(nèi)實(shí)在是每個(gè)人都有可能會(huì)尷尬的地方，框架傳媒的誕生和快速發(fā)展證明了這一點(diǎn)。江南春也意識(shí)到了電梯內(nèi)的框架對(duì)他潛在的市場(chǎng)威脅，至少是對(duì)社區(qū)廣告份額的威脅。他也很好的將框架招致麾下。完成了他商業(yè)樓宇廣告的內(nèi)外帝國(guó)。其實(shí)我在想的不是商業(yè)社區(qū)，我想的是居住社區(qū)，雖然他在占領(lǐng)了部分立體廣告之后，誕生的卻是另一個(gè)平面媒體的廣告新寵兒，其發(fā)展速度也很迅猛。所為電商，我們所忽視似乎是社區(qū)對(duì)我們的影響。社區(qū)的文化，社區(qū)電商意識(shí)的成熟，是我們的機(jī)會(huì)，通過(guò)精準(zhǔn)的機(jī)會(huì)合作，我們一樣能找出自己的群體增強(qiáng)我們的力量，純凈水桶廣告的應(yīng)用也開(kāi)始被關(guān)注，如何與其合作，在這里不提具體做法，以免蒙蔽大家更明亮的眼睛。

案例分享

最后再分享一個(gè)線下推廣案例：

線下推廣，尤其是寫(xiě)字樓、學(xué)校的巡展是一些稍有實(shí)力的電商常用的線下推廣手段，但是多數(shù)電商都是用以下方法的：貼海報(bào)，發(fā)DM單、發(fā)贈(zèng)品或試用品、發(fā)代金券。但是這些方法最終的效果卻很難如意，因?yàn)榘l(fā)放的材料比較精美，那成本太高、選用低成本的材料，則顧客反映通常很冷淡。尤其難辦的是，無(wú)論如何操作，這樣的宣傳效果很難保持，一般1周之后，就恢復(fù)平常了。

接下來(lái)要介紹的線下巡展推廣，方法比較獨(dú)特，效果很理想，下面就和大家分享一下。

需要特別說(shuō)明的是：

1.

這只是特定產(chǎn)品網(wǎng)站和特定時(shí)間，不是這樣的活動(dòng)都能有好效果的。

2.

雖然離開(kāi)了那家公司，但是因?yàn)楹灹吮Ｃ軈f(xié)議，所以有些數(shù)字不方便透露。

自身網(wǎng)站類型：銷售時(shí)尚禮品的B2C站

時(shí)間：共20天

地點(diǎn)：某城市20所寫(xiě)字樓一樓大廳

預(yù)算：3萬(wàn)元

包括巡展費(fèi)用（寫(xiě)字樓600/所，和其他2家公司合辦的）。活動(dòng)促銷品采購(gòu)1.5萬(wàn)元，其他物料、人員費(fèi)用3000元。

活動(dòng)內(nèi)容：顧客花費(fèi)30元辦理一張VIP會(huì)員卡，就贈(zèng)送一個(gè)價(jià)值99元的實(shí)用小家電一件（從廠家直接訂購(gòu)，成本是27元/個(gè)，單獨(dú)購(gòu)買本地批發(fā)市場(chǎng)最低也要70元才賣）和一張30元的代金券。

(禮物在填寫(xiě)資料后送貨上門，送到后付款)。

顧客辦理VIP會(huì)員卡需要填寫(xiě)自己的生日，在下一個(gè)生日時(shí)會(huì)再收到一份小禮物。

后續(xù)工作：給會(huì)員定期發(fā)送促銷信息。

根據(jù)顧客收貨地址，把同一公司的顧客資料歸為一個(gè)群，在改群中有人過(guò)生日時(shí)，向群內(nèi)其他人發(fā)送該消息和生日禮物的推薦）。

實(shí)際效果：具體金額不好透露，但是成本是收回來(lái)了。而且活動(dòng)發(fā)展的會(huì)員中有很大一部分都在次消費(fèi)了。

該活動(dòng)最后成功的要點(diǎn)有以下幾項(xiàng)：

1.

促銷品選擇和采購(gòu)到位

我特意去淘寶上找了，該促銷品的價(jià)格是90元左右。所以很多顧客中午看到活動(dòng)后上樓10分鐘就下來(lái)買了，估計(jì)是也去淘寶上看價(jià)格了。而且選用的是應(yīng)季的商品，雖然不是必須，但有一個(gè)感覺(jué)很好。

2.

正確的時(shí)間和地點(diǎn)

12月開(kāi)始，依次有圣誕節(jié)，企業(yè)年終福利、客戶答謝等，春節(jié)，情人節(jié)這四個(gè)禮品消費(fèi)高峰期，商品需求量很大。寫(xiě)字樓選取的是乙類及以下寫(xiě)字樓，降低了成本，而且對(duì)銷售影響不大。

3.

分別定義交錢辦理會(huì)員卡和特價(jià)促銷：

這時(shí)活動(dòng)的要點(diǎn)，特價(jià)促銷容易引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)銷售，而付費(fèi)辦理會(huì)員卡可以促進(jìn)長(zhǎng)期消費(fèi)。這個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，特價(jià)促銷是給顧客的第一感覺(jué)，而在配送和其他后期工作上，我們就強(qiáng)調(diào)了顧客是花錢辦理的會(huì)員卡。

4.

抓住顧客心里

如果是顧客免費(fèi)領(lǐng)到贈(zèng)品和代金券，那贈(zèng)品上雖然有LOGO，顧客也不會(huì)對(duì)這個(gè)品牌有多少記憶，而顧客真的是自己花錢辦理的會(huì)員卡，他心里就會(huì)長(zhǎng)期的記住這件事情，不把錢花出去就總是忘不了。所以這個(gè)活動(dòng)的后期效果持續(xù)的很好。

5．收集對(duì)以后銷售有幫助的會(huì)員信息。

比如生日網(wǎng)站按顧客所在公司建立資料庫(kù)，在會(huì)員生日時(shí)啟發(fā)他的同事給他贈(zèng)送生日禮物。

線上推廣有哪些有效吸粉的方法？

線上獲客推廣的方法有很多，這里簡(jiǎn)單介紹下利用微信社群獲客，這種方法成本低，見(jiàn)效快，最適合初創(chuàng)項(xiàng)目。

線上群會(huì)員裂變方式：

1.紅包激勵(lì)裂變?cè)谌豪锘?dòng)，宣告本群滿100人發(fā)100元紅包，滿200人發(fā)200元紅包。金額根據(jù)當(dāng)?shù)卣w消費(fèi)水平而定，人均0.1-1元都是可控的。

2.獎(jiǎng)品激勵(lì)裂變不斷的曬進(jìn)度，誰(shuí)拉了多少人就在群里公布，誰(shuí)拉的人多還另外獎(jiǎng)勵(lì)其他獎(jiǎng)品，如洗衣液，洗手液，洗潔精;老客戶邀請(qǐng)5位新人，建議老客戶新客戶(邀請(qǐng)優(yōu)惠券)獎(jiǎng)品，到自提點(diǎn)提貨，以及邀請(qǐng)一位1元紅包。

3.朋友激勵(lì)裂變讓相熟的朋友幫忙在朋友圈分享群二維碼，附上提供給他的廣告文案，比如，某某小區(qū)鄰居進(jìn)群，進(jìn)群抽獎(jiǎng)，有福利。

4.串群宣傳裂變第一，利用已經(jīng)有的微信/QQ群，團(tuán)長(zhǎng)找到業(yè)主群群主或者意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行推廣，有熟人背書(shū)引薦相對(duì)更容易建立信任度。

第二，尋找小區(qū)業(yè)主，凡是你所在的各種小區(qū)群，到處串群，多活躍，利用話術(shù)添加群內(nèi)好友。

第三，群會(huì)員數(shù)據(jù)合作，團(tuán)長(zhǎng)可以嘗試進(jìn)入周邊洗車店、干洗店、母嬰店等粉絲群，與商家合作互推，并告知進(jìn)去福利吸粉，實(shí)現(xiàn)雙方粉絲共享，也可擴(kuò)展服務(wù)維度。

除了上述的線上獲客方法外，更可以借助赤焰社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)的分享功能，進(jìn)行營(yíng)銷吸粉：

1、全員分銷：

以分銷傭金或積分獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)老用戶推薦新用戶，到以老帶新、以客推客的作用。

2、單品海報(bào)：

可以為每個(gè)旅游產(chǎn)品生成單獨(dú)的二維碼海報(bào)圖片，便于線下地推打印物料，或是團(tuán)長(zhǎng)的朋友圈營(yíng)銷；

3、一鍵分享：

用戶可以將小程序或產(chǎn)品的購(gòu)買頁(yè)面，一鍵分享到好友或微信群聊天窗口，通過(guò)社交渠道進(jìn)行傳播；

4、好物分享：

用戶可以將產(chǎn)品分享到微信好物圈，利用用戶自身的社交口碑，使產(chǎn)品有更多曝光機(jī)會(huì)和可信度；

5、越拼越實(shí)惠：

用戶可以發(fā)起拼團(tuán)，拼團(tuán)人數(shù)越多，價(jià)格越優(yōu)惠。引導(dǎo)用戶自發(fā)邀請(qǐng)好友組團(tuán)，深度挖掘社交裂變流量

怎么在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上發(fā)布團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品

直接打客服熱線4008805597就好了，貌似可以直接申請(qǐng)合作的，之后你就可以發(fā)團(tuán)購(gòu)了。但是你頁(yè)可以先下一個(gè)他們的商家手機(jī)軟件玩玩，不一定要開(kāi)團(tuán)購(gòu)，都可以用，還可以幫你的店提人氣呢

如何做好社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)運(yùn)營(yíng)技巧

1.培養(yǎng)用戶：以老帶新

對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的運(yùn)營(yíng)，其中很重要的一點(diǎn)，就是平臺(tái)對(duì)于用戶的整體動(dòng)向的把控，不能出現(xiàn)團(tuán)長(zhǎng)叛逃，用戶跟著一起流失的現(xiàn)象。所以除了要重視團(tuán)長(zhǎng)之外，還需要對(duì)用戶進(jìn)行多種營(yíng)銷活動(dòng)，提高他們的復(fù)購(gòu)率。

①會(huì)員充值優(yōu)惠：會(huì)員充多少送多少，也可到店領(lǐng)取小禮品，能夠極大的刺激用戶的充值率，助于商家提前回收資金，也提高了客戶的忠誠(chéng)度;

②大額優(yōu)惠券：可針對(duì)會(huì)員定期發(fā)放大額優(yōu)惠券，激發(fā)會(huì)員線上消費(fèi)的沖動(dòng)，也刺激會(huì)員持續(xù)消費(fèi)的能力

2.活動(dòng)營(yíng)銷：用戶裂變

平臺(tái)如果想要做好社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，那就需要具備多種營(yíng)銷活動(dòng)的玩法，這是對(duì)用戶市場(chǎng)的需求判斷的基礎(chǔ)能力，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是我們需要及時(shí)知道什么樣的產(chǎn)品，適合在當(dāng)下進(jìn)行營(yíng)銷。所以在活動(dòng)上，我們就需要多樣的玩法。

①產(chǎn)品詳情頁(yè)面應(yīng)該支持圖文直播、視頻介紹，直觀地突出商品的賣點(diǎn)和亮點(diǎn)，吸引用戶的興趣。

②提供限時(shí)秒殺、滿減優(yōu)惠、二件折扣等玩法，以靈活多樣的促銷優(yōu)惠，刺激用戶的消費(fèi)欲望。

實(shí)體店怎么通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣？

1、實(shí)體店在其銷售的商品的選擇上應(yīng)該要更加的嚴(yán)格謹(jǐn)慎，而且對(duì)各個(gè)物品的品質(zhì)也是要嚴(yán)格的甄別，并且要對(duì)品類進(jìn)行科學(xué)的選擇和區(qū)分，這樣才能給予顧客更好的選擇和對(duì)商品的了解。

2、那就行要用好線上線下結(jié)合的模式，正確的利用線上營(yíng)銷模式。比如眼下畢竟熱門的社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式，那說(shuō)到底，也就是一個(gè)低成本的線上銷售形勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，實(shí)體店店主只要利用拼團(tuán)等，這樣的微信小程序就能實(shí)現(xiàn)社群開(kāi)團(tuán)，并且這樣不但可以對(duì)自己的店鋪更好的宣傳，還能借此來(lái)讓自己店內(nèi)的產(chǎn)品銷量大大的提高。

3、就是要嚴(yán)格的提升店內(nèi)的服務(wù)質(zhì)量，要對(duì)店內(nèi)的營(yíng)業(yè)人員做好相關(guān)的服務(wù)培訓(xùn)，一旦要避免營(yíng)業(yè)員出現(xiàn)一問(wèn)三不知的情況，要提高店員的素養(yǎng)，使得營(yíng)業(yè)員能為顧客提供有價(jià)值的參考意見(jiàn)，為顧客的消費(fèi)行為提供更多的指導(dǎo)，讓客戶感受到更好的消費(fèi)體驗(yàn)，這樣才會(huì)有更多的顧客前來(lái)消費(fèi)。

然而關(guān)于網(wǎng)絡(luò)推廣可以到單仁資訊了解一下，單仁資訊營(yíng)銷型網(wǎng)站系統(tǒng)，營(yíng)銷型網(wǎng)站是針對(duì)兩大閱讀對(duì)象而策劃的網(wǎng)站，具有高成交力，高傳播力，讓網(wǎng)站成為24小時(shí)的金牌業(yè)務(wù)員。

線上團(tuán)購(gòu)怎么做

做社區(qū)團(tuán)購(gòu)需要考慮以下五個(gè)方面：

1、商品的選擇

社區(qū)團(tuán)購(gòu)的選品是一個(gè)首要問(wèn)題，你的平臺(tái)賣什么產(chǎn)品，間接決定了你的目標(biāo)客戶和業(yè)務(wù)量。賣用戶需要的商品，想要的商品，合適的商品，能帶來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，復(fù)購(gòu)率等等。因此在商品的選擇上，不可馬虎。

2、社區(qū)的選擇/業(yè)務(wù)范圍

社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式有方便快捷，性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，但不是每個(gè)社區(qū)都適合運(yùn)營(yíng)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。例如一個(gè)社區(qū)如果周圍設(shè)施齊全，有大型超市，商城商圈、菜市場(chǎng)，該社區(qū)本身能滿足用戶多種需求，那么社區(qū)團(tuán)購(gòu)在這邊的市場(chǎng)就比較有限。商家需要根據(jù)社區(qū)的特點(diǎn)、人群分布，來(lái)選擇合適的社區(qū)市場(chǎng)，可減少不必要的競(jìng)爭(zhēng)，獲取更多的訂單。

3、團(tuán)長(zhǎng)招募/管理

團(tuán)長(zhǎng)是社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)繞不開(kāi)的重要環(huán)節(jié)，平臺(tái)通過(guò)招募團(tuán)長(zhǎng)，使得團(tuán)長(zhǎng)幫忙拉新用戶，維護(hù)用戶，推薦商品，促成交易。從而團(tuán)長(zhǎng)獲得用戶資源和傭金收益，平臺(tái)獲得用戶和訂單增長(zhǎng)。不過(guò)，天然的優(yōu)質(zhì)團(tuán)長(zhǎng)畢竟在少數(shù)，更多的還需要通過(guò)平臺(tái)培訓(xùn)管理來(lái)激發(fā)團(tuán)長(zhǎng)潛能。

4、供應(yīng)鏈/配送物流

供應(yīng)鏈指的是圍繞整個(gè)業(yè)務(wù)的上游下游供應(yīng)和運(yùn)輸配送，作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)在這方面一定要注重。

5、社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)能成為一種正規(guī)的、高效的、可持續(xù)的創(chuàng)業(yè)模式，離不開(kāi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)系統(tǒng)的技術(shù)支持。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)剛起步，怎么做推廣

因?yàn)閳F(tuán)購(gòu)網(wǎng)站更多的是個(gè)人創(chuàng)辦或是數(shù)人合作運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有太多的資金來(lái)做大量廣告推廣，因此低成本高效果的網(wǎng)絡(luò)推廣形式對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)就顯得尤為重要。下面以沈陽(yáng)團(tuán)購(gòu)知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)小氣鬼團(tuán)購(gòu)網(wǎng)采取的推廣方法為例子，與大家分享10種低成本高效的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道：

1、登陸團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站

據(jù)沈陽(yáng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站小氣鬼團(tuán)實(shí)際操作和觀察發(fā)現(xiàn)，很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的流量來(lái)源，絕大多數(shù)都來(lái)自于已經(jīng)登陸的團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站。因?yàn)槟壳昂芏嗑W(wǎng)友對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)了解不多，唯一的獲取大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)信息的方式，就是通過(guò)團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)站。所以登陸了團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航網(wǎng)，可以為自己的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)帶來(lái)相當(dāng)可觀的人氣和銷量。

2、利用知名博客推廣

在主流知名博客平臺(tái)創(chuàng)建博客作為自己團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的官方博客，每日將團(tuán)購(gòu)信息更新到博客里，網(wǎng)站有任何團(tuán)購(gòu)活動(dòng)都可以通過(guò)博客傳遞給網(wǎng)友們，吸引更多的博友關(guān)注。

3、展開(kāi)論壇社區(qū)推廣

大型論壇人氣指數(shù)相當(dāng)高，是網(wǎng)友們比較集中的地方。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)一般都是即時(shí)性的，當(dāng)日開(kāi)團(tuán)當(dāng)日畢團(tuán)，用論壇平臺(tái)可以迅速的把團(tuán)購(gòu)活動(dòng)信息傳送給網(wǎng)友們。

4、軟文信息炒作推廣

用軟文的形式撰寫(xiě)一些網(wǎng)友們關(guān)注度高的團(tuán)購(gòu)信息或者團(tuán)購(gòu)知識(shí)，在各知名門戶網(wǎng)站發(fā)表，也能給網(wǎng)站帶來(lái)可觀的人氣，更能增加網(wǎng)站的知名度。

5、SNS社區(qū)推廣

SNS社區(qū)如人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等是近兩年比較火的網(wǎng)友集散中心，這些網(wǎng)站對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站是不可忽視的推廣重地。每日更新團(tuán)購(gòu)信息，發(fā)布日志，吸引好友的關(guān)注和分享，瞬間可以帶來(lái)大量的關(guān)注。

6、微博營(yíng)銷推廣

今年不僅是互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購(gòu)年，也是網(wǎng)絡(luò)微薄年。隨著新浪微薄的走紅，騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站相繼推出了自己的微薄，引起了諸多網(wǎng)友的關(guān)注和使用。微薄有溝通方便，交流迅速，信息關(guān)注量大等特點(diǎn)，創(chuàng)建自己團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的微薄，發(fā)布團(tuán)購(gòu)信息，必定會(huì)引起很多關(guān)注。

7、利用百度產(chǎn)品進(jìn)行推廣

在中國(guó)，70%的網(wǎng)民使用的搜索引擎都是百度。所以百度是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主要的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。而百度對(duì)于自己的產(chǎn)品自然是最友好的。好好利用百度旗下的百度知道、百度貼吧、百度百科、百度文庫(kù)等相關(guān)信息平臺(tái)，可以起到事半功倍的推廣效果。

8、搜索引擎優(yōu)化

有人說(shuō)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)類的網(wǎng)站不需要做搜索引擎優(yōu)化(SEO)，這是非常錯(cuò)誤的觀點(diǎn)和認(rèn)知。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，只要是以網(wǎng)站形式存在的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，其網(wǎng)站必須要運(yùn)用SEO技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化，才可以使其網(wǎng)站更快更好的貝搜索引擎收錄，才可以被網(wǎng)友更快的發(fā)現(xiàn)你，而且可以提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量、回頭率和轉(zhuǎn)換率。再配合以上介紹的幾種推廣方法可以起到不錯(cuò)的推廣效果。

對(duì)于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，其實(shí)并不僅僅局限于以上介紹的八種方法，另外像分類信息和B2B、B2B平臺(tái)等推廣也都是不錯(cuò)的推廣方法。

關(guān)于怎么線上推廣團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品呢和怎么線上推廣團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品呢知乎的介紹到此就結(jié)束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關(guān)注本站信途科技。