本篇文章信途科技給大家談談sem競價推廣看產(chǎn)品管理，以及sem競價廣告操作對應的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站。

公司的競價推廣怎么做？

競價推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較精準的廣告投放方法，競價推廣成本低、好控制，較短的時間，獲取較大的效益，是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。那要如何能過把百度競價推廣做好呢？接下來我就為大家分享下小編自己對sem競價推廣的理解。

一、合理設置預算

首先要根據(jù)客戶推廣需要制定項目投資總預算，然后根據(jù)公司的產(chǎn)品與要推廣的時間段來設置每日的預算，一般是不會設置每日預算的，就是沒有上限，直至當天的預算消耗完畢。

二、關鍵詞的選擇

關鍵詞選擇直觀重要，既要符合推廣產(chǎn)品的特色，又要符合網(wǎng)民的搜索習慣，分析競爭對手的關鍵詞競爭程度。做到品牌關鍵詞、行業(yè)關鍵詞、長尾詞搭配均衡，出價合理。

三、關鍵詞匹配方式的設置

使用不同的匹配方案定位不同的潛在客戶，控制關鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的范圍，預測通過精確匹配、短語匹配、廣泛匹配影響的賬戶轉化過程，在接下來的實際推廣過程中，能做到合適廣泛、合適精確。

四、關于創(chuàng)意的描寫

提早撰寫大量創(chuàng)意，再經(jīng)過討論篩選，通過人群分析來確定哪種創(chuàng)意最符合產(chǎn)品需求。好的創(chuàng)意就是通過飄紅、相關、吸引力抓住大部分顧客的心理

五、排名位置流量分布

競價推廣，并不是一味的將高流量詞放在搜索首頁的第一位，這會出現(xiàn)誤點現(xiàn)象，或者同行業(yè)惡意點擊等問題。行業(yè)詞、品牌詞、核心詞的位置要提早做出劃分，可根據(jù)客戶需求及效果數(shù)據(jù)定。

六、推廣時段的選擇

根據(jù)歷史投放記錄，分析有效客戶點擊率最高的時間段，這樣就舍棄掉那些點擊率訊盤低的時間段說明這個時間段是惡意點擊居多。如果錢多可以繼續(xù)投，如果要控制成本最好舍棄，把這些錢在有效詢盤多的時間段加大投放力度。

七、不要忘記對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計

（1）流量分析流量的分析可以讓我們更好的定位關鍵詞，通過每個主關鍵詞的排名位置所帶來的流量來確定關鍵詞的重要程度。

（2）分析訪客訪問頁面訪客一般進入頁面為主頁，像我們做企業(yè)站一般要對主頁訪客做分流處理，讓訪客更好地找到自己所要的產(chǎn)品信息，分析受訪頁面的歡迎程度及時的調整網(wǎng)站結構、提升站點質量。

我們只有通過對數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析才能發(fā)現(xiàn)不足的地方，然后去進行改進，使自己的工作能夠更加完美。

sem競價推廣怎么做

sam競價推廣流程：

1、首先我們要進行市場分析，人群定位，整理出有關這個項目所需的所有關鍵詞進行分類。這里贏銷說建議的一點是：不同屬性的關鍵詞分類，能分多細就分多細，這也是為一個精細化的賬戶結構在推廣前做好準備。

2、這里在詳細說明一點，一個精細化賬戶指的是：每個計劃下，各個推廣單元內添加的關鍵詞和關聯(lián)的創(chuàng)意和對應的著陸頁是否一一對應。這也是最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準，網(wǎng)站的訪客是不是你的目標客戶，能否產(chǎn)生詢盤和訂單。

3、往往一個推廣賬戶沒能發(fā)揮出最大的推廣效果來，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。

4、所以說一個好的賬戶結構，也是關聯(lián)著賬戶后期的生死存亡（雖然夸張了點，但是這是實戰(zhàn)所證明的），這也是一些實戰(zhàn)多年的競價人員對賬戶的搭建要求必須要進行精細化劃分的原因之一，更是作為一個合格的競價人所必備的條件之一。

sem競價推廣可以找一個專業(yè)的培訓班了解一下。單仁資訊培訓就挺不錯的。深圳市單仁資訊有限公司致力于企業(yè)管理領域中成功管理方法的研究，探尋成功企業(yè)成長中的實戰(zhàn)方法，為成長中企業(yè)的不斷創(chuàng)新提供專業(yè)、貼身的資訊服務。

如何才能做好sem優(yōu)化營銷推廣

下面針對SEM日常優(yōu)化所遇到的五大問題進行解析。

1、關鍵詞有幾個就夠

每個人的搜索方式都不一樣，那么詞的豐富率越高，就代表用戶找到你的機會就會越大。而且，關鍵詞數(shù)量多并不會增加多余的推廣費用，畢竟展現(xiàn)是免費的，只有用戶進行了點擊才會收取相應的點擊費用。但也有人認為詞多不一定是最好，但小編看來，只要對賬戶是有用有效的，合適的數(shù)量才是對賬戶最大的效果。

2、出價高就能排在最前面

首先，我們要知道出價是提升關鍵詞排名的重要因素，但不是唯一因素。排名的先后順序是根據(jù)綜合的指數(shù)高低來決定的。那么我們知道，綜合指數(shù)的排名=出價*質量度。而質量度又是由創(chuàng)意的質量、廣告點擊率、以及賬戶的歷史表現(xiàn)得出一個系數(shù)。當然了，再好的質量也得需要足夠的金錢來支持。

3、對出價設置較為模糊

當所有的物料都搭建好，接下來所面對的問題就是對關鍵詞進行一個出價，那么對于不了解這個行業(yè)和新人剛接觸這個行業(yè)的伙伴來說如何給出價無疑是很頭痛的問題。出價要根據(jù)關鍵詞的競價激勵程度和自己的預算、關鍵排名規(guī)劃來設置，它是一個動態(tài)的，往往還需要根據(jù)時段和競價環(huán)境進行調整，如在搜索高峰期進行高價搶位，低峰期時降低出價。

4、看不到自己的廣告展現(xiàn)

有些公司的老板由于不了解SEM的推廣策略，覺得只要是推廣了就會有排名，但結果一查看的時候找不到自己的排名就覺得是不是推廣出現(xiàn)了問題。那么，其實影響廣告展現(xiàn)的因素有很多，如：關鍵詞是否有提交；關鍵詞所屬計劃的地域是否包含自己搜索所在地；關鍵詞是否超預算提前下線；關鍵詞和創(chuàng)意狀態(tài)是否異常等，只有確定是出低價時才進行提價。

5、效果突然下降

現(xiàn)在很多企業(yè)都存在這樣一種推廣誤區(qū)，就是效果好了就提價，效果差了就降價，導致賬戶頻繁調整，模型無法更好的學習，最后效果遲遲上不來。其實，推廣存在波動情況是很常見的，一般情況下都會拉長一段周期去觀察，當下降時先檢查頁面和排名，再進行對效果差的計劃控消費，如果持續(xù)幾日不行可以先暫停計劃?？傊荒芗庇诖笳{整。

百度網(wǎng)站sem推廣的技巧有哪些？

經(jīng)典SEM方法一：論壇推廣

如果說論壇推廣不算是經(jīng)典的，那么百度影音就找不到經(jīng)典的方法了!論壇推廣從個人網(wǎng)站開始就是存在的推廣方法，它可以說是個人網(wǎng)站推廣成功的見證者，也是經(jīng)歷者!論壇推廣的經(jīng)典之處在于其十年不變的推廣手段，其中最常用的就是發(fā)貼、回貼、個性簽名。首先發(fā)貼就是通過發(fā)主題貼，比較轉載一些比較好的文章到論壇上通過在文章中加入自己的網(wǎng)址或網(wǎng)站名稱，通過這樣的方式進行網(wǎng)站推廣，成功的機率是相比后兩者最高的，效果也是最好的，也可以說是軟貼!其次是回貼，通過回復一些主題貼子，在回復的過程中恰當?shù)牟迦胱约壕W(wǎng)站的鏈接，進行實現(xiàn)推廣目的，這里要注意的最好在貼子的第一頁回復，因為大部分貼子的首頁瀏覽率比較高，比較靠后的頁面很少人會看的。特別回復一些置頂貼或者加精貼，這種貼子帶來的效果比之更大。最后就是通過個性簽名，個性簽名現(xiàn)在還有很多的站長在用，其實這種方式的效果馬馬虎虎，通過筆者的測試，效果很低!除非你的個性簽名寫到用戶心里去，才有可能擴大效果。

經(jīng)典SEM方法二：博客推廣

據(jù)筆者百度影音所知，論壇推廣之后就出現(xiàn)了博客推廣。博客推廣可以稱之為第二經(jīng)典推廣方法了。博客推廣就是通過一些大型門戶附帶的免費博客來推廣自己的網(wǎng)站。相比而言，博客推廣顯得更有誠信度，推廣起來效果要好得多。那么博客推廣做為經(jīng)典的推廣方法，相對的用的人也是不在少數(shù)，效果如何，就要看每個人的執(zhí)行力和思路了。就筆者而言，筆者用了三個月的時間把一個新浪博客的瀏覽量從零達到230萬，不是刷出來的，是真實的。那么這就是很多人說博客推廣沒用的原因，因為其還沒掌握博客推廣的奧妙。關于這個方法，我下次抽時間寫一篇詳細的，通過博客推廣得到的有提高流量、提高網(wǎng)站知名度、打造網(wǎng)站品牌等功效。怎么用，就要通過自己的實施才知道，才能找到自己合用的方法。

經(jīng)典SEM方法三：SNS推廣

SNS就是在線交友平臺。就像國內比較知名的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、51網(wǎng)等這些交友平臺。通過這些平臺推廣的方法是何其之多的。有用群發(fā)信息的、有用加群的、有用自身資源擴大人脈再推廣的。總之一句話，就是過什么山唱什么歌，見什么人說什么話!SNS推廣最經(jīng)典的方法就是通過批量加好友，與好友聊天，或者加入一大堆群里，每天在這些群里曝頭，先熟悉人脈再談推廣，這樣做的原因就是使得推廣更容易，效果最大化。因為只有先了解好友的喜好，才能對癥下藥，一擊就中，達到推廣目的，而不是盲目去推廣，到頭來費了勁得不到預想的效果，功虧一饋了。

經(jīng)典SEM方法四：聊天工具推廣

聊天工具是數(shù)也數(shù)不過來，自從QQ發(fā)展起來后，QQ號碼幾乎是國人人手一個，有的甚至是好幾個，幾十個!那么相應的，一些站長的思路就轉到這里來了，通過加QQ好友、發(fā)QQ郵件、加群發(fā)信息等一系列的手段可謂是層出不窮，最有名的就是郵件病毒式推廣了，通過批量的發(fā)郵件給不同的用戶，就像一盤沙一樣，一但倒在地上，那么就會引起遍地是沙的景象!當然還有許多的站長看到有些站長通過這種方法推廣成功也有樣學樣，最終越來越多的人開始利用這方法，久而久之，造成了，一打開QQ群或郵箱就是一堆的廣告，不得不把其列為經(jīng)典推廣方法啊!當然還有其他的聊天工具，比如MSN、啊里旺旺等。

競價推廣如何做？

1、有目的的進行營銷推廣

公司做推廣目的是“花更少的錢，獲取更多回報”，但一些公司認為要是排行好效果就會好，出高價搶排行，實際上這樣做并不可以有效提高轉化，也達不到推廣效果，更多是應當提高用戶體驗。

2、多維度分析

優(yōu)企客整合營銷會從多維度分析顧客產(chǎn)品，用瀏覽量的視角來優(yōu)化賬戶。許多企業(yè)招聘的競價員或是代理商客服，對產(chǎn)品了解不夠及時，搭建的營銷推廣賬戶千篇一律，沒什么特點可言，中后期優(yōu)化難度很大。

而優(yōu)企客是從多維度、多方位、多視野，來分析顧客的產(chǎn)品優(yōu)勢優(yōu)勢，目標消費群體，地理位置，消費習慣等方面做一個細膩的分析和統(tǒng)計，找到合乎顧客的特有關鍵詞，添加產(chǎn)品特定的優(yōu)勢，保證有效的賬戶設置。

3、實時監(jiān)測動態(tài)性，及時調整優(yōu)化

優(yōu)企客在維護競價推廣賬戶的情況下，是實時監(jiān)測帳戶動態(tài)性，出現(xiàn)波動，及時不斷調整推廣策劃方案。而不是賬戶搭建進行后就置之不理，任其隨意發(fā)展。

4、提高用戶體驗

做競價推廣不只是宣傳推廣產(chǎn)品或是企業(yè)，還需要注重用戶體驗。我們來做競價推廣托管時候從用戶體驗與企業(yè)轉化角度出發(fā)，將顧客要想獲得的擺在他的眼前，進而選擇需要的產(chǎn)品。

實際上競價推廣沒有那么簡單，卻都沒有那么艱難，要對行業(yè)、產(chǎn)品和平臺有充足的了解，多方位多維度的優(yōu)化賬戶，要不然效果不會太好。

如何從數(shù)據(jù)分析入手做好sem競價推廣

1、展現(xiàn)量、點擊率、點擊率

1）網(wǎng)站競價推廣只有有了足夠的展現(xiàn)量，才能讓更多的人搜索到你，如果展現(xiàn)量過低，說明選擇的搜索引擎和關鍵詞出現(xiàn)了問題。關于搜索引擎，首先應分析網(wǎng)站受眾人群和搜索引擎使用人群是否匹配。而關鍵詞因素，應看看賬戶里的關鍵詞是否數(shù)量過少，或出價太低?？偟膩碚f，可以通過增加更多搜索引擎競價投放、增加關鍵詞數(shù)量、調整關鍵詞地價格等方式來解決展現(xiàn)量過低的問題。

2）展示量若是沒問題，那需要關注點擊量了。點擊量的多少更多的是跟你的創(chuàng)意文案、關鍵詞等內容有關，能不能打中用戶的需求點，能不能抓住用戶的眼球。

3）點擊率的計算公式為：點擊率=點擊量/展現(xiàn)量。當一個推廣賬戶點擊率過低的時候一般是推廣賬戶出現(xiàn)了問題，賬戶質量過低，有可能是關鍵詞創(chuàng)意無法吸引用戶點擊，可以嘗試重新修改創(chuàng)意。

2、平均點擊價格

平均點擊價格的調整可以更好地控制推廣成本。首先找出單次點擊成本過高的詞和日點擊次數(shù)過多的詞，對重點關鍵詞做出價調整，需要注意的是每次的出價最好以兩到三天的數(shù)據(jù)為標準。通過不斷地調整出價、優(yōu)化關鍵詞質量找到用最低的價格達到最佳的排名位置，節(jié)省推廣費用。

3、轉化率數(shù)據(jù)分析

轉化率的計算公式為：轉化率=信息量/點擊量。當轉化率出現(xiàn)過低時很有可能有幾個因素。首先要分析是不是關鍵詞選擇出錯，或是推廣頁面不夠吸引人。分析時可以結合頁面訪問時長和頁面跳出率等其他推廣數(shù)據(jù)分析，然后根據(jù)分析結果做出相應的優(yōu)化調整。

4、最終轉化成本數(shù)據(jù)分析

最終轉化成本=推廣賬戶消費/信息量。通過這個公式可以算出推廣賬戶的信息成本，甚至可以算出某一個關鍵詞的轉化成本。這樣就可以分析出哪些詞推廣效果好、花費成本高，作出相應的調整。

5、關鍵詞分析

TOP10關鍵詞的數(shù)據(jù)情況（點擊、展示、價格等等）、哪些詞質量最差（帶來很多不相關的點擊等）。

6、咨詢數(shù)據(jù)

點擊訪客的咨詢數(shù)據(jù)，有多少訪客進到咨詢頁面的，有多少個有效咨詢，咨詢率是多少，咨詢成本多少等。

7、競爭對手的數(shù)據(jù)，也就是百度實況的數(shù)據(jù)。

競價的數(shù)據(jù)維度比較多，就不一一羅列。一般我都是把競價后臺的數(shù)據(jù)導出來，呈現(xiàn)excel文件數(shù)據(jù)，可以用excel透視表直接分析，或者我會把excel數(shù)據(jù)導入到BDP個人版，然后直接拖拽數(shù)據(jù)字段得到我想要的數(shù)據(jù)分析結果，在工具里面呈現(xiàn)一個數(shù)據(jù)儀表盤，然后每天替換數(shù)據(jù)即可更新數(shù)據(jù)分析的結果，儀表盤相當于一個數(shù)據(jù)結果匯報，直接把儀表盤分享給負責人即可。

sem競價推廣有什么用

SEM主要是負責網(wǎng)站競價廣告的投放；具體工作:

1.分析、評估、建議網(wǎng)站的關鍵詞，管理公司網(wǎng)站sem賬戶日常優(yōu)化管理投放工作，能夠根據(jù)網(wǎng)站階段性投放策略及時調整投放計劃。

2.積極收集、總結、分析產(chǎn)品營銷過程中的市場信息，提供建設性意見。

3.分析、評審搜索引擎付費關鍵詞的相關性、合理性并改進投放效果。

4.創(chuàng)建相關的、精準的關鍵詞列表、展示位置列表，并進行合乎邏輯的主題分組；優(yōu)化廣告文案，保證相關性的前提下，提高點擊率。

5.數(shù)據(jù)錄入，分析，報告撰寫，網(wǎng)站SEM優(yōu)化團隊日常管理工作。

關于sem競價推廣看產(chǎn)品管理和sem競價廣告操作的介紹到此就結束了，不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ？如果你還想了解更多這方面的信息，記得收藏關注本站信途科技。