PART 1 前述 SEO還能活多久？

在開(kāi)始分享之前，就不得不先回應(yīng)一個(gè)在SEO行業(yè)人脈圈內(nèi)經(jīng)常會(huì)聊到的問(wèn)題：SEO是否會(huì)消失？SEO優(yōu)化師/項(xiàng)目經(jīng)理該如何轉(zhuǎn)型？

為什么會(huì)有這些問(wèn)題呢？

從2012年肯·克羅格【Ken Krogue，美國(guó)福布斯專欄作家，知名營(yíng)銷專家】在自己發(fā)布的營(yíng)銷行業(yè)信息分析報(bào)告中宣稱：SEO已經(jīng)走在消亡的路上，一直到2013~2014年百度阿拉丁的大行其道，再到2016~2017年百度主推的MIP&熊掌號(hào)，再到2020年小程序的崛起與熊掌號(hào)的消亡。大家確實(shí)從這些行業(yè)風(fēng)向及搜索平臺(tái)本身的變化中感受到了工作上越來(lái)越多的困難及門檻，清晰的認(rèn)知到了搜索平臺(tái)本身的一言決策對(duì)搜索環(huán)境的影響力，以至于近些年在北上廣SEO圈子里的確實(shí)有一陣低迷氛圍彌漫不散。

首先，我給大家立個(gè)FLAG：SEO永遠(yuǎn)不會(huì)消失！

1）SEO始終是一種依附在搜索引擎平臺(tái)推廣內(nèi)容的營(yíng)銷手段。如何讓自己（公司）站點(diǎn)有價(jià)值的內(nèi)容被搜索引擎發(fā)現(xiàn)？如何讓TA獲得一個(gè)更優(yōu)質(zhì)的排名？如何更快的擊敗你的“競(jìng)品”？SEO已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)站點(diǎn)獲得用戶增長(zhǎng)的良性底層基石。

2）SEO始終是一種通過(guò)搜索引擎平臺(tái)推廣內(nèi)容的策略手段。搜索引擎的每一次算法維護(hù)更新，其本質(zhì)目的一直是展現(xiàn)更真實(shí)的的內(nèi)容算法結(jié)果，方便提供給用戶更完美的體驗(yàn)。算法的更迭推動(dòng)了SEO相關(guān)技術(shù)及策略的更迭。

3）SEO始終是一種提升適應(yīng)搜索引擎平臺(tái)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的技術(shù)手段。在這里從新給大家定義一下關(guān)于搜索引擎本身存在的意義：滿足用戶全網(wǎng)內(nèi)容檢索。在AI和大數(shù)據(jù)時(shí)代，SEO現(xiàn)階段最本質(zhì)的工作內(nèi)容就是通過(guò)何種技術(shù)手段獲得海量用戶需要的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，掌握更多技能的SEOer會(huì)更快的獲得能力和經(jīng)歷提升。

搜索引擎存在，SEO即存在。搜索不死，優(yōu)化不亡！當(dāng)然，不同的經(jīng)歷肯定會(huì)造就不同的精彩人生，也創(chuàng)造了大家不同的能力，在這里希望每個(gè)人都有自己的精彩道路！

PART 2意義 搜索引擎優(yōu)化的價(jià)值怎么理解SEO？

SEO（Search Engine Optimization），通常翻譯為搜索引擎優(yōu)化，圈內(nèi)圈外人喜歡稱呼為網(wǎng)站優(yōu)化/站內(nèi)優(yōu)化/站點(diǎn)優(yōu)化。

那我自己對(duì)這個(gè)工作是如何理解的呢？

SEO從本質(zhì)上來(lái)講既是一種改造目標(biāo)站點(diǎn)適應(yīng)能力以使其符合搜索引擎的規(guī)則繼而提高目標(biāo)網(wǎng)站在相關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的行為規(guī)范，也是一個(gè)通過(guò)了解行業(yè)趨勢(shì)、創(chuàng)造行業(yè)內(nèi)容、突破行業(yè)流量限制的實(shí)施與成長(zhǎng)的工作過(guò)程。

SEO思維的核心要訣是需要以合理的策略，用適當(dāng)?shù)馁Y源進(jìn)行優(yōu)化，既能滿足到搜索用戶的實(shí)際搜索需求，又能創(chuàng)造出符合搜索引擎規(guī)范的站點(diǎn)或者平臺(tái)。

在常態(tài)化工作中，搜索引擎優(yōu)化【SEO】分為站內(nèi)優(yōu)化和站外建設(shè)兩個(gè)部分。

SEO的站內(nèi)優(yōu)化-指的是站長(zhǎng)及SEO相關(guān)崗位人員可以且能通過(guò)策略控制網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁(yè)面代碼增刪、鏈路優(yōu)化、內(nèi)容新增等等相關(guān)優(yōu)化動(dòng)作。

SEO的站外建設(shè)-指的是指通過(guò)外部資源的聯(lián)誼達(dá)成品牌或鏈接建設(shè)及行業(yè)社群的人脈互動(dòng)，這些事項(xiàng)除去布置友鏈外均不在品牌自身網(wǎng)站進(jìn)行?！綪s.外部?jī)?nèi)容建設(shè)請(qǐng)參考加瑋之前提供的相關(guān)建議；鏈接建設(shè)在會(huì)在其他機(jī)會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)單科普?！?/p>SEO有哪些價(jià)值呢？

搜索引擎已然是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最重要的工具&應(yīng)用之一。搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的流量入口，本就處在行業(yè)制高點(diǎn)，后續(xù)地位只會(huì)逐步加強(qiáng)。這是國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司想要扎進(jìn)搜索引擎大賽道的根本原因。

搜索引擎適應(yīng)性優(yōu)化的基礎(chǔ)價(jià)值就是提升品牌站點(diǎn)或者品牌平臺(tái)的知名度，獲取行業(yè)相關(guān)的用戶流量，提升品牌（平臺(tái)）的盈利能力，根據(jù)這一訴求進(jìn)行針對(duì)性的、有質(zhì)量的優(yōu)化，最后能讓企業(yè)在行業(yè)中擁有一席穩(wěn)定立足之地。根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。

為了方便大家理解，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如說(shuō)一個(gè)網(wǎng)民想要了解一個(gè)未知的旅游目的地的信息，他有的基礎(chǔ)了解途徑就是搜索引擎。當(dāng)網(wǎng)民檢索目的地及目的地關(guān)聯(lián)詞匯時(shí)，在搜索引擎呈現(xiàn)的結(jié)果中，獲得優(yōu)質(zhì)位置的品牌站點(diǎn)或平臺(tái)就能夠做到穩(wěn)定曝光，可以讓網(wǎng)民在瀏覽期間產(chǎn)生一種直觀的、甚至是根植在大腦的認(rèn)知和印象：如果我想要去某一個(gè)目的地旅游，這個(gè)站點(diǎn)將會(huì)給我特別大的幫助。

這就是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)價(jià)值所在！接下來(lái)我們來(lái)了解下搜索引擎優(yōu)化能給我?guī)?lái)什么?

1、口碑陣地-企業(yè)品牌建設(shè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與日益激增的龐大信息產(chǎn)生，企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎中面臨著巨大的機(jī)遇的同時(shí)，也同樣具備多種挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為品牌構(gòu)筑了新的展示陣地，搜索引擎也在這個(gè)發(fā)展的過(guò)程中提升了企業(yè)品牌的溢價(jià)效應(yīng)。在這樣的情況下，搜索引擎本身就轉(zhuǎn)換為一個(gè)傳播媒體并影響企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌管理。

搜索引擎營(yíng)銷并不是一個(gè)孤立渠道，而是一個(gè)可以形成網(wǎng)絡(luò)的渠道矩陣，搜索引擎本身會(huì)將所有的營(yíng)銷內(nèi)容，品牌信息聚合后展現(xiàn)在用戶的檢索結(jié)果中。這樣搜索引擎就具備了品牌信息聚合的功能，對(duì)促進(jìn)用戶品牌認(rèn)知起到了舉足輕重的作用。

真正的搜索引擎整合營(yíng)銷并不僅僅是關(guān)鍵詞的排名曝光，而是集合了關(guān)鍵詞策略、內(nèi)容露出策略、正向引導(dǎo)策略等一系列的引導(dǎo)操作。基于搜索引擎的整合營(yíng)銷利用用戶對(duì)搜索引擎的依賴&使用習(xí)慣，在用戶檢索信息時(shí)盡最大努力將產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)用戶，產(chǎn)生并提高品牌的曝光，促進(jìn)品牌建設(shè)。

2、公關(guān)前線 輿論情況控制

從目前接觸過(guò)客戶情形來(lái)看，初具規(guī)模的企業(yè)，每年基本都會(huì)安排固定人力，花費(fèi)大量的時(shí)間與資源，投入到輿情監(jiān)控及維護(hù)的工作中。其中部分客戶會(huì)采買我們的的輿情監(jiān)測(cè)平臺(tái)，部分客戶會(huì)安排自己集團(tuán)技術(shù)團(tuán)隊(duì)定向開(kāi)發(fā)關(guān)注渠道的跟蹤系統(tǒng)。實(shí)時(shí)輿情監(jiān)測(cè)、分析、管理已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)必不可少的必要工作。

當(dāng)公司遭遇到不實(shí)輿情，大部分領(lǐng)導(dǎo)一般情況下的第一念頭是：“能否通過(guò)資源刪除這些頁(yè)面？”這個(gè)念頭起的時(shí)候，他們還不知道即將會(huì)陷入不實(shí)輿情處理的黑洞，從此不實(shí)輿情叢生，品牌搜索表現(xiàn)再無(wú)寧日。

學(xué)習(xí)如何正確對(duì)待不實(shí)輿情，如何通過(guò)SEO優(yōu)化技術(shù)處理企業(yè)的不實(shí)輿情，使您的公司可以花更少的資源，有效地進(jìn)行正向曝光，就至關(guān)重要了。目前通過(guò)正常的SEO技術(shù)基本可以將優(yōu)質(zhì)的正面信息曝光在“目標(biāo)檢索詞”的前三頁(yè)，以減少不實(shí)輿情頁(yè)面的展示曝光量。

當(dāng)然這僅僅是在應(yīng)急階段的處理方式，真正有價(jià)值的環(huán)節(jié)在于在品牌建立之初或未出現(xiàn)不實(shí)輿情的當(dāng)下就完美的布局正面信息，不給不實(shí)輿情一點(diǎn)空子可鉆。通過(guò)SEO優(yōu)化策略的狀態(tài)下保持常態(tài)正向內(nèi)容建設(shè)就必不可少。

當(dāng)企業(yè)身處復(fù)雜的輿論漩渦中，應(yīng)當(dāng)如何選擇正確的切入策略，盡可能以最小的損失，引導(dǎo)輿論走勢(shì)，化解危機(jī)。整理幾個(gè)小細(xì)節(jié)供大家參考：

第一步是首先確定用戶搜索的否定關(guān)鍵字。關(guān)鍵字挖掘可以根據(jù)搜索下拉框，相關(guān)搜索和關(guān)鍵字分析工具收集目標(biāo)用戶的否定關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。第二步是根據(jù)否定關(guān)鍵詞正確擴(kuò)展內(nèi)容作為標(biāo)題編輯內(nèi)容，編寫指導(dǎo)性正面信息內(nèi)容，并將關(guān)鍵字集成到內(nèi)容編輯中以獲得良好的排名優(yōu)勢(shì)。第三步是在高性能高權(quán)重平臺(tái)上發(fā)布大量第二步中整理好的正向內(nèi)容。如有必要，還可以使用付費(fèi)軟文推廣模式。第四步是給予外部鏈優(yōu)化支持，推動(dòng)積極的信息內(nèi)容頁(yè)面排名提升。

3、流量入口 搜索流量盈利

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，有這樣一個(gè)公式：用戶=流量=金錢。搜索流量盈利就是指通過(guò)搜索引擎平臺(tái)獲取相關(guān)行業(yè)流量然后通過(guò)站內(nèi)用戶運(yùn)營(yíng)的策略實(shí)現(xiàn)現(xiàn)金收益。百度本身就是流量運(yùn)營(yíng)高手，像近年來(lái)推出的愛(ài)采購(gòu)、裝馨家、知了好學(xué)等等，都是為了打造內(nèi)部搜索流量閉環(huán)。

要實(shí)現(xiàn)搜索引擎流量變現(xiàn)最重要的就是有足夠的流量，有了足夠的流量還需要強(qiáng)大的變現(xiàn)能力，因此流量變現(xiàn)的關(guān)鍵在于流量和變現(xiàn)方法。流量的關(guān)鍵就在于推廣方式和用戶粘性。將虛擬的流量轉(zhuǎn)化為真實(shí)的收入，是一種常見(jiàn)的盈利模式，達(dá)但具體流量變現(xiàn)的方式可能就各有千秋，總體上分為廣告展示類、增值服務(wù)類、電商購(gòu)物類、交易分成類。當(dāng)前階段大部分站點(diǎn)基本上都是4類方式綜合盈利的。

下面簡(jiǎn)單通過(guò)幾款知名內(nèi)容生態(tài)下產(chǎn)品，來(lái)定義一下4類盈利方式的具體操作案例:

1）廣告展示類/增值服務(wù)類：

圖示 1.1 增值服務(wù)示例&廣告展示示例

參照以上圖例，該示例來(lái)自百度內(nèi)容產(chǎn)品：百度文庫(kù)，百度文庫(kù)是百度內(nèi)容生態(tài)中的主力軍，在搜索閉環(huán)的計(jì)劃中扮演了重要角色。百度文庫(kù)通過(guò)切入百度聯(lián)盟廣告向集團(tuán)輸送廣告收入利益；通過(guò)VIP會(huì)員/教育KA企業(yè)入駐等增值服務(wù)為文庫(kù)平臺(tái)本身造血。

2）交易分成類/電商購(gòu)物類

圖示 1.2 什么值得買站點(diǎn)示例

“什么值得買”是一家網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品推薦網(wǎng)站，同時(shí)也是集媒體、導(dǎo)購(gòu)、社區(qū)、工具屬性為一體的消費(fèi)決策平臺(tái)，因其中立、專業(yè)而在眾多網(wǎng)友中樹(shù)立了良好口碑。網(wǎng)站成立于2010年6月30日，早期以淘寶聯(lián)盟產(chǎn)出的淘寶客優(yōu)惠信息為主打內(nèi)容，后逐漸加入海淘、原創(chuàng)（原曬物、經(jīng)驗(yàn)）、資訊、眾測(cè)百科、等多個(gè)頻道，其內(nèi)容大部分來(lái)自網(wǎng)友推薦，每天通過(guò)網(wǎng)站本身、RSS、各手機(jī)客戶端及各瀏覽器插件推送商品特價(jià)信息，幫助廣大網(wǎng)友買到更有性價(jià)比網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品。

PART 3框架 搜索優(yōu)化的基礎(chǔ)方法論1、SEO基礎(chǔ)概念定義

在鋪墊基礎(chǔ)方法論之前先帶大家了解一部分SEO術(shù)語(yǔ)與概念，了解SEO的常用名詞之后，可以提高理解的效率。

1）關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶想通過(guò)搜索引擎查找信息時(shí)使用的、能闡述自我意圖的詞語(yǔ)。通常在工作中只要是用戶在搜索引擎中輸入過(guò)程中，產(chǎn)生過(guò)檢索意愿及行為的句子或者相關(guān)短語(yǔ)我們都可以稱統(tǒng)稱為關(guān)鍵詞。在SEO優(yōu)化工作執(zhí)行過(guò)程中談到的關(guān)鍵詞詞包通常指的就是符合用戶搜索意愿的詞匯群組。

關(guān)鍵詞搜索是互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)搜索引擎了解信息的主要方法之一，用戶希望通過(guò)檢索行為了解意愿的產(chǎn)品、服務(wù)或者公司等等信息。根據(jù)用戶的檢索意圖及指數(shù)大小關(guān)鍵詞又分為以下幾類關(guān)鍵詞可分：核心關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)詞、高轉(zhuǎn)化率詞、拓展詞、競(jìng)品詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、疑問(wèn)詞等。對(duì)于搜索引擎或者傳播策略而言，你的網(wǎng)站或者著陸頁(yè)面主要講述何種業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，將相關(guān)的業(yè)務(wù)及產(chǎn)品整理匯總成該頁(yè)面的關(guān)鍵詞群組即可。

關(guān)鍵詞本身就是推送給搜索引擎查看的，這樣搜索引擎可以方便的了解你的站點(diǎn)或頁(yè)面具體講述的是什么核心內(nèi)容，且與提取后的內(nèi)容方向是否一致。

2）著陸頁(yè)面/URL

著陸頁(yè)面也稱：落地頁(yè)、引導(dǎo)頁(yè)，英文名稱 Landing page。URL是網(wǎng)絡(luò)上用戶及搜索引擎點(diǎn)擊及訪問(wèn)著陸頁(yè)面的特定路徑。

在搜索引擎營(yíng)銷中，著陸頁(yè)面就是當(dāng)潛在用戶利用搜索引擎檢索后展示結(jié)果頁(yè)面中顯示給用戶的網(wǎng)頁(yè)。一般這個(gè)頁(yè)面會(huì)顯示搜索結(jié)果相關(guān)的對(duì)應(yīng)內(nèi)容，而且這個(gè)頁(yè)面應(yīng)該是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字（或短語(yǔ)）做過(guò)搜索引擎優(yōu)化(SEO)的。

著陸頁(yè)面設(shè)計(jì)之初就應(yīng)該滿足一個(gè)最終的訴求：引導(dǎo)用戶注冊(cè)或購(gòu)買直接產(chǎn)生效益轉(zhuǎn)化！在運(yùn)營(yíng)計(jì)劃中，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的三個(gè)關(guān)鍵因素：獲取（讓人訪問(wèn)你的網(wǎng)站或者著陸頁(yè)面），轉(zhuǎn)化（說(shuō)服他們進(jìn)行相關(guān)的操作，點(diǎn)擊，注冊(cè)或者直接購(gòu)買），激活（保持?？蜕矸荩╅L(zhǎng)久價(jià)值，整個(gè)用戶的生存周期基本上都是圍繞著陸頁(yè)面展開(kāi)的的。

所以著陸頁(yè)面在運(yùn)營(yíng)中扮演的角色顯得尤為重要。著陸頁(yè)面就是SEO工作人員施展自身才華的陣地。根據(jù)頁(yè)面屬性跟最終訴求的不同可以定義為以下幾類：站點(diǎn)首頁(yè)/平臺(tái)首頁(yè)；列表頁(yè)面/產(chǎn)品列表頁(yè)面；服務(wù)場(chǎng)景頁(yè)面/產(chǎn)品購(gòu)買頁(yè)面/內(nèi)容頁(yè)面；登陸/注冊(cè)頁(yè)面；其他頁(yè)面（SEO聚合/SEM活動(dòng)專題等等）

3）快照/索引

搜索引擎在收錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行備份，存在自己的服務(wù)器緩存里，當(dāng)用戶在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中點(diǎn)擊“網(wǎng)頁(yè)快照”相關(guān)鏈接時(shí)，搜索引擎將Spider系統(tǒng)當(dāng)時(shí)所抓取并保存的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，該存儲(chǔ)頁(yè)面稱為“網(wǎng)頁(yè)快照”。索引/快照就是直接參與排名的基礎(chǔ)頁(yè)面單位。

4）錨文本鏈接

錨文本又稱錨文本鏈接，是鏈接展示的一種形式，不同于超鏈接直接展示URL代碼，錨文本鏈接是把關(guān)鍵詞做一個(gè)鏈接，指向該關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的網(wǎng)頁(yè)。

錨文本鏈接實(shí)際上是建立了文本關(guān)鍵詞與URL鏈接的關(guān)系。錨文本可以作為錨文本所在的頁(yè)面的內(nèi)容的評(píng)估。一方面，正常來(lái)講，頁(yè)面中增加的鏈接都會(huì)和頁(yè)面本身的內(nèi)容有一定的關(guān)系；另一方面，錨文本能作為對(duì)所指向頁(yè)面的評(píng)估。錨文本能精確的描述所指向頁(yè)面的內(nèi)容，搜索引擎會(huì)根據(jù)指向某一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的鏈接的錨文本描述來(lái)判斷該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容屬性。

5）網(wǎng)站地圖/Sitemap

站點(diǎn)地圖，是一種指明信息資源方位與聯(lián)系，并且具有導(dǎo)航功能的可視化策略。簡(jiǎn)而言之，就是以類似地圖的形式，將主頁(yè)的信息按照類日羅列起來(lái)，并提供相應(yīng)的鏈接，它可以為用戶提供主頁(yè)的整體信息，是用戶或搜索引擎蜘蛛準(zhǔn)確找到自己所需信息的快速入口。

常見(jiàn)的站點(diǎn)地圖主要分兩類。

第一類是站點(diǎn)可視化導(dǎo)航，主要是面向訪問(wèn)網(wǎng)站的用戶。將網(wǎng)站連接分類，整理后展現(xiàn)在用戶面前，例如：頭尾導(dǎo)航及網(wǎng)站地圖單獨(dú)頁(yè)面。第二類是sitemap（sitemap.xml，sitemap.txt）這一類站點(diǎn)文件含了該網(wǎng)站的所有連接，一般SEO工作人員會(huì)將相關(guān)文件通過(guò)平臺(tái)提交給爬蟲(chóng)去抓取，以便搜索引擎去收錄并展示網(wǎng)站內(nèi)容。

6）權(quán)重

在SEO行業(yè)圈內(nèi)的溝通交流中，權(quán)重有兩重不同的虛擬定義：

第一重：站點(diǎn)整體質(zhì)量在第三方平臺(tái)算法及公式計(jì)算中產(chǎn)生的權(quán)重值。該權(quán)重可能來(lái)自愛(ài)站工具、Chinaz工具、5118工具等判定的該站點(diǎn)在百度、360、搜狗、神馬、頭條等搜索引擎中的收錄/關(guān)鍵詞/排名/預(yù)估流量等情況的綜合研判的數(shù)值區(qū)間。

第二重：行業(yè)內(nèi)人士溝通關(guān)鍵詞排名提升時(shí)，確認(rèn)溝通中用來(lái)替換某一概念模式的話術(shù)詞。

為什么總是提到它是一個(gè)虛擬概念呢。在第一重概念中除了谷歌與搜狗會(huì)有自己的PR值概念之外，其他的權(quán)重概念都是三方平臺(tái)根據(jù)自由算法進(jìn)行計(jì)算歸納總結(jié)。并非是搜索平臺(tái)本身賦予的那個(gè)涉及算法演化的閾值。在第二種概念中平臺(tái)方也沒(méi)有直接定義相關(guān)概念的具體名稱。

7）孤島頁(yè)面

孤島頁(yè)面特質(zhì)是在站點(diǎn)內(nèi)外均無(wú)有效鏈接而無(wú)法被搜索引擎通過(guò)基礎(chǔ)算法發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面。

8）元標(biāo)簽

元標(biāo)簽是使用在網(wǎng)頁(yè)的head標(biāo)簽部分的HTML標(biāo)簽代碼。與其它的HTML標(biāo)簽不同，元標(biāo)簽不會(huì)在頁(yè)面的任何地方顯示出來(lái)，所以絕大多數(shù)的訪問(wèn)者并不會(huì)看到它的存在。不同的元標(biāo)簽起著不同的作用，但都是用來(lái)提供關(guān)于頁(yè)面的附加信息。

比如，title元標(biāo)簽定義網(wǎng)頁(yè)的核心內(nèi)容；description元標(biāo)簽提供頁(yè)面內(nèi)容的摘要信息；其他一些元標(biāo)簽定義網(wǎng)頁(yè)的其他屬性等等。

2、SEO基礎(chǔ)方法論框架部分

在我個(gè)人的方法論中，站內(nèi)增長(zhǎng)的SEO工作涉及三個(gè)部分核心工作，分別是與頁(yè)面質(zhì)量有關(guān)系同時(shí)涉及到轉(zhuǎn)化能力的內(nèi)容優(yōu)化、與搜索引擎抓取流轉(zhuǎn)方向提升訪問(wèn)效率的鏈接結(jié)構(gòu)優(yōu)化、與搜索引擎識(shí)別效率提升的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及代碼優(yōu)化。

在初始階段我們通常會(huì)通過(guò)精準(zhǔn)診斷站點(diǎn)來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站的問(wèn)題，與項(xiàng)目組同步我們發(fā)現(xiàn)的站點(diǎn)問(wèn)題清單，以達(dá)成逐步完善修改頁(yè)面，提升網(wǎng)站頁(yè)面適應(yīng)搜索引擎的目的，來(lái)方便搜索更快捷更詳細(xì)的了解網(wǎng)站。

在進(jìn)階優(yōu)化階段，規(guī)劃內(nèi)容拓展的輸出計(jì)劃，通過(guò)一個(gè)內(nèi)容框架輸出相關(guān)關(guān)鍵詞的布局計(jì)劃，來(lái)截取同行業(yè)關(guān)聯(lián)的有效流量；同時(shí)搭建內(nèi)外鏈接管理的各種模塊，向核心頁(yè)面引導(dǎo)傳遞“權(quán)重”。

1）SEO內(nèi)容方向的上的優(yōu)化

為了有效改變網(wǎng)站上的低效輸出現(xiàn)況，我們通常會(huì)根據(jù)頁(yè)面及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理化輸出關(guān)鍵詞，并積極增加新的關(guān)鍵詞匹配策略，這是改變SEO效果低效的必要策略。合理規(guī)劃內(nèi)頁(yè)內(nèi)容并達(dá)成有效輸出，是內(nèi)頁(yè)獲得優(yōu)質(zhì)評(píng)分的基礎(chǔ)，在優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)之上才能建設(shè)有效排名及流量獲取這些上層建筑。

在內(nèi)容輸出計(jì)劃上，品牌詞/產(chǎn)品詞及解決方案詞匯可能是toB企業(yè)的核心轉(zhuǎn)化詞匯，這部分詞匯是站內(nèi)外資源配置的核心部分。需要梳理并規(guī)范關(guān)鍵詞框架來(lái)匹配站點(diǎn)頁(yè)面進(jìn)行高效關(guān)聯(lián)輸出。另外一部分行業(yè)長(zhǎng)尾詞則需要通過(guò)資訊模塊/幫助中心/專題聚合等策略進(jìn)行有效輸出，以獲得排名并產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。

本次分享課程的核心部分就是在下一個(gè)大章會(huì)闡述的如何進(jìn)行關(guān)鍵詞的分類/挖掘/匹配等相關(guān)步驟。

2）SEO鏈接方向的上的優(yōu)化

鏈接方向的優(yōu)化工作主要是體系化的整理并周期運(yùn)營(yíng)整站的鏈接，通過(guò)結(jié)構(gòu)化的布局站點(diǎn)內(nèi)部鏈接，提升搜索引擎深度訪問(wèn)頁(yè)面的便利性，并給相關(guān)頁(yè)面帶來(lái)投票。在站點(diǎn)外部的工作就是高效的輸出有效外部錨文本，為主站提供訪問(wèn)入口，并帶來(lái)外部投票權(quán)。

外部鏈接資源我們可以考慮自行組織相關(guān)行業(yè)的友鏈資源聯(lián)盟，獲得集體或聯(lián)盟的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面支持，并獲得高度相關(guān)的頁(yè)面投票；內(nèi)部鏈接資源管理我們要搭建合理的內(nèi)鏈管理器，toB站點(diǎn)的內(nèi)鏈管理結(jié)構(gòu)較平臺(tái)類網(wǎng)站更輕便，也更容易出效果。

3）SEO結(jié)構(gòu)及頁(yè)面代碼方向上的優(yōu)化

結(jié)構(gòu)及代碼方向上的優(yōu)化工作主要是規(guī)范化的建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)以及頁(yè)面代碼的SEO元素規(guī)范化的梳理兩個(gè)事情。網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)是同第一部分的關(guān)鍵詞挖掘與布局有密切關(guān)系的；網(wǎng)站頁(yè)面SEO元素規(guī)范化則是一個(gè)整體應(yīng)用規(guī)范，這個(gè)規(guī)范大部分細(xì)節(jié)同前端代碼有關(guān)，部分細(xì)節(jié)同服務(wù)器屬性及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)邏輯有關(guān)，當(dāng)然每個(gè)站點(diǎn)的框架及開(kāi)發(fā)人員不盡相同，所以每個(gè)平臺(tái)或站點(diǎn)的SEO細(xì)節(jié)問(wèn)題，總會(huì)千奇百怪。

在結(jié)構(gòu)及頁(yè)面代碼方向比較細(xì)節(jié)的問(wèn)題就是圖片中描述的相關(guān)問(wèn)題：

1. 雙端適配 針對(duì)平臺(tái)策略下的雙端有效適配可以支持站點(diǎn)的有效收錄；

2. 鏈接輸出邏輯 規(guī)范內(nèi)外輸出鏈接，可以改善搜索引擎訪問(wèn)頁(yè)面的效率并提升抓取范圍；

3. 頁(yè)面頭部屬性 屬于代碼類注意事項(xiàng)，可以方便搜索引擎更快識(shí)別頁(yè)面屬性及狀態(tài)，了解頁(yè)面內(nèi)容；

4. SEO元素代碼 涉及頁(yè)面SEO細(xì)節(jié)的h系、alt標(biāo)簽等同關(guān)鍵詞有關(guān)的標(biāo)簽，相關(guān)標(biāo)簽的有效利用可以有效標(biāo)記核心關(guān)鍵詞，增加關(guān)鍵詞密度；

5. 快照索引細(xì)節(jié) 一般為分析頁(yè)面冗余及核心頁(yè)面露出問(wèn)題，在toB 類網(wǎng)站中并不常見(jiàn)；

6. 快速收錄模塊 在合理且完善的推送機(jī)制下，可以快速推送已存頁(yè)面的有效收錄率。

以上部分是本次分享的第三章節(jié)部分，接下來(lái)我們來(lái)重點(diǎn)闡述一下一直在安利的精益優(yōu)化的的第一個(gè)核心工作模塊。

PART 4精益優(yōu)化的核心細(xì)節(jié)1、關(guān)鍵詞挖掘與管理

關(guān)鍵詞通常可以理解為公司名稱、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品型號(hào)、品牌詞、價(jià)格或者使用說(shuō)明等與用戶檢索息息相關(guān)的詞語(yǔ)。站點(diǎn)的關(guān)鍵詞往往代表了公司品牌、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)等各類服務(wù)方向，如果定位選擇錯(cuò)誤，可能無(wú)法獲得高質(zhì)量的流量及轉(zhuǎn)化效果。

我們要做的就是挖掘用戶的意向詞匯，整理我們站點(diǎn)后期輸出的主要內(nèi)容。確認(rèn)適應(yīng)且適應(yīng)站點(diǎn)增長(zhǎng)的每一階段的行業(yè)關(guān)鍵詞詞包是通過(guò)SEO策略進(jìn)軍某一領(lǐng)域的必要步驟。

開(kāi)展關(guān)鍵詞研究這項(xiàng)工作的意義在于這項(xiàng)工作的完整成果可以確保我們能精準(zhǔn)命中行業(yè)相關(guān)搜索詞，降低優(yōu)化執(zhí)行的難度。行業(yè)核心詞、行業(yè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景詞、行業(yè)長(zhǎng)尾詞或疑問(wèn)詞等多樣性詞匯都應(yīng)該列入關(guān)鍵詞詞包規(guī)劃計(jì)劃。

另外，選擇整合有效關(guān)鍵詞是SEO過(guò)程中一個(gè)核心環(huán)節(jié)。選擇有效關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞整理網(wǎng)站內(nèi)容模型，輸出有效頁(yè)面，規(guī)劃站內(nèi)內(nèi)鏈管理器，外鏈矩陣等后續(xù)步驟。

2、關(guān)鍵詞的分類

關(guān)鍵詞根據(jù)不同思維的分類及定義，可能有不同的屬性。

通過(guò)分類思路尋找行業(yè)有效流量，實(shí)現(xiàn)多樣性搜索著陸的目的，這樣才能發(fā)現(xiàn)流量渠道中的新生機(jī)會(huì)。網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞必須經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞的收集和數(shù)據(jù)分析之后確認(rèn)，搜集有一定搜索量的有效搜索詞才能確保站點(diǎn)獲取有效行業(yè)需求流量，不能按老板或領(lǐng)導(dǎo)的意思進(jìn)行想當(dāng)然得設(shè)置。

將有效關(guān)鍵詞按搜索量大小進(jìn)行難易度分類，制定同體量計(jì)劃，可以有體系有計(jì)劃的達(dá)成優(yōu)化及轉(zhuǎn)化的需求。無(wú)論從用戶檢索意圖分類還是從行業(yè)長(zhǎng)尾詞搜索聚合量級(jí)及流量線索布局策略來(lái)看，整合行業(yè)關(guān)鍵詞矩陣都必然成為SEO工作的核心步驟。

1）按搜索意圖分類

按用戶的搜索意圖及搜索目的來(lái)分類關(guān)鍵詞可以分為：品牌關(guān)鍵詞、業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞、相關(guān)關(guān)鍵詞。

1.1品牌關(guān)鍵詞

品牌關(guān)鍵詞特指明確帶有企業(yè)品牌名詞的相關(guān)詞匯。從搜索行為分析，品牌詞搜索用戶搜索意圖較為明顯，與品牌價(jià)值與品牌知名度直接關(guān)聯(lián)，轉(zhuǎn)化難度也較低。

1.2業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞

業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞特指行業(yè)類業(yè)務(wù)場(chǎng)景相關(guān)詞匯，例如“商標(biāo)注冊(cè)”、“企業(yè)客服工具”、“付費(fèi)轉(zhuǎn)化渠道”等等同具體業(yè)務(wù)或產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的詞匯。這部分詞匯檢索需求也相對(duì)明確，有較高的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

1.3關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞

關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞特指在可以跟品牌或業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞產(chǎn)生聯(lián)系或搜索聯(lián)想的部分詞匯。關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞大部分是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞或帶特殊句式的疑問(wèn)類詞語(yǔ)。類似與“新網(wǎng)”產(chǎn)生業(yè)務(wù)或品牌關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)“除了阿里云還有哪些靠譜的云服務(wù)商”等等。

2）按詞組長(zhǎng)短分類

按關(guān)鍵詞詞組的長(zhǎng)短來(lái)分類關(guān)鍵詞可以分為：核心關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。按長(zhǎng)短分類其實(shí)是簡(jiǎn)單判斷條件，真正的判斷條件出來(lái)詞語(yǔ)長(zhǎng)短之外，還需要關(guān)心詞語(yǔ)的搜索流量。

2.1相對(duì)簡(jiǎn)短的核心關(guān)鍵詞

核心關(guān)鍵詞詞就是整個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞中集中了大部分搜索量的相對(duì)簡(jiǎn)短的搜索詞。這部分分類的關(guān)鍵詞一般占用了整個(gè)行業(yè)的50%~80%的搜索量。

網(wǎng)站應(yīng)該規(guī)劃進(jìn)所有有效核心關(guān)鍵詞詞語(yǔ)進(jìn)入優(yōu)化計(jì)劃，但獨(dú)一頁(yè)面承載能力有限，根據(jù)需求建立中長(zhǎng)期優(yōu)化目標(biāo)也是分類內(nèi)容必要的核心點(diǎn)。

2.2長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞就是根據(jù)核心關(guān)鍵詞延展出來(lái)的較長(zhǎng)的關(guān)鍵詞組。這部分關(guān)鍵詞詞量大，面對(duì)的搜索用戶廣，且可以占據(jù)行業(yè)20%~50%流量。

針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞輸出內(nèi)容模型也是本書會(huì)長(zhǎng)時(shí)間滲透的增長(zhǎng)思維。

3）按布局策略分類

按關(guān)鍵詞的布局策略來(lái)分類關(guān)鍵詞可以分為：首頁(yè)關(guān)鍵詞、內(nèi)頁(yè)關(guān)鍵詞。按位置分類的目的為清晰的規(guī)劃核心詞語(yǔ)和非核心詞語(yǔ)的投放位置。

3.1首頁(yè)關(guān)鍵詞

首頁(yè)關(guān)鍵詞特指需要安排在站點(diǎn)首頁(yè)獲取有力支持的關(guān)鍵詞詞組，上一小結(jié)有簡(jiǎn)單說(shuō)過(guò)，獨(dú)一頁(yè)面承載能力有限。在首頁(yè)關(guān)鍵詞規(guī)劃中，應(yīng)該合理且適當(dāng)規(guī)劃3~4個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞用于首頁(yè)優(yōu)化。

3.2內(nèi)頁(yè)關(guān)鍵詞

內(nèi)頁(yè)關(guān)鍵詞特指需要安排在站內(nèi)內(nèi)頁(yè)獲取排名流量的關(guān)鍵詞群組。內(nèi)頁(yè)關(guān)鍵詞可以規(guī)劃行業(yè)核心詞匯也可以規(guī)劃長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，在獲得排名支持的力度上較首頁(yè)位置較小。

3、關(guān)鍵詞的挖掘

明確了關(guān)鍵詞的分類策略和投放概念之后，就可以順暢的進(jìn)入關(guān)鍵詞的整理挖掘工作流程，關(guān)鍵詞整理挖掘是SEO工作流程中需要盡量前置的工作，清晰定位需要要優(yōu)化的關(guān)鍵詞詞包，然后再將關(guān)鍵詞根據(jù)需求分組和布局到網(wǎng)站中去。

關(guān)鍵詞的挖掘工作本就是SEO的核心環(huán)節(jié)之一，對(duì)關(guān)鍵詞的定義定位及部署不當(dāng)，會(huì)影響排名效果及流量質(zhì)量。

4、關(guān)鍵詞挖掘范圍考量

定義關(guān)鍵詞分類，理解關(guān)鍵詞屬性的優(yōu)勢(shì)在這個(gè)步驟的重要性就凸顯出來(lái)了。我們需要根據(jù)網(wǎng)站所在行業(yè)、網(wǎng)站流量目標(biāo)和定位及團(tuán)隊(duì)的實(shí)際工作能力等情況來(lái)清晰的界定關(guān)鍵詞挖掘的范圍。這樣在后續(xù)對(duì)關(guān)鍵詞選擇和布局時(shí)就會(huì)減少很多非必要的工作量。

第一步，定義行業(yè)屬性。

先考慮企業(yè)發(fā)展根基及后續(xù)發(fā)展方向，確定網(wǎng)站項(xiàng)目適合做哪些類型的關(guān)鍵詞詞組，根據(jù)自身行業(yè)屬性來(lái)進(jìn)行有規(guī)劃的擴(kuò)展，做到所挖掘出來(lái)的關(guān)鍵詞詞組都是和網(wǎng)站主營(yíng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品息息相關(guān)，才算基本符合網(wǎng)站持久發(fā)展方向。

過(guò)度挖掘無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，會(huì)使得后續(xù)的整理工作量增大，如果篩選整理不當(dāng)，還會(huì)給后續(xù)內(nèi)容產(chǎn)出步驟增加工作難度。另外需要注意的事項(xiàng)是在百度算法中的颶風(fēng)算法3.0中就涉及了關(guān)于行業(yè)無(wú)關(guān)關(guān)鍵詞的懲罰示例，過(guò)度使用非行業(yè)領(lǐng)域詞匯及內(nèi)容有幾率觸發(fā)颶風(fēng)關(guān)聯(lián)算法。當(dāng)網(wǎng)站中投放過(guò)多跨領(lǐng)域內(nèi)容，就可能會(huì)被搜索引擎發(fā)覺(jué)并直接降權(quán)。其實(shí)企業(yè)和SEO人員本身沒(méi)有想作弊，但是因?yàn)橥诰虻年P(guān)鍵詞篩選不嚴(yán)，或者對(duì)用戶主動(dòng)為信息產(chǎn)品添加的標(biāo)簽審核不嚴(yán)，放出大量和網(wǎng)站主題不相關(guān)的關(guān)鍵詞頁(yè)面，一旦這些詞和內(nèi)容積累到一定的量，網(wǎng)站在搜索引擎上就會(huì)被降權(quán)了。

第二步，確認(rèn)站點(diǎn)性質(zhì)。

如果網(wǎng)站是營(yíng)銷型站點(diǎn)，為達(dá)成轉(zhuǎn)化效益，建議挖掘行業(yè)核心詞匯、服務(wù)場(chǎng)景型詞匯、行業(yè)長(zhǎng)尾行詞匯，進(jìn)行精準(zhǔn)優(yōu)化，定向排名提升，來(lái)確?？梢赃_(dá)成高速流量增長(zhǎng)。類似“新網(wǎng)”、“易觀方舟”、“華為商城”等以服務(wù)或產(chǎn)品的售賣為核心的站點(diǎn)，除了行業(yè)核心詞匯外，還會(huì)挖掘服務(wù)場(chǎng)景及產(chǎn)品場(chǎng)景相關(guān)的搜索詞匯，以及部分行業(yè)較多搜索量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

如果網(wǎng)站是垂直型站點(diǎn)，為提升行業(yè)地位，建議挖掘行業(yè)核心詞匯、產(chǎn)品類型詞匯、相關(guān)長(zhǎng)尾詞匯，進(jìn)行批量?jī)?yōu)化，整體提升關(guān)鍵詞排名，增加站點(diǎn)曝光率，提升站點(diǎn)價(jià)值。類似“土巴兔”、“1688”、“房天下”等以巨量垂直行業(yè)信息為基礎(chǔ)生存的站點(diǎn)，需要重點(diǎn)挖掘行業(yè)關(guān)鍵詞、行業(yè)長(zhǎng)尾詞、品牌關(guān)鍵詞、業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞、產(chǎn)品關(guān)鍵詞等分類繁多的行業(yè)類詞匯。

如果網(wǎng)站是門戶型網(wǎng)站，為提升站點(diǎn)流量，在公司人力支持的情況下，建議進(jìn)行涉及行業(yè)全范圍的挖掘，制定相關(guān)關(guān)鍵詞的適應(yīng)型內(nèi)容模型，以捕獲全行業(yè)關(guān)聯(lián)流量。類似“百度百科”、“環(huán)球網(wǎng)”、“中關(guān)村在線”等以行業(yè)信息為主的內(nèi)容型站點(diǎn)，可以在定義關(guān)鍵詞分類后進(jìn)行全分類抓取并完成輸出計(jì)劃。

第三步，確認(rèn)執(zhí)行能力。

如果公司SEO人員有限，并且團(tuán)隊(duì)可支配的資源也有限，建議盡可能地挖掘行業(yè)優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。如果挖掘太多行業(yè)熱門關(guān)鍵詞，以站點(diǎn)的體量可能無(wú)頁(yè)面承載關(guān)鍵詞，無(wú)法對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，或者如果挖掘過(guò)多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但企業(yè)無(wú)內(nèi)容輸出人員，完成相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)出身不可能產(chǎn)生那么多內(nèi)容，會(huì)影響相關(guān)的投放與增長(zhǎng)計(jì)劃。

如果公司團(tuán)隊(duì)建制整齊，可以分批分階段訂立規(guī)劃，通過(guò)各種渠道挖掘整理關(guān)鍵詞，最后再完成內(nèi)容輸出，定好團(tuán)隊(duì)精力的分配情況，然后再重點(diǎn)挖掘團(tuán)隊(duì)想重點(diǎn)優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞或長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。優(yōu)先建議挖掘優(yōu)化行業(yè)核心詞，其次是行業(yè)長(zhǎng)尾詞。

5、關(guān)鍵詞挖掘

在SEO服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段，關(guān)鍵詞挖掘的工具就已經(jīng)遍地開(kāi)花，在介紹工具之前，先推薦幾種手動(dòng)整理挖掘關(guān)鍵詞的思路策略。

5.1行業(yè)基礎(chǔ)詞挖掘

根據(jù)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)，收集行業(yè)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)詞根。在全量互聯(lián)網(wǎng)化的當(dāng)下，無(wú)論從事什么正當(dāng)行業(yè)總會(huì)優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)出現(xiàn)，我們可以適當(dāng)收集行業(yè)競(jìng)品的站點(diǎn)，根據(jù)相關(guān)站點(diǎn)的首頁(yè)關(guān)鍵詞投放情況收集行業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)詞。這類操作方向相對(duì)省時(shí)省力，且命中率高。

5.2按屬性進(jìn)行拓展

行業(yè)基礎(chǔ)詞或者行業(yè)優(yōu)質(zhì)詞，僅僅應(yīng)用于首頁(yè)或者核心頁(yè)面，還有更多的內(nèi)頁(yè)及產(chǎn)品頁(yè)面可以繼續(xù)布置根據(jù)屬性拓展的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞詞組。關(guān)鍵詞屬性拓展，體現(xiàn)方式上，一般是指給核心名詞添加修飾詞或者形容詞。該種策略通常應(yīng)用與企業(yè)屬性非平臺(tái)類站點(diǎn)。

根據(jù)不同的修飾詞屬性可能會(huì)有以下幾種構(gòu)成模式：

根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行拓展，例如：PHP網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、折疊手機(jī)、免費(fèi)小說(shuō)等

根據(jù)產(chǎn)品材質(zhì)進(jìn)行拓展，例如：金屬書架、木質(zhì)書桌、純棉圍巾等。

根據(jù)產(chǎn)品功能進(jìn)行拓展，例如：政務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、電子書下載、移動(dòng)辦公平板等

根據(jù)產(chǎn)品區(qū)域進(jìn)行拓展，例如：邯鄲網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、北京商標(biāo)注冊(cè)、濰坊辦公租賃等。

根據(jù)產(chǎn)品領(lǐng)域、行業(yè)習(xí)慣、中英文翻譯、特定詞根等等習(xí)慣，各行各業(yè)可能有不同的屬性拓展策略，在平時(shí)互聯(lián)網(wǎng)沖浪時(shí)就要多留意多學(xué)習(xí)，這樣才更專業(yè)細(xì)致的進(jìn)行自我行業(yè)的關(guān)鍵詞挖掘拓展。

6、關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)分析

關(guān)鍵詞挖掘的步驟之后就是SEO的核心工作之一：關(guān)鍵詞的選擇及分組。我們?cè)谶@個(gè)步驟需要決策的內(nèi)容是分組后的關(guān)鍵詞需要同何種類型的頁(yè)面相關(guān)匹配，該類型頁(yè)面如何輸出？現(xiàn)有頁(yè)面是否能承載關(guān)鍵詞，是否需要涉及新的內(nèi)容模塊來(lái)承載關(guān)鍵詞等等后續(xù)步驟。

關(guān)鍵詞的選擇優(yōu)先考慮的是行業(yè)核心詞匯，即行業(yè)內(nèi)的核心詞匯，判斷工具或者判斷方法可參考相關(guān)詞的百度指數(shù)及鳳巢后臺(tái)的提供的搜索量數(shù)值。

初級(jí)的提取方法為詞根法及數(shù)值比較法。即使用詞根在5118及Chinaz的星圖等平臺(tái)抽取相關(guān)詞根的擴(kuò)展詞包，通過(guò)搜索指數(shù)排序相關(guān)有效詞包。

相關(guān)工具通常會(huì)展示該詞匯的長(zhǎng)尾詞的個(gè)數(shù)、搜索結(jié)果數(shù)量、競(jìng)價(jià)投放量、競(jìng)價(jià)價(jià)格均價(jià)、競(jìng)對(duì)情況、內(nèi)頁(yè)量級(jí)等等情況。

下面簡(jiǎn)單解釋幾個(gè)需要注意的概念：

6.1搜索結(jié)果與intitle結(jié)果分析

搜索結(jié)果頁(yè)面是搜索引擎檢索到的與該關(guān)鍵詞有關(guān)聯(lián)的或高度關(guān)聯(lián)的頁(yè)面合集的量級(jí)。換個(gè)角度考慮的話，你可以直接考慮為我們需要同多少個(gè)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)TOP10。

intitle+關(guān)鍵詞，即 intitle:關(guān)鍵詞 中展示的頁(yè)面量級(jí)，就是我們的直接對(duì)手。title相關(guān)參數(shù)是搜索引擎中判斷關(guān)鍵詞的核心因素，精準(zhǔn)投放關(guān)鍵詞的頁(yè)面就是我們需要直接面對(duì)的真正對(duì)手。

6.2競(jìng)價(jià)情況分析

當(dāng)下大數(shù)據(jù)平臺(tái)的相關(guān)關(guān)鍵詞在自然結(jié)果中展現(xiàn)的付費(fèi)結(jié)果數(shù)量及相關(guān)競(jìng)價(jià)位置的價(jià)格及均價(jià)都是評(píng)估我們投放的關(guān)鍵詞是否有真實(shí)意義的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

當(dāng)然相關(guān)關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)詳細(xì)情況，我們可以直接通過(guò)百度付費(fèi)端提供的相關(guān)工具進(jìn)行直接查詢。

付費(fèi)頁(yè)面的個(gè)數(shù)通常代表該詞匯的競(jìng)爭(zhēng)度激烈程度。競(jìng)價(jià)價(jià)格通常代表該詞匯單次點(diǎn)擊的真實(shí)商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞的分析及部署階段優(yōu)先需考慮高競(jìng)爭(zhēng)度高價(jià)值的頁(yè)面進(jìn)行布局優(yōu)化。當(dāng)然，在考慮部署及優(yōu)化難度上要需要考慮自己團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化能力及資源采買的承受上限。

6.3頁(yè)面情況分析

在自然快照結(jié)果方面，我們要集中精力去分析在TOP30的快照結(jié)果中，相關(guān)頁(yè)面的整體綜合情況是什么樣子的？

1. 是否精準(zhǔn)布局了關(guān)鍵詞。即TDK相關(guān)細(xì)節(jié)是否符合密度規(guī)劃及關(guān)聯(lián)度規(guī)范。

2. 頁(yè)面的基礎(chǔ)性質(zhì)。即目前在TOP30的關(guān)鍵詞為站點(diǎn)首頁(yè)還是站點(diǎn)內(nèi)頁(yè)，通常情況下在TOP30位置內(nèi)如果內(nèi)頁(yè)型頁(yè)面較多，相關(guān)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)較低。

3. 頁(yè)面關(guān)鍵詞密度及結(jié)構(gòu)是否合理。頁(yè)面的基礎(chǔ)判斷細(xì)節(jié)會(huì)在第六章節(jié)中進(jìn)行詳細(xì)描述。

4. 頁(yè)面的反鏈質(zhì)量如何。在國(guó)內(nèi)的大部分工具中，僅支持首頁(yè)的反鏈查詢，該部分參數(shù)僅做為參考即可。

7、關(guān)鍵詞部署

關(guān)鍵詞經(jīng)過(guò)搜索優(yōu)化相關(guān)的管理或執(zhí)行崗位工作人員的分類、挖掘與競(jìng)爭(zhēng)分析相關(guān)流程之后，我們來(lái)到關(guān)鍵詞部署的核心環(huán)節(jié)，也是關(guān)鍵詞在經(jīng)歷溝通打磨后的的最后一個(gè)應(yīng)用環(huán)節(jié)。

在這個(gè)環(huán)節(jié)我們需要同產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)或者甲方項(xiàng)目溝通我們的投放匹配計(jì)劃。其中包括但可能不限于頁(yè)面的優(yōu)化增刪及核心頁(yè)面調(diào)用的影響新增調(diào)整等事項(xiàng)。我們需要在產(chǎn)品或者運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的支持及授權(quán)下進(jìn)行特定的關(guān)鍵詞部署工作。

在進(jìn)行關(guān)鍵詞的分配過(guò)程中，難免會(huì)遇到來(lái)自運(yùn)營(yíng)側(cè)或者產(chǎn)品側(cè)的阻力，阻力可能包括無(wú)法新增欄目或者專業(yè)頁(yè)面、產(chǎn)品不配合調(diào)整核心頁(yè)面的TDK等等。我們需要在不同的阻力情況下同相關(guān)對(duì)接人進(jìn)行溝通來(lái)獲得相關(guān)的理解與支持，畢竟SEO工作本質(zhì)上是支持產(chǎn)品側(cè)及運(yùn)營(yíng)側(cè)完成增長(zhǎng)任務(wù)。

8、關(guān)鍵詞分組與部署

在講到關(guān)鍵詞的分配及部署工作難免接觸到一個(gè)核心概念，那就是關(guān)鍵詞分組與部署的金字塔結(jié)構(gòu)應(yīng)用策略，這是關(guān)鍵詞優(yōu)化的一個(gè)基礎(chǔ)方法論。其中，關(guān)于關(guān)鍵詞的分組工作在前一章中其實(shí)已經(jīng)整理了一個(gè)大概的整體框架。在新系統(tǒng)化的進(jìn)行說(shuō)明，來(lái)重構(gòu)一個(gè)關(guān)于關(guān)鍵詞分組與部署的有效框架。

在SEO的服務(wù)中，關(guān)鍵詞分組優(yōu)化是重中之重。而在關(guān)鍵詞的分組規(guī)劃中通常會(huì)使用的兩個(gè)基礎(chǔ)策略是就是頁(yè)面分級(jí)策略與詞根分組策略。

頁(yè)面分級(jí)策略的基礎(chǔ)是根據(jù)網(wǎng)站現(xiàn)有的頁(yè)面類型進(jìn)行核心關(guān)鍵詞詞包及行業(yè)長(zhǎng)尾詞詞包進(jìn)行分類分組布局。

網(wǎng)站的首頁(yè)及產(chǎn)品頁(yè)面【服務(wù)或者解決方案頁(yè)面】應(yīng)當(dāng)適應(yīng)的布局行業(yè)核心詞及產(chǎn)品核心詞。例如“域名注冊(cè)”，該關(guān)鍵詞為行業(yè)核心詞，在分組進(jìn)行布局的計(jì)劃中，它應(yīng)該安排在網(wǎng)站首頁(yè)或者核心產(chǎn)量的欄目頁(yè)面。

網(wǎng)站的專業(yè)及核心內(nèi)容模塊應(yīng)適當(dāng)?shù)牟季謨?yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)尾詞。例如“域名如何注冊(cè)”，該關(guān)鍵詞為行業(yè)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化的長(zhǎng)尾詞，在分組進(jìn)行布局的計(jì)劃中應(yīng)將它布局在優(yōu)質(zhì)的幫助中心頁(yè)面或者獨(dú)立的新增專題頁(yè)面中；

在適當(dāng)?shù)那闆r下，還可以構(gòu)建新的內(nèi)容模塊來(lái)處理行業(yè)長(zhǎng)尾詞。例如“河北域名注冊(cè)”，該關(guān)鍵詞為行業(yè)長(zhǎng)尾詞，在分組進(jìn)行布局的計(jì)劃中應(yīng)該將它布局在日常的資訊產(chǎn)出中心或批量產(chǎn)出的內(nèi)容計(jì)劃中。

詞根分組策略通常會(huì)根據(jù)有效詞根進(jìn)行批量化規(guī)劃及頁(yè)面新增，相關(guān)策略適用于區(qū)域化平臺(tái)或者區(qū)域化業(yè)務(wù)，例如區(qū)域生活服務(wù)的58趕集，區(qū)域垂直的愛(ài)卡、太平洋，區(qū)域教育的Vipkid、美聯(lián)，區(qū)域租賃的自如、我愛(ài)我家等平臺(tái)型區(qū)域型站點(diǎn)。

例如詞根“英語(yǔ)培訓(xùn)”，可以根據(jù)該詞根進(jìn)行批量化拓展快速覆蓋全國(guó)34+省市及333+的地級(jí)行政單位或者更深層次的縣級(jí)性質(zhì)單位業(yè)務(wù)。當(dāng)前在該詞根發(fā)力的機(jī)構(gòu)包括但不限于58趕集、美聯(lián)、勤學(xué)網(wǎng)等各型各色的期望從該類型詞根中獲得流量及后期收益的平臺(tái)及品牌。

作者：谷海松 10年搜索引擎優(yōu)化相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),擅長(zhǎng)站內(nèi)優(yōu)化濾斷分析及整體行業(yè)流量常略規(guī)，

致力于務(wù)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)流量提升,專注汽年、房產(chǎn)粒,企服、游戲樂(lè)電工業(yè)等，領(lǐng)域的策略分析&顧問(wèn)支持。