信途科技今天給各位分享衢江區(qū)產(chǎn)品品牌推廣會(huì)的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)衢江區(qū)產(chǎn)品品牌推廣會(huì)議進(jìn)行解釋，如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注和分享本站。

如何做好區(qū)域推廣會(huì)

推廣師作為產(chǎn)品的推廣者，主要職能就是通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)調(diào)研，建立并逐步完善所負(fù)責(zé)區(qū)域的作物種植檔案；通過(guò)熟悉掌握區(qū)域作物病蟲(chóng)草害發(fā)生規(guī)律，結(jié)合公司產(chǎn)品計(jì)劃和化合物的發(fā)展趨勢(shì)，為向區(qū)域投放合適產(chǎn)品或市場(chǎng)培育提供精確的依據(jù)；通過(guò)會(huì)議，技術(shù)咨詢，農(nóng)民會(huì)，觀摩會(huì)、示范試驗(yàn)等基層推廣手段服務(wù)批發(fā)商和重點(diǎn)的零售商，以達(dá)到強(qiáng)化公司品牌、擴(kuò)大公司產(chǎn)品銷量、提高公司產(chǎn)品知名度、幫助農(nóng)戶增產(chǎn)增收的目的。同時(shí)通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)并培養(yǎng)推廣人員，向公司銷售部、市場(chǎng)部輸出培養(yǎng)人才。

推廣師主要是為銷售人員提供服務(wù)和引導(dǎo)；為產(chǎn)品策劃部門提供依據(jù)。也是基層推廣人才培養(yǎng)的教練。專業(yè)、敬業(yè)、腳踏實(shí)地、吃苦耐勞、精益求精是推廣師身上最明顯的印記。推廣師在產(chǎn)品快速上量和品牌樹(shù)立方面作用甚大，但推廣師要做好推廣工作，首先要認(rèn)識(shí)到推廣師的參謀或政委職能。

在農(nóng)藥制劑營(yíng)銷系統(tǒng)，銷售是主力軍，是區(qū)域的司令員。推廣師是政委，主要是密切配合銷售做服務(wù)。只要是合作肯定不可能不出現(xiàn)問(wèn)題，關(guān)鍵是如何來(lái)妥協(xié)或協(xié)調(diào)以解決問(wèn)題，使合作進(jìn)行下去并產(chǎn)生合力，才是最好的解決辦法。

首先，推廣師要依托區(qū)域經(jīng)理。要和區(qū)域經(jīng)理溝通銷售部在該區(qū)域的工作思路和主攻方向，通過(guò)了解區(qū)域經(jīng)理的思路，再結(jié)合談自己的思路和主攻方向。把公司的發(fā)展方向及重點(diǎn)產(chǎn)品的重要性，把自已的市場(chǎng)操作思路完全的和區(qū)域經(jīng)理進(jìn)行溝通，以便取得信任，這首先要求推廣師要深入基層，了解渠道最需要的東西。

往往很多公司的推廣師和區(qū)域經(jīng)理搞不好關(guān)系，關(guān)鍵在于缺乏溝通。常見(jiàn)矛盾就是各搞各的，根本原因在于公司考核的目標(biāo)不一致；當(dāng)然，側(cè)重點(diǎn)不一樣導(dǎo)致互不理解。如推廣師重于技術(shù)，而區(qū)域經(jīng)理側(cè)重于關(guān)系。

第二、時(shí)刻把公司戰(zhàn)略發(fā)展方向和產(chǎn)品方向的推廣記在心頭，放在口頭。要立足本職工作，把公司的產(chǎn)品發(fā)展方向和重點(diǎn)產(chǎn)品對(duì)應(yīng)作物病蟲(chóng)草害，介紹給區(qū)域經(jīng)理，引導(dǎo)區(qū)域經(jīng)理向公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向靠攏。公司有公司的戰(zhàn)略產(chǎn)品，但區(qū)域也有自己區(qū)域重點(diǎn)的產(chǎn)品，一般而言，多是歷史遺留問(wèn)題，區(qū)域可以做好區(qū)域重點(diǎn)產(chǎn)品，但公司的戰(zhàn)略產(chǎn)品肯定是重點(diǎn)之重點(diǎn)，除非不適合區(qū)域。

第三、推廣師實(shí)地調(diào)研當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，根據(jù)不同的客戶及作物的病蟲(chóng)草害發(fā)生情況、農(nóng)民的用藥水平和用藥意識(shí)，制定出該客戶的產(chǎn)品套餐和套餐應(yīng)用技術(shù)；然后按照時(shí)間為主線，根據(jù)作物的每個(gè)物候期病蟲(chóng)害發(fā)生情況不同，制定出區(qū)域推廣計(jì)劃。這要和銷售充分溝通。不少公司的銷售人員很少深入基層，了解的比推廣師要少，這時(shí)候應(yīng)主動(dòng)聽(tīng)聽(tīng)推廣師的意見(jiàn)，結(jié)合自己對(duì)產(chǎn)品的思考，協(xié)助制定。

第四、積極向銷售人員獻(xiàn)計(jì)，篩選并確立重點(diǎn)經(jīng)銷商及潛力經(jīng)銷商。推廣師也應(yīng)跟經(jīng)銷商溝通很重要，最主要的目地是把我們的公司的發(fā)展方向和產(chǎn)品戰(zhàn)略溝通好，讓經(jīng)銷商能夠跟我們同步發(fā)展，并把我們的戰(zhàn)略產(chǎn)品當(dāng)做長(zhǎng)線產(chǎn)品來(lái)運(yùn)作。一旦溝通后確立，立即和區(qū)域經(jīng)理溝通，把區(qū)域內(nèi)的操作方案用書(shū)面的形式給客戶進(jìn)行直接的交流。并馬上申請(qǐng)、按步驟造勢(shì)執(zhí)行。關(guān)系好的經(jīng)銷商不一定能夠成為重點(diǎn)經(jīng)銷商。但重點(diǎn)經(jīng)銷商肯定要和公司關(guān)系良好。也就是有共同的價(jià)值觀，認(rèn)同公司文化、認(rèn)同公司產(chǎn)品戰(zhàn)略，這樣的客戶合作起來(lái)更能長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。

第五、執(zhí)行的關(guān)鍵是銷售和推廣結(jié)合，互相借勢(shì)，掀起造勢(shì)高潮。如果銷售是一場(chǎng)攻占城堡的戰(zhàn)役的話，我認(rèn)為有兩個(gè)執(zhí)行關(guān)鍵，一是經(jīng)銷商會(huì)議，我稱為“插紅旗”，就是搶占撕破城墻口子，搶占城堡制高點(diǎn)，把紅旗插上城頭，告訴所有人，這城戰(zhàn)役我勝利拿下。二是推廣活動(dòng)，我稱為“大清城”，就是把大街小巷全面消滅殘敵，推廣就是通過(guò)地毯式轟炸般的活動(dòng)，吸引農(nóng)民零售商眼球，橫掃競(jìng)品，打壓的競(jìng)品無(wú)法抬頭，從而引發(fā)銷售的高潮。

從心理學(xué)的角度看，產(chǎn)品銷售和推廣本質(zhì)就是信心的傳遞，信心的造勢(shì)。沒(méi)有信心造勢(shì)就沒(méi)有買賣。因此信心的傳遞和造勢(shì)是銷售和推廣成功的關(guān)鍵。信心傳遞主要通過(guò)以上幾步的調(diào)研、溝通，擬訂推廣方案，然后執(zhí)行。推廣方案是以會(huì)議營(yíng)銷為基礎(chǔ)的推廣銷售合力過(guò)程方案。

大家可以從一個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)運(yùn)作案例來(lái)感受執(zhí)行的節(jié)奏。

首先插紅旗，組織重點(diǎn)零售商會(huì)議。就是在年后3月初組織召開(kāi)重點(diǎn)零售商會(huì)議。會(huì)議目的：以會(huì)議的形式，對(duì)公司背景文化、新產(chǎn)品、市場(chǎng)推廣思路、產(chǎn)品套餐、客戶政策進(jìn)行宣貫，造勢(shì)。

會(huì)前準(zhǔn)備一：批發(fā)商的員工培訓(xùn)：開(kāi)會(huì)前首先要組織給經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)員進(jìn)行一次產(chǎn)品知識(shí)和植保知識(shí)、技能知識(shí)的培訓(xùn)。（目的：可以資源最大化，合理的利用經(jīng)銷商的人員，讓他們對(duì)公司的產(chǎn)品能夠有更深的了解，以便協(xié)助推廣）

會(huì)前準(zhǔn)備二、通過(guò)會(huì)前基層走訪調(diào)研，迅速的抓住5-7個(gè)重點(diǎn)零售商典型代表，以便開(kāi)會(huì)典型發(fā)言和推廣工作開(kāi)展。

會(huì)前準(zhǔn)備三：通過(guò)開(kāi)會(huì)，督促客戶進(jìn)貨。但不要強(qiáng)力壓貨。

會(huì)中宣貫，有獎(jiǎng)訂貨：零售商來(lái)到后，利用經(jīng)銷商的員工，全員啟動(dòng)，精心布置會(huì)場(chǎng)、制造氛圍、激情演講、熱情宣貫、勾人促銷、全方位宣傳公司戰(zhàn)略和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，鼓動(dòng)零售商訂貨。徹底搞定零售商，把紅旗插到城頭。

其次是“大清城”。就是會(huì)后采用密集式的推廣“大掃蕩”。

一、有條件的就大幅廣告跟進(jìn)。同時(shí)一定要督促二次進(jìn)貨。根據(jù)經(jīng)銷商投放的產(chǎn)品情況，制定產(chǎn)品組合套餐，進(jìn)行電視廣告的投放。（目的一是給農(nóng)民推廣；二是給經(jīng)銷商、零售商信心；三是消化庫(kù)存或督促二次進(jìn)貨。

二、會(huì)后科技下鄉(xiāng)。每個(gè)縣圍繞3-5個(gè)重點(diǎn)零售商，每個(gè)零售商組織5場(chǎng)以上的大型農(nóng)民培訓(xùn)。會(huì)上結(jié)合發(fā)放防治手冊(cè)、產(chǎn)品宣傳物料、代金券等工作，趁用藥時(shí)大造聲勢(shì)，主要目的就是給農(nóng)戶、零售商、經(jīng)銷商信心，吸引購(gòu)買。

三、同時(shí)結(jié)合大量的實(shí)驗(yàn)示范。找種植大戶、科技帶頭戶、村干部等有影響力的人建設(shè)示范田。果樹(shù)以一畝為宜，水稻以三畝地為宜，制定全年的病蟲(chóng)草害的用藥方案。建示范園的目的還是最大化的給種植大戶、經(jīng)銷商、零售商一個(gè)信心，利用示范園的樣板，讓農(nóng)民去宣傳農(nóng)民。

四、大搞農(nóng)民促銷會(huì)。根據(jù)不同的物候期的病蟲(chóng)害發(fā)生情況，在用藥高峰開(kāi)展促銷會(huì)十分有效，以站店促銷、大集促銷等方式為主，可以結(jié)合發(fā)放代金券、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，轟動(dòng)造勢(shì)，引發(fā)農(nóng)民關(guān)注，激發(fā)農(nóng)民購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。

這樣，一波又一波的造勢(shì)宣傳推廣，協(xié)助銷售把產(chǎn)品推廣開(kāi)來(lái)。

品牌推廣具體做些什么工作

軟文推廣營(yíng)銷，由企業(yè)的企劃人員或廣告公司的文案專員，根據(jù)自身品牌或產(chǎn)品的特性，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)或者故事場(chǎng)景編寫的“內(nèi)容圖文廣告”，它可能是一篇優(yōu)美的敘事散文，也可能是一次時(shí)事新聞，甚至可能是一篇心靈雞湯等等，和傳統(tǒng)硬廣告相比，軟文當(dāng)中植入了品牌或產(chǎn)品信息，卻不會(huì)出現(xiàn)王婆賣瓜自賣自夸的廣告行為，受眾看完后大多會(huì)明白這是一篇廣告，卻不會(huì)有排斥心理，大多會(huì)愉快接受軟文當(dāng)中傳遞的廣告信息，之所以叫做軟文，精妙之處就在于“軟”字，好似春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，收而不露，克敵于無(wú)形，這是軟文推廣營(yíng)銷的第一階段；軟文推廣營(yíng)銷的第二階段就是發(fā)布，畢竟你寫了一篇驚天地泣鬼神的軟文，要是只保存在自家電腦里也是廢物，只有讓更多的受眾看到它才能起到作用，發(fā)布到各大媒體就是最簡(jiǎn)單最有效的辦法，除了媒體本身的讀者閱讀，由于媒體本身的地位，在百 度、360等搜索引擎具有很高的權(quán)重，這種軟文會(huì)很容易被收錄，只要標(biāo)題設(shè)置得當(dāng)，可以長(zhǎng)期被意向用戶搜索展現(xiàn)，這個(gè)效果是任何硬廣告無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。有的人會(huì)說(shuō)，我不認(rèn)識(shí)媒體呀，怎么讓人家發(fā)布呢？現(xiàn)在有專門的媒體發(fā)稿平臺(tái)，選擇適合自己行業(yè)的媒體發(fā)布就行了，萊媒網(wǎng)就是，得益于社會(huì)分工細(xì)致，成本越低。

產(chǎn)品推廣會(huì)送什么禮品合適？

既然選擇以產(chǎn)品推廣會(huì)的形式與客戶建立關(guān)系，我覺(jué)得需要注意以下幾點(diǎn)：

首先需要注意的一點(diǎn)就是，禮品必須能夠吸引到人，這樣可以提高參加會(huì)議的客戶興趣度。

其次禮品以獎(jiǎng)品的形式送出，會(huì)更加吸引人，并且分成級(jí)別：大家都能得到的（陽(yáng)光普照獎(jiǎng)）互動(dòng)可以得到的（最受歡迎獎(jiǎng)）等等，可以按照會(huì)議形式自行設(shè)計(jì)。

最后關(guān)于禮品的價(jià)值與挑選，我認(rèn)為價(jià)值一定要切實(shí)，100元的禮品能讓客戶感覺(jué)到真的值100元。

在這里和您推薦光大銀行的陽(yáng)光旅行儲(chǔ)值卡，面值：100 200 500 1000 2000元，全國(guó)POS機(jī)都可消費(fèi)，把銀行卡作為禮品，我相信很多人會(huì)感興趣。

這里有介紹的：http://blog.sina.com.cn/u/1875843433

搞個(gè)新產(chǎn)品的推廣會(huì)需要注意什么？

公關(guān)資源網(wǎng)很榮幸為您解答：

1，SEM競(jìng)價(jià)排名。

很燒錢，關(guān)鍵詞出價(jià)，按點(diǎn)擊付費(fèi)？包括百度競(jìng)價(jià)，360競(jìng)價(jià)和搜狗。

2，網(wǎng)盟廣告。

網(wǎng)站聯(lián)盟，和sem合稱大搜。

3，門戶廣告。

主要指騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐四大門戶。

4，微信，私域流量。

微信廣告整合了朋友圈、公眾號(hào)、小程序等多重資源，用戶數(shù)量龐大，目前還有了視頻號(hào)。

5，信息流廣告。

比如新聞客戶端，App上，以內(nèi)容鏈接形式出現(xiàn)在瀏覽列表，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)廣告落地頁(yè)。

6，視頻貼片。

主要是優(yōu)酷愛(ài)奇藝騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，正片播放前、暫停時(shí)等情況下出現(xiàn)的廣告主廣告。

7，軟文廣告。

以圖文形式，發(fā)布在央媒，商業(yè)媒體或門戶媒體上，宣傳企業(yè)經(jīng)營(yíng)信息，軟性植入。

8，電商廣告。

指客戶在淘寶、天貓、拼多多等電商平臺(tái)內(nèi)部投放的廣告，以獲得大量的商品曝光。

9，問(wèn)答廣告。

在貼吧、知道、360問(wèn)答等平臺(tái)發(fā)布的簡(jiǎn)短軟文，優(yōu)勢(shì)是搜索引擎收錄好。

10，論壇推廣。

比如貼吧，天涯，貓撲。

11，自媒體推廣。

主要是App客戶端，百家號(hào)，搜狐號(hào)，今日頭條和簡(jiǎn)書(shū)等等。

12，直播帶貨。

包括淘寶直播，抖音直播帶貨。

13，小紅書(shū)種草。

在小紅書(shū)平臺(tái)一般是關(guān)鍵詞搜索和信息流投放相結(jié)合進(jìn)行，素人鋪量＋達(dá)人種草配合搜索曝光。

14，微博推廣。

超級(jí)粉絲通、聚寶盆、開(kāi)屏廣告、熱搜等都是微博常用的推廣形式。

聚寶盆是將Kol或明星給甲方代言的博文進(jìn)行擴(kuò)散，可以理解為微博信息流廣告。

15，SEO優(yōu)化。

優(yōu)化官網(wǎng)排名，靠自然流量獲客，缺點(diǎn)是周期長(zhǎng)，不維護(hù)容易掉，這樣算下來(lái)成本也不低。

16，口碑營(yíng)銷。

主要指百度旗下的百科，文庫(kù)，經(jīng)驗(yàn)，貼吧，知道等平臺(tái)，關(guān)鍵詞收錄好。

17，社交廣告。

主要利用微信群，qq群，豆瓣小組和朋友圈發(fā)廣告，獲客。

18，百度下拉框聯(lián)想詞優(yōu)化。

19，B2B網(wǎng)站推廣。

如阿里巴巴，慧聰網(wǎng)，八方資源網(wǎng)，中國(guó)供應(yīng)商等，在上面發(fā)布供應(yīng)商品。

20，短視頻推廣。

錄制推廣創(chuàng)意視頻，發(fā)布到抖音快手，進(jìn)行引流。

21，郵件群發(fā)。

優(yōu)點(diǎn)是便宜，缺點(diǎn)是垃圾廣告易屏蔽，打開(kāi)率低。

22，短信群發(fā)。

和郵件群發(fā)類似。

23，kol/koc營(yíng)銷。

主要是找一些粉絲大號(hào)，安利自家產(chǎn)品。如公眾號(hào)，微博大號(hào)，B站up主，小紅書(shū)達(dá)人等，這個(gè)比較綜合。

24，官網(wǎng)建設(shè)。

建立企業(yè)官網(wǎng)，方便客戶聯(lián)系。等于開(kāi)通了綠色通道。

25，分類信息推廣。

58網(wǎng)，趕集網(wǎng)，百姓網(wǎng)等分類信息平臺(tái)，用戶量也非常大。

如何做好新產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣？

新產(chǎn)品要想快速上市，營(yíng)銷推廣是必不可少的步驟。新產(chǎn)品營(yíng)銷推廣應(yīng)該如何做呢？

關(guān)于一個(gè)新品牌應(yīng)該如何進(jìn)行品牌策劃快速打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)入市場(chǎng)，提升品牌知名度，開(kāi)展業(yè)務(wù)，談到新品牌如何打開(kāi)市場(chǎng)，新品牌如何快速開(kāi)展業(yè)務(wù)，新品牌如何品牌營(yíng)銷推廣這個(gè)話題對(duì)于許許多多的中小企業(yè)來(lái)講可謂是雪中送炭，迫切需要解決面臨的實(shí)實(shí)在在問(wèn)題。

企業(yè)要想快速打開(kāi)市場(chǎng)和開(kāi)展業(yè)務(wù)就離不開(kāi)精心的企業(yè)品牌策劃，品牌定位，品牌設(shè)計(jì)，品牌營(yíng)銷，品牌推廣以及宣傳了，才能快速打開(kāi)市場(chǎng)，提升知名度和開(kāi)展業(yè)務(wù)的相關(guān)思路資訊信息。

首先，需要通過(guò)精心全面做好市場(chǎng)調(diào)研工作，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位，該服務(wù)領(lǐng)域的層次階段定位，消費(fèi)者的年齡文化階段定位，偏好喜好定位，服務(wù)區(qū)域定位是某城市還是全國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格分析定位，以及分析消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的接受能力等等方面進(jìn)行全面的研究。

其次，要從調(diào)研數(shù)據(jù)中研究探討出與其他眾多品牌明顯區(qū)分各自的品牌核心價(jià)值觀，走思想差異化的思路，塑造為消費(fèi)者解決與眾不同的價(jià)值利益點(diǎn)。以及企業(yè)能夠幫助消費(fèi)者帶來(lái)不同的情感訴求點(diǎn)，即品牌定位正式落地。這也恰好是品牌定位的重要性與價(jià)值。

聚合招商目前已擁有十余年的招商實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，100萬(wàn)+行業(yè)名單快速對(duì)接。而且根據(jù)企業(yè)的不同情況，聚合招商還能定制專屬的招商方案，組建專屬的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)一站式解決招商痛點(diǎn)，助力企業(yè)快人一步成功落地。

針對(duì)目前的新媒體營(yíng)銷形式，聚合招商推出聚合營(yíng)銷服務(wù)，為企業(yè)制定專門的營(yíng)銷方案和推廣方案，使新產(chǎn)品快速推廣上市。

什么是產(chǎn)品推介會(huì)？

產(chǎn)品推介會(huì)就是招商引資的會(huì)議，附帶商品展示。通俗的說(shuō)就是為了介紹和推銷自己產(chǎn)品而進(jìn)行的會(huì)議。

推介會(huì)顧名思義就是推廣介紹的大會(huì)或活動(dòng)，旨在幫助企業(yè)、社會(huì)組織和團(tuán)體、政府等宣揚(yáng)自己的特點(diǎn)、產(chǎn)品和政策，促進(jìn)交流活動(dòng)，為合作雙方帶來(lái)利益的一種促銷形式。向推薦對(duì)象傳達(dá)相關(guān)組織、團(tuán)體或企業(yè)的情況、文化價(jià)值觀、人力資源政策等信息。

產(chǎn)品推廣型會(huì)銷，到底要做什么？

2、品牌定位 品牌定位是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在，需要定位精準(zhǔn)，你的產(chǎn)品定位消費(fèi)者群體，是政府、企業(yè)、還是個(gè)人，每個(gè)群體都有他們的特性，在定位選擇會(huì)貼近他們的特性，比如在包裝顏色、文化理念、營(yíng)銷方式，都會(huì)有消費(fèi)群體的特性，我們?cè)谶x擇定位，一定要精準(zhǔn)、適合產(chǎn)品和企業(yè)。 3、品牌命名 根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點(diǎn)，為自己的產(chǎn)品起一個(gè)響亮的名字，易記、有關(guān)聯(lián)性，是一個(gè)品牌成功的開(kāi)始，朗朗上口、易于傳播，命名有以下幾個(gè)特點(diǎn)：地名、動(dòng)物名、植物名、有意思的組合，像長(zhǎng)江、黃河，金猴、虎牌，蘋果、薰衣草，摩托羅拉、可口可樂(lè)，聯(lián)想。 4、品牌文化 會(huì)銷保健品招商網(wǎng)指出，品牌文化是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌的靈魂，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化，塑造產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌文化影響你的消費(fèi)群體，比如：廣告語(yǔ)、參與倡導(dǎo)公益事業(yè)，品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素，一般人們會(huì)記住廣告語(yǔ)聯(lián)想到品牌。

怎樣如何推廣和宣傳品牌？

尋找最佳切入點(diǎn)

品牌不是天生的，最初入市企業(yè)都是無(wú)名小卒，在市場(chǎng)上沒(méi)有席位，競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。而企業(yè)若想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地，就必須要?jiǎng)?chuàng)造品牌，尋找最佳的切入點(diǎn)。國(guó)際品牌網(wǎng)認(rèn)為企業(yè)可以通過(guò)以下兩種做法尋找最佳切入點(diǎn)。

一是鉆空子。所謂鉆空子就是開(kāi)創(chuàng)一個(gè)嶄新的市常美國(guó)硅谷的營(yíng)銷專家里吉斯·麥克納說(shuō)：在變化迅速的行業(yè)中，營(yíng)銷者需要有一種新的方法，他們應(yīng)該考慮的不是分享市場(chǎng)，而是開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng)；不是獲得一塊餡餅的較大份額，而是必須努力制造出更大的餡餅。更好的辦法是制出一塊新品種的餡餅。

二是楔釘子。所謂楔釘子就是后起企業(yè)面對(duì)先入市的企業(yè)一部分或全部地占領(lǐng)了市場(chǎng)這一情況，尋求市場(chǎng)縫隙，像楔釘子一樣擠進(jìn)市常當(dāng)然擠進(jìn)市場(chǎng)不是硬碰硬，而是以己之長(zhǎng)，攻彼之短，同時(shí)，取得成效后，不可盲目轉(zhuǎn)移目標(biāo)，而是集中兵力，進(jìn)一步完善自身的特色。

選擇科學(xué)分銷路

新產(chǎn)品在切入市場(chǎng)時(shí)，必須認(rèn)真選擇分銷渠道。分銷渠道不暢，不可能成長(zhǎng)為品牌產(chǎn)品。可供企業(yè)選擇的分銷渠道有直線型和曲線型兩種。所謂直線型分銷渠道，就是不通過(guò)任何中間商而是自我銷售創(chuàng)品牌。自我銷售有各種方法，如郵購(gòu)銷售、電話銷售、電視銷售、上門推銷和租柜臺(tái)等。所謂曲線型分銷渠道，就是借助于中間商來(lái)大造聲勢(shì)，提高知名度，打開(kāi)市常其具體做法有選廠商作中間商、借用代理商、選用百貨商店、擠進(jìn)專業(yè)商店、借用雜貨店和超級(jí)市場(chǎng)等

借機(jī)提高知名度

新產(chǎn)品切入市場(chǎng)，離不開(kāi)借機(jī)造勢(shì)。造勢(shì)的直接效應(yīng)是使消費(fèi)者理解品牌、偏愛(ài)品牌，逐漸取得品牌地位。借機(jī)造勢(shì)的方式主要有：

一是廣告開(kāi)路。新產(chǎn)品入市，絕大多數(shù)離不開(kāi)廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個(gè)性的有力工具。

二是公關(guān)助威。盡管廣告在新產(chǎn)品入市時(shí)的作用甚大，但局限性也越來(lái)越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接，幾百萬(wàn)元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因?yàn)榻栌霉P(guān)手段引起新聞效應(yīng)，迅速地提高知名度?？晒┢髽I(yè)選用的公關(guān)手段包括：制造新聞，如就公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、有意識(shí)地把名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來(lái)并以此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)制造新聞等。

三是網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳有別于廣告與公關(guān)助威，網(wǎng)絡(luò)宣傳具有消費(fèi)低成效大的效果，現(xiàn)今的消費(fèi)方式逐漸向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，要進(jìn)行品牌的推廣離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳可利用新聞宣傳，構(gòu)建網(wǎng)站，制造話題等方式推廣。國(guó)際品牌網(wǎng)立足網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，具有一套完善有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可幫助企業(yè)更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣。

品牌的產(chǎn)生從來(lái)都不是偶然產(chǎn)生的，而是需要精心策劃推廣。現(xiàn)今人們獲取信息更多趨向于網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)的方向從實(shí)體店消費(fèi)往網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展。

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