信途科技今天給各位分享如何給企業(yè)造勢推廣產(chǎn)品的知識,其中也會對如何給企業(yè)造勢推廣產(chǎn)品進(jìn)行解釋,如果能碰巧解決你現(xiàn)在面臨的問題,別忘了關(guān)注和分享本站。
如何“借勢”進(jìn)行產(chǎn)品營銷?
對于很多品牌來說,借勢營銷一直是一道關(guān)卡。既想追熱點(diǎn)植入自己的品牌,又不知道該如何巧妙地建立聯(lián)系。今天,魚爪網(wǎng)就為大家解析一下,用怎樣的姿勢才能玩好借勢營銷。
想要玩好借勢營銷,底層邏輯相當(dāng)簡單,可以總結(jié)為:跟蹤熱點(diǎn)、建立關(guān)聯(lián)八個字。
怎樣跟蹤熱點(diǎn)?
在準(zhǔn)備借勢之前,先要判斷哪些“勢”是可以借的,也就是判斷哪些熱點(diǎn)適合自己的品牌來追。一個什么熱點(diǎn)都追的企業(yè),必然是不懂借勢營銷的。
第一個考慮的維度是熱點(diǎn)的影響力和傳播力,如果本身熱度就不夠的話,借勢做得再好也難以收獲理想的效果,就是一通白忙活。
第二個要考慮的是熱點(diǎn)與品牌本身的關(guān)聯(lián)度,如果關(guān)聯(lián)度不強(qiáng),很容易讓人覺得莫名其妙,對品牌的提升也沒有太大幫助。
最后也是需要重點(diǎn)考慮的是風(fēng)險性,盲目蹭熱點(diǎn)很容易招來負(fù)面影響和輿論,不僅無益于提升品牌,反而會給品牌形象抹黑。比如很多打擦邊球的操作從投入產(chǎn)品比來說確實劃算,一次采訪+一個視頻往往就能蹭到海量的品牌曝光和流量,卻很容易遭受流量的反噬。
建立關(guān)聯(lián)
尋找品牌關(guān)鍵元素和熱點(diǎn)關(guān)鍵元素的連接點(diǎn),是策劃一次借勢營銷最核心、耗時最長、也最消費(fèi)腦力的工作,這個連接點(diǎn)會決定借勢營銷的主題概念和大方向。
首先需要提煉出品牌的所有關(guān)鍵元素,一般可以從品牌認(rèn)知圖譜、服務(wù)特征、產(chǎn)品類型和優(yōu)勢、用戶畫像這四個維度進(jìn)行盤點(diǎn)和梳理。
再把熱點(diǎn)的關(guān)鍵元素也提煉出來,包含關(guān)鍵標(biāo)志物(跟熱點(diǎn)有關(guān)的符號、文化、習(xí)俗、歷史、人物、地點(diǎn)、時間、食物等代表性的標(biāo)志物),關(guān)鍵話語(由熱點(diǎn)衍生出來的口號、諺語、詩詞、故事、歌曲等老百姓耳熟能詳?shù)脑捳Z)。
最后可以把所有品牌關(guān)鍵元素和熱點(diǎn)關(guān)鍵元素寫到同一張紙上,挖掘一個共有的、且具備傳播力的連接點(diǎn),為下一步的借勢內(nèi)容和活動指明方向。
僅僅從跟蹤熱點(diǎn)和建立關(guān)聯(lián)來說,借勢營銷的難度就相當(dāng)之高了。這時,品牌也可以考慮與專業(yè)的服務(wù)商合作,更好地解鎖追熱點(diǎn)的姿勢。
一個好的產(chǎn)品怎么推廣
一個好的產(chǎn)品怎么推廣
一個好的產(chǎn)品怎么推廣,在強(qiáng)大的產(chǎn)品也是需要被大眾所認(rèn)可的,所以如何推廣這樣的好產(chǎn)品也是重中之重,這是不可忽視的,那么下面為大家分享一個好的產(chǎn)品怎么推廣。
一個好的產(chǎn)品怎么推廣1
一、軟文推廣
在這個內(nèi)容為王的時代,軟文營銷成為新產(chǎn)品首選的推廣手段之一。主要是因為軟文推廣性價比高,效果明顯,但成本較低。而且質(zhì)量越高的軟文越容易達(dá)到推廣的作用,當(dāng)你的軟文出現(xiàn)在一些流量大的網(wǎng)站上時,你就可以輕松的推廣新產(chǎn)品。
但是有一點(diǎn)要注意的關(guān)鍵點(diǎn)是,軟文推廣絕對不是寫幾篇軟文去發(fā)發(fā)就可以了,需要不間斷的發(fā)布軟文,在舊的軟文推廣效果消失前,及時推出另一篇軟文保持效果。要做到這一點(diǎn),我們需要在早期階段就準(zhǔn)備好軟文,并從內(nèi)容到發(fā)布進(jìn)行事先規(guī)劃,這樣才能達(dá)到一個較為理想的推廣結(jié)果。
二、搜索引擎營銷推廣
通過搜索引擎推廣新產(chǎn)品,也是一個不錯的方法。主要分為SEO優(yōu)化和競價推廣。
(1)SEO優(yōu)化:主要的是優(yōu)化官網(wǎng)的內(nèi)容。利用搜索引擎的規(guī)則,使用站內(nèi),站外的優(yōu)化手段不斷的提高網(wǎng)站在搜索引擎上的排名,使得公司產(chǎn)品網(wǎng)站獲得免費(fèi)流量和目標(biāo)用戶,價格低廉,也較為穩(wěn)定。另外網(wǎng)站的主頁應(yīng)該簡潔大方,讓進(jìn)入網(wǎng)站的用戶對網(wǎng)站有一個良好的第一印象,然后有興趣繼續(xù)了解產(chǎn)品。
(2)競價推廣:也就是我們常說的SEM,讓用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,并點(diǎn)擊搜索引擎上的關(guān)鍵詞鏈接進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)一步了解他所需要的產(chǎn)品信息,然后實現(xiàn)成交的目的。競價排名效果快,費(fèi)用越高者排名越靠前。競價做得好能為公司新產(chǎn)品帶來大量的流量和目標(biāo)用戶,預(yù)算充足的公司可以優(yōu)先考慮這一方式。
三、問答營銷
問答營銷是基于第三方口碑而創(chuàng)建的網(wǎng)絡(luò)推廣方式之一,這種既能與用戶產(chǎn)生互動,又能植入產(chǎn)品廣告,是新產(chǎn)品建立口碑快捷的方法之一,并且成本低廉。
問答營銷的真諦在于把用戶關(guān)心的問題搬到網(wǎng)上,讓他們可以輕易找到自己關(guān)心問題的答案,從而加深對新產(chǎn)品的了解和認(rèn)識,能夠比較順利地認(rèn)可新產(chǎn)品并產(chǎn)生購買行為。但我們在做問答營銷時,植入的廣告不能過于直白,植入的量和度一定要把握好,要不然容易被平臺刪除,甚至封號。
四、視頻營銷
現(xiàn)在短視頻越來越火熱,抖音、快手、微視、美拍、一直播等等視頻平臺一片火熱,也確實帶動了不少產(chǎn)品,比如小豬佩奇手表、星巴克貓爪杯、各大美妝品牌等等。視頻營銷也越來越受到商家的重視,成為產(chǎn)品品牌運(yùn)營推廣中的利器。
視頻營銷以視頻的方式,放入新產(chǎn)品信息,把產(chǎn)品的賣點(diǎn)突出,讓用戶記住。這樣方式很符合現(xiàn)代人的娛樂方式,容易被用戶接受,能夠讓用戶產(chǎn)生購買的.欲望,還可以突出視頻的質(zhì)量。
如果當(dāng)新產(chǎn)品上市,渠道建設(shè)不完善、網(wǎng)絡(luò)信息無內(nèi)容,卻又沒有能力去進(jìn)行推廣的時候,企業(yè)該怎么辦呢?其實不妨看看招商外包公司,比如說聚合招商,其是一家具有多年招商外包經(jīng)驗的外包公司,有專業(yè)的營銷策劃、招商執(zhí)行團(tuán)隊。
一個好的產(chǎn)品怎么推廣2
1、先推廣,后拉動。
首先進(jìn)行鋪市,目標(biāo)市場鋪貨率達(dá)到60%以上時,開始做一些大型的促銷活動或廣告宣傳活動,刺激拉動消費(fèi)者購買產(chǎn)品。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是:拉動效果能得到直接體現(xiàn)。
由于有前期的鋪貨,經(jīng)過促銷宣傳拉動后,消費(fèi)者能在終端立即購買到此類產(chǎn)品,進(jìn)而形成銷售拉動。缺點(diǎn)是由于新產(chǎn)品知名度低,前期鋪貨難度大,速度相對較慢。如果促銷宣傳活動不是很有效的話,易造成部分產(chǎn)品積壓。
2、先拉動,后推廣。
這種方法是先做促銷宣傳活動,進(jìn)而刺激消費(fèi)者購買和渠道成員進(jìn)貨。優(yōu)點(diǎn)是由于有新產(chǎn)品的前期促銷宣傳造勢,新品鋪市較易。缺點(diǎn)是新產(chǎn)品經(jīng)過促銷宣傳后,補(bǔ)貨如果跟不上,消費(fèi)者在終端可能購買不到產(chǎn)品,影響促銷宣傳的效果。
3、推、拉同步進(jìn)行。
一邊做促銷宣傳拉動,一邊進(jìn)行鋪貨,兩者相結(jié)合。優(yōu)點(diǎn)是避免了前兩種方法的缺點(diǎn)。缺點(diǎn)是在人力物力有限的情況下,整體推進(jìn)速度較慢。建議鼓動客戶的積極性,共同進(jìn)行宣傳、促銷等活動。另外,推廣、拉動循環(huán)至少要進(jìn)行三輪。
一個好的產(chǎn)品怎么推廣3
1、先讓搜索引擎知道你的網(wǎng)站
網(wǎng)站建設(shè)以后,新網(wǎng)站上線,首先得讓搜索引擎知道你網(wǎng)站的存在,讓搜索引擎短期內(nèi)收錄網(wǎng)站。每個搜索引擎都有一個網(wǎng)站提交入口,提交網(wǎng)址即可。
2、開通搜索引擎付費(fèi)推廣渠道
通過做競價推廣,能夠讓任何一個關(guān)鍵詞排名在首頁,并且是在前幾名,這類推廣方式,能夠快速見效,有了關(guān)鍵詞排名,就能有更大機(jī)會曝光在潛在客戶眼前,快速見效,但是可能花費(fèi)會稍多。
3、B2B平臺推廣
在權(quán)重高、收錄快、排名好的B2B平臺,去發(fā)布產(chǎn)品或者信息,帶上網(wǎng)址、聯(lián)系方式、企業(yè)名稱,提高曝光度、引導(dǎo)蜘蛛抓取網(wǎng)站、提高產(chǎn)品銷售,在注冊平臺的信息的時候,注意用同一個賬號與密碼,方便管理。
4、問答平臺推廣找錦隨推
問答推廣主要是做品牌推廣,提升品牌曝光度。問答平臺權(quán)重高,能夠快速被收錄,并且有利于排名在搜索引擎首頁。現(xiàn)在主要的問答平臺有:百度知道,知乎問答、新浪問答等。要注意,自己整理好問題與回答,自問自答的方式去做,要準(zhǔn)備很多賬號,并且在提問、回答的時候,要換IP,或者是發(fā)問題給朋友回答,還有就是回答別人的提問。
5、百度產(chǎn)品推廣
百度是國內(nèi)首選搜索引擎平臺,旗下有很多的產(chǎn)品,如百度百科、百度經(jīng)驗、百度貼吧、百度知道、百度文庫等,這些都可以去發(fā)布推廣,收錄快、排名好,提高品牌曝光率。
6、分類信息推廣
除了B2B平臺,還有很多的分類信息平臺,有著很大的用戶群體。在這類的權(quán)重高的平臺發(fā)布信息,能夠獲得更好的排名,在發(fā)布信息的時候,記得帶網(wǎng)址、電話、企業(yè)名稱。
7、圖片推廣技巧
圖片的宣傳更好,更直觀,在圖片搜索的時候,經(jīng)常會看到很多產(chǎn)品圖片上有聯(lián)系方式、企業(yè)logo水印、網(wǎng)址等信息,在更新文章的時候,都配置圖片,做好ALT標(biāo)簽,便于搜索引擎快速抓取圖片,收錄圖片,還有就是在QQ群里發(fā)布圖片,在朋友圈發(fā)布,有需要就會主動與你聯(lián)系,或者在搜索引擎搜索網(wǎng)站瀏覽。
8、軟文推廣技巧
軟文推廣也是一種很見效的方式,寫一些優(yōu)質(zhì)文章,在一些相關(guān)性平臺進(jìn)行投稿,或者發(fā)布在自媒體平臺,在文章中穿插廣告,切勿硬性廣告,這樣才會有人看,有人轉(zhuǎn)發(fā),加上這些平臺權(quán)威性很高,發(fā)布的文章,能取到了很好的傳播和推廣效果。
9、做網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化
做搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化排名,這也是網(wǎng)站SEO優(yōu)化重點(diǎn)工作,在關(guān)鍵詞優(yōu)化,先要篩選好關(guān)鍵詞,依據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與權(quán)重的劃分,把關(guān)鍵詞布局到網(wǎng)站的每一個頁面,堅持更新優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)文章,在文章中做好關(guān)鍵詞錨文本,保持一個更新的頻率。
新產(chǎn)品如何推廣?
一般新產(chǎn)品上市都要做推廣,那么,如何做推廣呢?
新產(chǎn)品上市推廣要注意以下幾點(diǎn):
1、做好新產(chǎn)品的上市說明讓各區(qū)域經(jīng)理、主管、業(yè)務(wù)員明確此次新產(chǎn)品上市的目的是什么,產(chǎn)品策略是什么,如何推廣。
2、排除各區(qū)域經(jīng)理、主管、業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商的心理障礙,調(diào)動各區(qū)域經(jīng)理、主管、業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商對產(chǎn)品的信心。
3、否定企業(yè)內(nèi)部錯誤經(jīng)營思想,提供切實可行的方案。
怎樣提高新產(chǎn)品的推廣成功率?
第一、選擇新產(chǎn)品推廣的上市時機(jī)。如果能在旺季到來之前上市,季節(jié)推動、人員推動、政策推動三股力量同時使勁,新產(chǎn)品推廣將會快速啟動成功。
第二、選擇重點(diǎn)區(qū)域、集中人力、物力掃街式鋪貨,重點(diǎn)突破引爆市場,即能夠打?qū)κ忠粋€措手不及,在對手還未出臺應(yīng)對措施前快速占領(lǐng)市場。又能通過高密度的市場覆蓋增強(qiáng)經(jīng)銷商的售心。而且產(chǎn)品的高鋪貨率可以塑造銷售氣氛,同時帶動周邊市場。產(chǎn)品在終端的高鋪貨率還是最好的終端廣告??梢允瓜M(fèi)者看得到,想得到,買得到。
第三、通過波浪式的持續(xù)推廣策略,分階段調(diào)整促銷力度,第一階段加大促銷力度引爆市場,第二階段減少促銷力度,回歸正常的通路競爭,第三階段再次加大促銷力度,進(jìn)行通路和終端拉動,鞏固提升銷量;最終把新產(chǎn)品推向成功。
聚合招商公司是集招商外包、品牌包裝策劃、企業(yè)管理咨詢、營銷推廣、會議營銷等服務(wù)于一體的企業(yè),針對于新產(chǎn)品的推廣,其會對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳造勢,根據(jù)企業(yè)、項目實際情況,找到合適人群與自媒體平臺精準(zhǔn)投放廣告,并配合配合大量軟文、問答等來進(jìn)行大范圍的推廣,獲取流量。
所以,如果你有產(chǎn)品新上市,想要推廣產(chǎn)品、招商加盟,就來與聚合招商合作,我們?yōu)槟闾峁亩ㄎ坏桨b到設(shè)計到推廣到招商的一條龍服務(wù),讓你專心發(fā)展企業(yè)實力,增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力。
企業(yè)如何為產(chǎn)品造勢,這些營銷很重要
一、開創(chuàng)一個新品類
提起品類創(chuàng)新,許多人的第一反映是產(chǎn)品的改進(jìn)、戰(zhàn)術(shù)技巧的實施等,結(jié)果,它的戰(zhàn)略價值往往被大大地忽視了。在戰(zhàn)略營銷的課堂上,市場營銷方面的專業(yè)老師就曾說過,創(chuàng)造新品類是一種戰(zhàn)略,是中小企業(yè)和成長性企業(yè)實現(xiàn)差異化經(jīng)營、開辟藍(lán)海市場的實效營銷戰(zhàn)略。品牌是心智中代表品類的名字,因此創(chuàng)建一個品牌的第一選擇就是開創(chuàng)一個品類。因為一旦你成為品類的開創(chuàng)者,你就具有先入為主的優(yōu)勢,一出生就是領(lǐng)導(dǎo)者。開創(chuàng)品類首先可以借助分化的趨勢。特倫蘇有什么重大發(fā)明或者創(chuàng)新嗎?這一點(diǎn)并不重要,重要的是它在普通牛奶市場上,分化并聚焦于高端牛奶市場。在此之前并非沒有高價牛奶產(chǎn)品,而是沒有一個獨(dú)立的高端牛奶品類。開創(chuàng)品類還可以取巧。比如喜之郎,當(dāng)一個具有市場前景的品類已經(jīng)誕生,但還沒有品牌在消費(fèi)者心智中代表這個品類的時候,具有資源優(yōu)勢的企業(yè)就可以通過傳播資源,搶先占據(jù)這個品類。喜之郎后來又故伎重演,推出美好時光海苔來搶占方便海苔品類,只是情況已經(jīng)不同了,四洲、波力等方便海苔的心智地位遠(yuǎn)比當(dāng)初的金娃等果凍品牌牢固。
二、使用獨(dú)立的品牌
建立一個新的品類,就應(yīng)該使用新的品牌。但是企業(yè)普遍認(rèn)為,利用現(xiàn)有的品牌,可以有效使用品牌資產(chǎn)。事實并非如此。如果說使用新品牌意味著要從零開始建立認(rèn)知的話,使用原有的品牌就是從負(fù)數(shù)開始。使用原有品牌意味著要改變消費(fèi)者原來的認(rèn)知,這是一個浩大的工程。以生產(chǎn)中低檔酒起家的全興酒廠在推出超高端品牌“水井坊”的時候,不僅采用了獨(dú)立的品牌,甚至還注冊了獨(dú)立的公司──水井坊酒業(yè),避免“水井坊”受到全興的負(fù)面影響。
三、推廣品類而非品牌
許多人都知道品牌的重要,但很少有人知道大品牌大多因品類而生。不能說所有的成功的品牌都能代表一個品類,但是一個創(chuàng)新的被市場接受的新品類注定會催生一個大品牌??煽诳蓸?、七喜、福特、柯達(dá)等無不如此。一旦開創(chuàng)了一個新品類,營銷推廣就要圍繞新品類展開。脈動在國內(nèi)開創(chuàng)了維生素水品類,它可以說是樂百氏近年來最成功的品牌,面世之初,幾乎沒有進(jìn)行過廣告宣傳和推廣,這個品牌風(fēng)靡一時。糟糕的是脈動接下來的廣告推廣,主題是“時刻迎接挑戰(zhàn)”,不知道它到底想說什么。脈動應(yīng)該怎么做?應(yīng)該宣傳推廣維生素水與其它主流飲料如純凈水和運(yùn)動飲料甚至茶飲料相比有什么好處,也就是說做品類推廣而非品牌推廣。類似的例子還有澳的利,它開創(chuàng)了葡萄糖飲料品類,成為當(dāng)年發(fā)展速度最快的飲料品牌??墒牵牡睦芸炀桶呀裹c(diǎn)轉(zhuǎn)向了品牌宣傳,最終這個品牌也消失了。
四、界定一個合適的對手
營銷競爭的本質(zhì)是品類之爭,新品類的市場通常來自老品類,界定了品類的“敵人”,也就確定了生意的來源。高檔牛奶的市場來自哪里?可能是普通牛奶市場上的高端人群,也可能是其它高檔早餐飲品,也可能二者兼有,但必須確定一個階段性的偏重。不僅是新品類和新品牌,對于已經(jīng)確立市場地位的老品類和老品牌而言,也面臨界定競爭對手的問題,否則,品類和品牌將面臨衰落的危險。品類營銷不僅能使產(chǎn)品在市場上打開局面,更是企業(yè)競爭戰(zhàn)略的長治久安之道。在產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭手段同質(zhì)化的今天,品類營銷可以使企業(yè)超越競爭,徑直通向無垠的藍(lán)海。
開展?fàn)I銷前,首先給予產(chǎn)品以定位,明確其品牌性,然后要有營銷理念和思路,如何把產(chǎn)品推廣出去,讓大家熟知,如何適應(yīng)市場的要求和變化。
產(chǎn)品推廣方式都有哪些?
推廣產(chǎn)品主要有以下三種形式:
1、先推廣,后拉動。首先進(jìn)行鋪市,目標(biāo)市場鋪貨率達(dá)到60%以上時,開始做一些大型的促銷活動或廣告宣傳活動,刺激拉動消費(fèi)者購買產(chǎn)品。這樣做的優(yōu)點(diǎn)是:拉動效果能得到直接體現(xiàn)。由于有前期的鋪貨,經(jīng)過促銷宣傳拉動后,消費(fèi)者能在終端立即購買到此類產(chǎn)品,進(jìn)而形成銷售拉動。缺點(diǎn)是由于新產(chǎn)品知名度低,前期鋪貨難度大,速度相對較慢。如果促銷宣傳活動不是很有效的話,易造成部分產(chǎn)品積壓。
2、先拉動,后推廣。這種方法是先做促銷宣傳活動,進(jìn)而刺激消費(fèi)者購買和渠道成員進(jìn)貨。優(yōu)點(diǎn)是由于有新產(chǎn)品的前期促銷宣傳造勢,新品鋪市較易。缺點(diǎn)是新產(chǎn)品經(jīng)過促銷宣傳后,補(bǔ)貨如果跟不上,消費(fèi)者在終端可能購買不到產(chǎn)品,影響促銷宣傳的效果。
3、推、拉同步進(jìn)行。一邊做促銷宣傳拉動,一邊進(jìn)行鋪貨,兩者相結(jié)合。優(yōu)點(diǎn)是避免了前兩種方法的缺點(diǎn)。缺點(diǎn)是在人力物力有限的情況下,整體推進(jìn)速度較慢。建議鼓動客戶的積極性,共同進(jìn)行宣傳、促銷等活動。另外,推廣、拉動循環(huán)至少要進(jìn)行三輪。
怎樣如何推廣和宣傳品牌?
尋找最佳切入點(diǎn)
品牌不是天生的,最初入市企業(yè)都是無名小卒,在市場上沒有席位,競爭中沒有優(yōu)勢。而企業(yè)若想要在競爭激烈的市場中立于不敗之地,就必須要創(chuàng)造品牌,尋找最佳的切入點(diǎn)。國際品牌網(wǎng)認(rèn)為企業(yè)可以通過以下兩種做法尋找最佳切入點(diǎn)。
一是鉆空子。所謂鉆空子就是開創(chuàng)一個嶄新的市常美國硅谷的營銷專家里吉斯·麥克納說:在變化迅速的行業(yè)中,營銷者需要有一種新的方法,他們應(yīng)該考慮的不是分享市場,而是開創(chuàng)市場;不是獲得一塊餡餅的較大份額,而是必須努力制造出更大的餡餅。更好的辦法是制出一塊新品種的餡餅。
二是楔釘子。所謂楔釘子就是后起企業(yè)面對先入市的企業(yè)一部分或全部地占領(lǐng)了市場這一情況,尋求市場縫隙,像楔釘子一樣擠進(jìn)市常當(dāng)然擠進(jìn)市場不是硬碰硬,而是以己之長,攻彼之短,同時,取得成效后,不可盲目轉(zhuǎn)移目標(biāo),而是集中兵力,進(jìn)一步完善自身的特色。
選擇科學(xué)分銷路
新產(chǎn)品在切入市場時,必須認(rèn)真選擇分銷渠道。分銷渠道不暢,不可能成長為品牌產(chǎn)品??晒┢髽I(yè)選擇的分銷渠道有直線型和曲線型兩種。所謂直線型分銷渠道,就是不通過任何中間商而是自我銷售創(chuàng)品牌。自我銷售有各種方法,如郵購銷售、電話銷售、電視銷售、上門推銷和租柜臺等。所謂曲線型分銷渠道,就是借助于中間商來大造聲勢,提高知名度,打開市常其具體做法有選廠商作中間商、借用代理商、選用百貨商店、擠進(jìn)專業(yè)商店、借用雜貨店和超級市場等
借機(jī)提高知名度
新產(chǎn)品切入市場,離不開借機(jī)造勢。造勢的直接效應(yīng)是使消費(fèi)者理解品牌、偏愛品牌,逐漸取得品牌地位。借機(jī)造勢的方式主要有:
一是廣告開路。新產(chǎn)品入市,絕大多數(shù)離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。
二是公關(guān)助威。盡管廣告在新產(chǎn)品入市時的作用甚大,但局限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接,幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功,主要是因為借用公關(guān)手段引起新聞效應(yīng),迅速地提高知名度。可供企業(yè)選用的公關(guān)手段包括:制造新聞,如就公眾關(guān)注的熱點(diǎn)、有意識地把名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來并以此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開展公關(guān)活動制造新聞等。
三是網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳有別于廣告與公關(guān)助威,網(wǎng)絡(luò)宣傳具有消費(fèi)低成效大的效果,現(xiàn)今的消費(fèi)方式逐漸向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,要進(jìn)行品牌的推廣離不開網(wǎng)絡(luò)的宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳可利用新聞宣傳,構(gòu)建網(wǎng)站,制造話題等方式推廣。國際品牌網(wǎng)立足網(wǎng)絡(luò)品牌推廣,具有一套完善有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,可幫助企業(yè)更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣。
品牌的產(chǎn)生從來都不是偶然產(chǎn)生的,而是需要精心策劃推廣?,F(xiàn)今人們獲取信息更多趨向于網(wǎng)絡(luò),消費(fèi)的方向從實體店消費(fèi)往網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展。
關(guān)于如何給企業(yè)造勢推廣產(chǎn)品和如何給企業(yè)造勢推廣產(chǎn)品的介紹到此就結(jié)束了,不知道你從中找到你需要的信息了嗎 ?如果你還想了解更多這方面的信息,記得收藏關(guān)注本站信途科技。
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