隨著國潮復興，新中式裝修風格走俏，紅木家具也成為這股消費熱潮中的重要角色。據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，6月18日全天，紅木家具成交額同比增長達220％。其中，全球唯一一家故宮授權監(jiān)制復刻館藏家具品牌——滑氏紅木成交額同比增長112％，新中式沙發(fā)和新中式茶桌椅套裝兩大爆品更是創(chuàng)下雙雙成交破百萬的紀錄。

一直以來，雖然紅木家具的價值備受國民認可，但由于單價高，其客群相對小眾也更難尋覓。但為什么在京東平臺紅木家具就能賣得如此火爆呢？

核心秘笈之一，就在于京東居家基于大數(shù)據(jù)優(yōu)勢打出的精準營銷拳。為了幫助品牌聚焦紅木家具客群，京東居家特別啟用“心愿單”大數(shù)據(jù)系統(tǒng)工具，通過客戶所在地域、戶型面積、意向家具類型、意向材質(zhì)、意向品牌等眾多維度，累積具有精準需求的客戶信息，并助力品牌跟潛在精準客戶建立一對一聯(lián)系，減少客戶選購高端紅木家具的決策成本，提升購買轉化率。

目前已成京東紅木家具排頭兵的滑氏紅木，就充分嘗到了精準營銷帶來的甜頭。利用京東大數(shù)據(jù)工具的賦能和助力，滑氏紅木打通線下門店和線上店鋪實現(xiàn)聯(lián)合營銷，邀約潛在客戶到品牌工廠和展廳進行參觀體驗。今年面對疫情，滑氏紅木還與京東一道進行了線上直播、特約進店、拜訪入戶等多種營銷探索，超越時間、空間界限，進行線上可視化營銷的嘗試，取得了相當不錯的效果。

此外，京東平臺的信賴背書也為滑氏紅木提供了隱形助力。滑氏紅木創(chuàng)始人滑子軼在回答為何選擇京東作為合作伙伴時表示：“京東平臺的客戶信任度高、社會公信力強，多年一直堅持正品行貨，品質(zhì)為先，這與滑氏紅木的品牌理念完美契合。在這個意義上，滑氏紅木與京東的合作是歷史的必然?！?/p>

如今，京東好品質(zhì)、好服務已成為京東近4億活躍用戶的共識，而“上京東、買精品居家國貨”也逐漸成為京東居家在更多年輕消費者心目中塑立的新印象。更多像滑氏紅木這樣的國潮品牌，在京東居家的多方助力下，也將走入更多家庭展現(xiàn)中國式生活美學的獨特魅力。